{"id":15331,"date":"2025-03-03T17:13:07","date_gmt":"2025-03-03T16:13:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=15331"},"modified":"2025-04-01T13:17:37","modified_gmt":"2025-04-01T11:17:37","slug":"guia-rebranding-proceso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/guia-rebranding-proceso\/","title":{"rendered":"Gu\u00eda de Rebranding: C\u00f3mo hacer un rebranding exitoso para tu negocio"},"content":{"rendered":"\n

Un rebranding es un proceso de transformaci\u00f3n de alto riesgo que puede sentar las bases para el crecimiento de tu negocio durante una d\u00e9cada o m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

Si lo haces bien, logras alinear a todo tu equipo, afinar tu posicionamiento<\/strong> y hacer que cada d\u00f3lar invertido en marketing rinda al m\u00e1ximo. Pero, \u00bfqu\u00e9 sucede si no lo realizas bien? Entonces, s\u00f3lo vas a confundir a tus clientes, perder su confianza en la marca y malgastar tiempo y dinero sin obtener nada a cambio.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo puedes asegurarte de seguir el camino correcto?<\/p>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n te explicamos la clave para llevar a cabo un cambio de imagen de marca exitoso. Para ello, tomamos en cuenta los datos de 40.000 proyectos de rebranding de la plataforma Sortlist y cuatro agencias expertas en rebranding: Rload Studio<\/a>, CRU Brand Consultancy<\/a>, Nemesis<\/a> and Designlaboratory<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Desde 2020, han trabajado en m\u00e1s de 700 proyectos de branding para empresas de todo el mundo y cuentan con 20 premios de marketing y dise\u00f1o que avalan su experiencia.<\/p>\n\n\n\n

\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500<\/p>\n\n\n\n

Ya sea que lo manejes internamente o que subcontrates a una agencia de rebranding (pista: las mejores marcas no lo hacen solas), te lo explicamos siguiendo esta estructura:<\/p>\n\n\n\n

\n
C\u00f3mo alinear a tu equipo y demostrar que un cambio de imagen de marca es una decisi\u00f3n empresarial, no un proyecto vanidoso.<\/li>\n\n\n\n
Las fases de un proceso de rebranding (estrategia, identidad y activaci\u00f3n) y las habilidades necesarias para llevarlo a cabo.<\/li>\n\n\n\n
Por qu\u00e9 las empresas acuden a agencias especializadas en lugar de abordar una reforma interna.<\/li>\n\n\n\n
El coste real de un proceso de rebranding, desde los esfuerzos h\u00edbridos hasta las soluciones de agencia de servicio completo.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Si est\u00e1s considerando un cambio de imagen de marca, esta es la hoja de ruta<\/strong> que te permitir\u00e1 ejecutar el proceso con claridad, evitar errores costosos y garantizar que tu marca salga fortalecida.<\/p>\n\n\n\n
Empecemos \ud83d\udc47
<\/p>\n\n\n\n
\u00bfCu\u00e1l es la parte m\u00e1s dif\u00edcil de un rebranding? \u2192 Convencer a tu propio equipo<\/h2>\n\n\n\n
A veces, la parte m\u00e1s dif\u00edcil de un cambio de imagen de marca no es el posicionamiento o el dise\u00f1o. Consiste en conseguir que los dem\u00e1s stakeholders est\u00e9n de acuerdo contigo <\/strong>en que tu marca lo necesita antes de que sea demasiado tarde.<\/p>\n\n\n\n
Quiz\u00e1s tu marca se sienta anticuada. Tal vez tu mensaje no tenga sentido. Tal vez los clientes no \u00abentienden\u00bb lo que te hace diferente. T\u00fa ves el problema, pero \u00bflo ve el resto de tu equipo?<\/p>\n\n\n\n
$\"\"$ Trabajo de branding de CRU para Yorizon<\/a>, que tiene como objetivo reposicionarlo en el mercado de la computaci\u00f3n en la nube mediante una identidad m\u00e1s fuerte y diferenciada.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
Tu marca podr\u00eda estar cost\u00e1ndote dinero cada d\u00eda<\/h3>\n\n\n\n
Uno de los errores m\u00e1s comunes es pensar que la marca se basa en colores y logotipos bonitos. Pero una marca d\u00e9bil no es neutral, al contrario, te cuesta dinero cada d\u00eda.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Tu marca debe ser muy clara. En primer lugar, debe aportar claridad interna sobre su prop\u00f3sito. Debe proporcionar las herramientas para alinear a todos los empleados en torno a esa visi\u00f3n, de modo que vayan en la misma direcci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s, debe ofrecer un conjunto de herramientas para comunicar ese prop\u00f3sito a tus clientes.<\/p>\n\n\n\n
Por tanto, podemos decir que un cambio de imagen de marca es una decisi\u00f3n empresarial centrada en hacer que tu organizaci\u00f3n sea m\u00e1s eficiente en todos los niveles. Igual que ignorar una grieta en los cimientos, ignorar los problemas de marca puede acabar costando m\u00e1s cuanto m\u00e1s tiempo se deje pasar.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n\n
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$\"\"$ <\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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\n
\u00abRealmente quieres educar a tus clientes sobre esa idea err\u00f3nea que hay entre marketing, dise\u00f1o, publicidad y marca. Antes, el marketing ven\u00eda antes que el dise\u00f1o y la estrategia, lo que obviamente significaba que era un desastre\u00bb.<\/em><\/p>\n\n\n\n
–Boris Thuery<\/a>, cofundador y CEO de Designlaboratory<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
Esto es lo que ocurre bajo la superficie de una marca d\u00e9bil:<\/p>\n\n\n\n
\n
Tu equipo est\u00e1 desalineado.<\/strong> Sin un posicionamiento claro, los departamentos van por caminos diferentes.<\/li>\n\n\n\n
El presupuesto de marketing se malgasta.<\/strong> Llegas al p\u00fablico equivocado con el mensaje equivocado.<\/li>\n\n\n\n
Tu embudo de ventas tiene fugas.<\/strong> Los clientes no comprenden tu valor, as\u00ed que se van.<\/li>\n\n\n\n
Tu competencia parece m\u00e1s inteligente. <\/strong>Si ellos evolucionan y t\u00fa no, corres el riesgo de quedar relegado.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n
Se\u00f1ales de advertencia de que ya est\u00e1s tarde<\/h3>\n\n\n\n
Hablamos con CRU Brand Consultancy, Designlaboratory, and Rload Studio sobre las se\u00f1ales de alerta que indican que necesitas un rebranding<\/a>. Si tu marca se enfrenta a m\u00e1s de una de ellas, un cambio de marca no es solo una opci\u00f3n, es algo que deber\u00edas haber hecho hace tiempo:<\/p>\n\n\n\n
\n
Tu marca no transmite nada. <\/strong>Conf\u00eda en tu instinto cuando sientas que hay algo que no funciona como deber\u00eda. <\/li>\n\n\n\n
Tu cliente ideal ha cambiado, pero tu marca no.<\/strong> Es posible que est\u00e9s atrayendo al p\u00fablico equivocado.<\/li>\n\n\n\n
Los clientes se desaniman antes de comprar.<\/strong> Es posible que tu marca no est\u00e9 generando suficiente confianza.<\/li>\n\n\n\n
La percepci\u00f3n interna y externa no coinciden. <\/strong>Si tu equipo describe tu marca de una manera y los clientes la ven de otra, tienes un problema de credibilidad.<\/li>\n\n\n\n
La competencia parece m\u00e1s fresca y relevante.<\/strong> Si ellos han evolucionado y t\u00fa no, te est\u00e1s quedando atr\u00e1s.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 habilidades se necesitan para un proceso de rebranding?<\/h2>\n\n\n\n
Supongamos que has reconocido la necesidad de renovar tu marca y tienes a tu equipo a bordo. Ahora viene el verdadero desaf\u00edo: lograrlo<\/strong>. Para ello es necesario lograr una combinaci\u00f3n adecuada de habilidades. Da igual si lo abordas internamente o contratas una agencia, esto es lo que necesitas:<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
Las tres fases de un proceso de rebranding y las habilidades que necesitas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Estrategia de marca \u2192 La base de todo<\/h4>\n\n\n\n
Antes incluso de pensar en el dise\u00f1o, necesitas tener una estrategia s\u00f3lida. Esta es la que alinea y define a tu empresa en lo interno, determinando qui\u00e9n eres exactamente, a qui\u00e9n sirves y c\u00f3mo te distingues. Una vez tengas la base estrat\u00e9gica, convi\u00e9rtela en palabras que conecten y persuadan.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
\ud83e\udde0 Rol clave: estratega de marca<\/strong> \u2192 Define tu posici\u00f3n en el mercado.<\/p>\n\n\n\n
\n
Investiga tu mercado, a tus competidores y el comportamiento de tus clientes para encontrar tu ventaja competitiva.<\/li>\n\n\n\n
Afina tu posicionamiento y la definici\u00f3n de tu p\u00fablico objetivo para que tu marca se construya sobre la base de la claridad y no de las conjeturas.<\/li>\n\n\n\n
Desarrolla herramientas y comunicaciones (como marcos de marca) para mantener a toda la empresa alineada.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
\u270d\ufe0f Rol clave: redactor y especialista en mensajes <\/strong>\u2192 Da forma a la voz y la propuesta de valor de tu marca.<\/span><\/p>\n\n\n\n
\n
Define el tono de voz para que tu marca tenga un sonido distintivo y reconocible.<\/li>\n\n\n\n
Elabora esl\u00f3ganes, pilares de marca y marcos de mensajes que mantengan tu posicionamiento.<\/li>\n\n\n\n
Escribe textos de marketing y p\u00e1ginas web que conviertan a los visitantes en clientes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
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$\"\"$ <\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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\u00abNecesitas lo b\u00e1sico, lo b\u00e1sico como alguien que pueda dise\u00f1ar, que pueda pensar estrat\u00e9gicamente<\/strong>, y que tambi\u00e9n tenga la l\u00f3gica de un dise\u00f1ador de UX y se dirija al grupo objetivo\u00bb.<\/em><\/p>\n\n\n\n
–Lasse Giese<\/a>, cofundador de CRU Brand Consultancy<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
Identidad visual \u2192 Logotipo, tipograf\u00eda, colores, sitio web<\/h4>\n\n\n\n
La identidad visual es lo primero que ven las personas y, por tanto, es tan vital como la estrategia. Tiene que ser reconocible al instante, diferenciada y perdurable.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
\ud83c\udfa8 Rol clave: dise\u00f1ador de identidad visual <\/strong>\u2192 Crea una marca que se vea tan bien como funciona.<\/p>\n\n\n\n
\n
Dise\u00f1a logotipos, tipograf\u00edas y paletas de colores que se alineen con tu posicionamiento.<\/li>\n\n\n\n
Crea un sistema de dise\u00f1o de marca que garantice la coherencia en todos los puntos de contacto.<\/li>\n\n\n\n
Dise\u00f1a activos digitales y f\u00edsicos (p\u00e1ginas web, tarjetas de visita, embalajes, anuncios, etc.).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
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Activaci\u00f3n de mercado \u2192 Relanzamiento del sitio web y de los activos, el contenido, los anuncios y las relaciones p\u00fablicas<\/h4>\n\n\n\n
Tu proceso de rebranding no ha terminado cuando se ha finalizado el logotipo o se ha redise\u00f1ado el sitio web. El proceso concluye cuando tu mercado lo reconoce, conf\u00eda en \u00e9l y act\u00faa.<\/p>\n\n\n\n
La activaci\u00f3n del mercado es donde la estrategia y la identidad se convierten en impacto en el mundo real e implica la colaboraci\u00f3n de m\u00faltiples disciplinas que trabajan en sincron\u00eda para impulsar el conocimiento, el compromiso y la adopci\u00f3n. Esta es la fase de un cambio de imagen de marca que se gestiona com\u00fanmente internamente.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
\ud83d\udcbb<\/strong>\u00a0Rol clave: dise\u00f1ador de sitios web y experiencia de usuario <\/strong>\u2192 Asegura que tu sitio se vea bien y convierta a los visitantes.<\/span><\/p>\n\n\n\n
\n
Se encarga de que la nueva marca se integre perfectamente en el aspecto y la sensaci\u00f3n del sitio web.<\/li>\n\n\n\n
Mejora la navegaci\u00f3n, la estructura y el flujo para guiar a los visitantes hacia la conversi\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n
Colabora con estrategas de marca, dise\u00f1adores visuales y redactores para asegurarse de que cada palabra, imagen e interacci\u00f3n apoye el mensaje de la marca.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
\ud83d\udce2 Rol clave: estratega de marketing<\/strong> \u2192 Se asegura de que el cambio de marca no pase desapercibido.<\/span><\/p>\n\n\n\n
\n
Planifica el lanzamiento completo del cambio de imagen de marca en medios digitales, de pago y de relaciones p\u00fablicas.<\/li>\n\n\n\n
Publica anuncios en redes sociales, b\u00fasqueda y display para anunciar el cambio de marca.<\/li>\n\n\n\n
Mantiene informados y comprometidos a los clientes y posibles clientes durante la transici\u00f3n a trav\u00e9s del correo electr\u00f3nico y el marketing de productos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
$\"\"$
Trabajo de branding de Rload Studio para el software financiero Multiplo<\/a>, centrado en la creaci\u00f3n de una marca.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
\u00bfEs posible hacer un rebranding con un equipo interno?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
La respuesta corta es que no. No se puede hacer bien.<\/p>\n\n\n\n
Algunas empresas creen que pueden afrontar un proceso de rebranding por su cuenta para \u00abahorrar dinero\u00bb<\/strong>. Pero, en realidad, los cambios internos de imagen de marca suelen salir m\u00e1s caros en tiempo, esfuerzo y oportunidades perdidas.<\/p>\n\n\n\n
Lo que puede funcionar es un cambio de marca h\u00edbrido <\/strong>en el que una agencia se encarga de la estrategia y los equipos internos se encargan de la ejecuci\u00f3n (dise\u00f1o, lanzamiento o ambos). M\u00e1s adelante hablaremos de ello.<\/p>\n\n\n\n
Pero incluso las empresas m\u00e1s grandes siguen contratando agencias para la estrategia. \u00bfPor qu\u00e9?<\/p>\n\n\n\n
Porque, cuando un equipo est\u00e1 demasiado cerca de la marca, le cuesta verla con objetividad<\/strong>. Sin una perspectiva fresca, los equipos internos corren el riesgo de pulir la antigua marca en lugar de crear algo realmente diferenciado. No se pueden corregir los puntos ciegos desde dentro.<\/p>\n\n\n\n
\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500<\/p>\n\n\n\n
La mayor\u00eda de las empresas trabajan con una agencia de branding porque les garantiza:<\/p>\n\n\n\n
\n
Velocidad y eficiencia:<\/strong> los equipos internos tardan meses en crearse y alinearse. Las agencias se mueven r\u00e1pido y lo hacen bien a la primera.<\/li>\n\n\n\n
Objetividad:<\/strong> los equipos externos ven tu marca c\u00f3mo la ve tu p\u00fablico, sin prejuicios.<\/li>\n\n\n\n
Cohesi\u00f3n:<\/strong> la estrategia, el dise\u00f1o y el mensaje deben funcionar a la perfecci\u00f3n. Las agencias garantizan la alineaci\u00f3n desde el primer d\u00eda.<\/li>\n\n\n\n
Menor riesgo, mayor retorno de la inversi\u00f3n:<\/strong> un cambio de marca mal ejecutado puede hacer que la credibilidad se esfume (Tropicana<\/a> perdi\u00f3 30 millones de d\u00f3lares en semanas). Uno bueno impulsa el crecimiento (el cambio de marca de Airbnb<\/a> impuls\u00f3 su expansi\u00f3n global). <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
$\"\"$ <\/figure>\n\n\n\n
Hay mucho en juego. Si lo haces bien, tu negocio prosperar\u00e1. Si te equivocas, confundir\u00e1s a los clientes, vas a malgastar dinero en marketing y perder\u00e1s impulso.<\/p>\n\n\n\n
Trabajar con profesionales<\/a> que entienden la complejidad de un cambio de marca y llevan a\u00f1os realizando este tipo de cambios reduce el riesgo de obtener ese segundo resultado.<\/p>\n\n\n\n
Por eso casi ninguna empresa se lanza a ello sola.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
El poder de un enfoque h\u00edbrido<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Dicho esto, aunque casi ninguna empresa trabaja en solitario, es muy com\u00fan toparse con aquellas que optan por este enfoque. Aqu\u00ed tu empresa se encarga de uno o m\u00e1s elementos, probablemente, de las fases de implementaci\u00f3n del cambio de marca.<\/p>\n\n\n\n
Los enfoques se pueden clasificar en tres categor\u00edas distintas: de 360\u00b0, h\u00edbrido y \u00abde m\u00faltiples proveedores\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
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$\"\"$ <\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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\n
\u00abLas empresas que est\u00e9n pensando en cambiar su imagen de marca deber\u00edan dar prioridad a este aspecto.<\/strong> Necesitamos que el cliente se involucre, participe y sea \u00e1gil para revisar el progreso del proyecto y dar comentarios constructivos<\/strong>. Por lo tanto, la cuesti\u00f3n es si est\u00e1n abiertos a un cambio real, no solo a nivel visual, sino tambi\u00e9n en t\u00e9rminos de cultura y organizaci\u00f3n empresarial\u00bb.<\/em><\/p>\n\n\n\n
–Bea Carballo<\/a>, cofundadora de Rload Studio<\/a>.<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
El enfoque de agencia de 360\u00b0: ideal para cambios de marca r\u00e1pidos y de gran impacto<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Una sola agencia gestiona todo: desde el posicionamiento y los mensajes hasta la identidad visual, el lanzamiento del sitio web y la activaci\u00f3n en el mercado. Esto garantiza la cohesi\u00f3n, la rapidez y un \u00fanico punto de responsabilidad.<\/p>\n\n\n\n
Ideal para<\/strong> empresas que desean una soluci\u00f3n llave en mano con una coordinaci\u00f3n interna m\u00ednima.<\/p>\n\n\n\n
\n
\u00bfQui\u00e9n suele elegirlo?<\/strong> Empresas en expansi\u00f3n, startups de r\u00e1pido crecimiento y grandes empresas que carecen de las habilidades internas necesarias para hacerlo bien a la primera y r\u00e1pido.<\/li>\n\n\n\n
Ventajas clave: <\/strong>\n
\n
Consistencia. Sin brechas entre la estrategia y la ejecuci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n
Velocidad de implementaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
El enfoque h\u00edbrido: ideal para empresas con equipos internos s\u00f3lidos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
En este caso, la agencia de branding define la estrategia y las directrices, mientras que tu equipo interno se encarga de ejecutar la nueva identidad en los diferentes puntos de contacto.<\/p>\n\n\n\n
Ideal para<\/strong> empresas con dise\u00f1adores, desarrolladores o especialistas en marketing internos que pueden implementar cambios, pero necesitan la direcci\u00f3n de expertos.<\/p>\n\n\n\n
\n
\u00bfQui\u00e9n suele elegirlo?<\/strong> Empresas medianas y grandes con equipos de dise\u00f1o y marketing consolidados, pero que carecen de experiencia en estrategia de marca.<\/li>\n\n\n\n
Ventajas clave:<\/strong> Control granular de la ejecuci\u00f3n e internalizaci\u00f3n de la estrategia de marca durante su aplicaci\u00f3n, pero benefici\u00e1ndose de la experiencia externa en estrategia.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
El enfoque de m\u00faltiples proveedores: para empresas con un presupuesto limitado y una s\u00f3lida gesti\u00f3n de proyectos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
En lugar de trabajar con una sola agencia, podr\u00edas hacerlo con una agencia de estrategia de marca, una agencia de dise\u00f1o, una agencia de desarrollo de sitios web y una agencia de marketing. \u00bfEl reto? El reto es lograr la alineaci\u00f3n y la coherencia.<\/p>\n\n\n\n
Ideal para<\/strong> empresas con presupuestos ajustados y una s\u00f3lida coordinaci\u00f3n interna.<\/p>\n\n\n\n
\n
\u00bfQui\u00e9n suele elegirlo? <\/strong>Startups y peque\u00f1as empresas con experiencia en la gesti\u00f3n de proveedores externos.<\/li>\n\n\n\n
Riesgo clave:<\/strong> incoherencia. Si no hay unas directrices de marca claras, el mensaje y los elementos visuales pueden parecer inconexos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
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Trabajo de rebranding de Designlaboratory para Warrior Addict<\/a>, dando forma y perfeccionando su nueva identidad visual.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
\u00bfCu\u00e1nto presupuesto debes destinar a un proceso de rebranding?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
En lo que respecta a la marca, existe una gran diferencia entre lo que las empresas esperan pagar y lo que cuesta realmente un cambio de imagen de marca.<\/p>\n\n\n\n
Gracias a los datos de miles de proyectos de rebranding, podemos desglosar lo que las empresas presupuestan al principio y lo que acaban invirtiendo cuando se dan cuenta del coste de hacerlo bien.<\/p>\n\n\n\n
$\"\"$ <\/figure>\n\n\n\n
Es normal que los l\u00edderes empresariales no est\u00e9n muy seguros. Es un ejercicio que solo se hace una vez cada diez a\u00f1os y el precio final depende de algunos factores clave:<\/p>\n\n\n\n
\n
Cu\u00e1nto trabajo se hace con el equipo interno<\/strong>\u2192 Cuesta m\u00e1s que una agencia se encargue de todo que solo de la estrategia.<\/li>\n\n\n\n
Alcance del trabajo<\/strong> \u2192 Un cambio de marca completo (estrategia, identidad, sitio web, mensajes) cuesta mucho m\u00e1s que solo actualizar el logotipo.<\/li>\n\n\n\n
Experiencia de los proveedores <\/strong>\u2192 Los aut\u00f3nomos y los peque\u00f1os estudios son m\u00e1s baratos, pero pueden carecer de la profundidad estrat\u00e9gica de las agencias especializadas.<\/li>\n\n\n\n
Complejidad del mercado<\/strong> \u2192 Cambiar la marca de una empresa local es m\u00e1s sencillo (y barato) que reposicionar una empresa para un p\u00fablico global.<\/li>\n\n\n\n
Geograf\u00eda <\/strong>\u2192 Cambiar la marca de una empresa en Alemania cuesta m\u00e1s que hacerlo en Marruecos. Esto se debe al coste de la vida.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
No obstante, los presupuestos de referencia son \u00fatiles para que te hagas una idea de los rangos de precios en los que podr\u00edas ubicar tu proceso de rebranding. As\u00ed puedes empezar a elaborar un presupuesto para tu propio cambio de marca. <\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n<\/iframe><div style='width:100%!;margin-top:4px!important;text-align:right!important;'><a class='flourish-credit' href='https:\/\/public.flourish.studio\/visualisation\/21902878\/?utm_source=embed&utm_campaign=visualisation\/21902878' target='_top' style='text-decoration:none!important' rel=\"noopener\"><img alt='Made with Flourish' src='https:\/\/public.flourish.studio\/resources\/made_with_flourish.svg' style='width:105px!important;height:16px!important;border:none!important;margin:0!important;'> <\/a><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Costes reales de las agencias: lo que pagan las marcas y por qu\u00e9<\/h3>\n\n\n\n<p>Las agencias cobran precios diferentes. No se trata de m\u00e1rgenes aleatorios, sino que se deben a la complejidad del trabajo que conllevan. Esto es lo que puedes esperar:<\/p>\n\n\n\n<p>\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Design Laboratory \u2192  A partir de 40.000 $ para marca y sitio web<\/strong><span id=\"docs-internal-guid-d2848985-7fff-c4a9-70a1-1ee7a9ad7dc6\"><\/span><\/p>\n\n\n\n<p>Un paquete de marca con un sitio web sencillo puede costar entre 25.000 y 40.000 d\u00f3lares por la identidad de marca y entre 15.000 y 35.000 d\u00f3lares por el desarrollo web.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfPor qu\u00e9? La complejidad importa. Una marca de nueva creaci\u00f3n optimizada es una cosa, pero la renovaci\u00f3n de la marca de una empresa global es otra.<\/p>\n\n\n\n<p>\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500<\/p>\n\n\n\n<p><strong>CRU (Alemania) \u2192 50.000 $ por una marca escalable y preparada para el futuro.<\/strong><span id=\"docs-internal-guid-0ffc8537-7fff-2c52-3a70-a505b51187ad\"><\/span><\/p>\n\n\n\n<p>CRU se centra en cambios de marca que duran entre 5 y 10 a\u00f1os sin necesidad de grandes modificaciones. Sus precios comienzan en 50.000 $, pero los cambios de marca a gran escala llegan hasta los 250.000 $.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfEl motivo? Una marca creada para escalar es una inversi\u00f3n inicial que te evita tener que pasar por un proceso de rebranding a los dos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<p>\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Rload Studio (Espa\u00f1a) \u2192 20.000 $ por un cambio de marca completo.<\/strong><span id=\"docs-internal-guid-3464095b-7fff-b202-a8d1-2208bd8f384c\"><\/span><\/p>\n\n\n\n<p>Incluye estrategia, talleres, misi\u00f3n y valores, identidad visual, dise\u00f1o UX\/UI y desarrollo web.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfPor qu\u00e9? Agilizan el proceso ofreciendo un paquete todo en uno, manteniendo los costes bajos sin sacrificar la profundidad.<\/p>\n\n\n\n<p>\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Nemesis (B\u00e9lgica) \u2192 50.000 $ por rebranding completo.<\/strong><span id=\"docs-internal-guid-5625252e-7fff-064a-c47e-116575060cf0\"><\/span><\/p>\n\n\n\n<p>El precio se basa en el tama\u00f1o de la empresa, el impacto interno y el n\u00famero de puntos de contacto.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfPor qu\u00e9? Un cambio de marca para una empresa de 30 empleados con un sitio web es muy diferente al de una empresa de 1000 empleados con sedes en todo el mundo.<\/p>\n\n\n\n<p>Al final, aunque estos puntos de referencia pueden ser \u00fatiles, la inversi\u00f3n depende de la profundidad de la estrategia, la complejidad de la ejecuci\u00f3n y la necesidad de que tu marca est\u00e9 preparada para el futuro.<\/p>\n\n\n\n<p>\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500\u2500<\/p>\n\n\n\n<p>Al final, aunque estos puntos de referencia pueden ser \u00fatiles, tu inversi\u00f3n depende de la profundidad de la estrategia, la complejidad de la ejecuci\u00f3n y el grado de preparaci\u00f3n para el futuro que necesita tu marca.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>C\u00f3mo encontrar la agencia adecuada para tu rebranding<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Hemos comprobado que ninguna empresa seria cambia de marca sin una agencia. Hay mucho en juego. Si no eliges bien, confundir\u00e1s a los clientes, debilitar\u00e1s tu posicionamiento y perder\u00e1s tiempo y dinero. <\/p>\n\n\n\n<p>Por eso es fundamental elegir la agencia adecuada que te respalde.<\/p>\n\n\n\n<p>Con miles de opciones, \u00bfc\u00f3mo sabes en qui\u00e9n confiar? Precisamente por eso existe Sortlist.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Encuentra la mejor opci\u00f3n r\u00e1pidamente. Filtra, busca y compara agencias bas\u00e1ndote en opiniones reales, portafolios y experiencia.<\/li>\n\n\n\n<li>Mitiga el riesgo. Consulta los historiales probados antes de comprometerte.<\/li>\n\n\n\n<li>Conf\u00eda en cada elecci\u00f3n. Tanto si necesitas un servicio completo como un enfoque h\u00edbrido, en Sortlist te ayudamos a conectar con las agencias seleccionadas que se ajustan a tu visi\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Si est\u00e1s pensando en cambiar de marca, entonces est\u00e1s listo para explorar el directorio de <strong>agencias de branding seleccionadas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n <style>\n @import url('https:\/\/fonts.googleapis.com\/css2?family=Inter:wght@400;700&display=swap');\n\n body {\n font-family: 'Inter', sans-serif;\n background-color: #FBFAF9;\n margin: 0;\n padding: 0;\n }\n .container {\n display: flex;\n justify-content: space-between;\n align-items: center;\n padding: 20px;\n background-color: #FBFAF9;\n border-radius: 10px;\n max-width: 810px;\n margin: auto;\n border: 5px solid #FBFAF9;\n }\n .text-content {\n max-width: 66.66%;\n }\n .text-content p {\n color: #4f4f4f;\n margin-bottom: 20px; \/* Increased space between text and CTA *\/\n }\n .cta-wrapper a {\n display: inline-block;\n padding: 10px 20px;\n font-size: 16px;\n color: #200DF2;\n background-color: #E8EDFC;\n border: none;\n border-radius: 5px;\n text-decoration: none;\n transition: background-color 0.3s, color 0.3s;\n }\n .cta-wrapper a:hover {\n background-color: #200DF2;\n color: #fff;\n }\n .image-content {\n max-width: 33.33%;\n text-align: right;\n }\n .image-content img {\n max-width: 100%;\n height: auto;\n border-radius: 0 10px 10px 0; \/* Ensuring the image takes the rounded corner on the right *\/\n }\n\n @media (max-width: 600px) {\n .container {\n flex-direction: column;\n padding: 10px;\n border-radius: 5px;\n }\n .text-content {\n max-width: 100%;\n padding: 0;\n }\n .text-content p {\n margin-bottom: 10px;\n }\n .text-content div {\n font-size: 24px;\n }\n .cta-wrapper a {\n font-size: 14px;\n padding: 8px 16px;\n }\n .image-content {\n display: none;\n }\n }\n <\/style>\n<\/head>\n<body>\n <div class=\"container\">\n <div class=\"text-content\">\n <div style=\"color: #2c2c2c; font-size: 29px; font-weight: bold; line-height: 1.25;\">Encuentra la agencia adecuada para tu rebranding<\/div>\n <p>Explora proveedores verificados que le dar\u00e1n a tu marca la renovaci\u00f3n que necesita.<\/p>\n <div class=\"cta-wrapper\">\n <a class=\"12345\" href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/rebranding\/espana-es\" style=\"text-decoration: none;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Explora agencias de branding<\/a>\n <\/div>\n <\/div>\n <div class=\"image-content\">\n <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2024\/07\/untitled-design.svg\" alt=\"Image description\">\n <\/div>\n <\/div>\n<\/body>\n<\/html>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un rebranding es un proceso de transformaci\u00f3n de alto riesgo que puede sentar las bases para el crecimiento de tu negocio durante una d\u00e9cada o m\u00e1s. Si lo haces bien, logras alinear a todo tu equipo, afinar tu posicionamiento y hacer que cada d\u00f3lar invertido en marketing rinda al m\u00e1ximo. 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