{"id":4681,"date":"2023-01-12T17:41:57","date_gmt":"2023-01-12T16:41:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=4681"},"modified":"2025-02-16T15:45:33","modified_gmt":"2025-02-16T14:45:33","slug":"los-secretos-del-rebranding-de-sortlist-y-senales-de-que-tambien-necesitas-uno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/los-secretos-del-rebranding-de-sortlist-y-senales-de-que-tambien-necesitas-uno\/","title":{"rendered":"Los secretos del rebranding de Sortlist y se\u00f1ales de que tambi\u00e9n necesitas uno"},"content":{"rendered":"\n<p>A punto de terminar septiembre, pasamos por un proceso de cambio de marca. Fueron meses de duro trabajo, de idas y venidas. Y con la nueva marca, \u00bfqu\u00e9 es lo que obtuvimos? \u00bfUn nuevo <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/vectorizar-logotipo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">logotipo<\/a>? \u00bfUn par de<a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/paleta-de-colores\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> colores nuevos<\/a>?<\/p>\n\n\n\n<p>No.<\/p>\n\n\n\n<p>Las empresas crecen, y cuando lo hacen, la mayor\u00eda de las veces cambian para adaptarse al momento. Netflix sol\u00eda alquilar DVDs por ejemplo, no lo olvidemos. La renovaci\u00f3n de la marca es un proceso complejo que no s\u00f3lo cambia su aspecto, sino que puede cambiar, a nivel fundamental, su comportamiento. Si la nueva identidad de marca est\u00e1 bien asimilada, se transmite a todas las decisiones que toma cada persona de la empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Es as\u00ed de potente.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed que, m\u00e1s que una bonita nueva imagen, quer\u00edamos profundizar en el significado de la marca, en lo que hemos aprendido y, en concreto, en lo que la ha hecho posible y por qu\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Definici\u00f3n de Rebranding: \u00bfQu\u00e9 es una marca?<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00bfPor qu\u00e9 cambiamos de marca? Espera, \u00bfqu\u00e9 es el rebranding? Retrocedamos, quiz\u00e1 sea mejor empezar por el principio, \u00bfqu\u00e9 es el <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/branding\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">branding<\/a> y la<a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/identidad-corporativa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> identidad de una marca<\/a>?<\/p>\n\n\n\n<p>Hagamos un ejercicio. Coge un bol\u00edgrafo y un papel y piensa en una empresa que conozcas y te guste. \u00bfQu\u00e9 le viene a la mente? Anota las palabras que te vengan a la cabeza.<br><br>Esas palabras, en cierto modo, resumen su identidad de marca. Al menos desde una perspectiva externa y personal.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero <strong>la marca es una calle de doble sentido<\/strong>. No es s\u00f3lo la forma en que su empresa es percibida externamente. Es tambi\u00e9n la forma en que la empresa se percibe a s\u00ed misma.<\/p>\n\n\n\n<p>La marca est\u00e1 a medio camino entre la personalidad y la estrella del norte. Y por eso es tan f\u00e1cil confundirla con cosas como los esquemas de color. Aunque <strong>representan la marca<\/strong>, son s\u00f3lo eso: una representaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Para la selecci\u00f3n de f\u00fatbol de Brasil, la camiseta amarilla forma parte de su historia de marca. Pero su marca no es una camiseta amarilla. La marca es el f\u00fatbol con estilo, nacido en las playas del mismo color. La marca es la samba y la alegr\u00eda del f\u00fatbol. Todo lo que representa la famosa camiseta amarilla.<br><br>Y lo mismo ocurre con <a href=\"http:\/\/sortlist.es\">Sortlist<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>La marca no es un dise\u00f1o de logotipo, la marca no es una combinaci\u00f3n de colores. La marca no es un producto o un tema. Sin embargo, todo es una representaci\u00f3n de la marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Y hacerlo bien puede cambiarlo todo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Las se\u00f1al de que Sortlist necesitaba cambiar de marca<\/h2>\n\n\n\n<p>Las empresas evolucionan, y hace siete a\u00f1os, <a href=\"http:\/\/sortlist.es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sortlist<\/a> era muy diferente. Netflix enviaba DVDs; Sortlist era un directorio de agencias basado en algoritmos.<\/p>\n\n\n\n<p>Ya no: se ha transformado en un completo servicio de matchmaking. Y una ronda de recaudaci\u00f3n de fondos, con la vista puesta a la expansi\u00f3n a nuevos mercados fue un punto de inflexi\u00f3n en la vida de Sortlist.<\/p>\n\n\n\n<p>Al mismo tiempo, Sortlist estaba avanzando hacia un momento distinto. Avanzaba hacia un mayor equilibrio entre la IA y el emparejamiento humano, ya que en 2020 el mundo se cerr\u00f3 y el contacto humano, parad\u00f3jicamente, qued\u00f3 fuera de su alcance. Y ese contacto humano formaba parte de un movimiento hacia la transparencia y un nivel de informaci\u00f3n mayor que nunca, por ambas partes.<\/p>\n\n\n\n<p>Sortlist hab\u00eda evolucionado desde la versi\u00f3n que ves a continuaci\u00f3n. As\u00ed que lo que necesit\u00e1bamos era un experto en branding, que echara un vistazo y destilara nuestro nuevo ADN.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5 se\u00f1ales reveladoras de que tu empresa tambi\u00e9n deber\u00eda cambiar de marca<\/h2>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00bfEst\u00e1 tu empresa en un nuevo momento?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfHa adaptado su producto a este momento?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfLos factores externos han situado tu oferta en un nuevo contexto?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfHan cambiado las tendencias visuales desde que actualizaste tu marca?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfSe hizo un esfuerzo m\u00ednimo en la marca inicial?<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"chapter_the-shortlist_3\">S(h)ortlist<\/h2>\n\n\n\n<p>La ventaja que tiene <a href=\"http:\/\/sortlist.es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sortlist<\/a> a la hora de elegir una agencia que ayude a cambiar la marca es evidente. Pero la ventaja result\u00f3 ser mutua.<\/p>\n\n\n\n<p>Al trabajar en el mismo espacio, \u00bfqui\u00e9n mejor que una agencia miembro de Sortlist para entender no s\u00f3lo el mercado y el p\u00fablico objetivo de Sortlist (el panorama de la subcontrataci\u00f3n), sino el producto de Sortlist (la plataforma de b\u00fasqueda de pareja)?<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfQui\u00e9n mejor que nuestros propios clientes, nuestras propias agencias de marca, para tener una visi\u00f3n de rayos X sobre un sector en mutaci\u00f3n, el lugar de Sortlist como intermediario y el valor no s\u00f3lo de Sortlist ahora, sino de Sortlist en el futuro? En este caso, no hab\u00eda necesidad de grupos de discusi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed que publicamos un proyecto en nuestra propia plataforma, pasando por todo el proceso: definir el proyecto y descubrir una lista larga de agencias relevantes antes de reducir y decidir la agencia que mejor se adaptar\u00eda a nuestro proyecto.<\/p>\n\n\n\n<p>La Superboite, una de las agencias que se present\u00f3, consigui\u00f3 el proyecto gracias a una potente perspectiva externa sobre la propuesta de valor de Sortlist, aprovechando precisamente eso.<\/p>\n\n\n\n<p>En palabras de Benoit Berghams, fundador y director:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u00abSedujimos a Nico con una observaci\u00f3n sobre el sector en mutaci\u00f3n y la relaci\u00f3n entre los datos y lo humano\u00bb, comienza. \u00abEso impresion\u00f3 a Nico. Lo hicimos en 10 diapositivas. Quer\u00edamos dar un enfoque diferente, y Nico nos eligi\u00f3 porque fuimos los \u00fanicos en desafiar la idea inicial.\u00bb<\/p>\n<cite>Benoit Berghmans<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">As\u00ed pues, el Rebranding de Sortlist<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00abLa marca es comunicaci\u00f3n, y los negocios llegan a un punto en su evoluci\u00f3n, en el que el material de visibilidad, el logotipo, el tono de voz y el material gr\u00e1fico necesitan ser reimaginados\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00abCon un proceso de rebranding, hay precedentes. Se han hecho muchas cosas y se sabe hacia d\u00f3nde se quiere ir en el futuro. As\u00ed que gran parte del trabajo consiste en entender esas dos caras de la moneda\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>Hasta aqu\u00ed, todo claro.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero hay un punto que Benoit menciona en nuestra charla que quiz\u00e1 llegue al coraz\u00f3n de la cuesti\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>En el caso de Sortlist, fueron la misi\u00f3n, los valores y las ambiciones los que definieron el cambio de marca. Fueron siete meses de estrategia, documentos informativos, para entender qui\u00e9n era Sortlist ayer y qui\u00e9n quiere ser ma\u00f1ana. Fueron s\u00f3lo dos de dise\u00f1o gr\u00e1fico.<\/p>\n\n\n\n<p>La tipograf\u00eda, los colores\u2026 eran el punto final, para ilustrar la estrategia.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El proceso de cambio de marca: La estrategia de marca en acci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>El rebranding es m\u00e1s estrategia que dise\u00f1o<\/strong>. Y el enfoque expuesto anteriormente no hace sino subrayar el papel fundamental de una larga experiencia en nuestro sector, y con el producto de Sortlist.<\/p>\n\n\n\n<p>Parece un tiempo bien invertido. La proporci\u00f3n 7:2 entre estrategia y dise\u00f1o da en el clavo.<\/p>\n\n\n\n<p>Porque a pesar de todo el impacto de un nuevo y bonito logotipo, de la combinaci\u00f3n de colores y de los ingeniosos detalles visuales (\u00bfte has fijado en la burbuja de di\u00e1logo entre la R y la T del logotipo?), el trabajo realizado en la estrategia tendr\u00e1 m\u00e1s del doble de impacto.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El 80% del trabajo: la identidad de marca<\/h2>\n\n\n\n<p>Entonces, \u00bfen qu\u00e9 se ha invertido todo ese tiempo en la estrategia de rebranding? En proporcionar la estrella del norte para guiar nuestro d\u00eda a d\u00eda. En construir una base clara: la comodidad de lo digital, pero el deseo de contacto humano. Un mercado fragmentado y una soluci\u00f3n armoniosa. Esta base fue clave para la construcci\u00f3n de la marca anterior.<\/p>\n\n\n\n<p>Seamos claros. La estrategia es el lugar donde el <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/branding\/barcelona-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">branding<\/a> (o el rebranding) puede tener el mayor impacto.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo visual tiene su impacto externo, y es importante sin duda. Pero no te dejes seducir por los brillos. Es la estrategia la que impacta en el equipo y se centra en cada hora de cada d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p>Entonces, \u00bfqu\u00e9 es lo que hace relevante a Sortlist? \u00bfCu\u00e1l es el momento que buscamos alcanzar? El equipo se tom\u00f3 el tiempo necesario para situar a Sortlist en el mercado y destilar su propuesta de valor, ahora y en el futuro.<\/p>\n\n\n\n<p>En Sortlist hay tantos matchmakers humanos que hablan, se re\u00fanen y conectan empresas y socios como en cualquier otro rol de la empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Y fuera de <a href=\"http:\/\/sortlist.es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sortlist<\/a>, lo digital ha convertido el talento en el \u00fanico diferenciador. La \u00abagencia tradicional\u00bb es un anacronismo. Los peque\u00f1os y medianos operadores son m\u00e1s \u00e1giles, su tama\u00f1o les ayuda a cubrir los huecos que dejan las grandes agencias. Lo \u00fanico que les falta es la oportunidad que supone la confianza\u2026<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La historia de la marca de Sortlist (y c\u00f3mo puedes encontrar la tuya)<\/h2>\n\n\n\n<p>Hay algunos pasos para destilar tus creencias en valores de marca concretos. Y poner estas creencias por escrito es una parte fundamental para crear esa misi\u00f3n de marca. Esto es lo que hemos tenido en cuenta:<\/p>\n\n\n\n<p>Habla con tus fundadores. Tal vez usted sea uno de ellos. Piensa en los primeros d\u00edas de la empresa y en el vac\u00edo que buscabas llenar. Aseg\u00farese de que sus creencias se relacionan.<br>Ignora tu plan de negocio. Ignora tus proyectos. Estos cambian. Elija creencias perennes.<\/p>\n\n\n\n<p>Piensa: \u00bfes una verdad fundamental? \u00bfEra cierta en el pasado, pero no la vimos? \u00bfSer\u00e1 cierta dentro de diez a\u00f1os?<\/p>\n\n\n\n<p>Lim\u00edtate a un m\u00e1ximo de cinco: demasiadas creencias no son procesables y no pueden integrarse en el d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p>Tus creencias impulsan tu acci\u00f3n. Y tu acci\u00f3n influye en las creencias de los dem\u00e1s. Lo que a su vez impulsa su acci\u00f3n y otras creencias.<\/p>\n\n\n\n<p>De repente, esos valores de la marca han creado la cosa m\u00e1s intangible pero poderosa, lo que todas las empresas buscan a tientas. Has creado una cultura.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, es importante mencionar que se pueden encontrar <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/marketing-online\/madrid-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agencias de marketing digital en Madrid<\/a> o Barcelona, que ofrecen una amplia gama de servicios especializados para ayudar a las empresas a mejorar su presencia en l\u00ednea y alcanzar sus objetivos comerciales.<\/p>\n\n\n\n<p><br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A punto de terminar septiembre, pasamos por un proceso de cambio de marca. Fueron meses de duro trabajo, de idas y venidas. Y con la nueva marca, \u00bfqu\u00e9 es lo que obtuvimos? \u00bfUn nuevo logotipo? \u00bfUn par de colores nuevos? 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