{"id":13944,"date":"2024-09-24T10:23:34","date_gmt":"2024-09-24T08:23:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=13944"},"modified":"2024-09-24T10:23:36","modified_gmt":"2024-09-24T08:23:36","slug":"el-data-driven-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/el-data-driven-marketing\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo aplicar el data driven marketing y aprovecharlo?"},"content":{"rendered":"\n<p>Con frecuencia escuchamos hablar sobre la importancia de los datos en el mundo corporativo y, en concreto, en temas de <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/estrategias-de-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing<\/a><\/strong>. Pero, \u00bfrealmente est\u00e1s sacando provecho de ellos? \u00bfTu equipo construye, modifica e implementa estrategias de marketing a partir de datos? Hoy en d\u00eda, no es buena idea justificar una acci\u00f3n de marketing con una <strong>intuici\u00f3n <\/strong>o <strong>creatividad<\/strong>. Es necesario sustentarla en <strong>informaci\u00f3n relevante, actualizada y ajustada<\/strong> a tu p\u00fablico objetivo y negocio. De eso se trata el data driven marketing.<\/p>\n\n\n     \n    <div id=\"module_key_takeaways--block_6532e43db8babc59272cbcbc32719ec0\" class=\"sl_custom_module module_key_takeaways is_preview\">\n        <div class=\"module_key_takeaways__wrapper\">\n            \n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Puntos clave del siguiente articulo<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El art\u00edculo explica el concepto de <em><strong>data driven marketing<\/strong><\/em>, un enfoque que utiliza datos para tomar decisiones estrat\u00e9gicas y personalizar las acciones de marketing, mejorando el rendimiento y optimizando recursos. <\/li>\n\n\n\n<li>A trav\u00e9s de la recopilaci\u00f3n y an\u00e1lisis de informaci\u00f3n sobre el comportamiento del cliente, las empresas pueden segmentar mejor su audiencia, ajustar sus mensajes y aumentar las conversiones, logrando una mayor confianza y fidelidad hacia la marca. <\/li>\n\n\n\n<li>Aunque ofrece beneficios como la identificaci\u00f3n de clientes ideales y la optimizaci\u00f3n de canales, tambi\u00e9n presenta retos como la recopilaci\u00f3n de datos adecuada y la necesidad de un equipo especializado.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n\n\n\n<p>A trav\u00e9s de estas l\u00edneas, te explicamos m\u00e1s sobre este concepto, sus <strong>beneficios<\/strong> y los pasos que debes seguir para empezar a implementarlo en tu empresa. Adem\u00e1s, compartimos tres <strong>ejemplos<\/strong> de grandes empresas que han sabido sacarle el m\u00e1ximo partido.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es data driven marketing?<\/h2>\n\n\n\n<p>En pocas palabras, el data driven marketing se refiere al tipo de mercadeo que se centra en <strong>datos <\/strong>(especialmente relacionados con el comportamiento de tus clientes) para el dise\u00f1o y la implementaci\u00f3n de acciones orientadas al <strong>logro de objetivos.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Estos datos se recopilan a lo largo del tiempo y permiten <strong>predecir comportamientos<\/strong> como la interacci\u00f3n y la compra.&nbsp;Adem\u00e1s, son la base para <strong>personalizar <\/strong>todos tus esfuerzos de marketing y lograr afianzar la confianza en tu marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1220\" height=\"865\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-25.png\" alt=\"\u00bfPor qu\u00e9 usar el data driven marketing?\" class=\"wp-image-13949\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-25.png 1220w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-25-768x545.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-25-50x35.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-25-288x204.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-25-576x408.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-25-339x240.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-25-678x481.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-25-373x264.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-25-746x529.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-25-691x490.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-25-973x690.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-25-1048x743.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-25-478x339.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-25-956x678.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-25-516x366.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-25-1032x732.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-25-680x482.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1220px) 100vw, 1220px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Como puedes ver, el data-driven marketing reduce los esfuerzos (manuales y de tiempo) que tu equipo debe hacer para entender qui\u00e9n es tu <strong>p\u00fablico objetivo<\/strong> y tus clientes. De esta forma, pueden concentrarse en las actividades que proporcionan un mejor <strong>retorno de la inversi\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfDe qu\u00e9 me sirve la recopilaci\u00f3n de datos?<\/h3>\n\n\n\n<p>Trabajar con marketing de datos te permite entender las diferentes \u00e1reas de mejora de tus canales y mensajes de marketing para lograr un mejor rendimiento. Esto teniendo en cuenta el comportamiento y los datos demogr\u00e1ficos de tus clientes y visitantes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A partir de una correcta recopilaci\u00f3n y an\u00e1lisis, podr\u00e1s:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mejorar los <strong>mensajes clave<\/strong> de tus estrategias.<\/li>\n\n\n\n<li>Realizar cambios oportunos en el <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/asistente-virtual-vs-chatbot\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">chatbot<\/a><\/strong> de tu sitio web.<\/li>\n\n\n\n<li>Modificar las p\u00e1ginas, el contenido o los dise\u00f1os de tu<strong> sitio web<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Hacer ajustes en el <strong>p\u00fablico objetivo<\/strong> de tus campa\u00f1as.<\/li>\n\n\n\n<li>Actualizar tu estrategia de <strong>precios<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Modificar tu estrategia de <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/el-marketing-de-contenidos-la-guia-completa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing de contenidos<\/a><\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Hacer ajustes en tu estrategia de <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/guia-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO<\/a><\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Personalizar tus campa\u00f1as de <strong>correo electr\u00f3nico<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4 beneficios de aplicar el data driven marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Como dice el refr\u00e1n, la informaci\u00f3n es poder, y el marketing de datos lo demuestra. La correcta implementaci\u00f3n de este tipo de marketing permite a tu equipo obtener<strong> informaci\u00f3n en tiempo real<\/strong> y entender el <strong>comportamiento <\/strong>de tu p\u00fablico objetivo. Estos datos son suficientes para determinar las acciones espec\u00edficas que ayudar\u00e1n a alcanzar los <strong>objetivos <\/strong>y distribuir el <strong>presupuesto <\/strong>de forma m\u00e1s eficaz.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Consigue a tus clientes ideales<\/h3>\n\n\n\n<p>Seguramente, si preguntas a tu equipo de marketing sobre el <strong>perfil de tu cliente ideal<\/strong>, te dar\u00e1n una respuesta. Pero, \u00bfhasta qu\u00e9 punto es cierto? Ten en cuenta que el <strong>buyer persona<\/strong> sienta las bases de todos tus esfuerzos de marketing (anuncios en redes sociales, marketing de contenido, email marketing, SEO, etc.). Por eso es tan necesario que se ajuste lo m\u00e1s posible a la realidad. No querr\u00e1s invertir cientos o miles de euros en activaciones de marketing que le llegan a la persona incorrecta y en el peor momento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Con el marketing de datos vas a conseguir informaci\u00f3n suficiente para crear ese perfil con todo detalle. De esta forma, podr\u00e1s <strong>conocer y segmentar<\/strong> a tu audiencia con seguridad.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Estrecha v\u00ednculos con tus prospectos y clientes<\/h3>\n\n\n\n<p>Una de las grandes ventajas del trabajo con datos en tiempo real es poder predecir el <strong>comportamiento y las decisiones<\/strong> que tus clientes van a tomar. Esta informaci\u00f3n sirve de base para que dise\u00f1es tus correos electr\u00f3nicos, tus publicaciones en redes sociales, tus anuncios en redes sociales y cualquier otra acci\u00f3n de marketing en funci\u00f3n de sus intereses y su <strong>manera de interactuar<\/strong>. De esta forma, no solo incrementas las <strong>conversiones<\/strong>, sino que logras que las personas se sientan \u00abentendidas\u00bb y <strong>conecten <\/strong>mejor con tu marca que con cualquier otra.<\/p>\n\n\n\n<p>Ambos aspectos son clave para lograr la confianza en la marca. Con el tiempo, esto se traduce en fidelidad, compras recurrentes y buenas rese\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Identifica tus canales ideales de promoci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>A medida que recopilas datos, no solo vas a poder identificar <strong>patrones demogr\u00e1ficos y de comportamiento<\/strong>. Tambi\u00e9n podr\u00e1s ver con claridad cu\u00e1les son los <strong>medios de comunicaci\u00f3n digital<\/strong> preferidos por tu audiencia, los <strong>d\u00edas <\/strong>que m\u00e1s interact\u00faan y las <strong>horas <\/strong>a las que lo hacen. Esta informaci\u00f3n te servir\u00e1 para ajustar tu estrategia de comunicaci\u00f3n de manera que puedas llegar siempre al mayor n\u00famero de personas.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fortalece tu marca<\/h3>\n\n\n\n<p>El consumidor actual es esc\u00e9ptico ante los mensajes publicitarios. El constante bombardeo de las marcas ha provocado que se vuelva muy <strong>exigente<\/strong> a la hora de decidir a cu\u00e1l prestar <strong>atenci\u00f3n<\/strong>. Ah\u00ed es donde entra en juego el marketing de datos, que te permite crear mensajes y campa\u00f1as totalmente <strong>personalizadas<\/strong> en funci\u00f3n de las necesidades, intereses y comportamientos de cada una de las personas a las que te diriges.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esta personalizaci\u00f3n permite generar <strong>confianza<\/strong>, incrementar las conversiones y, por supuesto, mejorar la<strong> imagen de marca <\/strong>en el p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div id=\"module_call-to-action--block_926d712fc029be9dd1d5de8be878d066\" class=\"sl_custom_module module_call-to-action align_text_left\">\n    <div class=\"module_call-to-action__wrapper\">\n        <h4 class=\"js-texte-typing\">Toma la mejor decisi\u00f3n                            <span class=\"js-texte-typing-text\"><\/span>\n                    <\/h4>\n        \n        <p>Encuentra la mejor agencia que cubre las necesidades de tu proyecto<\/p>\n\n        \n            \n                <span class=\"js-ga-gutenbergBlock-callToAction btn btn-blue\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\" data-o=\"aHR0cHM6Ly93d3cuc29ydGxpc3QuZXMvbWFya2V0aW5nLW9ubGluZS9lc3BhbmEtZXM=\">Agencias de marketing digital<\/span>\n\n            \n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Grandes retos del marketing basado en datos<\/h2>\n\n\n\n<p>Ahora bien, todos estos grandes beneficios van unidos a una serie de retos que debes estar dispuesto a afrontar. Revisemos los m\u00e1s importantes.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Recopilar datos<\/h3>\n\n\n\n<p>El primero es, sin duda, la recopilaci\u00f3n de datos. Muchas empresas est\u00e1n seguras de querer trabajar con marketing de datos, pero no saben de <strong>d\u00f3nde obtenerlos<\/strong>. Hoy en d\u00eda existen herramientas como <strong>Tableau, Google Data Studio o Azure <\/strong>que est\u00e1n dise\u00f1adas para ayudarte en este proceso. Adem\u00e1s, tu sistema de CRM, tus herramientas de gesti\u00f3n de redes sociales, las anal\u00edticas de tu sitio web y el resto de herramientas de marketing digital contienen datos relevantes para lograr una correcta implementaci\u00f3n de este tipo de mercadeo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Aun as\u00ed, es importante dejar claro que la cantidad de informaci\u00f3n disponible puede resultar abrumadora. De ah\u00ed la importancia de definir <strong>qu\u00e9 datos son relevantes<\/strong> exactamente para el equipo, la estrategia y los objetivos de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Formar el equipo adecuado<\/h3>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n es frecuente encontrar empresas que consideran que la recopilaci\u00f3n de datos puede ser asumida por alguna persona de su equipo. La realidad es otra. Necesitas <strong>especialistas <\/strong>en esto. Personas que definan procesos para la <strong>recopilaci\u00f3n y el an\u00e1lisis<\/strong>, que centralicen toda la informaci\u00f3n y que distribuyan los <strong>resultados <\/strong>entre los departamentos que pueden beneficiarse.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Una soluci\u00f3n es trabajar de la mano de una <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/data-driven-marketing\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agencia de marketing de datos<\/a><\/strong>. Esto no solo te da acceso a un equipo de profesionales, sino que tambi\u00e9n te permite estar al d\u00eda de las tendencias, lograr an\u00e1lisis y recomendaciones eficaces, tener acceso a las mejores herramientas y mucho m\u00e1s.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3 ejemplos de marcas que han sabido aplicar el data driven marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Muchas empresas han tomado la decisi\u00f3n de trabajar con marketing de datos. Sus resultados demuestran el poder que supone tener acceso a informaci\u00f3n en tiempo real.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Netflix<\/h3>\n\n\n\n<p>Sin duda alguna, Netflix es el rey de la personalizaci\u00f3n. Basta con tener un perfil en la plataforma de streaming para darse cuenta. Cada cuenta recibe <strong>recomendaciones de series y pel\u00edculas<\/strong> diferentes.&nbsp; Estas se basan en el <strong>comportamiento <\/strong>del usuario, teniendo en cuenta el tipo de programas que suele ver, los que termina, los que deja a medias, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"527\" height=\"596\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-23.png\" alt=\"ejemplos de marcas que han sabido aplicar el data driven marketing\" class=\"wp-image-13947\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-23.png 527w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-23-50x57.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-23-288x326.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-23-339x383.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-23-373x422.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-23-478x541.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-23-516x584.png 516w\" sizes=\"auto, (max-width: 527px) 100vw, 527px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>En su interfaz, puedes ver una secci\u00f3n de pel\u00edculas o series que pueden gustarte. Pero sus esfuerzos no terminan ah\u00ed. Netflix se apoya en el <strong>email marketing<\/strong> para recomendarte contenido que sabe que est\u00e1 alineado con tus gustos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">OKCupid<\/h3>\n\n\n\n<p>Esta plataforma de citas sabe c\u00f3mo sacar partido de los datos de sus usuarios. M\u00e1s all\u00e1 de utilizarlos para su consumo propio, se han dedicado a crear <strong>art\u00edculos para su blog<\/strong>, en el que comparten informaci\u00f3n relevante m\u00e1s all\u00e1 del mundo de las citas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1607\" height=\"571\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-24.png\" alt=\"Uso de data driven marketing para la generacion de contenidos\" class=\"wp-image-13948\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-24.png 1607w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-24-768x273.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-24-1536x546.png 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-24-50x18.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-24-288x102.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-24-576x205.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-24-339x120.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-24-678x241.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-24-373x133.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-24-746x265.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-24-691x246.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-24-1382x491.png 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-24-973x346.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-24-1048x372.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-24-478x170.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-24-956x340.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-24-516x183.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-24-1032x367.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-24-680x242.png 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/09\/image-24-1360x483.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1607px) 100vw, 1607px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, ahora que estamos en tiempos preelectorales en los Estados Unidos, han publicado un art\u00edculo sobre la importancia que las mujeres conceden al respeto de los derechos de la mujer. Tambi\u00e9n tienen art\u00edculos sobre lo que est\u00e1 pasando a nivel mundial en temas de citas, tendencias de comportamiento entre quienes acaban de terminar una relaci\u00f3n, c\u00f3mo evitar coincidir con un ex en la plataforma, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>OkCupid utiliza los datos de sus usuarios para crear <strong>contenido relevante <\/strong>para una poblaci\u00f3n incluso m\u00e1s grande que los usuarios de su aplicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">DirecTV<\/h3>\n\n\n\n<p>En Estados Unidos, DirecTV decidi\u00f3 aliarse con una empresa de mudanzas para obtener datos de personas que estuvieran <strong>cambiando de domicilio<\/strong>. &nbsp;De esta forma, pod\u00edan ofrecerles sus servicios y sumarlos a su base de clientes. Sin duda, una forma brillante de <strong>segmentar a su p\u00fablico<\/strong> y lograr una mejor tasa de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo poner en pr\u00e1ctica el data driven marketing?<\/h2>\n\n\n\n<p>Ahora que ya sabes lo \u00fatil y beneficioso que es el marketing de datos, es momento de revisar c\u00f3mo puedes ponerlo en pr\u00e1ctica en tu empresa. Recuerda que existen <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/marketing-online\/madrid-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agencias especializadas en marketing digital en Madrid<\/a> o Barcelona que pueden hacer de esto un proceso mucho m\u00e1s sencillo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 1: Define los objetivos a lograr<\/h3>\n\n\n\n<p>Como en cualquier estrategia de marketing, el primer paso es definir los objetivos. Detente a pensar por un momento en lo que te va a <strong>ayudar <\/strong>la recopilaci\u00f3n de datos. Esta respuesta te servir\u00e1 de <strong>br\u00fajula <\/strong>para entender <strong>qu\u00e9 tipo de datos <\/strong>debes recolectar, <strong>d\u00f3nde buscarlo<\/strong>s y qu\u00e9 <strong>herramientas <\/strong>utilizar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, tu objetivo de marketing puede ser aumentar las ventas de tu tienda online en un 20 % en los pr\u00f3ximos seis meses. En funci\u00f3n de esto, puedes determinar que debes recopilar datos de visitantes \u00fanicos de tu sitio web, tasa de conversi\u00f3n, tasa de carritos abandonados, tiempo promedio de visita, contenidos y p\u00e1ginas m\u00e1s visitadas, datos demogr\u00e1ficos y de comportamiento de tus visitantes, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 2: Recopila datos<\/h3>\n\n\n\n<p>Cuando sepas cu\u00e1les son esos datos que debes buscar, ser\u00e1 el momento de<strong> ponerse manos a la obra<\/strong> y empezar a recopilarlos. Recuerda tener en cuenta todos los lugares donde puedes obtener informaci\u00f3n valiosa: sitio web, comercio electr\u00f3nico, redes sociales, chatbot, departamento de ventas, departamento de atenci\u00f3n al cliente, etc.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 3: Analiza los datos<\/h3>\n\n\n\n<p>Con los datos en mano, tu equipo de marketing o tu agencia de marketing de datos deben <strong>analizar la informaci\u00f3n recopilada<\/strong>. Ese an\u00e1lisis es el que va a permitir hacer los ajustes necesarios en cuanto a mensajes, segmentaci\u00f3n, audiencia, canales, precios, contenidos, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 4: Utiliza los datos en tus estrategias de marketing<\/h3>\n\n\n\n<p>Una vez que recibas el informe de datos, debes empezar a implementar los ajustes necesarios para mejorar el <strong>rendimiento <\/strong>de tus acciones de marketing. Estos cambios deben ir en la l\u00ednea de los objetivos definidos en el primer punto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En el caso del ejemplo que pusimos, se deben tomar decisiones que ayuden a mejorar la tasa de conversi\u00f3n del comercio electr\u00f3nico. Esto podr\u00eda significar:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Simplificar el proceso de finalizaci\u00f3n de la compra.<\/li>\n\n\n\n<li>Mejorar la calidad de las fotos de producto.<\/li>\n\n\n\n<li>Cambiar las <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/descripciones-de-productos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">descripciones de los productos<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li>Incluir un chatbot.<\/li>\n\n\n\n<li>Enviar correos de seguimiento a los carritos abandonados.<\/li>\n\n\n\n<li>Recomendaciones de productos similares. &nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>El uso de datos no es una cuesti\u00f3n de moda. Se trata de la base que necesitas para tomar decisiones estrat\u00e9gicas y as\u00ed maximizar el rendimiento y el retorno de la inversi\u00f3n de cada una de tus acciones de promoci\u00f3n. Sin embargo, para que esto funcione, es necesario que trabajes con objetivos claros, herramientas espec\u00edficas y, sobre todo, con un equipo especializado en recolecci\u00f3n y an\u00e1lisis de datos. Profesionales que puedes sumar a tu equipo de marketing o que puedes encontrar en una <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/data-driven-marketing\/espana-es\">agencia de marketing de datos<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con frecuencia escuchamos hablar sobre la importancia de los datos en el mundo corporativo y, en concreto, en temas de marketing. Pero, \u00bfrealmente est\u00e1s sacando provecho de ellos? \u00bfTu equipo construye, modifica e implementa estrategias de marketing a partir de datos? 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