{"id":13156,"date":"2024-08-06T13:52:41","date_gmt":"2024-08-06T11:52:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=13156"},"modified":"2024-09-12T17:08:06","modified_gmt":"2024-09-12T15:08:06","slug":"que-es-el-copywriting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/que-es-el-copywriting\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es el copywriting: consejos y t\u00e9cnicas para textos que venden"},"content":{"rendered":"\n<p>Vivimos en un mundo en el que las marcas compiten en todos los terrenos para <strong>captar la atenci\u00f3n de su p\u00fablico<\/strong>. Lo hacen con im\u00e1genes, v\u00eddeos, <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/que-es-un-podcast\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">podcast<\/a>, pero tambi\u00e9n con textos. De hecho, este \u00faltimo est\u00e1 presente en pr\u00e1cticamente toda forma de comunicaci\u00f3n. Ah\u00ed es donde entra en juego el arte de una buena redacci\u00f3n orientada a <strong>inspirar <\/strong>a las personas a <strong>tomar una decisi\u00f3n determinada.<\/strong> Sigue leyendo y descubre qu\u00e9 es el copywriting y c\u00f3mo aplicarlo en tu negocio.<\/p>\n\n\n     \n    <div id=\"module_key_takeaways--block_cfc0dbbfeb4ec816ca96f3ce5bd343a7\" class=\"sl_custom_module module_key_takeaways is_preview\">\n        <div class=\"module_key_takeaways__wrapper\">\n            \n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Puntos clave del art\u00edculo<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El copywriting es una t\u00e9cnica de redacci\u00f3n persuasiva utilizada en marketing para motivar a un p\u00fablico espec\u00edfico a tomar acciones como visitar un sitio web o realizar una compra. <\/li>\n\n\n\n<li>Un copywriter debe conocer a fondo a su audiencia, tener habilidades en redacci\u00f3n comercial, SEO y psicolog\u00eda, y emplear t\u00e9cnicas como AIDA, storytelling y la creaci\u00f3n de urgencia para captar la atenci\u00f3n y generar inter\u00e9s. <\/li>\n\n\n\n<li>La clave est\u00e1 en utilizar un lenguaje claro y emocional que inspire confianza, apoyado en datos y estad\u00edsticas. <\/li>\n\n\n\n<li>Herramientas como Jasper.AI y Copy.AI facilitan la creaci\u00f3n de textos efectivos. En esencia, el copywriting es un arte dise\u00f1ado para convencer y motivar al lector a actuar.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es copywriting y para&nbsp;qu\u00e9&nbsp;sirve?<\/h2>\n\n\n\n<p>En el mundo del marketing, toda palabra escrita tiene una intenci\u00f3n espec\u00edfica: <strong>convencer al p\u00fablico de que complete una acci\u00f3n en concreto.<\/strong> Acciones que pueden ser tan variadas como visitar un sitio web, descargar un archivo o realizar una compra.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><\/p>\n<cite>Lo que convence a los consumidores de comprar es el contenido de tu publicidad, no su forma.<br>David Ogilvy<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>El copywriting es precisamente ese proceso de<strong> crear textos para mover a un p\u00fablico espec\u00edfico<\/strong> a tomar una decisi\u00f3n. Estos textos pueden ser tan largos o cortos como sea necesario. Adem\u00e1s, pueden aparecer en un sitio web, en un correo electr\u00f3nico, en un mensaje de redes sociales, en un <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/catalogo-de-producto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">cat\u00e1logo de productos<\/a> o en <strong>cualquier canal de comunicaci\u00f3n <\/strong>que necesites.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin duda alguna, esta t\u00e9cnica se basa en <strong>conceptos psicol\u00f3gicos<\/strong> como la atenci\u00f3n y el inter\u00e9s de las personas. Cuando est\u00e1 bien hecho, el copywriting se convierte en una <strong>herramienta de persuasi\u00f3n poderosa <\/strong>para llegar a una gran cantidad de gente. De ah\u00ed que sea una t\u00e9cnica utilizada por <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/marketing-online\/barcelona-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">profesionales del marketing en Barcelona<\/a>, Madrid y de todo el mundo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 trabajo hace un copywriter?<\/h3>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1748\" height=\"1240\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/que-hace-un-copywriter.jpg\" alt=\"\u00bfQu\u00e9 trabajo hace un copywriter?\" class=\"wp-image-13158\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/que-hace-un-copywriter.jpg 1748w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/que-hace-un-copywriter-768x545.jpg 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/que-hace-un-copywriter-1536x1090.jpg 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/que-hace-un-copywriter-50x35.jpg 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/que-hace-un-copywriter-288x204.jpg 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/que-hace-un-copywriter-576x409.jpg 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/que-hace-un-copywriter-339x240.jpg 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/que-hace-un-copywriter-678x481.jpg 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/que-hace-un-copywriter-373x265.jpg 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/que-hace-un-copywriter-746x529.jpg 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/que-hace-un-copywriter-691x490.jpg 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/que-hace-un-copywriter-1382x980.jpg 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/que-hace-un-copywriter-973x690.jpg 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/que-hace-un-copywriter-1048x743.jpg 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/que-hace-un-copywriter-478x339.jpg 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/que-hace-un-copywriter-956x678.jpg 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/que-hace-un-copywriter-516x366.jpg 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/que-hace-un-copywriter-1032x732.jpg 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/que-hace-un-copywriter-680x482.jpg 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/que-hace-un-copywriter-1360x965.jpg 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1748px) 100vw, 1748px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>El <a href=\"https:\/\/www.sortlist.com\/es\/copywriting\">copywriter<\/a> no es m\u00e1s que el redactor o el encargado de<strong> crear textos para una marca,<\/strong> empresa u organizaci\u00f3n. Pero su trabajo no es tan sencillo como suena. Va mucho m\u00e1s all\u00e1 de hilar unas palabras y darles sentido. Esta persona debe:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Crear una <strong>idea <\/strong>o concepto sobre lo que va a escribir.<\/li>\n\n\n\n<li>Conocer al <strong>p\u00fablico <\/strong>al que va dirigido, incluyendo sus puntos de dolor y sus objetivos.<\/li>\n\n\n\n<li>Redactar los <strong>textos <\/strong>necesarios.<\/li>\n\n\n\n<li>Utilizar un <strong>lenguaje persuasivo<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Generar una <strong>reacci\u00f3n <\/strong>en el p\u00fablico.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Entonces, \u00bfc\u00f3mo identificar un buen copywriter?<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 se necesita para ser copywriter?<\/h4>\n\n\n\n<p>Un buen copywriter debe contar con una serie de <strong>habilidades y conocimientos<\/strong> espec\u00edficos. Por ejemplo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Tiene una <strong>excelente ortograf\u00eda y gram\u00e1tica<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Es capaz de <strong>sintetizar <\/strong>ideas y crear mensajes originales.<\/li>\n\n\n\n<li>Tiene conocimientos de <strong>redacci\u00f3n comercial<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Domina la <strong>escritura creativa<\/strong> y persuasiva.<\/li>\n\n\n\n<li>Entiende de <strong>psicolog\u00eda humana<\/strong> y emociones.<\/li>\n\n\n\n<li>Conoce las <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/tecnicas-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">t\u00e9cnicas de <strong>SEO<\/strong><\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li>Necesita tener capacidad de <strong>creaci\u00f3n y optimizaci\u00f3n<\/strong> de contenidos digitales.<\/li>\n\n\n\n<li>Domina <strong>herramientas <\/strong>como Google Analytics, Google Search Console, YoastSEO, etc.<\/li>\n\n\n\n<li>Sabe gestionar diferentes <strong>canales de comunicaci\u00f3n<\/strong>, como p\u00e1ginas web, blogs, redes sociales, <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/email-marketing-ejemplos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">email marketing<\/a>, etc.<\/li>\n\n\n\n<li>Idealmente domina un segundo <strong>idioma<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipos de copywriting en marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Como ya dijimos, el copywriting se utiliza en pr\u00e1cticamente todos los \u00e1mbitos del marketing. Abarca desde la redacci\u00f3n del texto de una <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/que-es-un-cta\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">llamada a la acci\u00f3n<\/a><\/strong> hasta un <strong>anuncio en prensa<\/strong> o un <strong>sitio web.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Pero es importante dejar claro que el objetivo de estos textos no siempre es lograr una venta. Por ello, consideramos pertinente repasar los <strong>diferentes tipos de copywriting<\/strong> que se dan en el mundo del marketing.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/publicidad\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Publicidad<\/a>:<\/strong> los textos o \u00abcopy\u00bb trabajan codo con codo con las im\u00e1genes y los v\u00eddeos para lograr transmitir un mensaje preciso, ya sea en formato de anuncios en redes sociales, televisi\u00f3n, radio, prensa u otros medios.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/mejores-resultados-link-building\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Marketing de contenidos:<\/a> <\/strong>los textos de un sitio web deben inspirar a los visitantes a tomar una acci\u00f3n determinada. De hecho, el redactor de textos publicitarios debe escribir tanto en las p\u00e1ginas de ventas y en los art\u00edculos del blog como en las p\u00e1ginas de inicio.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/campanas-de-email-marketing-exitosas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO<\/a>:<\/strong> m\u00e1s all\u00e1 de redactar mensajes que evoquen emociones e inspiren a la acci\u00f3n, el copywriter debe asegurarse de que sus contenidos sean legibles e indexables por los motores de b\u00fasqueda.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En resumen, el copywriting abarca desde lo <strong>creativo y persuasivo<\/strong> hasta lo m\u00e1s t\u00e9cnico.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Caracter\u00edsticas de un buen copywriting<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1748\" height=\"1240\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/caracteristicas-de-un-buen-copywriting.jpg\" alt=\"Caracter\u00edsticas de un buen copywriting\" class=\"wp-image-13159\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/caracteristicas-de-un-buen-copywriting.jpg 1748w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/caracteristicas-de-un-buen-copywriting-768x545.jpg 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/caracteristicas-de-un-buen-copywriting-1536x1090.jpg 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/caracteristicas-de-un-buen-copywriting-50x35.jpg 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/caracteristicas-de-un-buen-copywriting-288x204.jpg 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/caracteristicas-de-un-buen-copywriting-576x409.jpg 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/caracteristicas-de-un-buen-copywriting-339x240.jpg 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/caracteristicas-de-un-buen-copywriting-678x481.jpg 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/caracteristicas-de-un-buen-copywriting-373x265.jpg 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/caracteristicas-de-un-buen-copywriting-746x529.jpg 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/caracteristicas-de-un-buen-copywriting-691x490.jpg 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/caracteristicas-de-un-buen-copywriting-1382x980.jpg 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/caracteristicas-de-un-buen-copywriting-973x690.jpg 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/caracteristicas-de-un-buen-copywriting-1048x743.jpg 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/caracteristicas-de-un-buen-copywriting-478x339.jpg 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/caracteristicas-de-un-buen-copywriting-956x678.jpg 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/caracteristicas-de-un-buen-copywriting-516x366.jpg 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/caracteristicas-de-un-buen-copywriting-1032x732.jpg 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/caracteristicas-de-un-buen-copywriting-680x482.jpg 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/08\/caracteristicas-de-un-buen-copywriting-1360x965.jpg 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1748px) 100vw, 1748px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>No todos los textos son buenos, convincentes o persuasivos. \u00bfC\u00f3mo saber cu\u00e1l es bueno y va a generar resultados? Basta con asegurarte de que cumpla estas caracter\u00edsticas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Est\u00e1 escrito por un <strong>redactor especializado<\/strong> o copywriter.<\/li>\n\n\n\n<li>No tiene errores y usa un <strong>lenguaje adecuado.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Muestra un <strong>inter\u00e9s genuino<\/strong> en la audiencia.<\/li>\n\n\n\n<li>Dosifica la cantidad de <strong>informaci\u00f3n <\/strong>que compartes.<\/li>\n\n\n\n<li>Se dirige a una <strong>audiencia <\/strong>espec\u00edfica.<\/li>\n\n\n\n<li>No utiliza <strong>jergas<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Utiliza un<strong> lenguaje claro <\/strong>y sencillo.<\/li>\n\n\n\n<li>Se centra en las <strong>ventajas <\/strong>de tu soluci\u00f3n y evita centrarse solo en las caracter\u00edsticas de un producto o servicio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div id=\"module_call-to-action--block_a4ff121b3e911b199a6d768ae6511d1b\" class=\"sl_custom_module module_call-to-action align_text_left\">\n    <div class=\"module_call-to-action__wrapper\">\n        <h4 class=\"js-texte-typing\">Toma la decisi\u00f3n correcta                            <span class=\"js-texte-typing-text\"><\/span>\n                    <\/h4>\n        \n        <p>Descubre las mejores agencias m\u00e1s relevantes para tu proyecto de marketing<\/p>\n\n        \n            \n                <span class=\"js-ga-gutenbergBlock-callToAction btn btn-blue\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\" data-o=\"aHR0cHM6Ly93d3cuc29ydGxpc3QuZXMvcHJvamVjdC9uZXc\/YXV0b2xvYWQ9dHJ1ZQ==\">Encuentra tu agencia ideal<\/span>\n\n            \n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">T\u00e9cnicas de copywriting<\/h2>\n\n\n\n<p>Dicho esto, es momento de empezar a revisar las diferentes t\u00e9cnicas que te van a permitir trabajar con mensajes directos y persuasivos. Cada una de ellas te permite <strong>conectar con la audiencia<\/strong> y persuadirla para lograr un objetivo espec\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">AIDA: atenci\u00f3n, inter\u00e9s, deseo y acci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>Este modelo describe las <strong>4 etapas<\/strong> (atenci\u00f3n, inter\u00e9s, deseo y acci\u00f3n) por las que una persona pasa antes de tomar una <strong>decisi\u00f3n de compra.<\/strong> Tu equipo de redactores tiene la inmensa tarea de:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Atraer la atenci\u00f3n hacia tu marca.<\/strong> Para ello, deben buscar palabras que despierten la curiosidad de tu p\u00fablico objetivo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Generar inter\u00e9s por tu producto o servicio <\/strong>a trav\u00e9s de contenidos que emocionen a tu p\u00fablico objetivo y presenten los beneficios de tus productos o servicios.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Evocar el deseo de adquirirlo <\/strong>mediante contenidos que fomenten la confianza.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Incitar a probarlo o comprarlo.<\/strong> Tu objetivo es transformar el deseo en acci\u00f3n. Puedes hacerlo a trav\u00e9s de contenidos que demuestren los beneficios de ese producto.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Como puedes ver, la idea es utilizar textos que permitan guiar a la audiencia sin forzarla a tomar una decisi\u00f3n. Es un proceso de convencimiento.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Storytelling<\/h3>\n\n\n\n<p>El storytelling va mucho m\u00e1s all\u00e1 de contar un cuento. Se trata de una t\u00e9cnica que te permite <strong>conectar con tus clientes<\/strong> y prospectos para estrechar v\u00ednculos y hacerlos sentir identificados con tu marca. Una buena historia ayuda a:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Despertar el <strong>inter\u00e9s <\/strong>y la identificaci\u00f3n de tus lectores.<\/li>\n\n\n\n<li>Hacer que el lector <strong>conecte <\/strong>a tal nivel que sienta, sufra y vibre con tu marca.<\/li>\n\n\n\n<li>Despertar <strong>emociones <\/strong>y recuerdos, y poner al lector en la piel de tus personajes.<\/li>\n\n\n\n<li>Transmitir un <strong>mensaje<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Para ello, es importante que el equipo de narradores orientes sus esfuerzos en definir:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Mensaje<\/li>\n\n\n\n<li>Ambiente<\/li>\n\n\n\n<li>Mensaje<\/li>\n\n\n\n<li>Ambiente<\/li>\n\n\n\n<li>Personajes<\/li>\n\n\n\n<li>Conflicto<\/li>\n\n\n\n<li>Resoluci\u00f3n<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">T\u00e9cnica de escasez<\/h3>\n\n\n\n<p>A lo largo de los a\u00f1os hemos visto que resulta efectivo utilizar mensajes que <strong>expresen urgencia<\/strong> para motivar a tus clientes potenciales a tomar una decisi\u00f3n. Por ejemplo, puedes utilizar textos como:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Pocas unidades disponibles.<\/li>\n\n\n\n<li>\u00daltimos cupos libres.<\/li>\n\n\n\n<li>\u00daltimos d\u00edas de descuento.<\/li>\n\n\n\n<li>Oferta v\u00e1lida por 3 d\u00edas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4U en titulares<\/h3>\n\n\n\n<p>Esta t\u00e9cnica de copywriting busca <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/frases-para-atraer-clientes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>captar la atenci\u00f3n del lector<\/strong><\/a> en menos de <strong>30<\/strong> segundos. Para ello, crea titulares que cumplen las \u00abU\u00bb:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Urgencia<\/li>\n\n\n\n<li>Utilidad<\/li>\n\n\n\n<li>\u00danico<\/li>\n\n\n\n<li>Ultraespec\u00edfico<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>De esta forma, incrementas las posibilidades de que cada lector se interese por tu p\u00e1gina de inicio, <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/que-es-una-landing-page\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">p\u00e1gina de aterrizaje<\/a>, blog, art\u00edculo, etc.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Los 3 porqu\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n<p>Con esta t\u00e9cnica de copywriting, se busca responder <strong>tres preguntas <\/strong>una tras otra con la intenci\u00f3n de conectar con las <strong>necesidades <\/strong>y deseos de tu p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Los tres porqu\u00e9s son:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00bfPor qu\u00e9 este tema o pregunta es importante para <strong>m\u00ed<\/strong>?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfPor qu\u00e9 es importante para las <strong>personas <\/strong>de mi alrededor (familia, amigos, pa\u00eds, estudiantes)?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfPor qu\u00e9 es importante para el&nbsp;<strong>mundo<\/strong>?<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Al responder estas tres preguntas, pones de manifiesto las <strong>m\u00faltiples razones <\/strong>por las que tus productos, servicios o ideas son la mejor opci\u00f3n para tu audiencia.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Personalizaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, est\u00e1 la opci\u00f3n de hablar directamente con tu cliente como si estuvieras manteniendo una <strong>conversaci\u00f3n uno a uno.<\/strong> Responde a sus preguntas principales, haz que el mensaje se sienta exclusivo y relevante.<\/p>\n\n\n\n<p>Para ello, es fundamental que tu equipo de copywriters se tome el tiempo necesario para <strong>conocer a tu comprador ideal<\/strong>. Sus gustos, necesidades, intereses, metas, puntos de dolor.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Consejos y buenas pr\u00e1cticas del copywriting<\/h2>\n\n\n\n<p>M\u00e1s all\u00e1 de las diferentes t\u00e9cnicas de copywriting, queremos compartir una serie de buenas pr\u00e1cticas y consejos que te ayudar\u00e1n a tener \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conoce a tu comprador ideal<\/h3>\n\n\n\n<p>Para poder convencer, primero hay que conocer. De ah\u00ed que nuestro primer consejo sea que dediques <strong>tiempo y recursos<\/strong> a construir y conocer tu <strong>buyer persona. <\/strong>Es vital que entiendas cu\u00e1les son sus necesidades, intereses y puntos de dolor.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Entiendas cu\u00e1les son sus <strong>necesidades<\/strong>, intereses y puntos de dolor.<\/li>\n\n\n\n<li>Identifiques qu\u00e9<strong> tipo de contenido<\/strong> consume y en qu\u00e9 medios pasa m\u00e1s tiempo.<\/li>\n\n\n\n<li>Debes identificar en qu\u00e9 etapa del <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/proceso-de-compra\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>proceso de compra<\/strong><\/a> se encuentra cada cliente potencial.<\/li>\n\n\n\n<li>Entiendas cu\u00e1les son sus <strong>dudas <\/strong>y las respondas de forma directa y sencilla.<\/li>\n\n\n\n<li>Hables en el mismo <strong>estilo <\/strong>y forma que ellos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>David Ogilvy<\/strong>, una leyenda en el mundo de la publicidad, dec\u00eda que para lograr un buen copy es fundamental conocer a fondo a tu audiencia. Solo as\u00ed sabr\u00e1s c\u00f3mo servirles y convencerles.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Selecciona las palabras clave que vas a utilizar<\/h3>\n\n\n\n<p>Una vez entiendas qui\u00e9n es tu <strong>comprador ideal <\/strong>y c\u00f3mo act\u00faa en internet, te resultar\u00e1 mucho m\u00e1s sencillo identificar las<strong> palabras clave<\/strong> que debes utilizar. Sobra decir que debes hacer un an\u00e1lisis de palabras clave para entender el <strong>volumen de b\u00fasquedas mensuales<\/strong> que recibe cada una, as\u00ed como los <strong>niveles de dificultad y competencia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>En nuestro art\u00edculo <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/que-es-una-focus-keyword-y-por-que-es-tan-importante\/\">\u00ab\u00bfQu\u00e9 es una focus keyword y por qu\u00e9 es clave para tu SEO?\u00bb<\/a> encontrar\u00e1s una gu\u00eda completa para hacer el an\u00e1lisis de palabras clave y seleccionar la correcta.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Presta especial atenci\u00f3n a los t\u00edtulos<\/h3>\n\n\n\n<p>David Ogilvy dec\u00eda que tus t\u00edtulos los leen alrededor de <strong>cinco veces m\u00e1s<\/strong> personas que tu contenido. Teniendo esto en cuenta, debes prestar especial <strong>cuidado y atenci\u00f3n<\/strong> a cada palabra que a\u00f1adas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nuestra principal recomendaci\u00f3n es que empieces con el <strong>principal beneficio<\/strong> para el lector. As\u00ed les animas a hacer clic y seguir leyendo. Otra opci\u00f3n es utilizar <strong>plantillas <\/strong>que han demostrado captar la atenci\u00f3n. Por ejemplo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El secreto detr\u00e1s de&#8230;<\/li>\n\n\n\n<li>El m\u00e9todo que est\u00e1 ayudando a [X] a [X].<\/li>\n\n\n\n<li>Formas poco conocidas de [X].<\/li>\n\n\n\n<li>Aqu\u00ed tienes un m\u00e9todo r\u00e1pido para resolver un problema.<\/li>\n\n\n\n<li>Lo que todo el mundo deber\u00eda saber sobre [X].<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Utiliza siempre un tono natural y directo<\/h3>\n\n\n\n<p>Al escribir, es imperativo utilizar un <strong>lenguaje cercano, directo y sencillo.<\/strong> Esto no solo hace que el lector se sienta identificado, sino que tambi\u00e9n le inspira <strong>confianza<\/strong>. Confianza que logras al dejar claro que es una persona escribiendo de igual a igual.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, debes asegurarte de que tu tono directo no parezca una venta. Para ello, te recomendamos que abordes sus <strong>puntos de dolor<\/strong> y les expliques c\u00f3mo tus productos o servicios pueden <strong>solucionar sus necesidades<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Recuerda que no est\u00e1s vendiendo. Est\u00e1s inspirando a tus lectores a tomar una acci\u00f3n o decisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Apela a las emociones<\/h3>\n\n\n\n<p>Tus textos, para persuadir, deben tocar la<strong> fibra emocional<\/strong> de quien los lee. Nuestra recomendaci\u00f3n es que busques la forma de insertar, de forma natural, un lenguaje que evoque <strong>sentimientos y recuerdos<\/strong>. Pero aseg\u00farate de que el lector siempre termine con una sensaci\u00f3n positiva.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ap\u00f3yate en n\u00fameros y datos para reforzar la credibilidad<\/h3>\n\n\n\n<p>Algo que siempre debes tener presente es que los <strong>clich\u00e9s<\/strong> y los datos poco claros s\u00f3lo ahuyentan y reducen la <strong>credibilidad <\/strong>de tu audiencia hacia tu marca. Por eso, es bueno que refuerces tus textos publicitarios con datos de fuentes fiables. Esto, a la larga, va a ayudar a reforzar la <strong>confianza <\/strong>en tu marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, siempre debes ganarte la confianza de tus clientes antes de intentar venderles nada.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Hazte estas preguntas antes de publicar el copy<\/h3>\n\n\n\n<p>En l\u00ednea con el punto anterior, sugerimos que, antes de publicar, te tomes el tiempo necesario para contestar estas preguntas. Cada una de ellas est\u00e1 orientada a ayudarte a entender si tus textos realmente <strong>aportan valor<\/strong>, son convincentes y persuasivos.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00bfQu\u00e9 <strong>problema <\/strong>tiene mi comprador ideal?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfEstoy <strong>solucionando <\/strong>realmente alg\u00fan problema en el texto?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfEs un escrito directo y sencillo o me <strong>desv\u00edo <\/strong>del tema en alg\u00fan momento?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfCada palabra y cada p\u00e1rrafo aporta alg\u00fan <strong>valor<\/strong>?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Agrega enlaces internos y externos<\/h3>\n\n\n\n<p>As\u00ed como lo har\u00edas en cualquier art\u00edculo de tu blog, tus textos pueden incluir <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/mejores-resultados-link-building\/\">enlaces<\/a> internos y externos. Esto conlleva ventajas como las siguientes:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Ayuda al <strong>SEO <\/strong>y al <strong>posicionamiento <\/strong>de tu marca en los buscadores.<\/li>\n\n\n\n<li>Facilita la <strong>navegaci\u00f3n <\/strong>de los motores de b\u00fasqueda y de tus visitantes.<\/li>\n\n\n\n<li>Redirige a tus lectores a <strong>contenidos adicionales<\/strong> que pueden ayudar a resolver sus dudas.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Herramientas de copywriting<\/h2>\n\n\n\n<p>Hasta aqu\u00ed hemos dejado clara la importancia del copywriting en tus esfuerzos de marketing y las diferentes formas en que puedes ponerlo en pr\u00e1ctica. Ahora bien, siempre es \u00fatil hacerlo con la ayuda de <strong>herramientas <\/strong>dise\u00f1adas espec\u00edficamente para ello.<\/p>\n\n\n\n<p>Estas herramientas est\u00e1n dise\u00f1adas para <strong>agilizar el proceso de creaci\u00f3n de contenidos<\/strong> y mejorar la calidad de los resultados. Adem\u00e1s, se apoyan en la IA y en algoritmos de aprendizaje autom\u00e1tico para producir textos de marketing que parezcan escritos por humanos. Es decir, son un complemento imprescindible tanto para los profesionales del marketing como para los redactores de tu equipo.<\/p>\n\n\n\n<p>Nuestra recomendaci\u00f3n principal es que utilices estas herramientas para <strong>generar ideas, esquemas e incluso los primeros borradores <\/strong>de tus textos de marketing. Es importante que siempre los revises, edites y ajustes en relaci\u00f3n con tu marca y tu lector ideal.<\/p>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n, te dejamos una lista de las mejores herramientas disponibles en el mercado en 2024.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Jasper.AI<\/h3>\n\n\n\n<p>Se trata de una de las herramientas de copywriting m\u00e1s famosas del mercado. Permite a sus usuarios <strong>crear textos para diferentes usos<\/strong>, como art\u00edculos de blog, <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/campanas-de-email-marketing-exitosas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">campa\u00f1as de correo electr\u00f3nico<\/a>, publicaciones en redes sociales, etc. Adem\u00e1s, crea <strong>im\u00e1genes<\/strong> para acompa\u00f1ar tus escritos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Jasper.AI no solo sirve para generar textos, sino que tambi\u00e9n puede <strong>editar y mejorar<\/strong> cosas que hayas escrito con anterioridad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Entre sus funciones principales, destacan la verificaci\u00f3n de plagio, las plantillas de textos, la integraci\u00f3n con Google Docs, el calendario de contenidos, el an\u00e1lisis y otras funciones.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Copy.AI<\/h3>\n\n\n\n<p>Es una herramienta que funciona de forma muy parecida a <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/chat-gpt-4-todo-lo-que-necesitas-saber\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ChatGPT<\/a><\/strong>. Basta con insertar un comando donde se especifique el tipo de texto, para qui\u00e9n est\u00e1 orientado y el tema, para que, en cuesti\u00f3n de segundos, se obtenga el resultado. Sin embargo, siempre recomendamos revisar y editar los textos para darles ese toque humano que todo lector est\u00e1 esperando.<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, Copy.AI es perfecto para profesionales del marketing y copywriters de todos los niveles. Su <strong>interfaz <\/strong>es f\u00e1cil de usar y el proceso de creaci\u00f3n de contenidos es directo.<\/p>\n\n\n\n<p>Copy.AI tambi\u00e9n permite<strong> traducir, geolocalizar, mejorar y editar textos<\/strong>. Entre otras de sus funciones destacan la biblioteca de comandos o prompt, la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/optimizacion-seo\/\">optimizaci\u00f3n SEO<\/a>, herramientas de secuencias de mensajes y correos, la posibilidad de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/personalizacion\/\">personalizar contenidos<\/a> y la opci\u00f3n de traducir.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Writesonic<\/h3>\n\n\n\n<p>Esta opci\u00f3n te permite crear desde <strong>textos<\/strong> para diferentes usos hasta <strong>im\u00e1genes, audios y v\u00eddeos<\/strong>. Adem\u00e1s, viene con herramientas para:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Resumir, editar, parafrasear y optimizar el SEO.<\/li>\n\n\n\n<li>Crear <strong>landing pages.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Crear <strong>p\u00e1ginas de productos<\/strong> con sus descripciones.<\/li>\n\n\n\n<li>Tambi\u00e9n puedes publicar directamente en<strong> Spotify, WordPress y Wix.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Writesonic es ideal para crear textos largos, como art\u00edculos para tu blog, con la m\u00e1xima calidad y repletos de datos reales.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>Como puedes ver, el copywriting va mucho m\u00e1s all\u00e1 de una mera redacci\u00f3n. Se trata de todo un arte dise\u00f1ado para crear frases y textos que generen confianza, convenzan y animen al lector a tomar una acci\u00f3n determinada.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esto puede lograrse a trav\u00e9s de las diferentes t\u00e9cnicas que mencionamos antes (AIDA, storytelling, escasez, 4U, etc.). De ah\u00ed la importancia de apoyarte en profesionales especializados o en una <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/copywriting\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agencia de copywriting<\/a>. Sea cual sea la opci\u00f3n que selecciones, aseg\u00farate de que esta persona o equipo cuente con los conocimientos, herramientas y experiencia en tu sector.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vivimos en un mundo en el que las marcas compiten en todos los terrenos para captar la atenci\u00f3n de su p\u00fablico. Lo hacen con im\u00e1genes, v\u00eddeos, podcast, pero tambi\u00e9n con textos. De hecho, este \u00faltimo est\u00e1 presente en pr\u00e1cticamente toda forma de comunicaci\u00f3n. Ah\u00ed es donde entra en juego el arte de una buena redacci\u00f3n [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":83,"featured_media":13160,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_sb_show_comment_boards":false,"content-type":"","om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[37,46],"class_list":["post-13156","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-y-publicidad","category-marketing-de-contenidos"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Qu\u00e9 es el copywriting: consejos y t\u00e9cnicas para textos que venden - Sortlist Blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfQu\u00e9 es el copywriting? 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