{"id":1954,"date":"2021-05-11T15:17:04","date_gmt":"2021-05-11T13:17:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=1954"},"modified":"2021-05-11T15:17:04","modified_gmt":"2021-05-11T13:17:04","slug":"marketing-interno-o-agencia-externa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/marketing-interno-o-agencia-externa\/","title":{"rendered":"Marketing In-House vs. Agencia Externa: \u00bfQu\u00e9 opci\u00f3n es m\u00e1s rentable?"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Sortlist<\/a> ha publicado recientemente un <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/el-barometro-de-marketing-del-2021-presupuestos-tendencias-e-inspiraciones-de-las-pymes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">bar\u00f3metro dedicado a los presupuestos de marketing de las pymes en 2021<\/a>. En este bar\u00f3metro, hemos entrevistado a 500 ejecutivos europeos de pymes para conocer sus presupuestos y estrategias de marketing de cara a 2021. Como continuaci\u00f3n de este bar\u00f3metro, preguntamos si ser\u00eda m\u00e1s interesante para las pymes optar por una <strong>estrategia de marketing in-house tambi\u00e9n llamado interno<\/strong>, o m\u00e1s bien <strong>contratar una agencia especializada<\/strong>.<\/p>\n<p>Respondemos a esta pregunta en las siguientes l\u00edneas. En concreto, comparamos los costes del marketing in-house con los de una agencia de marketing.<\/p>\n<p><strong>Estas son nuestras principales conclusiones :\u00a0<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>La mayor\u00eda de las pymes entrevistadas tiene previsto reducir sus presupuestos de marketing en 2021.<\/li>\n<li>S\u00f3lo el 14,8% de las pymes cuenta con un n\u00famero suficiente de empleados en su equipo de marketing interno.<\/li>\n<li>Contratar una agencia de marketing puede ser un 50% m\u00e1s rentable que un equipo de marketing interno.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>El impacto de la pandemia en los presupuestos de marketing<\/h2>\n<p>Cada a\u00f1o, las empresas analizan sus necesidades de marketing y establecen un presupuesto basado en ese an\u00e1lisis. En 2021, muchas empresas tuvieron que planificar sus presupuestos de forma diferente. El objetivo es gestionar las dificultades financieras inducidas por la pandemia de Covid-19.<\/p>\n<p>Un a\u00f1o despu\u00e9s del comienzo de la crisis, s\u00f3lo el 23,7% de las pymes activas de Espa\u00f1a, B\u00e9lgica, Francia, Alemania y los Pa\u00edses Bajos afirman que quieren aumentar sus presupuestos de marketing en 2021. El 19,7% dice que a\u00fan no se ha definido claramente el presupuesto. Adem\u00e1s, el 7,4% afirma que su presupuesto seguir\u00e1 siendo el mismo que en 2020. Esto significa tambi\u00e9n que, para el 47% de las pymes entrevistadas, el presupuesto de marketing para 2021 ser\u00e1 inferior al del a\u00f1o anterior.<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo ser\u00e1n los presupuestos de marketing en 2021?<\/h2>\n<p><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"\u00bfCu\u00e1nto invertir\u00e9is en marketing en 2021?\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/XkmFJ\/1\/#?secret=e7MQAcBBzh\" data-secret=\"e7MQAcBBzh\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" height=\"309\"><\/iframe><\/p>\n<p>En cada uno de los pa\u00edses encuestados, una media del 60% de las pymes tiene intenci\u00f3n de invertir entre 1.000 y 100.000 euros en su comercializaci\u00f3n en 2021.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, s\u00f3lo entre el 4 y el 14% de las pymes entrevistadas superar\u00e1n la barrera de los 100.000 euros.<\/p>\n<p>En Francia, este resultado est\u00e1 directamente relacionado con el impacto de la pandemia. El 60% de las pymes francesas declaran que tienen intenci\u00f3n de reducir su presupuesto de marketing, y apenas un 4% tiene intenci\u00f3n de aumentarlo. Adem\u00e1s, Francia es tambi\u00e9n el mercado con mayor n\u00famero de pymes que invertir\u00e1n menos de 1000 euros en 2021 (31%).<\/p>\n<p>Los resultados opuestos se observan en los Pa\u00edses Bajos, que es el mercado con el mayor n\u00famero de pyme que aumentar\u00e1n su presupuesto (30%). Adem\u00e1s, el 14% de las pymes radicadas all\u00ed invertir\u00e1 m\u00e1s de 100.000 euros en marketing este a\u00f1o. Tambi\u00e9n es el pa\u00eds con la tasa m\u00e1s baja de pymes que est\u00e1n a punto de reducir su presupuesto (12%).<\/p>\n<p>Con una media de solo el 7,75% de las empresas que mantienen el mismo presupuesto que en 2020, la mayor\u00eda de los encuestados tendr\u00e1 que reestructurar su enfoque de marketing. Para optimizar su gasto y maximizar sus ingresos. Por ejemplo, las empresas tendr\u00e1n que tomar decisiones sobre si ciertos proyectos deben ser realizados en la empresa o por una agencia de marketing.<\/p>\n<p>Pero, \u00bfcu\u00e1l de estas dos soluciones es m\u00e1s rentable y cu\u00e1l elegir? En el siguiente art\u00edculo comparamos el marketing interno y el de agencia.<\/p>\n<h2>Marketing interno frente a marketing de agencia<\/h2>\n<p>Cuando una empresa tiene una idea para un proyecto de marketing, debe preguntarse qui\u00e9n ser\u00e1 el responsable. En algunos casos, la empresa puede tener ya todos los recursos necesarios en su seno. Pero si no es el caso, la empresa debe ampliar su departamento de marketing trabajando con una agencia especializada.<\/p>\n<p>Dicho esto, disponer de todos los recursos necesarios para un proyecto no es garant\u00eda de \u00e9xito. Dediquemos tiempo a estudiar el coste de un equipo de marketing interno y compar\u00e9moslo con los honorarios de una agencia.<\/p>\n<h3>Equipo de marketing interno: \u00bfCu\u00e1les son los costes anuales?<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-1984 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/in-house-marketing-team-1.png\" alt=\"marketing interno \" width=\"448\" height=\"1120\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/in-house-marketing-team-1.png 800w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/in-house-marketing-team-1-768x1920.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/in-house-marketing-team-1-614x1536.png 614w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/in-house-marketing-team-1-50x125.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/in-house-marketing-team-1-288x720.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/in-house-marketing-team-1-576x1440.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/in-house-marketing-team-1-339x848.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/in-house-marketing-team-1-678x1695.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/in-house-marketing-team-1-373x933.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/in-house-marketing-team-1-746x1865.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/in-house-marketing-team-1-691x1728.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/in-house-marketing-team-1-478x1195.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/in-house-marketing-team-1-516x1290.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/in-house-marketing-team-1-680x1700.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 448px) 100vw, 448px\" \/><\/p>\n<p>Adem\u00e1s, m\u00e1s all\u00e1 de los salarios, un equipo de marketing necesita una multitud de herramientas para funcionar correctamente. Hay que tener en cuenta estos costes.<\/p>\n<h3>Agencia de marketing: \u00bfCu\u00e1les son los costes previstos?<\/h3>\n<p>En general, el equipo de una agencia de marketing est\u00e1 compuesto por varios perfiles, que puedes ver a continuaci\u00f3n :<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-1982 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/marketing-agency.png\" alt=\"agencia de marketing \" width=\"487\" height=\"344\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/marketing-agency.png 2245w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/marketing-agency-768x543.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/marketing-agency-1536x1086.png 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/marketing-agency-2048x1448.png 2048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/marketing-agency-50x35.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/marketing-agency-288x204.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/marketing-agency-576x407.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/marketing-agency-339x240.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/marketing-agency-678x479.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/marketing-agency-373x264.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/marketing-agency-746x527.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/marketing-agency-691x488.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/marketing-agency-1382x977.png 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/marketing-agency-973x688.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/marketing-agency-1946x1376.png 1946w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/marketing-agency-1048x741.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/marketing-agency-478x338.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/marketing-agency-956x676.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/marketing-agency-516x365.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/marketing-agency-1032x730.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/marketing-agency-680x481.png 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/marketing-agency-1360x961.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 487px) 100vw, 487px\" \/><\/p>\n<p>A diferencia de un equipo interno, trabajar con una agencia de marketing permite a las empresas trabajar por proyectos. Y pueden hacerlo durante periodos de tiempo limitados recurriendo a las habilidades que necesitan en momentos concretos. Dicho de otro modo: trabajar con una agencia le permite ser m\u00e1s flexible y \u00e1gil.<\/p>\n<p>Pasando a la cuesti\u00f3n de los presupuestos, todo depende del proyecto que la empresa quiera llevar a cabo y de su tama\u00f1o. Hemos tratado este tema de los presupuestos de marketing de 2021 y estas son las cifras que hemos observado :<\/p>\n<ul>\n<li>En estrategia digital, el presupuesto medio a invertir es de 35.621 euros.<\/li>\n<li>Esta cifra se reduce a 26.766 euros para la creaci\u00f3n de sitios web<\/li>\n<li>Los proyectos publicitarios est\u00e1n m\u00e1s cerca de la estrategia digital, con un presupuesto medio de 37.490 euros.<\/li>\n<li>El branding requiere un presupuesto ligeramente inferior, con una media de 31.247 euros<\/li>\n<li>El presupuesto de los proyectos de comercio electr\u00f3nico es casi el mismo que el de la estrategia digital. El importe medio es de 35.945 euros<\/li>\n<li>Por \u00faltimo, en dise\u00f1o gr\u00e1fico, el presupuesto medio es de 33.231 euros<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Marketing para las pymes<\/h2>\n<p><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"\u00bfCu\u00e1ntas personas de su empresa trabajan a tiempo completo en marketing?\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/iCI9M\/1\/#?secret=ELhbLY3WlQ\" data-secret=\"ELhbLY3WlQ\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" height=\"400\"><\/iframe><\/p>\n<p>Por t\u00e9rmino medio, s\u00f3lo el 14,85% de las pymes tienen m\u00e1s de 5 vendedores a tiempo completo en su equipo. La cifra m\u00e1s baja corresponde a las pymes belgas, con un 11%. En general, el tama\u00f1o m\u00e1s com\u00fan de un equipo de marketing en las pymes es de 3 personas. Con la excepci\u00f3n de B\u00e9lgica, donde el 26% de las pymes encuestadas s\u00f3lo tienen una persona a tiempo completo dedicada a su marketing.<\/p>\n<p><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"\u00bfDe d\u00f3nde provienen sus recursos de marketing?\u00a0\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/cqpT5\/1\/#?secret=E3DHUs0PbA\" data-secret=\"E3DHUs0PbA\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" height=\"585\"><\/iframe><\/p>\n<p>Adem\u00e1s, tambi\u00e9n preguntamos a las pymes de nuestro estudio sobre la composici\u00f3n de sus recursos humanos dedicados al marketing.<\/p>\n<p>Menos del 50% de las pymes afirman que sus proyectos de marketing est\u00e1n dirigidos por un equipo interno. La tasa m\u00e1s baja es la de los Pa\u00edses Bajos, con s\u00f3lo un 36,5%.<\/p>\n<p>Por t\u00e9rmino medio, el 30% de las pymes trabajan con una agencia de marketing.<\/p>\n<p>Dado que s\u00f3lo el 14,85% de las pymes cuenta con un n\u00famero suficiente de personas dedicadas a su marketing en la empresa. Y s\u00f3lo el 30% de las pymes trabaja con una agencia, esto significa que m\u00e1s del 50% de las pymes de nuestro estudio tienen un enorme margen de mejora.<\/p>\n<h2>Ventajas y desventajas<\/h2>\n<p>El n\u00famero de empleados de un equipo de marketing no es el \u00fanico factor que har\u00e1 que una empresa tenga \u00e9xito. En esta infograf\u00eda, enumeramos todos los pros y los contras de trabajar con una agencia o con un equipo interno :<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-1987 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/in-house-vs-agency-1.png\" alt=\"marketing interno o agencia \" width=\"525\" height=\"1193\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/in-house-vs-agency-1.png 880w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/in-house-vs-agency-1-768x1745.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/in-house-vs-agency-1-676x1536.png 676w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/in-house-vs-agency-1-50x114.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/in-house-vs-agency-1-288x655.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/in-house-vs-agency-1-576x1309.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/in-house-vs-agency-1-339x770.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/in-house-vs-agency-1-678x1541.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/in-house-vs-agency-1-373x848.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/in-house-vs-agency-1-746x1695.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/in-house-vs-agency-1-691x1570.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/in-house-vs-agency-1-478x1086.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/in-house-vs-agency-1-516x1173.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/in-house-vs-agency-1-680x1545.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 525px) 100vw, 525px\" \/><\/p>\n<h2>En conclusi\u00f3n<\/h2>\n<p>La pandemia de Covid-19 est\u00e1 teniendo un gran impacto en el mundo empresarial. Algunas pymes est\u00e1n superando este dif\u00edcil periodo. Sin embargo, casi todas ellas se enfrentan a dificultades financieras. Las empresas tienen que reestructurar sus presupuestos de marketing y encontrar formas de optimizar sus inversiones. Trabajar con una agencia de marketing puede ser una de las mejores soluciones.<\/p>\n<p>Si busca una agencia, <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Sortlist<\/a> cubre m\u00e1s de 26 \u00e1reas de especializaci\u00f3n en marketing. Conocemos la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/project\/new\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">agencia adecuada<\/a> para usted.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sortlist ha publicado recientemente un bar\u00f3metro dedicado a los presupuestos de marketing de las pymes en 2021. En este bar\u00f3metro, hemos entrevistado a 500 ejecutivos europeos de pymes para conocer sus presupuestos y estrategias de marketing de cara a 2021. 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