{"id":298,"date":"2019-01-29T12:16:23","date_gmt":"2019-01-29T11:16:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=298"},"modified":"2023-03-28T16:33:34","modified_gmt":"2023-03-28T14:33:34","slug":"employer-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/employer-branding\/","title":{"rendered":"Employer branding: el \u201cmust have\u201d de las grandes marcas"},"content":{"rendered":"

Una\u00a0estrategia de<\/strong>\u00a0employer branding<\/i><\/b>\u00a0es el reflejo de la personalidad y los valores de una empresa. Es la forma en que una marca recompensa a sus empleados de forma interna por toda la dedicaci\u00f3n, y por formar parte de su equipo. Es decir, es una parte fundamental de cualquier\u00a0estrategia de marketing<\/strong><\/a>.<\/p>\n

Este concepto nace en Reino Unido, all\u00e1 por los a\u00f1os \u201890, desde donde se expandir\u00eda m\u00e1s tarde a las empresas de todos los continentes, empezando por Europa.<\/p>\n

Realmente es una estrategia de comunicaci\u00f3n corporativa<\/b><\/a>\u00a0que puede influenciar tanto a empleados como a clientes y a potencial talento. Es decir, tiene una parte de comunicaci\u00f3n externa y otra de comunicaci\u00f3n interna, que te explicaremos a continuaci\u00f3n.<\/p>\n

Gestionar la comunicaci\u00f3n de una marca empresarial<\/a> tiene como principal objetivo atraer nuevo talento, preservar un organigrama bien estructurado, y\u00a0comunicar los valores de empresa<\/a> mejorando su reputaci\u00f3n, tanto interna como externa.\u00a0<\/b><\/p>\n

Y haciendo un gran resumen, te diremos que el employer branding es una\u00a0preocupaci\u00f3n prioritaria actualmente en el sector de los recursos humanos<\/b>, que, adem\u00e1s, abarca dos secciones:<\/p>\n

Primero,\u00a0<\/strong>la identidad de recursos humanos que\u00a0combina el compromiso con las emociones<\/b>\u00a0que hacen que sea una empresa atractiva.<\/p>\n

Y segundo,<\/strong>\u00a0la imagen del empresario, que\u00a0se refleja y percibe concretamente por los distintos p\u00fablicos<\/b>\u00a0que podemos encontrar.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son las diferencias entre el employer branding y el brand recruiting?<\/h2>\n

Una estrategia de employer branding<\/a> cubre todos los aspectos de la oferta de recursos humanos de una empresa,\u00a0desde la contrataci\u00f3n hasta la gesti\u00f3n de personal<\/a><\/b>. El reclutador de la marca solo se encarga de la\u00a0atracci\u00f3n de talento<\/b>, lo cual representa solo un 10 % de esta actividad de recursos humanos.<\/p>\n

No obstante, estos dos conceptos son interdependientes. La credibilidad de una marca en el momento de contratar a nuevos talentos, en cierta medida,\u00a0puede basarse en la fuerza de la imagen corporativa.<\/b><\/p>\n

Primero, porque el empresario desempe\u00f1a un papel muy influyente en las ideas que los potenciales empleados pueden tener de la empresa. Y segundo, porque la imagen de una empresa<\/strong> tambi\u00e9n influye en buena medida en la elecci\u00f3n que el candidato realiza de una empresa sobre otra.<\/p>\n

En otras palabras, la imagen de marca se basa en\u00a0ambiciones de recursos humanos y en el ADN que constituyen esos puntos fuertes de la empresa\u00a0<\/b>-oportunidades de desarrollo, condiciones laborales, compensaci\u00f3n, conciliaci\u00f3n de la vida personal\u2026 Y, por consiguiente, son tambi\u00e9n los puntos fuertes de la contrataci\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es el objetivo de una estrategia de employer branding?<\/h2>\n

Una estrategia de employer branding<\/strong> sirve, por un lado, para atraer a los candidatos que mejor se adaptan a los valores de la empresa y a los mejores talentos que aportar\u00e1n un verdadero valor a\u00f1adido. Y, por otro lado, se trata de\u00a0reforzar el sentimiento de pertenencia y la implicaci\u00f3n de los empleados ya contratados<\/b>.<\/p>\n

Esto conduce a una mejor presencia y a una mayor motivaci\u00f3n de los empleados, pero tambi\u00e9n a evitar la p\u00e9rdida de facturaci\u00f3n.<\/p>\n

El employer branding necesita de tiempo y dinero<\/strong>. Esta estrategia suele hallarse al final de una larga lista de prioridades, pero promueve\u00a0la estabilidad de una actividad y el logro de los objetivos en las mejores condiciones posibles<\/b>.<\/p>\n

Comunicaci\u00f3n y marketing en recursos humanos<\/h2>\n

La gesti\u00f3n de la imagen corporativa debe traducirse en\u00a0acciones de comunicaci\u00f3n y de marketing<\/a> de recursos humanos para conseguir una gesti\u00f3n eficaz<\/b>. Este plan de acciones comienza irremediablemente con disposiciones y proyectos internos. Un empleado que se sienta valorado y c\u00f3modo en su empresa es un verdadero activo as\u00ed como el mejor embajador de tu marca.<\/p>\n

\u00a1No hay mejor forma de optimizar lo que se percibe de tu marca desde fuera!<\/p><\/blockquote>\n

Sin embargo, este tipo de comunicaci\u00f3n de recursos humanos es tan solo\u00a0un primer escal\u00f3n en el proceso de employer branding.\u00a0<\/b><\/p>\n

El marketing de recursos humanos, un m\u00e9todo persuasivo<\/h2>\n

Para atraer a los mejores talentos y perfiles, una empresa debe, con antelaci\u00f3n, dibujar un perfil profesional y especializado de lo que mejor encaja con la vacante, acompa\u00f1ado de\u00a0los valores que mejor combinen con los de la empresa.\u00a0<\/b><\/p>\n

\u00a1Pero no solo eso! Tambi\u00e9n debe tener un conocimiento de las necesidades y aspiraciones que deben tener aquellos a quienes quiere atraer. Y para ello, los departamentos de recursos humanos\u00a0deber\u00e1n confiar en\u00a0<\/b>estrategias de marketing digital<\/b><\/a>.<\/p>\n

Involucra a tus empleados en el plan<\/h3>\n

\u00bfC\u00f3mo conseguirlo? Aplica los siguientes pasos en tu plan de acciones:<\/p>\n