{"id":12930,"date":"2024-07-16T10:48:32","date_gmt":"2024-07-16T08:48:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=12930"},"modified":"2024-07-16T10:48:35","modified_gmt":"2024-07-16T08:48:35","slug":"mapa-de-posicionamiento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/mapa-de-posicionamiento\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es y c\u00f3mo hacer un mapa de posicionamiento"},"content":{"rendered":"\n<p>\u00bfTe has preguntado alguna vez <strong>qu\u00e9 piensan los consumidores de tu marca y tus productos o servicios<\/strong>? Seguramente la respuesta es s\u00ed. Es normal, hasta nosotros, como personas, nos enfrentamos a esa pregunta muchas veces. Por fortuna, las empresas cuentan con una herramienta conocida como <strong>\u00abmapa de posicionamiento\u00bb.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El mapa de posicionamiento te permite obtener una representaci\u00f3n visual de la <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/marketing-sensorial\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">percepci\u00f3n<\/a> <\/strong>que tienen tus clientes de tu marca o producto. Adem\u00e1s, te permite compararla con la de tus principales <strong>competidores<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Como es l\u00f3gico, tener esta informaci\u00f3n a la mano te ayuda a <strong>mantener el foco<\/strong> en los atributos realmente importantes. As\u00ed, podr\u00e1s dedicar el presupuesto y los recursos necesarios para seguir mejorando y ganando una mayor participaci\u00f3n en el mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>Veamos, pues, c\u00f3mo puedes crear uno para tu marca o un producto.<\/p>\n\n\n     \n    <div id=\"module_key_takeaways--block_c498dce1531e56b09fe2abbed84c7d10\" class=\"sl_custom_module module_key_takeaways is_preview\">\n        <div class=\"module_key_takeaways__wrapper\">\n            \n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Puntos clave del art\u00edculo<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Se trata de una representaci\u00f3n visual que muestra c\u00f3mo el consumidor percibe tu marca o tus productos en comparaci\u00f3n con los de la competencia.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Un mapa de posicionamiento sirve para evaluar la estrategia de marketing, revisar y ajustar tus mensajes clave y piezas publicitarias.<\/li>\n\n\n\n<li>Para crear uno, debes:\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Identificar a tus competidores.<\/li>\n\n\n\n<li>Recopilar datos de tus consumidores.<\/li>\n\n\n\n<li>Trazar los ejes del mapa.<\/li>\n\n\n\n<li>Agregar los atributos m\u00e1s relevantes.<\/li>\n\n\n\n<li>Incluir a tus principales competidores seg\u00fan su participaci\u00f3n en el mercado.<\/li>\n\n\n\n<li>Insertar tu marca o producto.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es un mapa de posicionamiento?<\/h2>\n\n\n\n<p>Se trata de una representaci\u00f3n visual que muestra <strong>c\u00f3mo el consumidor percibe tu marca<\/strong> o tus productos en comparaci\u00f3n con los de la competencia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Es una herramienta perfecta para definir cu\u00e1les son los<strong> puntos fuertes y d\u00e9biles<\/strong> de una marca o producto. Generalmente se hace bas\u00e1ndose en dos ejes en los que se ubican los atributos principales para tus clientes (por ejemplo, precio y calidad). Sin embargo, puedes hacerlo m\u00e1s extenso y agregar m\u00e1s ejes, o <strong>crear diferentes mapas de posicionamiento <\/strong>y comparar diferentes atributos.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Objetivo del mapa de posicionamiento<\/h3>\n\n\n\n<p>Los mapas de posicionamiento se crean para comprender <strong>cu\u00e1l es la percepci\u00f3n <\/strong>que tiene tu p\u00fablico de tu producto o marca y c\u00f3mo se posiciona respecto a la competencia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mapa de posicionamiento de productos y de marca<\/h3>\n\n\n\n<p>Es posible crear mapas de posicionamiento de marca y de un producto. Si bien son muy parecidos, es importante dejar claro que cada uno tiene una<strong> forma correcta de hacerlo.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div id=\"module_call-to-action--block_844f5f72ce72ee5ad3e854929f5e98d8\" class=\"sl_custom_module module_call-to-action align_text_left\">\n    <div class=\"module_call-to-action__wrapper\">\n        <h4 class=\"js-texte-typing\">Toma la mejor decisi\u00f3n<br \/>\r\n                            <span class=\"js-texte-typing-text\"><\/span>\n                    <\/h4>\n        \n        <p>Descubre las agencias de dise\u00f1o gr\u00e1fico m\u00e1s relevantes para tu proyecto.<br \/>\r\n<br \/>\r\n<\/p>\n\n        \n            \n                <span class=\"js-ga-gutenbergBlock-callToAction btn btn-blue\" target=\"_self\" rel=\"nofollow noopener\" data-o=\"aHR0cHM6Ly93d3cuc29ydGxpc3QuZXMvcHJvamVjdC9uZXc\/YXV0b2xvYWQ9dHJ1ZQ==\">Nuevo Proyecto<\/span>\n\n            \n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>En el caso del <strong>mapa de posicionamiento de producto<\/strong>, debes hacerlo a partir de la informaci\u00f3n recopilada en encuestas entre tus clientes y prospectos. Para ello, debes interrogarlos sobre su experiencia en relaci\u00f3n con uno de tus productos en particular: el <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/packaging\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">envase<\/a>, el precio, el tama\u00f1o, la calidad, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Por el contrario, el <strong>mapa de posicionamiento de marca<\/strong> se elabora teniendo en cuenta los atributos que tus clientes m\u00e1s valoran. Por ejemplo, precio, calidad, <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/diseno-de-packaging\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">packaging<\/a>, etc.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ventajas de crear una matriz de posicionamiento<\/h2>\n\n\n\n<p>El principal beneficio de crear el mapa de posicionamiento es poder ver <strong>c\u00f3mo se ubica y se percibe tu marca<\/strong> en relaci\u00f3n con la competencia y en diferentes \u00e1mbitos. Adem\u00e1s, te brinda informaci\u00f3n valiosa sobre cu\u00e1les son esos <strong>atributos <\/strong>que tu audiencia valora m\u00e1s. Estos datos resultan especialmente \u00fatiles cuando se busca mejorar un producto o hacer un lanzamiento especial.<\/p>\n\n\n\n<p>Por otra parte, sirve para conocer mejor a tus <strong>principales competidores <\/strong>y c\u00f3mo son percibidos sus productos o servicios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Un mapa de posicionamiento sirve para <strong>evaluar la estrategia empresarial y de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/plan-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing<\/a><\/strong>. Adem\u00e1s, toda la informaci\u00f3n que recopilas es clave a la hora de revisar y ajustar tus mensajes clave y piezas publicitarias. \u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora bien, es importante dejar claro que, si bien el mapa de posicionamiento se basa en informaci\u00f3n recopilada mediante encuestas y otros recursos de escucha social, siempre tiene un alto componente <strong>subjetivo<\/strong>. Recuerda que se centra en <strong>percepciones<\/strong>. Es decir, se centra en lo que esa persona entrevistada siente y ve de tu marca o producto. Se trata de elementos que pueden variar mucho de una persona a otra.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo se hace un mapa de posicionamiento?<\/h2>\n\n\n\n<p>Dicho esto, es momento de revisar los pasos que debes seguir para crear el mapa de posicionamiento de tu producto o marca. Recuerda seguir el orden que hemos establecido para que puedas obtener una representaci\u00f3n precisa de la percepci\u00f3n de tu marca y de la competencia.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1748\" height=\"1240\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/pasos-para-hacer-un-mapa-de-posicionamiento.jpg\" alt=\"\u00bfC\u00f3mo se hace un mapa de posicionamiento?\" class=\"wp-image-12933\" style=\"width:907px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/pasos-para-hacer-un-mapa-de-posicionamiento.jpg 1748w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/pasos-para-hacer-un-mapa-de-posicionamiento-768x545.jpg 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/pasos-para-hacer-un-mapa-de-posicionamiento-1536x1090.jpg 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/pasos-para-hacer-un-mapa-de-posicionamiento-50x35.jpg 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/pasos-para-hacer-un-mapa-de-posicionamiento-288x204.jpg 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/pasos-para-hacer-un-mapa-de-posicionamiento-576x409.jpg 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/pasos-para-hacer-un-mapa-de-posicionamiento-339x240.jpg 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/pasos-para-hacer-un-mapa-de-posicionamiento-678x481.jpg 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/pasos-para-hacer-un-mapa-de-posicionamiento-373x265.jpg 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/pasos-para-hacer-un-mapa-de-posicionamiento-746x529.jpg 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/pasos-para-hacer-un-mapa-de-posicionamiento-691x490.jpg 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/pasos-para-hacer-un-mapa-de-posicionamiento-1382x980.jpg 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/pasos-para-hacer-un-mapa-de-posicionamiento-973x690.jpg 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/pasos-para-hacer-un-mapa-de-posicionamiento-1048x743.jpg 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/pasos-para-hacer-un-mapa-de-posicionamiento-478x339.jpg 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/pasos-para-hacer-un-mapa-de-posicionamiento-956x678.jpg 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/pasos-para-hacer-un-mapa-de-posicionamiento-516x366.jpg 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/pasos-para-hacer-un-mapa-de-posicionamiento-1032x732.jpg 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/pasos-para-hacer-un-mapa-de-posicionamiento-680x482.jpg 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/pasos-para-hacer-un-mapa-de-posicionamiento-1360x965.jpg 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1748px) 100vw, 1748px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Identifica a tus competidores<\/h3>\n\n\n\n<p>El punto de partida de este proceso consiste en definir cu\u00e1les son esas marcas o productos con los que quieres compararte. Pueden ser tantas como necesites, pero procura seleccionar aquellas de las que puedas obtener informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Recopila datos entre tus consumidores<\/h3>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n, debes centrarte en recopilar <strong>datos sobre la percepci\u00f3n<\/strong> que tienen tus consumidores de tu marca o productos y de la competencia.&nbsp;Para ello, te recomendamos utilizar&nbsp;<strong>encuestas, entrevistas, grupos focales<\/strong> o cualquier otro mecanismo que te permita obtener esta informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Recuerda que recursos como las encuestas v\u00eda correo electr\u00f3nico o el <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/social-media\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">monitoreo de redes sociales<\/a> pueden ser tus grandes aliados en este proceso.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Traza los ejes del mapa perceptual de posicionamiento<\/h3>\n\n\n\n<p>Ahora debes empezar a crear el gr\u00e1fico, para lo cual debes trazar los <strong>dos ejes<\/strong>. Te recomendamos hacerlo de la siguiente manera:<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1748\" height=\"1240\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento.jpg\" alt=\"Traza los ejes del mapa perceptual de posicionamiento\" class=\"wp-image-12934\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento.jpg 1748w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento-768x545.jpg 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento-1536x1090.jpg 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento-50x35.jpg 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento-288x204.jpg 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento-576x409.jpg 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento-339x240.jpg 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento-678x481.jpg 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento-373x265.jpg 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento-746x529.jpg 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento-691x490.jpg 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento-1382x980.jpg 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento-973x690.jpg 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento-1048x743.jpg 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento-478x339.jpg 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento-956x678.jpg 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento-516x366.jpg 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento-1032x732.jpg 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento-680x482.jpg 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento-1360x965.jpg 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1748px) 100vw, 1748px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Traza primero una l\u00ednea horizontal, que va a representar el <strong>eje X.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Despu\u00e9s, para formar una cruz, debes trazar una l\u00ednea en sentido vertical para representar el <strong>eje y<\/strong>.&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Ten en cuenta que ambos ejes deben cruzarse en el punto medio. Es decir, deben formar una <strong>cruz<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Agrega los atributos m\u00e1s relevantes (producto o marca)<\/h3>\n\n\n\n<p>Una vez tengas los ejes listos, debes agregar los dos atributos m\u00e1s relevantes para tus consumidores. Recuerda que estos <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/que-es-el-marketing-de-posicionamiento-y-por-que-es-tan-importante\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">atributos<\/a> pueden variar <\/strong>de una empresa a otra y de un producto a otro. Entre los m\u00e1s comunes se encuentran:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Precio<\/li>\n\n\n\n<li>Calidad<\/li>\n\n\n\n<li>Durabilidad<\/li>\n\n\n\n<li>Dise\u00f1o<\/li>\n\n\n\n<li>Facilidad de uso<\/li>\n\n\n\n<li>Innovaci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n<li>etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1748\" height=\"1240\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_atributos.jpg\" alt=\"Agrega los atributos m\u00e1s relevantes (producto o marca)\" class=\"wp-image-12935\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_atributos.jpg 1748w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_atributos-768x545.jpg 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_atributos-1536x1090.jpg 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_atributos-50x35.jpg 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_atributos-288x204.jpg 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_atributos-576x409.jpg 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_atributos-339x240.jpg 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_atributos-678x481.jpg 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_atributos-373x265.jpg 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_atributos-746x529.jpg 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_atributos-691x490.jpg 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_atributos-1382x980.jpg 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_atributos-973x690.jpg 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_atributos-1048x743.jpg 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_atributos-478x339.jpg 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_atributos-956x678.jpg 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_atributos-516x366.jpg 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_atributos-1032x732.jpg 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_atributos-680x482.jpg 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_atributos-1360x965.jpg 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1748px) 100vw, 1748px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Pongamos el ejemplo de un mapa de posicionamiento en el que se quieren evaluar atributos como la <strong>innovaci\u00f3n<\/strong> y el otro<strong> precio<\/strong>. En ese caso, debes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Representa la innovaci\u00f3n en el <strong>eje x.<\/strong> Aseg\u00farate de poner un signo negativo en el lado izquierdo y uno positivo en el derecho de este eje.<\/li>\n\n\n\n<li>Representa el precio en el <strong>eje y. <\/strong>En este eje, los signos positivos deben ir en la parte superior y los negativos en la inferior.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Recuerda que esto es solo un ejemplo. En tu mapa de posicionamiento, los atributos depender\u00e1n de los intereses de tus clientes o usuarios.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Incluye a tus principales competidores seg\u00fan su participaci\u00f3n en el mercado<\/h3>\n\n\n\n<p>Agrega un c\u00edrculo para cada uno de tus competidores y, teniendo en cuenta la informaci\u00f3n recopilada, <strong>ub\u00edcalos <\/strong>en el recuadro del gr\u00e1fico que mejor los represente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1748\" height=\"1240\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores.jpg\" alt=\"Incluye a tus principales competidores seg\u00fan su participaci\u00f3n en el mercado\" class=\"wp-image-12936\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores.jpg 1748w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores-768x545.jpg 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores-1536x1090.jpg 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores-50x35.jpg 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores-288x204.jpg 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores-576x409.jpg 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores-339x240.jpg 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores-678x481.jpg 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores-373x265.jpg 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores-746x529.jpg 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores-691x490.jpg 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores-1382x980.jpg 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores-973x690.jpg 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores-1048x743.jpg 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores-478x339.jpg 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores-956x678.jpg 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores-516x366.jpg 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores-1032x732.jpg 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores-680x482.jpg 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores-1360x965.jpg 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1748px) 100vw, 1748px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Incluso puedes jugar con el tama\u00f1o del c\u00edrculo para simular su <strong>participaci\u00f3n en el mercado<\/strong>. Es decir, cuanto mayor sea la participaci\u00f3n, m\u00e1s grande tendr\u00e1 que ser el c\u00edrculo de esa marca.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Inserta tu marca o producto<\/h3>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, debes ubicar a tu marca en el mapa de posicionamiento. Sigue los mismos pasos que en el punto anterior, toma en cuenta la informaci\u00f3n recopilada y ajusta el tama\u00f1o del c\u00edrculo en funci\u00f3n de tu <strong>cuota de mercado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1748\" height=\"1240\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores_marca.jpg\" alt=\"ubicar a tu marca en el mapa de posicionamiento\" class=\"wp-image-12937\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores_marca.jpg 1748w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores_marca-768x545.jpg 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores_marca-1536x1090.jpg 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores_marca-50x35.jpg 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores_marca-288x204.jpg 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores_marca-576x409.jpg 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores_marca-339x240.jpg 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores_marca-678x481.jpg 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores_marca-373x265.jpg 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores_marca-746x529.jpg 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores_marca-691x490.jpg 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores_marca-1382x980.jpg 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores_marca-973x690.jpg 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores_marca-1048x743.jpg 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores_marca-478x339.jpg 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores_marca-956x678.jpg 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores_marca-516x366.jpg 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores_marca-1032x732.jpg 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores_marca-680x482.jpg 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/07\/mapa-posicionamiento_competidores_marca-1360x965.jpg 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1748px) 100vw, 1748px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, te recomendamos utilizar un <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/paleta-de-colores\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">color<\/a> diferente <\/strong>para representar tu marca. As\u00ed, ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil identificarla en cuesti\u00f3n de segundos.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo interpretar un mapa de posicionamiento?<\/h2>\n\n\n\n<p>Ahora que lo tienes todo gr\u00e1ficamente representado, debes tomarte un tiempo prudente para <strong>ver, analizar e interpretar la informaci\u00f3n<\/strong> all\u00ed presentada.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tomando el ejemplo de un producto cuyos principales atributos son la calidad y el precio, ver\u00edas que:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Y (+), X (+) = Aparecen representados los productos o marcas de alta calidad y precio alto.<\/li>\n\n\n\n<li>Y (+), X (\u2013) = Incluye los de alta calidad y bajo precio.<\/li>\n\n\n\n<li>Y (-), X (+) = Aparecen los productos o marcas de baja calidad y precio alto.<\/li>\n\n\n\n<li>Y (-), X (-) = Incluyen los de baja calidad y precio alto.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>\u00bfEn cu\u00e1l de todos aparece tu marca? \u00bfQu\u00e9 hay de tus principales competidores? \u00bfHay alg\u00fan recuadro donde no aparezca ninguna marca o producto? Estas son algunas de las preguntas que debes ir respondiendo a medida que analizas el mapa.<\/p>\n\n\n\n<p>A partir de la informaci\u00f3n del mapa, puedes entender mejor <strong>c\u00f3mo se compara tu marca<\/strong> con la competencia y qu\u00e9 \u00e1reas de oportunidad tienes. Es decir, el mapa de posicionamiento te permite ver cu\u00e1les son esas <strong>brechas en el mercado<\/strong> donde puede entrar tu marca o producto.<\/p>\n\n\n\n<p>Este es el punto de partida para definir un plan de acci\u00f3n, objetivos y plazos.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dos ejemplos de mapas de posicionamiento de marcas reconocidas<\/h2>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n, te presentamos algunos ejemplos de c\u00f3mo dos marcas han sabido sacar provecho a los mapas de posicionamiento. Cada uno de ellos te ayudar\u00e1 a <strong>sentirte m\u00e1s c\u00f3modo<\/strong> con este concepto y a animarte a trabajar con este recurso.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sony<\/h3>\n\n\n\n<p>A principios de la d\u00e9cada de los <strong>2000<\/strong>, las grandes marcas de televisi\u00f3n luchaban por lograr una buena cuota de mercado. Sony, despu\u00e9s de elaborar un mapa de posicionamiento, se dio cuenta de que todos sus competidores centraban sus mensajes en el precio. Para <strong>marcar la diferencia,<\/strong> ellos empezaron a comunicar dos grandes atributos de sus productos: <strong>las caracter\u00edsticas y el color.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-code\"><code>&lt;iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/uCmJR9gBhZA?si=4FJZ8mwP3AjZRJVu\" title=\"YouTube video player\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen&gt;&lt;\/iframe&gt;<\/code><\/pre>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Zoom<\/h3>\n\n\n\n<p>En este caso, la empresa vio que sus competidores comunicaban las grandes habilidades para sostener conferencias y reuniones virtuales. Pero en tiempos de pandemia y trabajo remoto las empresas <strong>necesitaban algo m\u00e1s<\/strong>. Zoom no solo logr\u00f3 alianzas con otras marcas que le permitieron ofrecer alojamiento en la nube, trabajo en equipo y mucho m\u00e1s, sino que centr\u00f3 sus mensajes precisamente en esas grandes ventajas.<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-code\"><code>&lt;iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/7rFZ1EqaLsM?si=UJIr9P4wHSD24m85\" title=\"YouTube video player\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen&gt;&lt;\/iframe&gt;<\/code><\/pre>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>Este <strong>recurso visual<\/strong> es clave para cualquier organizaci\u00f3n que busque posicionar un producto o su propia marca. Por un lado, te permite entender c\u00f3mo te perciben tus compradores. Por otro lado, es fundamental para comprender c\u00f3mo te posicionas respecto a la competencia y cu\u00e1les son las brechas de mercado que puedes aprovechar en tu beneficio.<\/p>\n\n\n\n<p>An\u00edmate a desarrollar uno para tu negocio y disfruta de las m\u00faltiples<strong> ventajas de un mapa de posicionamiento<\/strong>. Recuerda que la clave est\u00e1 en lograr una buena recopilaci\u00f3n de datos e informaci\u00f3n entre tus consumidores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfTe has preguntado alguna vez qu\u00e9 piensan los consumidores de tu marca y tus productos o servicios? Seguramente la respuesta es s\u00ed. Es normal, hasta nosotros, como personas, nos enfrentamos a esa pregunta muchas veces. Por fortuna, las empresas cuentan con una herramienta conocida como \u00abmapa de posicionamiento\u00bb. 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