{"id":10679,"date":"2023-09-22T13:01:26","date_gmt":"2023-09-22T11:01:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=10679"},"modified":"2023-09-26T10:24:37","modified_gmt":"2023-09-26T08:24:37","slug":"brand-book","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/brand-book\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 un Brand Book s\u00f3lido es central de una marca inteligente"},"content":{"rendered":"\n

Lanzarte al branding sin una gu\u00eda es como aventurarte en un bosque sin br\u00fajula; por lo general, es una decisi\u00f3n poco sabia a largo plazo. Las marcas que se lanzan de esta manera suelen alejarse de lo que originalmente ten\u00edan en mente para su branding. Pierden fuerza, identidad y hasta un objetivo claro.<\/p>\n\n\n\n

Pero eso no tiene por qu\u00e9 ser tu situaci\u00f3n. Centr\u00e9monos en lo esencial: \u00bfpor qu\u00e9 no puede funcionar sin direcci\u00f3n? El branding es un paso esencial para el futuro de cualquier organizaci\u00f3n o empresa. Es un proceso continuo que comienza definiendo tu posici\u00f3n en el mercado. <\/p>\n\n\n\n

Cuanto mejor comprendas d\u00f3nde se encuentra tu empresa antes de adentrarte en el branding, m\u00e1s efectivo ser\u00e1 el resultado final. <\/p>\n\n\n\n

Dado que todas las actividades internas y externas de una empresa se derivan de este proceso, tener en mente todas las reglas de la marca es esencial, aunque a veces complicado de recordar. Por esta raz\u00f3n, existe una herramienta en forma de manual de marca (Brand<\/a> Book)<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es un brand book?: Un manual pr\u00e1ctico para dirigir tu marca<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En GALTON Brands<\/a>, hemos dedicado m\u00e1s de quince a\u00f1os al mundo del branding y al desarrollo de marcas<\/a>. A menudo, los clientes y las empresas piensan que un logotipo es suficiente para el branding. Sin embargo, les ayudamos a entender que un logotipo sin una estrategia s\u00f3lida es solo una pieza del rompecabezas. La verdadera esencia de tu marca reside en el manual de marca.<\/p>\n\n\n\n

\n

El manual de marca, es un documento gu\u00eda que garantiza una apariencia y expresi\u00f3n coherente de la marca durante su existencia y actividad.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Esto simplifica la aplicaci\u00f3n de los elementos de la identidad corporativa. Por supuesto, ayuda a comprender los valores fundamentales de la marca<\/strong>, mantener la coherencia en los colores, el tama\u00f1o de los logotipos y la ubicaci\u00f3n adecuada del logo en diferentes contextos. <\/p>\n\n\n\n

Pero tambi\u00e9n abarca la visi\u00f3n, la voz y el comportamiento de la marca, as\u00ed como su p\u00fablico objetivo. Al mismo tiempo, almacena informaci\u00f3n valiosa para la gesti\u00f3n y futuras colaboraciones.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfC\u00f3mo hacer un brand book? (y ser una marca preparada para el mundo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En nuestra pr\u00e1ctica, el manual de marca consta de cap\u00edtulos inamovibles <\/strong>o pasos que ayudan a comprender las conexiones detr\u00e1s de la existencia de cada marca. <\/p>\n\n\n\n

Al principio del manual de marca, se establecen los fundamentos en los que la marca define su identidad<\/a>. Tambi\u00e9n es relevante un cap\u00edtulo centrado en la historia de la empresa<\/strong> y sus metas futuras. <\/p>\n\n\n\n

Para desarrollar la idea de marca, avanzamos definiendo los beneficios, la misi\u00f3n, la visi\u00f3n y el prop\u00f3sito de la marca<\/strong>. Finalmente, el manual de marca incluye una secci\u00f3n que se enfoca en la posici\u00f3n de la marca. <\/p>\n\n\n\n

Gracias a todas estas partes, podemos comprender mejor la esencia de la marca, que es \u00fanica para cada una.<\/p>\n\n\n\n

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Y como ya es evidente, el manual de marca no es simplemente un a\u00f1adido a la identidad ya existente. A la hora de planificar actividades o crear contenido para diferentes medios, el manual de marca es la respuesta para todos los involucrados. <\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, es importante contar con ejemplos adecuados e inadecuados de c\u00f3mo utilizar la marca en diversas plataformas de comunicaci\u00f3n. El desarrollo de la marca de tu empresa apenas est\u00e1 comenzando. Planifica la gesti\u00f3n de tu marca, ya sea mediante un manual interno u otro documento<\/strong> de apoyo que siga los principios del manual de marca. <\/p>\n\n\n\n

En esta etapa, define c\u00f3mo medir\u00e1s el rendimiento de la marca<\/a> y el \u00e9xito de la identidad adquirida a lo largo de un per\u00edodo suficientemente prolongado. <\/p>\n\n\n\n

Dependiendo de tu sector o campo de actividad empresarial, mant\u00e9n la identidad constante <\/strong>tanto online como offline, en tu sitio web y en el embalaje de los productos. Ya sea para un sitio web informativo, un comunicado de prensa o incluso el dise\u00f1o de una l\u00ednea de productos, siempre debe quedar claro que detr\u00e1s de la comunicaci\u00f3n est\u00e1 tu marca.<\/p>\n\n\n\n

Una marca reconocible es consistente<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Para seguir siendo reconocible, el estilo del lenguaje visual<\/a> y la expresi\u00f3n en la comunicaci\u00f3n tambi\u00e9n desempe\u00f1an un papel crucial. Mantener la estrategia es esencial para forjar una imagen de marca s\u00f3lida. <\/p>\n\n\n\n

La marca debe ser identificable y distintiva incluso en las redes sociales, y eso abarca diversos aspectos. Por lo tanto, el logotipo no debe ser el \u00fanico recurso visual. En el manual de marca, deber\u00edas tener claridad sobre qu\u00e9 im\u00e1genes utilizar, c\u00f3mo estilizarlas y qu\u00e9 elementos gr\u00e1ficos deben acompa\u00f1arlas.<\/p>\n\n\n\n

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La identidad y el estilo de la marca se definen claramente en el manual de marca, por lo que no debes cambiarlos una vez que hayas establecido la nueva identidad. De hecho, esta comunicaci\u00f3n coherente y la identidad de marca<\/a> son lo que contribuyen al valor de la marca, un activo valioso para las empresas exitosas. <\/p>\n\n\n\n

En un escenario ideal, tu marca deber\u00eda contar una historia atractiva para los inversores, clientes y los medios. Aunque el manual de marca no garantiza el \u00e9xito de la marca, sirve como una gu\u00eda pr\u00e1ctica para no perder la direcci\u00f3n de la gesti\u00f3n correcta.<\/p>\n\n\n\n

Incluso la comunicaci\u00f3n proviene del manual de marca<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Al utilizar el manual de marca como una gu\u00eda v\u00e1lida a largo plazo, una empresa puede mantener la imagen deseada. Una marca s\u00f3lida y bien construida tambi\u00e9n se traduce en beneficios para la empresa. Una identidad poderosa impacta tanto interna (para los empleados)<\/a> como externamente (para los clientes actuales o potenciales).<\/p>\n\n\n\n

Una estrategia bien definida influye en el aumento de las ventas y el inter\u00e9s por los servicios o productos<\/strong><\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

As\u00ed que te alegrar\u00e1 saber que no tienes que sufrir para crear un manual de marca en tu empresa. En GALTON Brands<\/a> ayudamos a las empresas con el branding y el rebranding<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Cada colaboraci\u00f3n comienza con consultas y talleres, en base a los cuales podemos establecer objetivos y motivaciones claras para las marcas<\/strong>. Con una idea de marca \u00fanica y su puesta en pr\u00e1ctica, dotamos a las marcas de un car\u00e1cter distintivo y fuerte. As\u00ed que comienza a construir tu marca de manera inteligente, y te mostraremos c\u00f3mo hacerlo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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