{"id":5238,"date":"2022-02-27T13:36:58","date_gmt":"2022-02-27T12:36:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=5238"},"modified":"2024-02-21T17:53:33","modified_gmt":"2024-02-21T16:53:33","slug":"canales-de-comunicacion-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/canales-de-comunicacion-2\/","title":{"rendered":"Los 9 canales de comunicaci\u00f3n perfectos para tu negocio"},"content":{"rendered":"\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Los canales de comunicaci\u00f3n son esenciales para cualquier empresa. De hecho, podr\u00edamos decir que son <strong>vitales para el \u00e9xito de una campa\u00f1a de lanzamiento <\/strong>de un nuevo producto o del branding de tu negocio.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, es muy com\u00fan ver que las empresas a\u00fan no dominan el reto de definir c\u00f3mo hacer llegar, de manera eficaz, un mensaje a su p\u00fablico objetivo. Recuerda, <strong>no se trata de simplemente mercadear tu marca<\/strong>. Se trata de utilizar los canales de comunicaci\u00f3n adecuados y de hacer llegar el mensaje en el momento oportuno.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En este art\u00edculo, te damos una visi\u00f3n general de los diferentes canales que existen hoy en d\u00eda y te explicamos qu\u00e9 elementos debes tomar en cuenta al momento de definir con cu\u00e1les vas a trabajar.<\/p>\n\n\n     \n    <div id=\"module_key_takeaways--block_cd5b79989ca70a03f6f6859f5f117d86\" class=\"sl_custom_module module_key_takeaways is_preview\">\n        <div class=\"module_key_takeaways__wrapper\">\n            \n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Puntos clave en el art\u00edculo<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El art\u00edculo aborda la importancia de los canales de comunicaci\u00f3n en el \u00e9xito de una campa\u00f1a de lanzamiento de producto o branding empresarial. <\/li>\n\n\n\n<li>Se destaca la necesidad de elegir los canales adecuados y de llegar al p\u00fablico objetivo en el momento oportuno. <\/li>\n\n\n\n<li>Se proporciona una visi\u00f3n general de los canales de comunicaci\u00f3n tradicionales y digitales, as\u00ed como consejos para definir el p\u00fablico objetivo y seleccionar los canales m\u00e1s efectivos. <\/li>\n\n\n\n<li>Se analizan los beneficios y desaf\u00edos de canales como prensa, radio, televisi\u00f3n, display y cine, as\u00ed como la creciente importancia de medios digitales como blogs, podcasts, videos y publicidad en l\u00ednea. <\/li>\n\n\n\n<li>Se enfatiza la necesidad de una comunicaci\u00f3n integrada y la coordinaci\u00f3n entre los canales para lograr una estrategia efectiva de marketing.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 son los canales de comunicaci\u00f3n?<\/h2>\n\n\n\n<p>En <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/l\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing<\/a>, los canales de comunicaci\u00f3n son el m\u00e9todo que las empresas utilizan para <strong>intercambiar y difundir informaci\u00f3n.<\/strong> B\u00e1sicamente, se trata de un sistema por el que cada negocio env\u00eda un mensaje a su p\u00fablico objetivo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Hay que destacar el t\u00e9rmino <strong>\u00abp\u00fablico objetivo\u00bb<\/strong>. Para que una campa\u00f1a tenga \u00e9xito, tiene que estar dirigida a un p\u00fablico muy bien definido. Si vas a lanzar un anuncio, por ejemplo, no es necesario mostrarlo a todo el mundo en todas partes. En su lugar, lo ideal es que te concentres en las personas que, con mayor probabilidad, se convertir\u00e1n en tus clientes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Para que una campa\u00f1a tenga \u00e9xito, tiene que estar dirigida a un p\u00fablico muy bien definido. <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Es por esto que, antes de pensar en cu\u00e1les canales de comunicaci\u00f3n vas a usar en tu pr\u00f3xima campa\u00f1a, primero debes dedicar el tiempo necesario para definir <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/segmentacion-de-audiencias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">qui\u00e9n es tu p\u00fablico objetivo<\/a>. Recuerda que diferentes personas van a reaccionar de diversas maneras a tu campa\u00f1a de marketing. Algunos ni siquiera le van a prestar atenci\u00f3n. Por ello, es necesario identificar primero qui\u00e9nes son esas personas que van a reaccionar, de forma positiva, al mensaje de tu marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Entendiendo que ya sabes qui\u00e9n es el target de tu campa\u00f1a y quieres que tenga el m\u00e1ximo impacto, es crucial saber <strong>d\u00f3nde y c\u00f3mo difundir la campa\u00f1a<\/strong> de tu&nbsp; empresa. Este es el objetivo de tener acciones de marketing en primer lugar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo saber qui\u00e9n es tu p\u00fablico objetivo?<\/h2>\n\n\n\n<p>Para determinar qui\u00e9n es el p\u00fablico objetivo al que te vas a dirigir, es necesario revisar una serie de criterios. Este proceso se puede hacer combinando dos variables concretas: tus<strong> grupos de inter\u00e9s<\/strong> y el <strong>objetivo <\/strong>que quieras cumplir.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para definir el objetivo que quieres alcanzar, te recomendamos hacerte estas preguntas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00bfQuieres generar ingresos?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfQuieres promover tu marca y sus productos?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfQuieres dar a conocer tu empresa?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Si respondiste de forma afirmativa a todas estas preguntas, tienes que dedicar alg\u00fan tiempo a definir mejor cu\u00e1l es el objetivo de tu campa\u00f1a.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n debes saber qui\u00e9nes son sus <strong>grupos de inter\u00e9s<\/strong>, as\u00ed que te recomendamos hacer un listado. Una vez lo tengas, podr\u00e1s seleccionar qui\u00e9nes son los m\u00e1s relevantes para el objetivo que te has planteado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Puedes inspirarte en esta lista de objetivos:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Financieros:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Accionistas<\/li>\n\n\n\n<li>Inversores<\/li>\n\n\n\n<li>Analistas financieros<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>C<strong>omerciales:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Clientes<\/li>\n\n\n\n<li>Prospectos<\/li>\n\n\n\n<li>Promotores<\/li>\n\n\n\n<li>Detractores<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Recursos humanos:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Empleados<\/li>\n\n\n\n<li>Sindicatos<\/li>\n\n\n\n<li>Talentos que se quieren contratar<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>P\u00fablicos:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Autoridades p\u00fablicas<\/li>\n\n\n\n<li>Influyentes y personalidades<\/li>\n\n\n\n<li>Grupos de presi\u00f3n (como las ONG)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Medios de comunicaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Periodistas<\/li>\n\n\n\n<li>Influenciadores y blogueros<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Objetivos locales<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Residentes de su entorno<\/li>\n\n\n\n<li>Negocios cercanos a usted<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Con estos dos puntos aclarados, va a ser mucho m\u00e1s f\u00e1cil saber a qui\u00e9n quieres dirigirte. Para ayudarte a entender a\u00fan m\u00e1s este proceso, te recomendamos revisar estas metas y sus grupos de inter\u00e9s:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>\u00bfQuiere hacer crecer las ventas de su empresa? <\/strong>Si es as\u00ed, de la lista anterior, debes elegir a tus clientes.&nbsp;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00bfQuiere anunciar nuevos productos?<\/strong> Entonces debes recurrir a tus empleados para que conozcan los \u00faltimos productos, a periodistas y a tus clientes.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00bfQuiere mejorar la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/como-construir-tu-imagen-de-marca-mediante-el-employer-branding\/\">imagen de marca<\/a> de su empresa?<\/strong> Para este objetivo, deber\u00e1s dirigirte a los <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/influencer-marketing\/madrid-es\">influencers<\/a> m\u00e1s relevantes para tu marca y productos.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Tal y como mostramos, al combinar el <strong>objetivo<\/strong> de tu campa\u00f1a con la lista de tus<strong> grupos de inter\u00e9s<\/strong>, tendr\u00e1s como resultado tu <strong>p\u00fablico objetivo<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Una vez que tienes la informaci\u00f3n que necesitabas, y ahora que ya sabes a qu\u00e9 personas debe dirigirte, el siguiente paso es determinar el mejor canal de comunicaci\u00f3n para enviar tus mensajes.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Elegir los mejores canales de comunicaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>En esta secci\u00f3n trataremos los diferentes<strong> tipos de canales de comunicaci\u00f3n<\/strong>, incluyendo tanto los tradicionales como los digitales. Puedes utilizar una combinaci\u00f3n de estos dos tipos o s\u00f3lo uno de ellos. Sin embargo, te recomendamos siempre definir el <strong>presupuesto<\/strong> de tu <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/medios\/espana-es\">campa\u00f1a para medios<\/a>, esta ser\u00e1 la clave para evitar sobrepasar los gastos de tus esfuerzos de marketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Canales de comunicaci\u00f3n tradicionales<\/h2>\n\n\n\n<p>Antes del auge de Internet en la d\u00e9cada de <strong>2000<\/strong>, los medios de comunicaci\u00f3n se dirig\u00edan a las audiencias masivas. Ten\u00edamos la prensa, la radio, la televisi\u00f3n, la pantalla y el cine. Dos d\u00e9cadas despu\u00e9s estamos viviendo una \u00e9poca donde la<strong> comunicaci\u00f3n medi\u00e1tica ha evolucionado.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<p>Gracias a Internet, la comunicaci\u00f3n digital permite que las empresas env\u00eden mensajes personalizados y pueden hacer un seguimiento m\u00e1s preciso de los resultados de sus campa\u00f1as. De hecho, esta es una de las grandes ventajas que tenemos hoy en d\u00eda porque nos brinda la oportunidad de conocer nuestros puntos d\u00e9biles, y as\u00ed mejorar y crear campa\u00f1as m\u00e1s eficaces.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. La prensa<\/h3>\n\n\n\n<p>Si bien desde hace algunos a\u00f1os la prensa escrita ha estado en declive porque cada vez son m\u00e1s las personas que recurren a los medios digitales, ella sigue teniendo gran importancia para muchas empresas por diferentes razones que incluyen::<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El hecho de que es c\u00f3modo y accesible para las <strong>generaciones mayores<\/strong>, especialmente entre quienes no est\u00e1n muy familiarizados con los medios digitales.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>La prensa es un medio clave para reforzar la <strong>imagen y la credibilidad de la marca<\/strong>. De hecho, vemos que cuando se publica una rese\u00f1a o un art\u00edculo positivo sobre una empresa, esto de inmediato tiene un impacto directo en la autoridad y la credibilidad del negocio.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Los peri\u00f3dicos de hoy en d\u00eda tienen <strong>formatos digitales<\/strong> donde reproducen los art\u00edculos y rese\u00f1as que publican en sus versiones f\u00edsicas. Por lo tanto, si publican un art\u00edculo sobre tu empresa este aparecer\u00e1 tambi\u00e9n en la versi\u00f3n digital y, probablemente, incluya un enlace que redireccione a tu sitio web. Un elemento que Google sabe valorar y que tendr\u00e1 un impacto directo en tus <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/posicionamiento-web\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">esfuerzos de SEO.&nbsp;<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Dicho de otra forma, aunque la prensa parezca estar por desaparecer, sigue siendo un canal de comunicaci\u00f3n muy eficaz por el que tu p\u00fablico objetivo puede conocer m\u00e1s sobre tu marca.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"921\" height=\"624\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-1.png\" alt=\"Beneficios de la prensa como canal de comunicaci\u00f3n\" class=\"wp-image-5290\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-1.png 921w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-1-768x520.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-1-50x34.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-1-288x195.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-1-576x390.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-1-339x230.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-1-678x459.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-1-373x253.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-1-746x505.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-1-691x468.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-1-478x324.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-1-516x350.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-1-680x461.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 921px) 100vw, 921px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. La radio<\/h3>\n\n\n\n<p>La radio tambi\u00e9n es otro gran medio que tu empresa puede aprovechar para <strong>promocionar sus productos o servicios<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Un detalle a tomar en cuenta, es que cuando se trata de la radio como canal de comunicaci\u00f3n, es fundamental determinar la<strong> ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica<\/strong> en la que quieres que tenga lugar la emisi\u00f3n de tu campa\u00f1a. Puedes optar por utilizar la radio nacional o regional para ello, o por ambas opciones para abarcar m\u00e1s zonas y alcanzar tus objetivos comerciales. Este proceso es conocido como segmentaci\u00f3n geogr\u00e1fica.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A trav\u00e9s de este medio, puedes hacer anuncios sobre tus eventos o sobre el lanzamiento de nuevos productos. Sin embargo, debes siempre tener presente que uno de los inconvenientes de la radio como canal de comunicaci\u00f3n es que carece de im\u00e1genes. Por eso tu<strong> mensaje debe ser lo suficientemente cautivador<\/strong> y memorable para que sea eficaz.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>En la radio, tu mensaje debe ser <strong>cautivador y memorable <\/strong>para ser eficaz.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>A\u00fan con esta desventaja, la radio tambi\u00e9n puede proporcionar lo que los medios impresos dan a tu marca: <strong>credibilidad<\/strong>. Si tienes la oportunidad de que tu marca sea objeto de una entrevista en la radio, podr\u00e1s utilizar este espacio para reforzar a\u00fan m\u00e1s la imagen de tu empresa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. La televisi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>La televisi\u00f3n es posiblemente una de las formas m\u00e1s populares para anunciar productos. A trav\u00e9s de la televisi\u00f3n, puedes dirigirte tanto a una audiencia regional, nacional e incluso, gracias a los sat\u00e9lites y los canales de cable, puedes llegar a niveles internacionales..&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Uno de los inconvenientes de la<strong> televisi\u00f3n como canal de comunicaci\u00f3n<\/strong> es el elevado precio de los <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/anuncios-de-television\/\">anuncios publicitarios<\/a>. Por eso muchas veces, es mejor disfrutar de todas las ventajas que ofrece la televisi\u00f3n a trav\u00e9s de la publicidad online. All\u00ed podr\u00e1s tener una campa\u00f1a de marketing m\u00e1s barata, m\u00e1s precisa y m\u00e1s rentable.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por eso, en <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/\">Sortlist<\/a> pensamos que el \u00fanico escenario en el que la televisi\u00f3n puede ser una buena opci\u00f3n para difundir un mensaje es en una aparici\u00f3n en un <strong>programa determinado<\/strong>. Tal es el caso de alg\u00fan reportaje o alguna entrevista exclusiva sobre tu empresa o producto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para conseguir un espacio as\u00ed es necesario entender c\u00f3mo la televisi\u00f3n elige los temas que va a tratar en funci\u00f3n de su audiencia potencial. Este modelo se basa en el hecho de que se genera dinero vendiendo <strong>espacios publicitarios<\/strong>. Por lo tanto, cuanto m\u00e1s expuesto est\u00e9 el espacio publicitario a m\u00e1s gente, m\u00e1s caro ser\u00e1.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sabiendo esto, lo que debes procurar es que la cadena de televisi\u00f3n se interese por tu marca para que puedas emitir tu campa\u00f1a all\u00ed. Tambi\u00e9n es importante que, para empezar, haya un gran n\u00famero de personas que ya est\u00e9n interesadas en lo que ofreces.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Display<\/h3>\n\n\n\n<p>En las zonas urbanas, las <strong>vallas publicitarias <\/strong>ya forman parte del paisaje urbano. Son un tipo de publicidad que viene en varios formatos: carteles gigantes, paradas de autob\u00fas, edificios, marcas en el suelo y muchas otras. Sin embargo, entre sus desventajas destaca el <strong>coste <\/strong>y que su <strong>alcance <\/strong>es relativamente limitado en comparaci\u00f3n con otros canales. <\/p>\n\n\n\n<p>Pero, es clave entender que si se utiliza el display de forma adecuada y eficaz, puede ser un excelente medio para comercializar tus productos o servicios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. El cine<\/h3>\n\n\n\n<p>Las salas de cine tambi\u00e9n pueden utilizarse dentro de tu campa\u00f1a de marketing, pues el p\u00fablico no tendr\u00e1 m\u00e1s remedio que ver el anuncio que le est\u00e1s presentando. De hecho, gracias al tama\u00f1o de la <strong>pantalla<\/strong>, la alta <strong>calidad <\/strong>del sonido y el p\u00fablico justo en sus asientos, hay mayor probabilidad de que sean <strong>m\u00e1s receptivos <\/strong>a tu campa\u00f1a.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, ten en cuenta que la difusi\u00f3n de sus anuncios a trav\u00e9s de las salas de cine puede resultar muy <strong>costosa<\/strong>. Y, como los asistentes al cine son diversos, no ser\u00e1 una audiencia espec\u00edfica la que reciba tu mensaje.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n sobre los canales de comunicaci\u00f3n tradicionales<\/h3>\n\n\n\n<p>Si decides utilizar uno, o varios, de los <strong>canales de comunicaci\u00f3n tradicionales<\/strong>, es importante que tomes en cuenta el hecho de que vas a necesitar una buena cantidad de <strong>habilidades <\/strong>para su ejecuci\u00f3n y puesta en marcha. Por eso, te recomendamos recurrir a expertos que te ayuden a elaborar <strong>piezas <\/strong>de buena calidad y dise\u00f1adas de forma que te ayuden a alcanzar tus objetivos empresariales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Expl\u00edcanos cu\u00e1l es tu pr\u00f3ximo proyecto para que, desde Sortlist, podamos ponerte en contacto con <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/rrpp\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">las mejores agencias de relaciones p\u00fablicas<\/a> que te puedan ayudar y apoyar tus planes de marketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"684\" height=\"484\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-3.png\" alt=\"Medios de comunicaci\u00f3n tradicionales y digitales para tu campa\u00f1a de marketing\" class=\"wp-image-5294\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-3.png 684w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-3-50x35.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-3-288x204.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-3-576x408.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-3-339x240.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-3-678x480.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-3-373x264.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-3-478x338.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-3-516x365.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-3-680x481.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 684px) 100vw, 684px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La aparici\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n digitales<\/h2>\n\n\n\n<p>Los <strong>medios de comunicaci\u00f3n digitales<\/strong> son los hermanos menores de los medios tradicionales. Esto se debe a que la mayor\u00eda, si bien en un formato diferente, tambi\u00e9n cuenta con una&nbsp; presencia ya establecida en la web.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El auge de <strong>Internet <\/strong>abri\u00f3 el camino a los cambios en la comunicaci\u00f3n. Lo interesante es que existe un paralelismo entre los medios de comunicaci\u00f3n de la web y los tradicionales. <\/p>\n\n\n\n<p>Internet ha transformado los canales a los que ven\u00edamos acostumbrados porque ahora hay <strong>m\u00e1s fuentes <\/strong>disponibles y la <strong>orientaci\u00f3n <\/strong>de la comunicaci\u00f3n se ha vuelto mucho m\u00e1s precisa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Vemos como al haber m\u00e1s fuentes disponibles, el coste de la producci\u00f3n de contenidos se ha reducido. Hace 20 a\u00f1os era muy caro producir contenidos y promocionarlos. Hoy, cualquiera puede grabar v\u00eddeos con su smartphone y compartirlos en <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/tener-exito-en-youtube\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">YouTube<\/a> <\/strong>de forma gratuita.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Lo mismo ocurre con la radio. Hace unas d\u00e9cadas, s\u00f3lo una peque\u00f1a parte de la poblaci\u00f3n pod\u00eda acceder a ella. Pero hoy en d\u00eda se puede grabar un podcast con el smartphone y compartirlo en plataformas como <strong>Soundcloud<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El contenido escrito no es la excepci\u00f3n. En la actualidad existen blogs de <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/como-hacer-una-pagina-web-con-wordpress\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">WordPress<\/a> <\/strong>y <strong>M\u00e9dium<\/strong> donde cualquiera puede compartir informaci\u00f3n f\u00e1cilmente.<\/p>\n\n\n\n<p>Con tantas fuentes a nuestra disposici\u00f3n, tambi\u00e9n se ha reforzado un fen\u00f3meno relacionado, que es la precisi\u00f3n de la comunicaci\u00f3n. Vemos c\u00f3mo antes las<strong> audiencias eran masivas<\/strong>, pues s\u00f3lo ten\u00edan la prensa, la radio y la televisi\u00f3n como fuente de informaci\u00f3n, ahora se han dividido en muchos nichos. <\/p>\n\n\n\n<p>Estos p\u00fablicos m\u00e1s reducidos consumen contenidos incre\u00edblemente espec\u00edficos a trav\u00e9s de canales de YouTube, podcasts, blogs, redes sociales, entre otros.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 significa entonces todo esto para las empresas y los negocios? <\/h4>\n\n\n\n<p>Para empezar, ahora es posible promocionar tus contenidos de forma m\u00e1s eficaz porque puedes dirigirte a <strong>audiencias espec\u00edficas<\/strong> que estar\u00e1n realmente interesadas en tu producto o servicios. Adem\u00e1s, ofrecen pocas posibilidades de controlar los resultados obtenidos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora que hemos dejado claro estos dos cambios en los canales de comunicaci\u00f3n, pasemos a profundizar en los <strong>canales de medios digitales<\/strong> que puedes utilizar para el marketing de tu negocio.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Blogs<\/h3>\n\n\n\n<p>Los blogs son uno de los canales a los que puedes recurrir para difundir el mensaje de tu empresa. En cierto modo, son diferentes de los <strong>medios impresos<\/strong> porque son mucho m\u00e1s <strong>accesibles <\/strong>e incluso sirven para llegar a un mayor n\u00famero de personas de su p\u00fablico objetivo. Los blogs tambi\u00e9n son un medio para medir y controlar la eficacia de su campa\u00f1a.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Una buena opci\u00f3n podr\u00eda ser crear el blog de tu empresa y nutrirlo de forma tal que sea espec\u00edfico para tu sector y \u00e1rea de experiencia. Algunas de las plataformas que puedes utilizar son WordPress o Medium.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mantener un blog te permitir\u00e1 <strong>compartir tus conocimientos <\/strong>con tu audiencia. De esta manera, podr\u00e1s posicionar a tu empresa como experta en tu campo. Al hacerlo, reforzar\u00e1 la imagen de tu marca y m\u00e1s personas confiar\u00e1n en tu empresa y querr\u00e1n adquirir los productos que ofreces.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Podcasts<\/h3>\n\n\n\n<p>Los<strong> contenidos de audio <\/strong>son cada vez <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/jonathanberr\/2021\/09\/30\/the-growing-appeal-of-podcasts\/?sh=28f1f55f4118\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">m\u00e1s populares<\/a> como forma de acceder a la informaci\u00f3n. Tu empresa puede aprovecharlo al m\u00e1ximo para desarrollar la conciencia de marca. Los <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/consumo-de-podcast\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">podcasts<\/a> son similares a los blogs en el sentido en que los temas est\u00e1n claramente definidos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ser\u00eda ideal encontrar la manera de que tu<strong> empresa aparezca en un podcast <\/strong>que sea relevante para tu sector, de esta forma estar\u00e1s llevando tu mensajes a personas que sientan curiosidad e inter\u00e9s por lo que tienes para ofrecerles.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Incluso puedes considerar iniciar tu propio podcast para tener una v\u00eda para discutir temas relacionados con la industria en la que te encuentras. Si el contenido es bueno, lograr\u00e1s seguidores realmente interesados en escuchar cada episodio y, al igual que con los blogs, esto reforzar\u00e1 a\u00fan m\u00e1s tu <strong>imagen de marca<\/strong>. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Videos<\/h3>\n\n\n\n<p>Si haces una r\u00e1pida investigaci\u00f3n sobre las <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.es\/marketing\/estadisticas-redes-sociales\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">estad\u00edsticas<\/a> de los canales de comunicaci\u00f3n, ver\u00e1s que el v\u00eddeo es uno de los formatos m\u00e1s frecuentados por la audiencia. Es una oportunidad que debes saber aprovechar tanto con<strong> v\u00eddeos informativos o promocionales<\/strong> para destacar tu marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Hoy en d\u00eda, debido a los costos y a la precisi\u00f3n, resulta mucho m\u00e1s rentable que las empresas inviertan en v\u00eddeos para formatos digitales que en pautas en la televisi\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Como hab\u00edamos explicado m\u00e1s arriba, la publicidad en televisi\u00f3n resulta muy costosa, y no cuenta con la precisi\u00f3n en audiencia necesaria para alcanzar el \u00e9xito de tu campa\u00f1a. En cambio, por una fracci\u00f3n del precio de los anuncios televisados, los<strong> v\u00eddeos online<\/strong> te sirven como <strong>publicidad <\/strong>en diferentes canales de YouTube o en otras <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/social-media\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">redes sociales<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Display<\/h3>\n\n\n\n<p>El display como canal de comunicaci\u00f3n tambi\u00e9n est\u00e1 disponible en <strong>plataformas digitales<\/strong>. Por ejemplo, puedes utilizar <strong>Google Adwords<\/strong> para que tu marca aparezca en las p\u00e1ginas de resultados de los <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/publicidad-en-buscadores\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">motores de b\u00fasqueda<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p>O puedes optar por la <strong>Red de Display de Google<\/strong> para la publicidad en banners en diferentes sitios web. Incluso puedes hacer que tus anuncios aparezcan en los v\u00eddeos de YouTube a trav\u00e9s de<strong> YouTube Advertising.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Las redes sociales tambi\u00e9n cuentan con plataformas para crear campa\u00f1as promocionales pagas para hacer que tu mensajes, tus productos o marcas lleguen a m\u00e1s personas. Entre las diferentes opciones destacamos Instagram Business, Facebook Business Manager y Snapchat Ads for Business.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Las <strong>principales ventajas<\/strong> que ofrece la publicidad digital es que, tal y c\u00f3mo hab\u00edamos explicado m\u00e1s arriba, puedes <strong>segmentar<\/strong>, con mucho detalle, a qui\u00e9n se le va a mostrar tus <strong>anuncios <\/strong>y el hecho de que te brindan resultados a tiempo real.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Reflexiones finales<\/h2>\n\n\n\n<p>Ahora que tiene todas estas opciones para sus canales de comunicaci\u00f3n que puede utilizar, \u00bfc\u00f3mo decidir\u00e1 cu\u00e1les utilizar? La comunicaci\u00f3n de mark<strong>eting integrada <\/strong>es la disciplina que se centra en este punto y en c\u00f3mo crear una sinergia entre canales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Los expertos en este \u00e1rea b\u00e1sicamente se dedican a:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Profundizar en el conocimiento del cliente.<\/strong> Entender qui\u00e9n es tu cliente ideal te permitir\u00e1 identificar c\u00f3mo hablarles en cada uno de los canales de comunicaci\u00f3n.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Definir la plataforma de marca. <\/strong>La voz y el estilo de tu marca deben estar claramente definidos. Tu empresa debe tener un car\u00e1cter espec\u00edfico, y t\u00fa y tus embajadores de marca deben ser capaces de llevarlo a todas partes.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Establecer indicadores y herramientas de medici\u00f3n.<\/strong> Van a ser los que te permitan medir el \u00e9xito de tus campa\u00f1as en cada uno de los canales que vas a utilizar.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Determinar un canal de comunicaci\u00f3n de la organizaci\u00f3n sin fisuras.<\/strong> Aqu\u00ed se coordinar\u00e1n los mensajes clave del negocio para que haya coherencia a lo largo de todas las comunicaciones.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Esperemos que este art\u00edculo te haya aportado valor en lo que respecta a los canales de comunicaci\u00f3n de las organizaciones empresariales. Si est\u00e1s buscando iniciar una campa\u00f1a y utilizar estos canales para tu negocio, no dudes en <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/contact\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">hablar con nosotros.<\/a> Nuestros especialistas te ayudar\u00e1n a encontrar las agencias que mejor se ajusten a tus necesidades.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los canales de comunicaci\u00f3n son esenciales para cualquier empresa. 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