{"id":15189,"date":"2025-02-16T15:48:31","date_gmt":"2025-02-16T14:48:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=15189"},"modified":"2025-04-01T13:17:37","modified_gmt":"2025-04-01T11:17:37","slug":"guia-rebranding-indicadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/guia-rebranding-indicadores\/","title":{"rendered":"Gu\u00eda de Rebranding: indicadores que apuntan a un cambio en tu empresa"},"content":{"rendered":"\n

2025 ser\u00e1 el a\u00f1o del rebranding.<\/p>\n\n\n\n

El a\u00f1o pasado vimos un aumento del 40,3% en proyectos de rebranding en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior, y la tendencia muestra que esta cifra seguir\u00e1 creciendo.<\/p>\n\n\n\n

Esto se debe a que, hoy en d\u00eda, es m\u00e1s f\u00e1cil que nunca crear una marca: la democratizaci\u00f3n de la tecnolog\u00eda, el auge de herramientas no-code para construir sitios web y aplicaciones, y el avance de la IA han permitido a las empresas acelerar sus procesos, y a los emprendedores crear a un ritmo sin precedentes.<\/p>\n\n\n\n

Esto significa que ahora podr\u00edas estar compitiendo con m\u00e1s empresas de las que imaginabas<\/strong>. Y tambi\u00e9n demuestra que un rebranding no solo trata de cambiar un logo o actualizar una web, sino que es tanto una estrategia<\/strong> como una renovaci\u00f3n visual.<\/p>\n\n\n\n

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Pero sin experiencia, habilidades y conocimientos adecuados, un rebranding puede ser un proceso arriesgado. Por eso es una de las estrategias empresariales m\u00e1s incomprendidas.<\/p>\n\n\n\n

En esta primera parte de nuestra Gu\u00eda de Rebranding, hablamos con tres agencias expertas en branding para obtener las perspectivas m\u00e1s actualizadas sobre la creaci\u00f3n de marcas. Rload Studio<\/a>, CRU Brand Consultancy<\/a> y Designlaboratory<\/a> han trabajado en 500 proyectos de branding desde 2020 para empresas de todo el mundo, y han recibido 20 premios de marketing y dise\u00f1o que respaldan su experiencia.<\/p>\n\n\n\n

Sigue leyendo para conocer las se\u00f1ales que indican que es hora de un rebranding, con datos basados en m\u00e1s de 250.000 proyectos en Sortlist.<\/p>\n\n\n\n

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Por qu\u00e9 una marca es m\u00e1s importante que nunca<\/h2>\n\n\n\n

Incluso las marcas m\u00e1s s\u00f3lidas tienen fecha de caducidad.<\/p>\n\n\n\n

A medida que los mercados cambian, las preferencias de los clientes evolucionan y los competidores innovan, una marca que una vez fue perfecta puede volverse obsoleta o perder relevancia.<\/p>\n\n\n\n

Lo hemos visto en Sortlist: de las empresas que solicitaron un rebranding el a\u00f1o pasado, una de 10 lo hizo por razones de posicionamiento como elemento central de su estrategia.<\/p>\n\n\n\n

Los estudios muestran que el 82% de los consumidores<\/a> tienen m\u00e1s probabilidades de comprar a marcas que comparten sus valores. Pero esto va m\u00e1s all\u00e1 de la conexi\u00f3n emocional.<\/p>\n\n\n

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Una marca s\u00f3lida puede reducir costes de adquisici\u00f3n, mejorar la retenci\u00f3n de clientes y hacer que tu negocio sea m\u00e1s resistente ante la competencia.<\/p>\n\n\n\n

Mantener una comunicaci\u00f3n de marca coherente tambi\u00e9n da frutos: un estudio<\/a> revel\u00f3 que una cuarta parte de expertos en marketing lograron aumentar sus ingresos en un 20% gracias a un branding consistente.<\/p>\n\n\n\n

Si tu marca ya no logra estos resultados, es momento de analizarla detenidamente.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfEs momento de un rebranding? Se\u00f1ales de advertencia<\/h2>\n\n\n\n

Empresarios y expertos en marketing que consideran un rebranding pueden seguir un consejo valioso que tambi\u00e9n se aplica a escritores y editores: no tengas miedo de borrar lo que ya no funciona.<\/p>\n\n\n\n

Las agencias expertas con las que hablamos compartieron algunas se\u00f1ales claras que indican que tu empresa est\u00e1 necesitando un rebranding.<\/p>\n\n\n\n

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#1: Conf\u00eda en tu intuici\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

CRU Brand Consultancy<\/a>, firma de consultor\u00eda de marca con sede en Berl\u00edn, ayuda a las empresas a integrar estrategia, storytelling, dise\u00f1o y experiencia del cliente.<\/p>\n\n\n\n

Lasse Giese, cofundador de CRU, se\u00f1ala que la primera pista de que una empresa necesita un rebranding suele ser la intuici\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n

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\u201cPor lo general, sabes cuando algo no se siente bien. Si eres fundador o ejecutivo de alto nivel y debes presentar tu empresa, pero no sabes qu\u00e9 decir o no te sientes orgulloso de ello<\/strong>, eso es una clara se\u00f1al.<\/em>\u00ab<\/p>\n\n\n\n

\u2013Lasse Giese<\/a>, cofundador de CRU Brand Consultancy<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Si tu marca ya no refleja aut\u00e9nticamente qui\u00e9nes son como empresa, puede generar una profunda desconexi\u00f3n. Si la identidad de tu marca es confusa o poco inspiradora, los clientes potenciales dudar\u00e1n en confiar en ti.<\/p>\n\n\n\n

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#2: Tu marca ya no encaja con tu p\u00fablico objetivo<\/h3>\n\n\n\n

Una marca debe ser un reflejo de su cliente ideal.<\/p>\n\n\n\n

Una segunda se\u00f1al es cuando hay una desconexi\u00f3n entre la marca y la audiencia. Preg\u00fantate si tu marca sigue alineada con el perfil de cliente deseado.<\/p>\n\n\n\n

Lasse plantea: \u00ab\u00bfExiste el deseo de cambiar la base de clientes? \u00bfLa marca actual est\u00e1 llegando al p\u00fablico correcto?\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Bea Carballo, cofundadora de Rload Studio<\/a>, coincide:<\/p>\n\n\n\n

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\u201cCuando realizamos proyectos de rebranding, las preocupaciones de nuestros clientes son similares: su marca ya no conecta<\/strong> con el p\u00fablico objetivo y sienten que est\u00e1n desfasados, estancados y vulnerables en sus sectores.<\/em>\u00ab<\/p>\n\n\n\n

\u2013Beatriz Carballo Mart\u00edn<\/a>, cofundadora de Rload Studio<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

#3: P\u00e9rdida de clientes en el embudo de ventas<\/h3>\n\n\n\n

Una mala alineaci\u00f3n con el p\u00fablico objetivo tambi\u00e9n afecta la estrategia de precios, especialmente si los clientes abandonan el proceso de compra.<\/p>\n\n\n\n

\u00abSi quieres alcanzar cierto nivel de precios, pero no puedes porque los clientes abandonan antes de comprar, es un indicador de falta de confianza y una raz\u00f3n para trabajar en la marca,\u00bb explica Lasse.<\/p>\n\n\n

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#4: Diferencia entre percepci\u00f3n interna y externa<\/h3>\n\n\n\n

Otra alerta es cuando la percepci\u00f3n interna de la empresa es m\u00e1s positiva que la imagen que proyecta al p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

CRU trabaj\u00f3 en el rebranding de Symbio<\/a>, una empresa de software alemana que fue adquirida por Celonis.<\/p>\n\n\n\n

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