{"id":5476,"date":"2022-03-14T17:46:17","date_gmt":"2022-03-14T16:46:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=5476"},"modified":"2025-10-08T09:22:48","modified_gmt":"2025-10-08T07:22:48","slug":"clipping-de-prensa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/clipping-de-prensa\/","title":{"rendered":"Clipping de prensa: 6 pasos para hacer uno (+ ejemplo)"},"content":{"rendered":"

En un art\u00edculo anterior habl\u00e1bamos de la importancia de la prensa como canal de comunicaci\u00f3n<\/a><\/strong> para una empresa. \u00bfEl siguente paso? El clipping de prensa. <\/p>\n

Contar con rese\u00f1as que hablen de tu marca no s\u00f3lo van a ayudar a dar a conocer tus productos y servicios, sino que van a tener un impacto positivo en la notoriedad de tu marca<\/a> y van a ayudar a reforzar tu reputaci\u00f3n.<\/p>\n

Pero m\u00e1s all\u00e1 de buscar cent\u00edmetros en los diferentes medios <\/a>de comunicaci\u00f3n, debes enfocarte en conocer c\u00f3mo medir y analizar cada una de esas apariciones. <\/strong>En este art\u00edculo te explicamos todo sobre el clipping de prensa y te ofrecemos un ejemplo de c\u00f3mo puedes hacerlo.<\/p>\n<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es un clipping de prensa?<\/h2>\n

Entrando ya en materia, el clipping de prensa no es m\u00e1s que la recopilaci\u00f3n de las diferentes apariciones de tu marca<\/strong>, producto o servicio en medios de comunicaci\u00f3n. Pueden ser art\u00edculos, rese\u00f1as<\/a>, entrevistas, noticias. No importa el formato. Lo importante es que hagan referencia a tu empresa.<\/p>\n

Antes de seguir avanzando, debemos dejar claro que hace algunos a\u00f1os el clipping de prensa se limitaba a las apariciones en medios impresos y de hecho se contrataba el servicio a las agencias de comunicaci\u00f3n.<\/a><\/p>\n

\n

El clipping de prensa es la recopilaci\u00f3n de las diferentes apariciones<\/strong> de tu marca, producto o servicio en medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Hoy en d\u00eda, esta herramienta se ha extendido a la radio, televisi\u00f3n y medios digitales. Por lo que su elaboraci\u00f3n se ha vuelto cada vez m\u00e1s compleja. Raz\u00f3n por la cual hemos visto que han surgido una infinidad de agencias rrpp especializadas<\/a>. Sin embargo, siempre hay empresas que prefieren dedicar parte de su equipo de marketing<\/a> y comunicaci\u00f3n a esta tarea.<\/p>\n<\/p>\n

Beneficios del clipping de prensa<\/h2>\n

Ahora bien \u00bfcu\u00e1l es la raz\u00f3n de recopilar todas las apariciones de tu negocio en medios? <\/strong>Dicho de manera sencilla este documento te permite tener en s\u00f3lo lugar las diferentes rese\u00f1as que hacen referencia a tu empresa para entender el impacto<\/strong> que ha tenido en un momento determinado, una inversi\u00f3n en marketing<\/a><\/strong>, el lanzamiento de un producto<\/strong> o una promoci\u00f3n, o por cualquier otro evento<\/strong>.<\/p>\n

Adicionalmente, el clipping de prensa, al recopilar todo lo que se dice de ti, te va a permitir tener un panorama m\u00e1s claro del resultado de las acciones <\/strong>que est\u00e1s tomando para construir o reforzar tu imagen de marca<\/a><\/strong>, para mejorar la reputaci\u00f3n de tu empresa<\/strong> y su posicionamiento<\/strong><\/a> en las mentes de tus grupos de inter\u00e9s. <\/p>\n

Informaci\u00f3n que te permite tener una mejor idea de c\u00f3mo es percibida tu marca <\/strong>por parte de los consumidores y del p\u00fablico en general.<\/p>\n

\n

El clipping de prensa te permite tener un panorama m\u00e1s claro del resultado de las acciones que est\u00e1s tomando para construir o reforzar tu imagen de marca.<\/p>\n<\/blockquote>\n

El clipping te ayuda a analizar si los mensajes que est\u00e1s emitiendo est\u00e1n efectivamente llegando al p\u00fablico correcto o si por el, por el contrario, contrario necesitas ajustar el tono<\/a>, el estilo o el mensaje como tal.<\/p>\n

Por \u00faltimo, es importante resaltar que una de las principales funciones que cumple el clipping de prensa destaca el hecho de que es un instrumento que te permite medir el retorno de las inversiones<\/a><\/strong> que has hecho en marketing.<\/p>\n<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 debes realizar clippings de prensa con regularidad?<\/h2>\n

M\u00e1s all\u00e1 de las funciones y objetivos que explicamos, realizar clippings de prensa de manera regular te va a servir de term\u00f3metro para medir la postura y opiniones<\/strong> de las personas respecto a tu negocio. Informaci\u00f3n que te va a resultar vital para tomar decisiones estrat\u00e9gicas respecto a la producci\u00f3n, distribuci\u00f3n, venta y promoci\u00f3n de tus productos y servicios.<\/p>\n<\/p>\n

Cu\u00e1ndo debes hacer un clipping<\/h2>\n

La respuesta es: depende<\/strong>. Depende del posicionamiento que tenga tu negocio.<\/p>\n

Si est\u00e1s en una empresa que apenas est\u00e1 comenzando y a\u00fan no dominas los tabloides, pues te recomendamos dejar los clippings de prensa s\u00f3lo para momentos espec\u00edficos<\/strong>. Tales como cuando vayas a hacer un evento, un lanzamiento, o cualquier acercamiento con la prensa (dossier, nota de prensa, etc.). <\/p>\n

Recuerda que el objetivo es medir el alcance de cada acci\u00f3n que hagas y el impacto que tiene sobre tu p\u00fablico objetivo.<\/p>\n

Si por el contrario, tu empresa cuenta con una larga trayectoria y suele aparecer en rese\u00f1as en los diferentes medios de comunicaci\u00f3n o en las redes sociales<\/a>, entonces lo ideal ser\u00eda hacerlo de forma regular<\/strong> y as\u00ed poder tener esos datos o ese term\u00f3metro del que habl\u00e1bamos m\u00e1s arriba.<\/p>\n<\/p>\n

Como hacer un clipping de prensa<\/h2>\n

Para hacer un clipping de prensa no basta con tener un monitoreo de los medios<\/a> de comunicaci\u00f3n y recopilar las noticias o rese\u00f1as donde aparezca tu empresa. Un buen clipping va m\u00e1s all\u00e1 y destaca el prestigio y el impacto del medio<\/strong>, adem\u00e1s de ofrecer un an\u00e1lisis del impacto de una noticia en cada una de las plataformas de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<\/p>\n

\"Pasos<\/figure>\n<\/p>\n

1. Define la periodicidad del clipping<\/h3>\n

Como dec\u00edamos m\u00e1s arriba, dependiendo de la empresa y del sector en el que te muevas, vas a necesitar reportes con una frecuencia determinada. Hay organizaciones que trabajan con reportes semanales, quincenales o mensuales.<\/strong> Incluso hay para quienes los clippings semestrales son suficientes.<\/p>\n

Lo importante es ser coherentes y mantener la periodicidad determinada. <\/strong>Esta es la clave para entender a profundidad el impacto de tus diferentes acciones de marketing y comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<\/p>\n

2. Selecciona qu\u00e9 herramientas de monitoreo vas a usar<\/h3>\n

La clave para que un clipping de prensa sea bueno y eficiente est\u00e1 en que incluya todas las menciones en medios de tu marca<\/strong>. Ahora \u00bfc\u00f3mo logras eso? Haciendo uso de las diferentes herramientas de monitoreo disponibles<\/strong> en el mercado. Software hay muchos, te recomendamos revisar en Google y asegurarte de que incluyan la prensa de tu pa\u00eds. Para lograr un monitoreo efectivo, puedes considerar contactar con empresas de relaciones publicas<\/a><\/strong> que te ayuden a seleccionar las herramientas adecuadas.<\/p>\n

3. Establece los indicadores a evaluar<\/h3>\n

Con miras a facilitar el an\u00e1lisis de cada aparici\u00f3n en medios, debes definir cu\u00e1les son esos indicadores<\/strong> que vas a evaluar.<\/p>\n

Bien es sabido que los indicadores que funcionan para tu negocio no necesariamente son los mismos que necesita medir otra empresa. De all\u00ed que no podamos decirte con exactitud cu\u00e1les incluir.<\/p>\n

Entre los m\u00e1s frecuentes est\u00e1n la cantidad de veces que es mencionada tu marca, el n\u00famero de impresiones o el total de publicaciones en las cuales se hace menci\u00f3n a tu negocio, el tr\u00e1fico web originado a partir de las publicaciones que tienen la liga a tu sitio web y las menciones en redes sociales.<\/a><\/p>\n<\/p>\n

4. Define categor\u00edas de medios de comunicaci\u00f3n<\/h3>\n

Parte de un buen clipping de prensa es organizar las apariciones seg\u00fan el tipo de medio<\/strong> de comunicaci\u00f3n en el que aparecieron. Por eso es fundamental que tengas claras cu\u00e1les son esas categor\u00edas.<\/p>\n

Por ejemplo, puedes tener medios tradicionales<\/strong> (prensa, revistas, radio, televisi\u00f3n, etc.) y medios digitales<\/a><\/strong> (redes sociales, blogs, podcasts<\/a>, p\u00e1ginas web, etc.).<\/p>\n<\/p>\n

5. Analiza el sentimiento de cada aparici\u00f3n<\/h3>\n

Una vez tengas a tu disposici\u00f3n las diferentes apariciones de tu marca en prensa, debes analizar a detalle si el control habla en tono positivo, negativo o neutral.<\/strong> Esto debe quedar registrado por escrito pues te ayuda a tener un reporte m\u00e1s cualitativo del impacto que est\u00e1n generando tus acciones de mercadeo y c\u00f3mo se est\u00e1 posicionando tu marca<\/a>.<\/p>\n<\/p>\n

6. Re\u00fane la informaci\u00f3n en un documento<\/h3>\n

Para terminar debes crear un formato de documento visual<\/strong> donde puedas incluir los datos del clipping presentados de manera concisa y did\u00e1ctica.<\/strong> Los gr\u00e1ficos van a ayudar a presentar todos estos detalles de una manera mucho m\u00e1s digerible y van a ser la base para que los brand managers y tu equipo de marketing<\/a> tomen decisiones y presenten acciones para el corto y mediano plazo.<\/p>\n<\/p>\n

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\n <\/h4>\n

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Mu\u00e9strame agencias<\/span><\/p><\/div>\n<\/div>\n

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Clipping de prensa ejemplo: c\u00f3mo se hace<\/h2>\n

Para ayudarte a entender un poco c\u00f3mo se podr\u00eda ver un a continuaci\u00f3n te mostramos un ejemplo de un clipping de prensa sencillo – m\u00e1s tipico para . Recuerda que adem\u00e1s debes incluir los gr\u00e1ficos de an\u00e1lisis de toda la informaci\u00f3n que hayas recogido.<\/p>\n<\/p>\n

\"Ejemplo<\/figure>\n

Y, aqu\u00ed mismo es un ejemplo de un clipping de prensa que usamos en Sortlist. <\/p>\n

Como se puede ver, no se enfoca tanto en el valor de cada menci\u00f3n<\/strong>, sino en numero, y tipo de enlace, siendo dofollow o nofollow (y si estos terminos te resultan extra\u00f1os, mira nuestra gu\u00eda de link building<\/a>) – una manera de crear el Press clipping m\u00e1s tipio en el mundo de RRPP digital<\/a>.<\/p>\n

\"PR<\/figure>\n

Clipping de prensa: \u00bftiempo bien invertido?<\/h2>\n

Ya para cerrar, s\u00f3lo queremos recordarte que m\u00e1s all\u00e1 del trabajo y tiempo que suele tomar un trabajo como este, el clipping de prensa aporta informaci\u00f3n detallada<\/strong> que te va a permitir medir qu\u00e9 tan bien, o mal, est\u00e1 siendo percibida tu marca y sus productos o servicios.<\/p>\n

Estos datos que recopiles van a ser la base para una toma de decisiones estrat\u00e9gicas del futuro de tu negocio. Si necesitas ayuda en el proceso de selecci\u00f3n y contrataci\u00f3n<\/strong> de una agencia especializada en este \u00e1rea no dejes de contactarnos<\/a>.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En un art\u00edculo anterior habl\u00e1bamos de la importancia de la prensa como canal de comunicaci\u00f3n para una empresa. \u00bfEl siguente paso? El clipping de prensa. 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