{"id":284,"date":"2019-12-10T11:35:53","date_gmt":"2019-12-10T10:35:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=284"},"modified":"2024-10-31T11:55:57","modified_gmt":"2024-10-31T10:55:57","slug":"newsjacking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/newsjacking\/","title":{"rendered":"Newsjacking, o c\u00f3mo fortalecer tu comunicaci\u00f3n de marca con noticias"},"content":{"rendered":"<p>Desde anta\u00f1o hasta la era digital, escuchamos siempre la misma cantinela en los medios de comunicaci\u00f3n:\u00a0<i>es la ley del m\u00e1s fuerte.\u00a0<\/i>Tener la\u00a0<a href=\"https:\/\/blog.sortlist.com\/es\/marketing\/estrategias-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">estrategia de marketing<\/a>\u00a0m\u00e1s innovadora, ser el primero en comunicar una noticia, adelantarse a las tendencias\u2026 Todo para ganarnos el amor de los usuarios, y destronar a nuestra competencia. Y aqu\u00ed entra en juego el\u00a0<b>newsjacking<\/b>.<\/p>\n<p>\u00bfY si en lugar de hablar de nosotros mismos, de nuestra marca, echas un vistazo a lo que pasa en el mundo? \u00bfQu\u00e9 pasa si preguntas a tu\u00a0<a href=\"https:\/\/blog.sortlist.com\/es\/marketing\/social-media-manager-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Social Media Manager<\/a>\u00a0cu\u00e1l es la mejor forma de posicionarse en redes sociales\u00a0<b>y te responden que con una t\u00e9cnica de newsjacking<\/b>? \u00bfO si para hacer ruido te bastara con un dise\u00f1o rompedor, un poco de humor y dejarte llevar por las noticias?<\/p>\n<p>En cinco partes -o algo as\u00ed dijo Jack \u201c<i>El Destripador<\/i>\u201d- en este post te contamos c\u00f3mo utilizar la t\u00e9cnica de newsjacking a tu favor. Desde encontrar la informaci\u00f3n exacta que necesitas\u00a0<b>hasta convertirla en beneficio de tu marca.\u00a0<\/b><\/p>\n<p>Estos art\u00edculos quiz\u00e1 te interesen:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/blog.sortlist.com\/es\/marketing\/opiniones-de-clientes-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00bfC\u00f3mo hacer marketing con los comentarios de tus clientes?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/blog.sortlist.com\/es\/marketing\/que-es-inbound-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Las claves del Inbound Marketing para 2020<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/blog.sortlist.com\/es\/marketing\/podcast\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">La revoluci\u00f3n del Podcast<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u00bfQu\u00e9 es el newsjacking?<\/h2>\n<p><b>\u00bfQu\u00e9 tienen en com\u00fan una cancha de baloncesto y tu forma de comunicar?<\/b>\u00a0Si no sabes responder a esto, necesitas leer este post. \u00bfCu\u00e1l es el principal caracter\u00edstica de un bal\u00f3n de baloncesto? T\u00f3mate el tiempo que necesites para reflexionar.<\/p>\n<p>\u00bfLo tienes? \u00a1\u00a1Pues claro!! Botar y rebotar. Sin esta habilidad, los jugadores no avanzan, ni marcan, ni ganan. Y t\u00fa tampoco. Porque con el newsjacking pasa algo parecido. Este m\u00e9todo te permite\u00a0<b>comunicar actualidad, eventos resonantes y mensajes positivos y atractivos para tu target.\u00a0<\/b><\/p>\n<p>Esta t\u00e9cnica acerca a las marcas a sus principales objetivos cuando se plantean una <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/comunicacion-corporativa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">estrategia de comunicaci\u00f3n corporativa<\/a>. Original, ins\u00f3lito e innovador, el newsjacking crea complicidad,\u00a0<b>especialmente mediante las <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/social-media\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">redes sociales<\/a><\/b>.<\/p>\n<p>De hecho, uno de los elementos que debes tener muy en cuenta para esto es\u00a0<b>el ciclo de vida de una noticia seg\u00fan el auge social.\u00a0<\/b><\/p>\n<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u00bfC\u00f3mo empezar a publicar noticias en tus redes sociales?<\/h2>\n<p>Lo primero que tendr\u00e1s que hacer ser\u00e1 ponerte al tanto con las\u00a0<b>noticias, los medios con m\u00e1s tr\u00e1fico y sobre qu\u00e9 tem\u00e1ticas se habla y se busca informaci\u00f3n<\/b>. \u00a1Y no solo noticias de acontecimientos! Eventos, premios, galas\u2026 Para que tu b\u00fasqueda sea m\u00e1s eficiente, te recomendamos que sigas los siguientes consejos:<\/p>\n<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">No hables solo de ti, pero tampoco hables de todo<\/h3>\n<p>Haz una lista de\u00a0<b>qu\u00e9 sectores te interesa seguir y publicar seg\u00fan el inter\u00e9s para tu marca<\/b>. Por ejemplo, si es una compa\u00f1\u00eda del sector hotelero, pues quiz\u00e1 te posicionen mejor tem\u00e1ticas sobre el turismo, cultura o eventos en aquellas ciudades en las que vendes.<\/p>\n<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Cuidado con la fuente de informaci\u00f3n, \u00bfda referencia?<\/h3>\n<p>Haz un research sobre noticias de los tres \u00faltimos meses sobre esos sectores y\u00a0<b>f\u00edjate qu\u00e9 medios destacan m\u00e1s<\/b>, tienen mejor posicionamiento en buscadores y mayor repercusi\u00f3n y viralizaci\u00f3n en redes sociales.<br \/>\nPor ejemplo, algunos medios del sector del <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/marketing-online\/madrid-es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing digital en Madrid<\/a> y la publicidad que tienen muy buen posicionamiento son <a href=\"https:\/\/www.reasonwhy.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Reason Why<\/a>, IPMark o\u00a0<a href=\"https:\/\/www.elpublicista.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">El Publicista<\/a>.<\/p>\n<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Las alertas de Google, tu mejor amigo a partir de ahora<\/h3>\n<p>Las suscripciones a las Newsletter est\u00e1n muy bien\u2026 Pero no accedes tanto a ese correo que utilizas para que te lleguen art\u00edculos, o incluso se quedan en spam, y nunca m\u00e1s se supo. Por ello, la mejor forma de estar atento a cuando un medio publica una noticia de inter\u00e9s es\u00a0<b>poni\u00e9ndote alertas en Google de publicaciones de los medios y sectores que hayas seleccionado.<\/b><\/p>\n<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Reserva un d\u00eda o dos en tu calendario editorial para noticias<\/h3>\n<p>Si llenas toda la semana con contenidos, no te quedar\u00e1 tiempo para publicar sobre noticias. Debes reservar un par de publicaciones a la semana para publicar las noticias interesantes que veas. As\u00ed\u00a0<b>evitar\u00e1s quedarte desconectado del mundo y de tu audiencia<\/b>. \u00a1Tu p\u00fablico agradecer\u00e1 que le des contenido actual y fresco!<\/p>\n<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Ap\u00fantate un tanto con la t\u00e9cnica del dayketing<\/h3>\n<p>\u00bfQue qu\u00e9 es el dayketing? Pues b\u00e1sicamente coger un calendario y utilizar los festivos o celebraciones (nacionales, regionales o locales, si te afectan)\u00a0<b>en beneficio de tu marca<\/b>. Por ejemplo, hacer un post especial para el d\u00eda de la madre, del padre, Navidades, Halloween\u2026 Algo que ya vemos en muchas, much\u00edsimas marcas. Seleccionan aquellos d\u00edas que les interesa m\u00e1s resaltar en su feed de contenidos.<\/p>\n<h3 class=\"elementor-headline\"><span class=\"elementor-headline-plain-text elementor-headline-text-wrapper\">Trabajar con las\u00a0<\/span><span class=\"elementor-headline-dynamic-wrapper elementor-headline-text-wrapper\"><span class=\"elementor-headline-dynamic-text elementor-headline-text-active\">mejores agencias<\/span><\/span><\/h3>\n<p>\u00bfBuscas una agencia? <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Sortlist<\/a> tiene la base de datos de agencias m\u00e1s grande del mundo.<\/strong> Desde que Sortlist fue creada hace m\u00e1s de 5 a\u00f1os, hemos analizado m\u00e1s de 50,000 agencias alrededor del mundo para hacerlo m\u00e1s f\u00e1cil para ti. Dependiendo de tus necesidades y presupuesto, nuestro equipo te guiar\u00e1 gratuitamente durante tu investigaci\u00f3n. <a class=\"elementor-button-link elementor-button elementor-size-lg\" role=\"button\" href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span class=\"elementor-button-content-wrapper\"><span class=\"elementor-button-text\">Encuentra tu agencia ideal.<\/span><\/span><\/a><\/p>\n<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Desv\u00eda las noticias a tu favor en 3 minutos<\/h2>\n<p>Ya est\u00e1, has cogido al toro por los cuernos encontrando esas noticias jugosas y virales en el momento perfecto. Pero \u00bfc\u00f3mo utilizarlo en tu beneficio? La creatividad es necesaria cuando hablamos de newsjacking y, en este caso, se puede dividir en\u00a0<b>tres ingredientes secretos para alcanzar el \u00e9xito.\u00a0<\/b><\/p>\n<ol>\n<li><b>Crea juegos de palabras con los titulares de las noticias<\/b>. La propia noticia es ya en s\u00ed una fuente de informaci\u00f3n e inspiraci\u00f3n para crear tu parte del contenido, \u00a1aprov\u00e9chala!<\/li>\n<li><b>Si vas a dise\u00f1ar un contenido visual para la ocasi\u00f3n, \u00a1que sea impactante!\u00a0<\/b>Un gr\u00e1fico, una <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/fotografia\">fotograf\u00eda<\/a> o cualquier otro que acompa\u00f1e al copy creativo. Suelen tener mucho mejor rendimiento los contenidos visuales o <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/audiovisuales\/valencia-es\">audiovisuales<\/a>.<\/li>\n<li><b>Siempre en sinton\u00eda con tu marca<\/b>. Ser\u00eda una pena haber conseguido los dos primeros puntos y publicar un contenido que est\u00e9 lejos de cumplir el objetivo de tu estrategia de comunicaci\u00f3n corporativa. No olvides seguir el tono de marca, u orientarlo a un objetivo o KPI concreto.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Ahora que ya has podido entender\u00a0<b>cu\u00e1les son las claves para utilizar el newsjacking como t\u00e9cnica para fortalecer tu marca<\/b>, \u00bfqu\u00e9 tal si vemos unos ejemplos de c\u00f3mo las marcas han hecho un buen uso de ello?<\/p>\n<section class=\"elementor-element elementor-element-cb91889 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default elementor-section elementor-top-section\" data-id=\"cb91889\" data-element_type=\"section\">\n<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n<div class=\"elementor-row\">\n<div class=\"elementor-element elementor-element-1a7fc7b elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column\" data-id=\"1a7fc7b\" data-element_type=\"column\">\n<div class=\"elementor-column-wrap elementor-element-populated\">\n<div class=\"elementor-widget-wrap\">\n<div class=\"elementor-element elementor-element-142a8d8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"142a8d8\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n<div class=\"elementor-widget-container\">\n<div class=\"elementor-text-editor elementor-clearfix\">\n<p><a href=\"https:\/\/www.kitkat.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kitkat<\/a> hizo este sencillo dise\u00f1o cuando lanzaron el iPhone 6 Plus para hacer sonar su \u00abbreak\u00bb. El copy est\u00e1 incre\u00edblemente tra\u00eddo teniendo en cuenta que esa palabra forma parte de su slogan m\u00e1s famoso.<\/p>\n<p>\u00bfTe acuerdas del famoso viral del vestido que se ve\u00eda en colores distintos seg\u00fan la pantalla? Pues\u00a0<a href=\"https:\/\/pepsimax.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Pepsi<\/a> lo recre\u00f3 a la perfecci\u00f3n utilizando los propios colores de sus latas. \u00a1Unos genios!<\/p>\n<p>Lejos de cambiar su aspecto cuando se viraliz\u00f3 en redes sociales el \u00abFace App Challenge\u00bb,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.heineken.com\/es\/agegateway?returnurl=%2f\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Heineken<\/a>\u00a0mostr\u00f3 los resultados de c\u00f3mo quedar\u00eda su botell\u00edn con y sin App -o c\u00f3mo no quedar\u00eda, mejor dicho-.<\/p>\n<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u00bfHaces un uso correcto de la t\u00e9cnica del newsjacking en tu estrategia comunicativa?<\/h2>\n<p>Hacer un uso correcto de esta t\u00e9cnica\u00a0<b>va m\u00e1s all\u00e1 de saber escoger la noticia ideal y escribir un buen copy<\/b>. Para empezar -con buen pie- preg\u00fantate si tu marca tiene el tono o la suficiente madurez como para responder ante un \u201c<i>trending topic<\/i>\u201d. \u00bfTe da tiempo a publicar casi en tiempo real de un bombazo medi\u00e1tico? \u00bfEst\u00e1 capacitado tu equipo para generar un contenido relevante, de calidad y r\u00e1pido?<\/p>\n<p>Y otra de las cuestiones m\u00e1s desesperadas es\u2026 \u00bfqu\u00e9 canal y formato utilizar para que el uso de newsjacking sea lo m\u00e1s eficaz posible? Ante todo, calma. Aqu\u00ed te vamos a desvelar<b>\u00a0cu\u00e1les son los mejores canales para publicar sobre noticias y tendencias<\/b>.<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"http:\/\/blog.sortlist.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Blog<\/a><\/li>\n<li>Twitter<\/li>\n<li>LinkedIn<\/li>\n<li>Facebook<\/li>\n<li>Instagram Stories<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u00bfQu\u00e9 beneficios tendr\u00e1 el newsjacking para tu marca?<\/h2>\n<p>Si implementas esta t\u00e9cnica de forma interna, en tu departamento <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/marketing-de-contenidos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">de contenidos<\/a>, no necesitar\u00e1s ning\u00fan presupuesto. Solo har\u00e1 falta una peque\u00f1a actualizaci\u00f3n en la estrategia de content marketing. Por otra parte, este m\u00e9todo s\u00ed que l<b>leva cierto tiempo de b\u00fasqueda y estudio<\/b>\u00a0para encontrar los medios y contenidos m\u00e1s interesantes, as\u00ed como dise\u00f1ar el mensaje, el posible visual y medir la tasa de participaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Eso s\u00ed, no dudes de que esta herramienta es muy poderosa. Las im\u00e1genes, v\u00eddeos, gifs, incluso incluyendo algo de humor nunca pasan desapercibidas. Y son siempre un contenido m\u00e1s f\u00e1cil de compartir, lo cual ya sabemos que aumenta el alcance y las interacciones.<\/p>\n<p>El newsjacking no es una cuesti\u00f3n de estudio y publicaci\u00f3n mecanizada;\u00a0<b>es estar en el lugar correcto y en el momento oportuno<\/b>. \u00a1Ser un\u00a0<i>early bird<\/i>! Y publicar el primero las noticias que multiplican los \u201cshares\u201d.<\/p>\n<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u00bfC\u00f3mo hacer un seguimiento del newsjacking?<\/h2>\n<p>Cualquier estrategia que prevea el newsjacking\u00a0<b>requerir\u00e1 una tasa de interacci\u00f3n cualificada para mejorar el posicionamiento<\/b>\u00a0<b>del canal<\/b>, sea redes sociales o blog, ya sabemos c\u00f3mo afecta el algoritmo. Y si lo hacemos bien, otros tipos de contenido m\u00e1s cerca de tu producto o servicio pueden disfrutar de un mayor alcance y rendimiento.<\/p>\n<p>Es importante pues dar con<b>\u00a0los profesionales adecuados para llevar a cabo este trabajo<\/b>. Y en Sortlist sabemos c\u00f3mo ayudarte. La improvisaci\u00f3n es parte del encanto de esta t\u00e9cnica, y no cualquiera puede llevar estos contenidos al d\u00eda. Por eso, te ponemos en contacto con las agencias y <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/comunicacion\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">profesionales de comunicaci\u00f3n en Espa\u00f1a<\/a> que mejor pueden ayudarte. <i>\u00bfA\u00fan te lo est\u00e1s pensando?<\/i><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desde anta\u00f1o hasta la era digital, escuchamos siempre la misma cantinela en los medios de comunicaci\u00f3n:\u00a0es la ley del m\u00e1s fuerte.\u00a0Tener la\u00a0estrategia de marketing\u00a0m\u00e1s innovadora, ser el primero en comunicar una noticia, adelantarse a las tendencias\u2026 Todo para ganarnos el amor de los usuarios, y destronar a nuestra competencia. Y aqu\u00ed entra en juego el\u00a0newsjacking. 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