{"id":4154,"date":"2021-11-05T16:00:00","date_gmt":"2021-11-05T15:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=4154"},"modified":"2024-07-05T12:38:36","modified_gmt":"2024-07-05T10:38:36","slug":"mejores-canales-de-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/mejores-canales-de-comunicacion\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 son los canales de comunicaci\u00f3n y cu\u00e1l es el adecuado para tu negocio?"},"content":{"rendered":"     \n    <div id=\"module_key_takeaways--block_6f1c197847bc67f2252a366f83a74d84\" class=\"sl_custom_module module_key_takeaways is_preview\">\n        <div class=\"module_key_takeaways__wrapper\">\n            \n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Puntos clave del articulo<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El art\u00edculo resalta la importancia de los canales de comunicaci\u00f3n (prensa, televisi\u00f3n, redes sociales, etc.) para el \u00e9xito de las campa\u00f1as empresariales. <\/li>\n\n\n\n<li>Subraya que no solo se trata de publicitar, sino de utilizar los canales adecuados y en el momento oportuno para llegar al p\u00fablico objetivo. <\/li>\n\n\n\n<li>Explica que conocer los tipos de canales de comunicaci\u00f3n y c\u00f3mo elegir los m\u00e1s eficaces es crucial. Se describen los beneficios de los canales tradicionales como la prensa, radio, televisi\u00f3n, carteles y cines, as\u00ed como la evoluci\u00f3n y ventajas de los medios web, incluidos blogs, podcasts, v\u00eddeos y anuncios en l\u00ednea. <\/li>\n\n\n\n<li>La comunicaci\u00f3n de marketing integrada se presenta como una disciplina clave para crear sinergia entre los canales y maximizar el impacto de las campa\u00f1as.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n\n\n\n<p>Los <strong>canales de comunicaci\u00f3n<\/strong> ( prensa, televisi\u00f3n, social media, etc.) son esenciales para cualquier empresa. Si est\u00e1s preparando el lanzamiento de un nuevo producto o quieres <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/branding\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">desarrollar tu marca<\/a>, los canales de comunicaci\u00f3n <strong>son un componente vital para el \u00e9xito<\/strong> de tu campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p>El principal reto al que probablemente te enfrentes a la hora de alcanzar tus objetivos empresariales es <strong>c\u00f3mo hacer llegar de forma eficaz el mensaje de tu empresa a tu p\u00fablico objetivo<\/strong>.<strong> <\/strong>Recuerda que no se trata simplemente de publicitar tu marca. Se trata de utilizar los canales adecuados y de hacerla llegar en el momento oportuno.<\/p>\n\n\n\n<p>Se ha de tener en cuenta que <strong>hay numerosos canales de comunicaci\u00f3n de marketing<\/strong>. Es f\u00e1cil confundirte r\u00e1pidamente y perderte. Por eso es esencial conocer los tipos de canales de comunicaci\u00f3n, as\u00ed como cu\u00e1les ser\u00e1n los m\u00e1s eficaces para tu empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>En este art\u00edculo, el objetivo es darte una visi\u00f3n general de los canales de comunicaci\u00f3n para impulsar tu negocio. De este modo, comprender\u00e1s mejor las opciones que tienes y c\u00f3mo elegir\u00e1s cu\u00e1les utilizar. <\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed mismo, Sortlist te ofrece <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/publicidad\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">las mejores agencias de publicidad de Espa\u00f1a<\/a> para que puedas llevar a cabo todos tus proyectos y conseguir todos tus objetivos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 son los canales de comunicaci\u00f3n?<\/h2>\n\n\n\n<p>Cuando hablamos de canales de comunicaci\u00f3n en el marketing, se trata de un m\u00e9todo que las empresas utilizan para intercambiar y difundir informaci\u00f3n. B\u00e1sicamente, se trata de un sistema por el que se env\u00eda el mensaje de la empresa a tu p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Hay que destacar el t\u00e9rmino \u00abp\u00fablico objetivo\u00bb. Para que una campa\u00f1a tenga \u00e9xito, tiene que estar dirigida a un p\u00fablico objetivo. Si se lanza un anuncio, por ejemplo, no es necesario mostrarlo a todo el mundo en todas partes. En tu lugar, <strong>conc\u00e9ntrate en las personas que con mayor probabilidad ser\u00e1n tus clientes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Antes de pensar en utilizar los canales de comunicaci\u00f3n del proyecto para tu campa\u00f1a, <strong>primero tienes que saber qui\u00e9n es tu p\u00fablico objetivo<\/strong>. Diferentes personas van a reaccionar de diversas maneras a tu <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/l\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">campa\u00f1a de marketing<\/a>. Algunos ni siquiera les prestar\u00e1n atenci\u00f3n. Por ello, es necesario identificar primero a las personas que reaccionar\u00e1n positivamente al mensaje de tu marca.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Define a qui\u00e9n quieres dirigirte y, a continuaci\u00f3n, conoce los canales<\/strong> en los que quieres compartir la informaci\u00f3n para atraer a los clientes potenciales. Si quieres que tu campa\u00f1a tenga el m\u00e1ximo impacto es crucial saber d\u00f3nde y c\u00f3mo difundir la campa\u00f1a de tu empresa. Este es el objetivo que ha tener tu campa\u00f1a de marketing en primer lugar.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo saber qui\u00e9n es tu p\u00fablico objetivo?<\/h2>\n\n\n\n<p>Va a necesitar una serie de criterios para determinar tu p\u00fablico objetivo. Sin embargo, esto puede hacerse combinando <strong>dos variables concretas: tus grupos de inter\u00e9s y el objetivo que quieres cumplir<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Cuando estas dos variables se combinan, puedes determinar mejor el p\u00fablico objetivo al que quieres llegar. Tambi\u00e9n sabras los canales que utilizar para tu campa\u00f1a. Y cuando definas el objetivo que quieres alcanzar, tienes que hacerte algunas preguntas. Estas son las preguntas. \u00bfQuieres:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00bfGenerar ingresos?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfPromover tu marca y tus productos?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfDar a conocer tu empresa?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Si has respondido afirmativamente a todas estas preguntas, primero tienes que saber cu\u00e1l es tu objetivo. Tambi\u00e9n tienes que saber qui\u00e9nes son tus grupos de inter\u00e9s, as\u00ed que haz una lista. Despu\u00e9s, podras seleccionar los m\u00e1s relevantes para el objetivo que tienes.<\/p>\n\n\n\n<p>Puedes inspirarte en esta lista de objetivos:<\/p>\n\n\n\n<p>F<strong>inancieros:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Accionistas<\/li>\n\n\n\n<li>Inversores<\/li>\n\n\n\n<li>Y analistas financieros<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>C<strong>omerciales:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Clientes<\/li>\n\n\n\n<li>Prospectos<\/li>\n\n\n\n<li>Promotores<\/li>\n\n\n\n<li>Y detractores<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong> Recursos humanos:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Empleados<\/li>\n\n\n\n<li>Sindicatos<\/li>\n\n\n\n<li>Y los talentos que se quieren contratar<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Objetivos p\u00fablicos:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Autoridades p\u00fablicas<\/li>\n\n\n\n<li>Influyentes y personalidades<\/li>\n\n\n\n<li>Grupos de presi\u00f3n como las ONG<\/li>\n\n\n\n<li>Objetivos de los medios de comunicaci\u00f3n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Periodistas<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/marketing-de-influencia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Influenciadores<\/a> y blogueros<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Locales<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Residentes de tu entorno<\/li>\n\n\n\n<li>Y negocios cercanos a usted<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ahora, saber a qui\u00e9n quieres dirigirte ser\u00e1 una tarea mucho m\u00e1s f\u00e1cil. Tambi\u00e9n puedes utilizar las siguientes <strong>preguntas gu\u00eda<\/strong> para que puedas ser m\u00e1s espec\u00edfico en tus objetivos y c\u00f3mo podr\u00e1s alcanzarlos. Comprueba lo siguiente:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00bfQuiere hacer crecer las ventas de tu empresa? Si es as\u00ed, debes elegir a tus clientes de la lista anterior.<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfQuieres anunciar nuevos productos? Entonces debes recurrir a tus empleados para que conozcan los \u00faltimos productos. Tambi\u00e9n se puede seleccionar a periodistas y clientes para este objetivo.<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfQuiere mejorar la imagen de marca de tu empresa? Para este objetivo, deberas dirigirte a los influencers.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><br>Si combinas el objetivo que tienes para tu campa\u00f1a con la lista de interesados, podr\u00e1s saber cu\u00e1l es tu p\u00fablico objetivo. Esta tarea te resultar\u00e1 mucho m\u00e1s f\u00e1cil.<br><br>Una vez que ya tienes la informaci\u00f3n que necesitas y conoces a las personas a las que debes dirigirte, el siguiente paso es determinar el <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/mejores-canales-de-comunicacion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">mejor canal de comunicaci\u00f3n<\/a>. De eso hablaremos en la siguiente secci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Elegir los mejores canales de comunicaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>En esta secci\u00f3n trataremos los diferentes tipos de <strong>canales de comunicaci\u00f3n<\/strong>, que incluyen tanto los <strong>tradicionales<\/strong> como los <strong>digitales<\/strong>. Puedes utilizar una combinaci\u00f3n de estos tipos. Sin embargo, lo que debes recordar es que tambi\u00e9n debes determinar tu presupuesto para no sobrepasar los gastos de tus campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n<p>Cuando est\u00e9 considerando un determinado <strong>canal de comunicaci\u00f3n<\/strong>, preg\u00fantese si dispones de los recursos necesarios para llevarlo a cabo. Es importante saber cu\u00e1l es tu presupuesto y qu\u00e9 parte del mismo puede dedicarse a la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comunicaci\u00f3n con los medios de comunicaci\u00f3n: Canales de comunicaci\u00f3n tradicionales<\/h2>\n\n\n\n<p>Antes del auge de Internet en la d\u00e9cada de <strong>2000<\/strong>, la comunicaci\u00f3n medi\u00e1tica se dirig\u00eda a las audiencias masivas. Se hac\u00eda a trav\u00e9s de la prensa, la radio, la televisi\u00f3n, la pantalla y el cine. Despu\u00e9s de dos d\u00e9cadas, la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/medios\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">comunicaci\u00f3n medi\u00e1tica<\/a> ha evolucionado mucho.<\/p>\n\n\n\n<p>En Internet, la comunicaci\u00f3n web permite a las empresas enviar mensajes personalizados. No s\u00f3lo eso, sino que ahora las empresas pueden hacer un seguimiento m\u00e1s preciso de los resultados de sus campa\u00f1as. Es una de las mejores ventajas que tenemos hoy en d\u00eda porque tenemos la oportunidad de conocer nuestros puntos d\u00e9biles, lo que nos permite mejorar y crear campa\u00f1as m\u00e1s eficaces.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La prensa<\/h3>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/dossier-de-prensa-la-guia-completa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">La prensa<\/a> escrita est\u00e1 en declive porque cada vez m\u00e1s gente prefiere utilizar los medios digitales. Sin embargo, la prensa escrita sigue siendo importante para muchas empresas. El uso de la prensa tiene muchas ventajas. He aqu\u00ed algunas de ellas:<\/p>\n\n\n\n<p>Es c\u00f3modo y accesible para las generaciones mayores que no est\u00e1n muy familiarizadas con los medios digitales. La imagen y la credibilidad de la marca pueden verse reforzadas cuando aparece en la prensa. Si la prensa escribe una rese\u00f1a o un art\u00edculo positivo sobre una determinada empresa, refuerza la autoridad y la credibilidad del negocio.<\/p>\n\n\n\n<p>El sitio web de la empresa puede estar mejor optimizado. Los peri\u00f3dicos de hoy en d\u00eda tienen formatos digitales donde se reproducen los art\u00edculos. Por lo tanto, si hay un art\u00edculo sobre tu empresa, tambi\u00e9n se ver\u00e1 en l\u00ednea. Lo m\u00e1s probable es que tambi\u00e9n haya un enlace que apunte a tu sitio web. A Google le gusta esto, por lo que tendras m\u00e1s posibilidades de aparecer en los resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La prensa como canal de comunicaci\u00f3n tradicional<\/h3>\n\n\n\n<p>Por eso, aunque la prensa parece estar en declive, sigue siendo uno de los <strong>canales de <\/strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/comunicacion\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>comunicaci\u00f3n<\/strong> <\/a>eficaces para que los clientes sepan m\u00e1s sobre tu marca. Si tu objetivo est\u00e1 en consonancia con el p\u00fablico objetivo al que quieres llegar, la elecci\u00f3n de la prensa ser\u00e1 una excelente opci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1536\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/newspaper.jpg\" alt=\"La prensa como canal de comunicaci\u00f3n tradicional\" class=\"wp-image-4206\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/newspaper.jpg 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/newspaper-768x512.jpg 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/newspaper-50x33.jpg 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/newspaper-288x192.jpg 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/newspaper-576x384.jpg 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/newspaper-339x226.jpg 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/newspaper-678x452.jpg 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/newspaper-373x249.jpg 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/newspaper-746x497.jpg 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/newspaper-691x461.jpg 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/newspaper-1382x921.jpg 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/newspaper-973x649.jpg 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/newspaper-1048x699.jpg 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/newspaper-478x319.jpg 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/newspaper-956x637.jpg 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/newspaper-516x344.jpg 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/newspaper-1032x688.jpg 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/newspaper-680x453.jpg 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/newspaper-1360x907.jpg 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1536px) 100vw, 1536px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La radio<\/h3>\n\n\n\n<p>La radio tambi\u00e9n es otro gran medio para que su empresa comercialice sus productos. Cuando se trata de la radio como canal de comunicaci\u00f3n, tendr\u00e1 que determinar la ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica en la que tendr\u00e1 lugar la emisi\u00f3n de su campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p>Puedes optar por utilizar la radio nacional o regional para ello. Tambi\u00e9n puedes optar por ambas para poder abarcar m\u00e1s zonas y alcanzar tus objetivos comerciales. Hacer esto es lo que se llama segmentaci\u00f3n geogr\u00e1fica.<\/p>\n\n\n\n<p>A trav\u00e9s de la radio, puedes hacer anuncios sobre tus eventos o sobre cu\u00e1ndo vas a lanzar nuevos productos. Un inconveniente de la radio como canal de comunicaci\u00f3n es que carece de im\u00e1genes. Por eso tu mensaje debe ser lo suficientemente cautivador y memorable para que sea eficaz incluso sin im\u00e1genes como en otros <strong>canales<\/strong> <strong>de<\/strong> <strong>comunicaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, incluso con esta desventaja, la radio tambi\u00e9n puede proporcionar lo que los medios impresos pueden dar a tu marca, que es la credibilidad. Si tiene la oportunidad de que tu marca sea objeto de una entrevista en la radio, puede utilizar ese contenido para reforzar a\u00fan m\u00e1s la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/como-construir-tu-imagen-de-marca-mediante-el-employer-branding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">imagen de tu empresa.<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Televisi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/anuncios-de-television\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">La televisi\u00f3n<\/a> es una de las formas m\u00e1s populares de anunciar productos. A trav\u00e9s de la televisi\u00f3n, puedes dirigirte no s\u00f3lo a la audiencia nacional, sino tambi\u00e9n a los mercados internacionales. Esto es posible gracias a los sat\u00e9lites y los canales de cable.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Uno de los inconvenientes<\/strong> de la televisi\u00f3n como canal de comunicaci\u00f3n <strong>es el elevado precio de los anuncios en televisi\u00f3n<\/strong>. Puedes disfrutar de todas las ventajas que ofrece la televisi\u00f3n tambi\u00e9n a trav\u00e9s de la publicidad online. Y con los <a href=\"https:\/\/www.brankatres.com\/tipos-de-publicidad-para-pymes-y-autonomos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">anuncios online<\/a>, puedes tener una campa\u00f1a de marketing m\u00e1s barata, m\u00e1s precisa y m\u00e1s rentable.<\/p>\n\n\n\n<p>Por eso, el \u00fanico escenario en el que la televisi\u00f3n puede ser una buena opci\u00f3n para difundir tu mensaje es cuando aparece en un programa. Esto puede ser a trav\u00e9s de un reportaje o una entrevista que se dedique exclusivamente a tu producto o marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Para que lo consigas, primero es necesario que conozcas c\u00f3mo la televisi\u00f3n elige los temas que va a tratar en funci\u00f3n de tu <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/segmentacion-de-audiencias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">audiencia<\/a> potencial. As\u00ed, si una cadena de televisi\u00f3n tiene que elegir uno de dos temas, se inclinar\u00e1 m\u00e1s por elegir el que tenga mayor n\u00famero de personas que se interesen por \u00e9l.<br><br>El modelo de funcionamiento de la televisi\u00f3n se basa en ganar dinero vendiendo espacios publicitarios. Por tanto, cuanto m\u00e1s gente se exponga al espacio publicitario, m\u00e1s caro ser\u00e1.<\/p>\n\n\n\n<p>Sabiendo esto, lo que debes procurar es que la cadena de televisi\u00f3n se interese por tu <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/branding\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marca <\/a>para que puedas emitir tu campa\u00f1a en ella. Tambi\u00e9n es importante que, para empezar, haya un gran n\u00famero de personas que ya est\u00e9n interesadas en lo que ofreces.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Carteles publicitarios<\/h3>\n\n\n\n<p>En las zonas urbanas, las vallas publicitarias ya forman parte del paisaje urbano. Las vallas publicitarias pueden ofrecer a tu marca varias opciones, como carteles gigantes, paradas de autob\u00fas, edificios, marcas en el suelo y muchas otras. Sin embargo, una de sus desventajas es el coste. Adem\u00e1s, su alcance es relativamente limitado en comparaci\u00f3n con otros <strong>canales de comunicaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero si los carteles publicitarios se utilizan de forma adecuada y eficaz, puede ser un excelente canal de comunicaci\u00f3n para comercializar sus productos o servicios.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cines<\/h3>\n\n\n\n<p>Las salas de<strong> cine<\/strong> tambi\u00e9n pueden utilizarse para tu campa\u00f1a de marketing. El p\u00fablico no tendr\u00e1 m\u00e1s remedio que ver tu anuncio. Y con el tama\u00f1o de la pantalla, la alta calidad del sonido y el p\u00fablico justo en sus asientos, ser\u00e1n m\u00e1s receptivos a tu mensaje.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, ten en cuenta que la difusi\u00f3n de tus anuncios a trav\u00e9s de las salas de cine puede resultar cara. Y como los asistentes al cine son diversos, no tendr\u00e1s una audiencia espec\u00edfica para mostrar tus anuncios. Estos dos son los principales puntos d\u00e9biles de utilizar las salas de cine como canal de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n sobre los canales de comunicaci\u00f3n tradicionales<\/h3>\n\n\n\n<p>Cuando decidas utilizar estos <strong>canales de comunicaci\u00f3n<\/strong> tradicionales, vas a necesitar una buena cantidad de habilidades. Por eso, te conviene recurrir a expertos para poder alcanzar tus objetivos empresariales con mayor rapidez.<\/p>\n\n\n\n<p>En <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sortlist<\/a> podemos ponerle en contacto con las mejores agencias de relaciones p\u00fablicas para que puedan ayudarte y apoyar tus planes de marketing.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La aparici\u00f3n de los medios web<\/h3>\n\n\n\n<p>Los medios de comunicaci\u00f3n en la web son los hermanos menores de los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales. Esto se debe a que la mayor\u00eda de los <strong>canales de comunicaci\u00f3n<\/strong> tradicionales tambi\u00e9n se encuentran en l\u00ednea, pero en un formato diferente. Hay dos razones por las que los <strong>canales de comunicaci\u00f3n<\/strong> han evolucionado de esta manera.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin duda, el auge de Internet allan\u00f3 el camino para los cambios en la comunicaci\u00f3n. Lo interesante es que existe un paralelismo entre los medios de comunicaci\u00f3n de la web y los tradicionales. <strong>Internet ha transformado los medios<\/strong> <strong>tradicionales<\/strong> al cambiar dos variables: ahora hay m\u00e1s fuentes disponibles y la orientaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n se ha vuelto m\u00e1s precisa.<\/p>\n\n\n\n<p>Al haber m\u00e1s fuentes disponibles, el coste de la producci\u00f3n de contenidos se ha reducido. Por eso es mucho m\u00e1s f\u00e1cil y barato distribuir contenidos a varias plataformas. Hace veinte a\u00f1os, era muy caro producir contenidos y promocionarlos. Hoy, cualquiera puede grabar v\u00eddeos con tu smartphone y compartirlos en <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/tener-exito-en-youtube\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">YouTube <\/a>de forma gratuita.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo mismo ocurre con la radio. Hace unas d\u00e9cadas, solo una peque\u00f1a parte de la poblaci\u00f3n pod\u00eda acceder a ella. Pero hoy en d\u00eda se puede grabar un podcast con el smartphone y compartirlo en plataformas como Soundcloud.<\/p>\n\n\n\n<p>En cuanto al contenido escrito, tambi\u00e9n es similar. Tienes blogs de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/como-hacer-una-pagina-web-con-wordpress\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">WordPress<\/a> y Medium donde puedes compartir informaci\u00f3n valiosa f\u00e1cilmente. Crear y compartir tu contenido hoy en d\u00eda es mucho m\u00e1s f\u00e1cil y rentable.<\/p>\n\n\n\n<p>Con tantas fuentes a nuestra disposici\u00f3n, tambi\u00e9n se ha reforzado un fen\u00f3meno relacionado, que es la precisi\u00f3n de la orientaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n. Por ejemplo, cuando est\u00e1s en YouTube, puedes buscar temas que te resulten interesantes. Lo mismo ocurre con los <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">blogs<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1536\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/laptop.jpg\" alt=\"La aparici\u00f3n de los medios web\" class=\"wp-image-4205\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/laptop.jpg 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/laptop-768x512.jpg 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/laptop-50x33.jpg 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/laptop-288x192.jpg 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/laptop-576x384.jpg 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/laptop-339x226.jpg 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/laptop-678x452.jpg 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/laptop-373x249.jpg 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/laptop-746x497.jpg 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/laptop-691x461.jpg 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/laptop-1382x921.jpg 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/laptop-973x649.jpg 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/laptop-1048x699.jpg 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/laptop-478x319.jpg 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/laptop-956x637.jpg 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/laptop-516x344.jpg 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/laptop-1032x688.jpg 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/laptop-680x453.jpg 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/laptop-1360x907.jpg 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1536px) 100vw, 1536px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El cliente que hace compras en l\u00ednea<\/h3>\n\n\n\n<p>Internet ha transformado las audiencias masivas, que antes s\u00f3lo ten\u00edan como fuente de informaci\u00f3n la prensa, la radio y la televisi\u00f3n. Estos p\u00fablicos consumen ahora contenidos incre\u00edblemente espec\u00edficos. Se trata de canales de YouTube, <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/la-revolucion-del-podcast\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">podcasts<\/a>, blogs y redes sociales, entre otros.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 significa entonces todo esto para las empresas y los negocios? Para empezar, ahora es posible promocionar tus contenidos de forma m\u00e1s eficaz porque puedes dirigirte a audiencias espec\u00edficas que estar\u00e1n realmente interesadas en tu producto o servicios.<\/p>\n\n\n\n<p>En los canales tradicionales, esto no era as\u00ed porque s\u00f3lo ofrec\u00edan una segmentaci\u00f3n masiva. Adem\u00e1s, hay pocas posibilidades de controlar los resultados obtenidos. Con estos dos cambios en los canales de comunicaci\u00f3n, empecemos a profundizar en los canales de medios web que puedes utilizar para tu negocio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Contenido escrito<\/h3>\n\n\n\n<p>Los blogs son uno de los canales que puedes utilizar para difundir el mensaje de tu empresa. En cierto modo, se diferencia de los medios impresos porque los blogs son mucho m\u00e1s accesibles. Puedes llegar a un mayor n\u00famero de tu p\u00fablico objetivo, as\u00ed como controlar la eficacia de tu campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n puedes lanzar tu propio blog espec\u00edfico para tu sector y \u00e1rea de experiencia. WordPress y otras plataformas como Medium son algunas de las que puedes utilizar para difundir informaci\u00f3n sobre tu empresa.<br><br>Mantener un blog te permitir\u00e1 compartir tus conocimientos con tu p\u00fablico. De este modo, podr\u00e1s posicionar a tu empresa como experta en tu campo. Al hacerlo, reforzaras la imagen de tu marca. M\u00e1s personas confiar\u00e1n en tu empresa y querr\u00e1n frecuentar tu negocio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Podcasts<\/h3>\n\n\n\n<p>Los <strong>contenidos de audio<\/strong> son cada vez m\u00e1s populares como forma de acceder a la informaci\u00f3n. Tu empresa puede aprovecharlos al m\u00e1ximo para desarrollar la conciencia de marca. Los <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/consumo-de-podcast\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">podcasts <\/a>son similares a los blogs porque los temas est\u00e1n claramente definidos. Tendr\u00e1 un grupo espec\u00edfico de personas que estar\u00e1n realmente interesadas en escuchar el programa.<\/p>\n\n\n\n<p>Si puede encontrar la manera de que tu empresa aparezca en un podcast que sea relevante para tu sector, lo m\u00e1s probable es que llegue a personas que sientan curiosidad y est\u00e9n interesadas en lo que tu empresa puede ofrecer.<\/p>\n\n\n\n<p>Incluso puede iniciar tu propio podcast para tener una v\u00eda para discutir muchos temas relacionados con tu industria. Al igual que con los blogs, esto reforzar\u00e1 a\u00fan m\u00e1s tu imagen de marca.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1536\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/podcast.jpg\" alt=\"Podcasts\" class=\"wp-image-4204\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/podcast.jpg 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/podcast-768x512.jpg 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/podcast-50x33.jpg 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/podcast-288x192.jpg 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/podcast-576x384.jpg 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/podcast-339x226.jpg 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/podcast-678x452.jpg 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/podcast-373x249.jpg 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/podcast-746x497.jpg 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/podcast-691x461.jpg 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/podcast-1382x921.jpg 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/podcast-973x649.jpg 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/podcast-1048x699.jpg 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/podcast-478x319.jpg 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/podcast-956x637.jpg 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/podcast-516x344.jpg 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/podcast-1032x688.jpg 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/podcast-680x453.jpg 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/11\/podcast-1360x907.jpg 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1536px) 100vw, 1536px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">V\u00eddeos<\/h3>\n\n\n\n<p>Si haces una r\u00e1pida investigaci\u00f3n en l\u00ednea sobre las estad\u00edsticas de los <strong>canales de comunicaci\u00f3n<\/strong>, ver\u00e1s que el v\u00eddeo es un fuerte competidor. Tanto si creas v\u00eddeos informativos como promocionales para destacar tu marca, sin duda hay una oportunidad que puedes aprovechar.<\/p>\n\n\n\n<p>Hoy en d\u00eda, es m\u00e1s beneficioso para las empresas <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/audiovisuales\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">invertir en v\u00eddeos<\/a> en l\u00ednea que en la televisi\u00f3n debido a los costes reducidos y tambi\u00e9n a la mejor orientaci\u00f3n. La publicidad en televisi\u00f3n es muy cara, y no tendr\u00e1 mucha precisi\u00f3n a la hora de llegar a un gran n\u00famero de personas.<\/p>\n\n\n\n<p>Si lo comparas con los v\u00eddeos online, puedes colocar anuncios en varios canales cualificados de YouTube por una fracci\u00f3n del precio que tienes que pagar por los anuncios de televisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Anuncios<\/h3>\n\n\n\n<p>Los anuncios como <strong>canal de comunicaci\u00f3n<\/strong> tambi\u00e9n est\u00e1 disponible online. Puede utilizar Google <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/google-adwords\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Adwords <\/a>para que tu marca aparezca en las p\u00e1ginas de resultados de los motores de b\u00fasqueda. Otra es la Red de Display de Google para la publicidad en banners en sitios web.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n puede optar por que tus anuncios aparezcan en los v\u00eddeos de YouTube a trav\u00e9s de YouTube Advertising. En las plataformas de medios sociales, hay varias entre las que puedes elegir, como Instagram Business, Facebook Business Manager y Snapchat Ads for Business.<\/p>\n\n\n\n<p>Todas estas plataformas pueden ofrecerte espacios publicitarios en los que puedes compartir el mensaje de tu empresa de la misma manera que lo har\u00edas fuera de l\u00ednea. Pero lo mejor de la publicidad online es que puedes segmentar a qui\u00e9n mostrar\u00e1s tus anuncios y tambi\u00e9n medir los resultados de la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Reflexiones finales<\/h2>\n\n\n\n<p>Ahora que tiene todas estas opciones para tus <strong>canales de comunicaci\u00f3n<\/strong> que puedes utilizar, \u00bfc\u00f3mo decidiras cu\u00e1les utilizar? Hay una disciplina particular que se centra en esta cuesti\u00f3n y en c\u00f3mo crear una sinergia entre canales, la Comunicaci\u00f3n de Marketing Integrada.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta disciplina tiene cuatro puntos principales en los que se centra:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Conocimiento del cliente &#8211; conocer a tu cliente te permitir\u00e1 ser capaz de hablarle en varios canales.<\/li>\n\n\n\n<li>Plataforma de marca &#8211;<a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/tono-de-voz\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> la voz <\/a>y el estilo de tu marca deben estar claramente definidos. Tu empresa debe tener un car\u00e1cter espec\u00edfico, y t\u00fa y tus embajadores de marca deben ser capaces de llevarlo a todas partes.<\/li>\n\n\n\n<li>Indicadores y herramientas de medici\u00f3n &#8211; Los vas a necesitar para medir el \u00e9xito de tus campa\u00f1as en cada uno de los canales que vas a utilizar.<\/li>\n\n\n\n<li>Un canal de comunicaci\u00f3n de la organizaci\u00f3n sin fisuras &#8211; Aqu\u00ed se coordinar\u00e1n los mensajes para que sigan siendo coherentes a lo largo de la transmisi\u00f3n de mensajes y otras comunicaciones.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Esperemos que este art\u00edculo te haya aportado valor en lo que respecta a los <strong>canales de comunicaci\u00f3n<\/strong> de las organizaciones empresariales. Si deseas iniciar tu campa\u00f1a y utilizar alguno de estos canales, no dudes en hablar con nosotros sobre tu proyecto. Te pondremos en contacto con <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/explore\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">las mejores agencias de Espa\u00f1a<\/a> que se ajusten a tus necesidades.<br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los canales de comunicaci\u00f3n ( prensa, televisi\u00f3n, social media, etc.) son esenciales para cualquier empresa. Si est\u00e1s preparando el lanzamiento de un nuevo producto o quieres desarrollar tu marca, los canales de comunicaci\u00f3n son un componente vital para el \u00e9xito de tu campa\u00f1a. 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