{"id":5358,"date":"2022-03-11T15:51:32","date_gmt":"2022-03-11T14:51:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=5358"},"modified":"2024-06-10T10:50:12","modified_gmt":"2024-06-10T08:50:12","slug":"arquetipos-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/arquetipos-de-marca\/","title":{"rendered":"Los 12 arquetipos de marca seg\u00fan Jung: \u00bfC\u00f3mo se aplican a la tu marca?"},"content":{"rendered":"     \n    <div id=\"module_key_takeaways--block_ef07dc38037112e2e876fa85d805dcf4\" class=\"sl_custom_module module_key_takeaways is_preview\">\n        <div class=\"module_key_takeaways__wrapper\">\n            \n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Puntos clave del articulo<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El art\u00edculo discute la pertinencia y legitimidad de los \u00ab12 arquetipos de marca\u00bb en el \u00e1mbito del marketing, cuestionando su origen y utilidad. <\/li>\n\n\n\n<li>Aunque presenta los 12 arquetipos junto con sus caracter\u00edsticas distintivas, como el Rebelde, el Mago, el H\u00e9roe, entre otros, critica la falta de base en investigaci\u00f3n y realidad de estos modelos. <\/li>\n\n\n\n<li>Se plantea la comparaci\u00f3n entre los arquetipos de marca y la astrolog\u00eda, se\u00f1alando similitudes en su estructura y cuestionando su base cient\u00edfica. <\/li>\n\n\n\n<li>A pesar de las cr\u00edticas, se sugiere que los arquetipos podr\u00edan tener alg\u00fan valor para cuestionar las percepciones preexistentes de una marca y proporcionar cierta inspiraci\u00f3n para su narrativa, pero se advierte que no deben sustituir un an\u00e1lisis detallado en la construcci\u00f3n de la identidad de marca, sino m\u00e1s bien complementarlo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n\n\n\n<p>Este art\u00edculo fue escrito por CRU Brand Consultancy para <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sortlist<\/a> con la intenci\u00f3n de explicar el concepto de los <strong>12 arquetipos de marca<\/strong> y analizar su relevancia y legitimidad.<\/p>\n\n\n\n<p>En la sala de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/marketing-musical\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">m\u00fasica del marketing <\/a>hay unos cuantos cl\u00e1sicos: melod\u00edas populares memorizadas que aparecen una y otra vez en las presentaciones de consultoras y agencias. A estos perenes les gusta venir en forma de despliegues de colores, y son perfectos para los festivales de palabras extranjeras semi desconocidas.<\/p>\n\n\n\n<p>El <a href=\"https:\/\/www.sinus-institut.de\/en\/sinus-milieus\">Sinus Milieus<\/a> es un ejemplo que no muere. Pero al menos Sinus tiene una base seria, es decir, una teor\u00eda bien definida y una metodolog\u00eda limpia (aunque este tipo de investigaci\u00f3n de grupos objetivo hace tiempo que fue superado por la era digital).<\/p>\n\n\n\n<p>A lo largo de este art\u00edculo quiero tratar el repertorio de los <strong>\u00ab12 arquetipos de marca\u00bb<\/strong>. Qu\u00e9 representan, de d\u00f3nde vienen y <strong>por qu\u00e9 son problem\u00e1ticos.<\/strong> Y por \u00faltimo, pero no menos importante, quiero dar algunas sugerencias sobre <strong>c\u00f3mo utilizar el modelo<\/strong> de forma consciente y mesurada.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 son los arquetipos de marca?<\/h2>\n\n\n\n<p>Cuenta la leyenda que los \u00ab12 arquetipos de marca\u00bb fueron desarrollados (por no decir descubiertos) por el psiquiatra y psicoanalista suizo <strong><a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Carl_Jung\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Carl Gustav Jung.<\/a><\/strong> Se supone que describe doce<strong> arquetipos de car\u00e1cter <\/strong>que los humanos asociamos inconscientemente con las emociones y comportamientos.<\/p>\n\n\n\n<p>Como corresponde a un m\u00e9todo subcomplejo, hay un diagrama maravillosamente sim\u00e9trico que lo acompa\u00f1a:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"827\" height=\"579\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-12.png\" alt=\"Diagrama de los 12 arquetipos de marca\" class=\"wp-image-5361\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-12.png 827w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-12-768x538.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-12-50x35.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-12-288x202.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-12-576x403.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-12-339x237.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-12-678x475.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-12-373x261.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-12-746x522.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-12-691x484.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-12-478x335.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-12-516x361.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-12-680x476.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 827px) 100vw, 827px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Dicho de forma m\u00e1s sencilla, el arquetipo es un modelo que ha <strong>estructurado nuestra historia<\/strong> y, en consecuencia, ha informado nuestro conocimiento cultural. Llegando incluso a ser plausibles y comprensibles para los ni\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<p>La lista de los <strong>12<\/strong> arquetipos suele ser la siguiente:<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El Rebelde<\/h3>\n\n\n\n<p>El rebelde en tres palabras:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Rebelde<\/li>\n\n\n\n<li>Perturbador<\/li>\n\n\n\n<li>Militante<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>El lema del rebelde es:<strong> lo importante es ser diferente. <\/strong>Su misi\u00f3n es agitar las cosas e ir en contra de las normas y convenciones establecidas. No es raro que, en este proceso, alguien termine golpeado.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El Mago<\/h3>\n\n\n\n<p>El mago en tres palabras:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Visionario<\/li>\n\n\n\n<li>Idealista<\/li>\n\n\n\n<li>M\u00e1gico<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Quiere transformarse<\/strong> y ama el cambio. Es un visionario e idealista cambiante.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El H\u00e9roe<\/h3>\n\n\n\n<p>El h\u00e9roe en <strong>3 <\/strong>palabras:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Valiente<\/li>\n\n\n\n<li>Sincero<\/li>\n\n\n\n<li>Integridad<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Lucha por el poder y el honor<\/strong>. Tiene un car\u00e1cter combativo y una gran capacidad de resistencia.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El Amante<\/h3>\n\n\n\n<p>El amante en <strong>3<\/strong> palabras:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Apasionado<\/li>\n\n\n\n<li>Sensual<\/li>\n\n\n\n<li>Agradable<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Apasionado,<\/strong> <strong>un verdadero rom\u00e1ntico.<\/strong> Es sensual y seductor, pero tambi\u00e9n sensible y emocional.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El Buf\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>El buf\u00f3n en <strong>3<\/strong> palabras<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Juguet\u00f3n<\/li>\n\n\n\n<li>Loco<\/li>\n\n\n\n<li>Optimista<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Para el buf\u00f3n todo <strong>gira en torno a la diversi\u00f3n. <\/strong>Sabe c\u00f3mo entretener y tiene un gran sentido del humor. Para algunos puede parecer un poco infantil.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El Every man o el hombre de la calle<\/h3>\n\n\n\n<p>El every man en <strong>3<\/strong> palabras:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Modesto<\/li>\n\n\n\n<li>Amigable<\/li>\n\n\n\n<li>Aut\u00e9ntico<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>El every man es <strong>reservado y modesto<\/strong>. Es socialmente compatible y se lleva bien con todos. Sin embargo, su necesidad de armon\u00eda puede llevarle a ponerse demasiado en segundo plano.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El cuidador<\/h3>\n\n\n\n<p>El cuidador en <strong>3<\/strong> palabras:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Delicado<\/li>\n\n\n\n<li>Desinteresado<\/li>\n\n\n\n<li>Compasivo<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Hay algo maternal en el cuidador. Es <strong>desinteresado y abnegado<\/strong> y se preocupa m\u00e1s por los dem\u00e1s que por s\u00ed mismo. Quiere proteger a todos y proporcionarles seguridad.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El gobernante<\/h3>\n\n\n\n<p>El gobernante en tres palabras:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Dominante<\/li>\n\n\n\n<li>Cultivado<\/li>\n\n\n\n<li>Seguro de s\u00ed mismo<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>S<strong>e ve a s\u00ed mismo como un l\u00edder cl\u00e1sico.<\/strong> Marca la pauta y muestra el camino a seguir.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El creador<\/h3>\n\n\n\n<p>El creador en <strong>3<\/strong> palabras<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Inspirador<\/li>\n\n\n\n<li>Provocador<\/li>\n\n\n\n<li>Creativo<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Se centra en la innovaci\u00f3n<\/strong>. Sus ideas son a veces muy atrevidas y est\u00e1 dispuesto a correr riesgos. Si bien con frecuencia esto da sus frutos, a veces le hace tropezar.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El Inocente<\/h3>\n\n\n\n<p>El inocente en <strong>3<\/strong> palabras:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Honesto<\/li>\n\n\n\n<li>Sin pretensiones<\/li>\n\n\n\n<li>Humilde<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Ve lo bueno en todo. <\/strong>Es sincero y optimista, pero a veces quiz\u00e1s un poco ingenuo.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El sabio<\/h3>\n\n\n\n<p>El sabio en <strong>3 <\/strong>palabras:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Inteligente<\/li>\n\n\n\n<li>Gu\u00eda<\/li>\n\n\n\n<li>Inquisitivo<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Es inquisitivo e inteligente. <\/strong>Le gusta compartir sus conocimientos con los dem\u00e1s, pero tambi\u00e9n se esfuerza por estar siempre aprendiendo.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El explorador<\/h3>\n\n\n\n<p>El explorador en <strong>3 <\/strong>palabras:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Sin miedo<\/li>\n\n\n\n<li>Aventurero<\/li>\n\n\n\n<li>Independiente<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Es un aventurero.<\/strong> Le gusta viajar y siempre est\u00e1 dispuesto a conocer a cosas nuevas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div id=\"module_call-to-action--block_85b989735a15257837c0481be05dc7bc\" class=\"sl_custom_module module_call-to-action align_text_left\">\n    <div class=\"module_call-to-action__wrapper\">\n        <h4 class=\"js-texte-typing\">Toma la decisi\u00f3n correcta                            <span class=\"js-texte-typing-text\"><\/span>\n                    <\/h4>\n        \n        <p>Descubre las agencias de branding m\u00e1s relevantes para tu proyecto<\/p>\n\n        \n            \n                <span class=\"js-ga-gutenbergBlock-callToAction btn btn-blue\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\" data-o=\"aHR0cHM6Ly93d3cuc29ydGxpc3QuZXMvcHJvamVjdC9uZXc\/YXV0b2xvYWQ9dHJ1ZQ==\">Encuentra tu agencia ideal<\/span>\n\n            \n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Los 12 arquetipos de marca seg\u00fan Sortlist<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00bfQuieres descubrir qu\u00e9 arquetipo encaja con tu empresa?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 son los arquetipos de marca?<\/h2>\n\n\n\n<p>A diferencia de los estereotipos, que funcionan de fuera hacia adentro (es decir, las atribuciones del espectador crean una imagen determinada), el <strong>arquetipo funciona de adentro hacia afuera:<\/strong> como una constante irrefutable de la narraci\u00f3n humana. Al menos esa es la historia.<\/p>\n\n\n\n<p>El supuesto truco consiste en <strong>ubicar la personalidad de la propia marca dentro de un arquetipo<\/strong>. De ah\u00ed se va a desprender el <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/tono-de-voz\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">tono<\/a> y la actitud para la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/comunicacion\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">comunicaci\u00f3n de la propia marca<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Y para que no te equivoques, se recitan los mismos ejemplos para cada arquetipo. Apple es el creador, <strong>Chanel<\/strong> es el amante, <strong>Nike<\/strong> es el h\u00e9roe, <strong>Harley<\/strong> Davidson es el rebelde, <strong>Disney<\/strong> es el mago, <strong>The North Face<\/strong> es el descubridor, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/miro.medium.com\/max\/1140\/0*LwIdlzTU9Bcffchq\" alt=\"Grandes marcas est\u00e1n claramente asociadas a alguno de los arquetipos de marca\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fuente: <a href=\"https:\/\/medium.com\/better-marketing\/12-brand-archetypes-you-can-use-to-effectively-position-you%20r-brand-75e0bce0adc6\">Medium<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Estos ejemplos sugieren la relevancia y la validez de los doce arquetipos. Miren aqu\u00ed, dicen, \u00a1hasta las marcas m\u00e1s grandes del mundo se pueden clasificar maravillosamente dentro de los <strong>12<\/strong> arquetipos! S\u00f3lo tienes que hacerlo de la misma manera, y tu<a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/marketing-online\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> marketing de marca<\/a> est\u00e1 hecho.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfY cu\u00e1l es el problema?<\/h2>\n\n\n\n<p>La falacia de las <a href=\"https:\/\/supersu.es\/caracteristicas-arquetipos\/\">caracter\u00edsiticas de los arquetipos<\/a> puede describirse maravillosamente con las marcas a las que se hace referencia repetidamente.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Todo comienza por el sencillo hecho de que, presuntamente, <strong>ninguna de estas marcas ha pensado en el arquetipo <\/strong>adecuado y, por tanto, la atribuci\u00f3n del arquetipo que se le ha asignado tiene lugar a <strong>posteriori<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Los 12 arquetipos de marca no se basan ni en una investigaci\u00f3n, ni en ninguna realidad. Son un mito.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Y termina con la constataci\u00f3n de que estas atribuciones son inevitablemente instant\u00e1neas que no pueden tener en cuenta la <strong>evoluci\u00f3n de las personalidades de las marcas. <\/strong>Apple, por ejemplo, era originalmente m\u00e1s un rebelde que un creador -y, por cierto, tambi\u00e9n podr\u00eda describirse f\u00e1cilmente como un explorador o un mago.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero los problemas ya empiezan con el origen del modelo. Porque los doce arquetipos de marca no se basan ni en una investigaci\u00f3n, ni en ninguna realidad. <strong>Son un mito<\/strong>, inventado por los vendedores y recontado hasta llegar al punto en que <strong>se han convertido en una norma incuestionable.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Utilizado sin miramientos, el arquetipo superpuesto obstaculiza el <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/branding\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">trabajo constructivo de la marca<\/a> y lo sustituye por un galimat\u00edas casi esot\u00e9rico. Pero vayamos paso a paso.<\/p>\n\n\n\n<p>Incluso la leyenda fundacional de los 12 arquetipos es, si se me permite la expresi\u00f3n, una patra\u00f1a. Carl Gustav Jung es, sin duda, un gran ejemplo: despu\u00e9s de todo, fue el colega de nada menos que Sigmund Freud y populariz\u00f3 el psicoan\u00e1lisis en Estados Unidos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Y, en efecto, escribe sobre los arquetipos como <strong>\u00abim\u00e1genes originales\u00bb<\/strong>, que sit\u00faa en la encrucijada de la mitolog\u00eda y la interpretaci\u00f3n de los sue\u00f1os. (Para leer en: Carl Gustav Jung, El hombre y sus s\u00edmbolos. Patmos Verlag 2012)<\/p>\n\n\n\n<p>Pero estos no son en absoluto los doce personajes de las sillas musicales del marketing. Jung s\u00f3lo describe cuatro arquetipos, a saber, <strong>\u00abanima\/animus\u00bb, \u00abel yo\u00bb, \u00abla sombra\u00bb y \u00abla persona\u00bb.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u00a1Buena suerte para encontrar su marca en ellos!<\/p>\n\n\n\n<p>No sabemos <strong>qui\u00e9n transform\u00f3 estos cuatro jinetes del apocalipsis en los 12 clich\u00e9s publicitarios <\/strong>que conocemos hoy. El hecho de que haya resultado ser una docena, de todas las cosas, es en cualquier caso significativo. Pues la \u00fanica \u00abrama de la investigaci\u00f3n\u00bb a la que nos recuerdan los doce arquetipos es la astrolog\u00eda con sus <strong>doce signos del zodiaco.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>No sabemos qui\u00e9n transform\u00f3 estos cuatro jinetes del apocalipsis en los doce clich\u00e9s publicitarios.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El hor\u00f3scopo del marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Cada uno de nosotros conoce su signo zodiacal; muchas personas incluso conocen su ascendente. Incluso para los esc\u00e9pticos y agn\u00f3sticos, el propio hor\u00f3scopo tiene un atractivo casi irresistible. Como se cuenta que dijo el escritor de ciencia ficci\u00f3n Arthur C. Clarke: \u00abNo creo en la astrolog\u00eda. Los sagitarianos como yo somos de naturaleza esc\u00e9ptica\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>La <strong>astrolog\u00eda <\/strong>-es decir, la identificaci\u00f3n y lectura de las caracter\u00edsticas terrestres basadas en la \u00f3rbita del sol a trav\u00e9s de los \u00absignos del zodiaco\u00bb-<strong> parece ser en muchos sentidos el modelo natural de los doce arquetipos<\/strong>. Empezando por el n\u00famero perfecto de la docena, que tambi\u00e9n encontramos en los ap\u00f3stoles o en la Mesa Redonda del Rey Arturo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>De la vaguedad y elasticidad de las atribuciones (se pueden encontrar varios equivalentes para casi todas las caracter\u00edsticas). A las posibilidades de combinaci\u00f3n calculadas con precisi\u00f3n: ya sea qu\u00e9 signos del zodiaco son supuestamente adecuados entre s\u00ed o c\u00f3mo debe contratar una empresa en funci\u00f3n de su arquetipo.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo que ha hecho que los hor\u00f3scopos tengan \u00e9xito durante siglos es su elemento significativo, que pretende hacernos comprensible el tan complicado mundo en el que vivimos. Para ser justos, pocas personas \u00abcreen\u00bb con todo su coraz\u00f3n y su alma en lo que los astr\u00f3logos les sirven cada d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p>Para la mayor\u00eda de la gente, su hor\u00f3scopo es m\u00e1s bien una meditaci\u00f3n, una motivaci\u00f3n o simplemente un entretenimiento que no se \u00abtoma al pie de la letra.\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed que basta de aguafiestas. S\u00ed, los <strong>12 arquetipos son una invenci\u00f3n popular no cient\u00edfica<\/strong>, que recuerda mucho a los hor\u00f3scopos. Sin embargo, han prevalecido a lo largo de las d\u00e9cadas. S\u00ed, como modelo son vagos y poco complejos, pero como dice el refr\u00e1n&#8230;<strong>Todos los modelos son err\u00f3neos, pero algunos son \u00fatiles.<\/strong> Este bello aforismo se remonta al estad\u00edstico George Box, que lo utiliz\u00f3 por primera vez de este modo en un art\u00edculo publicado en <strong>1976<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Entonces, \u00bflos doce arquetipos tambi\u00e9n pueden ser \u00fatiles? \u00bfHay casos de uso para los que son adecuados?<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El manual de instrucciones que faltaba<\/h2>\n\n\n\n<p>Un <strong>uso plausible del modelo<\/strong> podr\u00eda ser el de <strong>cuestionar las auto im\u00e1genes <\/strong>existentes de una marca. Porque a menudo tienen m\u00e1s que ver con el sector que con la propia marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Una empresa del sector m\u00e9dico se ver\u00e1 r\u00e1pidamente como \u00abcuidadora\u00bb o \u00absabia\u00bb; una start-up se identificar\u00e1 f\u00e1cilmente como \u00abrebelde\u00bb o \u00abexploradora\u00bb. Ir\u00f3nicamente, los arquetipos pueden ayudar a reconocer y romper estas im\u00e1genes propias para permitir nuevas perspectivas y narrativas.<\/p>\n\n\n\n<p>Otro uso constructivo de los doce arquetipos de marca es <strong>la visi\u00f3n general y<\/strong> <strong>la inspiraci\u00f3n<\/strong>. A pesar de todos sus defectos, el modelo ofrece de un vistazo muchas formas de describir y abordar el yo. Uno quisiera imaginar c\u00f3mo el inocente fabricante de zumos, as\u00ed inspirado, decidi\u00f3 sobre la marcha construir toda la marca en torno al arquetipo de la inocencia, con cierto \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero incluso en ese caso, los inocentes ser\u00edan a lo sumo la excepci\u00f3n que confirma la regla. Porque cuando modelos simples como los doce arquetipos (o incluso el LimbicMap) tienen que cargar con todo el trabajo de la marca, se vuelve problem\u00e1tico. <\/p>\n\n\n\n<p>Si quieres ayudar a una empresa a <strong>encontrar su propia voz y estilo<\/strong>, primero tienes que <strong>escuchar <\/strong>y hacer las <strong>preguntas <\/strong>adecuadas. Un arquetipo superpuesto no sustituye este trabajo, sino que lo hace m\u00e1s dif\u00edcil.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Este art\u00edculo fue escrito por CRU Brand Consultancy para Sortlist con la intenci\u00f3n de explicar el concepto de los 12 arquetipos de marca y analizar su relevancia y legitimidad. 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