{"id":6034,"date":"2022-05-21T20:38:05","date_gmt":"2022-05-21T18:38:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=6034"},"modified":"2025-08-06T09:20:16","modified_gmt":"2025-08-06T07:20:16","slug":"presupuesto-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/presupuesto-de-marketing\/","title":{"rendered":"Bar\u00f3metro 2023: Cu\u00e1l debe ser tu presupuesto de marketing"},"content":{"rendered":"<p>Para las empresas resulta complejo definir cu\u00e1l va a ser su <strong>presupuesto de marketing.<\/strong> Espec\u00edficamente ese que les va a permitir <strong>alcanzar los objetivos planteados<\/strong> para el a\u00f1o. <\/p>\n<p>Vemos con frecuencia que los l\u00edderes de los equipos de mercadeo se hacen preguntas como: \u00bfCu\u00e1nto cuesta <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/desarrollo-web\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">crear un sitio web<\/a>? \u00bfCu\u00e1nto presupuesto necesito para lanzar una p\u00e1gina para comercio electr\u00f3nico? \u00bfCu\u00e1l es el precio de una <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/medios\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">campa\u00f1a publicitaria en medios<\/a>?<\/p>\n<p>Para ayudarte a entender las respuestas y cu\u00e1l debe ser tu <strong>presupuesto de marketing<\/strong> te presentamos nuestro <strong>Bar\u00f3metro 2023.<\/strong><\/p>\n<p>Este estudio se realiz\u00f3 a partir del an\u00e1lisis de los <strong>presupuestos de marketing de 2020 de m\u00e1s de 1.000 empresas.<\/strong> Y nos permiti\u00f3 detectar que hay una notoria diferencia entre los presupuestos estimados y los reales.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>Sigue leyendo y descubre <strong>c\u00f3mo estimar de forma precisa tu presupuesto de marketing.&nbsp;<\/strong><\/p>\n<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Metodolog\u00eda: un bar\u00f3metro basado en datos<\/h2>\n<p>La realizaci\u00f3n de este estudio se bas\u00f3 en las mismas fuentes de datos que dos de nuestras publicaciones anteriores:&nbsp;<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/barometro-de-marketing-2020-por-sortlist\/\">Bar\u00f3metro de marketing 2020, por Sortlist<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/marketing-y-covid-19-que-sectores-son-los-mas-afectados\/\">Marketing y COVID-19: \u00bfQu\u00e9 sectores son los m\u00e1s afectados?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Las conclusiones que ofrecemos en este estudio se generan a partir de los datos que hemos podido recolectar en la <strong>plataforma de marketing de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sortlist<\/a>.<\/strong><\/p>\n<p>Mes a mes, en esta plataforma, tenemos m\u00e1s de <strong>10.000 <\/strong>proyectos publicados. Informaci\u00f3n que nos permite medir la temperatura de la industria y conocer cu\u00e1l es la evoluci\u00f3n de la demanda de conocimientos especializados. As\u00ed como entender a detalle <strong>cu\u00e1nto inviertan las empresas al contratar <\/strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.com\/es\/marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>agencias<\/strong> de mercadeo<\/a> especializadas.&nbsp;<\/p>\n<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo presentamos nuestros datos<\/h3>\n<p>Para hacer que el bar\u00f3metro sea m\u00e1s f\u00e1cil de digerir, decidimos enfocarnos en los presupuestos invertidos en las seis \u00e1reas de conocimiento m\u00e1s demandadas por las empresas en 2023:<\/p>\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/estrategias-de-marketing-digital\/\">Estrategia digital<\/a><\/li>\n<li>P\u00e1ginas web<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/publicidad\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Publicidad<\/a>&nbsp;<\/li>\n<li>Marca<\/li>\n<li>Comercio electr\u00f3nico<\/li>\n<li>Dise\u00f1o gr\u00e1fico&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n<p>Cada uno de los datos va acompa\u00f1ado de un gr\u00e1fico que permite ver la <strong>evoluci\u00f3n de los presupuestos <\/strong>a lo largo del tiempo.&nbsp;<\/p>\n<p>Con miras a ayudarte a entender de qu\u00e9 van estos presupuestos, por cada \u00e1rea de conocimiento incluimos un proyecto llevado a cabo por alguna de las agencias aliadas de <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/\">Sortlist<\/a><\/strong>.<\/p>\n<p>Pasemos entonces a revisar los resultados de este bar\u00f3metro.<\/p>\n<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">An\u00e1lisis de los presupuestos de estrategia digital<\/h2>\n<p>En total, durante el 2020, en <strong>Sortlist<\/strong> recibimos 374 proyectos de empresas que buscaban desarrollar su propia estrategia para medios digitales.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-28.png\" alt=\"Presupuesto de marketing: cu\u00e1nto invertir en estrategia digital\" \/><\/p>\n<p>De lo que pudimos observar, sacamos dos conclusiones:<\/p>\n<ol>\n<li>Hay un <strong>desfase de casi 21.000\u20ac<\/strong> entre los presupuestos estimados y los reales.<\/li>\n<li>Los <strong>presupuestos invertidos han disminuido<\/strong> en gran medida desde 2017. De hecho, esta disminuci\u00f3n se percibe en un 50%. Para mejorar en este aspecto, es vital contar con una <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/marketing-online\/espana-es\">agencia de marketing online<\/a><\/strong> que pueda ayudar a optimizar la inversi\u00f3n en estrategias digitales.<\/li>\n<\/ol>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1163\" height=\"792\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-28.png\" alt=\"Presupuesto de marketing: cu\u00e1nto invertir en estrategia digital\" class=\"wp-image-6036\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-28.png 1163w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-28-768x523.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-28-50x34.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-28-288x196.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-28-576x392.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-28-339x231.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-28-678x462.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-28-373x254.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-28-746x508.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-28-691x471.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-28-973x663.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-28-1048x714.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-28-478x326.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-28-956x651.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-28-516x351.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-28-1032x703.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-28-680x463.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1163px) 100vw, 1163px\" \/><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">An\u00e1lisis de los presupuestos para la creaci\u00f3n de sitios web<\/h2>\n<p><strong>El presupuesto medio invertido en la creaci\u00f3n de un sitio web es de 26.766\u20ac.&nbsp;<\/strong><\/p>\n<p>El segundo \u00e1mbito que hemos analizado en este bar\u00f3metro es la<strong> creaci\u00f3n de sitios web<\/strong>. En 2020, el presupuesto medio que observamos en 273 proyectos fue de 26.766\u20ac. De nuevo, se trata de un promedio.<\/p>\n<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1148\" height=\"826\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-29.png\" alt=\"Presupuesto de marketing: creaci\u00f3n de sitios web\" class=\"wp-image-6037\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-29.png 1148w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-29-768x553.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-29-50x36.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-29-288x207.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-29-576x414.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-29-339x244.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-29-678x488.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-29-373x268.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-29-746x537.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-29-691x497.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-29-973x700.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-29-1048x754.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-29-478x344.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-29-956x688.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-29-516x371.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-29-1032x743.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-29-680x489.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1148px) 100vw, 1148px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<p>Cuando hablamos de creaci\u00f3n de sitios web, esto implica todos los tipos de p\u00e1ginas web que se pueden crear:&nbsp;<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Escaparate<\/li>\n<li>Cat\u00e1logo<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/ecommerce\/espana-es\">Comercio eletr\u00f3nico<\/a><\/li>\n<li>Buscadores<\/li>\n<li>Etc.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n<p>Este es el \u00e1rea de especializaci\u00f3n en el que hemos observado una <strong>mayor disminuci\u00f3n del presupuesto de marketing.<\/strong> Adem\u00e1s es el \u00e1rea con la menor volatilidad. Dicho esto, seguimos observando una importante diferencia entre los presupuestos previstos y los reales. En 2020, los presupuestos reales fueron 4 veces superiores a los previstos.&nbsp;<\/p>\n<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Caso de \u00e9xito en sitios web: Walt x Clufix<\/h3>\n<p>Por un presupuesto de <strong>25.000\u20ac<\/strong>, que corresponde con la media presentada, la empresa Clufix trabad\u00f3 de la mano con la agencia <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/agency\/walt\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Walt<\/a> para desarrollar su nueva plataforma web.&nbsp;<\/p>\n<p>El objetivo de Clufix era mejorar sus servicios y promocionar sus productos entre sus clientes a trav\u00e9s de su p\u00e1gina web.<\/p>\n<p>Para ello, Walt cre\u00f3 un sitio web a medida, con una consola de administraci\u00f3n de WordPress personalizada, para garantizar que el cliente tuviera total autonom\u00eda en la gesti\u00f3n de los contenidos.&nbsp;<\/p>\n<p>El verdadero reto de este sitio web era:&nbsp;<\/p>\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Publicar un cat\u00e1logo de m\u00e1s de 9.000 referencias<\/li>\n<li>Presentar una cartera de casos de clientes<\/li>\n<li>Estar disponible en varios idiomas de manera que pudieran empezar a posicionarse en el mercado internacional.&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">An\u00e1lisis de los presupuestos publicitarios<\/h2>\n<p><strong>El presupuesto medio invertido en publicidad es de 37.490\u20ac<\/strong><\/p>\n<p>Luego de revisar 229 proyectos publicados en la plataforma de Sortlist y relacionados con temas publicitarios, podemos concluir que el presupuesto medio para este tipo de esfuerzos de marketing es de 37.490\u20ac.&nbsp;<\/p>\n<p>Es importante dejar claro que estos proyectos pueden incluir diferentes tipos de servicios, por ejemplo:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Crear una campa\u00f1a de publicidad en <strong>medios tradicionales<\/strong> (vallas publicitarias, metro, revistas especializadas).&nbsp;<\/li>\n<li>La implementaci\u00f3n de una estrategia publicitaria en <strong>redes sociales<\/strong> (creaci\u00f3n de visuales y redacci\u00f3n de posts).&nbsp;<\/li>\n<li>La producci\u00f3n y el uso de anuncios de <strong>v\u00eddeo<\/strong>.<\/li>\n<li>Y as\u00ed sucesivamente.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1184\" height=\"836\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-30.png\" alt=\"Presupuesto de marketing, cu\u00e1nto invertir en publicidad\" class=\"wp-image-6038\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-30.png 1184w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-30-768x542.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-30-50x35.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-30-288x203.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-30-576x407.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-30-339x239.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-30-678x479.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-30-373x263.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-30-746x527.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-30-691x488.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-30-973x687.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-30-1048x740.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-30-478x338.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-30-956x675.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-30-516x364.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-30-1032x729.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-30-680x480.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1184px) 100vw, 1184px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<p>Como se explica al principio de este bar\u00f3metro, el siguiente gr\u00e1fico nos permite ver dos cosa:&nbsp;<\/p>\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Existe una diferencia importante entre los presupuestos que las empresas cre\u00edan utilizar y los que realmente desplegaron. En 2020, <strong>los presupuestos en publicidad fueron 5 veces mayores que los previstos.&nbsp;<\/strong><\/li>\n<li>Los presupuestos en este \u00e1rea han sufrido grandes reducciones. Y esto se aplica tanto para los previstos como para los reales.&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Caso de \u00e9xito en publicidad: Brooklyn Agency x Le Fromage de Margot<\/h3>\n<p>Para el lanzamiento de su nueva marca, llamada \u00abFromage de Margot\u00bb, el grupo Bel decidi\u00f3 trabajar con la agencia <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/agency\/brooklyn-agency\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Brooklyn<\/a>. Lo que buscaban era crear una campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n para un despliegue en Francia de la marca.&nbsp;<\/p>\n<p>Todos los esfuerzos se centraron en el fuerte ADN de la marca (bueno, ecol\u00f3gico y comprometido). A la vez buscaron siempre destacar el placer de degustar un queso sin aditivos.&nbsp;<\/p>\n<p>Para conseguirlo, la Agencia Brooklyn ide\u00f3 v\u00eddeos de dise\u00f1o en movimiento, utilizando expresiones populares para dar a la marca un aspecto travieso.&nbsp;<\/p>\n<p>Estos v\u00eddeos se promocionaron tanto en las principales tiendas (U, Auchan, Carrefour, Intermarch\u00e9, etc.), as\u00ed como en las redes sociales (Pinterest en particular).&nbsp;<\/p>\n<p>La campa\u00f1a requiri\u00f3 una inversi\u00f3n de 35.000 euros, cifra un tanto inferior a la media presentada.&nbsp;<\/p>\n<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">An\u00e1lisis de los presupuestos de branding<\/h2>\n<p><strong>El presupuesto medio invertido en branding es de 31.247\u20ac<\/strong><\/p>\n<p>Cuando una de las marcas estudiadas quiso:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Revisar su <strong>posicionamiento <\/strong>de marca,&nbsp;<\/li>\n<li><strong>Crear <\/strong>una nueva marca,&nbsp;<\/li>\n<li><strong>Auditar <\/strong>su conciencia de branding<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tuvo que, en promedio, invertir un presupuesto de 31.247. Cifra que se desprende de la revisi\u00f3n de los 126 proyectos de brandingque Sortlist recibi\u00f3 en 2020.&nbsp;<\/p>\n<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1184\" height=\"829\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-31.png\" alt=\"Cu\u00e1nto invertir en branding\" class=\"wp-image-6039\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-31.png 1184w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-31-768x538.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-31-50x35.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-31-288x202.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-31-576x403.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-31-339x237.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-31-678x475.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-31-373x261.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-31-746x522.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-31-691x484.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-31-973x681.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-31-1048x734.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-31-478x335.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-31-956x669.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-31-516x361.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-31-1032x723.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-31-680x476.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1184px) 100vw, 1184px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<p>Por otro lado, y en consonancia con los tres informes anteriores, pudimos notar que:&nbsp;<\/p>\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Existe una importante diferencia entre los presupuestos previstos y los reales. De hecho, las empresas con proyectos de branding estimaron su inversi\u00f3n en 9.168\u20ac. <strong>Cifra tres veces menos que su gasto real.&nbsp;<\/strong><\/li>\n<li>El presupuesto previsto se mantiene estable a lo largo de los a\u00f1os, pero que los presupuestos reales disminuyen con respecto a 2019.&nbsp;&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Caso de \u00e9xito en branding: MyStudioFactory x Roger&amp;Gallet<\/h3>\n<p>Roger &amp; Gallet, la emblem\u00e1tica casa de perfumes y belleza francesa, hasta hace muy poco, ten\u00eda una plataforma de branding un tanto pasada de moda.&nbsp;<\/p>\n<p>Conscientes de eso, y con la necesidad de modernizarse pero conservando su historia y ra\u00edces, contrataron a la agencia MyStudioFactory para&nbsp;crear una nueva plataforma de marca encontrando los c\u00f3digos de la modernidad en la historia de la empresa.&nbsp;<\/p>\n<p>La nueva plataforma se tradujo en un nuevo sitio web y conceptos digitales para dar a la marca un nuevo comienzo.&nbsp;<\/p>\n<p>En concreto, MyStudioFactory se encarg\u00f3 de crear una nueva experiencia de usuario, definir los nuevos c\u00f3digos de la marca y mezclar la tradici\u00f3n con la modernidad para representar los productos de la marca de una forma novedosa.<\/p>\n<p>Roger &amp; Gallet pudo alcanzar sus objetivos invirtiendo 45.000\u20ac, cifra un poco m\u00e1s alta que el promedio.<\/p>\n<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">An\u00e1lisis de los presupuestos de comercio electr\u00f3nico<\/h2>\n<p><strong>El presupuesto medio invertido en comercio electr\u00f3nico es de 35.945\u20ac.<\/strong><\/p>\n<p>En cuanto al comercio electr\u00f3nico, podemos ver que el <strong>presupuesto medio invertido <\/strong>se acerca mucho al de la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/estrategias-de-marketing-digital\/\">estrategia digital<\/a>. La diferencia est\u00e1 en las actividades que cubre cada uno. En el caso de comercio electr\u00f3nico, por lo general, se refiere a:&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Crear una tienda online.&nbsp;<\/li>\n<li>Crear un <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/catalogo-de-producto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">cat\u00e1logo<\/a>.&nbsp;<\/li>\n<li>Gesti\u00f3n y promoci\u00f3n de la tienda.&nbsp;<\/li>\n<li>Evaluaci\u00f3n de las cifras de ventas.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1158\" height=\"841\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-32.png\" alt=\"Presupuesto de marketing: cu\u00e1nto invertir en comercio electr\u00f3nico\" class=\"wp-image-6040\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-32.png 1158w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-32-768x558.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-32-50x36.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-32-288x209.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-32-576x418.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-32-339x246.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-32-678x492.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-32-373x271.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-32-746x542.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-32-691x502.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-32-973x707.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-32-1048x761.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-32-478x347.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-32-956x694.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-32-516x375.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-32-1032x749.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-32-680x494.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1158px) 100vw, 1158px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<p>As\u00ed como en los casos anteriores, pudimos notar que <strong>las estimaciones de presupuestos de marketing y los reales son muy diferentes.<\/strong> En este caso, estamos hablando de una diferencia de casi el 230%. Estos presupuestos disminuyen en general, registr\u00e1ndose un gran descenso entre 2019 y 2020.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Caso de \u00e9xito en comercio electr\u00f3nico de \u00e9xito: Feel and clic x CARE Fitness<\/h3>\n<p>La empresa CARE Fitness pidi\u00f3 a <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/agency\/feel-and-clic\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Feel and clic<\/a> que los apoyaran con el crecimiento de su tienda online, basada en PrestaShop. El objetivo era mejorar las ventas de CARE Fitness, sin tener que redise\u00f1ar su plataforma de comercio electr\u00f3nico.&nbsp;<\/p>\n<p>De hecho, quienes est\u00e9n en este negocio deben saber que <strong>los principales actores del comercio electr\u00f3nico no redise\u00f1an<\/strong>. Trabajan continuamente en la <strong>optimizaci\u00f3n <\/strong>de todas las etapas del proceso de compras de sus clientes y prospectos.<\/p>\n<p>CARE Fitness se enfrentaba a varios retos:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Aumentar las <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/cro-conversion-rate-optimisation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">tasas de conversi\u00f3n<\/a> en cada etapa del proceso de compra.<\/li>\n<li>Aclarar la informaci\u00f3n disponible en la tienda.&nbsp;<\/li>\n<li>Aumentar el valor de las ofertas comerciales actuales.<\/li>\n<li>Modernizar la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/carta-grafica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">carta gr\u00e1fica<\/a> del sitio web.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para hacer frente a estos retos, la empresa pudo contar con la experiencia de Feel and clic. Y con una inversi\u00f3n de 40.000 euros, que corresponde a la media observada en Sortlist, el impacto en las cifras de CARE Fitness se hizo notar claramente:&nbsp;<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>+60% de conversi\u00f3n en \u201cA\u00f1adir al carrito de compras\u201d<\/li>\n<li>M\u00e1yor retenci\u00f3n<\/li>\n<li>+Aumento en 80 % de las ventas&nbsp;<\/li>\n<li>+Aumento en 45% del tr\u00e1fico natural&nbsp;<\/li>\n<li>Posiciones de primera en la primera p\u00e1gina de Google&nbsp;<\/li>\n<li>Mejora del servicio y la satisfacci\u00f3n del cliente<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">An\u00e1lisis de los presupuestos de dise\u00f1o gr\u00e1fico<\/h2>\n<p><strong>El presupuesto medio invertido en dise\u00f1o gr\u00e1fico es de 33.231\u20ac.<\/strong><\/p>\n<p>El dise\u00f1o gr\u00e1fico no debe descuidarse en una <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/comunicacion\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estrategia de comunicaci\u00f3n<\/a>, y las cifras que observamos en 2020 demuestran que las empresas son conscientes de ello.&nbsp;<\/p>\n<p>De hecho, ya sea para dise\u00f1ar una p\u00e1gina web, un producto, anuncios, una campa\u00f1a para redes sociales, envases o para crear una cartilla gr\u00e1fica: esta experiencia cumple un<strong> papel fundamental en la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/imagen-de-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">imagen de marca<\/a><\/strong> de cualquier empresa.&nbsp;<\/p>\n<p>En <strong>2020<\/strong>, las empresas invirtieron una media de 33.231\u20ac en sus proyectos de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/diseno-grafico\/espana-es\">dise\u00f1o gr\u00e1fico<\/a>. Esta es una media que pudimos observar en los <strong>172<\/strong> proyectos cargados en nuestra plataforma.&nbsp;<\/p>\n<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1157\" height=\"842\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-34.png\" alt=\"Cu\u00e1nto invertir en dise\u00f1o gr\u00e1fico\" class=\"wp-image-6042\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-34.png 1157w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-34-768x559.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-34-50x36.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-34-288x210.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-34-576x419.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-34-339x247.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-34-678x493.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-34-373x271.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-34-746x543.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-34-691x503.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-34-973x708.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-34-1048x763.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-34-478x348.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-34-956x696.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-34-516x376.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-34-1032x751.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/05\/image-34-680x495.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1157px) 100vw, 1157px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<p>Dicho esto, y a diferencia de los casos anteriores, pudimos notar que estos presupuestos son relativamente estables.&nbsp;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Caso de \u00e9xito en dise\u00f1o gr\u00e1fico: ArtFeelsGood x Adhesia<\/h3>\n<p>Adhesia lleva m\u00e1s de 25 a\u00f1os en el mercado de la ortopedia. Con el lanzamiento de su nueva gama de ortesis est\u00e1ndar, denominada ADH\u00c9NOR\u00ae, la empresa ha abierto un nuevo cap\u00edtulo en su historia.<\/p>\n<p>La agencia <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/agency\/artfeelsgood\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ArtFeelsGood<\/a> fue la encargada de dise\u00f1ar el envase de la gama ADH\u00c9NOR\u00ae. En general, el embalaje de los productos ortop\u00e9dicos est\u00e1 normalizado. A menudo presentan colores de hospital, etiquetas dif\u00edciles de leer e ilustraciones que hacen referencia al dolor y la discapacidad.&nbsp;<\/p>\n<p>ArtFeelsGood y Adhesia quer\u00edan ir en contra de estos c\u00f3digos. Parar ello, la agencia propuso <strong>considerar el envase como un elemento fundamental<\/strong> de la relaci\u00f3n con el paciente.&nbsp;<\/p>\n<p>La <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/identidad-visual\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">identidad visual<\/a> se estructura en torno a un logotipo que hace referencia a la experiencia y el asesoramiento. Este <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/logotipos\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">logotipo<\/a> se complementa con un territorio visual generoso y colorido, que expresa el renovado bienestar del paciente.&nbsp;<\/p>\n<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n<p>En conclusi\u00f3n, luego de revisar estas<strong> 6<\/strong> especialidades de marketing, pudimos notar que:<\/p>\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Siempre hay una diferencia entre los presupuestos previstos y los presupuestos reales de las empresas.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Los presupuestos de marketing han tendido a disminuir desde 2017.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Si bien las cifras presentadas pueden sonar un tanto altas, desde Sortlist confiamos en que <strong>vale la pena hacer el esfuerzo e invertir los recursos necesarios. <\/strong>De hecho, dada la velocidad a la que est\u00e1 cambiando la industria del marketing, las empresas hacen bien en realizar estas inversiones.<\/p>\n<p>El reto es seguir el ritmo de la digitalizaci\u00f3n para seguir siendo relevante y conservar tu lugar en el mercado. Y para conseguirlo es necesario rodearse de <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/marketing-online\/barcelona-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">profesionales de marketing online en Barcelona<\/a><\/strong> o de expertos en plataformas online.<\/p>\n<p>Las agencias son el ente que <strong>aporta experiencia a las empresas y las ayudan a afrontar sus retos,<\/strong> tal y como se puede ver en los ejemplos que compartimos en este art\u00edculo. <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/explore\">Sortlist <\/a>seguir\u00e1 ocupando su lugar y continuar\u00e1 creando colaboraciones fruct\u00edferas entre agencias y empresas para acompa\u00f1arlas en sus proyectos digitales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para las empresas resulta complejo definir cu\u00e1l va a ser su presupuesto de marketing. Espec\u00edficamente ese que les va a permitir alcanzar los objetivos planteados para el a\u00f1o. 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