Acomp\u00e1\u00f1anos en este viaje hacia el coraz\u00f3n de la estrategia de comunicaci\u00f3n<\/a> y descubre c\u00f3mo la copy strategy puede ser el motor que impulse el \u00e9xito<\/strong> de tu pr\u00f3xima campa\u00f1a publicitaria.<\/p>\n La copy strategy es un documento<\/strong> de una<\/strong> o dos p\u00e1ginas<\/strong> que resume<\/strong> una estrategia de marketing<\/a><\/strong>. Sirve para orientar<\/strong> las acciones de comunicaci\u00f3n<\/strong> que una empresa quiere llevar a cabo.<\/p>\n En concreto, un anunciante<\/strong> pedir\u00e1<\/strong> a una agencia<\/strong> que cree una campa\u00f1a publicitaria<\/strong> para \u00e9l. En este marco, las dos partes acordar\u00e1n un conjunto de especificaciones. Este pliego de condiciones define las l\u00edneas maestras del proyecto que el anunciante conf\u00eda a la agencia.<\/p>\n Se trata, por tanto, de un documento de referencia <\/strong>que se elabora<\/strong> en el lanzamiento<\/strong> de cualquier campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n En resumen:<\/span> la estrategia de copy define todos los elementos<\/strong> que debe respetar<\/strong> una acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n<\/strong>. Acompa\u00f1a, completa y se integra con su briefing<\/a><\/strong> proporcionando a tu agencia un marco de trabajo.<\/p>\n En comunicaci\u00f3n y marketing, una buena estrategia es esencial<\/strong>. La copy strategy<\/strong> cumple este requisito. Es un documento<\/strong> que pretende definir la estrategia<\/strong> que debe seguir<\/strong> el mensaje del anunciante<\/strong>, eso la hace escencial!<\/p>\n Estructurar<\/strong> tu campa\u00f1a de promoci\u00f3n<\/strong>, definir las directrices<\/strong>, desarrollar las t\u00e9cnicas<\/strong> que se utilizar\u00e1n para elaborar un mensaje potente: esto es lo que constituye una buena estrategia de comunicaci\u00f3n<\/strong>. Si la comunicaci\u00f3n no es tu trabajo, debe recurrir a los servicios<\/strong> de una agencia especializada<\/a>.<\/p>\n Pueden asesorarle y poner en pr\u00e1ctica tu<\/strong> estrategia de comunicaci\u00f3n<\/strong>. De este modo, la agencia<\/a> dispondr\u00e1 de todos los elementos necesarios para crear tu campa\u00f1<\/strong>a.<\/p>\n En efecto, la estrategia de copy asesora de forma precisa sobre el mensaje<\/strong> que debe difundirse y el tono<\/strong> que debe utilizarse para promover la alineaci\u00f3n entre tu campa\u00f1a, tus objetivos<\/strong>, tu target<\/strong> y tu posicionamiento<\/strong> de marca<\/strong>. <\/p>\n Por lo tanto, el objetivo de definir una estrategia de comunicaci\u00f3n es resumir la acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n que quiere llevar a cabo y dar indicaciones claras a tu agencia de comunicaci\u00f3n. <\/em><\/p>\n La copy strategy se compone de 5 elementos que gu\u00edan la comunicaci\u00f3n<\/strong> y enmarcan el mensaje que se quiere transmitir a una audiencia.<\/p>\n La llamada \u00abpromesa<\/strong>\u00bb de la copy strategy es la raz\u00f3n<\/strong> de ser de la acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n Antes de lanzarse, cualquier acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n debe responder a algunas preguntas fundamentales<\/strong>:<\/p>\n Debe responder<\/strong> a estas preguntas al principio de tu estrategia de comunicaci\u00f3n<\/strong>. T\u00f3mese el tiempo de resumir<\/strong> la promesa<\/strong> que su producto hace a tus clientes. Esto ayudar\u00e1 a la agencia a entender c\u00f3mo dar un giro a tu campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n La prueba respaldar\u00e1<\/strong> la promesa<\/strong> del anunciante y la har\u00e1 cre\u00edble<\/strong>.<\/p>\n Los equipos de la copy strategy tendr\u00e1n que determinar<\/strong> los puntos<\/strong> y argumentos<\/strong> clave<\/strong> que har\u00e1n que el mensaje<\/strong> sea cre\u00edble<\/strong> y digno de confianza<\/strong> para tus destinatarios.<\/p>\n Para destacar entre la competencia, es esencial mostrar al consumidor<\/strong> los beneficios<\/strong> que obtendr\u00e1 de los productos o servicios del anunciante.<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo se beneficiar\u00e1n de la promesa hecha? En esta fase, la agencia encargada de la campa\u00f1a tendr\u00e1 que hacer una descripci\u00f3n precisa<\/strong> pero positiva<\/strong> de los productos<\/strong> y servicios<\/strong> del anunciante.<\/p>\n Para determinar el tono, es esencial haber definido tu audiencia<\/a> y tus canales de comunicaci\u00f3n. No todos los p\u00fablicos se dirigen de la misma manera.<\/p>\n Al definir el p\u00fablico objetivo del anunciante y responder a estas preguntas, el tono del mensaje puede adaptarse adecuadamente.<\/p>\n Este es el mensaje<\/strong> publicitario que recordar\u00e1<\/strong> el p\u00fablico objetivo<\/strong>.<\/p>\n Este es un elemento fundamental<\/strong>. Determinar\u00e1 la opini\u00f3n<\/strong> de la audiencia<\/strong> sobre la acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n y sobre la empresa.<\/p>\n En esta \u00faltima etapa de la copy strategy se deben determinar los pocos elementos fundamentales y centrales del mensaje, los que ser\u00e1n m\u00e1s impactantes y causar\u00e1n la impresi\u00f3n m\u00e1s duradera en la audiencia.<\/p>\n Una vez revisados y definidos claramente estos 5<\/strong> aspectos, el equipo encargado de desarrollar la acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n tendr\u00e1 una hoja de ruta detallada.Esto les permitir\u00e1 transmitir el mensaje del anunciante con la mayor eficacia posible.<\/p>\n<\/p>\n Tomemos los 5 elementos<\/strong> explicados anteriormente y apliqu\u00e9moslos a Sortlist<\/a><\/strong>, esto le mostrar\u00e1 c\u00f3mo utilizarlos y te ayudar\u00e1 a ver c\u00f3mo crear una estrategia de copia.<\/p>\n Para ponerte en contexto, Sortlist es una startup<\/strong> fundada en 2014 por Thibaut Vanderhofstadt, Nicolas Finet, Michael Valette y Charles De Groote. Sortlist reinventa la consultor\u00eda<\/strong> de selecci\u00f3n de agencias ofreciendo<\/strong> a los responsables de la toma de decisiones<\/strong> de marketing<\/a><\/strong> un servicio personalizado y basado en datos<\/strong>.<\/p>\n A trav\u00e9s de la plataforma<\/strong>, pueden identificar<\/strong> las agencias<\/strong> m\u00e1s relevantes <\/strong>para satisfacer tus necesidades de marketing, creativas y digitales.Para ayudarles en tu elecci\u00f3n, los responsables pueden contar con el apoyo de un equipo de expertos<\/strong> a tu disposici\u00f3n.<\/p>\n Sortlist atrae a las nuevas empresas y a las pymes que necesitan apoyo tanto en cuestiones operativas como estrat\u00e9gicas. Desde 2017, la experiencia de Sortlist tambi\u00e9n ha sido solicitada por grandes cuentas, como Renault, Pernod Ricard, Soci\u00e9t\u00e9 G\u00e9n\u00e9rale e Ina, para ayudarles a seguir siendo innovadores y competitivos.<\/p>\n Sortlist ayuda a las empresas a encontrar los mejores proveedores<\/strong> de servicios digitales<\/strong> y de marketing<\/strong> para apoyarles en su estrategia digital<\/a>.<\/p>\n A cambio, Sortlist ayuda a las agencias<\/strong> a crecer<\/strong> y a encontrar clientes<\/strong> que buscan tu experiencia.<\/p>\n Cada semana, m\u00e1s de 200<\/strong> empresas<\/strong> francesas visitan Sortlist <\/strong>para encontrar una agencia<\/strong>. Estas empresas pueden ser start-ups, pymes o grandes cuentas como Renault, Pernod Ricard, Soci\u00e9t\u00e9 G\u00e9n\u00e9rale e Ina.<\/p>\n Sortlist permite a los anunciantes ahorrar tiempo y encontrar f\u00e1cilmente los mejores proveedores de servicios<\/strong> del mercado.<\/p>\n Sortlist adopta un tono<\/a> serio<\/strong> y neutro<\/strong> que se adapta tanto a las nuevas empresas como a las grandes cuentas y a las pymes.<\/p>\n Sortlist es la plataforma a la que debe acudir cuando tu empresa necesita apoyo digital<\/strong> y necesita encontrar<\/strong> una agencia de branding madrid<\/strong> r\u00e1pidamente. Sin tener que cuestionar la calidad del trabajo<\/strong> que se le proporcionar\u00e1.<\/p>\n Este es un ejemplo r\u00e1pido, pero deber\u00eda darle una mejor idea de c\u00f3mo crear una estrategia de copia para tu futura campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n Acabamos de ver que la copy strategy se basa en 5<\/strong> elementos clave. Pero, en realidad, cuanto m\u00e1s refinada <\/strong>sea la estrategia de copia, m\u00e1s par\u00e1metros<\/strong> tendr\u00e1 que intervenir<\/strong> en el desarrollo de una buena estrategia de marketing.<\/p>\n Por ejemplo, \u00bfhay alg\u00fan obst\u00e1culo<\/strong> o dificultad<\/strong> especial para la acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n?<\/p>\n Pueden ser restricciones<\/strong> presupuestarias<\/strong> o legales<\/strong>. A veces, la actualidad puede afectar la recepci\u00f3n de determinados anuncios.<\/p>\n Al cuestionar la estrategia y afinar<\/strong> los objetivos<\/strong> del mensaje<\/strong>, la estrategia de copia desarrollada permitir\u00e1 a los equipos poner en marcha la acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n m\u00e1s adecuada posible.<\/p>\n \u00bfHas terminado de redactar tu estrategia de comunicaci\u00f3n? \u00a1Bien hechos! Ahora los equipos de la agencia que elijas s\u00f3lo tendr\u00e1n que desarrollar la acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n Sin embargo, es posible que algunas cosas no funcionen<\/strong> o no tengan el efecto deseado.<\/p>\n Con las redes sociales<\/a>, la comunicaci\u00f3n ya no es un camino de ida. La ventaja para las marcas es que pueden conocer muy f\u00e1cilmente<\/strong> lo que los consumidores<\/strong> piensan<\/strong> de ellas y de sus productos<\/strong>.Es esencial analizar la recepci\u00f3n<\/strong> del p\u00fablico de tu acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n<\/strong>. A veces los mensajes publicitarios no llegan y es necesario hacer cambios.<\/p>\n En este caso, no hay que dudar en revisar la estrategia de redacci\u00f3n<\/strong>, cambiar el tono<\/strong> o enfatizar otros aspectos. Otra posibilidad es observar a los competidores <\/strong>de la marca y ver lo que les funciona y luego adaptar tu estrategia de copia.<\/p>\n Adem\u00e1s, recuerde que la estrategia de copia<\/strong> evoluciona con la marca<\/strong>. Puede tratarse de un cambio<\/strong> de posicionamiento<\/strong>, una evoluci\u00f3n del grupo objetivo<\/strong> o un cambio de producto<\/strong>\/servicio, por ejemplo.<\/p>\n Por eso hay que ser<\/strong> flexible<\/strong> y no perder nunca de vista el objetivo y el p\u00fablico.<\/p>\n Todas las empresas elaboran estrategias de marketing y publicidad. Tu objetivo es crear una identidad<\/strong> y diferenciarse<\/strong> de la competencia<\/strong>.<\/p>\n En general, las empresas comienzan<\/strong> con una identidad visual<\/strong>. Muy a menudo, tus mensajes publicitarios<\/strong> utilizan los mismos c\u00f3digos.<\/p>\n Algunas marcas tambi\u00e9n crean una identidad sonora<\/strong>, utilizando un eslogan<\/a><\/strong> o sonidos<\/strong> que tus clientes recordar\u00e1n.<\/p>\n Pero m\u00e1s all\u00e1 de la imagen que las marcas se dan a s\u00ed mismas, tambi\u00e9n definen el tono<\/strong> que adoptar\u00e1n:<\/p>\n Este tono depende de la imagen que quieran proyectar:<\/p>\n Todos estos aspectos son Puntos clave del art\u00edculo.<\/h3>\n
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Copy strategy: Definici\u00f3n<\/h2>\n
Copy strategy: \u00bfpor qu\u00e9 hacer una?<\/h2>\n
5 elementos clave para hacer una copy strategy perfecta<\/h2>\n
1. La promesa<\/h3>\n
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2. La prueba<\/h3>\n
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3. El beneficio<\/h3>\n
4. El tono de voz<\/h3>\n
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\n\u00bb data-ldtx_powertrust=\u00bb0″ data-ldtx_trust=\u00bb0″ data-ldtx_power=\u00bb2″ class=\u00bbldtx-link-good ldtx-link-good-internal-follow\u00bb href=\u00bbhttps:\/\/www.sortlist.es\/blog\/marketing-redes-sociales\/\u00bb target=\u00bb_blank\u00bb rel=\u00bbnoreferrer noopener\u00bb>redes sociales<\/a>?<\/li>\n
\n\u00bb data-ldtx_powertrust=\u00bb0″ data-ldtx_trust=\u00bb0″ data-ldtx_power=\u00bb1″ class=\u00bbldtx-link-good ldtx-link-good-internal-follow\u00bb href=\u00bbhttps:\/\/www.sortlist.es\/blog\/buzz-marketing\/\u00bb target=\u00bb_blank\u00bb rel=\u00bbnoreferrer noopener\u00bb>sensibilizarlo<\/a>?<\/li>\n<\/ul>\n5. El mensaje residual<\/h3>\n
![\"5](\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/04\/white-colorful-modern-diagram-graph.png\")
<\/figure>\nUn ejemplo de copy strategy: Sortlist<\/h2>\n
Un poco de contexto<\/h3>\n
![\"Sortlist](\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/04\/image-1.png\")
<\/figure>\nEjemplo de copy strategy<\/h3>\n
Promesa<\/h4>\n
Prueba<\/h4>\n
Beneficios<\/h4>\n
Tono<\/h4>\n
Mensaje residual<\/h4>\n
Otros aspectos de la copy strategy<\/h2>\n
Desarrollar tu copy strategy<\/h2>\n
En conclusi\u00f3n<\/h2>\n
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