{"id":4014,"date":"2021-10-18T13:29:27","date_gmt":"2021-10-18T11:29:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=4014"},"modified":"2024-08-29T14:44:24","modified_gmt":"2024-08-29T12:44:24","slug":"que-es-el-ctr-y-como-medirlo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/que-es-el-ctr-y-como-medirlo\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es el CTR y c\u00f3mo medirlo para mejorar tus campa\u00f1as"},"content":{"rendered":"\n<p>El <strong>Click-Through Rate,<\/strong> o CTR, es un indicador que debes aprender a calcular y analizar si quieres conocer a detalle c\u00f3mo est\u00e1 el rendimiento de tus esfuerzos de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/marketing-online\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing online<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>En este art\u00edculo te explicamos de qu\u00e9 va, c\u00f3mo puedes medirlo y diferentes acciones que puedes tomar para <strong>optimizar y mejorar el CTR<\/strong> de tu campa\u00f1a o marca.<\/p>\n\n\n     \n    <div id=\"module_key_takeaways--block_de05acfd4ba4a2e9cfb604298bd9e314\" class=\"sl_custom_module module_key_takeaways is_preview\">\n        <div class=\"module_key_takeaways__wrapper\">\n            \n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Puntos clave del art\u00edculo<\/h3>\n\n\n\n<p>El art\u00edculo explora en detalle el concepto de Click-Through Rate (CTR) en el marketing digital, proporcionando una definici\u00f3n clara y una gu\u00eda sobre c\u00f3mo medir y mejorar este indicador crucial. <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Explica que el CTR es el porcentaje de impresiones que resultan en un clic, y discute la importancia de comprender la diferencia entre un buen y mal CTR. <\/li>\n\n\n\n<li>Adem\u00e1s, ofrece ejemplos de benchmarking de CTR en diferentes sectores y plataformas, as\u00ed como su aplicaci\u00f3n en Google Ads y SEO. <\/li>\n\n\n\n<li>El art\u00edculo tambi\u00e9n explica c\u00f3mo calcular el CTR y c\u00f3mo medirlo utilizando Google Search Console. <\/li>\n\n\n\n<li>Finalmente, proporciona seis estrategias pr\u00e1cticas para optimizar y aumentar el CTR, concluyendo que este indicador es esencial para comprender la efectividad de las campa\u00f1as de marketing digital y mejorar continuamente los resultados.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es el CTR o Click-Through Rate?<\/h2>\n\n\n\n<p>Seamos directos, el CTR o <strong>Click-Through Rate<\/strong> es el porcentaje de impresiones que resultan en un clic. Por lo general, ese clic lleva al usuario a tu p\u00e1gina web, al <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/que-es-una-landing-page\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">landing page<\/a> de una campa\u00f1a o producto en espec\u00edfico, a tu <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">blog<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfA qu\u00e9 nos referimos? Supongamos que tienes una serie de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/social-media\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">anuncios en redes sociales<\/a>. La manera para entender qu\u00e9 tan efectivos est\u00e1n resultando, o no, es revisando cu\u00e1ntos clics reciben seg\u00fan la cantidad de personas a la que fueron expuestas tus piezas promocionales.<\/p>\n\n\n\n<p>Como puedes imaginar, hay campa\u00f1as que logran o superan los resultados esperados, mientras que otras no. De ah\u00ed que exista un CTR bueno y un CTR malo. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>El primero<\/strong> hace referencia al momento en que los usuarios consideran que el <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/marketing-de-contenidos\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">contenido<\/a> que compartes es realmente relevante y, en consecuencia, logran un porcentaje m\u00e1s alto de clics. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>El segundo <\/strong>es cuando ocurre lo contrario. Es decir, que los usuarios consideran que la informaci\u00f3n que est\u00e1s mostr\u00e1ndoles no es lo que ellos est\u00e1n buscando o necesitando en ese momento. Por lo tanto, ignoran el anuncio y su <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/que-es-un-cta\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">llamado a la acci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Entender qu\u00e9 es un <strong>buen CTR<\/strong>, para tu campa\u00f1a o sitio web, no es un proceso sencillo. La idea es que siempre lo analices en relaci\u00f3n con el rendimiento de tus campa\u00f1as pasadas y a los objetivos de tu negocio.<br><br>Sin embargo, si est\u00e1s apenas empezando a trabajar con esta m\u00e9trica, te recomendamos hacer un <strong>benchmark de la industria<\/strong> a la que perteneces. Es decir, investigar cu\u00e1l es el CTR considerado bueno en el sector y lugar en el que te encuentras.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, de acuerdo a un <a href=\"https:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2016\/02\/29\/google-adwords-industry-benchmarks\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estudio <\/a>realizado en la plataforma <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/google-adwords\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google AdWords<\/a>, un buen CTR para:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Negocios de servicios al consumidor es de <strong>2,41%<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Negocios de comercio electr\u00f3nico es de <strong>2,69%<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Negocios en el sector del turismo es de <strong>4,68%<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div id=\"module_call-to-action--block_5e8cf19e94ba461ba7ffcdc49342b6af\" class=\"sl_custom_module module_call-to-action align_text_left\">\n    <div class=\"module_call-to-action__wrapper\">\n        <h4 class=\"js-texte-typing\">\u00bfBuscas a una             \n                <span data-text=\"agencia de marketing?|agencia digital?|agencia 360?\" class=\"js-texte-typing-text\"><\/span>\n                <span class=\"cursor\">|<\/span>\n                    <\/h4>\n        \n        <p>De entre 32.000 agencias, filtramos solo las que te encantar\u00e1n. <br \/>\r\n<br \/>\r\nSin compromiso, y totalmente gratis.<\/p>\n\n        \n            \n                <span class=\"js-ga-gutenbergBlock-callToAction btn btn-blue\" target=\"_self\" rel=\"nofollow noopener\" data-o=\"aHR0cHM6Ly93d3cuc29ydGxpc3QuY29tL3Byb2plY3QvbmV3P2F1dG9sb2FkPXRydWU=\">Mu\u00e9strame agencias<\/span>\n\n            \n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">CTR en marketing<\/h3>\n\n\n\n<p>Como hemos dicho antes, el CTR es una tasa que te va a ayudar a entender qu\u00e9 tan bueno ha sido el rendimiento de tus <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/marketing-online\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">campa\u00f1as de mercadeo digital<\/a>. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Esto incluye tanto los <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/social-media\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">anuncios en redes sociales<\/a>, como en los diferentes motores de b\u00fasqueda (Google, Bing, etc.), y los enlaces que tienes en tu sitio web y en tus env\u00edos de correos masivos.<\/p>\n\n\n\n<p>Dicho de otra forma, el CTR sirve para analizar todo aquello que tenga un llamado a la acci\u00f3n con un <strong>URL asociado.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">CTR en Google Ads<\/h3>\n\n\n\n<p>El CTR es una m\u00e9trica realmente importante para los diferentes motores de b\u00fasqueda. Especialmente Google, quien toma en cuenta el CTR, de tus anuncios en su plataforma, para determinar el puntaje de calidad de tu campa\u00f1a. Elemento clave para establecer d\u00f3nde, y a qu\u00e9 costo, va a aparecer tu anuncio.<\/p>\n\n\n\n<p>Mientras logres un mejor CTR en <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/google-adwords\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Ads<\/a>, mejor posicionados estar\u00e1n tus anuncios y menor ser\u00e1n los costos por resultados.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/46766aab-0242-4767-a14a-915a96e1b8be.png\" alt=\"CTR en anuncios de Google Ads\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>CTR en SEO<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Lograr un buen <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/posicionamiento-web\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">posicionamiento SEO<\/a> es un proceso que requiere atenci\u00f3n a muchos detalles. Tales como las <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/etiqueta-h1\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">etiquetas que uses en tu web<\/a>, las palabras clave que incluyas, el tr\u00e1fico que logres, y por supuesto el CTR. <\/p>\n\n\n\n<p>Aquellas p\u00e1ginas que logran superar el CTR promedio o esperado dentro de su \u00e1rea tienen muchas m\u00e1s posibilidades de ubicarse entre los <strong>primeros resultados en Google<\/strong> y dem\u00e1s buscadores.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo se calcula el CTR?<\/h2>\n\n\n\n<p>La f\u00f3rmula para calcularlo es muy sencilla:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>CTR = (clics\/impresiones) x 100<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Siguiendo con el escenario que hab\u00edamos planteado antes, vamos a asumir que quieres conocer c\u00f3mo ha sido el rendimiento de tu<a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/marketing-redes-sociales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> campa\u00f1a de mercadeo en redes sociales<\/a>. Para ello debes buscar dos datos. El primero de ellos es la cantidad de personas a las que ha sido expuesta tu <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/publicidad\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">publicidad<\/a> o p\u00e1gina (impresiones). <br><br>El segundo ser\u00eda la cantidad de personas que, cuando vieron tu campa\u00f1a, hicieron clic en el URL (clics). Una vez tengas esta informaci\u00f3n s\u00f3lo tendr\u00e1s que aplicar la f\u00f3rmula que compartimos m\u00e1s arriba.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/2b5fac45-0e3e-4303-a388-75a920c7368d.png\" alt=\"C\u00f3mo se calcula el CTR Click Through Rate\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Digamos que durante la primera semana de campa\u00f1a, tus anuncios recibieron <strong>1.000 <\/strong>impresiones y <strong>15<\/strong> clics. Al aplicar la f\u00f3rmula nos damos cuenta de que tu CTR es de <strong>1.5%<\/strong>. Es decir, s\u00f3lo el <strong>1.5%<\/strong> de las personas que ven tus anuncios hacen clic y visitan tu p\u00e1gina web.<\/p>\n\n\n\n<p>El <strong>Click-Through Rate<\/strong> no se limita nada m\u00e1s a marketing en redes sociales, sirve tambi\u00e9n para medir el \u00e9xito de campa\u00f1as de <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/ppc-pago-por-clic\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">costo por clic <\/a><\/strong>(PPC) y para conocer el rendimiento de los llamados a la acci\u00f3n (CTA) de tus landing pages, de los links que compartes en tu art\u00edculos de blog e incluso de tus <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/email-marketing\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">campa\u00f1as de email marketing.<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo medir el Click Through Rate con Google Search Console?<\/h3>\n\n\n\n<p>Si bien existe la f\u00f3rmula para calcular el CTR, Search Console te agiliza este trabajo y te presenta el CTR de todas las p\u00e1ginas de tu sitio web que est\u00e1n recibiendo tr\u00e1fico desde Google. Para conocerlo, basta con ingresar a la plataforma, ir a la opci\u00f3n de \u00abtr\u00e1fico de b\u00fasqueda\u00bb y luego hacer clic en \u00aban\u00e1lisis de b\u00fasqueda\u00bb. All\u00ed deber\u00e1s asegurarte de seleccionar la opci\u00f3n CTR.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.surferseo.art\/d44425ae-4f8a-426a-9a24-f851765ea1a7.png\" alt=\"Calculando el CTR en Search Console\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Esta informaci\u00f3n te va a ayudar a entender cu\u00e1les son las p\u00e1ginas que no est\u00e1n logrando buenos resultados, raz\u00f3n por la que deben ser atendidas con acciones concretas que mejoren tanto su posicionamiento como la cantidad de clics que reciben.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 es importante conocer el CTR?<\/h2>\n\n\n\n<p>El CTR, m\u00e1s all\u00e1 de ser un indicador que va a impactar de forma directa el rendimiento de tus pautas publicitarias en buscadores y redes sociales, es un n\u00famero que te permite a t\u00ed entender si tus <strong>esfuerzos est\u00e1n bien direccionados<\/strong> (el target es el correcto) y si tu audiencia est\u00e1 atra\u00edda por el contenido e informaci\u00f3n que le est\u00e1s presentando.<\/p>\n\n\n\n<p>Recuerda que un buen <strong>Click-Through Rate<\/strong> est\u00e1 indicando que tu anuncio, o sitio web, est\u00e1 recibiendo un alto porcentaje de clics, es decir, que el target est\u00e1 siguiendo la acci\u00f3n sugerida.<\/p>\n\n\n\n<p>Analizar de forma constante este n\u00famero te va a permitir <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/segmentacion-de-audiencias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">entender mejor a tu audiencia<\/a>, qu\u00e9 temas resuenan con ellos, qu\u00e9 llamados a la acci\u00f3n son m\u00e1s efectivos, en qu\u00e9 canales interact\u00faan m\u00e1s con tu marca, cu\u00e1les de tus productos o servicios son m\u00e1s efectivos en cada <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/medios\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">medio digital. <\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Informaci\u00f3n sumamente valiosa para que cada vez logres segmentar mejor tu audiencia en cada una de las <strong>plataformas digitales.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sortlist<\/a> queremos ayudarte a siempre lograr un <strong>Click-Through Rate<\/strong> por encima del esperado, es por esto que a continuaci\u00f3n te explicamos cu\u00e1les son algunas de acciones que te van a ayudar a mejorarlo.<\/p>\n\n\n\n<p>Es importante entender que seg\u00fan la plataforma que est\u00e9s usando (redes sociales, buscadores, p\u00e1gina web) los factores que impactan el CTR son diferentes. <\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, si est\u00e1s trabajando con un anuncio en Facebook te recomendamos prestar mayor atenci\u00f3n a los <strong>hashtags<\/strong> que hayas colocado, pues ellos te van a permitir alcanzar una audiencia m\u00e1s grande con intereses relacionados a tu marca o al tema de la publicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>6 ideas para optimizar<\/strong> tu CTR<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>1- Haz que tu anuncio sea relevante. <\/strong>Siempre debe haber una relaci\u00f3n l\u00f3gica entre las <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/planificador-de-palabras-clave-de-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">palabras clave <\/a>que est\u00e9s usando y el contenido (visual y escrito) de tu <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/publicidad\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">publicidad<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p>Recuerda que si incluyes una gran cantidad de palabras clave no relacionadas, lo \u00fanico que vas a lograr es atraer a un p\u00fablico que no est\u00e1 interesado en tus productos o servicios, lo que va a tener un impacto negativo en la calidad de tu anuncio y en tus <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/kpis-de-ventas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">KPI<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2- Optimiza el t\u00edtulo y el copy. <\/strong>Tanto en tu p\u00e1gina web como en tus pautas en buscadores, es clave redactar de forma estrat\u00e9gica estos dos puntos. Te recomendamos apelar a las emociones de tu audiencia, explicarles c\u00f3mo puedes solucionarles un problema e incluir al menos 1 palabra clave en el t\u00edtulo y hasta 2 en el texto.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>3- Redacta llamados a la acci\u00f3n atractivos. <\/strong>Toda p\u00e1gina o <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/publicidad\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">publicidad<\/a> que requiera que el usuario haga clic deber\u00e1 tener un llamado a la acci\u00f3n, o CTA, claro y llamativo. Este es un espacio que no puedes desaprovechar. Escr\u00edbelo de forma tal que invite a tu audiencia a hacer clic.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>4- Incluye im\u00e1genes atractivas. <\/strong>Siempre es buena idea acompa\u00f1ar el texto con una imagen que refuerce el mensaje que quieres transmitir. Esto va a ayudarte a captar m\u00e1s r\u00e1pido la atenci\u00f3n de tu p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>5- Cuida siempre la calidad de las im\u00e1genes o audiovisuales. <\/strong>Este punto es particularmente importante cuando se hacen <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/publicidad-display\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">anuncios de Display<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>6- Siempre que sea l\u00f3gico, incluye hashtags. <\/strong>En redes sociales este elemento puede resultar de gran ayuda. Trata de incluir algunas opciones dentro del texto y que sean relevantes para la informaci\u00f3n que est\u00e1s compartiendo.<\/p>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo nos queda recomendarte que siempre revises qu\u00e9 est\u00e1 haciendo tu competencia. Con esto no queremos invitarte al plagio, pero s\u00ed a tomar como fuente de inspiraci\u00f3n lo que est\u00e1 siendo efectivo para otros en tu industria.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>En <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/marketing-online\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing digital<\/a> hay un sinf\u00edn de indicadores de rendimiento. Es importante que determines cu\u00e1les son esos por los que va a medir tus esfuerzos, procura siempre incluir el Click-Through Rate o la tasa de clics. Es una de esas m\u00e9tricas cuyo valor es realmente importante, pues te permite entender d\u00f3nde debes dedicar mayor cantidad de esfuerzos y tiempo para obtener mejores resultados, no dudes en ponerte en contacto con alguna <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/marketing-online\/madrid-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agencia de marketing digital en Madrid<\/a> o Barcelona para hacer de este trabajo una tarea sencilla.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Click-Through Rate, o CTR, es un indicador que debes aprender a calcular y analizar si quieres conocer a detalle c\u00f3mo est\u00e1 el rendimiento de tus esfuerzos de marketing online. 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