{"id":5710,"date":"2022-03-28T22:17:29","date_gmt":"2022-03-28T20:17:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=5710"},"modified":"2024-07-26T11:16:08","modified_gmt":"2024-07-26T09:16:08","slug":"bing-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/bing-ads\/","title":{"rendered":"Bing Ads: \u00bfQu\u00e9 es y c\u00f3mo crear una campa\u00f1a? (Gu\u00eda completa)"},"content":{"rendered":"\n<p>Poco a poco,<strong> Bing Ads est\u00e1 ganando terreno y haci\u00e9ndose con m\u00e1s poder.<\/strong> Las <a href=\"https:\/\/99firms.com\/blog\/bing-statistics\/#gref\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">estad\u00edsticas de&nbsp; Bing<\/a> lo demuestran. Logra m\u00e1s de <strong>1.03<\/strong> mil millones de b\u00fasquedas al d\u00eda,<strong> 963 millones de visitantes \u00fanicos<\/strong>, 9,6% de la cuota de mercado de la publicidad online (s\u00f3lo en Reino Unido). A\u00fan as\u00ed, cuando se quiere hacer <strong>publicidad digital<\/strong>, la gente suele recurrir a Google.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Y es que es l\u00f3gico. Google es la referencia para la compra de espacios web y ofrece muchas posibilidades. Pero, desde Sortlist estamos convencidos de que <strong>pautar <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/bing-ads\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">publicidad en Bing<\/a> genera resultados.<\/strong> Sigue leyendo y descubre por qu\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n     \n    <div id=\"module_key_takeaways--block_d9443b688a1a43669aa18b12c7c6fcaf\" class=\"sl_custom_module module_key_takeaways is_preview\">\n        <div class=\"module_key_takeaways__wrapper\">\n            \n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Puntos clave del articulo <\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El art\u00edculo muestra c\u00f3mo Bing Ads est\u00e1 ganando terreno en el mercado de la publicidad digital, destacando sus ventajas frente a Google Ads. <\/li>\n\n\n\n<li>Aunque Google sigue siendo el l\u00edder indiscutible, Bing Ads presenta beneficios como un costo por clic m\u00e1s bajo, menor competencia y acceso a un p\u00fablico espec\u00edfico que no usa Google, principalmente usuarios mayores de 35 a\u00f1os con alto poder adquisitivo. <\/li>\n\n\n\n<li>Adem\u00e1s, Bing permite una mejor segmentaci\u00f3n a nivel de grupo de anuncios y ofrece transparencia en la calidad de los anuncios. <\/li>\n\n\n\n<li>La recomendaci\u00f3n final es utilizar ambas plataformas de manera complementaria para obtener mejores resultados en las campa\u00f1as publicitarias.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es bing en marketing digital?<\/h2>\n\n\n\n<p>Bing es uno de los principales motores de b\u00fasqueda a nivel mundial y es una importante plataforma para el marketing digital. Aqu\u00ed te explicamos un poco m\u00e1s sobre Bing en el contexto del marketing digital:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Motor de b\u00fasqueda alternativo a Google: <\/strong>Bing es el segundo motor de b\u00fasqueda m\u00e1s utilizado despu\u00e9s de Google, especialmente en algunos mercados y segmentos de usuarios. Esto lo convierte en una alternativa o complemento importante para las estrategias de marketing digital.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Publicidad en Bing Ads<\/strong>: Bing cuenta con su propia plataforma de publicidad online, llamada Bing Ads (ahora Microsoft Advertising). Esta permite crear y gestionar campa\u00f1as de anuncios que se muestran en los resultados de b\u00fasqueda de Bing y en otras propiedades de Microsoft.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Audiencia diferenciada<\/strong>: Los usuarios de Bing tienden a tener un perfil diferente al de los usuarios de Google, con mayores ingresos y m\u00e1s edad. Esto lo convierte en una opci\u00f3n interesante para llegar a determinados segmentos de clientes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Oportunidades de visibilidad:<\/strong> Al ser un motor de b\u00fasqueda con menor competencia que Google, puede ser m\u00e1s f\u00e1cil y menos costoso lograr buena visibilidad y posicionamiento en los resultados de Bing.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Integraci\u00f3n con otras herramientas de Microsoft:<\/strong> Bing se integra con otras plataformas de Microsoft como Office 365 o Azure, lo que puede facilitar la gesti\u00f3n unificada de campa\u00f1as.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La diferencia entre Bing Advertising (Bing Ads) y Google Ads<\/h2>\n\n\n\n<p>Por lo general, una persona interesada en hacer publicidad online, suele empezar su plan de inversi\u00f3n<strong> comparando los dos grandes proveedores de espacios publicitarios digitales: Bing y Google.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Bing logra m\u00e1s de 1.03 mil millones de b\u00fasquedas al d\u00eda, 963 millones de visitantes \u00fanicos, 9,6% de la cuota de mercado de la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.com\/es\/publicidad-online\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">publicidad online<\/a>. <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Eso est\u00e1 bien. Ambas son plataformas que ofrecen publicidad bajo el modelo de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/cpc-coste-por-clic\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u201cCoste Por Clic\u201d o CPC.<\/a> Generalmente, a lo largo de este proceso, el interesado busca las respuestas a las siguientes preguntas:&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00bfQu\u00e9 plataforma ofrece el mejor alcance?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfCu\u00e1l opci\u00f3n es la m\u00e1s econ\u00f3mica?<\/li>\n\n\n\n<li>Entre Bing Advertising y <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/google-adwords\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Ads<\/a>, \u00bfqui\u00e9n ofrece la mejor segmentaci\u00f3n?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfQu\u00e9 plataforma puede darme m\u00e1s conversiones y, por tanto, un mejor retorno de mi inversi\u00f3n?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Si bien puedes conseguir las respuestas en l\u00ednea, desde <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sortlist<\/a> consideramos que, m\u00e1s all\u00e1 de n\u00fameros poco relevantes, no vas a lograr mucho. De hecho, <strong>queremos animarte a dejar de considerar a <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/google-adwords\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Ads<\/a> y Bing Ads como rivales.<\/strong> \u00a1Es hora de empezar a verlos como soluciones complementarias!<\/p>\n\n\n\n<p>Tanto Google como Bing ofrecen servicios de publicidad online con la intenci\u00f3n de ayudar a personas y empresas a llegar a audiencias espec\u00edficas, de manera que puedan generar m\u00e1s&nbsp; tr\u00e1fico calificado en su sitio web y, por tanto, incrementar sus ingresos. El detalle realmente importante, est\u00e1 en entender <strong>cu\u00e1les son los puntos fuertes y caracter\u00edsticas de cada uno.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Google Ads<\/h3>\n\n\n\n<p>Cuando de publicidad en Google se trata, es fundamental recordar que la plataforma ofrece dos modalidades diferentes de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/sea-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEA marketing<\/a>:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>De b\u00fasqueda (Search): <\/strong>bajo esta modalidad vas a poder emitir promociones escritas que aparecer\u00e1n directamente en los resultados de b\u00fasqueda a partir de las <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/como-buscar-palabras-claves-rentables\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">palabras clave<\/a> que hayas especificado.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1206\" height=\"878\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-52.png\" alt=\"Ejemplo de Google Ads search\" class=\"wp-image-5712\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-52.png 1206w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-52-768x559.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-52-50x36.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-52-288x210.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-52-576x419.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-52-339x247.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-52-678x494.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-52-373x272.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-52-746x543.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-52-691x503.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-52-973x708.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-52-1048x763.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-52-478x348.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-52-956x696.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-52-516x376.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-52-1032x751.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-52-680x495.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1206px) 100vw, 1206px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>De visualizaci\u00f3n (Display): <\/strong>mientras que bajo esta forma tienes&nbsp; la oportunidad de publicar anuncios con elementos audiovisuales (fotos, v\u00eddeos) que aparecer\u00e1n en las diferentes p\u00e1ginas web que forman parte de la red de Google. Adem\u00e1s tendr\u00e1s la oportunidad de especificar qui\u00e9n es tu p\u00fablico objetivo para que Google pueda mostrar tus anuncios, en los sitios web frecuentados por personas con las mismas caracter\u00edsticas que hayas especificado.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1768\" height=\"867\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-53.png\" alt=\"Ejemplo de Google Ad de display\" class=\"wp-image-5713\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-53.png 1768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-53-768x377.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-53-1536x753.png 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-53-50x25.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-53-288x141.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-53-576x282.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-53-339x166.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-53-678x332.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-53-373x183.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-53-746x366.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-53-691x339.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-53-1382x678.png 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-53-973x477.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-53-1048x514.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-53-478x234.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-53-956x469.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-53-516x253.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-53-1032x506.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-53-680x333.png 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-53-1360x667.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1768px) 100vw, 1768px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Bing Ads<\/h3>\n\n\n\n<p>Como bien es sabido, Bing forma parte del grupo Microsoft. Es por esto que, si decides pautar piezas publicitarias en esta plataforma, tienes la oportunidad de presentarlas en<strong> 3 diferentes buscadores: Bing, Yahoo y AOL. <\/strong>De esta manera, est\u00e1s ampliando las posibilidades de llegar a un p\u00fablico m\u00e1s grande y variado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p> La publicidad en Bing permite llegar a un p\u00fablico muy espec\u00edfico: el que no utiliza Google. <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1242\" height=\"570\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-54.png\" alt=\"Ejemplo de Bing Ads\" class=\"wp-image-5714\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-54.png 1242w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-54-768x352.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-54-50x23.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-54-288x132.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-54-576x264.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-54-339x156.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-54-678x311.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-54-373x171.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-54-746x342.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-54-691x317.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-54-973x447.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-54-1048x481.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-54-478x219.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-54-956x439.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-54-516x237.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-54-1032x474.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-54-680x312.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1242px) 100vw, 1242px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Viendo entonces las diferentes opciones que te ofrecen ambos canales<strong> lo l\u00f3gico es que dise\u00f1es tus pr\u00f3ximas campa\u00f1as en torno a una din\u00e1mica entre Google y Bing.<\/strong> Sin duda alguna, esta combinaci\u00f3n te ayudar\u00e1 a alcanzar mejores resultados.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">10 ventajas que s\u00f3lo te ofrece Bing Ads<\/h2>\n\n\n\n<p>Es posible que Bing Ads te est\u00e9 empezando a gui\u00f1ar el ojo. Pero si a\u00fan no est\u00e1s convencido, sigue leyendo. A continuaci\u00f3n te explicamos las ventajas que te ofrece esta plataforma sobre cualquier otra opci\u00f3n del mercado.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Acceso a un p\u00fablico exclusivo<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>La publicidad en Bing permite llegar a un p\u00fablico muy espec\u00edfico: el que no utiliza Google.<\/strong> Esto se debe a que Bing es el motor de b\u00fasqueda por defecto en Internet Explorer y Microsoft Edge, y muchas personas lo utilizan, sea por fidelidad, o porque sencillamente no saben c\u00f3mo cambiar el motor de b\u00fasqueda en sus computadoras.<\/p>\n\n\n\n<p>En t\u00e9rminos demogr\u00e1ficos, las m\u00e1s <a href=\"https:\/\/99firms.com\/blog\/bing-statistics\/#gref\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">recientes estad\u00edsticas de Bing<\/a> nos demuestran que su&nbsp; p\u00fablico es definitivamente diferente al de Google:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>M\u00e1s del 70% de sus usuarios est\u00e1 <strong>por encima de los 35 a\u00f1os<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>El 38% de los usuarios de Bing tiene<strong> ingresos anuales superiores a $100.000<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Al menos el 30% de los usuarios <strong>tiene un t\u00edtulo universitario<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>El buscador medio de Bing<strong> gasta un 35% m\u00e1s en sus compras<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Los usuarios son m\u00e1s propensos a<strong> estar casados (43%) <\/strong>y a tener hijos en casa (30%)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Podemos decir que, el usuario promedio de Bing, tiende a ser mayor que el de Google, pertenece a una categor\u00eda social con buen poder adquisitivo y tiene un alto nivel de educaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Por otra parte, es probable que, justamente por ser personas un tanto mayores, tengan menos conocimientos sobre nuevas tecnolog\u00edas. Por lo podr\u00edamos asumir que <strong>son menos propensos a utilizar adblockers<\/strong> y tienen una actitud menos evasiva a los anuncios publicitarios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bf<strong>Cu\u00e1nto cuesta<\/strong>\u00a0un\u00a0<strong>anuncio<\/strong> en Bing?<\/h3>\n\n\n\n<p>Aunque Bing Ads ofrece un volumen potencial inferior al de Google Ads, la plataforma lo <strong>compensa en t\u00e9rminos de rentabilidad.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>El coste medio por clic es de 1,42 euros en Bing Ads, esto equivale a un 33% menos que en Google Ads.&nbsp; <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Esto se debe a varias razones. La primera es por el sencillo hecho de que <strong>en Bing la competencia es mucho menor<\/strong>. Vemos, por un lado, que hay menos anunciantes pautando en esta plataforma, por tanto hay muchas m\u00e1s plazas disponibles.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por el otro, los precios son mucho m\u00e1s interesantes que en Google Ads. Seg\u00fan <a href=\"https:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2017\/11\/06\/bing-ads-performance-benchmarks\">WordStream<\/a>, <strong>el coste medio por clic es de 1,42 euros en Bing Ads<\/strong>, esto equivale a un 33% menos que en Google Ads.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esto se traduce en que los usuarios que hagan clic en tus anuncios de Bing te terminar\u00e1n costando mucho menos que si los hubieras logrado en Google. Tu retorno de inversi\u00f3n ser\u00e1 m\u00e1s alto.<\/p>\n\n\n\n<p>En segundo lugar, <strong>el porcentaje de clics es mayor en Bing que en Google. <\/strong>Si volvemos a revisar los n\u00fameros que publica <a href=\"https:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2017\/11\/06\/bing-ads-performance-benchmarks\">WordStream<\/a> vemos que el <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/que-es-el-ctr-y-como-medirlo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">CTR<\/a> medio de un anuncio de AdWords es del 1,91%, mientras que en Bing asciende hasta el 2,83%.<\/p>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, <strong>los anuncios tienen una mayor visibilidad en la publicidad de Bing. <\/strong>En efecto, hay hasta 4 anuncios en la parte superior de los resultados de b\u00fasqueda, m\u00e1s 5 anuncios adicionales en la parte derecha de los resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>En definitiva, aunque se pueda llegar a un volumen menor, la publicidad en Bing permite mostrar anuncios a un p\u00fablico espec\u00edfico, por un presupuesto menor y un mejor retorno de la inversi\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La posibilidad de importar tus campa\u00f1as desde Google Ads<\/h3>\n\n\n\n<p>Una vez hayas creado tu cuenta en Bing Ads, tienes la posibilidad de<strong> importar tus campa\u00f1as directamente desde Google Ads<\/strong>. Facilitando as\u00ed el proceso de activar una campa\u00f1a, ya que no vas a tener que empezar a configurarla desde cero.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00a1Atenci\u00f3n! Una vez hayas terminado la importaci\u00f3n, debes revisarla a detalle. Siempre van a haber algunos elementos que necesitas ajustar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Presta atenci\u00f3n al presupuesto y puja<\/h3>\n\n\n\n<p>Tanto en Bing Ads como en Google Ads, vas a tener la posibilidad de <strong>fijar un m\u00e1ximo al gasto diario de tus anuncios.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La diferencia est\u00e1 en que el importe m\u00ednimo de puja de Microsoft es diferente al de Google. Por eso, te recomendamos que cuando importes tus anuncios de Google hacia Bing, revises el monto m\u00ednimo de puja. Pues si es diferente al establecido por Bing, se ajustar\u00e1n autom\u00e1ticamente para cumplir este criterio.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La segmentaci\u00f3n es espec\u00edfica para cada anuncio<\/h3>\n\n\n\n<p>Las opciones de segmentaci\u00f3n disponibles en Bing Ads no son las mismas que en Google.<\/p>\n\n\n\n<p>Por un lado vemos que en el caso de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/google-adwords\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google AdWords<\/a> la segmentaci\u00f3n geogr\u00e1fica se realiza a nivel de campa\u00f1a, mientras que en <strong>Bing puede hacerse a nivel de grupos de anuncios, ofreci\u00e9ndote as\u00ed la posibilidad de ser mucho m\u00e1s preciso.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En cuanto a la franja horaria, AdWords utiliza la franja horaria de tu cuenta de anunciante para mostrar tus piezas, mientras que Bing lo hace en funci\u00f3n de la <strong>franja horaria<\/strong> del usuario final.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, la importaci\u00f3n de la orientaci\u00f3n multiling\u00fce no est\u00e1 disponible en Bing. En caso de que quieras hacer esto, vas a tener que duplicar tus grupos de anuncios y vincularlos a un lenguaje espec\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"module_call-to-action--block_ba73a2855ff0bf7babffd20a6a63d115\" class=\"sl_custom_module module_call-to-action align_text_left\">\n    <div class=\"module_call-to-action__wrapper\">\n        <h4 class=\"js-texte-typing\">Toma la decisi\u00f3n correcta                            <span class=\"js-texte-typing-text\"><\/span>\n                    <\/h4>\n        \n        <p>Encuentra las agencias de Bing Ads, que sean m\u00e1s relevantes para tu proyecto.  <\/p>\n\n        \n            \n                <span class=\"js-ga-gutenbergBlock-callToAction btn btn-blue\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\" data-o=\"aHR0cHM6Ly93d3cuc29ydGxpc3QuZXMvcy9iaW5nLWFkcy9lc3BhbmEtZXM=\">Nuevo proyecto<\/span>\n\n            \n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El \u00cdndice de calidad (quality score) es m\u00e1s transparente<\/h3>\n\n\n\n<p>El \u00ab\u00edndice de calidad\u00bb asignado a tus anuncios tambi\u00e9n es diferente entre ambas plataformas.&nbsp; Como Bing y Google no utilizan los mismos criterios para definir la puntuaci\u00f3n de calidad de tus anuncios, el impacto de esta puntuaci\u00f3n en el rendimiento de los mismos tambi\u00e9n ser\u00e1 diferente. Por lo tanto,<strong> el trabajo de optimizaci\u00f3n de anuncios debes hacerlo en cada una de las plataformas <\/strong>y tomando en cuenta los lineamientos que establecen.<\/p>\n\n\n\n<p>A manera de recordatorio\u2026 En Google Ads, esta puntuaci\u00f3n define la relevancia y la calidad de los anuncios en relaci\u00f3n con las palabras clave a las que se dirige. Esta puntuaci\u00f3n tendr\u00e1 un impacto directo en la clasificaci\u00f3n de tus anuncios. <strong>Cuanto m\u00e1s alta sea la puntuaci\u00f3n, m\u00e1s posibilidades tendr\u00e1s de aparecer en el n\u00famero 1<\/strong> de la p\u00e1gina de resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>Si bien Google espec\u00edfica algunos de los criterios que toma en consideraci\u00f3n para evaluar tus piezas publicitarias, es complicado saber el peso que tendr\u00e1 cada uno de ellos. Por lo que recomendamos que siempre intentes de optimizarlos todos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Algunos <strong>criterios de Google Ads<\/strong> que no puedes dejar en el olvido son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La elecci\u00f3n de las <strong>palabras clave.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>La<strong> pertinencia del texto del anuncio<\/strong> en relaci\u00f3n con las palabras clave que hayas seleccionado.<\/li>\n\n\n\n<li>La <strong>p\u00e1gina de destino<\/strong> (landing page) a la que tu anuncio env\u00eda a los usuarios.<\/li>\n\n\n\n<li>Tu <strong>historial <\/strong>de rendimiento en Google Ads.<\/li>\n\n\n\n<li>Tu <strong>porcentaje de clics<\/strong> (cuantos m\u00e1s clics genere un anuncio, m\u00e1s relevante ser\u00e1 considerado por Google).<\/li>\n\n\n\n<li>El presupuesto y el<strong> precio m\u00e1ximo<\/strong> que est\u00e1s dispuesto a pagar por cada clic.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>La l\u00f3gica es la misma en <strong>Bing Ads<\/strong>, pero los criterios a tener en cuenta son diferentes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>La tasa de clics esperada: <\/strong>refleja la probabilidad de que tus anuncios consigan generar clics tomando en cuenta las palabras clave que hayas seleccionado. Da una puntuaci\u00f3n del 1 al 3, siendo 1 malo y 3 mejor que la media.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>La relevancia de tu anuncio:<\/strong> indica la relevancia de tu anuncio respecto a las necesidades de los usuarios a los que est\u00e1 dirigido. Este criterio determina una puntuaci\u00f3n de 1 a 3. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>La calidad de tu p\u00e1gina de aterrizaje:<\/strong> Bing asigna una puntuaci\u00f3n a la p\u00e1gina a la que enlaza tu anuncio. Con el objetivo de determinar si proporciona una buena experiencia de usuario y si consigue convertir. Aqu\u00ed debes prestar atenci\u00f3n a tu tasa de rebote. Si Bing detecta que los usuarios abandonan tu p\u00e1gina de aterrizaje despu\u00e9s de unos segundos, significa que tu p\u00e1gina no satisface las necesidades de los usuarios, por lo que la puntuaci\u00f3n de calidad ser\u00e1 m\u00e1s baja. De nuevo, la puntuaci\u00f3n asignada va de 1 a 3.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Bing es bastante m\u00e1s transparente que Google en cuanto al peso de los diferentes criterios de la puntuaci\u00f3n de calidad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Te permite conocer de d\u00f3nde viene tu tr\u00e1fico<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Bing tambi\u00e9n transmite toda la informaci\u00f3n sobre sus socios de b\u00fasqueda. <\/strong>Esto te permite a ti, como anunciante, <strong>sabe<\/strong>r exactamente de d\u00f3nde procede tu tr\u00e1fico.<\/p>\n\n\n\n<p>Al lanzar una campa\u00f1a en Bing Ads, puedes acceder a informes sobre el rendimiento de tus anuncios, desde las impresiones hasta las conversiones que han generado. Lo mismo para en cada uno de los motores de b\u00fasqueda asociados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Logras un control granular en Bing Ads<\/h3>\n\n\n\n<p>Bing te da acceso a una mejor orientaci\u00f3n granular a nivel de grupo de anuncios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Vemos como en Google Ads, puedes determinar qui\u00e9n es tu target seg\u00fan criterios como la ubicaci\u00f3n, el idioma y la hora. Todos tus grupos de anuncios se van a regir por estos criterios. <strong>Mientras que en Bing Ads, puedes ajustar estos criterios directamente para cada uno de tus grupos de anuncios,<\/strong> d\u00e1ndote as\u00ed mucha mayor precisi\u00f3n a la hora de elegir a qui\u00e9n presentar cada una de las piezas que hayas creado.<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado vemos que Bing Ads te <strong>ofrece una excelente segmentaci\u00f3n por dispositivo. <\/strong>De hecho, te permite adaptar tus anuncios seg\u00fan el tipo de dispositivo y el sistema operativo. Y te ofrece la posibilidad de ejecutar anuncios en determinados formatos de dispositivos.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El contenido adicional te ayuda a mejorar la tasa de conversi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>Al igual que AdWords, la publicidad de Bing te brinda un <strong>espacio espec\u00edfico donde puedes a\u00f1adir informaci\u00f3n adicional a tus anuncios. <\/strong>La idea es lograr que tu marca abarque mucho m\u00e1s espacio en la p\u00e1gina de resultados con la intenci\u00f3n de lograr convencer a los internautas de que hagan clic en tu p\u00e1gina.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esta informaci\u00f3n adicional se muestra en forma de enlaces y puede llevar a :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Una p\u00e1gina de precios<\/li>\n\n\n\n<li>Una demostraci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n<li>Un contenido descargable<\/li>\n\n\n\n<li>etc.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1123\" height=\"581\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-55.png\" alt=\"Ejemplo de contenido adicional en Bing Ads\" class=\"wp-image-5722\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-55.png 1123w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-55-768x397.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-55-50x26.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-55-288x149.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-55-576x298.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-55-339x175.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-55-678x351.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-55-373x193.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-55-746x386.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-55-691x357.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-55-973x503.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-55-1048x542.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-55-478x247.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-55-956x495.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-55-516x267.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-55-1032x534.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/image-55-680x352.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1123px) 100vw, 1123px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>No todos los anunciantes utilizan esta t\u00e9cnica, de hecho son pocos las pautas que tienen esta presentaci\u00f3n. De all\u00ed que al aplicar esta opci\u00f3n, en tus promociones en Bing,<strong> incrementes las probabilidades de llamar la atenci\u00f3n de tu target<\/strong> y, en consecuencia, logres una tasa de conversi\u00f3n superior a la media.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tus anuncios reciben mucha m\u00e1s interacci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan <a href=\"https:\/\/instapage.com\/blog\/bing-ads-vs-google-ads\">Instapage<\/a>, los usuarios de Bing tienden a ser m\u00e1s comprometidos y a <strong>interactuar de una forma m\u00e1s activa con las p\u00e1ginas que aparecen en Bing Ads. <\/strong>Este mayor compromiso se traduce en m\u00e1s conversiones y, por tanto, a mejores resultados para ti como anunciante.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bf<strong>C\u00f3mo anunciarse<\/strong> en bing?<\/h2>\n\n\n\n<p>Anunciarse en Bing puede ser una excelente estrategia para llegar a m\u00e1s clientes potenciales y <strong>diversificar tus canales de publicidad digital<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n, te ofrecemos algunos consejos clave para anunciarse de manera efectiva en Bing:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Crea una cuenta de Microsoft Ads:<\/strong> Ve a ads.microsoft.com y crea una cuenta de Microsoft Advertising, que es la plataforma donde se gestionan los anuncios en Bing.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Configura tu campa\u00f1a:<\/strong> En la plataforma, podr\u00e1s crear nuevas campa\u00f1as y establecer el presupuesto, las palabras clave, la segmentaci\u00f3n geogr\u00e1fica, los horarios, etc. Trata de hacer una buena investigaci\u00f3n de palabras clave relevantes para tu negocio.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Optimiza tus anuncios:<\/strong> Escribe t\u00edtulos y descripciones atractivas que inciten a hacer clic. Prueba diferentes versiones de tus anuncios para ver qu\u00e9 funciona mejor.<\/li>\n\n\n\n<li>Vincula tu cuenta de Bing a tu sitio web: Esto te permitir\u00e1 recopilar datos de rendimiento y ajustar tus campa\u00f1as en consecuencia.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Monitoriza y ajusta:<\/strong> Revisa regularmente el desempe\u00f1o de tus campa\u00f1as y haz los cambios necesarios para optimizarlas, como ajustar las pujas, modificar las palabras clave, etc.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Considera las extensiones de anuncios: <\/strong>Estas funcionan bien en Bing y pueden mejorar el rendimiento, como las extensiones de llamada, de sitio web, de ubicaci\u00f3n, etc.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Bing Ads: Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>Puede que la publicidad en Bing no tenga el volumen potencial que ofrece Google Ads, pero sigue siendo <strong>un medio que no debes descuidar. <\/strong>Como hemos visto, Bing Ads te da acceso a un p\u00fablico muy espec\u00edfico. El segmento de personas mayores de 35 a\u00f1os con un alto poder adquisitivo y con una buena formaci\u00f3n acad\u00e9mica.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e1s all\u00e1 de eso,<strong> Bing puede ofrecerte un interesante retorno de la inversi\u00f3n y buenos niveles de engagement. <\/strong>Esto, adem\u00e1s de brindarte total transparencia en la puntuaci\u00f3n de tus anuncios.<\/p>\n\n\n\n<p>El escenario ideal, si tienes un presupuesto lo suficientemente grande, es que <strong>utilices una combinaci\u00f3n de Google Ads<\/strong> <strong>y Bing Ads.<\/strong> Esto deber\u00eda mejorar los resultados de tus campa\u00f1as de publicidad online.<\/p>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, no olvides que el <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/l\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing<\/a> es una disciplina muy vol\u00e1til. La mejor manera de obtener resultados exitosos es rodearte de gente experta en el \u00e1rea a los que pueda recurrir cuando los necesite. <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sortlist<\/a> puede ayudarte a encontrar las mejores agencias para cubrir tus necesidades, sin importar en qu\u00e9 lugar de Espa\u00f1a te encuentres.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Poco a poco, Bing Ads est\u00e1 ganando terreno y haci\u00e9ndose con m\u00e1s poder. Las estad\u00edsticas de&nbsp; Bing lo demuestran. Logra m\u00e1s de 1.03 mil millones de b\u00fasquedas al d\u00eda, 963 millones de visitantes \u00fanicos, 9,6% de la cuota de mercado de la publicidad online (s\u00f3lo en Reino Unido). 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(Gu\u00eda completa)<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"M\u00e1s all\u00e1 de Google, Bing Ads es un excelente canal si quieres conseguir resultados en una campa\u00f1a de costo por clic. Aqu\u00ed te contamos por qu\u00e9\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/bing-ads\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Bing Ads: \u00bfQu\u00e9 es y c\u00f3mo crear una campa\u00f1a? (Gu\u00eda completa)\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"M\u00e1s all\u00e1 de Google, Bing Ads es un excelente canal si quieres conseguir resultados en una campa\u00f1a de costo por clic. 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