{"id":319,"date":"2020-02-10T14:57:37","date_gmt":"2020-02-10T13:57:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=319"},"modified":"2025-04-01T13:17:30","modified_gmt":"2025-04-01T11:17:30","slug":"plan-de-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/plan-de-medios\/","title":{"rendered":"Plan de medios: qu\u00e9 es y 9 pasos para hacer uno"},"content":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 sentido tiene lanzar una campa\u00f1a si no logras alcanzar a tu p\u00fablico objetivo? Tener un <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/medios\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>plan de medios<\/strong><\/a>\u00a0es\u00a0<strong>fundamental<\/strong>\u00a0para el \u00e9xito de tus\u00a0<a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/l\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>campa\u00f1as<\/strong>\u00a0<strong>de marketing <\/strong><\/a>(y por lo tanto para tu negocio).<\/p>\n<p>Como anunciante, lo ideal es seleccionar el medio m\u00e1s adecuado para as\u00ed <strong>aumentar tu visibilidad <\/strong>en el mercado. Y para eso, <strong>\u00a1hay que tener un plan!<\/strong><\/p>\n<p>Pero con mil opciones de medios, puede resultar abrumador saber por d\u00f3nde empezar. \u00bfQu\u00e9 medio de comunicaci\u00f3n se ajusta mejor a mi <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/segmentacion-de-audiencias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>tipo de audiencia<\/strong>?<\/a><\/p>\n<p>Si lo que necesitas es una <strong>gu\u00eda para hacer un buen plan de medios<\/strong>, a continuaci\u00f3n te ense\u00f1amos<strong> el paso a paso<\/strong> para llevar con \u00e9xito su elaboraci\u00f3n.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es un plan de medios?<\/strong><\/h2>\n<p>Un plan de medios se refiere a la <strong>planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica<\/strong> de los canales de comunicaci\u00f3n para transmitir mensajes publicitarios de un producto o servicio, o de manera general, un negocio o marca.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/segmentacion-de-audiencias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/aaa1e960-ea88-4a87-8012-5a486035bdda.png\" alt=\"plan de medios\" \/><\/a><\/figure>\n<p>Empezar con un <em>plan de medios<\/em> bien <strong>estructurado<\/strong> puede ayudar a tu empresa a <strong>ahorrar dinero a largo plazo<\/strong> \u2013 asegurando que todo lo que compras est\u00e1 trabajando para alcanzar los objetivos de tu marketing.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n te detallamos las fases a seguir para la elaboraci\u00f3n de un plan de medios.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">9 etapas del dise\u00f1o de estrategia en medios<\/h2>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>1. Identifica el p\u00fablico objetivo.<\/strong><\/h3>\n<p>Este es el primer paso a la hora de hacer un plan de medios, es decir, el anunciante debe saber<strong>\u00a0a qui\u00e9n se dirige<\/strong> y a quien intenta comunicar. Para ello responde a las siguientes preguntas:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00bfQu\u00e9 <strong>edad<\/strong> tienen?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 <strong>g\u00e9nero<\/strong> es mayoritario?<\/li>\n<li>\u00bfD\u00f3nde se <strong>encuentran<\/strong>?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 tienen <strong>en com\u00fan<\/strong>?<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>2. Estudia el mercado<\/strong><\/h3>\n<p>Una vez identificado el p\u00fablico objetivo, es hora de realizar un an\u00e1lisis del mercado. Esto te permitir\u00e1 entender mejor el\u00a0<strong>comportamiento<\/strong>\u00a0de tu\u00a0<strong>audiencia<\/strong>.<\/p>\n<p>Para ello, preg\u00fantate <strong>qu\u00e9 plataforma ser\u00eda mejor<\/strong> para llegar a tu audiencia target. Si tu target utiliza mayormente Internet o si por el contrario, su tiempo libre lo dedica a la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/anuncios-de-television\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">televisi\u00f3n<\/a>, u otros medios f\u00edsicos.<\/p>\n<p>\u00bfLas personas a las que quieres dirigirte leen revistas o peri\u00f3dicos? y de ser as\u00ed, \u00bfcu\u00e1les son los que lee? Esto te permitir\u00e1 saber qu\u00e9 canales son los m\u00e1s rentables para <strong>maximizar el alcance de las <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/publicidad\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">campa\u00f1as\u00a0publicitarias<\/a><\/strong>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Elige los medios de comunicaci\u00f3n adecuados<\/h3>\n<p>Los <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/marketing-online\/madrid-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">profesionales del marketing digital en Madrid<\/a> o Barcelona\u00a0pueden elegir entre una gran variedad de canales online y offline.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-6173\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/plan-de-medios-2-1.png\" sizes=\"auto, (max-width: 1748px) 100vw, 1748px\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/plan-de-medios-2-1.png 1748w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/plan-de-medios-2-1-768x545.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/plan-de-medios-2-1-1536x1090.png 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/plan-de-medios-2-1-50x35.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/plan-de-medios-2-1-288x204.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/plan-de-medios-2-1-576x409.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/plan-de-medios-2-1-339x240.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/plan-de-medios-2-1-678x481.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/plan-de-medios-2-1-373x265.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/plan-de-medios-2-1-746x529.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/plan-de-medios-2-1-691x490.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/plan-de-medios-2-1-1382x980.png 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/plan-de-medios-2-1-973x690.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/plan-de-medios-2-1-1048x743.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/plan-de-medios-2-1-478x339.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/plan-de-medios-2-1-956x678.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/plan-de-medios-2-1-516x366.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/plan-de-medios-2-1-1032x732.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/plan-de-medios-2-1-680x482.png 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/plan-de-medios-2-1-1360x965.png 1360w\" alt=\"medios de comunicaci\u00f3n online\" width=\"1748\" height=\"1240\" \/><\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Diferentes canales para diferentes audiencias<\/h3>\n<p>Estos aspectos est\u00e1n muchas veces vinculados. Por ejemplo,<strong> la edad afecta los canales donde \u00abse encuentra\u00bb un publico<\/strong>: los j\u00f3venes se encuentran m\u00e1s en redes sociales, mientras mayores <strong>60<\/strong> a\u00f1os no se encuentran tanto en plataformas digitales, sino medios fisicos.<\/p>\n<p>Incluso estos grupos se subdividen \u2013 dentro del grupo de j\u00f3venes, por ejemplo, las redes sociales que se utilizan var\u00edan mucho seg\u00fan su edad.<\/p>\n<p>Entre adolescentes, en los \u00faltimos a\u00f1os <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/tiktok\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">TikTok<\/a> se ha puesto a la cabeza de la fila. Con los veintea\u00f1eros es todo Instagram, mientras Facebook sigue siendo popular entre los millenials que tienen m\u00e1s de <strong>30<\/strong>.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/pbs.twimg.com\/media\/FD56raaXEAcCanS?format=jpg&amp;name=medium\" alt=\"Nielsen : Baby Boomers siguen confiando TV Tradicional - ProgPublicidad\" \/><\/figure>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">El uso de las redes sociales en 2020-2022<\/h4>\n<p>La pandemia cambi\u00f3 nuestra rutina y nuestros h\u00e1bitos. Nos encontramos encerrados en casa, a veces solos o lejos de nuestros seres queridos.<\/p>\n<p>Las <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/social-media\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">redes sociales<\/a> han sido para muchos una soluci\u00f3n para mantener una apariencia de vida normal y estar en contacto con nuestros seres queridos.<\/p>\n<p>Por eso <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Sortlist<\/a> realiz\u00f3 una encuesta sobre el uso de las redes sociales durante la pandemia. Entrevistamos a <strong>500<\/strong> personas menores de <strong>35<\/strong> a\u00f1os y a <strong>490<\/strong> mayores de <strong>60<\/strong> en Espa\u00f1a, Alemania, Francia, B\u00e9lgica y los Pa\u00edses Bajos.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-6191\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/3.png\" sizes=\"auto, (max-width: 1748px) 100vw, 1748px\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/3.png 1748w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/3-768x545.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/3-1536x1090.png 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/3-50x35.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/3-288x204.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/3-576x409.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/3-339x240.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/3-678x481.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/3-373x265.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/3-746x529.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/3-691x490.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/3-1382x980.png 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/3-973x690.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/3-1048x743.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/3-478x339.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/3-956x678.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/3-516x366.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/3-1032x732.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/3-680x482.png 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/3-1360x965.png 1360w\" alt=\"las 3 principales plataformas de medios sociales\" width=\"1748\" height=\"1240\" \/><\/figure>\n<p>M\u00e1s de tres cuartas partes (<strong>77%<\/strong>) de los mayores de <strong>60<\/strong> a\u00f1os revelaron que eran activos en <strong>Facebook<\/strong>, lo que la convierte en la plataforma de medios sociales m\u00e1s utilizada en su grupo de edad.<\/p>\n<p>En segundo lugar se encuentra <strong>WhatsApp<\/strong>, con un <strong>71%<\/strong>, y en tercer lugar <strong>YouTube<\/strong>, con un <strong>67%<\/strong>. La pandemia de Covid-19 ha tenido cambios <strong>intergeneracionales<\/strong> en nuestras relaciones con las herramientas sociales online.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPinterest o TikTok?<\/h4>\n<p>Siguiendo la l\u00ednea de las redes sociales, casi el <strong>80% de usuarios de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.com\/es\/publicidad-en-pinterest\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Pinterest<\/a> son mujeres<\/strong>, con un <strong>38%<\/strong> de su audiencia entre <strong>50<\/strong> y <strong>64<\/strong> a\u00f1os de edad.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-6192\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/4.png\" sizes=\"auto, (max-width: 1748px) 100vw, 1748px\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/4.png 1748w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/4-768x545.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/4-1536x1090.png 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/4-50x35.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/4-288x204.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/4-576x409.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/4-339x240.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/4-678x481.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/4-373x265.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/4-746x529.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/4-691x490.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/4-1382x980.png 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/4-973x690.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/4-1048x743.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/4-478x339.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/4-956x678.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/4-516x366.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/4-1032x732.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/4-680x482.png 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/02\/4-1360x965.png 1360w\" alt=\"pinterest\" width=\"1748\" height=\"1240\" \/><\/figure>\n<p>El <strong>38%<\/strong> de la audiencia en Pinterest son mujeres de entre <strong>50 y 64<\/strong> a\u00f1os.<\/p>\n<p>\u00bfAcaso para una <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/publicidad\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">campa\u00f1a de publicidad<\/a> enfocada en mujeres a punto de jubilarse, deber\u00edas tomar en cuenta esta herramienta?<\/p>\n<p>Como es de esperar,<strong> cada uno de estos canales necesita un plan distinto<\/strong> ya que el mensaje de publicidad (y el medio) ser\u00e1 distinto. <strong>TikTok y Instagram<\/strong> son redes sociales las dos \u2013 pero no valen iguales para tu campa\u00f1a.<\/p>\n<p>Son <strong>2\u00a0formatos muy distintos<\/strong>: con contenido distinto y una audiencia distinta. No es adaptar el mensaje al p\u00fablico de los medios, sino que lo importante es que elijas los medios que m\u00e1s se adapten a tu mensaje.<\/p>\n<p>Y pasa lo mismo con <strong>medios f\u00edsicos y de TV<\/strong>. Esas plataformas tampoco son homog\u00e9neas. Ya sabemos que las personas que ven las telenovelas probablemente son distintas a las que ven el f\u00fatbol.<\/p>\n<p>Si realmente quieres llegar a tu cliente ideal, tu plan de medios no solamente tiene que<strong> buscar los <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/mejores-canales-de-comunicacion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">canales m\u00e1s adecuados<\/a><\/strong>, sino tambi\u00e9n <strong>tomar en cuenta c\u00f3mo pueden variar<\/strong> esos canales.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><em>No es adaptar el mensaje al p\u00fablico de los medios, sino que lo importante es que elijas los medios que m\u00e1s se adapten a tu mensaje.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Aunque los formatos son los mismos, su target no es necesariamente el mismo. Hay que tomar en cuenta el <strong>an\u00e1lisis del consumidor<\/strong> para llegar efectivamente a ese target: algo que desde el primer momento podr\u00eda determinar o arruinar tu plan y estrategia de medios.<\/p>\n<p>Gracias a la\u00a0<strong>investigaci\u00f3n<\/strong>\u00a0y\u00a0<strong>comprensi\u00f3n,<\/strong>\u00a0tendr\u00e1s informaci\u00f3n sobre lo que tus competidores est\u00e1n haciendo, sobre qu\u00e9 canales no est\u00e1n cumpliendo con los objetivos, o sobre qu\u00e9 otros no est\u00e1n siendo considerados y tienen un gran potencial.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>4. Establece los objetivos<\/strong><\/h3>\n<p>Para establecer los <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/crear-estrategias-de-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>objetivos de marketing<\/strong><\/a> que deseas alcanzar con tus campa\u00f1as, debes preguntarte: \u00bfQu\u00e9 deseas lograr al dirigirte en estos medios de comunicaci\u00f3n? \u00bfBuscas hacer <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/conocerte-para-crear-branding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>branding<\/strong><\/a>? \u00bfEst\u00e1s tratando de <strong>aumentar las ventas<\/strong>? \u00bfIntentas<a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/fidelizacion-de-clientes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <strong>fidelizar<\/strong><\/a> a tus clientes?<\/p>\n<p>Delineando tu plan, y como se encaja con los objetivos generales tanto de tu equipo de marketing como de tu empresa significa que puedes <strong>medir f\u00e1cilmente<\/strong>\u00a0si tu estrategia de publicidad est\u00e1 realmente funcionando o no.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><em>Est\u00e1 bien si mucha gente ve tu anuncio pero si no est\u00e1s alcanzando el objetivo delineado, fracasa la campa\u00f1a.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Estableciendo objetivos realistas a la hora de crear tu plan de medios ayudar\u00e1 a <strong>mantener el proyecto seg\u00fan lo planeado<\/strong> \u2013 y asegurar\u00e1 que est\u00e1s gastando bien tu presupuesto.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n, puedes compartirlos con la agencia proveedora del espacio publicitario, para decidir si <strong>este canal es compatible<\/strong> o no con tus necesidades.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>5. Planifica la estrategia<\/strong><\/h3>\n<p>Ahora que has establecido los objetivos, puedes comenzar a planificar la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/estrategia-digital-una-necesidad-para-el-presente-y-el-futuro-de-las-empresas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>estrategia<\/strong><\/a>.<\/p>\n<p>Para aumentar la eficacia de la publicidad, debes asegurarte de que el anuncio sea visible en el\u00a0<strong>momento y sitio adecuado<\/strong>. De este modo, aumentar\u00e1s las posibilidades de\u00a0<strong>conversi\u00f3n<\/strong>\u00a0en las campa\u00f1as.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><em>El mensaje que llega a o\u00eddos sordos al final cuesta caro.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Tu plan debe contener informaci\u00f3n sobre el canal en el que quieres <strong>comprar el espacio publicitario<\/strong>, el tipo de publicidad que quieres transmitir y el calendario de publicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Los detalles en este tipo de planes son muy importantes, por lo que no escatimes en dedicar tiempo <strong>investigando y negociando<\/strong>. Aseg\u00farate de elegir el medio m\u00e1s adecuado para tus objetivos basados en\u00a0<strong>datos y estad\u00edstica<\/strong>.<\/p>\n<p>Esto te ayudar\u00e1 a\u00a0<strong>crear una <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/plan-de-estrategia-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">estrategia<\/a><\/strong>\u00a0que contenga toda la informaci\u00f3n necesaria para llevar a cabo una campa\u00f1a exitosa.<\/p>\n<p>Guarda todos los datos para ayudarte a crear un\u00a0<strong>historial<\/strong>\u00a0de compra de medios al que puedas dirigirte en caso de que sea necesario.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, la recopilaci\u00f3n de todos estos datos te ayudar\u00e1 a\u00a0<strong>ahorrar tiempo<\/strong>\u00a0<strong>y dinero<\/strong>\u00a0de cara al futuro y por supuesto, todos estos documentos te ayudar\u00e1n en la ejecuci\u00f3n de la estrategia durante todo el a\u00f1o.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/08\/firmbee-com-gcsnospexfs-unsplash-scaled.jpg\" alt=\"estrategia\" \/><\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>6. Determina el presupuesto<\/strong><\/h3>\n<p>Lo primero que tiene que quedar claro es que la compra de medios publicitarios es una inversi\u00f3n a tener en cuenta en el <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/presupuesto-plan-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>presupuesto de gastos de marketing<\/strong><\/a>.<\/p>\n<p>Lo m\u00e1s efectivo es aprender a estimar este gasto para poder\u00a0<strong>optimizar tu presupuesto<\/strong> cada vez mejor.<\/p>\n<p><strong>Los costes<\/strong> var\u00edan seg\u00fan el tipo de medio que hayas seleccionado. Teniendo en cuenta la combinaci\u00f3n de medios a utilizar y<strong> el<\/strong> <strong>impacto que deseas lograr<\/strong> con tu campa\u00f1a, determina el <strong>presupuesto adecuado<\/strong> para alcanzar el objetivo delineado.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">7. Pon en marcha el plan de medios<\/h3>\n<p>Ahora que tienes detallada una estrategia y el presupuesto, debes ser capaz de <strong>llevarla a cabo<\/strong>. El primer paso es empezar a ponerse en contacto con los medios de comunicaci\u00f3n que has identificado y negociar con ellos sus <strong>tasas de compra<\/strong>.<\/p>\n<p>Fija en tu mente el <strong>horario<\/strong> y el <strong>presupuesto<\/strong> sobre el que moverte durante las negociaciones. Aseg\u00farate de estar al tanto de <strong>las mejores tarifas<\/strong> de la empresa, incluso de la propia competencia.<\/p>\n<p>Y no seas t\u00edmido al preguntar por <strong>descuentos<\/strong> por volumen de compra.<\/p>\n<p>A medida que los espacios que has comprado van siendo utilizados, no te olvides de hacer un <strong>seguimiento<\/strong> de los <strong>resultados<\/strong> y de evaluar c\u00f3mo est\u00e1 funcionado la estrategia.<\/p>\n<p>Si durante la ejecuci\u00f3n de la estrategia detectas que no est\u00e1s logrando los objetivos marcados, no tengas miedo en <strong>realizar ajustes<\/strong>. Para maximizar tus resultados, considera colaborar con una <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/marketing-online\/espana-es\">agencia marketing online<\/a> que pueda ayudarte a optimizar tu campa\u00f1a.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>8. Lanzamiento<\/strong><\/h3>\n<p>Este paso es quiz\u00e1s, el m\u00e1s emocionante ya que en esta fase tu anuncio finalmente ser\u00e1\u00a0<strong>publicado<\/strong>. Sin embargo, esto no quiere decir que el trabajo est\u00e9 terminado.<\/p>\n<p>Ya que deber\u00e1s de\u00a0<strong>supervisar<\/strong>\u00a0que su publicaci\u00f3n se est\u00e9 difundiendo de acuerdo a lo pactado con la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/medios\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">agencia de medios<\/a> y que estamos\u00a0<strong>consiguiendo los objetivos<\/strong>\u00a0marcados.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>9. Medici\u00f3n de resultados<\/strong><\/h3>\n<p>Este es el paso m\u00e1s importante ya que nos ayudar\u00e1 a aprender y a corregir errores. Adem\u00e1s nos permitir\u00e1 comprobar si hemos conseguido\u00a0<strong>alcanzar los objetivos de marketing<\/strong>\u00a0definidos en la fase de estrategia.<\/p>\n<p>Si las cosas han funcionado como se esperaba, siempre se puede considerar la\u00a0<strong>optimizaci\u00f3n<\/strong>\u00a0de la campa\u00f1a con m\u00e1s anuncios, o en otra franja horaria. Pero si las cosas no han funcionado, ahora es el mejor momento para evaluarlo y\u00a0<strong>encontrar soluciones<\/strong>.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3 herramientas de plan de medios<\/h2>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">HubSpot<\/h3>\n<p>La herramienta de <a href=\"https:\/\/offers.hubspot.com\/paid-media-template\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">HubSpot<\/a> te ayudar\u00e1 a hacer un seguimiento de lo que gastas. Pero tambi\u00e9n le permitir\u00e1 saber d\u00f3nde se enviaron sus mensajes y cu\u00e1ntos ingresos son atribuibles a cada fuente.<\/p>\n<p>El acceso a los gr\u00e1ficos que se ajustan a medida que se introduce el gasto y el retorno de la inversi\u00f3n es gratuito.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/08\/screen-shot-2020-01-02-at-4.31.26-pm.png\" alt=\"HubSpot herramientas plan de medios\" \/><\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Buffer<\/h3>\n<p>Con <a href=\"https:\/\/buffer.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Buffer<\/a>, podr\u00e1s programar tus publicaciones f\u00e1cilmente para tu\u00a0campa\u00f1a\u00a0de marketing. El software presenta las estad\u00edsticas de tus publicaciones, el engagement y te permite gestionar todas tus redes sociales en una \u00fanica interfaz.<\/p>\n<p>La aplicaci\u00f3n tambi\u00e9n recomienda las mejores horas para publicar seg\u00fan los resultados de sus \u00faltimas publicaciones. Esto puede ayudarle a mejorar su visibilidad.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/08\/buffer6bis-1.png\" alt=\"Buffer campa\u00f1a de marketing plan de medios\" \/><\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Bionic<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/www.bionic-ads.com\/agencies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Bionic<\/a> es un software que realiza una media de <strong>3<\/strong> actualizaciones al mes. Las agencias que lo utilizan disponen de herramientas actualizadas.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, dispondr\u00e1 de planes de medios, diagramas de flujo, resultados de tr\u00e1fico con informes y gr\u00e1ficos para los clientes.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/08\/0e5379ee-05ee-41c2-ba8a-19d6aaa43c62.png\" alt=\"Bionic campa\u00f1a de marketing plan de medios\" \/><\/figure>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n<p>El plan de medios es un paso <strong>fundamental en sus estrategias de comunicaci\u00f3n y marketing<\/strong>. El plan de medios enumera todos los medios de comunicaci\u00f3n seleccionados junto con un <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/calendario-editorial\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">calendario<\/a> de acci\u00f3n.<\/p>\n<p>En un documento que debe ser modificable, <strong>el plan recoge todas las acciones<\/strong> de marketing y publicidad que se llevar\u00e1n a cabo en <strong>los distintos formatos de comunicaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Los 9 pasos del plan de medios<\/h3>\n<p>\u00bfSe han dado los primeros pasos? <strong>Es hora de empezar.<\/strong> Sin embargo, no debe olvidar <em>analizar sus resultados<\/em> para mejorar su plan de medios y obtener una mayor visibilidad con sus clientes.<\/p>\n<p>Si, a pesar de todos sus esfuerzos, no consigue establecer un plan de medios eficaz, puede ponerse en contacto con una de <strong>nuestras <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/medios\/madrid-es\">agencias de comunicaci\u00f3n<\/a><\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 sentido tiene lanzar una campa\u00f1a si no logras alcanzar a tu p\u00fablico objetivo? 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