{"id":6098,"date":"2022-06-02T23:41:08","date_gmt":"2022-06-02T21:41:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=6098"},"modified":"2024-07-18T12:29:49","modified_gmt":"2024-07-18T10:29:49","slug":"construye-tu-estrategia-de-comunicacion-digital-en-7-pasos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/construye-tu-estrategia-de-comunicacion-digital-en-7-pasos\/","title":{"rendered":"Dise\u00f1a tu estrategia de comunicaci\u00f3n digital en 7 sencillos pasos"},"content":{"rendered":"     \n    <div id=\"module_key_takeaways--block_4ec6a58efc25803c2fe8804e85652648\" class=\"sl_custom_module module_key_takeaways is_preview\">\n        <div class=\"module_key_takeaways__wrapper\">\n            \n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Puntos clave del art\u00edculo<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El art\u00edculo describe c\u00f3mo desarrollar una estrategia de comunicaci\u00f3n digital efectiva en siete pasos. Primero, se debe hacer un diagn\u00f3stico interno para evaluar la situaci\u00f3n actual y definir objetivos claros. <\/li>\n\n\n\n<li>Luego, se realiza un benchmarking para analizar a la competencia y establecer comparaciones. <\/li>\n\n\n\n<li>El tercer paso es definir el p\u00fablico objetivo y su proceso de compra mediante la creaci\u00f3n de buyer personas. <\/li>\n\n\n\n<li>A continuaci\u00f3n, se identifican las herramientas y canales de comunicaci\u00f3n m\u00e1s adecuados, como redes sociales, sitio web y email marketing. <\/li>\n\n\n\n<li>El quinto paso consiste en dise\u00f1ar una estrategia de contenidos relevante y atractiva. Despu\u00e9s, se establece un presupuesto detallado para cada acci\u00f3n planificada. <\/li>\n\n\n\n<li>Por \u00faltimo, se monitorean y eval\u00faan los resultados para optimizar la estrategia continuamente. <\/li>\n\n\n\n<li>Esta metodolog\u00eda ayuda a las empresas a adaptarse a las tendencias digitales y maximizar su impacto en el mercado.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n\n\n\n<p>Una <strong>estrategia de comunicaci\u00f3n digital<\/strong> es un plan integral dise\u00f1ado para gestionar y optimizar la presencia y la interacci\u00f3n de una organizaci\u00f3n, marca o individuo en los <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/medios\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">medios digitales<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>La llegada del nuevo milenio trajo consigo una serie de cambios, entre ellos los desarrollos tecnol\u00f3gicos que revolucionaron el mundo de las comunicaciones. En consecuencia, los negocios han tenido que saber adaptarse y desarrollar nuevas <strong>estrategias de comunicaci\u00f3n digital<\/strong> que les permitan sacar provecho a todos estos nuevos medios de comunicaci\u00f3n.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Y es que nos damos cuenta de ella, cuando vemos que en <a href=\"https:\/\/www.eleconomista.es\/empresas-finanzas\/noticias\/11328299\/07\/21\/El-ecommerce-gana-adeptos-crecera-casi-un-25-en-2021.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Espa\u00f1a<\/a> m\u00e1s de <strong>25.8 <\/strong>millones de personas (<strong>76%<\/strong> de los internautas) compran por Internet. Lo hacen, en promedio, <strong>4 <\/strong>veces al mes.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Por todo esto es esencial que en tu empresa se replantee el enfoque que se le da a las comunicaciones y mercadeo, para hacer foco en los canales donde tus consumidores pasan m\u00e1s tiempo. Sigue leyendo y descubre <strong>c\u00f3mo crear una estrategia de comunicaci\u00f3n digital en s\u00f3lo 7 pasos.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e9 es una estrategia de comunicaci\u00f3n digital<\/h2>\n\n\n\n<p>Una <strong>estrategia de comunicaci\u00f3n digital<\/strong> debe estar dise\u00f1ada para cumplir dos objetivos principales: <strong>aumentar la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/4-consejos-para-aumentar-la-visibilidad-online-de-tu-agencia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">visibilidad de tu empresa<\/a> y ganar clientes potenciales<\/strong> generando tr\u00e1fico desde las distintas plataformas.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, en el trayecto para alcanzar estas metas, te va a permitir:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Generar tr\u00e1fico a tu sitio web<\/li>\n\n\n\n<li>Convertir clientes potenciales<\/li>\n\n\n\n<li>Analizar el comportamiento de los clientes potenciales<\/li>\n\n\n\n<li>Fidelizar a tus clientes existentes<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Sin embargo, es clave internalizar que este es un mundo de mucha competencia. Las marcas, grandes y peque\u00f1as, est\u00e1n generando contenido para tratar de captar la atenci\u00f3n de sus consumidores. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfSencillo? No <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfRetador? Bastante.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, cada minuto y recurso invertido en una <strong>buena <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/comunicacion\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estrategia de comunicaci\u00f3n<\/a> digital <\/strong>va a permitirte dar a conocer tus productos o servicios, aumentar la visibilidad de cada uno de ellos, promover tu marca, atraer a nuevos clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Para ello tienes la opci\u00f3n de desarrollar y <strong>ejecutar una estrategia con tu <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/marketing-online\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">equipo interno de marketing<\/a>,<\/strong> o bien puedes contratar una<strong> <\/strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/medios\/madrid-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agencia especializada en medios digitales en Madrid<\/a> o Barcelona y confiar en su experiencia y trayectoria. <\/p>\n\n\n\n<p>Sea cual sea tu decisi\u00f3n, siempre es bueno que entiendas cu\u00e1l es el proceso para crear una estrategia orientada al \u00e9xito.&nbsp;Aqui de debajo dejamos las fases de la comunicaci\u00f3n digital: <\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Paso 1: Hacer un balance de la situaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>Hoy, pr\u00e1cticamente todas las empresas tienen corriendo una <strong>estrategia de comunicaci\u00f3n digital.<\/strong> La competencia es feroz y la cantidad de herramientas disponibles puede jugar en tu contra.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por eso, nuestra primera recomendaci\u00f3n es que hagas un <strong>diagn\u00f3stico interno que te permita entender la situaci\u00f3n actual de los esfuerzos de comunicaci\u00f3n<\/strong> que has hecho y a d\u00f3nde quieres llegar. Este es el punto de partida para poder emitir un mensaje relevante y que llegue a tu target.<\/p>\n\n\n\n<p>Piensa en la imagen de tu marca: \u00bfqu\u00e9 quieres transmitir? \u00bfCu\u00e1l quieres que sea la reputaci\u00f3n digital de tu negocio?<\/p>\n\n\n\n<p>Una buena forma de hacer un diagn\u00f3stico de los esfuerzos de comunicaci\u00f3n de tu marca es respondiendo a este <strong>listado de preguntas:&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00bfHay coherencia entre tu <strong>carta gr\u00e1fica<\/strong> y el esp\u00edritu de tu marca?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfCu\u00e1l es tu <strong>posicionamiento actual<\/strong> de tu marca?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfTienes identificado el valor a\u00f1adido de tu marca? \u00bfC\u00f3mo lo est\u00e1s comunicando?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfCuentas con un sitio web? \u00bfCada cu\u00e1nto se actualiza?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfTu sitio web cuenta con una versi\u00f3n adaptada para m\u00f3viles?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfEn qu\u00e9 sitios web y redes sociales tiene tu marca presencia?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfEst\u00e1s generando actividad en tus redes sociales? \u00bfEn tu <strong>blog<\/strong>?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfCuentas con <strong>buenas referencias<\/strong> en la web?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfPracticas <strong>inbound o outbound marketing<\/strong>?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfCu\u00e1l es el volumen de negocios que manejas ahorita? \u00bfEs rentable tu estrategia de comunicaci\u00f3n?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfC\u00f3mo se compara tu marca con su competencia? \u00bfEn temas de posicionamiento y cuota de mercado?&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, te recomendamos invertir un poco de tiempo en llevar a cabo una <strong>auditor\u00eda interna<\/strong> que te permita entender cu\u00e1les son las fortalezas y oportunidades de tu marca.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Auditor\u00eda interna<\/h3>\n\n\n\n<p>Si bien son muchas las herramientas disponibles para realizar un diagn\u00f3stico interno, desde <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sortlist<\/a> nos inclinamos por la matriz <strong>DAFO<\/strong>. Ella te va a permitir identificar los puntos fuertes y d\u00e9biles de tu marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"930\" height=\"679\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-3.png\" alt=\"DAFO\" class=\"wp-image-6101\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-3.png 930w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-3-768x561.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-3-50x37.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-3-288x210.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-3-576x421.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-3-339x248.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-3-678x495.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-3-373x272.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-3-746x545.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-3-691x505.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-3-478x349.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-3-516x377.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-3-680x496.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 930px) 100vw, 930px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Debilidades:<\/strong> escasa notoriedad, insuficiente calidad de los productos, escasa presencia en las redes sociales.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Amenazas:<\/strong> nuevos participantes en el mercado, precios agresivos, colaboraciones.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Fortalezas:<\/strong> tu experiencia, el valor a\u00f1adido de tus productos, tu ventaja competitiva, tus puntos de venta.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Oportunidades:<\/strong> innovaci\u00f3n en el mercado, desarrollo de un nicho.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Identificar la estrategia<\/h3>\n\n\n\n<p>Una vez que hayas completado el proceso de auditor\u00eda y tengas m\u00e1s claro qu\u00e9 est\u00e1 haciendo tu marca en comunicaciones y mercadeo, es momento de empezar a <strong>identificar los puntos relevantes para armar tu estrategia de comunicaci\u00f3n digital.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Identifica los <strong>objetivos <\/strong>a lograr. Para ello piensa en qu\u00e9 est\u00e1s haciendo bien y qu\u00e9 \u00e1reas debes mejorar<\/li>\n\n\n\n<li>Preg\u00fantate <strong>qu\u00e9 quieres de la estrategia, <\/strong>\u00bfest\u00e1s pens\u00e1ndola para un solo producto o para una gama de productos?<\/li>\n\n\n\n<li>Piensa en las diferentes <strong>\u00e1reas de mejora. <\/strong>Algunas de las m\u00e1s comunes son <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/rediseno-de-tu-pagina-web-las-9-razones-que-te-animan-a-emprenderlo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">redise\u00f1o del sitio web<\/a>, creaci\u00f3n de una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil, mejorar las tasas de conversi\u00f3n de clientes, generaci\u00f3n de m\u00e1s tr\u00e1fico en tu sitio de comercio electr\u00f3nico, aumentar la visibilidad de la marca, fidelizaci\u00f3n de clientes.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Paso 2: Hacer un benchmarking<\/h2>\n\n\n\n<p>El benchmarking es un m\u00e9todo maravilloso para ayudarte a <strong>evaluar tu entorno competitivo.<\/strong> Este an\u00e1lisis te va a permitir tener un panorama m\u00e1s claro de c\u00f3mo se compara tu marca respecto a la competencia en diferentes niveles (productos, servicios, presencia en las redes sociales).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, el benchmark te va a ayudar a <strong>identificar qu\u00e9 estrategias y acciones est\u00e1n ejecutando las dem\u00e1s empresas<\/strong> del sector y qu\u00e9 herramientas usan. Informaci\u00f3n que podr\u00eda servirte para replantearte tu acercamiento al mundo digital.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Realiza este estudio con la actitud necesaria para descubrir qu\u00e9 funciona y qu\u00e9 no, para inspirarte, para ser cr\u00edtico y poder comparar tu estrategia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Puedes hacer inteligencia competitiva utilizando un software de comparaci\u00f3n. Buscar datos y hacer an\u00e1lisis. La evaluaci\u00f3n comparativa est\u00e1 pensada para complementar su an\u00e1lisis interno y fijar sus objetivos.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div id=\"module_call-to-action--block_2ad2ce7147b57068842faaab1654fc6f\" class=\"sl_custom_module module_call-to-action align_text_left\">\n    <div class=\"module_call-to-action__wrapper\">\n        <h4 class=\"js-texte-typing\">Toma la mejor decisi\u00f3n                            <span class=\"js-texte-typing-text\"><\/span>\n                    <\/h4>\n        \n        <p>Encuentra con nosotros la mejor agencias de comunicaci\u00f3n para tu proyecto.<\/p>\n\n        \n            \n                <span class=\"js-ga-gutenbergBlock-callToAction btn btn-blue\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\" data-o=\"aHR0cHM6Ly93d3cuc29ydGxpc3QuZXMvcHJvamVjdC9uZXc\/YXV0b2xvYWQ9dHJ1ZQ==\">Nuevo proyecto<\/span>\n\n            \n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Paso 3: Definir el p\u00fablico objetivo<\/h2>\n\n\n\n<p>Una vez tengas identificados a tus competidores, directos e indirectos, y hayas completado la auditor\u00eda interna de tu empresa, entonces vas a estar listo para ponerte manos a la obra y <strong>empezar a crear tu estrategia de comunicaci\u00f3n digital.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Lo primero que tienes que hacer es definir <strong>qui\u00e9n es tu p\u00fablico objetivo<\/strong> y<strong> cu\u00e1l es su proceso de compra,<\/strong> tambi\u00e9n conocido como trayectoria del cliente.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El buyer persona<\/h3>\n\n\n\n<p>Para ayudarte en este proceso de identificar qui\u00e9n es tu p\u00fablico, queremos recomendarte la herramienta del buyer persona. Con ella vas a <strong>recrear el perfil t\u00edpico de una persona que podr\u00eda estar interesada en tu producto.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para ello, puedes recurrir al big data, o buscar otras opciones para identificar algunas de las caracter\u00edsticas m\u00e1s relevantes:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>F\u00edsico,<\/li>\n\n\n\n<li>Geogr\u00e1fica,<\/li>\n\n\n\n<li>Psicol\u00f3gico,<\/li>\n\n\n\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1080\" height=\"607\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-5.png\" alt=\"el buyer persona es una pieza clave de cualquier estrategia de comunicaci\u00f3n digital\" class=\"wp-image-6103\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-5.png 1080w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-5-768x432.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-5-50x28.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-5-288x162.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-5-576x324.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-5-339x191.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-5-678x381.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-5-373x210.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-5-746x419.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-5-691x388.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-5-973x547.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-5-1048x589.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-5-478x269.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-5-956x537.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-5-516x290.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-5-1032x580.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-5-680x382.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1080px) 100vw, 1080px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fuente: HubSpot<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Cuando ya tengas todos estos elementos identificados, vas a poder crear tu Buyer Persona. Recuerda, se trata de una especie de<strong> objetivo ficticio <\/strong>del que debes definir:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El g\u00e9nero<\/li>\n\n\n\n<li>La edad<\/li>\n\n\n\n<li>Actividades<\/li>\n\n\n\n<li>Pasiones<\/li>\n\n\n\n<li>Lo que les gusta<\/li>\n\n\n\n<li>Tipo de personalidad<\/li>\n\n\n\n<li>Ambiente de vida<\/li>\n\n\n\n<li>etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El proceso de compra<\/h3>\n\n\n\n<p>Ahora, es momento de identificar las <strong>etapas del proceso de compra de tus clientes. <\/strong>A rasgos generales, existen <strong>4 <\/strong>etapas de este proceso, conocidas como AIDA:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Atenci\u00f3n<\/strong>, el cliente conoce la existencia de su producto.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Inter\u00e9s<\/strong>, el cliente potencial est\u00e1 interesado en la oferta.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Deseo<\/strong>, el cliente quiere comprar.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Acci\u00f3n<\/strong>, este es el \u00faltimo paso en el viaje del cliente, que es la compra.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>El objetivo de todas tus comunicaciones en digital debe ser dar a conocer la marca y guiar al cliente potencial para que compre el producto. Por ello, es vital que tengas muy claro cu\u00e1l es ese proceso de compra, qu\u00e9 etapas viven tus clientes potenciales. S\u00f3lo as\u00ed vas a poder crear mensajes orientados a ayudarlos a dar el siguiente paso.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1165\" height=\"802\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-4.png\" alt=\"Etapas del proceso de compra\" class=\"wp-image-6102\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-4.png 1165w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-4-768x529.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-4-50x34.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-4-288x198.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-4-576x397.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-4-339x233.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-4-678x467.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-4-373x257.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-4-746x514.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-4-691x476.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-4-973x670.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-4-1048x721.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-4-478x329.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-4-956x658.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-4-516x355.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-4-1032x710.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-4-680x468.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1165px) 100vw, 1165px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Una vez que hayas identificado qui\u00e9n es tu target y cu\u00e1l es su recorrido de compra, es momento de empezar a trabajar en las herramientas y canales de comunicaci\u00f3n a utilizar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Paso 4: Identificar las herramientas y los canales de comunicaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>C\u00f3mo dec\u00edamos un poco m\u00e1s arriba, el mundo de las comunicaciones se ha revolucionado. La tecnolog\u00eda ha permitido crear <strong>m\u00e1s y m\u00e1s canales de comunicaci\u00f3n<\/strong>. Ahora, es momento de que en tu empresa definan <strong>cu\u00e1les son esos en los que va a tener presencia y c\u00f3mo.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Es importante saber que el <a href=\"https:\/\/wearesocial.com\/es\/blog\/2022\/01\/digital-2022\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">87,1%<\/a> de los espa\u00f1oles est\u00e1 registrado en al menos una red social. Siendo las m\u00e1s utilizadas Whatsapp y Facebook.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1143\" height=\"658\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-2.png\" alt=\"Uso de las redes sociales en Espa\u00f1a \u00bfcu\u00e1l usar en mi empresa?\" class=\"wp-image-6099\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-2.png 1143w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-2-768x442.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-2-50x29.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-2-288x166.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-2-576x332.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-2-339x195.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-2-678x390.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-2-373x215.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-2-746x429.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-2-691x398.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-2-973x560.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-2-1048x603.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-2-478x275.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-2-956x550.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-2-516x297.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-2-1032x594.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-2-680x391.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1143px) 100vw, 1143px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fuente: Hootsuite<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>No es viable estar en todos. Adem\u00e1s, tu p\u00fablico tampoco lo est\u00e1. Revisemos entonces los m\u00e1s comunes y cu\u00e1les son sus caracter\u00edsticas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Los diferentes canales de comunicaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>Hay diferentes tipos de medios. Por un lado est\u00e1n los <strong>medios pagos,<\/strong> o espacios publicitarios, por definici\u00f3n, corresponden a los medios de comunicaci\u00f3n que t\u00fa o tu empresa financia. Estos son todos los medios de comunicaci\u00f3n en los que vas a<strong> invertir para tener espacios <\/strong>que te ayuden a desarrollar la reputaci\u00f3n de tu marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, est\u00e1n aquellos medios de comunicaci\u00f3n que <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/branding\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">hablan de tu marca<\/a> o productos sin que se los hayas pedido o contratado. Estos, sin duda, son los que m\u00e1s ayudan. Pero, debes ganarte ese esfuerzo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La prensa<\/li>\n\n\n\n<li>Blogs<\/li>\n\n\n\n<li>Redes sociales<\/li>\n\n\n\n<li>Comentarios<\/li>\n\n\n\n<li>Acciones<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n est\u00e1n los <strong>medios de comunicaci\u00f3n propios.<\/strong> Es decir, aquellos que t\u00fa controlas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El sitio web<\/li>\n\n\n\n<li>Redes sociales<\/li>\n\n\n\n<li>El bolet\u00edn de noticias o newsletter<\/li>\n\n\n\n<li>Blogs<\/li>\n\n\n\n<li>V\u00eddeos<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Redes sociales<\/h3>\n\n\n\n<p>Saca provecho de estos espacios y \u00fasalos como <strong>canales que te ayuden a aumentar tu visibilidad y generar tr\u00e1fico<\/strong> hacia tu sitio web. No es necesario tener presencia en todas. Aqu\u00ed debes revisar primero cu\u00e1les son las m\u00e1s frecuentadas por tu target, y comienza generando contenido para ellas:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>LinkedIn<\/li>\n\n\n\n<li>Facebook<\/li>\n\n\n\n<li>Twitter<\/li>\n\n\n\n<li>Instagram<\/li>\n\n\n\n<li>YouTube<\/li>\n\n\n\n<li>etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Adapta tus contenidos tomando en cuenta las caracter\u00edsticas de cada red social y de su p\u00fablico. Es esencial tener una gesti\u00f3n que vaya m\u00e1s all\u00e1 de s\u00f3lo publicar piezas. Busca formas de interactuar con tu p\u00fablico y armar una comunidad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Puedes recurrir a embajadores o al<strong> <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/influencer-marketing\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing de influencers<\/a> <\/strong>para atraer m\u00e1s seguidores y animarlos a interactuar con tu marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O bien puedes, maximizar el alcance de tus publicaciones a trav\u00e9s del<strong> <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/social-media\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Social Media Advertising<\/a>.<\/strong> Esto no es m\u00e1s que la compra de publicidad en redes sociales (Instagram, LinkedIn, Facebook, etc.).\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sitio web<\/h3>\n\n\n\n<p>En <a href=\"https:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/noticia\/1164380031605\/internautas-espanoles-pasan-mas-de-6-horas-internet-y-mas-de-2-redes-sociales.1.html#:~:text=Datos%20de%20Digital%202021%20en,trav%C3%A9s%20de%20un%20dispositivo%20m%C3%B3vil.\">Espa\u00f1a<\/a> hay aproximadamente <strong>43<\/strong> millones de usuarios de Internet. Que destinan, en promedio, 6 horas al d\u00eda a navegar por la web. 94% lo hace desde un dispositivo m\u00f3vil.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Los tres sitios que m\u00e1s visitan al mes son Google con <strong>208.9<\/strong> millones de visitas al mes, YouTube con <strong>110.4<\/strong> millones de visitas, y Facebook con <strong>110.1<\/strong> millones.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Tomando en cuenta esto, nos parece fundamental que m\u00e1s all\u00e1 de contar con un sitio web te asegures de que est\u00e9 <strong>optimizado para aparecer entre los primeros resultados en Google<\/strong> y dem\u00e1s buscadores. S\u00f3lo as\u00ed podr\u00e1s incrementar la cantidad de visitas que recibe al mes, y la tasa de conversi\u00f3n de visitantes a clientes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tienes <strong>2<\/strong> v\u00edas para lograr esto:<\/p>\n\n\n\n<p>El <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/posicionamiento-web\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO<\/a> <\/strong>(Search Engine Optimization) es una soluci\u00f3n gratuita que corresponde a todas las acciones y estrategias destinadas a mejorar el posicionamiento de tu sitio web en los resultados de los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<p>Para ello, debes definir una lista de palabras clave que correspondan a las b\u00fasquedas que hacen tus clientes para llegar a tu marca. Estas palabras clave te van a permitir subir en los rankings.<\/p>\n\n\n\n<p>La segunda v\u00eda es el <strong>SEA \/ SEM <\/strong>(Search Engine Advertising o <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/la-ultima-guia-sobre-sem\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Search Engine Marketing<\/a>). Es una soluci\u00f3n de pago que consiste en crear y optimizar anuncios publicitarios que se muestran en las p\u00e1ginas de resultados de los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<p>La herramienta m\u00e1s conocida es <strong>Google Ads,<\/strong> que funciona sobre la base del alquiler de espacios publicitarios en las p\u00e1ginas afiliadas de Google. El precio var\u00eda en funci\u00f3n del n\u00famero de clics que recibas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Email marketing<\/h3>\n\n\n\n<p>El bolet\u00edn de noticias, o newsletter, sigue siendo una <strong>herramienta esencial en una estrategia de comunicaci\u00f3n digital<\/strong>. Siempre que haya una estrategia por detr\u00e1s y se ejecute correctamente, puede ser un canal que te genera muchos beneficios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Hay que ser cuidadosos con esta herramienta, pues no querr\u00e1s abrumar a tus clientes o suscriptores al cabo de unos pocos d\u00edas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Con el <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/email-marketing\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">email marketing<\/a> lo que debes buscar es<strong> fidelizar a tus clientes y destacar los servicios y productos<\/strong> de tu marca. De este modo, vas a ayudar a convertir a tus clientes potenciales en clientes reales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En este espacio siempre enf\u00f3cate en <strong>transmitir un mensaje din\u00e1mico, interesante, claro y conciso.<\/strong> Y aprovecha de incluir llamadas a la acci\u00f3n que inviten a tus lectores a ponerse en contacto con tu marca o a hacer algo en particular.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para lograr una mayor cantidad de suscriptores, te recomendamos incluir, en el <strong>Home<\/strong> de tu sitio web, una secci\u00f3n o un recuadro claramente visible que remita a un formulario de registro<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n puede utilizar la automatizaci\u00f3n de correos para optimizar la productividad de tu equipo y sus resultados. Esta se trata de una estrategia de env\u00edo de correos electr\u00f3nicos autom\u00e1ticos que se activa seg\u00fan la acci\u00f3n tomada por cada usuario, tales como llenado de un formulario.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Multicanal y cross channel<\/h3>\n\n\n\n<p>Ten en cuenta, que si bien no debes estar en todos los canales de comunicaci\u00f3n digitales, tampoco puedes basar tu estrategia en un s\u00f3lo canal. Es necesario <strong>difundir tus mensajes a trav\u00e9s de diferentes medios<\/strong> y vincularlos entre s\u00ed para que tengan la suficiente visibilidad y puedan tener el impacto deseado.<\/p>\n\n\n\n<p>Una vez que tengas claro cu\u00e1les son los mensajes que quieres transmitir, es cuesti\u00f3n de adaptarlo a los formatos de cada una de las plataformas: correo, <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">blog<\/a>, redes, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Al combinar varios canales vas a incrementar las posibilidades de llegar a tu target y, por tanto, de obtener un buen rendimiento de la inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Paso 5: Determinar la estrategia de contenidos<\/h2>\n\n\n\n<p>No basta con tener presencia en digital. Hay que cuidar<strong> la calidad de esa presencia a trav\u00e9s de mensajes<\/strong> cargados de contenido relevante para tu p\u00fablico objetivo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>De hecho, tu estrategia de contenidos est\u00e1 estrechamente vinculada a la elecci\u00f3n de los diferentes canales de comunicaci\u00f3n digital. Cada pieza o texto debe ser adaptado a la forma y estilo de cada una de las plataformas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1183\" height=\"826\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-6.png\" alt=\"Inbound marketing vs. Outbound marketing\" class=\"wp-image-6104\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-6.png 1183w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-6-768x536.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-6-50x35.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-6-288x201.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-6-576x402.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-6-339x237.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-6-678x473.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-6-373x260.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-6-746x521.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-6-691x482.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-6-973x679.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-6-1048x732.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-6-478x334.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-6-956x668.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-6-516x360.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-6-1032x721.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-6-680x475.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1183px) 100vw, 1183px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Pero, ten en cuenta que existen dos formas de acercarse a la generaci\u00f3n de contenido:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Desde el <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/inbound-marketing\/espana-es\">inbound marketing<\/a><\/strong>, que b\u00e1sicamente, se refiere a la creaci\u00f3n de contenido relevante para atraer m\u00e1s personas calificadas como posibles compradores hacia tu marca. Esto se llama marketing de atracci\u00f3n. Este tipo de contenido es menos costoso pero requiere mucho m\u00e1s tiempo, tanto para su ejecuci\u00f3n como para que empiece a generar resultados. Es la viva prueba de que \u201cla paciencia es una gran virtud\u201d.\u00a0Al trabajar bajo esta metodolog\u00eda, ten en cuenta, que debes asegurar la generaci\u00f3n de contenido para art\u00edculos de blog, white papers, videos, redes sociales, etc.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Desde el <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/outbound-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">outbound marketing<\/a>, <\/strong>que abarca todas las acciones que realizas para encontrar nuevos clientes. Implica la prospecci\u00f3n, la publicidad y la promoci\u00f3n de tu producto o servicio. Esta soluci\u00f3n, si bien es mucho m\u00e1s costosa, tambi\u00e9n es cierto que da resultados mucho m\u00e1s r\u00e1pido.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Creaci\u00f3n de contenidos premium<\/h3>\n\n\n\n<p>Recurrir a contenidos premium puede ayudarte a potenciar tu estrategia de inbound marketing. Para ello, te recomendamos crear una serie de piezas, soluciones o programas que de acceso a contenidos \u00fatiles y exclusivos que ayudan a convertir a tus visitantes en clientes.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, puedes ofrecer una demostraci\u00f3n gratuita, unos d\u00edas de prueba de tu producto, una suscripci\u00f3n, videos, libros blancos o casos de estudio. Opciones hay infinidad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Pero, ten en cuenta qui\u00e9n es tu target, cu\u00e1les son sus intereses y en qu\u00e9 medios pasan m\u00e1s tiempo. S\u00f3lo as\u00ed podr\u00e1s definir cu\u00e1l oferta de contenido premium cala mejor en ellos. As\u00ed como los temas, formatos y ofertas que vayas a incluir.<\/p>\n\n\n\n<p>El objetivo de esto es mostrar la experiencia que t\u00fa, como marca, tienes en el \u00e1rea y c\u00f3mo puedes ayudar a tus clientes a solucionar alguno de sus problemas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Paso 6: Establecer el presupuesto<\/h2>\n\n\n\n<p>Como es l\u00f3gico, la ejecuci\u00f3n de <strong>una estrategia de comunicaci\u00f3n digital trae consigo una serie de costes.<\/strong> Por ello, en este siguiente paso te vas a enfocar en estimar las cifras asociadas a cada una de las acciones que vayas a realizar, los honorarios de las agencias externas, las licencias, las suscripciones, la creaci\u00f3n de contenidos, el impulso de las redes sociales y otros.<\/p>\n\n\n\n<p>No olvides, toda estrategia <strong>se puede adaptar al presupuesto disponible. <\/strong>Pero es vital saber cu\u00e1l es esa cifra. Si tienes poco presupuesto, opta por los canales m\u00e1s rentables o recurre a otras soluciones menos costosas como los blogs o las redes sociales.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Tanto si se trata de contenidos web, como de SEO, redes sociales o redise\u00f1o de sitios web, recurrir a una <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/marketing-online\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agencia de marketing digital en Espa\u00f1a<\/a> puede ser la clave para ayudarte a realizar el trabajo, de una manera efectiva y eficiente, especialmente si tu equipo interno no tiene los conocimientos necesarios.<\/p>\n\n\n\n<p>Para una PYME, una buena estimaci\u00f3n de <strong>presupuesto para estrategia de marketing digital es de entre 500 y 1000 euros.<\/strong> Agencias como las aliadas de Sortlist te ofrecen una serie de soluciones que se adaptan a las necesidades de tu negocio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">7. Evaluar los resultados<\/h2>\n\n\n\n<p>Una vez pongas en marcha las acciones que comprende tu estrategia de comunicaci\u00f3n digital, es entonces fundamental que vayas <strong>monitoreando y midiendo los resultados.<\/strong> S\u00f3lo as\u00ed podr\u00e1s optimizar y hacer los ajustes necesarios para maximizar la inversi\u00f3n y alcanzar los resultados propuestos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para facilitar este an\u00e1lisis, te recomendamos recurrir a alguna herramienta en l\u00ednea que te permita evaluar la din\u00e1mica de tu sitio web y de las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n<p>Uno de los <strong>KPI<\/strong> que tienes que medir es el <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/como-medir-el-retorno-de-la-inversion-en-la-estrategia-de-contenidos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ROI<\/a> (retorno de la inversi\u00f3n). Este se calcula a partir de la suma de todas las inversiones que hayas hecho para tu estrategia de comunicaci\u00f3n y dividida por el n\u00famero de clientes adquiridos.<\/p>\n\n\n\n<p>Este KPI te permite entender la rentabilidad de las acciones y te permite asignar recursos a los canales que est\u00e9n siendo m\u00e1s eficaces.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>Hoy en d\u00eda, ante la digitalizaci\u00f3n y el auge de los sitios de comercio electr\u00f3nico, es <strong>imprescindible que los negocios se replanteen sus esfuerzos en materia de comunicaci\u00f3n.<\/strong> La idea es que den con la forma m\u00e1s eficiente para adaptarse a las nuevas tecnolog\u00edas y tendencias digitales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Si bien es un proceso lento y complejo, hay <strong>7<\/strong> pasos que te van a ayudar a armar una estrategia de comunicaci\u00f3n digital adaptada a las necesidades de tu negocio y a los intereses de tu p\u00fablico objetivo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>En resumen ellos te van a se\u00f1alar que hagas un diagn\u00f3stico interno, identifiques a tu target y metas, estudies a la competencia, determines qu\u00e9 canales de comunicaci\u00f3n vas a usar, y definas una estrategia de contenidos. Todo esto por supuesto teniendo claro cu\u00e1l es el presupuesto disponible y revisando y analizando resultados de forma cont\u00ednua.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Si necesitas ayuda, no dudes en avisarnos. En Sortlist tenemos cientos de opciones de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/project\/new?autoload=true\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agencias especializadas <\/a>que est\u00e1n listas para ayudarte.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una estrategia de comunicaci\u00f3n digital es un plan integral dise\u00f1ado para gestionar y optimizar la presencia y la interacci\u00f3n de una organizaci\u00f3n, marca o individuo en los medios digitales. La llegada del nuevo milenio trajo consigo una serie de cambios, entre ellos los desarrollos tecnol\u00f3gicos que revolucionaron el mundo de las comunicaciones. 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