{"id":310,"date":"2020-02-07T14:31:43","date_gmt":"2020-02-07T13:31:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=310"},"modified":"2024-09-12T18:01:54","modified_gmt":"2024-09-12T16:01:54","slug":"estrategia-de-contenidos-digitales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/estrategia-de-contenidos-digitales\/","title":{"rendered":"5 errores habituales cuando mides el impacto de tu estrategia de contenidos"},"content":{"rendered":"

\u00bfEst\u00e1s ejecutando una\u00a0estrategia de redes sociales<\/a>? \u00bfO de\u00a0comunicaci\u00f3n de marca<\/a>? Bien\u2026 Entonces deber\u00e1s estar tambi\u00e9n en proceso de medir el rendimiento del plan para saber si funciona o cu\u00e1les son las \u00e1reas de mejora. Hay ciertos\u00a0errores en las estrategias de contenidos<\/strong>, especialmente referentes a este punto de medici\u00f3n y an\u00e1lisis de KPIs.<\/p>\n

Los errores al medir una estrategia de contenidos<\/a> de los que te hablaremos hoy\u00a0son muy habituales,<\/strong>\u00a0por lo que te recomendamos encarecidamente que prestes atenci\u00f3n para no seguir repiti\u00e9ndolos.<\/p>\n

En ocasiones, las marcas se encargan de gestionar una estrategia de contenidos<\/a> maravillosa, pero que de poco sirve si no se hace un follow-up eficiente. Y es que determinar aquellos KPIs que vas a tener que medir\u00a0para saber si se cumplen o no los objetivos<\/strong>\u00a0es un paso imprescindible dentro de la propia estrategia de contenidos. Y un error\u00a0 dejarlo atr\u00e1s.<\/p>\n

Por eso, en nuestro blog<\/a>, hemos querido contarte\u00a0cu\u00e1les son los cinco errores principales cuando se mide una estrategia de contenidos<\/strong>. \u00a1Coge papel y boli! Y empieza a medir tu estrategia<\/a> desde ya.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son los m\u00e1s comunes errores de una estrategia de contenidos?<\/h2>\n

#1 Falta de contexto<\/h3>\n

Para medir eficazmente el impacto de una estrategia de contenido, es esencial contextualizar la estrategia, inicialmente\u00a0en relaci\u00f3n con su audiencia potencial<\/strong>. Adem\u00e1s, es esencial el an\u00e1lisis del comportamiento de los usuarios de la web en este sector.<\/p>\n

\u00bfBuscas regularmente palabras clave estrat\u00e9gicas en Google? \u00bfCon qu\u00e9 frecuencia las buscas? \u00bfMensualmente, semanalmente\u2026? Herramientas como Google Adwords o la planificaci\u00f3n de Google Trends permiten recoger estos datos.<\/p>\n

Por \u00faltimo, debe observarse el impacto de la estrategia de contenido con respecto a los objetivos iniciales (notoriedad\/adquisici\u00f3n, conversi\u00f3n y\/o lealtad), as\u00ed como los resultados previstos. Lo ideal ser\u00eda que los objetivos se hubieran definido de manera\u00a0espec\u00edfica, mensurable, alcanzable (con respecto a los recursos disponibles), realista (v\u00e9ase el p\u00fablico potencial) y basada en el tiempo.<\/strong><\/p>\n

#2 Confundir target con tr\u00e1fico<\/h3>\n

El target representa a todos los usuarios\u00a0 que\u00a0forman parte de una audiencia recurrente.<\/strong>\u00a0Por ejemplo, los clientes potenciales y los clientes suscritos al bolet\u00edn informativo<\/a>, que reciben regularmente tus contenidos.<\/p>\n

El tr\u00e1fico es un concepto m\u00e1s ef\u00edmero e inmediato. Un art\u00edculo de blog puede\u00a0llegar a un gran n\u00famero de lectores<\/strong>\u00a0pero su impacto es insignificante en una estrategia de contenido global.<\/p>\n

#3 No saber c\u00f3mo medir la viralizaci\u00f3n<\/h3>\n

La viralidad de los contenidos mide la difusi\u00f3n, la recomendaci\u00f3n de tus contenidos por parte de quienes los consumen. Se trata pues de contabilizar\u00a0el n\u00famero de veces que un contenido es compartido en las redes sociales,<\/strong>\u00a0en proporci\u00f3n con el engagement que genera.<\/p>\n

Para medir la viralidad del contenido, hay una cantidad de herramientas disponibles. Algunos dispositivos de intercambio en sitios web o blogs\u00a0generan autom\u00e1tica y visualmente estas estad\u00edsticas.<\/strong><\/p>\n

Tambi\u00e9n\u00a0puedes hacerlo manualmente para medir este engagement<\/strong>\u00a0de tu p\u00fablico objetivo sumando los \u00ablikes\u00bb, los comentarios y los \u00abcompartidos\u00bb en las redes sociales en las que se difunde tu contenido.<\/p>\n

#4 Olvidarte de las m\u00e9tricas offline<\/h3>\n

Puesto que el objetivo final de una estrategia de contenido suele ser generar conversiones, sean ventas o SQL, debemos contabilizar tanto las conversiones que se producen dentro de la web,\u00a0como aquellas que se lleven a cabo de forma presencial<\/strong>, siempre que el contenido haya sido uno de los puntos de contacto o se le atribuya la conversi\u00f3n.<\/p>\n

Si no, estar\u00e1s dejando fuera una buena parte de los resultados y no sabr\u00e1s c\u00f3mo ha funcionado exactamente tu estrategia de contenidos,\u00a0perdi\u00e9ndote una oportunidad de aprovechar el rendimiento offline para futuras mejoras.<\/strong><\/p>\n

En cada fase del ciclo de compra, el enfoque de un prospecto sobre tu marca\u00a0es un resultado positivo de sus esfuerzos en cuanto a la producci\u00f3n de contenidos<\/strong>, aunque no siempre sea posible determinar qu\u00e9 acciones llevaron realmente al usuario a ponerse en contacto con tu marca.<\/p>\n

#5 Descuidar el impacto cualitativo<\/h3>\n

A menudo se tiende a medir el impacto de una estrategia con KPIs meramente cuantitativos. Sin embargo,\u00a0la tasa de interacci\u00f3n, tipo y calidad de comentarios o reacciones<\/strong>\u00a0indican con igual o mayor importancia si una estrategia de contenido se mantiene o si necesita un mayor y mejor desarrollo.<\/p>\n

Cualquier manifestaci\u00f3n de tu p\u00fablico te va a informar sobre su inter\u00e9s en tu marca o en el contenido que consumen. Para saber\u00a0si tu estrategia de contenido aporta un verdadero valor a\u00f1adido<\/strong>\u00a0(informaci\u00f3n, entretenimiento\u2026) a tu p\u00fablico objetivo, debes considerar algunos par\u00e1metros:<\/p>\n