Puntos clave del art\u00edculo<\/h3>\n\n- El art\u00edculo analiza c\u00f3mo las empresas pueden fortalecer su employer branding<\/strong> para destacar en la captaci\u00f3n de talento en un mercado laboral competitivo. <\/li>\n
- Subraya la importancia de construir una imagen de marca coherente, aut\u00e9ntica y atractiva, basada en valores corporativos claros, cultura inclusiva y experiencias positivas de los empleados. <\/li>\n
- Recomienda estrategias como el storytelling<\/strong>, el uso de tecnolog\u00eda en procesos de selecci\u00f3n, y el involucramiento de empleados como embajadores de marca. <\/li>\n
- Adem\u00e1s, destaca que alinear la imagen corporativa con los valores del candidato asegura un mejor encaje cultural y mejora tanto la experiencia de los empleados como la percepci\u00f3n de los consumidores.<\/li>\n<\/ul><\/div>\n<\/p><\/div>\n
\u00bfQu\u00e9 es la imagen de marca?<\/h3>\n
La imagen de marca<\/strong> es la percepci\u00f3n que tienen los dem\u00e1s sobre tu empresa. En el contexto del employer branding, esta imagen se forma a trav\u00e9s de lo que comunicas, lo que haces y lo que sienten tus empleados y candidatos sobre ti. Una buena imagen de marca no solo atrae talento, sino que tambi\u00e9n mejora la fidelidad del equipo actual y el prestigio ante tus clientes.<\/p>\nTop of mind<\/em> laboral<\/h2>\nTraduciendo de forma literal, el t\u00e9rmino \u00abtop of mind\u00bb significa \u00abtope de la mente\u00bb. En una expresi\u00f3n coloquial del espa\u00f1ol, podr\u00edamos entenderla como: \u00aben la punta de la lengua\u00bb<\/strong>. De esta forma, son las marcas que, f\u00e1cilmente, se vienen a la mente de los consumidores<\/strong>.<\/p>\nEmpezamos a hablar de t\u00e9rminos como \u201ctop of mind<\/i> laboral\u201d -que la poblaci\u00f3n activa piense en tu marca cuando busca trabajo-, cultura corporativa, employees-ambassadors<\/i> o employee journey map. <\/i>Estos y muchos otros conceptos est\u00e1n naciendo gracias a los avances en brand recruiting y employer branding. <\/b><\/p>\n
La visi\u00f3n general de la cultura de una empresa, la posibilidad de crecimiento profesional y el team building son ahora prioridades para quienes se encuentran en b\u00fasqueda activa de empleo. Pero, por desgracia, muchos de los recruiters solo se quedan en la superficie competitiva. A continuaci\u00f3n, te dejamos una \u201ccheck list\u201d de puntos que debes cumplir para saber c\u00f3mo construir tu imagen de marca <\/b>a partir de una estrategia de employer branding<\/a>.<\/p>\nBranding emocional: conecta desde las emociones<\/h3>\n
El marketing emocional ya se menciona en el art\u00edculo original con ejemplos como Nike o Apple. Hoy, m\u00e1s que nunca, los candidatos buscan empresas con prop\u00f3sito. Mostrar emociones reales, empat\u00eda y cercan\u00eda es clave.<\/p>\n
Puedes aplicar branding emocional con:<\/p>\n
\n- Historias aut\u00e9nticas de empleados.<\/li>\n
- V\u00eddeos de d\u00eda a d\u00eda en la empresa.<\/li>\n
- Narrativas visuales en Instagram o TikTok.<\/li>\n<\/ul>\n
\u00bfTienes un mensaje? Def\u00ednelo, cu\u00e9ntalo<\/h2>\n
Si ya tienes un manual de identidad corporativa<\/a>, solo te queda desarrollar la estrategia de comunicaci\u00f3n. Y si ya tienes esta \u00faltima, solo te queda ejecutarla. Este tono de marca debe representar a la organizaci\u00f3n y los valores de empresa<\/b>. Y esta forma de comunicar ayudar\u00e1 mucho m\u00e1s a que todo ese potencial talento lo tenga m\u00e1s f\u00e1cil para valorar si quiere o no trabajar contigo.<\/p>\nS\u00e9 constante con este tono corporativo en cada uno de los puntos de contacto. No te quedes solo en la punta del iceberg: en cada correo, llamada o mensaje que pueda recibir un candidato est\u00e1s representando a tu empresa. Es decir, debes alinear el contenido de tu web,<\/a> redes sociales y cualquier canal digital u offline con las comunicaciones externas personales<\/b>.<\/p>\nY, por supuesto, s\u00e9 realista. No vendas unicornios de color rosa que no existen. Pero oye, tampoco te vendas mal. \u00bfCu\u00e1les son los beneficios de trabajar en tu empresa? \u00bfProgramas de formaci\u00f3n y crecimiento? \u00bfRetribuci\u00f3n y jornada flexible? Y ve m\u00e1s all\u00e1\u2026 \u00bfCu\u00e1les son las ventajas de trabajar en tu empresa frente a tu competencia? \u00bfPor qu\u00e9 deber\u00edan escogerte a ti y no al competidor de al lado?<\/p>\n
\n![\"beneficios](\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/01\/comunicacion-corporativa-1.png\")
<\/figure>\n<\/div>\nSi sabes c\u00f3mo y qu\u00e9 responder a esto, enhorabuena. Casi lo tienes. Ahora solo necesitas saber plasmarlo y potenciar todos estos puntos positivos para hacer ofertas que atraigan el talento que tu organizaci\u00f3n busca. Y una forma muy \u00fatil es, como te contaremos m\u00e1s adelante, contar historias reales<\/a>, de personas reales <\/b>que plasmen y transmitan lo que se vive dentro de esas cuatro paredes.<\/p>\nLa identidad corporativa, base de la marca<\/h2>\n
La personalidad <\/strong>y la imagen<\/strong> de su marca<\/strong> <\/a>deben representarse de forma sincera. La identidad de una marca puede definirse gracias a varios elementos que ser\u00e1n importantes en la mente de los consumidores. Elementos como:<\/p>\n\n- La identidad visual<\/strong> <\/a>y su carta gr\u00e1fica: colores, logotipos, tipograf\u00eda, los soportes, etc.<\/li>\n
- El posicionamiento<\/strong>: gama baja, media o alta.<\/li>\n
- Compromisos y acciones<\/strong>: en colaboraci\u00f3n, por causas<\/li>\n
- La cultura<\/strong>: sus ideas, su esp\u00edritu de innovaci\u00f3n<\/li>\n<\/ul>\n
Y cualquier otro signo diferenciador que pueda reutilizarse a lo largo del tiempo: un sonido, una emoci\u00f3n, un idioma, un eslogan…<\/p>\n
Ejemplos de identidad de marca:<\/h3>\nFlamingo’s Life<\/a><\/h4>\nEs una marca de zapatos veganos<\/strong>, con un proyecto social<\/strong> en cada colecci\u00f3n, como la colaboraci\u00f3n con la ONG Agua para la construcci\u00f3n de pozos de agua en zonas desatendidas de Uganda.<\/p>\nLa identidad visual de la marca es bastante pura y sencilla. Se posicionan en los precios medios del mercado de zapatillas veganas entre 130\u20ac-150\u20ac.<\/strong><\/p>\n![\"identidad](\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/01\/capture-decran-2021-06-18-a-10.37.54.png\")
<\/figure>\n<\/p>\nEcosia<\/h4>\n
Otro ejemplo de identidad de marca es Ecosia<\/a>. Es un motor de b\u00fasqueda que planta \u00e1rboles cuando buscas. Interesante, \u00bfno?<\/p>\n\n![\"identidad](\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/01\/capture-decran-2021-06-18-a-11.00.51.png\")
<\/figure>\n<\/div>\nTodas sus comunicaciones giran en torno a su transparencia<\/strong> a nivel financiero, pero tambi\u00e9n en relaci\u00f3n con los distintos proyectos sociales. Tambi\u00e9n son transparentes con nuestros datos, los respetan. No lo venden y no tienen rastreadores de terceros como otros motores de b\u00fasqueda. Han decidido diferenciarse de sus otros competidores con un fuerte e importante proyecto<\/strong> \u00e9tico<\/strong>, la reforestaci\u00f3n en varias partes del mundo: Guatemala, Sud\u00e1n, Indonesia…<\/p>\nCultura corporativa y valores: tu alma como marca<\/h2>\n
\u00abNo solo quieren que valores su trabajo, tambi\u00e9n buscan identificarse con tu cultura\u00bb, se afirma en el original. Hoy lo reafirmamos con datos: m\u00e1s del 80 % de los Millennials buscan empresas con una cultura sana y aut\u00e9ntica. Define tus valores y hazlos vivir en el d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo perciben tu marca tus empleados?<\/h2>\n
Ya lo destacaba el texto original: los canales como LinkedIn, Glassdoor o Indeed son claves. Las opiniones de empleados actuales y antiguos influyen enormemente. Esc\u00fachalos. Mejora. Y act\u00faa.<\/p>\n
Fortalece tu comunicaci\u00f3n e imagen corporativa<\/h3>\n
\u00abDales libertad para comunicar en sus propias redes sociales\u00bb, dec\u00eda el art\u00edculo, y es uno de los consejos m\u00e1s acertados. A\u00f1adimos aqu\u00ed que esta participaci\u00f3n puede sistematizarse mediante embajadores de marca internos, incentivando publicaciones con prop\u00f3sito.<\/p>\n
Tecnolog\u00eda y herramientas para potenciar tu imagen<\/h3>\n
El contenido original menciona chatbots y tecnolog\u00eda para onboarding. Aqu\u00ed te damos m\u00e1s opciones:<\/p>\n
\n- Plataformas de employee advocacy (como Ambassify o Sociabble)<\/li>\n
- Herramientas de onboarding personalizado (como Personio o BambooHR)<\/li>\n
- Sistemas de feedback continuo (como Officevibe o Culture Amp)<\/li>\n<\/ul>\n
Storytelling: cuenta historias reales<\/h3>\n
El storytelling ya est\u00e1 presente en el art\u00edculo con ejemplos como Apple y Nike. A\u00f1adimos el siguiente consejo: crea una narrativa propia de tu marca como empleador. Puedes usar:<\/p>\n
\n- Podcasts con entrevistas a tu equipo<\/li>\n
- Instagram Stories de empleados<\/li>\n
- Blogposts que cuenten historias humanas<\/li>\n<\/ul>\n
KPIs para medir tu imagen de marca<\/h3>\n
Este es uno de los grandes ausentes del texto original. Aqu\u00ed incorporamos los indicadores m\u00e1s relevantes:<\/p>\n\n\n\n\nM\u00e9trica<\/th>\n \u00bfQu\u00e9 mide?<\/th>\n<\/tr>\n \nNPS del empleado<\/td>\n Lealtad interna<\/td>\n<\/tr>\n \nTasa de retenci\u00f3n<\/td>\n Engagement real<\/td>\n<\/tr>\n \nAwareness en RRSS<\/td>\n Reconocimiento externo<\/td>\n<\/tr>\n \nRating en portales de empleo<\/td>\n Reputaci\u00f3n en el mercado laboral<\/td>\n<\/tr>\n \nParticipaci\u00f3n en programas internos<\/td>\n Cultura corporativa activa<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/figure>\nFortalece tu comunicaci\u00f3n e imagen corporativa<\/h2>\n
\u00bfQu\u00e9 es la imagen de marca?<\/h3>\n
La imagen de marca<\/strong> es la percepci\u00f3n que tienen los dem\u00e1s sobre tu empresa. En el contexto del employer branding, esta imagen se forma a trav\u00e9s de lo que comunicas, lo que haces y lo que sienten tus empleados y candidatos sobre ti. Una buena imagen de marca no solo atrae talento, sino que tambi\u00e9n mejora la fidelidad del equipo actual y el prestigio ante tus clientes.<\/p>\n Traduciendo de forma literal, el t\u00e9rmino \u00abtop of mind\u00bb significa \u00abtope de la mente\u00bb. En una expresi\u00f3n coloquial del espa\u00f1ol, podr\u00edamos entenderla como: \u00aben la punta de la lengua\u00bb<\/strong>. De esta forma, son las marcas que, f\u00e1cilmente, se vienen a la mente de los consumidores<\/strong>.<\/p>\n Empezamos a hablar de t\u00e9rminos como \u201ctop of mind<\/i> laboral\u201d -que la poblaci\u00f3n activa piense en tu marca cuando busca trabajo-, cultura corporativa, employees-ambassadors<\/i> o employee journey map. <\/i>Estos y muchos otros conceptos est\u00e1n naciendo gracias a los avances en brand recruiting y employer branding. <\/b><\/p>\n La visi\u00f3n general de la cultura de una empresa, la posibilidad de crecimiento profesional y el team building son ahora prioridades para quienes se encuentran en b\u00fasqueda activa de empleo. Pero, por desgracia, muchos de los recruiters solo se quedan en la superficie competitiva. A continuaci\u00f3n, te dejamos una \u201ccheck list\u201d de puntos que debes cumplir para saber c\u00f3mo construir tu imagen de marca <\/b>a partir de una estrategia de employer branding<\/a>.<\/p>\n El marketing emocional ya se menciona en el art\u00edculo original con ejemplos como Nike o Apple. Hoy, m\u00e1s que nunca, los candidatos buscan empresas con prop\u00f3sito. Mostrar emociones reales, empat\u00eda y cercan\u00eda es clave.<\/p>\n Puedes aplicar branding emocional con:<\/p>\n Si ya tienes un manual de identidad corporativa<\/a>, solo te queda desarrollar la estrategia de comunicaci\u00f3n. Y si ya tienes esta \u00faltima, solo te queda ejecutarla. Este tono de marca debe representar a la organizaci\u00f3n y los valores de empresa<\/b>. Y esta forma de comunicar ayudar\u00e1 mucho m\u00e1s a que todo ese potencial talento lo tenga m\u00e1s f\u00e1cil para valorar si quiere o no trabajar contigo.<\/p>\n S\u00e9 constante con este tono corporativo en cada uno de los puntos de contacto. No te quedes solo en la punta del iceberg: en cada correo, llamada o mensaje que pueda recibir un candidato est\u00e1s representando a tu empresa. Es decir, debes alinear el contenido de tu web,<\/a> redes sociales y cualquier canal digital u offline con las comunicaciones externas personales<\/b>.<\/p>\n Y, por supuesto, s\u00e9 realista. No vendas unicornios de color rosa que no existen. Pero oye, tampoco te vendas mal. \u00bfCu\u00e1les son los beneficios de trabajar en tu empresa? \u00bfProgramas de formaci\u00f3n y crecimiento? \u00bfRetribuci\u00f3n y jornada flexible? Y ve m\u00e1s all\u00e1\u2026 \u00bfCu\u00e1les son las ventajas de trabajar en tu empresa frente a tu competencia? \u00bfPor qu\u00e9 deber\u00edan escogerte a ti y no al competidor de al lado?<\/p>\n Si sabes c\u00f3mo y qu\u00e9 responder a esto, enhorabuena. Casi lo tienes. Ahora solo necesitas saber plasmarlo y potenciar todos estos puntos positivos para hacer ofertas que atraigan el talento que tu organizaci\u00f3n busca. Y una forma muy \u00fatil es, como te contaremos m\u00e1s adelante, contar historias reales<\/a>, de personas reales <\/b>que plasmen y transmitan lo que se vive dentro de esas cuatro paredes.<\/p>\n La personalidad <\/strong>y la imagen<\/strong> de su marca<\/strong> <\/a>deben representarse de forma sincera. La identidad de una marca puede definirse gracias a varios elementos que ser\u00e1n importantes en la mente de los consumidores. Elementos como:<\/p>\n Y cualquier otro signo diferenciador que pueda reutilizarse a lo largo del tiempo: un sonido, una emoci\u00f3n, un idioma, un eslogan…<\/p>\n Es una marca de zapatos veganos<\/strong>, con un proyecto social<\/strong> en cada colecci\u00f3n, como la colaboraci\u00f3n con la ONG Agua para la construcci\u00f3n de pozos de agua en zonas desatendidas de Uganda.<\/p>\n La identidad visual de la marca es bastante pura y sencilla. Se posicionan en los precios medios del mercado de zapatillas veganas entre 130\u20ac-150\u20ac.<\/strong><\/p>\n Otro ejemplo de identidad de marca es Ecosia<\/a>. Es un motor de b\u00fasqueda que planta \u00e1rboles cuando buscas. Interesante, \u00bfno?<\/p>\n Todas sus comunicaciones giran en torno a su transparencia<\/strong> a nivel financiero, pero tambi\u00e9n en relaci\u00f3n con los distintos proyectos sociales. Tambi\u00e9n son transparentes con nuestros datos, los respetan. No lo venden y no tienen rastreadores de terceros como otros motores de b\u00fasqueda. Han decidido diferenciarse de sus otros competidores con un fuerte e importante proyecto<\/strong> \u00e9tico<\/strong>, la reforestaci\u00f3n en varias partes del mundo: Guatemala, Sud\u00e1n, Indonesia…<\/p>\n \u00abNo solo quieren que valores su trabajo, tambi\u00e9n buscan identificarse con tu cultura\u00bb, se afirma en el original. Hoy lo reafirmamos con datos: m\u00e1s del 80 % de los Millennials buscan empresas con una cultura sana y aut\u00e9ntica. Define tus valores y hazlos vivir en el d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n Ya lo destacaba el texto original: los canales como LinkedIn, Glassdoor o Indeed son claves. Las opiniones de empleados actuales y antiguos influyen enormemente. Esc\u00fachalos. Mejora. Y act\u00faa.<\/p>\n \u00abDales libertad para comunicar en sus propias redes sociales\u00bb, dec\u00eda el art\u00edculo, y es uno de los consejos m\u00e1s acertados. A\u00f1adimos aqu\u00ed que esta participaci\u00f3n puede sistematizarse mediante embajadores de marca internos, incentivando publicaciones con prop\u00f3sito.<\/p>\n El contenido original menciona chatbots y tecnolog\u00eda para onboarding. Aqu\u00ed te damos m\u00e1s opciones:<\/p>\n El storytelling ya est\u00e1 presente en el art\u00edculo con ejemplos como Apple y Nike. A\u00f1adimos el siguiente consejo: crea una narrativa propia de tu marca como empleador. Puedes usar:<\/p>\n Este es uno de los grandes ausentes del texto original. Aqu\u00ed incorporamos los indicadores m\u00e1s relevantes:<\/p>\nTop of mind<\/em> laboral<\/h2>\n
Branding emocional: conecta desde las emociones<\/h3>\n
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\u00bfTienes un mensaje? Def\u00ednelo, cu\u00e9ntalo<\/h2>\n
<\/figure>\n<\/div>\nLa identidad corporativa, base de la marca<\/h2>\n
\n
Ejemplos de identidad de marca:<\/h3>\n
Flamingo’s Life<\/a><\/h4>\n
<\/figure>\n<\/p>\nEcosia<\/h4>\n
<\/figure>\n<\/div>\nCultura corporativa y valores: tu alma como marca<\/h2>\n
\u00bfC\u00f3mo perciben tu marca tus empleados?<\/h2>\n
Fortalece tu comunicaci\u00f3n e imagen corporativa<\/h3>\n
Tecnolog\u00eda y herramientas para potenciar tu imagen<\/h3>\n
\n
Storytelling: cuenta historias reales<\/h3>\n
\n
KPIs para medir tu imagen de marca<\/h3>\n
\n\n
\n M\u00e9trica<\/th>\n \u00bfQu\u00e9 mide?<\/th>\n<\/tr>\n \n NPS del empleado<\/td>\n Lealtad interna<\/td>\n<\/tr>\n \n Tasa de retenci\u00f3n<\/td>\n Engagement real<\/td>\n<\/tr>\n \n Awareness en RRSS<\/td>\n Reconocimiento externo<\/td>\n<\/tr>\n \n Rating en portales de empleo<\/td>\n Reputaci\u00f3n en el mercado laboral<\/td>\n<\/tr>\n \n Participaci\u00f3n en programas internos<\/td>\n Cultura corporativa activa<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/figure>\n Fortalece tu comunicaci\u00f3n e imagen corporativa<\/h2>\n