<iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/TejwqaneXEI?si=3HxGKv0R3FMPc_ZW\" title=\"YouTube video player\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/code><\/pre>\n<\/div>\nAlexa, Siri, Cortana, el asistente de Google<\/strong> est\u00e1n todos entrenados para entender la consulta, procesarla e identificar la respuesta m\u00e1s relevante. En cuesti\u00f3n de segundos vas a obtener una soluci\u00f3n sin necesidad de agarrar tu tel\u00e9fono inteligente o tu ordenador para navegar y conseguir la informaci\u00f3n necesaria.<\/p>\nAhora, como empresa o agencia de marketing<\/a> es necesario que sepas posicionar a tu marca y contenidos de manera que aparezcan entre las posibles respuestas de cualquiera de estos asistentes de voz.<\/p>\n\n\nPuntos clave del articulo<\/h3>\n\n- El art\u00edculo destaca la importancia de la optimizaci\u00f3n SEO para b\u00fasquedas por voz, se\u00f1alando las diferencias con el SEO tradicional. <\/li>\n
- Proporciona estad\u00edsticas sobre el crecimiento de asistentes de voz y la frecuencia de b\u00fasquedas por voz. <\/li>\n
- Se enfatiza la relevancia del SEO local y se ofrecen acciones espec\u00edficas, como trabajar con palabras clave de cola larga, usar lenguaje conversacional, mejorar la velocidad de carga y optimizar para dispositivos m\u00f3viles. <\/li>\n
- Se concluye recomendando la b\u00fasqueda de expertos en SEO para garantizar la efectividad de los esfuerzos y mejorar la visibilidad de la marca.<\/li>\n<\/ul><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n
Qu\u00e9 es la optimizaci\u00f3n de b\u00fasqueda por voz<\/h2>\n
El proceso de optimizaci\u00f3n para las b\u00fasquedas por voz no es m\u00e1s que un conjunto de buenas pr\u00e1cticas que persiguen el objetivo de mejorar la presencia de tu marca<\/strong> para que puedas aparecer entre las respuestas que ofrecen los asistentes de voz a las diferentes consultas que reciben.<\/p>\nAhora bien, este proceso dista un poco del SEO<\/a> tradicional. La raz\u00f3n es sencilla. La manera como las personas realizan b\u00fasquedas escritas y b\u00fasquedas por voz es diferente. Por ejemplo, si quieres conseguir un restaurante de sushi cerca de tu zona, en Google lo m\u00e1s probable es que realices una consulta similar a \u00abRestaurantes de sushi cerca de m\u00ed\u00bb, mientras que si lo haces por voz probablemente digas \u00abAlexa, qu\u00e9 restaurantes de sushi hay en la zona.\u00bb<\/strong><\/p>\nComo puedes ver las palabras clave<\/a> <\/strong>son un poco diferentes. Adem\u00e1s, las consultas suelen ser utilizando oraciones completas<\/strong> y m\u00e1s largas y que por lo general respetan la buena gram\u00e1tica. Podr\u00edamos incluso decir que se asemejan m\u00e1s a una conversaci\u00f3n con una persona real<\/strong> que a una consulta a un buscador en Internet.<\/p>\nEsto s\u00f3lo se traduce en una cosa: m\u00e1s trabajo para el equipo de marketing y SEO<\/a>. Por un lado deben tener contenidos optimizados para los buscadores, por el otro deben tenerlos tambi\u00e9n para las b\u00fasquedas por voz. Este \u00faltimo no es un trabajo sencillo, pues los dispositivos que permiten las voice search suelen tomar en cuenta s\u00f3lo los tres primeros resultados de las SERPs<\/a>.<\/p>\nLlegar ah\u00ed implica que tienes contenido relevante, de la m\u00e1s alta calidad y optimizado para este tipo de consultas.<\/p>\n
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Para ayudarte a entender la importancia de la optimizaci\u00f3n SEO para las b\u00fasquedas por voz a continuaci\u00f3n te dejamos algunas estad\u00edsticas<\/a> relevantes:<\/p>\n<\/div>\n\n- Actualmente existen m\u00e1s de 4 mil millones de asistentes de voz <\/strong>activos a nivel global. N\u00famero que se estima que se va a duplicar para finales de a\u00f1o.<\/li>\n
- Mensualmente se realizan m\u00e1s de 1 mil millones de b\u00fasquedas por voz<\/strong>.<\/li>\n
- M\u00e1s del 50% de los adultos admiten utilizar la b\u00fasqueda por voz al menos una vez al d\u00eda.<\/strong><\/li>\n
- M\u00e1s del 40% de los resultados de la b\u00fasqueda por voz vienen de los fragmentos destacados o featured snippets<\/a>.<\/li>\n
- Aproximadamente un 80% de los resultados de b\u00fasquedas por voz vienen de los primeros tres resultados de las SERPs.<\/strong><\/li>\n
- Las p\u00e1ginas que se posicionan para voice search suelen cargar un 52% m\u00e1s r\u00e1pido<\/strong> que las dem\u00e1s.<\/li>\n
- El 58% de los usuarios recurre a las b\u00fasquedas por voz para conseguir negocios locales<\/strong>, adem\u00e1s 75% lo hace para conocer el clima, 71% para escuchar m\u00fasica y 64% para conocer las noticias del momento.<\/li>\n
- Google Assistant (36%) y Siri (36%) son los asistentes de voz preferidos por los usuarios. Les siguen Alexa (25%) y Cortana (19%).<\/li>\n
- Las personas con edades entre 18 y 34 a\u00f1os <\/strong>son quienes m\u00e1s utilizan las b\u00fasquedas por voz. 77% admite frecuentar desde sus smartphones.<\/li>\n
- Las industrias m\u00e1s buscadas por voice search son: restaurantes\/caf\u00e9s (51%), supermercados (41%), delivery de comida (35%), tiendas de ropas (32%) y hoteles (30%).<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n
Importancia del SEO para la b\u00fasqueda por voz<\/h2>\n
Como puedes ver las b\u00fasquedas por voz llegaron para quedarse. Cada vez son m\u00e1s los usuarios que tienen dispositivos en sus casas para hacer consultas habladas. Tambi\u00e9n est\u00e1n aquellos que sencillamente recurren a sus tabletas y tel\u00e9fonos inteligentes<\/strong> para r\u00e1pidamente conseguir un negocio local, conocer el tiempo, o descubrir nuevas ofertas y promociones en productos de su inter\u00e9s.<\/p>\nEn este sentido, si quieres alcanzar a los millones de personas que utilizan este tipo de b\u00fasquedas es necesario que tu equipo o agencia de SEO<\/a> se ponga manos a la obra y empiece el proceso de optimizar para los asistentes digitales<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n\n![\"Cantidad](\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/01\/cantidad-de-usuarios-de-busqueda-por-voz.jpg\")
<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\nEste tipo de acciones traen consigo beneficios como el incremento en el reconocimiento de tu marca<\/a><\/strong> al incrementar su exposici\u00f3n <\/strong>a un grupo m\u00e1s grande de personas. Adem\u00e1s, te permite darte a conocer como fuente de informaci\u00f3n confiable<\/strong> sobre temas relacionados a la industria en la que te desarrollas.<\/p>\nPero su impacto no termina all\u00ed. Al aplicar cambios t\u00e9cnicos dentro de tu sitio web vas a empezar a notar un cambio positivo en la experiencia del usuario<\/a><\/strong>. Cada uno de los ajustes que haces (tales como mejora en el tiempo de carga<\/a> y optimizaci\u00f3n para dispositivos m\u00f3viles) van a ayudar a que los visitantes pasen mayor tiempo navegando por la p\u00e1gina y consumiendo la informaci\u00f3n que all\u00ed ofreces.<\/p>\nLa optimizaci\u00f3n SEO para b\u00fasquedas por voz es algo que debes atajar a la brevedad posible. Si necesitas ayuda no dudes en ponerte en contacto con cualquiera de nuestras m\u00e1s de 100 agencias aliadas en Espa\u00f1a<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n8 acciones de SEO que debes implementar para aparecer en las b\u00fasqueda por voz<\/h2>\n
Ahora bien, m\u00e1s all\u00e1 de si el SEO de tu negocio lo maneja un equipo interno o una agencia especializada<\/strong>, es importante que tengas claro cu\u00e1les son esas acciones que te van a ayudar a lograr un buen posicionamiento para aparecer en las respuestas a las consultas por voz.<\/p>\nS\u00f3lo as\u00ed vas a poder asegurarte de que se est\u00e1n tomando las decisiones correctas y ejecutando las acciones necesarias para poder aparecer como respuesta a las preguntas y consultas que los usuarios hacen a las aplicaciones de asistentes de voz.<\/p>\n
<\/div>\nTrabaja con palabras clave de cola larga o long-tail keywords<\/h3>\n
Como dijimos m\u00e1s arriba las b\u00fasquedas de los usuarios son distintas cuando las hacen por voz o escritas. En el primer caso suelen formular preguntas <\/strong>tal y como si estuvieran hablando con un humano. De all\u00ed que los algoritmos de los distintos asistentes de voz est\u00e9n entrenados para analizar y trabajar en funci\u00f3n de la intenci\u00f3n del usuario <\/strong>y no tanto en las palabras clave. <\/p>\nEn consecuencia tu trabajo debe enfocarse en generar y optimizar contenido relevante<\/a> y que responda a las dudas y necesidades de tu p\u00fablico objetivo.<\/p>\nAdicionalmente, al momento de elegir las palabras clave<\/a> con las que quieres posicionarte es importante que selecciones alguna de las siguientes opciones:<\/p>\n<\/div>\n\n- Palabras clave de cola larga:<\/strong> 3 o m\u00e1s t\u00e9rminos espec\u00edficos a consultas de tus clientes. Supongamos que tienes un negocio de venta de zapatos deportivos en Madrid. Una palabra clave de cola larga ser\u00eda \u00abzapatos deportivos para mujeres en Madrid.\u00bb<\/li>\n
- Palabras clave en formato de preguntas:<\/strong> son palabras clave que empiezan con palabras tipo \u00abqu\u00e9\u00bb, \u00abc\u00f3mo\u00bb, \u00abcu\u00e1ndo\u00bb, \u00abd\u00f3nde\u00bb y \u00abpor qu\u00e9\u00bb. A fin de cuentas muchas de las consultas de los usuarios vienen en formato de preguntas. Siguiendo el mismo ejemplo, podr\u00edas utilizar como keyword \u00abqu\u00e9 zapatos deportivos hay para mujeres en Madrid.\u00bb<\/li>\n
- Palabras clave en formato de conversaci\u00f3n: <\/strong>son palabras que simulan una conversaci\u00f3n real y reflejan la manera natural de hablar de las personas. En el caso de la venta de zapatillas podr\u00edas utilizar \u00abqu\u00e9 zapatos deportivos debo utilizar para correr en Madrid.\u00bb<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n
![\"tipos](\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/01\/estructuras-de-url-para-el-seo-internacional-1.jpg\")
<\/figure>\n<\/div>\nUna vez hayas seleccionado las palabras clave con las que quieres trabajar es momento de incluirlas en diferentes puntos del contenido que vas a publicar. Por ejemplo, debes utilizarlas en el t\u00edtulo H1<\/a><\/strong>, en algunos H2, as\u00ed como en el texto de la p\u00e1gina, en la meta descripci\u00f3n y en el texto ALT de las im\u00e1genes.<\/p>\nNuestra recomendaci\u00f3n es que generes contenido en funci\u00f3n de las preguntas frecuentes de tus clientes.<\/p>\n
<\/div>\nUtiliza un lenguaje y estilo conversacional<\/h3>\n
Es fundamental que el contenido de tu sitio web est\u00e9 escrito con un tono de conversaci\u00f3n<\/strong> para que se asimile m\u00e1s a la intenci\u00f3n y estilo de b\u00fasqueda de tus posibles clientes<\/strong>. Adicionalmente, esto te va a ayudar a que las personas permanezcan m\u00e1s tiempo en la p\u00e1gina consumiendo la informaci\u00f3n que all\u00ed compartes.<\/p>\nEscribe siempre utilizando el \u00abyo\u00bb, \u00abt\u00fa\u00bb, \u00abnosotros\u00bb, <\/strong>haz que se sienta cercano y evita incorporar palabras muy t\u00e9cnicas y desconocidas por el usuario com\u00fan. Con esto no queremos decir que rebajes la calidad del contenido que compartes, sino que lo hagas sencillo y f\u00e1cil de digerir <\/strong>por cualquier persona que no est\u00e9 especializada en el mismo campo que t\u00fa. A fin de cuentas lo que buscas es atraer visitantes e incentivarlos a tomar una acci\u00f3n determinada: comprar, leer m\u00e1s, descargar, compartir, etc.<\/p>\nUna recomendaci\u00f3n que nos ha resultado muy \u00fatil en Sortlist<\/a> es siempre leer el texto en voz alta. Esto te permite identificar posibles errores gramaticales y oraciones muy complejas que debes simplificar.<\/p>\n<\/div>\nDale prioridad al SEO local<\/h3>\n
Las estad\u00edsticas que compartimos m\u00e1s arriba nos muestran que uno de los principales usos que le dan los usuarios a su asistente de voz es para conseguir informaci\u00f3n de comercios y negocios locales<\/strong>. De all\u00ed que tu principal objetivo debe ser mejorar la visibilidad<\/a> de tu marca para este tipo de b\u00fasquedas.<\/p>\nDe hecho te invitamos a hacer el siguiente ejercicio. Piensa en las veces que has utilizado la b\u00fasqueda por voz. Probablemente hayas estado manejando o en camino a alg\u00fan sitio y necesitabas conseguir la direcci\u00f3n o informaci\u00f3n sobre alg\u00fan negocio en particular.<\/p>\n
Lo mismo ocurre con los dem\u00e1s usuarios. Prefieren darle a un bot\u00f3n y, a trav\u00e9s del micr\u00f3fono, darle un comando a su aplicaci\u00f3n de asistente digital para, en cuesti\u00f3n de segundos, obtener los datos necesarios.<\/p>\n
En este sentido, a lo primero que debes darle prioridad es a tu perfil en Google Business<\/a>. Los resultados de b\u00fasqueda por voz suelen tomar la informaci\u00f3n que all\u00ed aparece para brindarle datos a los usuarios. Procura completar el perfil al 100%: direcci\u00f3n, horario, tel\u00e9fono, sitio web, fotos, rese\u00f1as de usuarios<\/strong>, y cualquier otro campo que aplique seg\u00fan el tipo de negocio que tengas.<\/p>\n<\/div>\n\n![\"\"](\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/01\/screenshot-2024-01-17-090622.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\nPara conocer m\u00e1s sobre buenas pr\u00e1cticas del SEO local <\/a>te recomendamos visitar nuestro art\u00edculo dedicado a ese tema haciendo clic aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n<\/div>\nIncluye una secci\u00f3n de preguntas frecuentes<\/h3>\n
Busca la manera de incorporar, sin que se sienta forzado, una secci\u00f3n de preguntas frecuentes que incluya las palabras clave que definiste en el primer punto. De esta manera incrementas las posibilidades de que los asistentes de voz incluyan tu contenido entre sus respuestas.<\/p>\n
Desde Sortlist te recomendamos apoyarte en herramientas como Google Search Console<\/a> para entender qu\u00e9 consultas hacen los usuarios<\/strong> y sus necesidades de informaci\u00f3n. Adem\u00e1s, siempre es buena idea conversar con tu equipo de ventas<\/strong>, ellos son quienes mejor conocen las dudas y datos que buscan los clientes potenciales.<\/p>\nPor otro lado, tambi\u00e9n es buena idea utilizar diferentes formatos de contenido<\/a> en esta secci\u00f3n. Recuerda que no todo el mundo consume y procesa informaci\u00f3n de la misma manera. De all\u00ed que es bueno que tengas preguntas y respuestas escritas, pero cuando sea posible insertes un v\u00eddeo o una imagen explicativa.<\/p>\n<\/div>\nMejora la velocidad de carga de tu sitio web<\/h3>\n
La velocidad de carga<\/a> es uno de los principales factores que afectan tu posicionamiento en las p\u00e1ginas de resultados de Google. Debes mantenerlo en 2 segundos o menos<\/strong>, especialmente si quieres que tu contenido nutra la base de datos de los asistentes de voz.<\/p>\nTe recomendamos revisar cu\u00e1nto tiempo tarda actualmente tu sitio en cargar. Puedes utilizar el Website Grader<\/a> de HubSpot. Es totalmente gratis y te ofrece un an\u00e1lisis completo del rendimiento de la p\u00e1gina: velocidad de carga, tama\u00f1o del sitio, SEO, m\u00f3vil, seguridad, etc. Esta informaci\u00f3n sirve de base para empezar a ejecutar cambios que mejoren la experiencia del usuario.<\/p>\n<\/div>\n\n![\"La](\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/01\/screenshot-2024-01-17-092904.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\nTrabaja con un schema markup<\/h3>\n
Esta recomendaci\u00f3n es un poco m\u00e1s t\u00e9cnica que las anteriores pero va a ser de gran ayuda para todos tus esfuerzos de SEO. Se trata de un c\u00f3digo que se agrega al HTML<\/a> de tu sitio para ayudar a Google y dem\u00e1s motores de b\u00fasqueda a entender informaci\u00f3n clave del negocio: horario, direcci\u00f3n, informaci\u00f3n de contacto, precios, rese\u00f1as, etc.<\/p>\nEs un esfuerzo netamente para los motores de b\u00fasqueda, esta informaci\u00f3n no es accesible por los humanos. Pero es la responsable de mejorar la visibilidad de tu marca en las SERPs<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n<iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/TR-G0cWcEt0?si=vc_FKsMvWWBlVK2s\" title=\"YouTube video player\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/code><\/pre>\n<\/div>\nOptimiza tu p\u00e1gina para dispositivos m\u00f3viles<\/h3>\n
Tu equipo de marketing y de SEO tambi\u00e9n tienen bastante trabajo por delante. Tu sitio debe poder responder a las consultas de los usuarios hechas desde cualquier v\u00eda: texto o voz. Si necesitas ayuda especializada, considera contactar con una agencia seo c\u00e1diz<\/a>.<\/p>\nConclusi\u00f3n<\/h2>\n
Hoy en d\u00eda existen m\u00e1s y m\u00e1s formas por las que los usuarios pueden hacer consultas y obtener informaci\u00f3n desde Internet. El gran reto est\u00e1 en lograr que tu contenido aparezca como la principal fuente de informaci\u00f3n en cada una de ellas.<\/p>\n
En este sentido, nuestra recomendaci\u00f3n es que busques expertos en el \u00e1rea. Sea que los sumes como parte de tu equipo interno o contrates a una agencia especializada. Lo importante es que no dejes que tus esfuerzos de SEO, y menos los de b\u00fasqueda por voz, queden en manos de alguien inexperto. Esto s\u00f3lo puede afectar de manera negativa la visibilidad y reconocimiento de tu marca.<\/p>\n