{"id":271,"date":"2019-11-03T09:39:12","date_gmt":"2019-11-03T08:39:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=271"},"modified":"2024-09-05T17:22:28","modified_gmt":"2024-09-05T15:22:28","slug":"que-es-el-martech-y-por-que-va-a-ser-el-protagonista-del-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/que-es-el-martech-y-por-que-va-a-ser-el-protagonista-del-marketing\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el martech: el nuevo protagonista del marketing?"},"content":{"rendered":"<p>Hablamos de marketing a partir de las nuevas tecnolog\u00edas desde que nace la Era digital, el IoT (Internet de las cosas), la web 2.0 y el Big Data. Los conservadores l\u00edmites de la publicidad se han visto traspasados gracias a las amplias posibilidades que ofrecen estas nuevas tecnolog\u00edas, pero\u2026 \u00bfsabes\u00a0<b>qu\u00e9 es el martech<\/b>? Te lo contamos hoy en el\u00a0<a href=\"http:\/\/blog.sortlist.com\/es\/\">blog<\/a>\u00a0de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.sortlist.com\/es\/\">Sortlist<\/a>.<\/p>\n<p>Durante este \u00faltimo a\u00f1o hemos percibido que el martech est\u00e1 empezando a recibir la atenci\u00f3n y el cuidado que realmente se merece por parte de las marcas. Y es que ya no queda lugar para dudas sobre la cada vez m\u00e1s fuerte alianza entre el marketing y la tecnolog\u00eda.<\/p>\n<p>Es por esto que tambi\u00e9n se ha percibido un incremento en las b\u00fasquedas, estudios y exploraci\u00f3n acerca del martech y\u00a0<b>lo que esta innovadora disciplina puede hacer por el empoderamiento tecnol\u00f3gico de las compa\u00f1\u00edas<\/b>.<\/p>\n<p>Nos hemos propuesto con este post que no salgas de aqu\u00ed sin saber a la perfecci\u00f3n qu\u00e9 es el martech,\u00a0<b>c\u00f3mo utilizarlo en tu negocio<\/b>\u00a0\u00bfEstas listo? \u00a1Pues vamos!<\/p>\n<p>Pero antes que nada\u2026 Un breve \u00edndice sobre los contenidos de este post:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfQu\u00e9 es el martech? \u00bfEn qu\u00e9 se diferencia del adtech?<\/li>\n<li>Ventajas del martech para las empresas, \u00bfc\u00f3mo mejorar tu estrategia?<\/li>\n<li>Tendencias de martech.<\/li>\n<li>\u00bfC\u00f3mo podemos ayudarte en Sortlist a implementar el martech?<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u00bfQu\u00e9 es el martech? \u00bfEn qu\u00e9 se diferencia del adtech?<\/h2>\n<p>Como definici\u00f3n oficial, podemos decir que el martech es\u00a0<b>la uni\u00f3n entre las disciplinas del marketing y la tecnolog\u00eda<\/b>. Aterrizando este concepto, diremos que es el conjunto de t\u00e9cnicas de mercado creadas a partir del razonamiento de las nuevas tecnolog\u00edas.<\/p>\n<p>De hecho, se dice que cualquier tarea enfocada a marketing digital corresponde con lo que es el martech y este sector de marketing.<\/p>\n<p>Esta tecnolog\u00eda aplicada al mercado ha tra\u00eddo de cabeza a la publicidad offline, ya que la posibilidad de analizar datos est\u00e1 empezando a ser infinita, as\u00ed como la posibilidad de personalizaci\u00f3n y automatizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Todo esto, como veremos m\u00e1s adelante, est\u00e1 consiguiendo que los negocios cada vez tengan una competencia de mercado mucho m\u00e1s global, y sus\u00a0<b>posibilidades de crecimiento sean escalables<\/b>.<\/p>\n<p>Y esta es la principal raz\u00f3n de que el martech est\u00e9 convirti\u00e9ndose en el protagonista principal de toda estrategia de mercado de cualquier negocio. Es indudable a d\u00eda de hoy que las nuevas tecnolog\u00edas traen consigo\u00a0<b>oportunidades de alcance y rentabilidad sin l\u00edmite<\/b>.<\/p>\n<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Pero\u2026 \u00bfes lo mismo que el adtech? \u00bfen qu\u00e9 se diferencian?<\/h3>\n<p>As\u00ed como cuando hablamos de martech nos referimos a las tecnolog\u00edas del marketing, cuando decimos \u201cadtech\u201d hacemos referencia a las tecnolog\u00edas de la publicidad. \u00bfEs lo mismo? No.<\/p>\n<p>Aunque sean disciplinas que deben trabajar a la par, integradas y alineadas, se enfocan a fines diferentes. Concretamente, el adtech tiene como objetivo optimizar las plataformas publicitarias para aumentar el alcance, los clicks, la marca\u2026<\/p>\n<p>Y el martech tiene su raz\u00f3n de ser en la inteligencia emocional a partir de la tecnolog\u00eda, internet, el big data\u2026 En definitiva, usar habilidades comunicativas como la empat\u00eda como estrategias de venta.<\/p>\n<p>Es decir, comprender el comportamiento y el pensamiento del usuario para\u00a0<b>crear un camino hacia la conversi\u00f3n mucho m\u00e1s f\u00e1cil<\/b> para aquel.<\/p>\n<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Ventajas del martech para las empresas, \u00bfc\u00f3mo mejorar tu estrategia?<\/h2>\n<p>Ahora viene lo interesante. Lo que estabas deseando leer.<b>\u00a0\u00bfC\u00f3mo utilizar el martech para mejorar tu estrategia digital?<\/b><\/p>\n<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Entiende y conoce mejor a tu audiencia digital<\/h3>\n<p>Como te cont\u00e1bamos, hay muchas nuevas herramientas y estrategias que te pueden ayudar a entender y conocer mejor a tu target, a tu p\u00fablico objetivo o incluso a potenciales clientes que antes no podr\u00edas haber alcanzado.<\/p>\n<p>En cualquier <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/marketing-online\/madrid-es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">plan de marketing digital<\/a>, como sabr\u00e1s, debes contar con un \u00e1rea enfocada a estudiar el mercado y los p\u00fablicos objetivos a los que la marca debe alcanzar. Y ello no es igual de rentable si no realizas un an\u00e1lisis previo sobre usuarios, entorno social, necesidades de mercado y c\u00f3mo lo resuelve tu producto o servicio.<\/p>\n<p>Y algo muy importante, especialmente para la primera fase del funnel de ventas, el\u00a0<i>awareness<\/i>, es estudiar el tr\u00e1fico, lo que buscan los usuarios, c\u00f3mo lo buscan y qu\u00e9 tipo de usuarios lo buscan. Para lo que necesitar\u00e1s utilizar datos\u00a0<i>First Party, Second\u00a0<\/i>y\u00a0<i>Third Party<\/i>.<\/p>\n<p>Con estos datos puedes sacar mucha informaci\u00f3n acerca de los potenciales clientes interesados en tus productos o servicios, en qu\u00e9 fase se encuentran cuando dan con tu marca, o c\u00f3mo de conscientes son de ella.<\/p>\n<p>Lo cual luego puedes utilizar para enfocar la estrategia de marketing, es decir, c\u00f3mo vas a lograr alcanzarlos e impactarlos para vender. Y es imprescindible que los conozcas al detalle para no equivocarte.<b>\u00a0Los usuarios no aceptan ya cualquier tipo de publicidad.<\/b><\/p>\n<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Incrementa las \u00e1reas geogr\u00e1ficas de prospecci\u00f3n<\/h3>\n<p>Especialmente aquellos negocios que tienen un alcance geogr\u00e1ficamente localizado pueden atraer a m\u00e1s potenciales clientes exponi\u00e9ndose en Internet. Y esto es gracias al martech, porque no solo basta con tener un web, ya que la posibilidad que ofrecen las plataformas publicitarias de llegar y vender a nuevos targets es puramente tecnol\u00f3gica.<\/p>\n<p>Es una parte importante de tu estrategia digital que intentes ampliar a nuevos targets, estudiar las \u00e1reas geogr\u00e1ficas en las que puedes prospectar, y utilizar herramientas inteligentes y automatizadas para que las acciones de marketing sean\u00a0<b>m\u00e1s certeras que nunca.\u00a0<\/b><\/p>\n<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Crea, mejora o soluciona tu notoriedad de marca<\/h3>\n<p>Gracias a toda la informaci\u00f3n que puedes obtener mediante el martech, puedes tomar decisiones m\u00e1s r\u00e1pidas y en tiempo real sobre\u00a0<b>c\u00f3mo <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/diseno-grafico\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">mejorar tu imagen corporativa, o impulsarla,<\/a>\u00a0<\/b>seg\u00fan tu necesidad.<\/p>\n<p>Esto te permitir\u00e1 ejecutar acciones de marketing m\u00e1s interactivas, m\u00e1s acertadas y enfocadas al p\u00fablico objetivo de tu marca, y har\u00e1 crecer tu engagement con la audiencia y el conocimiento de los servicios o productos de tu empresa. \u00a1Puedes incluso convertirte en un\u00a0<b><i>In-Mind-First<\/i><\/b><b>!<\/b><\/p>\n<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Aumenta el tr\u00e1fico exponencialmente<\/h3>\n<p><b>\u00a1<a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/posicionamiento-web\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Posici\u00f3nate en los primeros resultados de Google<\/a>!\u00a0<\/b>Y nada como unas\u00a0buenas pr\u00e1cticas de SEO\u00a0para conseguirlo. Rankear tu web es un proceso a largo plazo de optimizaci\u00f3n de p\u00e1ginas, contenido, arquitectura URL\u2026<\/p>\n<p>Pero gracias a la tecnolog\u00eda aportada por herramientas como Semrush, Ahrefs, Google Analytics o Tool Planner, todo es mucho m\u00e1s f\u00e1cil.<\/p>\n<p>Con ellas, no solo podr\u00e1s dar con las claves para posicionar tu web y atraer a m\u00e1s usuarios a tus p\u00e1ginas, sino que tambi\u00e9n podr\u00e1s hacer seguimientos y an\u00e1lisis para saber qu\u00e9 est\u00e1 funcionando y qu\u00e9 no.<\/p>\n<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Y el ticket medio, tu ROI y tus ventas<\/h3>\n<p>Si logras desbloquear todo lo que te hemos explicado, sin duda, conseguir\u00e1s aumentar la conversi\u00f3n en ventas. Pero todo depender\u00e1 de los objetivos de tu estrategia digital, de c\u00f3mo gestiones el presupuesto y c\u00f3mo aproveches todos\u00a0<b>los beneficios que te aporta el martech<\/b>.<\/p>\n<p>\u00bfMerece la pena apostar por el martech e implementarlo en el plan de ventas digital para tu marca?<\/p>\n<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">4 tendencias de martech<\/h2>\n<p>\u00a1A\u00fan no hemos terminado! Nos queda revelarte en qu\u00e9 \u00e1reas de martech debes poner un poco m\u00e1s de esfuerzo durante el a\u00f1o que viene para\u00a0<b>destacar tus estrategias.\u00a0<\/b><\/p>\n<p>La rapidez a la que avanzan las nuevas tecnolog\u00edas nos hace escoger entre dos opciones: subirnos al carro y competir, o quedarnos atr\u00e1s. Y esta \u00faltima opci\u00f3n puede llegar a significar perderlo todo, ya que vivimos en un mundo tan digitalizado que, quien no tiene presencia online, no tiene presencia real.<\/p>\n<p>As\u00ed que, ahora que has entendido qu\u00e9 es el martech y cu\u00e1les son sus ventajas, est\u00e1s listo para conocer\u00a0<b>cu\u00e1les ser\u00e1n estas tendencias\u00a0<\/b>que te anunci\u00e1bamos previamente.<\/p>\n<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Mobile Marketing<\/h3>\n<p>El marketing en m\u00f3vil se ha convertido desde hace un a\u00f1o en una especialidad dentro del marketing digital. Y realidad es que, desde que el Smartphone es el medio m\u00e1s utilizado por el usuario para consumir, se ha vuelto un\u00a0<b>elemento imprescindible dentro de cualquier estrategia digital<\/b>, sean cuales sean los objetivos, las t\u00e9cnicas o el presupuesto.<\/p>\n<p>Y tanto es as\u00ed, que algunos algoritmos ya tienen en cuenta las versiones adaptadas al m\u00f3vil como la principal para entender que un sitio est\u00e1 optimizado. <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/diseno-web-responsive\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">El dise\u00f1o responsive<\/a> es clave en estos tiempos. Si no lo tienes, est\u00e1s tardando.<\/p>\n<p>O el ASO (<a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/aplicaciones\/pamplona-navarra-es\">App<\/a> Search Optimization), hermano del SEO, pero referido a aplicaciones m\u00f3viles. Poco a poco, durante el a\u00f1o que viene, el extenso mundo del mobile marketing se har\u00e1\u00a0<b>cada vez m\u00e1s grande y complejo hasta terminar formando un universo aparte.<\/b>\u00a0Lo cual provocar\u00e1 un replanteamiento de toda estrategia digital para enfocarla a\u00fan m\u00e1s al smartphone como medio por el que llegar al usuario.<\/p>\n<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Cloud Marketing<\/h3>\n<p><i>Espera, \u00bfel marketing en la nube? \u00bfPero esto qu\u00e9 es?\u00a0<\/i><\/p>\n<p>Nosotros te preguntamos: \u00bfte suena Salesforce? Una herramienta impulsora del Me2B, es decir,\u00a0<b>Me-to-Business.<\/b>\u00a0Consiste en la colecci\u00f3n de datos para manejar la interacci\u00f3n de la marca con su p\u00fablico de una forma mucho m\u00e1s eficiente.<\/p>\n<p>Y a esto se refiere el Me2B, a que son los usuarios quienes escogen qu\u00e9 marcas quieren consumir, d\u00e1ndole la oportunidad a las marcas de saber qu\u00e9 opinan sus clientes o potenciales clientes de ellos y c\u00f3mo utilizar esta informaci\u00f3n para mejorar su posicionamiento y acercarse m\u00e1s al target que les interesa.<\/p>\n<p>Esta t\u00e9cnica ser\u00e1 cada vez m\u00e1s ejecutada con Salesforce, que permitir\u00e1 ofrecer a los clientes\u00a0<b>experiencias y mensajes mucho m\u00e1s personalizados<\/b>, multiplicando exponencialmente las posibilidades de obtener un mayor alcance y engagement con la audiencia de una marca.<\/p>\n<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Voice Assistance<\/h3>\n<p>El asistente por voz se ha convertido en este a\u00f1o en un producto con el que hacer marketing, el cual, sin duda, se ir\u00e1 precisando y optimizando m\u00e1s y m\u00e1s durante el a\u00f1o que viene.<\/p>\n<p>Algunos expertos y <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/marketing-online\/madrid-es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">profesionales del marketing digital en Madrid<\/a> y las nuevas tecnolog\u00edas <b>ya hablan de SEO en buscadores por voz.\u00a0<\/b>Grandes cambios se avecinan con esta t\u00e9cnica de de posicionamiento en buscadores que mejorar\u00e1 la experiencia de los usuarios en Internet.<\/p>\n<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Inteligencia artificial<\/h3>\n<p>Desde hace un tiempo ya sab\u00edamos que\u00a0<b>la IA se estaba ganando un hueco entre las filas del marketing digital.<\/b> Algunas de las mayores novedades de la Inteligencia Artificial aplicadas al marketing digital son Heliograf, una herramienta creada por Washington Post para:<\/p>\n<ul>\n<li>Generaci\u00f3n de contenidos e historias inteligentes<\/li>\n<li>Personalizaci\u00f3n de e-mails y campa\u00f1as publicitarias<\/li>\n<li>El machine learning<\/li>\n<li>Los chatbots<\/li>\n<\/ul>\n<p>Aunque hemos de reconocer que estos necesitan mejorar un poco. Sin duda, se espera un largo crecimiento de la Inteligencia Artificial como factor determinante de algunas estrategias de marketing digital.<\/p>\n<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u00bfC\u00f3mo podemos ayudarte en Sortlist a implementar el martech?<\/h2>\n<p>Desde Sortlist, esperamos que te haya quedado claro qu\u00e9 es el martech y c\u00f3mo puedes utilizarlo para tu plan estrat\u00e9gico y digital. No cabe duda de que la incorporaci\u00f3n de cualquiera de estas t\u00e9cnicas o herramientas que hemos expuesto en el departamento de marketing de una marca\u00a0<b>requiere de la mano <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/desarrollo-web\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">experta de profesionales<\/a>.\u00a0<\/b><\/p>\n<p>Y aqu\u00ed es donde entramos nosotros. Si quieres conocer a la agencia perfecta para cubrir las necesidades marketinianas o publicitarias de tu empresa,\u00a0<b>\u00a1est\u00e1s en el lugar adecuado!<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hablamos de marketing a partir de las nuevas tecnolog\u00edas desde que nace la Era digital, el IoT (Internet de las cosas), la web 2.0 y el Big Data. Los conservadores l\u00edmites de la publicidad se han visto traspasados gracias a las amplias posibilidades que ofrecen estas nuevas tecnolog\u00edas, pero\u2026 \u00bfsabes\u00a0qu\u00e9 es el martech? 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