{"id":2859,"date":"2021-07-19T15:32:19","date_gmt":"2021-07-19T13:32:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=2859"},"modified":"2025-04-01T13:17:36","modified_gmt":"2025-04-01T11:17:36","slug":"branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/branded-content\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es branded content? (+15 ejemplos)"},"content":{"rendered":"\n

En la actualidad, el consumidor est\u00e1 cada vez m\u00e1s dispuesto a bloquear cualquier forma de publicidad. Por ende, evita las marcas que interrumpen sus actividades diarias y no aprecia el exceso de promociones no solicitadas en su bandeja de correo o en forma de pop-ups al visitar un sitio web.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, ante este desaf\u00edo, \u00bfc\u00f3mo pueden las marcas alcanzar a sus consumidores de manera efectiva? La respuesta reside en el branded content.<\/p>\n\n\n\n

Este enfoque de marketing te permite conectar con tu p\u00fablico objetivo a trav\u00e9s de contenidos relevantes. A continuaci\u00f3n, exploraremos c\u00f3mo puedes comenzar a implementarlo y examinar diversos ejemplos de marcas que han tenido \u00e9xito mediante esta estrategia.<\/p>\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es el branded content?<\/h2>\n

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Esta t\u00e9cnica de marketing consiste en la generaci\u00f3n de contenido<\/a> de calidad que m\u00e1s all\u00e1 de vender tus productos o servicios, lo que busca es conectar con los consumidores. Se trata de crear experiencias positivas<\/a>.<\/p>\n

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De esta forma, tu p\u00fablico objetivo empieza a tener una imagen diferente de tu marca. Dejas de ser una interrupci\u00f3n constante y te conviertes en una fuente de informaci\u00f3n y de entretenimiento<\/strong>. Este cambio de percepci\u00f3n se traduce en confianza y en ventas.<\/p>\n

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Caracter\u00edsticas del branded content<\/h2>\n

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Para poder desarrollar una buena estrategia de branded content <\/strong>es necesario que tengas claro qu\u00e9 es lo que lo diferencia de cualquier otra forma de publicidad.<\/p>\n

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Apela a las emociones y aporta valor<\/h3>\n

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Siempre ha sido efectivo evocar emociones. Sin embargo, si simplemente das un paseo por las campa\u00f1as de Navidad de cualquier marca, podr\u00e1s observar c\u00f3mo todas hacen referencia a las ilusiones, la familia y el compartir. En lugar de simplemente vender sus marcas, lo que realmente hacen es apelar a los sentimientos de quienes est\u00e1n frente a la pantalla.<\/p>\n

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 <\/strong><\/p>\n
En ese mismo sentido, el branded content busca m\u00e1s que explicar los beneficios o ventajas competitivas de tus productos o marcas.<\/strong> Se enfoca en generar contenidos que los consumidores quieren recibir, que les interesa, que les llama la atenci\u00f3n. En apelar a las emociones y conectar, en un nivel personal, con cada una de las personas que lo reciben.<\/p>\n
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Se centra en los valores de la marca<\/h3>\n
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Una pieza de contenido de marca jam\u00e1s va a hablar de los productos o servicios. El protagonista es el consumidor. De all\u00ed que cuando se hable de la marca sea \u00fanicamente para realzar su historia, sus valores y principios.<\/p>\n
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Esta forma de contenido cree firmemente en que m\u00e1s importa profundizar y conocer al p\u00fablico objetivo <\/strong>para poder crear piezas que causen impacto y capten miradas.<\/p>\n
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Recurre al storytelling<\/h3>\n
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El branded content cuenta historias<\/a> con protagonistas, conflictos y desenlaces.<\/strong> Historias que conectan, que emocionan. Estas historias no tienen que ser siempre escritas. Pero tambi\u00e9n puedes presentarlas en formato de podcast<\/a>, texto, v\u00eddeos, audio. La creatividad es tu mejor aliado.<\/p>\n
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Ventajas del branded content para tu negocio<\/h2>\n
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As\u012b mismo, te est\u00e9s preguntando si todo este esfuerzo realmente vale la pena.A fin de cuentas, tu negocio lo que busca es vender \u00bfno?<\/p>\n
Pues lo cierto es que este tipo de estrategia te va a ayudar a generar notoriedad<\/a>, a diferenciarte de la competencia y a incrementar las tasas de interacci\u00f3n de tu marca.<\/strong><\/p>\n
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Adicionalmente, al tratarse de una forma de publicidad mucho menos intrusiva suele lograr un mejor retorno de la inversi\u00f3n.As\u00ed, una vez que alguna de tus historias o contenidos logra captar la atenci\u00f3n de un posible consumidor, te va a resultar mucho m\u00e1s sencillo convertirlo en cliente.<\/p>\n
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Este estilo de mercadeo te incentiva a dar un paso m\u00e1s all\u00e1 y poner la creatividad a funcionar. Te anima a probar diferentes formatos. A no quedarte en \u00ablo que todo el mundo hace\u00bb y buscar siempre la forma de diferenciarte.<\/p>\n
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4 tipos de branded content<\/h2>\n
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Dicho esto, es importante aclarar que no todos los branded content<\/a> cumplen un mismo objetivo,<\/strong> por eso nos parece clave revisar cu\u00e1les son los m\u00e1s frecuentes y para qu\u00e9 sirven.<\/p>\n
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Informativo<\/h3>\n
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Sin duda el tipo de branded content preferido por muchos. Es en el que resulta m\u00e1s f\u00e1cil establecer la relaci\u00f3n directa con tu producto o servicio<\/strong>, sin dejar a un lado los beneficios que aportan para los consumidores.<\/p>\n
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\"El\n
Fuente: Purina<\/a><\/figcaption>\n<\/figure>\n
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Sin embargo, antes de decidirte por este tipo de branded content debes pensarlo muy bien. Es el que tiene los niveles m\u00e1s bajos de interacci\u00f3n. <\/strong>Piensa por un momento, \u00bfqu\u00e9 tan objetiva puede ser la opini\u00f3n de una marca de alimentos para perro sobre lo que deben comer en su dieta diaria?<\/p>\n
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De entretenimiento<\/h3>\n
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Tener una campa\u00f1a de branded content de entretenimiento puede ser una idea maravillosa. Siempre debes cuidar que no parezcan anuncios publicitarios<\/a><\/strong>, pero puede ser el camino para mantener a tu p\u00fablico activo e interactuando con tu marca.<\/p>\n
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\"Los\n
Fuente: Makeup<\/a><\/figcaption>\n<\/figure>\n
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Aqu\u00ed puedes crear retos e invitar a las personas a sumarse. Hacer concursos. Grabar v\u00eddeos graciosos. Ofrecer quizzes. Lo que se te ocurra, siempre y cuando aporte valor.<\/p>\n
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Perceptivo<\/h3>\n
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Este estilo de branded content busca inspirar a tu p\u00fablico objetivo.<\/strong> Para ello se recurre a fotos, v\u00eddeos o historias que capten la atenci\u00f3n y los motiven a ser mejores. Sin embargo, es importante que tomes en cuenta que en muchas ocasiones es retador dejar clara la relaci\u00f3n con tu marca.<\/p>\n
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Te recomendamos buscar historias que conmuevan para luego, de forma natural, incorporar tu marca. Muchas empresas publican art\u00edculos patrocinados en diferentes medios de comunicaci\u00f3n. Otras, sencillamente han generado campa\u00f1as para inspirar a su p\u00fablico e invitarlos a siempre dar lo mejor de s\u00ed.<\/p>\n
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Educativo o de concientizaci\u00f3n<\/h3>\n
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El enfoque principal de esta estrategia radica en la creaci\u00f3n de piezas destinadas a nutrir al p\u00fablico objetivo. En este sentido, puedes encontrar art\u00edculos que analizan en profundidad un tema en particular, as\u00ed como entrevistas con expertos y debates. Adem\u00e1s, puedes explorar cualquier otro formato que permita que tu marca se distinga de la competencia y se posicione como l\u00edder de opini\u00f3n.<\/p>\n
 <\/strong><\/p>\n
\"Compartir\n
Fuente: BBVA<\/a><\/figcaption>\n<\/figure>\n
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En este caso, debes tener cuidado y seleccionar temas que sean realmente interesantes para tu target. Adem\u00e1s, debes presentarlos siempre de la forma m\u00e1s atractiva e interactiva posible. No querr\u00e1s aburrirlos durante horas.<\/p>\n
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C\u00f3mo crear branded content<\/h2>\n
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Si est\u00e1s convencido del poder del branded content y quieres empezar a dise\u00f1ar tu estrategia para implementarlo te recomendamos seguir estos consejos:<\/p>\n
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  1. Demuestra lo que dices.<\/strong> M\u00e1s all\u00e1 de contar historias que conecten, tu marca debe vivir y ser ejemplo de c\u00f3mo se pone en pr\u00e1ctica todo eso que est\u00e1s diciendo en tu campa\u00f1a. De nada sirve promover el cuidado del medio ambiente si en tu negocio no se recicla o cuidan las aguas.<\/li>\n
  2. Apela siempre a las emociones. <\/strong>Antes de empezar a crear una pieza de contenido es importante que entiendas cu\u00e1l es la emoci\u00f3n que quieres evocar. Puedes ser felicidad, inspiraci\u00f3n, deseo. La que mejor te convenga, pero tenla siempre en mente.<\/li>\n
  3. Personifica tu marca. <\/strong>Las personas son m\u00e1s propensas a comprar de tu marca si se sienten identificadas con tus valores, principios y misi\u00f3n. Por ello, es fundamental que los des a conocer a trav\u00e9s de cada una de las piezas de contenido que generes.<\/span><\/li>\n
  4. Define los formatos y presupuestos.<\/strong> Lo dec\u00edamos m\u00e1s arriba, no hay un formato espec\u00edfico para crear branded content. Puedes hacerlo a trav\u00e9s de audios, <\/span>v\u00eddeos en YouTube<\/a>, podcasts, <\/span>redes sociales<\/a>, art\u00edculos de blogs<\/a>, entrevistas, etc. Cada formato lleva consigo una serie de gastos e inversiones necesarias.<\/span><\/li>\n
  5. Mant\u00e9n viva la interacci\u00f3n con tu p\u00fablico.<\/strong> M\u00e1s all\u00e1 de publicar tus nuevas piezas de contenido debes dedicarte a responder los comentarios y preguntas que pudieran generarse. Tu objetivo como empresa es hacer que esas interacciones se traduzcan en una experiencia positiva que invite a las personas a conocer m\u00e1s de tu marca y sus productos porque mejorara toda la interacci\u00f3n.<\/span><\/li>\n
  6. Mide resultados. <\/strong>Recuerda siempre, el objetivo de una campa\u00f1a de branded content no es incrementar tus ventas. Es mejorar tus niveles de notoriedad y posicionamiento. Gu\u00edate por KPIs<\/a> que sean coherentes con esa meta. Rev\u00edsalos de forma consistente y toma acciones correctivas cuando sea necesario.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n
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    \u00bfEst\u00e1s listo para empezar tu estrategia de branded content? Recuerda que en Sortlist tenemos un directorio de las mejores agencias de Espa\u00f1a<\/a> que pueden ayudarte.<\/p>\n
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    15 ejemplos exitosos de branded content<\/h2>\n
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    Con el fin de brindarte una comprensi\u00f3n m\u00e1s profunda sobre el branded content y su aplicaci\u00f3n en el mundo real, te presentamos una serie de ejemplos exitosos. Es relevante mencionar que, al referirnos al \u00e9xito, nos enfocamos en la viralidad, el reconocimiento y el posicionamiento de marca<\/p>\n
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    1. Popeye el marino<\/h3>\n
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    Todos recordamos el dibujo animado del marinero que com\u00eda espinacas para ganar fuerzas y poder luchar contra sus enemigos, pero, lo que no es tan sabido es que esta tira c\u00f3mica fue responsable de un incremento del 33%<\/a> del consumo de espinacas en los Estados Unidos.<\/p>\n