22 septiembre 2023 ∙ 5 minutos de lectura
Lanzarte al branding sin una guía es como aventurarte en un bosque sin brújula; por lo general, es una decisión poco sabia a largo plazo. Las marcas que se lanzan de esta manera suelen alejarse de lo que originalmente tenían en mente para su branding. Pierden fuerza, identidad y hasta un objetivo claro. Pero eso […]
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1 marzo 2023 ∙ 8 minutos de lectura
Hoy, las redes sociales se han convertido en una herramienta esencial para cualquier marca o productos que busque posicionarse, crear identidad de marca, expandir su alcance y aumentar su presencia en línea. Asi que contar con la verificación en redes sociales es muy importante. En este artículo, hablaremos sobre las ventajas y elementos para de […]
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16 febrero 2023 ∙ 9 minutos de lectura
Una comunicación de marca sólida pone una marca en el punto de mira de los consumidores. Solo si los puntos fuertes y las características especiales de la marca están anclados en la mente de los clientes, se puede garantizar la gestión de la marca. La definición de comunicación de marca no se refiere únicamente al […]
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La creación, construcción y estrategia de una marca fuerte es probablemente una de las cosas más importantes que las empresas deben hacer con éxito.
Las marcas fuertes resisten el paso del tiempo, caen en las crisis y les resulta mucho más fácil conservar la fidelidad de los clientes y lanzar nuevos productos. Pero la marca es un tema muy amplio. Tiene en cuenta la búsqueda de un nombre de marca, el aspecto visual de la imagen de marca, los valores de la empresa, la relación con los clientes, la gestión de los empleados, la marca empleadora y mucho más.
Es en esta categoría del blog de Sortlist donde exploramos todo lo relacionado con el branding para ayudarle a construir la marca de su empresa.
10 febrero 2023 ∙ 8 minutos de lectura
El naming o nombre de la marca en español, es una parte fundamental del desarrollo de una marca y puede tener un impacto significativo en el éxito de una empresa o producto. Un buen nombre es atractivo, fácil de recordar y transmite los valores y la identidad de la marca de manera efectiva. En este […]
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28 febrero 2023 ∙ 7 minutos de lectura
Marca, imagen e identidad Ahí entra la identidad de marca y sus ejemplos, el branding, o un conjunto de elementos que ayudan a construir nuestra percepción de una marca, qué pensamos de ella, nuestra opinión. Y eso es un intangible que se consigue con tiempo, constancia y dedicación a una marca. La identidad de marca […]
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26 octubre 2022 ∙ 6 minutos de lectura
Cuando de marcas se trata hay un activo que no tiene precio: la confianza. Ella es la responsable de que puedas convencer a una persona de comprar tus productos o servicios. La que facilita que tus consumidores satisfechos recomienden tu marca. La confianza es la estrecha lazos y crea relaciones estables entre tu negocio y […]
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14 octubre 2022 ∙ 9 minutos de lectura
En la era de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación han venido surgiendo conceptos que buscan ayudarte a ofrecer una mejor experiencia al usuario. Uno de ellos es el diseño emocional, una tendencia que pretende acercar tu marca a su público objetivo. Sea que lo apliques en una interfaz interactiva o en […]
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8 octubre 2022 ∙ 9 minutos de lectura
En el mundo del marketing hay una serie de términos y conceptos que, a veces, pueden fácilmente confundirse. Sin embargo, entender a qué se refiere cada uno es vital para el éxito de tus campañas. A lo largo de este artículo queremos guiarte por el branding corporativo y cómo debes aplicarlo en tu organización. ¿Qué […]
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6 octubre 2022 ∙ 9 minutos de lectura
Tu marca encarna todo lo que transmites a través de tu empresa, tus valores, tus objetivos, tus principios. Es esa primera imagen que las personas tienen al pensar o escuchar el nombre de tu negocio o tus productos. La marca es algo único y es ese elemento que permite a los consumidores recordarte por quién […]
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24 septiembre 2022 ∙ 13 minutos de lectura
El consumidor de hoy está dispuesto a bloquear cuanto medio de publicidad haya. No le agradan las marcas que interrumpen sus actividades. No aprecia que su bandeja de correos esté llena de promociones no solicitadas. O que al entrar a un sitio web reciba un bombardeo de pop ups con diferentes ofertas. Entonces, ¿cómo pueden […]
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10 julio 2022 ∙ 6 minutos de lectura
Con frecuencia vemos a empresas, especialmente aquellas que tienen un portafolio con una gran variedad de productos, enfrentarse al gran reto de posicionarse como una marca única. Los fabricantes de bienes de consumo destacan entre los principales afectados. Por fortuna, hoy en día existe el brand key, un modelo que establece que el posicionamiento de […]
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30 junio 2022 ∙ 11 minutos de lectura
El diseño de imagen corporativa implica que hagas una revisión exhaustiva que te permita entender cuál debe ser la representación visual, la identidad visual o más bien la apariencia de tu empresa. A lo largo de este artículo te explicamos cada uno de los elementos que componen esa identidad y las preguntas que debes hacerte […]
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28 junio 2022 ∙ 8 minutos de lectura
Con frecuencia escuchamos que “la primera impresión es importante”. Frase que es válida en escenarios que van mucho más allá de una primera cita y de nuestra vida cotidiana. Aplica incluso en temas de marketing y ventas. La experiencia nos ha mostrado que la imagen corporativa de tu negocio tiene un impacto directo en la […]
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5 junio 2022 ∙ 8 minutos de lectura
A medida que un negocio va ganando terreno en el mundo empresarial, es posible que vaya agregando nuevos productos y servicios a su portafolio. En consecuencia, este mismo negocio debe recurrir a la arquitectura de marca para poner orden y, así, evitar crear confusión entre los posibles consumidores y la audiencia en general. Esto es […]
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21 marzo 2022 ∙ 8 minutos de lectura
El Brand Key es un modelo de marketing frecuentemente utilizado por las empresas que logran ser exitosas. Diseñado para cumplir tres objetivos principales: como base para definir tu marca, como brújula para tu estrategia de marketing y como herramienta de evaluación posterior. En este blog explicamos cómo puedes empezar a utilizar el Brand Key en […]
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11 marzo 2022 ∙ 7 minutos de lectura
Este artículo fue escrito por CRU Brand Consultancy para Sortlist con la intención de explicar el concepto de los 12 arquetipos de marca y analizar su relevancia y legitimidad. En la sala de música del marketing hay unos cuantos clásicos: melodías populares memorizadas que aparecen una y otra vez en las presentaciones de consultoras y […]
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26 febrero 2022 ∙ 7 minutos de lectura
El mercado actual está saturado de marcas tratando de hacerse notar. El consumidor está bombardeado de información sobre productos y servicios. Entonces, ¿cómo puedes hacer que tu empresa resalte sobre las demás? ¿Cómo puedes captar la atención de tus grupos de interés? La respuesta la hemos revisado en artículos anteriores y, en pocas palabras, se […]
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21 febrero 2022 ∙ 6 minutos de lectura
Diseñar una imagen corporativa no es un trabajo sencillo. Se trata de plasmar en el logo, el eslogan, página web y cualquier otro tipo de identidad visual la esencia de una marca, sus cualidades y sus valores. Siempre tomando en cuenta que aquello que hagas va a tener un impacto directo en la percepción de […]
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21 octubre 2021 ∙ 8 minutos de lectura
Toda marca, sin importar la industria o producto al que esté asociada, quiere llegar a ser fácilmente reconocida por su consumidor ideal, quieren tener una buena notoriedad de marca. Por ejemplo, que las personas en vez de pedir unas zapatillas deportivas pidan unos Adidas, o en vez de decir que van a hacer las compras […]
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22 septiembre 2021 ∙ 3 minutos de lectura
¿Qué es el restyling de marca? El restyling de marca es actualizar y rediseñar la imagen de una marca. Supone cambiar todos los elementos que conforman su comunicación. Se modifica el logotipo, la tipografía, los colores corporativos, el packaging de los productos, la página web y cualquier factor que afecte al exterior de la marca. […]
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16 septiembre 2021 ∙ 8 minutos de lectura
Si te preguntamos sobre la diferencia entre identidad corporativa, imagen de marca y posicionamiento de marca, ¿podrías responder sin titubear? Entender en profundidad estos conceptos va a afectar directamente la manera en que se comunica tu marca y la efectividad de los mensajes que emites para tu audiencia, además de lo que pasaría si no […]
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31 agosto 2021 ∙ 14 minutos de lectura
El personal branding consiste en construir tu imagen y promocionar tus habilidades mediante técnicas de marketing. La idea es tomar las estrategias de marketing que utilizan las empresas y aplicarlas a tu propia imagen. Esto puede hacerse a nivel individual, porque quieres convertirte en una referencia en tu campo, o puede hacerse a nivel corporativo. […]
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19 agosto 2021 ∙ 12 minutos de lectura
La primera impresión que la gente tenga de tu marca se basará en su identidad visual. Puede que no te des cuenta, pero las decisiones que tomes al crear tu identidad visual y tu marca tendrán un impacto en cómo te perciben. Según este estudio, el 77% de las personas considera que las marcas que […]
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17 agosto 2021 ∙ 4 minutos de lectura
Si quieres definir las estrategias de marca de tu empresa, o incluso construir una marca para un proyecto, es importante entender esto: El valor de una marca radica principalmente en cómo la percibe su público objetivo. Por esta razón, es esencial escuchar constantemente a sus clientes. Pero también a las partes interesadas en general, para […]
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18 agosto 2021 ∙ 8 minutos de lectura
¿Qué es el rebranding? El rebranding se refiere al rediseño de la identidad de una marca. Este rebranding implica una serie de cuestiones sobre la misión, la visión, los valores y la identidad visual de la marca en cuestión. Por lo tanto, el rebranding afecta a la comunicación de una marca. En español, podemos hablar […]
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18 agosto 2021 ∙ 10 minutos de lectura
Por definición, una paleta de colores es «una carta de colores de diferentes tonalidades«. Su paleta responde a una necesidad esencial para su marca, que es la identidad visual o carta gráfica de su sitio web, ¡pero no sólo! También permite a los usuarios diferenciarle y reconocerle en la web, en su tienda y en […]
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17 agosto 2021 ∙ 6 minutos de lectura
¿Qué es el co-branding? El co-branding es una alianza entre dos empresas con el objetivo de ofrecer un servicio o producto conjunto. Así, el co-branding es una colaboración entre dos marcas. Mediante el diseño de un producto conjunto, el co-branding es una forma de que las empresas amplíen su visibilidad. Es una forma excelente de […]
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19 julio 2021 ∙ 13 minutos de lectura
En la actualidad, el consumidor está cada vez más dispuesto a bloquear cualquier forma de publicidad. Por ende, evita las marcas que interrumpen sus actividades diarias y no aprecia el exceso de promociones no solicitadas en su bandeja de correo o en forma de pop-ups al visitar un sitio web. Sin embargo, ante este desafío, […]
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17 junio 2021 ∙ 7 minutos de lectura
Todo el mundo ha tenido dificultades para comunicarse claramente con los demás. La gente presta más atención al tono de voz y al lenguaje corporal que a las palabras que salen de la boca. Aunque esto puede ser útil, a veces puede jugar en contra. La comunicación escrita también tiene un tono y una voz. […]
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18 mayo 2021 ∙ 3 minutos de lectura
Employer Branding: definición El concepto de employer branding o marca empleadora, nació en Gran Bretaña en los años 90 antes de extenderse al mundo empresarial en todos los continentes. La marca empleadora es un reflejo de la personalidad y los valores que la empresa transmite a sus empleados y a los futuros empleados potenciales. Además, […]
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7 febrero 2020 ∙ 8 minutos de lectura
Una estrategia de comunicación de marca consta de varias fases que pasan por diseñar la estrategia en sí, planificar el contenido y las técnicas de comunicacion efectiva, ejecutar el trabajo y, por último pero no menos importante, realizar un seguimiento del plan. El seguimiento de su plan no sólo le ayudará a saber si está funcionando, […]
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8 marzo 2021 ∙ 3 minutos de lectura
Vivimos en la era de la experiencia y como marcas, nuestra misión va más allá de vender nuestros productos o servicios. Debemos ser memorables para nuestros clientes y relevantes para ellos. Proponemos dar un paso más allá y pasar de crear valor para el cliente, a crearlo para toda una comunidad; ser capaces no solo […]
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12 abril 2021 ∙ 12 minutos de lectura
¿Tienes una idea para una marca y estás pensando en crear tu propio negocio? Uno de los retos a los que se enfrentará es elegir un nombre de marca. La elección de una marca puede ser compleja y requerir mucho tiempo. En este artículo, compartimos contigo los secretos que te permitirán tener un nombre original […]
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8 abril 2021 ∙ 7 minutos de lectura
En la era actual, caracterizada por una serie de cambios profundos y rápidos, la necesidad de replantearse estrategias empresariales se ha vuelto imperativa. La revolución digital, las crisis económicas y la pandemia de la COVID-19 han transformado la forma en que la sociedad, las instituciones y las empresas operan b2b y b2c se relacionan. En […]
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14 septiembre 2020 ∙ 5 minutos de lectura
Cuando se declaró el estado de alarma, ya llevábamos tiempo escuchando sobre el coronavirus y cómo estaba afectando a la China continental. No obstante, en enero nadie pensaba que esta pandemia afectaría, en el momento de publicación de este post, a alrededor de 30 millones de personas. Ante este desastre económico, social y sanitario sin […]
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7 abril 2020 ∙ 6 minutos de lectura
En el campo de batalla del marketing actual, la percepción del consumidor de una marca o producto es muy importante. Desde la primera impresión hasta la conversión, el posicionamiento es una de las herramientas más poderosas disponibles para cualquier vendedor. El marketing de posicionamiento es un concepto relativamente simple de entender, pero puede ser difícil […]
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31 enero 2020 ∙ 10 minutos de lectura
El actual mercado laboral exige a las empresas un esfuerzo extra en su proceso de captación de talento y brand recruiting. La tasa de desempleo comienza a bajar… Y a subir la oferta. Por lo que la competencia empresarial por captar al mejor perfil se hace cada día más fuerte. ¿Pero cómo construir tu imagen de […]
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29 enero 2019 ∙ 6 minutos de lectura
Una estrategia de employer branding es el reflejo de la personalidad y los valores de una empresa. Es la forma en que una marca recompensa a sus empleados de forma interna por toda la dedicación, y por formar parte de su equipo. Es decir, es una parte fundamental de cualquier estrategia de marketing. Este concepto nace en Reino Unido, […]
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30 marzo 2020 ∙ 3 minutos de lectura
“Tengo una buena marca y por tanto un buen branding”. Frase errónea. Para que todos nos entendamos, el branding dota a la marca de características humanas reconocibles, es decir, es la personalización de una marca. Con esta acción, que suena a poción mágica, estamos intentando gestionar adecuadamente una marca. ¡Stop! ¿Marca y branding? Refresquemos conceptos […]
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