{"id":290,"date":"2019-12-22T11:40:40","date_gmt":"2019-12-22T10:40:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=290"},"modified":"2024-09-05T17:19:16","modified_gmt":"2024-09-05T15:19:16","slug":"presupuesto-de-plan-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/presupuesto-de-plan-de-marketing\/","title":{"rendered":"\u00a1Elabora tu presupuesto de plan de marketing as\u00ed de f\u00e1cil!"},"content":{"rendered":"\n

La flor m\u00e1s bonita del jard\u00edn no es m\u00e1s que una hierba con un buen\u00a0presupuesto de plan de marketing<\/i>. \u2013\u00a0<\/i>Dicho por alguien del departamento marketing digital en Madrid<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Una de las tareas m\u00e1s dif\u00edciles que tiene un\/a Director\/a de Marketing<\/b> es dise\u00f1ar y justificar el presupuesto del plan de marketing anual para su empresa. Y todos sabemos por qu\u00e9. Estructurar, repartir y justificar de forma comprensible un presupuesto para un plan de marketing es de los mayores quebraderos de cabeza de la historia.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEstas acciones no tienen sentido\u201d, \u201c\u00bfc\u00f3mo sabes que vamos a conseguir ese ROI?\u201d, \u201c\u00bfno podemos ahorrarnos la contrataci\u00f3n y hacerlo in-house?\u201d<\/i>. \u00bfTe suena? Si se te ha escapado una sonrisa -o una l\u00e1grima- al leer esto, est\u00e1s en el sitio adecuado<\/b>.<\/p>\n\n\n\n

En Sortlist<\/a> nos gusta aportar siempre nuestro granito de arena en estas decisiones dificultosas sobre encontrar agencias o partners de marketing<\/a> y publicidad<\/a>. Y, por ello, muchas veces intentamos ayudar a las marcas que utilizan nuestra plataforma a definir un presupuesto.<\/p>\n\n\n\n

Trabajar con las <\/span>mejores agencias<\/span><\/span><\/h3>\n\n\n\n

\u00bfBuscas una agencia? Sortlist tiene la base de datos de agencias m\u00e1s grande del mundo.<\/strong> Desde que Sortlist fue creada hace m\u00e1s de 5 a\u00f1os, hemos analizado m\u00e1s de 50,000 agencias alrededor del mundo para hacerlo m\u00e1s f\u00e1cil para ti. Dependiendo de tus necesidades y presupuesto, nuestro equipo te guiar\u00e1 gratuitamente durante tu investigaci\u00f3n. Encuentra tu agencia ideal<\/span><\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n

En este post, vamos a despejar toda duda sobre c\u00f3mo plantear un presupuesto de un plan de marketing anual de forma eficiente<\/b> y sin que se te escape el m\u00e1s m\u00ednimo detalle. \u00bfTe quedas?<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo hacer un presupuesto para un plan de marketing?<\/h2>\n\n\n\n

Lo primero que debes saber es que hay dos formas de dise\u00f1ar el presupuesto de un plan de marketing<\/a>. \u00bfY cu\u00e1les son? Pues la primera opci\u00f3n es que partas de un presupuesto anual<\/b>, bien basado en el del periodo o a\u00f1o anterior, o bien, un nuevo presupuesto -que se haya aumentado o disminuido por determinada raz\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

La segunda opci\u00f3n es que, en este plan de marketing, el presupuesto lo definas t\u00fa<\/b>. Y que posteriormente lo propongas para ser aprobado por la junta directiva de tu empresa. En esta segunda opci\u00f3n, vas a necesitar una dosis cualificada de argumentos para que tu presupuesto del plan de marketing se sostenga.<\/p>\n\n\n\n

Esta \u00faltima opci\u00f3n es la que nosotros recomendamos m\u00e1s, ya que, seguramente, te permita mayor flexibilidad, creatividad e innovaci\u00f3n en las acciones de marketing <\/b>a implementar para tu marca. Pero, desafortunadamente, no siempre es una opci\u00f3n. La mayor\u00eda de veces suele venir ordenado por alg\u00fan superior y no nos queda otra que amoldar los objetivos y las acciones al presupuesto, en lugar de al rev\u00e9s; fijar una cantidad para el plan de acciones de marketing seg\u00fan los objetivos. <\/b><\/p>\n\n\n\n

Este \u00faltimo punto es el pilar de tu presupuesto y plan de marketing, y, como ver\u00e1s a lo largo de este post, tambi\u00e9n es tu punto de partida. Este gr\u00e1fico que te mostramos a continuaci\u00f3n te ayudar\u00e1 a entender de forma visual de qu\u00e9 manera adaptar el presupuesto a los objetivos de forma eficiente.<\/p>\n\n\n\n

6 pasos para la elaboraci\u00f3n de un presupuesto para un plan de marketing<\/h2>\n\n\n\n

Como ya sabr\u00e1s, desarrollar un presupuesto va de la mano de la elaboraci\u00f3n del propio plan de marketing<\/b>. Si a\u00fan no lo tienes, es el momento. Adem\u00e1s, un presupuesto eficiente requiere de estrategias de marketing eficientes.<\/a> \u00bfNo crees?<\/p>\n\n\n\n

Partiendo de esta base, de que ya tienes un plan preparado y solo te falta presupuestarlo, \u00bfpor qu\u00e9 no conocer el proceso exacto para dise\u00f1ar un presupuesto que no se te escape de tus posibilidades<\/b>?<\/p>\n\n\n\n

Tu punto de partida: los objetivos para el pr\u00f3ximo a\u00f1o<\/h3>\n\n\n\n

Un plan de marketing requiere recoger mucha informaci\u00f3n y datos de la empresa y su entorno<\/b>. Esta informaci\u00f3n crea una atm\u00f3sfera perfecta que te permite conocer cu\u00e1les son los objetivos SMART de marketing, cu\u00e1l es el fin \u00faltimo que quieres conseguir con este plan.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfAumentar los ingresos en un tanto porciento? \u00bfSer un First In Mind<\/i> para tus p\u00fablico objetivo? \u00bfSuperar a X y Y competidores? \u00bfConseguir rondas de inversi\u00f3n? \u00bfGenerar m\u00e1s opiniones positivas de clientes basadas en experiencias mejoradas? Todos estos pueden ser tus objetivos, o pueden ser otros. Lo importante es que t\u00fa ya los tengas fijados y valores si las cantidades econ\u00f3micas asociadas a cada uno de ellos valen realmente la pena. <\/b><\/p>\n\n\n\n

Tu segundo punto de partida: las estrategias y categor\u00edas de marketing<\/h3>\n\n\n\n

En un plan de marketing, este es el segundo paso a dar una vez conoces tus objetivos SMART. Una estrategia de marketing va a guiarte en el camino hacia conseguir estos objetivos. Y dicha estrategia no es nada sin el presupuesto de tu plan de marketing.<\/p>\n\n\n\n

Las estrategias<\/a> ser\u00e1n las partidas (RRPP, redes sociales, medios offline, Google Adwords\u2026) que vayas a necesitar para lograr dichos objetivos. Y te recomendamos que dividas el total del presupuesto en porcentajes, antes de empezar a hacer c\u00e1lculos.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, pongamos que una de tus estrategias es de marketing digital<\/a>. Quieres que tu marca sea m\u00e1s conocida y, despu\u00e9s de haber hecho el estudio correspondiente, te has dado cuenta de que tu target est\u00e1 en las redes sociales. \u00bfCu\u00e1l ser\u00eda el primer gasto que vas a tener que plantear? Seguramente, si no cuentas ya con \u00e9l, necesitar\u00e1s a un Social Media Manager.<\/p>\n\n\n\n

El segundo paso es que determines si contratarlo o trabajar con una agencia especializada en Social Media. Para tomar esta decisi\u00f3n, deber\u00e1s informarte de qu\u00e9 cantidad puede resultar cada opci\u00f3n, y cu\u00e1l puede ser el retorno. Una estimaci\u00f3n ideal para saber si ser\u00e1 m\u00e1s rentable ampliar tu plantilla o encontrar al partner perfecto para tu estrategia<\/b>.<\/p>\n\n\n\n

Diferencia qu\u00e9 se har\u00e1 in house y qu\u00e9 otras acciones necesitar\u00e1n de contrataci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

Justo nos hab\u00edamos quedado en este punto\u2026 \u00a1Perfecto! Ahora apliquemos el ejemplo de social media a cualquier otro bloque de marketing o publicidad que necesites cubrir <\/b>con tu plan de marketing. Pueden ser relaciones p\u00fablicas, dise\u00f1o web, comunicaci\u00f3n corporativa, influencer marketing, una aplicaci\u00f3n web o una app para m\u00f3vil\u2026 \u00a1Cualquier acci\u00f3n que necesites implementar en el pr\u00f3ximo periodo!<\/p>\n\n\n\n

La realidad es esta. Siempre que vayas a implementar desde cero un plan de acciones de marketing o publicidad que no puedan realizarse por tu propio equipo, vas a tener que valorar la posibilidad de contratar, bien a un empleado, bien a una agencia que colabore con tu empresa.<\/p>\n\n\n\n

Inf\u00f3rmate de cu\u00e1nto puede costarte aproximadamente cada acci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

Esta fase del proceso es dif\u00edcil\u2026. Es, de nuevo, una tarea de recoger informaci\u00f3n, analizar y sacar conclusiones. Y aqu\u00ed puedes encontrar informaci\u00f3n de todo tipo; tanta disparidad que puede confundirte, pero \u00a1calma! Siempre puedes hacer medias, estimaciones aproximadas, e incluso consultas a las agencias, ya que solicitar un presupuesto siempre ser\u00e1 gratuito<\/b>.<\/p>\n\n\n\n

Plantea tres escenarios con su ROI correspondiente: uno positivo, otro negativo y otro neutral<\/h3>\n\n\n\n

De esto hemos hablado ya antes\u2026 \u00bfverdad? Este punto es importante especialmente cuando expones y defiendes el presupuesto de tu plan de marketing. La principal utilidad es que t\u00fa conozcas el propio ROI que puedes conseguir con un escenario positivo, as\u00ed como qu\u00e9 pasar\u00eda si las acciones no tuvieran el rendimiento esperado, o cu\u00e1l ser\u00eda el punto intermedio y m\u00e1s factible. <\/b><\/p>\n\n\n\n

Cuando te enfrentes al resto del equipo para justificar el presupuesto de tu plan de marketing, te recomendamos que empieces siempre por el positivo<\/b>. Ser\u00e1 la primera cara de resultados y expectativas. Despu\u00e9s, el escenario negativo advertir\u00e1 de los posibles efectos negativos que pueden tener las acciones. Y, finalmente, el neutro establecer\u00e1 un punto m\u00e1s alcanzable que el resto.<\/p>\n\n\n\n

Estimaci\u00f3n final y global sobre el activo que puede suponer a la empresa<\/h3>\n\n\n\n

El presupuesto de un plan de marketing es el \u00faltimo punto antes de llegar a las conclusiones del documento. Por ello, debes saber justificar bien qu\u00e9 impacto tanto en activo como en pasivo supondr\u00e1 la ejecuci\u00f3n de estas acciones de marketing<\/b>.<\/p>\n\n\n\n

Especialmente, cuando tengas que justificar un presupuesto para un plan de marketing y defenderlo frente a quien lo aprobar\u00e1, es imprescindible que no se queden hilos sueltos ni asuntos sin resolver. Que no haya dudas sobre lo que puede suponer econ\u00f3micamente la inversi\u00f3n publicitaria.<\/p>\n\n\n\n

\u00a1Y no te olvides de prever un apartado para controlar el gasto una vez se haya puesto en marcha la ejecuci\u00f3n de tu plan de acciones de marketing!<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo podemos ayudarte en Sortlist con tu presupuesto para plan de marketing?<\/h2>\n\n\n\n

En nuestra plataforma de matchmaking, ponemos en contacto a marcas como la tuya con la<\/b> agencia que necesitan para lanzar su proyecto y que sea todo un \u00e9xito<\/b>. Nuestro principal objetivo es que el match entre tu marca y la agencia sea perfecto. De esta forma, ser\u00e1 mucho m\u00e1s sencilla la comunicaci\u00f3n entre colaboradores y la satisfacci\u00f3n estar\u00e1 garantizada.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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