El procesador estaba en millones de m\u00f3viles (sobre todo de Samsung), pero los consumidores europeos apenas sab\u00edan que exist\u00eda. La misi\u00f3n estaba clara: pasar de ser un fabricante de componentes B2B a una marca \u00abingrediente\u00bb<\/strong>, orientada al consumidor, que la gente pudiera reconocer y demandar por su nombre.<\/p>\n\n\n

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Eso significaba e<\/strong>star presente donde viv\u00edan sus usuarios<\/strong>, en las redes sociales, y crear una conexi\u00f3n directa desde cero. El equipo de Snapdragon (con la agencia creativa 1000heads a su lado) se propuso crear una presencia social en Europa que convirtiera las especificaciones t\u00e9cnicas en contenidos compartibles y apetecibles.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfEl giro de trama?<\/p>\n\n\n\n
Ten\u00edan que mostrar, no contar,<\/strong> por qu\u00e9 la tecnolog\u00eda de Snapdragon era incre\u00edble, sin<\/strong> el lujo de un producto tangible del que presumir. El pensamiento era: \u00abquiz\u00e1s no pod\u00edas fotografiar un procesador, pero ibas a sentirlo\u00bb \ud83d\udca1.<\/p>\n\n\n\n
\u00abSiente la potencia\u00bb: muestra, no cuentes<\/h2>\n\n\n\n
El lema de la campa\u00f1a era \u00abSiente la potencia\u00bb.<\/strong> En lugar de dar lecciones sobre gigahercios y puntos de referencia de la CPU, el equipo se centr\u00f3 en las experiencias sentidas<\/strong>. \u00bfC\u00f3mo se siente tener velocidad<\/em> en la palma de tu mano? \u00bfC\u00f3mo transmites una c\u00e1mara m\u00e1s fluida o multitasking m\u00e1s r\u00e1pido de forma que alguien sonr\u00eda y diga \u00abvaya, lo he sentido\u00bb?<\/p>\n\n\n\n
La respuesta de Snapdragon: crear contenidos que traduzcan las ventajas tecnol\u00f3gicas abstractas en demostraciones atinadas<\/strong>. Se centraron en las dos caracter\u00edsticas m\u00e1s destacadas de su chip:<\/p>\n\n\n\n
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velocidad<\/strong>\u00a0(rapidez y capacidad de respuesta del tel\u00e9fono) y<\/li>\n\n\n\n
la magia de la c\u00e1mara<\/strong>\u00a0(fotos, v\u00eddeos y realidad aumentada espectaculares).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n
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Cada funci\u00f3n se reinvent\u00f3 como un momento l\u00fadico en redes sociales. Desde el primer d\u00eda, el lema fue claro: no te limites a describirlo, deja que la gente lo experimente.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Si el procesador Snapdragon hace que tus aplicaciones vuelen, demu\u00e9stralo con un juego que, literalmente, haga que los fans pinchen en sus pantallas como locos.<\/p>\n\n\n\n
Si hace que tu c\u00e1mara sea de nivel profesional, deja que un fot\u00f3grafo influencer lo demuestre en tiempo real.<\/p>\n\n\n\n
Todas las ideas ten\u00edan que pasar la prueba: \u00bfhacen que el usuario sienta<\/strong> la potencia en sus manos?<\/p>\n\n\n\n
La estrategia social<\/strong> era crucial. En lugar de grandes anuncios en televisi\u00f3n o vallas publicitarias, Snapdragon apost\u00f3 por Instagram<\/strong> (y otras plataformas) para dar a conocer su voz en Europa.<\/p>\n\n\n
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\u00bfPor qu\u00e9? Las redes sociales les permiten centrarse en entusiastas de tecnolog\u00eda y usuarios pioneros <\/strong>(la comunidad Insiders<\/em> de Snapdragon) y ofrecerles contenidos interesantes para compartir.<\/p>\n\n\n\n
Tambi\u00e9n permiti\u00f3 al equipo aprovechar las tendencias en tiempo real: si un nuevo meme o filtro de realidad aumentada estaba de moda, Snapdragon pod\u00eda aprovecharlo de forma nativa. En resumen, la campa\u00f1a vivir\u00eda y respirar\u00eda en los feeds y Stories en los que su audiencia ya se mov\u00eda.<\/p>\n\n\n\n
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\u00bfQuieres que tu p\u00fablico sienta la potencia de tu producto? <\/span>\n <\/h4>\n \n
La agencia adecuada puede convertir \u00e1ridas especificaciones t\u00e9cnicas en experiencias virales y sensoriales. Estos equipos saben c\u00f3mo hacer magia con micro detalles.<\/p>\n\n \n \n Explora las agencias de marketing mejor valoradas ><\/span>\n\n \n <\/div>\n<\/div>\n\n\n
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Aprovechando la magia intr\u00ednseca\u00a0de cada plataforma<\/h2>\n\n\n\n
El equipo de Snapdragon sab\u00eda que, para captar la atenci\u00f3n de la gente, ten\u00eda que jugar con las reglas de las plataformas<\/strong>, y luego ignorarlas de forma creativa.<\/p>\n\n\n\n
Cada contenido se cre\u00f3 de forma nativa seg\u00fan la plataforma<\/strong>. En lugar de v\u00eddeos gen\u00e9ricos, crearon juegos de Instagram Stories <\/strong>e ilusiones de realidad aumentada hechas a medida para los pulgares. Estudiaron los formatos de moda, fragmentos de audio, todo lo que estaba trending<\/em> en redes sociales, e introdujeron Snapdragon en la mezcla sin problemas.<\/p>\n\n\n\n
El resultado: contenidos que no parec\u00edan anuncios, sino extensiones divertidas de lo que los usuarios ya estaban haciendo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
De hecho, el equipo se convirti\u00f3 en un \u00abhacker\u00bb experto de las redez (en el mejor sentido). Llevaron al l\u00edmite las funciones de Instagram para crear efectos visuales que nadie hab\u00eda visto de una marca.<\/p>\n\n\n\n
Mira estos dos ejemplos:<\/p>\n\n\n\n
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Un juego interactivo de Instagram Stories\u00a0que permit\u00eda a los usuarios\u00a0\u00absentir\u00bb la velocidad de Snapdragon<\/strong>. Los espectadores pod\u00edan pinchar desenfrenadamente para controlar a un personaje (como\u00a0un cohete o un coche de carreras) esquivando obst\u00e1culos a gran velocidad, un gui\u00f1o ir\u00f3nico a c\u00f3mo Snapdragon hace que un tel\u00e9fono sea m\u00e1s r\u00e1pido.<\/li>\n\n\n\n
Una\u00a0alucinante ilusi\u00f3n 3D<\/strong>: una nave espacial que parec\u00eda\u00a0flotar fuera de la pantalla del tel\u00e9fono, gracias a un ingenioso truco de v\u00eddeo en pantalla dividida. Este truco visual mostraba la\u00a0destreza multitarea<\/strong>\u00a0del tel\u00e9fono (manejo simult\u00e1neo de gr\u00e1ficos y rendimiento) sin mencionar ni una sola especificaci\u00f3n tecnol\u00f3gica.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n
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Al ejecutar estas ideas con las propias herramientas de la plataforma (stickers, toques, efectos de c\u00e1mara), el contenido parec\u00eda org\u00e1nico<\/strong>: los usuarios no ten\u00edan que descargarse una aplicaci\u00f3n ni ten\u00edan que salir de Instagram; jugaban ah\u00ed mismo.<\/p>\n\n\n\n
Y cuando algo es divertido y se siente como propio del feed, la gente participa. Lo comparten. Desaf\u00edan a sus amigos a superar su propia puntuaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Credibilidad dirigida: los influencers como cocreadores<\/h2>\n\n\n\n
El equipo de la agencia 1000heads tambi\u00e9n sab\u00eda que qui\u00e9n transmite un mensaje puede ser tan importante como el propio mensaje.<\/p>\n\n\n\n
Para ampliar su alcance y generar confianza, hicieron que la campa\u00f1a estuviera dirigida por influencers o creadores de contenido<\/strong>. En lugar de difundir contenidos \u00fanicamente desde las cuentas de la marca, se asociaron con influencers que ten\u00edan impacto<\/strong> en el p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n
Pero no eligieron a cualquier blogger de tecnolog\u00eda o celebridad.<\/p>\n\n\n\n
Seleccionaron a entusiastas creativos de la tecnolog\u00eda<\/strong>, personas que quiz\u00e1s no fueran muy conocidas, pero que ten\u00edan una gran credibilidad en nichos como la fotograf\u00eda m\u00f3vil, los efectos de realidad aumentada y las ilusiones \u00f3pticas.<\/p>\n\n\n\n
Por ejemplo, colaboraron con artistas digitales que son maestros en trucos de perspectiva y v\u00eddeos de ilusiones. Estos creadores encajaban perfectamente en el tema \u00abSiente la potencia\u00bb: crean literalmente contenidos que se sienten con los ojos.<\/p>\n\n\n\n
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Un artista del ilusionismo hizo un v\u00eddeo con Snapdragon en el que aparentemente\u00a0sacaba calidad fotogr\u00e1fica del aire<\/strong>, mostrando las mejor\u00edas de la c\u00e1mara de un m\u00f3vil Snapdragon de una forma m\u00e1s atractiva\u00a0que una hoja t\u00e9cnica.<\/li>\n\n\n\n
Un fot\u00f3grafo puso a prueba un dispositivo Snapdragon tomando fotos ultrarr\u00e1pidas\u00a0con poca luz<\/strong>\u00a0para demostrar \u00abMira, no hay desenfoque: \u00a1este chip es\u00a0r\u00e1pido!<\/em>\u00ab.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n
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Al dejar que los creadores experimentaran la tecnolog\u00eda en directo y la compartieran con su propio toque, Snapdragon se gan\u00f3 un valioso sello de autenticidad<\/strong>. No era una marca diciendo \u00abnuestra c\u00e1mara es genial\u00bb. Era una voz de confianza que lo demostraba con evidencia.<\/p>\n\n\n\n
Estas colaboraciones con influencers tambi\u00e9n alcanzaron nuevas audiencias. Cada creador trajo consigo una comunidad de fans que quiz\u00e1s nunca se hubieran interesado por una empresa de procesadores, pero que estaban intrigados<\/strong> por el reto o la proeza que estaba haciendo su creador favorito.<\/p>\n\n\n\n
Y lo que es m\u00e1s importante, los creadores ten\u00edan libertad para ser aut\u00e9nticos<\/strong>: sus contenidos parec\u00edan suyos<\/em>, no un anuncio con gui\u00f3n. Esa credibilidad se traslad\u00f3 a la imagen de Snapdragon. Los entusiastas de la tecnolog\u00eda empezaron a ver a Snapdragon no solo como una marca de procesadores, sino como parte de la cultura creativa de la tecnolog\u00eda.<\/p>\n\n\n\n
Y no se trat\u00f3 de un \u00e9xito viral y listo: fue una oleada colectiva<\/strong>. Docenas de microcampa\u00f1as de diferentes creadores, cada uno reforzando el mensaje \u00abFeel the Power\u00bb a su propio estilo, sumaron algo enorme. Las menciones y etiquetas de Snapdragon en redes sociales aumentaron a medida que los fans interactuaban con m\u00faltiples contenidos en distintos canales.<\/p>\n\n\n\n
Al final, la campa\u00f1a parec\u00eda menos publicidad y m\u00e1s una conversaci\u00f3n de la comunidad<\/strong> en torno a las capacidades de Snapdragon.<\/p>\n\n\n\n
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\u00bfQuieres que tu p\u00fablico sienta la potencia de tu producto? <\/span>\n <\/h4>\n \n
La agencia adecuada puede convertir \u00e1ridas especificaciones t\u00e9cnicas en experiencias virales y sensoriales. Estos equipos saben c\u00f3mo hacer magia con micro detalles.<\/p>\n\n \n \n Explora las agencias de marketing mejor valoradas ><\/span>\n\n \n <\/div>\n<\/div>\n\n\n
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Resultados: de invisibles a invencibles<\/h2>\n\n\n\n
La campa\u00f1a \u00abFeel the Power\u00bb demostr\u00f3 ser una clase magistral de estrategia de marketing tecnol\u00f3gico. Los objetivos principales eran la notoriedad<\/strong> y la interacci\u00f3n<\/strong>, y Snapdragon dio en la diana en ambos:<\/p>\n\n\n\n
1) Conciencia desbloqueada:<\/strong> en los mercados objetivo, el reconocimiento del nombre Snapdragon por parte de los consumidores se dispar\u00f3. En t\u00e9rminos de alcance, se produjo un aumento interanual del 40 %<\/strong> sin un aumento en publicidad pagada.<\/p>\n\n\n\n
2) Intenci\u00f3n de compra:<\/strong> los estudios internos de elevaci\u00f3n de la marca mostraron que el 75 %<\/strong> de quienes planeaban comprar un nuevo m\u00f3vil dijeron que \u00abbuscar\u00e1n un dispositivo con Snapdragon\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Esencialmente, Snapdragon pas\u00f3 de ser un ingrediente desconocido a un tema de conversaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
3) Participaci\u00f3n por las nubes:<\/strong> en redes sociales, la campa\u00f1a suscit\u00f3 una interacci\u00f3n sin precedentes: un aumento del 450 % interanual<\/strong> en interacciones sociales, con un incremento del 30 % en la participaci\u00f3n media en Instagram.<\/p>\n\n\n\n
Las cuentas sociales europeas de Snapdragon acumularon decenas de miles de interacciones<\/strong>, no solo visualizaciones pasivas, sino reproducciones, comparticiones, comentarios y creaciones reales.<\/p>\n\n\n\n
Los juegos de Instagram y las ilusiones \u00f3pticas obtuvieron altas tasas de finalizaci\u00f3n<\/strong> (la gente dedic\u00f3 tiempo a jugarlos) y de compartici\u00f3n. En pocas palabras, la gente no ignoraba los posts en sus feeds, sino que se interesaba<\/strong> por ellos y les encantaban.<\/p>\n\n\n\n
Quiz\u00e1s m\u00e1s importante que cualquier m\u00e9trica, Snapdragon estableci\u00f3 con \u00e9xito un canal directo con sus fans<\/strong>. Combinando un contenido excelente con la amplificaci\u00f3n de los influencers, consiguieron una base de seguidores que ahora pueden cultivar a largo plazo.<\/p>\n\n\n\n
\n<\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n: utiliza\u00a0el marco F.E.E.L.<\/h2>\n\n\n\nEntonces, \u00bfc\u00f3mo puedes replicar el \u00e9xito de Snapdragon a tu propia escala? Todo se reduce a hacer que tu audiencia lo pueda sentir, y para eso cuentas con el marco F.E.E.L:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Foco en\u00a0un beneficio percibido:<\/strong>\u00a0encuentra la\u00a0experiencia humana<\/em>\u00a0que se esconde en tu producto. Snapdragon se dio cuenta de que la velocidad no es un n\u00famero; es una sensaci\u00f3n de respuesta inmediata. Identifica ese\u00a0beneficio emocional o t\u00e1ctil<\/strong>\u00a0que aporta tu soluci\u00f3n y construye tu historia en torno a \u00e9l.\u00a0\u00bfQu\u00e9 har\u00e1 que tu usuario diga \u00aboh, he<\/em>\u00a0notado<\/em>\u00a0esa diferencia\u00bb?<\/em>\u00a0Ese es tu gancho.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ejec\u00fatalo de forma nativa:<\/strong>\u00a0no fuerces viejos formatos en nuevos canales. Elabora tu contenido para que\u00a0se adapte a la plataforma<\/strong>\u00a0y a la cultura actual. Snapchat, TikTok, Instagram, YouTube… cada una tiene su propio lenguaje y sus peculiaridades interactivas. Los equipos\u00a0de Snapdragon y 1000heads crearon magia espec\u00edfica para cada plataforma (juegos, ilusiones) en lugar de reutilizar anuncios gen\u00e9ricos. Cuanto m\u00e1s\u00a0nativa\u00a0sea tu ejecuci\u00f3n, m\u00e1s natural ser\u00e1.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Engancha\u00a0la credibilidad de los creadores:<\/strong>\u00a0el p\u00fablico conf\u00eda m\u00e1s en las personas que en las marcas.\u00a0As\u00f3ciate con creadores\u00a0que\u00a0inspiren a tu p\u00fablico<\/strong>\u00a0y se alineen con tu mensaje. Deja que aporten su toque personal; su autenticidad les contagiar\u00e1. Snapdragon eligi\u00f3 a ilusionistas y fot\u00f3grafos expertos en tecnolog\u00eda que pudieran mostrar de forma org\u00e1nica los puntos fuertes del producto. El resultado fue un contenido\u00a0cre\u00edble y atractivo, una potente combinaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Enlaza (link) la diversi\u00f3n con el \u00abpor qu\u00e9\u00bb:<\/strong>\u00a0es f\u00e1cil hacer algo moderno y divertido; es m\u00e1s dif\u00edcil relacionarlo con el prop\u00f3sito de tu producto. Conecta siempre los puntos para tu audiencia:\u00a0\u00bfpor qu\u00e9<\/em>\u00a0es importante este contenido? Snapdragon se asegur\u00f3 de que cada experiencia l\u00fadica (aunque entretenida) pusiera de relieve\u00a0por qu\u00e9 su procesador\u00a0es importante<\/strong>, ya sea por sus aplicaciones m\u00e1s r\u00e1pidas, mejores fotos o una multitarea m\u00e1s fluida. La diversi\u00f3n por\u00a0diversi\u00f3n puede conseguir likes, pero la diversi\u00f3n con un prop\u00f3sito consigue resultados\u00a0y\u00a0recuerdo de marca.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n\u00bfY lo mejor de todo? No hace falta ser una empresa multimillonaria para aplicar estas lecciones. Contar buenas historias, pensar en plataformas nativas, colaborar con las mentes creativas adecuadas y centrarse en los beneficios percibidos son claves universales<\/strong> para un marketing que llegue a casa.<\/p>\n\n\n\nAhora te toca\u00a0a ti\u00a0hacer que tu p\u00fablico sienta el poder de lo que haces. \u00bfEst\u00e1s preparado para crear tu propia campa\u00f1a inolvidable? Todo lo que necesitas es una chispa de idea y el equipo adecuado para encenderla\u00a0\ud83d\ude09\u00a0<a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/l\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Encuentra\u00a0ese equipo<\/a>\u00a0en Sortlist.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Probablemente nunca piensas en el chip dentro de tu m\u00f3vil. Snapdragon, de Qualcomm, es el cerebro de innumerables smartphones, pero casi nadie en Europa conoc\u00eda su nombre. 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El reto […]<\/p>\n","protected":false},"author":102,"featured_media":16855,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_sb_show_comment_boards":false,"content-type":"","om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[112],"class_list":["post-16846","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"\n<title>Caso de estudio: Snapdragon, o qu\u00e9 hacer cuando tu producto no es sexy<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La campa\u00f1a \u00abFeel the Power\u00bb de Snapdragon demostr\u00f3 ser un caso de estudio digno de menci\u00f3n en el \u00e1mbito del marketing tech.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/caso-de-estudio-snapdragon\/\" \/>\n<meta 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