{"id":5565,"date":"2022-03-21T22:30:56","date_gmt":"2022-03-21T21:30:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=5565"},"modified":"2025-02-19T00:24:41","modified_gmt":"2025-02-18T23:24:41","slug":"brand-key","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/brand-key\/","title":{"rendered":"El modelo Brand Key: \u00bfel arma secreta para hacer crecer tu marca?"},"content":{"rendered":"<p>El Brand Key es un modelo de marketing frecuentemente utilizado por las<strong> empresas que logran ser exitosas. <\/strong>Dise\u00f1ado para cumplir tres objetivos principales: como base para <strong>definir tu marca<\/strong>, como br\u00fajula para tu <strong>estrategia de marketing<\/strong> y como <strong>herramienta de evaluaci\u00f3n<\/strong> posterior.<\/p>\n<p>En este blog explicamos c\u00f3mo puedes empezar a utilizar el Brand Key en tu negocio.<\/p>\n<div id=\"module_key_takeaways--block_3118a0785686cba65f5c3b4143a5d482\" class=\"sl_custom_module module_key_takeaways is_preview\">\n<div class=\"module_key_takeaways__wrapper\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Puntos clave del art\u00edculo<\/h3>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El Brand Key es un modelo de marketing ampliamente utilizado por empresas exitosas, dise\u00f1ado para definir la marca, guiar la estrategia de marketing y evaluar resultados. <\/li>\n<li>Este art\u00edculo explora los antecedentes del Brand Key y sus componentes, que incluyen ra\u00edces, competencia, target, insight, beneficios, valores y personalidad, razones para creer, discriminaci\u00f3n y esencia. <\/li>\n<li>Destaca la importancia de una <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/la-guia-completa-sobre-estrategias-de-marca\/\">estrategia de marca<\/a> s\u00f3lida en un mundo cada vez m\u00e1s transparente y cr\u00edtico, donde las marcas deben cumplir con sus promesas. <\/li>\n<li>Adem\u00e1s, se\u00f1ala los beneficios comerciales de las marcas fuertes y su impacto en los resultados financieros y la preferencia del consumidor. <\/li>\n<li>Concluye alentando a las empresas a considerar seriamente el desarrollo de una marca fuerte y ofreciendo orientaci\u00f3n para utilizar el Brand Key en sus estrategias.<\/li>\n<\/ul><\/div>\n<\/p><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Antecedentes del Brand Key<\/h2>\n<p>A lo largo de los a\u00f1os, se han desarrollado<strong> innumerables modelos para definir una marca.<\/strong> Incluso, grandes organizaciones como Unilever, Heineken o Nike han tomado la iniciativa de desarrollar sus propios modelos.<\/p>\n<p>Pero hay que prestar atenci\u00f3n a lo que pas\u00f3 en los a\u00f1os <strong>60<\/strong> y <strong>70<\/strong>. Varias mentes brillantes estudiaron <strong>el impacto financiero, psicol\u00f3gico y social de una marca.<\/strong> \u00bfEl resultado? Un bosque de definiciones, modelos y teor\u00edas que a veces hasta hace dif\u00edcil ver los \u00e1rboles.<\/p>\n<p>El <strong>modelo Brand Key<\/strong>, en cambio, es un modelo <strong>s\u00f3lido, sencillo y de renombre internacional,<\/strong> utilizado por muchos grandes actores.<\/p>\n<p>A medida que los <strong>consumidores se vuelven m\u00e1s cr\u00edticos<\/strong> y el mundo se vuelve m\u00e1s transparente, cobra m\u00e1s y m\u00e1s importancia el hecho de contar con una <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/la-guia-completa-sobre-estrategias-de-marca\/\">estrategia de marca<\/a> bien pensada. <\/strong>Adem\u00e1s, como marca, se espera que cumplas con todas tus promesas. El modelo Bran Key hace que todo esto sea posible. Sigue leyendo y descubre c\u00f3mo.<\/p>\n<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e9 es el Brand Key Model?<\/h2>\n<p>Cuando empiezas a trabajar en la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/la-guia-completa-sobre-estrategias-de-marca\/\">estrategia de marca<\/a> de tu empresa, lo m\u00e1s probable es que arranques por definir claramente <strong>las caracter\u00edsticas m\u00e1s importantes de la marca.<\/strong> Esto incluye elementos como:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Los valores de tu marca<\/li>\n<li>La personalidad de tu marca<\/li>\n<li>Tus principales competidores<\/li>\n<li>La oferta de valor<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ahora bien, para lograr estructurar todas estas caracter\u00edsticas en un documento, lo ideal es <strong>trabajar siguiendo un modelo de marca.<\/strong> El modelo de Brank Key es el siguiente:<\/p>\n<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"829\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-38.png\" alt=\"Entendiendo el modelo Brand Key o  de llave de marca\" class=\"wp-image-5568\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-38.png 800w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-38-768x796.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-38-50x52.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-38-288x298.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-38-576x597.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-38-339x351.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-38-678x703.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-38-373x387.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-38-746x773.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-38-691x716.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-38-478x495.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-38-516x535.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-38-680x705.png 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-38-36x36.png 36w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n<p>Como puedes apreciar en la imagen, este modelo viene <strong>representado en forma de cerradura o llave.<\/strong> La forma de ojo crea una distinci\u00f3n entre la parte inferior (la entrada del mundo exterior) y la parte superior (el posicionamiento resultante).<\/p>\n<p><strong>El v\u00ednculo entre las 2 partes es el conocimiento del consumidor:<\/strong> una verdad profunda que todo el mundo reconoce, pero que no deja de ser sorprendente. Que adem\u00e1s, es relevante para la propia marca y el grupo objetivo. <strong>La respuesta a esta percepci\u00f3n del consumidor es la promesa de marca.<\/strong> A continuaci\u00f3n, examinamos en detalle cada parte del Brand Key.<\/p>\n<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Los componentes del Brand Key Model<\/h2>\n<p>Enumeremos r\u00e1pidamente los elementos importantes de un modelo de clave de marca:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ra\u00edz<\/li>\n<li>Competencia<\/li>\n<li>Target<\/li>\n<li>Insight<\/li>\n<li>Beneficios<\/li>\n<li>Valores y personalidad<\/li>\n<li>Razones para creer<\/li>\n<li>Discriminaci\u00f3n<\/li>\n<li>Esencia<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ra\u00edz<\/h3>\n<p>El punto de partida y donde debes incluir la<strong> descripci\u00f3n del producto original<\/strong>, <strong>sus valores iniciales, sus caracter\u00edsticas, las ventajas competitivas<\/strong>. B\u00e1sicamente aquello que hace de la marca lo que es.<\/p>\n<p>En el caso de la marca <strong>Google<\/strong>, se puede pensar en los diferentes colores del logotipo, en el nombre que hace referencia al t\u00e9rmino matem\u00e1tico \u00abGoogol\u00bb o en la misi\u00f3n original de hacer que toda la informaci\u00f3n del mundo est\u00e9 disponible en l\u00ednea.<\/p>\n<p>En el caso de la marca <strong>Dove<\/strong>, se trata de la calidad de los productos para el cuidado de la piel, los testimonios de usuarias reales o el color blanco y limpio del envase.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Una marca es el conjunto de expectativas, recuerdos, historias y relaciones que, en conjunto, explican la decisi\u00f3n de un consumidor de elegir un producto o servicio en lugar de otro. &#8211; Seth Godin<\/p>\n<\/blockquote>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Competencia<\/h3>\n<p>Acto seguido debes hacer una b\u00fasqueda de las<strong> otras marcas que tu cliente potencial puede considerar.<\/strong> Puede tratarse de competidores directos de la marca, pero tambi\u00e9n de competidores m\u00e1s alejados pero que satisfacen las mismas necesidades.<\/p>\n<p>Por ejemplo, el competidor directo de Coca Cola es Pepsi. Pero el t\u00e9 helado tambi\u00e9n puede ser un competidor cuando se quiere un sabor diferente de bebida refrescante.<\/p>\n<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Target<\/h3>\n<p>En este punto debes hacer referencia a <strong>las personas para las que la marca es<\/strong> o puede llegar a ser la mejor opci\u00f3n. Este grupo no s\u00f3lo se define por sus caracter\u00edsticas sociodemogr\u00e1ficas, como la edad, el sexo, la lengua, el lugar de residencia y los ingresos. No solo por <strong>sus sue\u00f1os, su estilo de vida y sus <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/valores-de-una-empresa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">valores<\/a>.<\/strong><\/p>\n<\/p>\n<hr class=\"wp-block-separator has-css-opacity\"\/>\n<div id=\"module_liste_articles--block_5fb6c5af3b4e8135652f1a2f78f8c028\" class=\"sl_custom_module module_liste_articles module_liste_articles align_text_left\">\n<div class=\"module_liste_articles__wrapper\">\n<p>                    <span class=\"module_liste_articles__title\">Articulos recomendados<\/span><\/p>\n<div class=\"module_liste_articles__columns\">\n<div class=\"module_liste_articles__column\">\n<div class=\"push push-post\">\n<p>                                    <a class=\"js-ga-gutenbergBlock-list-of-posts push-post--wrapper\" href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/arquetipos-de-marca\/\"><\/p>\n<div class=\"content\">\n<header>\n<h4>Los 12 arquetipos de marca seg\u00fan Jung: \u00bfC\u00f3mo se aplican a la tu marca?<\/h4>\n<\/header>\n<p class=\"excerpt\">Este art\u00edculo fue escrito por CRU Brand Consultancy para Sortlist con la intenci\u00f3n de explicar el concepto de los 12 arquetipos de marca y analizar su relevancia y legitimidad. En la sala de m\u00fasica del marketing hay unos cuantos cl\u00e1sicos: melod\u00edas populares memorizadas que aparecen una y otra vez en las presentaciones de consultoras y [&hellip;]<\/p>\n<\/p><\/div>\n<p>                                    <\/a><br \/>\n                                                                            <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/category\/creativo-visual\/branding\/\" class=\"category chip-category\" style=\"background: rgba(12, 28, 74, 0.1); color: #0C1C4A\">Branding<\/a><\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<div class=\"module_liste_articles__column\">\n<div class=\"push push-post\">\n<p>                                    <a class=\"js-ga-gutenbergBlock-list-of-posts push-post--wrapper\" href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/consultoria-de-marca\/\"><\/p>\n<div class=\"content\">\n<header>\n<h4>Pasos para contratar a una empresa de consultor\u00eda de marca<\/h4>\n<\/header>\n<p class=\"excerpt\">El mercado actual est\u00e1 saturado de marcas tratando de hacerse notar. El consumidor est\u00e1 bombardeado de informaci\u00f3n sobre productos y servicios. Entonces, \u00bfc\u00f3mo puedes hacer que tu empresa resalte sobre las dem\u00e1s? \u00bfC\u00f3mo puedes captar la atenci\u00f3n de tus grupos de inter\u00e9s? La respuesta la hemos revisado en art\u00edculos anteriores y, en pocas palabras, se [&hellip;]<\/p>\n<\/p><\/div>\n<p>                                    <\/a><br \/>\n                                                                            <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/category\/creativo-visual\/branding\/\" class=\"category chip-category\" style=\"background: rgba(12, 28, 74, 0.1); color: #0C1C4A\">Branding<\/a><\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Insight<\/h3>\n<p>El consumer insight es <strong>el conocimiento del consumidor como la clara motivaci\u00f3n de compra. <\/strong>Aqu\u00ed debes establece qu\u00e9 es lo que realmente impulsa a los clientes a comprar.<\/p>\n<p>Por ejemplo, cuando compras una deliciosa hamburguesa en McDonalds, no es porque quieras un bocadillo saludable, sino porque quieres una hamburguesa sabrosa y jugosa que te haga sentir bien.<\/p>\n<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Valores y personalidad<\/h3>\n<p>En este punto, el modelo hace alusi\u00f3n a <strong>los valores que representa la marca<\/strong>, las creencias a las que se adhiere y la personalidad que representa.<\/p>\n<p>Por ejemplo, en el caso de <strong>Volvo<\/strong> est\u00e1n muy claramente representados cinco valores: \u00e9xito del cliente, confianza, pasi\u00f3n, cambio y rendimiento.<\/p>\n<p>Mientras que <strong>Lotus<\/strong> es sin\u00f3nimo de esp\u00edritu de equipo, pasi\u00f3n y di\u00e1logo abierto.<\/p>\n<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Beneficios<\/h3>\n<p>Aqu\u00ed debes resaltar <strong>cu\u00e1les son las ventajas de tu marca. <\/strong>Aquello que motiva la compra y lo que la ayuda a distinguirse de sus competidores.<\/p>\n<p>Siguiendo con los ejemplos anteriores vemos que la ventaja de Volvo es que sus coches no s\u00f3lo son bonitos, sino tambi\u00e9n s\u00faper seguros. Mientras que la de Lotus es que s\u00f3lo utiliza ingredientes de calidad en sus recetas y eso se nota.<\/p>\n<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Razones para creer<\/h3>\n<p>En este punto debes hacer referencia a las pruebas que tu marca, sus productos o servicios, aporta para <strong>respaldar los beneficios<\/strong> antes mencionados.<\/p>\n<p>Por ejemplo, Volvo celebra peri\u00f3dicamente los \u00abMomentos Volvo\u00bb, en los que ofrece informaci\u00f3n sobre diversos temas, como la seguridad.<\/p>\n<pre class=\"wp-block-code\"><code>&lt;iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/goo_WEtxpGI?start=1\" title=\"YouTube video player\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen&gt;&lt;\/iframe&gt;<\/code><\/pre>\n<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Discriminaci\u00f3n<\/h3>\n<p>\u00bfQu\u00e9 diferencia a <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/branding\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">tu marca<\/a> de todas las dem\u00e1s de forma real, relevante y clara? La respuesta a esta pregunta por lo general puedes expresarla en una frase que comience con las palabras: <strong>s\u00f3lo X marca (tiene, puede o hace) &#8230;<\/strong><\/p>\n<p>Dove, por ejemplo, lo expres\u00f3 as\u00ed: \u00abA diferencia de otras marcas, Dove ve la belleza en las imperfecciones de las mujeres reales. Es precisamente esta belleza la que vale la pena cultivar\u00bb.<\/p>\n<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Esencia<\/h3>\n<p>El \u00faltimo punto, pero quiz\u00e1s uno de lo m\u00e1s importantes pues vas a tener que <strong>ofrecer un resumen de los pasos 4 a 8 expresado de forma breve y contundente<\/strong>, tanto que podr\u00edas imprimirla en una camiseta.<\/p>\n<p>\u00bfLa esencia de la marca Dove? Belleza sin artificios.<\/p>\n<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 elegir un Brand Key?<\/h3>\n<p>La principal ventaja de trabajar usando el modelo Brand Key es que <strong>identifica todos los componentes importantes de una <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/branding-estrategico-claves-de-como-pasar-del-negocio-b2b-al-b2c\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estrategia de marca<\/a>.<\/strong> Si sigues cada uno de los puntos antes mencionados, puedes estar seguro de que no vas a pasar nada por alto.<\/p>\n<p>\u00bfEl reto? <strong>Implica pensar desde fuera hacia dentro. <\/strong>Esto significa que la marca debe responder a las necesidades existentes de los consumidores y la empresa debe adaptarse a ellas.<\/p>\n<p>Por tanto, se basa menos en la pasi\u00f3n, la visi\u00f3n o el sue\u00f1o del fundador de la marca, que quiere mejorar o cambiar algo, o incluso crear una necesidad entre los consumidores.<\/p>\n<p>En los \u00faltimos a\u00f1os, vemos c\u00f3mo <strong>Unilever se ha orientado cada vez m\u00e1s hacia el pensamiento <\/strong>inside-out. En todas sus campa\u00f1as y comunicaciones se centran en el prop\u00f3sito de sus marcas o en el cambio positivo que la marca quiere aportar a las personas y\/o al planeta.<\/p>\n<p>Un claro ejemplo de este cambio lo vemos en Dove. Su objetivo es crear una imagen m\u00e1s inclusiva de la belleza.<\/p>\n<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1663\" height=\"802\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-39.png\" alt=\"Ejemplo de brank key de dove, unilever\" class=\"wp-image-5569\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-39.png 1663w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-39-768x370.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-39-1536x741.png 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-39-50x24.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-39-288x139.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-39-576x278.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-39-339x163.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-39-678x327.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-39-373x180.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-39-746x360.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-39-691x333.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-39-1382x666.png 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-39-973x469.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-39-1048x505.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-39-478x231.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-39-956x461.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-39-516x249.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-39-1032x498.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-39-680x328.png 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-39-1360x656.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1663px) 100vw, 1663px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El Brand Key determina la importancia de una marca fuerte<\/h3>\n<p>\u00bfPor qu\u00e9 es tan importante crear una marca fuerte para su negocio? La respuesta sencilla y directa es que <strong>una marca fuerte vale dinero.<\/strong><\/p>\n<p>La marca BMW, por ejemplo, vale decenas de miles de millones de d\u00f3lares. Si una cat\u00e1strofe natural destruyera de repente todas las f\u00e1bricas y oficinas de BMW, no ser\u00eda tan grave como si una alteraci\u00f3n de la memoria colectiva hiciera que todo el mundo olvidara el nombre de BMW.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"861\" height=\"504\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-40.png\" alt=\"BMW es un claro ejemplo de una marca con un Brand Key bien definido\" class=\"wp-image-5570\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-40.png 861w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-40-768x450.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-40-50x29.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-40-288x169.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-40-576x337.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-40-339x198.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-40-678x397.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-40-373x218.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-40-746x437.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-40-691x404.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-40-478x280.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-40-516x302.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-40-680x398.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 861px) 100vw, 861px\" \/><\/figure>\n<p>Una marca fuerte, por cierto, no s\u00f3lo tiene que estar representada por un producto tangible como un coche. Perfectamente puede darse en proveedores de servicios, tal es el caso de Netflix o Google, ambas marcas mundialmente conocidas y valiosas.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Una marca no s\u00f3lo a\u00f1ade valor sino que <strong>es una br\u00fajula que determina la direcci\u00f3n de todas las actividades futuras.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>\u00bfTiene sentido que una organizaci\u00f3n no comercial, como un hospital, un gobierno o una organizaci\u00f3n ben\u00e9fica, se considere una marca? La respuesta a esta pregunta es un s\u00ed rotundo.<\/p>\n<p>Para toda organizaci\u00f3n, instituci\u00f3n o servicio tiene ventajas trabajar en su marca. Una marca no s\u00f3lo a\u00f1ade valor (un hospital tiene mejor imagen que otro), sino que <strong>es una br\u00fajula que determina la direcci\u00f3n de todas las actividades futuras.<\/strong><\/p>\n<p>Una organizaci\u00f3n como Amnist\u00eda Internacional se ha centrado deliberadamente en el reconocimiento de su marca y vemos, como hoy en d\u00eda, est\u00e1 cosechando los beneficios.<\/p>\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n<div id=\"module_call-to-action--block_db38c34fc5ab9197cd0764f097253d1a\" class=\"sl_custom_module module_call-to-action align_text_left\">\n<div class=\"module_call-to-action__wrapper\">\n<h4 class=\"js-texte-typing\">                            <span class=\"js-texte-typing-text\"><\/span><br \/>\n                    <\/h4>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Beneficios comerciales de las marcas fuertes<\/h3>\n<p>A lo largo de los a\u00f1os, se ha escrito y dicho tanto sobre las marcas que <strong>el t\u00e9rmino \u00abmarca\u00bb ha perdido su popularidad. <\/strong>Existe un mito sobre Steve Jobs que dice que no quer\u00eda o\u00edr los t\u00e9rminos marketing, marcas o branding en las reuniones.<\/p>\n<p>En el caso de <strong>Apple<\/strong>, sin embargo, forma parte de la imagen de la marca expresar tal opini\u00f3n. Es la prueba definitiva de la idiosincrasia y la creatividad de la marca. Pero a veces la culpa es tambi\u00e9n de los mercad\u00f3logos y de los cient\u00edficos. Hacen que las teor\u00edas y los modelos sean tan complejos y llenos de jerga que no dan en el clavo.<\/p>\n<p>Sin embargo, la investigaci\u00f3n demuestra que es, y sigue siendo, importante tratar los productos, servicios, organizaciones e instituciones como marcas y gestionarlos como tales. <strong>Esto crea un valor a\u00f1adido y una clara ventaja comercial.<\/strong><\/p>\n<p>Las organizaciones con una <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/la-guia-completa-sobre-estrategias-de-marca\/\">estrategia de marca<\/a> clara obtienen mejores resultados financieros. <strong>\u00bfPor qu\u00e9 se vende LEGO a 75 d\u00f3lares por kilo cuando el precio de mercado es de s\u00f3lo 1 d\u00f3lar por kilo<\/strong>? Porque los consumidores consideran que los bloques LEGO son mejores, m\u00e1s divertidos o m\u00e1s vers\u00e1tiles que otros bloques.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p> La investigaci\u00f3n demuestra que es, y sigue siendo, importante tratar los productos, servicios, organizaciones e instituciones como marcas.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Cada a\u00f1o, Interbrand elabora una lista de las <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/interbrand.com\/best-brands\/\">mejores marcas<\/a> o las m\u00e1s valiosas del mundo. All\u00ed se examinan tres elementos:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Los <strong>resultados financieros<\/strong> de las marcas<\/li>\n<li>El papel que juega la marca en la <strong>elecci\u00f3n del consumidor<\/strong> y<\/li>\n<li>El poder de la marca para conseguir un <strong>precio<\/strong> superior.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Este a\u00f1o, Apple ocupa el primer lugar con un crecimiento del 26% y un valor de 408,251 millones de d\u00f3lares, seguido de Amazon (+24% y 249.249 millones de d\u00f3lares) y Microsoft (+27% y 210.191 millones de d\u00f3lares).<\/p>\n<p>Ahora que ya quedan claros los beneficios de trabajar en la marca de tu empresa, s\u00f3lo queda pregutarte si est\u00e1s listo para hacer tu negocio una marca fuerte. No lo dudes y deja que nuestros <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/branding\/espana-es\">expertos de Sortlist<\/a> te gu\u00eden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Brand Key es un modelo de marketing frecuentemente utilizado por las empresas que logran ser exitosas. Dise\u00f1ado para cumplir tres objetivos principales: como base para definir tu marca, como br\u00fajula para tu estrategia de marketing y como herramienta de evaluaci\u00f3n posterior. 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