{"id":1281,"date":"2021-04-13T15:33:41","date_gmt":"2021-04-13T13:33:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=1281"},"modified":"2024-12-16T18:42:00","modified_gmt":"2024-12-16T17:42:00","slug":"el-consumo-de-audio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/el-consumo-de-audio\/","title":{"rendered":"COVID-19 aumenta el consumo de audio en un 76,2%: Encuesta de 2021"},"content":{"rendered":"<p>Entre los 900.000 podcasts creados el a\u00f1o pasado, Sortlist lanz\u00f3 el suyo propio, &#8216;<a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/show\/5jeYTHXGW5CgsrZRjwYmjb\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Beyond Marketing<\/a>&#8216;, en agosto de 2020. Con 300.000 nuevos podcasts creados en 2019, decidimos investigar este medio de r\u00e1pido crecimiento. Entrevistamos a 500 directores generales, gerentes y jefes de equipo de peque\u00f1as y medianas empresas (pymes) de toda Europa sobre el uso que hacen de los contenidos de audio como consumidores y como estrategia publicitaria para su negocio.<\/p>\n<h4>Estos son algunos de los principales hallazgos que descubrimos:<\/h4>\n<ul>\n<li>El 76,2% de las personas escucha m\u00e1s contenidos de audio desde el inicio de la pandemia.<\/li>\n<li>La radio sigue siendo el rey del audio, y Clubhouse a\u00fan no se ha hecho notar.<\/li>\n<li>Solo el 10% de la gente escucha contenidos de audio relacionados con su trabajo, frente al 29% que lo hace por ocio.<\/li>\n<li>El 78% ha comprado, o est\u00e1 dispuesto a comprar, productos que escuchan en anuncios en los contenidos de audio.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>COVID-19 aumenta el consumo de audio en un 76,2%<\/h2>\n<p>La pandemia de COVID-19 pudo haber sido una bendici\u00f3n para el mundo del audio. A continuaci\u00f3n presentamos lo que revel\u00f3 nuestra encuesta.<\/p>\n<p><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"\u00bfEscuchas contenidos de audio?\u00a0\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/WhEp2\/3\/#?secret=krp2CZ35a0\" data-secret=\"krp2CZ35a0\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" height=\"202\"><\/iframe><\/p>\n<p>Una cantidad abrumadora de personas respondi\u00f3 que escuchaba frecuentemente contenidos de audio. En todos los pa\u00edses, al menos el 90% de las respuestas fueron afirmativas, con un m\u00e1ximo del 92% en Francia.<\/p>\n<p>En correspondencia con la pregunta anterior, preguntamos si su consumo de audio hab\u00eda aumentado o disminuido desde que entraron en vigor las primeras restricciones de COVID-19.<\/p>\n<p><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"\u00bfConsumes m\u00e1s contenidos de audio desde que entraron en vigor las primeras restricciones relacionadas con la COVID-19?\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/WUHRc\/2\/#?secret=QGhgOKY4e3\" data-secret=\"QGhgOKY4e3\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" height=\"400\"><\/iframe><\/p>\n<p>El 76,2% de los que consumen contenidos de audio dijo que su consumo aument\u00f3 debido a la pandemia, el 13% consume lo mismo y solo el 2% escucha menos. Adem\u00e1s, todos los pa\u00edses, a excepci\u00f3n de los Pa\u00edses Bajos, revelaron que su consumo aument\u00f3 significativamente.<\/p>\n<h3>El giro de los desplazamientos<\/h3>\n<p>A los que respondieron que consum\u00edan contenidos de audio, tambi\u00e9n les preguntamos cu\u00e1ndo era m\u00e1s probable que los escucharan.<\/p>\n<p><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"\u00bfCu\u00e1ndo escuchas m\u00e1s contenidos de audio?\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/ZyLT0\/1\/#?secret=U8yS9S1Rbg\" data-secret=\"U8yS9S1Rbg\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" height=\"400\"><\/iframe><\/p>\n<p>En todos los pa\u00edses, a excepci\u00f3n de los Pa\u00edses Bajos, al menos el 53% de los encuestados respondieron que escuchan contenidos de audio mientras se desplazan o realizan tareas repetitivas. Aunque solo el 33,63% de los encuestados holandeses afirm\u00f3 hacerlo as\u00ed, esta sigui\u00f3 siendo la respuesta ganadora, justo por delante de escuchar mientras se trabaja (32,74%).<\/p>\n<p><strong>Aunque se calcula que el<a href=\"https:\/\/ec.europa.eu\/jrc\/sites\/jrcsh\/files\/jrc120945_policy_brief_-_covid_and_telework_final.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> 40%<\/a> de los europeos se vio obligado a trabajar desde casa como consecuencia de la pandemia, eliminando as\u00ed el tiempo de desplazamiento, la gente ha encontrado momentos sustitutivos para escuchar contenidos de audio.<\/strong><\/p>\n<h2>La radio es el rey, los podcasts est\u00e1n en alza, pero Clubhouse&#8230;<\/h2>\n<p>Preguntamos a la gente cu\u00e1l era su tipo de contenido de audio preferido. Una cosa que aprendimos es que la radio no est\u00e1 muerta.<\/p>\n<p><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"\u00bfQu\u00e9 tipo de contenido de audio prefieres?\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/V2ljV\/2\/#?secret=dyeKaibT2p\" data-secret=\"dyeKaibT2p\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" height=\"400\"><\/iframe><\/p>\n<h3>Casi el 50% de la gente prefiere la radio &#8211; Espa\u00f1a con el 56%<\/h3>\n<p><strong>Aunque el n\u00famero de personas que escuchan la radio est\u00e1 disminuyendo (especialmente entre las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes), sigue superando a sus competidores m\u00e1s modernos.<\/strong> Con una mayor\u00eda del 46% en Francia y un m\u00e1ximo del 56% en Espa\u00f1a, este medio tradicional es el preferido en todos los pa\u00edses por encima de sus alternativas.<\/p>\n<h3>Los podcasts son el segundo favorito con el 36% de los oyentes<\/h3>\n<p>Aunque no es tan alta como la de la radio, una cantidad significativa de personas en algunos pa\u00edses respondi\u00f3 que prefer\u00eda consumir contenidos de audio a trav\u00e9s de podcasts. En Alemania, la preferencia por los podcasts es un 8% menor que aquella por la radio, mientras que en Espa\u00f1a la cifra es m\u00e1s significativa: un 20% menor. Similarmente, los encuestados en los Pa\u00edses Bajos respondieron con una preferencia hacia los podcasts de un 11% menor que la radio.<\/p>\n<p>Considerados como el mayor rival de la radio, los podcasts han seguido creciendo en popularidad en los \u00faltimos a\u00f1os y, a diferencia de la radio, son capaces de atraer a las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes. Aquellos entre <a href=\"https:\/\/medium.com\/the-entertainment-engine\/looking-at-the-global-podcast-statistics-2020-41d51f4d84f2#:~:text=Around%2032%25%20(approx.,or%20another%20much%20more%20frequently).\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">18 y 44 a\u00f1os representan el 67%<\/a> de la audiencia de los podcasts en todo el mundo. Con el tiempo, estas generaciones eclipsar\u00e1n a las que muestran preferencia por la radio.<\/p>\n<h3>La exclusividad de Clubhouse hace que solo el 3% de las personas la utilice<\/h3>\n<p><strong>Parad\u00f3jicamente, para una aplicaci\u00f3n de red social basada en la voz, Clubhouse parece ser pura palabrer\u00eda y nada de acci\u00f3n<\/strong>&#8230; Respaldada por grandes nombres como Oprah Winfrey, Elon Musk y Mark Zuckerberg, esta aplicaci\u00f3n tan publicitada ha alcanzado un valor de m\u00e1s de 1.000 millones de d\u00f3lares tras solo 10 meses de existencia. Sin embargo, seg\u00fan nuestra encuesta, es dif\u00edcil saber de d\u00f3nde procede este valor. <strong>\u00a1Menos del 3% de los europeos utiliza esta aplicaci\u00f3n!<\/strong><\/p>\n<p><strong>Con un m\u00e1ximo del 2,65% de consumidores de contenidos de audio que utilizan Clubhouse en los Pa\u00edses Bajos, un 2,63% en Alemania, un 0,87% en Francia y un 0% en Espa\u00f1a, esta forma de escuchar contenidos de audio todav\u00eda tiene un largo camino que recorrer si quiere competir con el resto.<\/strong><\/p>\n<p>\u00bfPodr\u00eda deberse a su exclusividad? Para utilizar la aplicaci\u00f3n, los oyentes deben contar con un iPhone y recibir una invitaci\u00f3n. Sin embargo, su director general, Paul Davison, <a href=\"https:\/\/www.businessinsider.fr\/us\/what-is-clubhouse-app\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">afirma que tiene la intenci\u00f3n de expandir su disponibilidad<\/a> en el futuro. Es posible que quiera acelerar el proceso, ya que la competencia se ha vuelto m\u00e1s dura.<\/p>\n<h4>No vas a creer lo que acaba de hacer Spotify&#8230;<\/h4>\n<p>Spotify se lanza tambi\u00e9n a los contenidos de audio en directo. La plataforma de <em>streaming<\/em> de audio va a comprar Betty Labs, los creadores de la aplicaci\u00f3n social de audio en directo \u00abLocker Room\u00bb, centrada en los deportes. Spotify ha anunciado que su colaboraci\u00f3n aportar\u00e1 \u00ab<a href=\"https:\/\/www.cnbc.com\/2021\/03\/30\/spotify-acquires-betty-labs-maker-of-live-audio-app-locker-room.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">datos e informaci\u00f3n sin precedentes y una experiencia de usuario s\u00f3lida para crear un complemento completo de ofertas en directo y a la carta para usuarios y creadores de todo el mundo<\/a>\u00ab.<\/p>\n<h4>\u00bfPodr\u00eda esto significar el auge y la ca\u00edda de empresas emergentes como Clubhouse?<\/h4>\n<p>Quiz\u00e1s&#8230; quiz\u00e1s no. Para Thomas Angerer, cofundador y CCO de <a href=\"https:\/\/www.beinfluence.eu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">BeInfluence Europe<\/a>, Clubhouse es una prometedora plataforma de red social que est\u00e1 dando lugar a contenidos de audio de forma exponencial. Para \u00e9l, el sistema de invitaciones para profesionales da a las empresas la oportunidad de posicionarse como expertos en su campo en relaci\u00f3n con otros profesionales que pueden estar interesados en su industria.<\/p>\n<blockquote><p>\u00abCon BeInfluence, iniciamos la aventura a finales de febrero con la creaci\u00f3n de una \u00absala\u00bb semanal los martes por la ma\u00f1ana en la que debatimos las \u00faltimas tendencias en influencia, as\u00ed como un club que re\u00fane a los usuarios interesados en el tema. Tenemos una media de 80 oyentes por sala y el club cuenta ya con m\u00e1s de 500 miembros y seguidores. Hay verdaderas oportunidades de negocio. He conocido a gente realmente interesante para BeInfluence en el transcurso de las salas y dos clientes ya se han puesto en contacto con nosotros para contratar nuestros servicios de influencia tras escucharnos en Clubhouse\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n<h2>La intenci\u00f3n del usuario: \u00bfQu\u00e9 es lo que fluye a trav\u00e9s de los auriculares?<\/h2>\n<p>Quer\u00edamos saber qu\u00e9 tipo de contenidos escuchaba la gente. Nuestros resultados se alinearon con el eslogan m\u00e1s famoso de Manuel Fraga: \u00abSpain is different\u00bb.<\/p>\n<p><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"\u00bfQu\u00e9 tipo de contenido de audio est\u00e1s escuchando?\u00a0\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/bC41c\/1\/#?secret=Zns4gq762w\" data-secret=\"Zns4gq762w\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" height=\"400\"><\/iframe><\/p>\n<p>Aunque Francia (34,78%), Pa\u00edses Bajos (29,2%) y Alemania (35,09%) escuchan mayoritariamente contenidos de audio relacionados con los pasatiempos, en Espa\u00f1a predominan los contenidos relacionados con las noticias (29,82%), las historias y el entretenimiento (28,07%) y los pasatiempos (27,19%).<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n quisimos echar un vistazo a la intenci\u00f3n principal del oyente cuando escucha contenidos de audio.<\/p>\n<p><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"\u00bfPor qu\u00e9 te gusta escuchar contenidos de audio?\u00a0\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/nVf4o\/1\/#?secret=6XYiFWwspl\" data-secret=\"6XYiFWwspl\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" height=\"400\"><\/iframe><\/p>\n<p>En consonancia con la pregunta anterior, los franceses (37,39%), holandeses (43,36%) y alemanes (34,21%) escuchan mayoritariamente contenidos de audio para relajarse, y los espa\u00f1oles (40,35%) para aprender cosas nuevas.<\/p>\n<h3>Empieza a mezclar los negocios con el placer: Los contenidos de ocio superan por 3 a los de negocios<\/h3>\n<p>Seg\u00fan <a href=\"https:\/\/chartable.com\/blog\/2020-year-in-review\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Chartable<\/a>, la principal categor\u00eda de nuevos podcasts creados en 2020 fue la de educaci\u00f3n, con 133.107. El ocio, sin embargo, ocupa el d\u00e9cimo lugar con solo 47.584 nuevos podcasts.<\/p>\n<p><strong>Seg\u00fan nuestra encuesta, parece que la oferta est\u00e1 superando a la demanda, ya que una gran parte de los oyentes se aleja de los contenidos educativos.<\/strong><\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 significa esto desde el punto de vista empresarial?<\/p>\n<p>Si las empresas buscan expandirse hacia el contenido de audio, es importante que se mantengan flexibles y creen contenido que sea del inter\u00e9s de los usuarios. <strong>Aunque los podcasts empresariales ocuparon el <a href=\"https:\/\/chartable.com\/blog\/2020-year-in-review\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cuarto lugar de los podcasts m\u00e1s lanzados en 2020, con 85.155<\/a>, solo el 10% de las personas escucha contenidos de audio relacionados con su trabajo. Esto supone el doble de nuevos podcasts para una audiencia que es casi tres veces menor (29%) que la que prefiere contenidos relacionados con el ocio.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Puede que el contenido de audio sea el lugar donde mezclar negocios y placer&#8230;<\/strong><\/p>\n<h2>La relaci\u00f3n de amor\/odio entre la publicidad y los contenidos de audio<\/h2>\n<h3>Perspectiva del consumidor: el 46% de las personas son persuadidas por la publicidad sonora<\/h3>\n<p>La publicidad en los podcasts parece tener un impacto positivo en los h\u00e1bitos de compra de los oyentes.<\/p>\n<p><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"\u00bfComprar\u00edas a una marca recomendada o anunciada en un podcast?\u00a0\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/BRIlJ\/2\/#?secret=LU22EfCvoG\" data-secret=\"LU22EfCvoG\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" height=\"400\"><\/iframe><\/p>\n<p><strong>El 46% de los oyentes se imagina comprando un producto gracias a un anuncio que ha escuchado en un podcast, y el 31% ya ha dado el paso y lo ha hecho<\/strong>. Solo el 8% se mantiene con un firme no.<\/p>\n<h3>Perspectiva empresarial: Solo el 19% de las empresas se han anunciado en contenidos de audio<\/h3>\n<p>Aunque los encuestados parecen haber adoptado una actitud de compra positiva hacia la publicidad de contenidos de audio, su estrategia comercial no refleja la de sus consumidores.<\/p>\n<p><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"\u00bfConsiderar\u00edas la posibilidad de anunciarse en los podcasts?\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/sT66O\/3\/#?secret=aTb4zoqTlp\" data-secret=\"aTb4zoqTlp\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" height=\"400\"><\/iframe><\/p>\n<p>El 49% de los directores generales, gerentes y jefes de equipo se imaginan haciendo publicidad en los podcasts, pero solo el 19% ya lo ha hecho. Por otro lado, en los Pa\u00edses Bajos, son m\u00e1s los que se inclinan por decir que no a la publicidad en los podcasts (29,2%) frente a los que ya lo han hecho (17,7%).<\/p>\n<p>Hoy en d\u00eda, los contenidos de audio y la publicidad empiezan a convivir c\u00f3modamente. En 2020, hab\u00eda una <a href=\"https:\/\/chartable.com\/blog\/2020-year-in-review\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">media de 160<\/a> nuevos anunciantes por semana en los podcasts. En enero del a\u00f1o pasado, cada anuncio aparec\u00eda, en promedio, en 3,6 programas y, en noviembre, la media salt\u00f3 a 6,2.<\/p>\n<p>Con la creaci\u00f3n de un podcast cada 30 segundos en todo el mundo, hay mucho espacio para que las empresas creen anuncios. <strong>Los podcasts son tambi\u00e9n el mejor lugar para captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico m\u00e1s joven.<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.podcastinsights.com\/podcast-statistics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">El 48% de los oyentes mensuales de podcasts<\/a> en Estados Unidos tiene entre 12 y 34 a\u00f1os. Esta franja de edad, que se aleja de la radio y utiliza bloqueadores de anuncios en varios otros medios, representa una captura f\u00e1cil en los podcasts.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, en 2018, la publicidad en podcasts alcanz\u00f3 los <a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/content\/podcast-advertising-revenue-will-surpass-1-billion-by-2021\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">479 millones de d\u00f3lares<\/a> en ingresos y se prev\u00e9 que en 2021 la cifra alcance los mil millones de d\u00f3lares.<\/p>\n<h3>El truco de la publicidad<\/h3>\n<p>Aunque algunos hayan mostrado inter\u00e9s por la publicidad, tambi\u00e9n han dejado al descubierto las complejidades que conlleva.<\/p>\n<p><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"\u00bfTe ha impedido la publicidad escuchar contenidos de audio?\u00a0\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/znSza\/3\/#?secret=MMcnisoyd7\" data-secret=\"MMcnisoyd7\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" height=\"400\"><\/iframe><\/p>\n<p><strong>Aproximadamente el 63% de las personas encuestadas respondieron que han dejado de escuchar contenidos de audio debido a la publicidad.<\/strong><\/p>\n<p>La publicidad puede ser estupenda para algunos, pero tambi\u00e9n puede alejar a otros. Las empresas deben encontrar una forma original de mantener a los oyentes enganchados durante sus anuncios para tener \u00e9xito en la publicidad de audio.<\/p>\n<h2>Conclusiones<\/h2>\n<p>Puede que el contenido de audio est\u00e9 cambiando, pero sigue siendo de la vieja escuela. A la gente le sigue gustando sintonizar la radio y se est\u00e1 tomando su tiempo en su transici\u00f3n hacia formas m\u00e1s modernas. Sin embargo, llegar\u00e1 el momento en que mostremos preferencia por los dispositivos de <em>streaming<\/em>.<\/p>\n<p>Las empresas tambi\u00e9n se est\u00e1n tomando su tiempo para entrar en la onda sonora de la publicidad, pero como consumidores, ya se han convencido&#8230; aunque, cuidado con el exceso de publicidad.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Entre los 900.000 podcasts creados el a\u00f1o pasado, Sortlist lanz\u00f3 el suyo propio, &#8216;Beyond Marketing&#8216;, en agosto de 2020. 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