{"id":3375,"date":"2021-08-26T16:09:57","date_gmt":"2021-08-26T14:09:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=3375"},"modified":"2025-02-14T11:51:12","modified_gmt":"2025-02-14T10:51:12","slug":"coste-por-mil-cpm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/coste-por-mil-cpm\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo calcular el CPM o Coste por mil impresiones? + f\u00f3rmula"},"content":{"rendered":"\n<p>En <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/l\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing<\/a> cuando hablamos de<strong> CPM<\/strong> nos referimos al<strong> Cost per Mill (CPM)<\/strong> o el <strong>coste por cada mil impresiones<\/strong>. Es decir cu\u00e1nto cuesta presentar<strong> 1.000<\/strong> veces un anuncio publicitario en Internet.<\/p>\n\n\n\n<p>En este art\u00edculo te explicamos todo sobre esta forma de <strong>calcular los costos de tu <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/publicidad\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">campa\u00f1a de publicidad<\/a><\/strong>. A qu\u00e9 se refiere, las <strong>ventajas<\/strong> que tiene <strong>sobre<\/strong> el <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/que-es-el-ctr-y-como-medirlo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">CTR<\/a><\/strong> y el <strong>CPC<\/strong>, y la <strong>f\u00f3rmula<\/strong> para que puedas <strong>calcularlo<\/strong> t\u00fa mismo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bf<strong>Qu\u00e9 significa<\/strong> el coste por mil?<\/h2>\n\n\n\n<p>Antes de entrar en detalles sobre qu\u00e9 es el CPM, nos parece importante <strong>recordarte el significado<\/strong> del t\u00e9rmino \u00ab<strong>impresi\u00f3n<\/strong>\u00bb en marketing digital.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta no es m\u00e1s que la <strong>cantidad de veces<\/strong> que un <strong>anuncio ha sido visto<\/strong>. Este n\u00famero no estima ni la cantidad de personas \u00fanicas a las que fue expuesto, ni la cantidad de clics o interacciones que recibi\u00f3. Es decir, se limita a las visualizaciones que logr\u00f3.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, aqu\u00ed el n\u00famero de impresiones es de 1703 en Instagram.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"638\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/img_6886-638x1024-1.jpeg\" alt=\"impresiones instagram\" class=\"wp-image-3386\" style=\"width:326px;height:523px\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/img_6886-638x1024-1.jpeg 638w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/img_6886-638x1024-1-50x80.jpeg 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/img_6886-638x1024-1-288x462.jpeg 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/img_6886-638x1024-1-576x924.jpeg 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/img_6886-638x1024-1-339x544.jpeg 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/img_6886-638x1024-1-373x599.jpeg 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/img_6886-638x1024-1-478x767.jpeg 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/img_6886-638x1024-1-516x828.jpeg 516w\" sizes=\"auto, (max-width: 638px) 100vw, 638px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Vale la pena aclarar que para <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/6320?hl=en#:~:text=An%20impression%20is%20counted%20each,your%20ad%20may%20be%20shown.\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Google<\/a>, una de las <strong>principales plataformas para gestionar <\/strong>este tipo de campa\u00f1as, cuenta como impresi\u00f3n cuando:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Al menos <strong>50%<\/strong> del anuncio es <strong>visible<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Es visible por <strong>1 segundo o m\u00e1s<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>En el caso de los anuncios en formato de <strong>video<\/strong>, cuando la persona ve los primeros <strong>2 segundos o m\u00e1s<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Concepto<\/h3>\n\n\n\n<p>El Coste per Mill (CPM), o coste por mil impresiones, es unos de los <strong>principales m\u00e9todos<\/strong> para <strong>calcular<\/strong> el <strong>precio<\/strong> de una <strong>campa\u00f1a de publicidad<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Ya que aplica tanto para <strong>anuncios<\/strong> <strong>alojados<\/strong> en <strong>p\u00e1ginas web<\/strong>, como para <strong>redes sociales<\/strong> y dem\u00e1s plataformas, incluyendo Google AdWords. B\u00e1sicamente, lo que indica es lo que <strong>cuesta<\/strong>, o cost\u00f3, <strong>presentar 1.000 veces un anuncio online<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Es importante tomar en cuenta que hay <strong>factores<\/strong> tales como el <strong>tr\u00e1fico<\/strong> de los portales web, la <strong>ubicaci\u00f3n<\/strong> donde aparece, el <strong>formato<\/strong>, y la <strong>segmentaci\u00f3n<\/strong> que hayas hecho, que van a<strong> influir en el coste <\/strong>por impresi\u00f3n de tu anuncio. <\/p>\n\n\n\n<p>De all\u00ed que te recomendamos que antes de activar tu pauta tengas claro cu\u00e1l es el mensaje que quieres dar, c\u00f3mo est\u00e1 conformado el p\u00fablico al que buscas llegar, cu\u00e1l es el <strong>objetivo de negocio<\/strong> que est\u00e1s <strong>buscando lograr<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n cu\u00e1les son los <strong>objetivos<\/strong> de tu <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/marketing-online\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estrategia de marketing<\/a><\/strong> y qu\u00e9 vas a <strong>hacer<\/strong> con la <strong>data<\/strong> de los <strong>leads<\/strong> que recojas de esta campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cu\u00e1ndo es recomendable usar el Cost per Mill (CPM)<\/h3>\n\n\n\n<p>Si bien es cierto que <strong>existen nuevas<\/strong> y m\u00e1s detalladas <strong>formas<\/strong> de <strong>medir<\/strong> los <strong>resultados<\/strong> de una<a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/marketing-online\/madrid-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> <\/a><strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/marketing-online\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">campa\u00f1a de marketing digital<\/a><\/strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/marketing-online\/madrid-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">,<\/a> tambi\u00e9n es cierto que el coste por cada <strong>1.000 impresiones<\/strong> <strong>sigue estando vigente<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>De hecho, resulta la <strong>forma m\u00e1s efectiva <\/strong>para medir las <strong>campa\u00f1as de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/branding\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">branding<\/a><\/strong> y de <strong>awareness<\/strong> que buscan dar a conocer, entre un n\u00famero considerable de personas, una nueva marca, producto o servicio. <\/p>\n\n\n\n<p>La raz\u00f3n de esto es muy sencilla, como es poco probable que una persona haga clic o tome una acci\u00f3n determinada al ver por primera vez un anuncio de un producto o de una marca que no conoce. <\/p>\n\n\n\n<p>Es mejor hacer esta <strong>primera inversi\u00f3n<\/strong> en una <strong>serie de anuncios<\/strong> que <strong>generen ruido<\/strong> y vayan despertando la <strong>curiosidad<\/strong> de tus posibles compradores.<\/p>\n\n\n\n<p>Otro de los grandes beneficios que tiene hacer campa\u00f1as bajo la modalidad de coste por impresiones, es que al revisar los resultados obtenidos puedes<strong> conocer qui\u00e9nes de tu target<\/strong> son los que m\u00e1s est\u00e1n <strong>interactuando<\/strong> con tus <strong>anuncios<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1748\" height=\"1240\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/comunicacion-corporativa-25.png\" alt=\"p\u00fablico objetivo\" class=\"wp-image-3387\" style=\"width:391px;height:276px\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/comunicacion-corporativa-25.png 1748w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/comunicacion-corporativa-25-768x545.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/comunicacion-corporativa-25-1536x1090.png 1536w, 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href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/publicidad\/madrid-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">publicidad en Madrid<\/a> dirigida para <strong>hombres<\/strong> y <strong>mujeres<\/strong> <strong>j\u00f3venes<\/strong> ubicados en <strong>Madrid<\/strong>. Al revisar los resultados puedes ver que dentro de ese grupo quienes m\u00e1s se han <strong>enganchado<\/strong> son los hombres con<strong> edades<\/strong> comprendidas entre los <strong>20 y 25 a\u00f1os<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Pues con este dato, ya sabes que tus <strong>pr\u00f3ximos anuncios<\/strong> deben <strong>responder<\/strong> a las <strong>necesidades<\/strong> e <strong>intereses<\/strong> de ese grupo.<\/p>\n\n\n\n<p>Es por ello que desde <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sortlist<\/a> te recomendamos que, si est\u00e1s trabajando en el lanzamiento de algo nuevo para el mercado, te <strong>dediques primero<\/strong> a tu <strong>campa\u00f1a<\/strong> de <strong>awareness<\/strong> y utilices el <strong>CPM<\/strong> como <strong>referencia<\/strong> para gestionar tus pautas publicitarias. Y para <strong>medir<\/strong> y <strong>analizar<\/strong> los <strong>resultados obtenidos<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Una vez hayas terminado con esta primera etapa y tengas un <strong>p\u00fablico listo <\/strong>para dar el siguiente paso, entonces puedes empezar a trabajar con otros modelos de campa\u00f1a enfocada en buscar una<strong> acci\u00f3n de tu audiencia,<\/strong> como puede ser:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Visitar tu sitio web<\/li>\n\n\n\n<li>Descargar un archivo<\/li>\n\n\n\n<li>Registrarse para un evento<\/li>\n\n\n\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Diferencias con el CTR y el CPC<\/h2>\n\n\n\n<p>Si bien estas son siglas que aparecen con mucha frecuencia cuando se est\u00e1 trabajando en campa\u00f1as de publicidad online, es important\u00edsimo que <strong>tengas claro a qu\u00e9 se refiere<\/strong> cada una y cu\u00e1ndo usarlas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e9 es el Click Through Rate (CTR)<\/h3>\n\n\n\n<p>Mide la <strong>cantidad<\/strong> de <strong>internautas<\/strong> que <strong>vieron los anuncios<\/strong> e <strong>hicieron clic<\/strong> para <strong>convertirse<\/strong> en <strong>visitas<\/strong> de tu <strong>sitio web<\/strong>. Es el <strong>indicador ideal<\/strong> para conocer a ciencia cierta si tu <strong>anuncio<\/strong> est\u00e1 <strong>logrando el rendimiento esperado<\/strong> o no. Y si el <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/estrategia-de-contenidos-digitales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">contenido<\/a><\/strong> (texto, im\u00e1gen y\/o video) que est\u00e1s mostrando es realmente <strong>relevante<\/strong> para el <strong>target<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Uno de sus grandes beneficios es que te permite <strong>alcanzar a m\u00e1s personas a un menor costo<\/strong>. Ya que, a medida que estas <strong>interact\u00faen<\/strong> con tu <strong>anuncio<\/strong> se va ir <strong>compartiendo<\/strong>, de manera org\u00e1nica, en sus <strong>perfiles<\/strong> y <strong>present\u00e1ndose<\/strong> a sus <strong>seguidores<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Debes usar el <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/que-es-el-ctr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">CTR <\/a>cuando est\u00e9s trabajando con campa\u00f1as que quieras <strong>redireccionar visitas a un <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/landing-page-ejemplos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">landing page<\/a><\/strong> con un <strong>objetivo concreto<\/strong>. O cuando <strong>requieras<\/strong> que la <strong>persona realice una acci\u00f3n determinada<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Pero cuando est\u00e1s trabajando con <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/branding\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">brand <\/a>awareness no es un dato que te agregue valor. Pues el objetivo final de tu campa\u00f1a es <strong>generar ruido<\/strong> en un <strong>grupo determinado<\/strong> sobre tu producto o marca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e9 es el Costo por Clic (CPC)<\/h3>\n\n\n\n<p>CPC se refiere al <strong>monto<\/strong> a <strong>pagar cada vez<\/strong> que tu <strong>anuncio online recibe un clic<\/strong>. Es decir, este dato <strong>no incluye cu\u00e1ntas veces se present\u00f3 tu anuncio<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Su valor viene dado por una <strong>serie de factores<\/strong> que incluyen el <strong>monto m\u00e1ximo de la puja <\/strong>que est\u00e1s dispuesto a pagar, la <strong>calidad del anuncio,<\/strong> y la <strong>cantidad<\/strong> y <strong>calidad<\/strong> de <strong>anunciantes<\/strong> apostando por las mismas palabras clave.<\/p>\n\n\n\n<p>Es muy importante <strong>vigilar que el <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/cpc-coste-por-clic\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">CPC <\/a>no llegue a ser muy alto<\/strong>, pues te resultar\u00e1 complicado lograr el retorno de la inversi\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n<p>Para <strong>bajarlo<\/strong> existen <strong>diferentes acciones<\/strong> tales como asegurarte que las <strong>palabras clave <\/strong>que est\u00e1s usando sean <strong>realmente relevantes<\/strong> para tu <strong>target<\/strong>, la <strong>calidad<\/strong> del <strong>contenido<\/strong> del <strong>anuncio publicitario<\/strong>, un <strong>llamado a la acci\u00f3n<\/strong> <strong>claro<\/strong> y <strong>preciso<\/strong> y la <strong>calidad<\/strong> del <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/landing-page-ejemplos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>landing<\/strong> <strong>page<\/strong>.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed como el <strong>CTR<\/strong>, este <strong>indicador<\/strong> es muy <strong>\u00fatil<\/strong> cuando se trata de <strong>campa\u00f1as<\/strong> donde el <strong>usuario<\/strong> debe <strong>interactuar<\/strong> con el <strong>anuncio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo calcular el costo por cada mil impresiones<\/h2>\n\n\n\n<p>Ahora que ya hemos explicado las diferencias entre estos tres principales indicadores, queremos guiarte por el <strong>proceso para calcular el CPM<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>La f\u00f3rmula es muy sencilla, solo debes <strong>dividir<\/strong> el <strong>costo total entre la cantidad de impresiones<\/strong> y el resultado <strong>multiplicarlo<\/strong> por <strong>1.000<\/strong>. Este \u00faltimo paso responde a que se debe llevar el costo por cada mil impresiones.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"462\" height=\"369\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/x-1000-edited-1.png\" alt=\"Coste por mil impresiones f\u00f3rmula\" class=\"wp-image-3382\" style=\"width:386px\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/x-1000-edited-1.png 462w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/x-1000-edited-1-50x40.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/x-1000-edited-1-288x230.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/08\/x-1000-edited-1-339x271.png 339w, 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impresiones<\/h3>\n\n\n\n<p>Como nota curiosa, compartimos que si bien es muy complicado saber cu\u00e1l es el promedio del coste por mil impresiones, pues hay variables muy potentes como industria, <strong>puja<\/strong> y <strong>competencia<\/strong>, seg\u00fan Google AdWords en <strong>anuncios de display ronda los $2.32<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora, si revisamos el tarifario de algunos de los <strong>diarios espa\u00f1oles<\/strong> m\u00e1s importantes, vemos que en el caso de <a href=\"https:\/\/www.prisabs.com\/mediakit\/elpais\/pdf\/ep-tarifas.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">El Pa\u00eds<\/a> el CPM puede <strong>variar<\/strong> entre los<strong> 15\u0404 y los 55\u0404<\/strong>, mientras que en el caso del diario <a href=\"http:\/\/unidadeditorial.com\/marketing\/tarifas\/paginas\/digital\/elmundo-ES.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">El Mundo<\/a> los precios van desde los <strong>30\u0404 hasta los 86\u0404<\/strong> y en Marca desde los <strong>15\u0404 hasta los 120\u0404<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Como puedes ver, las referencias son bien diferentes entre s\u00ed y la raz\u00f3n detr\u00e1s de esto es que el <strong>formato<\/strong> del anuncio, la <strong>ubicaci\u00f3n<\/strong> <strong>dentro<\/strong> de la <strong>web<\/strong> (banner superior o inferior, lateral, secci\u00f3n del sitio web) y el alcance del medio son factores que <strong>influyen de manera directa en el costo<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>La clave est\u00e1 en encontrar aquel medio que logre <strong>impactar la mayor cantidad de usuarios<\/strong> que cumplan las especificaciones de tu target.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>Para cerrar, solo nos queda animarte a <strong>empezar a trabajar<\/strong> en tu <strong>pr\u00f3xima campa\u00f1a de <\/strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/publicidad\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>anuncios digitales<\/strong>.<\/a> Recuerda que si est\u00e1s trabajando en crear brand awareness, es posible que los anuncios de<strong> CPM sean tu mejor opci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ponte manos a la obra y empieza a definir <strong>objetivos<\/strong> y c\u00f3mo est\u00e1 conformado tu <strong>p\u00fablico objetivo<\/strong>, a definir cu\u00e1les son los <strong>formatos<\/strong> que vas a usar para tus anuncios, a <strong>escribir<\/strong> y <strong>dise\u00f1ar<\/strong> las piezas y <strong>mensajes<\/strong> que quieres <strong>transmitir<\/strong>. Y estudiar las <strong>diferentes opciones <\/strong>que tienes para colocarlos en <strong>circulaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>No olvides que existen <strong>varias herramientas<\/strong> para apoyarte en la <strong>difusi\u00f3n<\/strong> de tu <strong>campa\u00f1a<\/strong>. La m\u00e1s conocida de todas es <strong>Google AdWords<\/strong>, pero tambi\u00e9n puedes trabajar con <strong>Bing<\/strong> y con anunciantes particulares. <\/p>\n\n\n\n<p>Procura escoger aquel que responda a las especificaciones de tu target y te <strong>garanticen<\/strong> el <strong>mejor rendimiento<\/strong> de tu inversi\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En marketing cuando hablamos de CPM nos referimos al Cost per Mill (CPM) o el coste por cada mil impresiones. Es decir cu\u00e1nto cuesta presentar 1.000 veces un anuncio publicitario en Internet. En este art\u00edculo te explicamos todo sobre esta forma de calcular los costos de tu campa\u00f1a de publicidad. 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