{"id":12083,"date":"2024-04-30T11:47:30","date_gmt":"2024-04-30T09:47:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=12083"},"modified":"2024-04-30T12:46:27","modified_gmt":"2024-04-30T10:46:27","slug":"la-ultima-guia-sobre-sem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/la-ultima-guia-sobre-sem\/","title":{"rendered":"La \u00faltima gu\u00eda sobre SEM (Search Engine Markegting)"},"content":{"rendered":"\n

La mayor\u00eda de las veces, las empresas necesitan un empuj\u00f3n extra para acelerar el ritmo y alcanzar sus objetivos de marketing. Estrategias como el SEO y el marketing de contenidos, aunque eficaces, siempre apelar\u00e1n a su paciencia y a su tiempo. Afortunadamente, puede recurrir a la publicidad en buscadores (SEM) para obtener ese impulso extra que le permita llegar a un p\u00fablico m\u00e1s amplio y atraer a m\u00e1s personas a su sitio web o p\u00e1ginas de destino.<\/p>\n\n\n\n

En esta gu\u00eda, te ayudaremos a entender mejor este concepto, las diferentes plataformas de publicidad en buscadores<\/a> y c\u00f3mo configurar tus primeras campa\u00f1as (y las m\u00e1s avanzadas).<\/p>\n\n\n\n

Secci\u00f3n 1. Introducci\u00f3n a la publicidad en buscadores<\/h2>\n\n\n\n
Gracias a su capacidad para ofrecer resultados relevantes y cuantificables, el SEM (Search engine marketing o publicidad en buscadores) se ha convertido en un canal indispensable para las empresas que desean mejorar su presencia en Internet y alcanzar sus objetivos de marketing.<\/p>\n\n\n\n
Definici\u00f3n de publicidad en buscadores (SEM)<\/h3>\n\n\n\n
Lo primero es lo primero\u2026 \u00bfqu\u00e9 es la publicidad en buscadores? La publicidad en buscadores (SEM) es una estrategia de marketing utilizada para mejorar la visibilidad de su sitio web en motores de b\u00fasqueda como Google, Bing, Baidu, etc. B\u00e1sicamente, usted paga a Google para que muestre enlaces patrocinados a su sitio web a las personas que realizan b\u00fasquedas espec\u00edficas.<\/p>\n\n\n\n
$\"Screenshot$ <\/figure>\n\n\n\n
Est\u00e1n dise\u00f1ados para permitirle llegar a un p\u00fablico m\u00e1s amplio que si trabajara \u00fanicamente con la b\u00fasqueda org\u00e1nica.<\/p>\n\n\n\n
Constan de:<\/p>\n\n\n\n
\n
Un titular con palabras clave<\/a> relevantes y que llamen la atenci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n
URL de visualizaci\u00f3n para proporcionar informaci\u00f3n clara sobre d\u00f3nde se dirige al usuario.<\/li>\n\n\n\n
Texto descriptivo que destaque detalles importantes sobre su oferta (producto, p\u00e1gina, blog, etc.).<\/li>\n\n\n\n
Extensiones de anuncio para ocupar m\u00e1s espacio en las p\u00e1ginas de resultados y aumentar la visibilidad.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Importancia del SEM (Search engine marketing) en el marketing digital<\/h3>\n\n\n\n
Contar con este tipo de promociones como parte de tus esfuerzos de marketing digital<\/a> te abre las puertas a varios beneficios, entre ellos:<\/p>\n\n\n\n
\n
Es una de las formas m\u00e1s r\u00e1pidas de aumentar la visibilidad<\/strong> y el ranking de su sitio en las SERPs<\/a>. Y, como resultado, mejorar el tr\u00e1fico de su sitio web y las tasas de conversi\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n
Le permite tener anuncios en Google, Bing, Yahoo y otros motores de b\u00fasqueda.<\/li>\n\n\n\n
Los anuncios en buscadores pueden dirigirse a p\u00fablicos y grupos demogr\u00e1ficos espec\u00edficos.<\/li>\n\n\n\n
Le permite medir, seguir y analizar los resultados.<\/li>\n\n\n\n
Los anuncios en buscadores le ayudan a aumentar la notoriedad de su marca<\/a> y a llegar a personas espec\u00edficas que tienen m\u00e1s probabilidades de convertirse en clientes.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Sin embargo, si necesita m\u00e1s pruebas de que estas acciones funcionan, siga leyendo nuestra siguiente secci\u00f3n sobre estad\u00edsticas de eficacia de la publicidad en buscadores.<\/p>\n\n\n\n
Estad\u00edsticas sobre la eficacia de la publicidad en buscadores ( Search engine marketing)<\/h3>\n\n\n\n
Las estad\u00edsticas est\u00e1n ah\u00ed para ayudarnos a entender c\u00f3mo van las cosas. En el caso de la publicidad en buscadores o search engine marketing, demuestran que no s\u00f3lo funciona, sino que es una pr\u00e1ctica habitual entre organizaciones de todos los tama\u00f1os y sectores.<\/p>\n\n\n\n
Ve\u00e1moslo m\u00e1s de cerca.<\/p>\n\n\n\n
Google domina el panorama de los motores de b\u00fasqueda con un 82% de la cuota de mercado de las b\u00fasquedas de escritorio. Le sigue Bing con un 10,5%, Yahoo con un 2,8% y Yandex con un 2,35%. Las tendencias son muy similares para las b\u00fasquedas m\u00f3viles, donde Google tiene el 96% de la cuota de mercado.<\/p>\n\n\n\n
El 80% de todas las visitas rastreables a sitios web proceden de b\u00fasquedas org\u00e1nicas y de pago. De ellas, el 27% proceden de la publicidad de pago. Y en comparaci\u00f3n con las redes sociales, los motores de b\u00fasqueda generan un 300% m\u00e1s de tr\u00e1fico a los sitios web.<\/p>\n\n\n\n
El 63% de los usuarios de Internet hacen clic en un anuncio de b\u00fasqueda de pago en Google, cuatro veces m\u00e1s que en cualquier otro motor de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n
Los anuncios de Google suelen devolver una media de 2 d\u00f3lares por cada d\u00f3lar gastado. Las empresas que invierten tanto en SEM (search engine marketing) como en SEO obtienen una media de un 25% m\u00e1s de clics y un 27% m\u00e1s de ingresos.<\/p>\n\n\n\n
Entonces, \u00bfest\u00e1s listo para aprender m\u00e1s sobre la publicidad en buscadores (Search engine marketing) y c\u00f3mo crear tu primera campa\u00f1a?<\/p>\n\n\n\n
Secci\u00f3n 2. Comprender las plataformas de publicidad en buscadores<\/h2>\n\n\n\n
Las plataformas de publicidad en buscadores (SEM) son los escenarios digitales en los que las empresas pueden crear, gestionar y optimizar sus anuncios de pago para que aparezcan en las p\u00e1ginas de resultados de los motores de b\u00fasqueda (SERP).<\/p>\n\n\n\n
Descripci\u00f3n general de Google Ads (anteriormente Google AdWords) y Bing Ads<\/h3>\n\n\n\n
Empecemos por conocer las dos principales plataformas para search engine marketing: Google Ads <\/a>(anteriormente conocido como Google AdWords) y Bing Ads.<\/p>\n\n\n\n
$\"Google$ <\/figure>\n\n\n\n
Hay muchas similitudes entre los 2, especialmente en el formato del anuncio. Ambos muestran la URL del anuncio debajo del t\u00edtulo. Le permiten mostrar una descripci\u00f3n de 80<\/strong> caracteres o menos. Y ambos incluyen una herramienta de b\u00fasqueda de palabras clave para ayudarle a seleccionar palabras clave relevantes.<\/p>\n\n\n\n
Las principales diferencias est\u00e1n en los resultados:<\/p>\n\n\n\n
\n
El volumen de tr\u00e1fico de palabras clave es significativamente mayor en Google que en Bing, simplemente porque tienen un mayor alcance de mercado.<\/li>\n\n\n\n
Los anuncios de Bing tienden a tener un mayor porcentaje de clics y reciben m\u00e1s interacci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n
Con Bing, puede llegar a una audiencia de al menos 63<\/strong> millones de usuarios que no utilizan Google.<\/li>\n\n\n\n
La plataforma de marketing en buscadores de Microsoft le permite llegar a un p\u00fablico de mayor edad y m\u00e1s formado. Casi tres cuartas partes de la audiencia de Bing tiene m\u00e1s de 35 <\/strong>a\u00f1os, y alrededor de un tercio tiene unos ingresos familiares superiores a 100.000<\/strong> d\u00f3lares.<\/li>\n\n\n\n
Y el CPC medio de una campa\u00f1a de Google Ads es de $20.08<\/strong> d\u00f3lares, mientras que Bing cuesta unos $7.99<\/strong> d\u00f3lares.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Aunque la mayor\u00eda de la gente ve estas dos plataformas como competidoras, lo cierto es que obtendr\u00e1 mejores resultados trabajando con ambas. Por un lado, Google tiene un mercado de b\u00fasqueda m\u00e1s amplio y, por otro lado, Bing puede ayudarle a llegar a un p\u00fablico m\u00e1s espec\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n
Diferentes formatos de anuncios disponibles<\/h3>\n\n\n\n
Ambas plataformas de search engine marketing o publicidad en buscadores permiten crear anuncios en distintos formatos. Sin embargo, es importante comprender que Google tiene mucho m\u00e1s que ofrecerle en cuanto a formatos y personalizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Ve\u00e1moslo m\u00e1s de cerca.<\/p>\n\n\n\n
Tanto Bing como Google ofrecen anuncios de texto, imagen y v\u00eddeo. Pero la principal diferencia radica en c\u00f3mo y d\u00f3nde se muestran.<\/p>\n\n\n\n
Google Ads<\/h4>\n\n\n\n
Permite crear 2 tipos de campa\u00f1as publicitarias<\/a>. Una en la red de b\u00fasqueda (anuncios orientados que aparecen en las p\u00e1ginas de resultados de b\u00fasqueda) y la otra en la red de display (anuncios orientados que aparecen en varios sitios web).<\/p>\n\n\n\n
Y viene con una gran variedad de formatos:<\/p>\n\n\n\n
Mostrar\u00e1 tus anuncios de texto en sus p\u00e1ginas de b\u00fasqueda, o puedes tener all\u00ed anuncios de Google Shopping con im\u00e1genes, precios y m\u00e1s informaci\u00f3n sobre tus productos y tu negocio.<\/p>\n\n\n\n
Puedes crear anuncios de imagen, banner o v\u00eddeo para su red de display.<\/p>\n\n\n\n
Ofrece anuncios de campa\u00f1as de v\u00eddeo en YouTube<\/a> y otros sitios asociados.<\/p>\n\n\n\n
Y le ofrece la posibilidad de publicar un anuncio de aplicaci\u00f3n para promocionar una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil <\/a>en las plataformas de Google.<\/p>\n\n\n\n
Bing Ads<\/h4>\n\n\n\n
Lanzar una campa\u00f1a en Bing Ads significa que puede publicar sus anuncios en m\u00faltiples plataformas, todas ellas propiedad de Microsoft: Bing, Yahoo, DuckDuckGo, Xbox y AOL. Funcionan con un modelo de pago por clic en el que tienes que pujar por cada palabra clave por la que quieras posicionarte, muy similar al funcionamiento de Google Ads.<\/p>\n\n\n\n
\n
Tiene anuncios de texto similares en sus p\u00e1ginas de resultados de b\u00fasqueda.<\/li>\n\n\n\n
Puede publicar anuncios basados en im\u00e1genes, anuncios de texto y anuncios basados en feeds en sus sitios y aplicaciones asociados.<\/li>\n\n\n\n
Permite publicar anuncios de compras con im\u00e1genes e informaci\u00f3n clave sobre el producto.<\/li>\n\n\n\n
Y realizar campa\u00f1as de promoci\u00f3n de aplicaciones, que son muy similares a los anuncios de texto, pero proporcionan al usuario un enlace a la aplicaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Opciones de segmentaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n
Ambas plataformas permiten dirigirse a p\u00fablicos muy espec\u00edficos en funci\u00f3n de factores como la ubicaci\u00f3n, el sexo, la edad y los intereses. Es importante se\u00f1alar que, como Google tiene una mayor cuota de mercado, <\/strong>puede ampliar su alcance a un mayor n\u00famero de pa\u00edses e idiomas. Sin embargo, Bing es una mejor opci\u00f3n para dirigirse a p\u00fablicos especializados, especialmente los relacionados con la tecnolog\u00eda y los negocios.<\/p>\n\n\n\n
En cuanto a las palabras clave, tanto Bing como Google cuentan con una herramienta de b\u00fasqueda de palabras clave que le ayudar\u00e1 a saber qu\u00e9 palabras clave utilizar en funci\u00f3n de su nivel de dificultad y volumen de b\u00fasquedas. Ambas plataformas utilizan palabras clave para activar sus anuncios. Sin embargo, es bien sabido que los anuncios que se ejecutan en Microsoft Bing pueden resultar en un menor coste por clic<\/a><\/strong> (CPC) porque hay menos competencia por las pujas.<\/p>\n\n\n\n
Proceso de subasta de anuncios y estrategias de puja<\/h3>\n\n\n\n
Google Ads le ofrece varias opciones para pujar por sus anuncios. La diferencia entre ellas es b\u00e1sicamente su objetivo: clics, impresiones, conversiones, vistas. La clave del \u00e9xito es tener claro qu\u00e9 quieres conseguir con tus anuncios. \u00bfM\u00e1s suscriptores? \u00bfventas? \u00bfVisitas a su sitio web?<\/p>\n\n\n\n
El propio Google es muy claro sobre qu\u00e9 tipo de anuncio debe utilizar para cada objetivo.<\/h4>\n\n\n\n
\n
Conseguir que m\u00e1s personas visiten su sitio<\/strong>: Debes crear campa\u00f1as de coste por clic, en las que s\u00f3lo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio y visita tu sitio.<\/li>\n\n\n\n
Aumentar la visibilidad de su marca:<\/strong> Trabaje con anuncios de la red de motores de b\u00fasqueda y establezca su cuota de impresiones objetivas. De esta forma, Google fijar\u00e1 autom\u00e1ticamente sus pujas para que sus anuncios se muestren en la parte superior de la p\u00e1gina el 65%<\/strong> del total de veces que podr\u00edan mostrarse.<\/li>\n\n\n\n
Dir\u00edjase a la red de display: <\/strong>Puede elegir pagar s\u00f3lo por el n\u00famero de veces que se muestra su anuncio. Pagar\u00e1 por cada 1.000<\/strong> veces que se muestre.<\/li>\n\n\n\n
Convertir personas: Configure campa\u00f1as de coste por acci\u00f3n. Pagar\u00e1 por cada persona que haga clic en su anuncio y lo convierta. Por supuesto, tendr\u00e1 que configurar el seguimiento de conversiones en su sitio web.<\/li>\n\n\n\n
Comprenda el grado de compromiso de los usuarios con sus anuncios de v\u00eddeo:<\/strong> Debe configurar anuncios de coste por visionado en los que pague por los visionados y las interacciones con su contenido de v\u00eddeo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Ahora bien, el hecho de que hagas una oferta no significa que tu anuncio vaya a ser el primero que se muestre a tu p\u00fablico objetivo. Tambi\u00e9n hay otras empresas que pujan por ellos. Google subasta 3<\/strong> componentes para clasificar los anuncios: <\/p>\n\n\n\n
\n
Coste m\u00e1ximo por clic para la palabra clave, o cu\u00e1nto est\u00e1 dispuesto a pagar para aparecer en esa b\u00fasqueda.<\/li>\n\n\n\n
Puntuaci\u00f3n de calidad para esa palabra clave, es decir, la relevancia de su anuncio, palabra clave y p\u00e1gina de destino para el usuario final.<\/li>\n\n\n\n
Extensiones del anuncio y su relevancia para la palabra clave.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Esta revisi\u00f3n s\u00f3lo lleva unos minutos y determinar\u00e1 c\u00f3mo se clasificar\u00e1 su anuncio. Tenga en cuenta que Bing Ads <\/a>tiene un enfoque muy similar para la puja y la clasificaci\u00f3n de sus anuncios.<\/p>\n\n\n\n
Secci\u00f3n 3. Configuraci\u00f3n de la campa\u00f1a de publicidad en buscadores.<\/h2>\n\n\n\n
La creaci\u00f3n de una campa\u00f1a de publicidad en buscadores o Seach engine marketing exitosa implica varios pasos clave para garantizar la m\u00e1xima eficacia y retorno de la inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Creaci\u00f3n de una cuenta y configuraci\u00f3n de campa\u00f1as<\/h3>\n\n\n\n
Supongamos que ha decidido invertir en anuncios de Google por ser la plataforma de publicidad en buscadores m\u00e1s popular. Preste mucha atenci\u00f3n a los siguientes pasos, ya que est\u00e1n dise\u00f1ados para ayudarle a crear su cuenta y configurar su primera campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n
\n
$\"Be$ <\/a><\/figure><\/div>\n\n\n
Pasos para crear su cuenta de Google Ads<\/h4>\n\n\n\n
\n
Paso 1<\/strong>: Vaya a ads.google.com<\/a> y cree su cuenta. Rellene el nombre de la empresa y la informaci\u00f3n de la URL seg\u00fan se le solicite.<\/li>\n\n\n\n
Paso 2:<\/strong> Introduzca la informaci\u00f3n del m\u00e9todo de pago que desea utilizar para esta cuenta. Puede ser una tarjeta de cr\u00e9dito o d\u00e9bito, PayPal o incluso su cuenta bancaria.<\/li>\n\n\n\n
Paso 3<\/strong>: Haz clic en Enviar para completar la configuraci\u00f3n de la cuenta. Una vez que haya terminado, Google le llevar\u00e1 inmediatamente al primer paso de la configuraci\u00f3n de su campa\u00f1a.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Configure sus primeras campa\u00f1as publicitarias en Google Ads<\/h4>\n\n\n\n
Se trata de un proceso de pocos pasos que puede completarse r\u00e1pidamente, pero es mejor tomarse el tiempo necesario para considerar todos los hechos y prestar mucha atenci\u00f3n a los detalles.<\/p>\n\n\n\n
\n
Paso 1:<\/strong> Decida el objetivo de su campa\u00f1a y cu\u00e1nto desea gastar. Te sugerimos que empieces con un presupuesto con el que te sientas c\u00f3modo y lo pongas en marcha durante unas semanas. Una vez que entienda c\u00f3mo funciona, puede hacer ajustes y aumentar su gasto en publicidad. Vaya a la secci\u00f3n Presupuesto, elija su moneda, introduzca su gasto diario y haga clic en Guardar<\/em>.<\/li>\n\n\n\n
Paso 2: <\/strong>Determine su p\u00fablico objetivo. En primer lugar, vaya a la pesta\u00f1a Ubicaciones<\/em> e introduzca la informaci\u00f3n exacta de los pa\u00edses, ciudades, pueblos o c\u00f3digos postales a los que desea dirigirse y haga clic en Guardar<\/em>. Recuerde, cuanto m\u00e1s localizado, mejores resultados.<\/li>\n\n\n\n
Paso 3<\/strong>: Decide si quieres que tus anuncios aparezcan en la Red de B\u00fasqueda, en la Red de Display o en ambas. Vaya a la pesta\u00f1a Red de Display y aseg\u00farese de que est\u00e1 marcada s\u00f3lo donde desea que aparezcan sus anuncios.<\/li>\n\n\n\n
Paso 4: <\/strong>Introduzca las palabras clave que determinar\u00e1n cu\u00e1ndo y d\u00f3nde aparecer\u00e1n sus anuncios. Vaya a la secci\u00f3n Palabras clave<\/em> y revise la lista de t\u00e9rminos sugeridos por Google, y seleccione s\u00f3lo aquellos que sean relevantes para su campa\u00f1a. A continuaci\u00f3n, a\u00f1ada las palabras clave adicionales y haga clic en Guardar<\/em>.<\/li>\n\n\n\n
Paso 5: <\/strong>Establezca su puja. Puede dejar que Google gestione sus pujas o utilizar la puja manual. La primera es la forma m\u00e1s sencilla, pero no te da ning\u00fan control sobre tu gasto. Es ideal para tu primera campa\u00f1a mientras aprendes m\u00e1s sobre la plataforma y el proceso de pujas. Ve a la secci\u00f3n de pujas, selecciona una opci\u00f3n de puja y haz clic en guardar.<\/li>\n\n\n\n
Paso 6:<\/strong> Escribe tus anuncios. Empiece con algo sencillo, como un anuncio de texto. Vaya a la pesta\u00f1a Anuncio de texto y empiece a a\u00f1adir informaci\u00f3n. En primer lugar, a\u00f1ada la URL de su p\u00e1gina de destino. A continuaci\u00f3n, escriba un titular de hasta 30<\/strong> caracteres que llame la atenci\u00f3n y una breve descripci\u00f3n con una llamada a la acci\u00f3n<\/a>. Haga clic en Guardar<\/em>.<\/li>\n\n\n\n
Paso 7:<\/strong> A\u00f1ada su informaci\u00f3n de facturaci\u00f3n. Cuando haya terminado de crear el anuncio, haga clic en Guardar<\/em> y continuar para acceder a la pesta\u00f1a Facturaci\u00f3n<\/em>. Aqu\u00ed, aseg\u00farese de a\u00f1adir informaci\u00f3n de facturaci\u00f3n v\u00e1lida: pa\u00eds de su direcci\u00f3n de facturaci\u00f3n, zona horaria, tipo de cuenta, nombre y direcci\u00f3n de facturaci\u00f3n, tel\u00e9fono y correo electr\u00f3nico. A continuaci\u00f3n, introduce los datos de tu m\u00e9todo de pago. Acepte los t\u00e9rminos y condiciones y haga clic en Finalizar y Crear anuncio.<\/li>\n\n\n\n
Paso 8<\/strong>: Es tu oportunidad de revisar y confirmar toda la informaci\u00f3n de tu campa\u00f1a. Si es correcta, simplemente acepte las condiciones de Google, haga clic en Finalizar<\/em> y cree la campa\u00f1a. Si no es as\u00ed, simplemente haga clic de nuevo y vaya al paso que necesita edici\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\nB\u00fasqueda y selecci\u00f3n de palabras clave<\/h3>\n\n\n\n
Aunque parezca sencillo, hay un paso que requiere m\u00e1s tiempo y atenci\u00f3n: elegir la palabra clave adecuada.<\/p>\n\n\n\n
Este proceso comienza con la investigaci\u00f3n de palabras clave y la determinaci\u00f3n de si desea dirigirse a personas que simplemente est\u00e1n investigando la web, a las que est\u00e1n listas para comprar o a las que buscan espec\u00edficamente su marca y sus productos.<\/p>\n\n\n\n
Lo que decida ser\u00e1 el punto de partida de su investigaci\u00f3n de palabras clave. Una vez que tenga una lista de t\u00e9rminos potenciales que puede utilizar para posicionarse en Google y otros motores de b\u00fasqueda, debe realizar una investigaci\u00f3n de palabras clave a trav\u00e9s de herramientas espec\u00edficas para comprender mejor:<\/p>\n\n\n\n
\n
\u00bfCu\u00e1ntas personas lo utilizan mensualmente para realizar b\u00fasquedas?<\/li>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 tan dif\u00edcil es posicionarla en la b\u00fasqueda org\u00e1nica?<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Existen varias herramientas de investigaci\u00f3n de palabras clave que pueden ayudarle a comprender el volumen de b\u00fasqueda que tiene cada palabra clave, las tendencias que ha seguido a lo largo del tiempo, las palabras clave relacionadas y la dificultad de posicionarse para cada t\u00e9rmino. En esta entrada del blog puedes leer m\u00e1s sobre las diferentes herramientas de pago y gratuitas disponibles en el mercado.<\/p>\n\n\n\n
Aseg\u00farese de empezar a trabajar con palabras clave de cola larga. Se trata de frases de 3 a 5<\/strong> palabras que son m\u00e1s espec\u00edficas que los t\u00e9rminos gen\u00e9ricos. Aunque no generar\u00e1n tanto tr\u00e1fico, atraer\u00e1n a personas m\u00e1s interesadas en tu oferta de contenidos y tendr\u00e1n m\u00e1s posibilidades de convertir.<\/p>\n\n\n\n
Buenas pr\u00e1cticas de redacci\u00f3n de anuncios<\/h3>\n\n\n\n
Otro paso importante es crear el anuncio. Debe ser inteligente y crear t\u00edtulos, pies de foto y descripciones que atraigan a su p\u00fablico a realizar la acci\u00f3n sugerida.<\/p>\n\n\n\n
$\"Consejos$ <\/figure>\n\n\n\n
He aqu\u00ed algunos consejos y trucos para crear el anuncio perfecto en los motores de b\u00fasqueda:<\/p>\n\n\n\n
\n
Incluya su palabra clave en el texto del anuncio. <\/strong>Esto ayuda a demostrar a Google que sus anuncios de texto son relevantes para la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda del usuario.<\/li>\n\n\n\n
Incluya informaci\u00f3n sobre lo que hace que su producto o servicio sea \u00fanico.<\/strong> Recuerde que est\u00e1 compitiendo a dos niveles. El primero es con otras empresas que intentan posicionarse para la misma palabra clave. El segundo es la atenci\u00f3n del usuario; debe tener un texto publicitario que haga que haga clic.<\/li>\n\n\n\n
C\u00e9ntrese en lo que le interesa al usuario de su producto o servicio.<\/strong> Evite acaparar todas las caracter\u00edsticas que tiene y lim\u00edtese a la que lo hace \u00fanico.<\/li>\n\n\n\n
Aseg\u00farese de que su p\u00e1gina de destino refleja el anuncio y es coherente con la informaci\u00f3n compartida<\/strong>. Debe promocionar el mismo producto, las mismas caracter\u00edsticas y las mismas ofertas que se mencionan en el anuncio.<\/li>\n\n\n\n
Incluya una llamada a la acci\u00f3n en el texto del anuncio<\/strong>. Aseg\u00farese de que el usuario sabe lo que se espera de \u00e9l. Por supuesto, la acci\u00f3n sugerida debe ser coherente con la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda del usuario.<\/li>\n\n\n\n
Incluya n\u00fameros e informaci\u00f3n sobre precios en su anuncio<\/strong>. Esta es una de las formas m\u00e1s eficaces de destacar y captar la atenci\u00f3n de su p\u00fablico.<\/li>\n\n\n\n
Aseg\u00farese de que sus anuncios est\u00e9n siempre actualizados.<\/strong> No querr\u00e1 gastar dinero en una oferta caducada o en un producto que ya no est\u00e1 disponible.<\/li>\n\n\n\n
Si es posible, intenta crear anuncios locales incluyendo la ciudad o pueblo donde operas e incluso tu n\u00famero de tel\u00e9fono.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\nOptimizaci\u00f3n de la p\u00e1gina de destino para mejorar las tasas de conversi\u00f3n<\/h4>\n\n\n\n
Ya lo hemos dicho, su p\u00e1gina de destino debe coincidir con la informaci\u00f3n de su anuncio. La coherencia es clave para conseguir que la gente realice la acci\u00f3n sugerida.<\/p>\n\n\n\n
Nuestra primera sugerencia es que siempre cree y edite su p\u00e1gina de destino con el prop\u00f3sito en mente. Usted quiere visitantes:<\/p>\n\n\n\n
\n
Suscribirse<\/li>\n\n\n\n
Comprar<\/li>\n\n\n\n
Registrarse<\/li>\n\n\n\n
Iniciar una prueba gratuita<\/li>\n\n\n\n
Inscribirse en un evento<\/li>\n\n\n\n
Contacte con su equipo de ventas<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
A partir de ah\u00ed, debe centrar su atenci\u00f3n y comprender qu\u00e9 es lo que lleva a la gente a su sitio, qu\u00e9 barreras les impiden convertir y qu\u00e9 es lo que les hace pasar a la acci\u00f3n. Estos 3<\/strong> puntos le ayudar\u00e1n a conseguir una buena optimizaci\u00f3n y resultados.<\/p>\n\n\n\n
Pero el trabajo no acaba ah\u00ed. A continuaci\u00f3n, debe centrarse en 3 <\/strong>\u00e1reas principales:<\/p>\n\n\n\n
\n
Identificar posibles problemas con el dise\u00f1o o la funcionalidad de la p\u00e1gina que podr\u00edan interferir con la experiencia del usuario y perjudicar las conversiones.<\/li>\n\n\n\n
Realizar pruebas A\/B<\/a> para comprender qu\u00e9 titulares, textos, im\u00e1genes, fuentes, formularios y llamadas a la acci\u00f3n funcionan mejor.<\/li>\n\n\n\n
Analizar los datos de conversi\u00f3n de la p\u00e1gina y optimizar de forma coherente para mejorar los resultados.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Tenga en cuenta que se trata de un trabajo en curso y que debe realizar ajustes continuamente en funci\u00f3n de los resultados que obtenga.<\/p>\n\n\n\n
Presupuestos y estrategias de licitaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n
Por \u00faltimo, es importante dedicar alg\u00fan tiempo a pensar y analizar diferentes estrategias de puja. Como hemos dicho antes, la estrategia adecuada depender\u00e1 de su objetivo final para esta campa\u00f1a de publicidad de b\u00fasqueda en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n
Por lo tanto, piense en su objetivo y comience su primera campa\u00f1a con un presupuesto reducido. Preste mucha atenci\u00f3n y comprenda el comportamiento de las palabras clave, optimice sus anuncios y su p\u00e1gina de destino. S\u00f3lo cuando se sienta m\u00e1s c\u00f3modo trabajando con EAE podr\u00e1 aumentar el presupuesto hasta las cifras que su organizaci\u00f3n desee dedicar a este esfuerzo de marketing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n
Secci\u00f3n 4. Estrategias avanzadas para optimizar las campa\u00f1as de publicidad en buscadores<\/h2>\n\n\n\n
La optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as de Search engine marketing o publicidad en buscadores (SEM) implica la implementaci\u00f3n de estrategias avanzadas para mejorar el rendimiento y maximizar el retorno de la inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Las extensiones de anuncios y su importancia<\/h3>\n\n\n\n
Existen muchas razones por las que deber\u00eda plantearse utilizar extensiones de anuncios en su pr\u00f3xima campa\u00f1a de Google. En primer lugar, son la forma perfecta de hacer que su anuncio ocupe m\u00e1s espacio en la p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda de Google. Son gratuitas. Y ayudan a mejorar la calidad y la clasificaci\u00f3n de sus anuncios.<\/p>\n\n\n
\n
$\"Google$ <\/figure><\/div>\n\n\n
Existen 12<\/strong> tipos de extensiones en Google, y cada una de ellas permite a\u00f1adir informaci\u00f3n relevante. Debe elegirlas sabiamente:<\/p>\n\n\n\n
\n
Callouts:<\/strong> 25 caracteres o menos e incluyen informaci\u00f3n como pol\u00edticas y costes de env\u00edo.<\/li>\n\n\n\n
Enlace al sitio:<\/strong> Incluyen enlaces adicionales debajo del texto principal del anuncio que pueden ayudar al usuario a encontrar m\u00e1s informaci\u00f3n relevante.<\/li>\n\n\n\n
Imagen:<\/strong> Dise\u00f1ado para ayudarte a incluir una imagen debajo de tu anuncio de texto, es ideal para promocionar un producto o servicio y evocar emociones.<\/li>\n\n\n\n
Llamada:<\/strong> Incluye el n\u00famero de tel\u00e9fono y facilita a los usuarios llamar a tu negocio.<\/li>\n\n\n\n
Ubicaci\u00f3n:<\/strong> Ideal para negocios que tienen una ubicaci\u00f3n f\u00edsica y quieren llevar m\u00e1s gente a ella.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Tambi\u00e9n hay extensiones para aplicaciones, precios, fragmentos estructurados, promociones, formularios de clientes potenciales y extensiones automatizadas. Recuerde, elija bien las extensiones de sus anuncios. Aseg\u00farese de que est\u00e9n en consonancia con sus objetivos de marketing para esta campa\u00f1a de SEM.<\/p>\n\n\n\n
Para a\u00f1adir extensiones de anuncios, acceda a su cuenta de Google Ads y haga clic en la pesta\u00f1a Anuncios y extensiones<\/strong> de la barra de navegaci\u00f3n izquierda. Seleccione la opci\u00f3n Extensiones<\/em> y haga clic en el men\u00fa desplegable. Ver\u00e1 todas las opciones disponibles.<\/p>\n\n\n\n
Aunque puede crear extensiones para sus campa\u00f1as, grupo de anuncios o anuncio, siempre le recomendamos que lo haga de forma individual. Esto le permite ajustar mejor el texto de su anuncio, la intenci\u00f3n del usuario, los objetivos y las extensiones.<\/p>\n\n\n\n
El \u00edndice de calidad y su impacto en el rendimiento de los anuncios<\/h3>\n\n\n\n
El \u00edndice de calidad es una m\u00e9trica utilizada por Google para medir la calidad de su anuncio.<\/strong> Funciona asignando una puntuaci\u00f3n entre 1 y 10<\/strong> a cada palabra clave de su cuenta. Cuanto mayor sea su puntuaci\u00f3n de calidad, m\u00e1s relevantes ser\u00e1n su anuncio y su p\u00e1gina de destino para su objetivo, y menor ser\u00e1 su coste por clic.<\/p>\n\n\n\n
Aunque la f\u00f3rmula de esta puntuaci\u00f3n es propiedad de Google y su algoritmo, se sabe que se estima en funci\u00f3n de tres factores:<\/p>\n\n\n\n
\n
CTR esperado<\/li>\n\n\n\n
Relevancia del anuncio<\/li>\n\n\n\n
Experiencia de la p\u00e1gina de destino<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Para mejorar el \u00edndice de calidad, es necesario optimizar las p\u00e1ginas de destino<\/strong>, mejorar la experiencia del usuario<\/strong>, controlar el presupuesto publicitario, realizar b\u00fasquedas peri\u00f3dicas de palabras clave, mejorar los grupos de anuncios y probar, probar y probar.<\/p>\n\n\n\n
Tenga en cuenta que una buena puntuaci\u00f3n de calidad se sit\u00faa entre 7 y 10<\/strong>. Pero el hecho de que tenga una buena puntuaci\u00f3n en un anuncio no significa que vaya a conseguirla.<\/p>\n\n\n\n
Programaci\u00f3n de anuncios y estrategias de divisi\u00f3n en d\u00edas<\/h3>\n\n\n\n
Otra gran funci\u00f3n es la programaci\u00f3n de anuncios, que le permite especificar los d\u00edas y las horas en<\/strong> que sus anuncios se mostrar\u00e1n a su p\u00fablico objetivo. Esta opci\u00f3n es una excelente forma de aumentar las conversiones <\/strong>y optimizar el gasto publicitario.<\/p>\n\n\n\n
Algunas de las opciones que le ofrece son la segmentaci\u00f3n por d\u00edas <\/strong>(los anuncios se mostrar\u00e1n a horas espec\u00edficas del d\u00eda), la segmentaci\u00f3n por d\u00edas de la semana (los anuncios se mostrar\u00e1n en d\u00edas espec\u00edficos de la semana) y la segmentaci\u00f3n geogr\u00e1fica<\/strong> (los anuncios se mostrar\u00e1n en una ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica espec\u00edfica).<\/p>\n\n\n\n
La clave est\u00e1 en saber cu\u00e1ndo su p\u00fablico est\u00e1 realmente activo<\/strong> en la red y eliminar las horas en las que no lo est\u00e1. \u00bfSus clientes est\u00e1n activos a medianoche? \u00bfY a primera hora de la ma\u00f1ana? Puede obtener informaci\u00f3n precisa de Google Analytics<\/a>, intente centrarse en los \u00faltimos tres meses de datos del sitio web.<\/p>\n\n\n\n
Remarketing y segmentaci\u00f3n por p\u00fablico<\/h3>\n\n\n\n
Otra gran estrategia es utilizar las funciones de remarketing y segmentaci\u00f3n por p\u00fablico de Google.<\/p>\n\n\n\n
La primera le permite mostrar una serie de anuncios a las personas que han visitado su sitio web<\/strong> o una p\u00e1gina espec\u00edfica del mismo. Nuestra sugerencia es que, si se trata de su primera campa\u00f1a de remarketing, se centre primero en quienes hayan visitado su p\u00e1gina de inicio. Aunque no sean tan espec\u00edficos como deber\u00eda ser una campa\u00f1a de remarketing, le dar\u00e1 una mejor idea de c\u00f3mo funciona. Este tipo de anuncios le permiten ganar exposici\u00f3n de marca, hacerse m\u00e1s reconocible y aumentar las posibilidades de conversi\u00f3n de los visitantes del sitio.<\/p>\n\n\n\n
La funci\u00f3n de segmentaci\u00f3n por p\u00fablico est\u00e1 dise\u00f1ada para ayudarle a crear diferentes segmentos de clientes potenciales y adaptar sus anuncios a ellos. Existen 4<\/strong> categor\u00edas:<\/p>\n\n\n\n
\n
Segmentos de Google <\/strong>: 4 categor\u00edas de audiencias preempaquetadas basadas en sus datos demogr\u00e1ficos, segmento de afinidad, segmento dentro del mercado y acontecimientos vitales.<\/li>\n\n\n\n
Sus segmentos de datos:<\/strong> basados en las interacciones que un usuario ha tenido con su sitio. Tambi\u00e9n conocido como remarketing o retargeting.<\/li>\n\n\n\n
Segmentos personalizados<\/strong>: basados en la intersecci\u00f3n de los datos de Google y tu negocio. Crea audiencias basadas en datos como sus intereses, los productos o servicios que buscan, los tipos de sitios que visitan y los tipos de apps que utilizan.<\/li>\n\n\n\n
Otras opciones:<\/strong> Google te permite ir un paso m\u00e1s all\u00e1 y dirigirte a personas que cumplan varios requisitos de segmentaci\u00f3n. Por ejemplo, puedes crear segmentos combinados de personas en funci\u00f3n de sus intereses y su situaci\u00f3n econ\u00f3mica.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Puede que estas sean las funciones menos utilizadas de Google Ads, pero merece la pena dedicar tiempo a comprender c\u00f3mo utilizarlas y sacarles el m\u00e1ximo partido.<\/p>\n\n\n\n
Pruebas A\/B de variaciones de anuncios para una mejora continua<\/h3>\n\n\n\n
Las pruebas A\/B y las variaciones de anuncios son formas sencillas de comparar diferentes versiones de un anuncio <\/strong>y comprender cu\u00e1l funciona mejor. Puede probar diferentes llamadas a la acci\u00f3n, im\u00e1genes, t\u00edtulos, descripciones, URL, etc.<\/p>\n\n\n\n
Para configurar una variaci\u00f3n de anuncios, acceda a su cuenta de Google Ads, haga clic en Campa\u00f1as<\/em>, Experimentos<\/em> y, a continuaci\u00f3n, en Variaciones de anuncios. Haga clic en el signo m\u00e1s y comience a crear su primera creatividad. All\u00ed, tendr\u00e1 que establecer algunas reglas para filtrar los anuncios por titular, descripci\u00f3n, campos de ruta o URL<\/strong>. Y en la pesta\u00f1a Crear<\/em> variaci\u00f3n, puedes decidir con qu\u00e9 tipo de variaci\u00f3n quieres trabajar.<\/p>\n\n\n\n
Secci\u00f3n 5. Seguimiento y medici\u00f3n del \u00e9xito de la publicidad en buscadores<\/h2>\n\n\n\n
El seguimiento y la medici\u00f3n del \u00e9xito de las campa\u00f1as de publicidad en buscadores SEM (search engine marketing) son esenciales para evaluar el rendimiento, optimizar las estrategias y alcanzar los objetivos empresariales de forma eficaz.<\/p>\n\n\n\n
Configuraci\u00f3n del seguimiento de conversiones<\/h3>\n\n\n\n
Esto es algo que debe hacer para poder ver cu\u00e1ntas personas que hicieron clic en su anuncio est\u00e1n realmente convirtiendo <\/strong>en su sitio.<\/p>\n\n\n\n
Aqu\u00ed tiene un breve v\u00eddeo creado por Google que le guiar\u00e1 paso a paso por este proceso.<\/p>\n\n\n\n
\n<\/iframe>\n<\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\"><br><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Indicadores clave de rendimiento (KPI) y su significado<\/h3>\n\n\n\n<p>Para tener una mejor idea de lo bien o mal que est\u00e1n funcionando sus campa\u00f1as de SEM, es importante controlar determinados KPI. He aqu\u00ed un breve resumen de los m\u00e1s importantes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Porcentaje de clics o CTR: <\/strong>La proporci\u00f3n de clics en relaci\u00f3n con las impresiones que recibe su anuncio. Comprender esta cifra le permite determinar si su anuncio est\u00e1 resonando con su p\u00fablico objetivo; un <strong>CTR<\/strong> bajo significa que necesita realizar ajustes en su contenido, segmentaci\u00f3n o estrategia de pujas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Coste por clic o CPC: <\/strong>cu\u00e1nto paga cada vez que alguien hace clic en su anuncio. Un CPC alto indica que su anuncio puede no ser tan relevante para su p\u00fablico como pensaba, o que hay mucha competencia para las palabras clave que eligi\u00f3.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tasa de conversi\u00f3n:<\/strong> El porcentaje de visitantes de su sitio web que completan una acci\u00f3n deseada (descarga, registro, compra, inscripci\u00f3n, etc.). Cuanto mayor sea su tasa de conversi\u00f3n, m\u00e1s eficaces ser\u00e1n su mensaje y su entrega.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Coste por adquisici\u00f3n o CPA:<\/strong> Cu\u00e1nto paga por cada conversi\u00f3n generada por su anuncio. Esta m\u00e9trica le ayuda a comprender la rentabilidad de su campa\u00f1a. Un CPA alto significa que su anuncio no est\u00e1 generando conversiones.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.sortlist.com\/blog\/calculate-roas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Retorno de la inversi\u00f3n publicitaria o RO<\/strong><\/a>AS (Return on Ad Spend ): \u00bfCu\u00e1ntos ingresos ha generado su inversi\u00f3n publicitaria. Un ROAS alto es un buen indicador porque muestra que est\u00e1 obteniendo un buen rendimiento de su inversi\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Impresiones:<\/strong> Mide la visibilidad de su campa\u00f1a publicitaria.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>T\u00f3mese su tiempo para comprender a fondo c\u00f3mo funcionan estos KPI y c\u00f3mo puede utilizar estos datos para mejorar el rendimiento de sus campa\u00f1as. Esto te ayudar\u00e1 a maximizar tu presupuesto y alcanzar tus objetivos de marketing.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Uso de Google Analytics para obtener informaci\u00f3n m\u00e1s detallada<\/h3>\n\n\n\n<p>La vinculaci\u00f3n de sus cuentas de Google Analytics y Google Ads le abre las puertas a nuevos informes que le ayudan a comprender lo que ocurre despu\u00e9s de que alguien haga clic en uno de sus anuncios. Puede ayudarle a comprender qu\u00e9 palabras clave est\u00e1n <strong>generando <\/strong>realmente <strong>m\u00e1s conversiones <\/strong>y a crear nuevas audiencias basadas en sus interacciones con su sitio.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed tienes un breve v\u00eddeo creado por Google que explica c\u00f3mo vincular estas 2 cuentas y sacarles el m\u00e1ximo partido.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Google Ads Linking in Google Analytics\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/UFB8FVwp-RI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Algunos ejemplos de los datos que puede obtener vinculando estas 2 cuentas son<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Obtener una mejor idea de qu\u00e9 palabras clave est\u00e1n generando m\u00e1s conversiones para poder editar sus campa\u00f1as publicitarias y centrarse s\u00f3lo en las palabras clave de alta conversi\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li>Identificar una <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/segmentacion-de-audiencias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">audiencia<\/a> de usuarios que han dejado productos en sus carritos de la compra y crear una campa\u00f1a para ayudarles a completar la compra.<\/li>\n\n\n\n<li>Obtener un informe de la hora del d\u00eda y comprender cu\u00e1les son las mejores horas y d\u00edas para tener anuncios activos.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ajustar y optimizar las campa\u00f1as en funci\u00f3n de las m\u00e9tricas de rendimiento<\/h3>\n\n\n\n<p>Cada campa\u00f1a publicitaria de Google requiere algunos ajustes. El primer paso es centrarse en leer y analizar <strong>los KPI <\/strong>, como el porcentaje de clics, el coste por clic, la conversi\u00f3n y <a href=\"https:\/\/www.sortlist.com\/blog\/calculate-roas\/\">el ROAS<\/a>. Estos son los principales indicadores del \u00e9xito de su campa\u00f1a y le ayudar\u00e1n a comprender qu\u00e9 es exactamente lo que hay que cambiar.<\/p>\n\n\n\n<p>Una vez que sepas lo que tienes que ajustar, puedes probar a realizar algunas <strong>pruebas A\/B o anuncios responsive<\/strong> para ver qu\u00e9 titulares, descripciones e im\u00e1genes funcionan mejor para tu p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Y nunca olvide las palabras clave. Hay que eliminar las que generan pocas impresiones y altos costes de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Secci\u00f3n 6. Retos y consideraciones de la publicidad en buscadores<\/h2>\n\n\n\n<p>La publicidad en buscadores o search engine marketing (SEM) ofrece numerosas oportunidades a las empresas para mejorar su visibilidad en l\u00ednea y atraer tr\u00e1fico a sus sitios web.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aumento de la competencia y de los costes<\/h3>\n\n\n\n<p>Ahora que hemos cubierto todos los pasos para crear su primera campa\u00f1a de anuncios en Google, es el momento de analizar algunas de las consideraciones y desaf\u00edos clave a los que puede enfrentarse por el camino.<\/p>\n\n\n\n<p>Como sabe, Google es el motor de b\u00fasqueda l\u00edder en el mercado mundial. Todas las empresas lo utilizan como medio para llegar a un p\u00fablico m\u00e1s amplio, lo que est\u00e1 disparando el coste de la publicidad digital. Y por si fuera poco, hay temporadas (D\u00eda de la Madre, Navidad, Acci\u00f3n de Gracias, etc.) en las que la <strong>competencia <\/strong>es a\u00fan m\u00e1s feroz.<\/p>\n\n\n\n<p>Recuerde que cuanto m\u00e1s competitivo es el panorama, <strong>m\u00e1s altas son las pujas necesarias<\/strong> para aparecer en la mejor posici\u00f3n de las SERP.<\/p>\n\n\n\n<p>Para intentar luchar contra esto, debes intentar trabajar con palabras clave con puntuaciones de competencia bajas y b\u00fasquedas de gran volumen. En otras palabras, palabras clave que la gente est\u00e9 utilizando pero por las que las empresas no est\u00e9n pujando.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfSimple? Nunca dijimos que lo fuera…<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fatiga y ceguera publicitarias<\/h3>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n hay que tener en cuenta que vivimos en un mundo en el que nos bombardean constantemente con publicidad y promociones. La gente est\u00e1 cansada de ello y siempre busca formas de bloquear la<strong> publicidad invasiva<\/strong>. Incluso han desarrollado un sentido natural para evitar los anuncios y consumir s\u00f3lo la informaci\u00f3n que les interesa.<\/p>\n\n\n\n<p>Tu trabajo consiste en crear mensajes, im\u00e1genes y anuncios que capten su atenci\u00f3n. Por eso hemos insistido tanto en que no se puede crear una campa\u00f1a de Google Ads o <a href=\"https:\/\/www.sortlist.com\/blog\/bing-ads\/\">Bing Ads<\/a> en cuesti\u00f3n de minutos. Tienes que dedicar tiempo suficiente <strong>a estudiar a tu audiencia<\/strong>, entender c\u00f3mo se comporta y qu\u00e9 le interesa, y entonces podr\u00e1s <strong>crear anuncios convincentes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Medidas de prevenci\u00f3n del fraude publicitario y del fraude por clic<\/h3>\n\n\n\n<p>El mundo de la publicidad en las b\u00fasquedas en Internet se ha vuelto m\u00e1s complicado. Hoy nos enfrentamos a una nueva perturbaci\u00f3n: el fraude publicitario y el fraude de clics.<\/p>\n\n\n\n<p>El primero se refiere a la pr\u00e1ctica de utilizar <strong>tr\u00e1fico falso para aumentar las visualizaciones y los clics de un<\/strong> <strong>anuncio<\/strong>. Se utiliza para obtener beneficios econ\u00f3micos y requiere un cierto nivel de conocimientos t\u00e9cnicos para ponerlo en pr\u00e1ctica.<\/p>\n\n\n\n<p>El fraude de clics se produce cuando una persona o un <strong>bot hace clic en un anuncio en l\u00ednea <\/strong>con la intenci\u00f3n de enga\u00f1ar a la plataforma haci\u00e9ndole creer que un usuario real est\u00e1 interactuando con ella. Esto suele hacerse a gran escala con la intenci\u00f3n de perjudicar el presupuesto publicitario de un competidor o de obtener beneficios econ\u00f3micos.<\/p>\n\n\n\n<p>Para evitar que esto ocurra, debe:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Supervisar <strong>el rendimiento de su campa\u00f1a<\/strong> y buscar aumentos repentinos del presupuesto o de la actividad de los anuncios.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Puede bloquear direcciones IP para que no hagan clic en sus anuncios, especialmente aquellas que sabe que son bots o cuentas fraudulentas.<\/strong> Tambi\u00e9n puede bloquear direcciones IP de ubicaciones que generan mucho tr\u00e1fico pero que no coinciden con sus intereses.<\/li>\n\n\n\n<li>Utiliza software de prevenci\u00f3n del fraude publicitario y de clics. AppsFlyer, Spider AF, Improvely o Anura son buenas opciones.<\/li>\n\n\n\n<li>C\u00e9ntrese en <strong>anuncios locales<\/strong> en lugar de anuncios a gran escala, esto no s\u00f3lo le traer\u00e1 m\u00e1s clientes potenciales sino que tambi\u00e9n le permitir\u00e1 prevenir el fraude de clics.<\/li>\n\n\n\n<li>Coloca tus anuncios s\u00f3lo en sitios donde puedas encontrar muchos clientes potenciales.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mantenerse al d\u00eda de las actualizaciones del algoritmo y los cambios de pol\u00edtica<\/h3>\n\n\n\n<p>Si desea tener \u00e9xito haciendo search engine marketing (SEM), es fundamental que alguien de su equipo realice un seguimiento constante de las actualizaciones del algoritmo de Google. Puede hacerlo a trav\u00e9s de su <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/sem\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agencia de SEM<\/a><\/strong>, mediante las herramientas de seguimiento de Moz o incluso a trav\u00e9s de X (antes Twitter). Google tiene una cuenta llamada <strong>@searchliaison <\/strong>donde puedes enterarte de las nuevas actualizaciones y cambios en el algoritmo a medida que se producen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Adaptarse a los cambios en el comportamiento de los usuarios y las tendencias de b\u00fasqueda<\/h3>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, es importante prestar atenci\u00f3n a los cambios en el comportamiento de los usuarios. Recuerde que se dirige a personas y que el hecho de que algo haya funcionado una vez no significa que vaya a funcionar siempre. Conozca a su p\u00fablico y controle constantemente sus m\u00e9tricas de rendimiento. Es la \u00fanica manera de mantenerse al d\u00eda y hacer los cambios necesarios a tiempo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Secci\u00f3n 7. Tendencias futuras en el Search engine marketing (SEM)<\/h2>\n\n\n\n<p>Predecir las tendencias futuras de la publicidad en buscadores implica comprender la evoluci\u00f3n del comportamiento de los consumidores, los avances tecnol\u00f3gicos y la evoluci\u00f3n del sector. Son varias las tendencias que probablemente marcar\u00e1n el futuro de la publicidad en buscadores:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La b\u00fasqueda por voz y sus implicaciones para la publicidad<\/h3>\n\n\n\n<p>Vivimos tiempos de grandes cambios y la publicidad en buscadores no es una excepci\u00f3n. Hoy en d\u00eda, vemos c\u00f3mo la b\u00fasqueda por voz es cada vez m\u00e1s relevante para los usuarios. Cada vez es m\u00e1s <strong>c\u00f3modo <\/strong>utilizar la voz para realizar una b\u00fasqueda y obtener una respuesta verbal, en lugar de teclear cada pista. Sobre todo cuando se est\u00e1 de viaje o se tiene prisa.<\/p>\n\n\n\n<p>Como marca, tienes que entender esto y utilizarlo a tu favor. Para empezar, tienes que optimizar tu sitio bas\u00e1ndote en <strong>la forma en que la gente hace preguntas utilizando su voz<\/strong>. Y aseg\u00farese de que su sitio est\u00e1 optimizado para dispositivos m\u00f3viles. Si no, no aparecer\u00e1 como parte de la informaci\u00f3n que utilizan los asistentes virtuales.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aprendizaje autom\u00e1tico y automatizaci\u00f3n en la gesti\u00f3n de anuncios<\/h3>\n\n\n\n<p>El aprendizaje autom\u00e1tico y la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/ia-generativa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">IA<\/a> han revolucionado el mundo de la publicidad en buscadores, facilitando a usuarios como t\u00fa la consecuci\u00f3n de tus objetivos de la forma m\u00e1s rentable.<\/p>\n\n\n\n<p>Si retrocedes unos a\u00f1os, ver\u00e1s que si realizabas publicidad <strong>PPC<\/strong>, habr\u00edas tenido que gestionar manualmente tus campa\u00f1as, ajustar las pujas y mucho m\u00e1s. Hoy en d\u00eda, <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/ai-marketing\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">la <strong>IA <\/strong><\/a><strong>y el aprendizaje autom\u00e1tico <\/strong>desempe\u00f1an un papel fundamental y se encargan de<strong> analizar enormes cantidades de datos<\/strong> para descubrir perspectivas y tendencias clave que mejoren el rendimiento de su campa\u00f1a. Los algoritmos est\u00e1n ahora equipados para <strong>ajustar autom\u00e1ticamente las estrategias de puja en funci\u00f3n del rendimiento de las palabras<\/strong> clave, la ubicaci\u00f3n de los anuncios y la actividad de la competencia.<\/p>\n\n\n\n<p>Todo esto conlleva una serie de ventajas de las que puede disfrutar, como la mejora de la segmentaci\u00f3n y la personalizaci\u00f3n, la optimizaci\u00f3n de las estrategias de puja, el an\u00e1lisis predictivo y la previsi\u00f3n. Sin embargo, hay algunos retos que debe tener en cuenta: la privacidad de los datos y la excesiva dependencia de la automatizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Integraci\u00f3n con otros canales de marketing digital (p. ej., redes sociales, correo electr\u00f3nico)<\/h3>\n\n\n\n<p>Al <a href=\"https:\/\/www.sortlist.com\/blog\/search-engine-marketing-successful-digital-marketplace\/\">sincronizar sus campa\u00f1as de anuncios de Google<\/a> con otros canales de marketing, puede amplificar sus esfuerzos generales de marketing, llegar a los usuarios a trav\u00e9s de m\u00faltiples puntos de contacto y reforzar su mensaje.<\/p>\n\n\n\n<p>Para ello, puede<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La publicidad en buscadores le dar\u00e1 un impulso adicional para atraer m\u00e1s tr\u00e1fico a su sitio web. Sigue nuestros pasos y crea tu primera campa\u00f1a.Aprovechando la sinergia de palabras clave entre sus esfuerzos de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.com\/blog\/seo-vs-sea\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO y SEM<\/a>, y utilizando los datos de palabras clave de sus campa\u00f1as de SEA (search engine advertising) para informar a su <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/posicionamiento-web\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estrategia de SEO<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li>Trabajar con el<strong> mismo objetivo empresarial<\/strong> en todos los canales de marketing: aumentar la notoriedad, generar clientes potenciales, mejorar la tasa de conversi\u00f3n, etc.<\/li>\n\n\n\n<li>Alinee su <strong>mensaje y contenido en todas las plataformas.<\/strong> La coherencia refuerza el mensaje de su marca y mejora la experiencia del usuario.<\/li>\n\n\n\n<li>Lance <strong>campa\u00f1as de retargeting<\/strong> multiplataforma.<\/li>\n\n\n\n<li>Cree <strong>campa\u00f1as de marketing multiplataforma<\/strong> coordinadas que complementen sus mensajes de Google Ads con la publicidad en redes sociales.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Hay m\u00e1s cosas que puedes hacer, pero ya captas la idea. Tienes que alinear tus canales para que todos transmitan el mismo mensaje y se dirijan al mismo p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>La creaci\u00f3n de una campa\u00f1a SEM (Search engine marketing) de \u00e9xito es un paso importante para alcanzar sus objetivos empresariales. Por un lado, dirige el tr\u00e1fico a su sitio web m\u00e1s r\u00e1pidamente que cualquier otro esfuerzo de marketing. Y sus datos y an\u00e1lisis le ayudan a comprender r\u00e1pidamente si su mensaje est\u00e1 resonando con su audiencia y cu\u00e1nto le est\u00e1 costando convertir a cada cliente.<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque la IA y las nuevas tecnolog\u00edas est\u00e1n simplificando la gesti\u00f3n de las campa\u00f1as de publicidad en buscadores, a\u00fan queda trabajo por hacer. Para empezar, debe tener una idea clara de qui\u00e9n es su p\u00fablico y qu\u00e9 consultas de b\u00fasqueda realiza. Luego hay que dominar el arte de la b\u00fasqueda de palabras clave. Y crear anuncios que llamen la atenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Nuestro \u00faltimo consejo es que empiece siempre con poco. Busque palabras clave de cola larga con poca competencia y trabaje con un presupuesto reducido. Esto le ayudar\u00e1 a familiarizarse con la herramienta y las estrategias de puja. Despu\u00e9s podr\u00e1 aumentar su presupuesto, optimizar y ser m\u00e1s competitivo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La mayor\u00eda de las veces, las empresas necesitan un empuj\u00f3n extra para acelerar el ritmo y alcanzar sus objetivos de marketing. Estrategias como el SEO y el marketing de contenidos, aunque eficaces, siempre apelar\u00e1n a su paciencia y a su tiempo. 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