{"id":6106,"date":"2022-06-05T18:02:29","date_gmt":"2022-06-05T16:02:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=6106"},"modified":"2025-09-17T00:28:55","modified_gmt":"2025-09-16T22:28:55","slug":"arquitectura-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/arquitectura-de-marca\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es arquitectura de marca y por qu\u00e9 es el fundamento de branding?"},"content":{"rendered":"\n<div id=\"module_key_takeaways--block_3f4cef038e8dfa4a30e0834144d84a27\" class=\"sl_custom_module module_key_takeaways is_preview\">\n<div class=\"module_key_takeaways__wrapper\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Puntos clave del art\u00edculo<\/h3>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Nestl\u00e9 ejemplifica el modelo de marca de apoyo, donde la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/branding-corporativo\/\">marca corporativa<\/a> respalda a todas sus dem\u00e1s marcas, como se observa en Nescaf\u00e9 y Nesquik. <\/li>\n<li>Para elegir la arquitectura de marca adecuada, se debe investigar el posicionamiento de la marca en el p\u00fablico objetivo y evaluar c\u00f3mo se alinea con la oferta de productos. <\/li>\n<li>Tras definir la arquitectura de marca, se debe crear una ruta de implementaci\u00f3n que incluya jerarqu\u00eda, relaciones, elementos visuales y verbales, y roles de cada marca. <\/li>\n<li>Una buena estructura de marca optimiza el presupuesto de marketing, mejora el conocimiento del target, refuerza la confianza de los stakeholders, destaca las fortalezas de cada marca y previene conflictos conceptuales. <\/li>\n<li>Trabajar en la arquitectura de marca es crucial para el \u00e9xito organizacional y se recomienda buscar ayuda especializada si es necesario.<\/li>\n<\/ul><\/div>\n<\/p><\/div>\n<p>A medida que un negocio va ganando terreno en el mundo empresarial, es posible que vaya agregando nuevos productos y servicios a su portafolio. En consecuencia, este mismo negocio debe recurrir a la <strong>arquitectura de marca <\/strong>para poner orden y, as\u00ed, evitar crear confusi\u00f3n entre los posibles consumidores y la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/segmentacion-de-audiencias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">audiencia<\/a> en general.<\/p>\n<p>Esto es m\u00e1s com\u00fan de lo que podr\u00edas estar pensando. De hecho, en muchas ocasiones es dif\u00edcil que el equipo interno de una empresa se de cuenta de este <strong>\u00abdesorden\u00bb de marcas.<\/strong> Es normal, ellos est\u00e1n acostumbrados a que \u00abesa es la manera como trabajan\u00bb y no ven la confusi\u00f3n o enredo que se est\u00e1 dando en el p\u00fablico.<\/p>\n<p>En este art\u00edculo te ofrecemos una gu\u00eda completa de este <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/branding\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">fundamento de branding<\/a>: <strong>la arquitectura de marca<\/strong>. Te guiamos, a trav\u00e9s de ejemplos reales, por los diferentes modelos que hay y te explicamos los beneficios que trae para tu organizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>\u00bfEst\u00e1s preparado?<\/p>\n<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es la arquitectura de marca?<\/h2>\n<p>Una forma r\u00e1pida y sencilla de definir el<strong> concepto de arquitectura de marca <\/strong>es el proceso para lograr la construcci\u00f3n arm\u00f3nica de las marcas que hacen vida en una empresa. No es m\u00e1s que la <strong>construcci\u00f3n del portafolio de marcas.<\/strong><\/p>\n<p>Este portafolio te va a permitir establecer la <strong>relaci\u00f3n y jerarqu\u00eda de las diferentes marcas<\/strong> y submarcas que tiene tu negocio. Adem\u00e1s, te ayuda a crear una serie de lineamientos y condiciones para crear o a\u00f1adir nuevas marcas.<\/p>\n<p>La arquitectura de marca incluye toda la informaci\u00f3n de cada una de estas marcas: <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/el-naming-de-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">nombre<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/paleta-de-colores\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">paleta de colores<\/a>, s\u00edmbolos, logos, etc.<\/p>\n<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Los modelos de arquitectura de marca<\/h2>\n<p>Como es l\u00f3gico, las empresas tienen diferentes formas de llevar su negocio. De all\u00ed que existan <strong>diferentes modelos de arquitectura de marca.<\/strong> Son <strong>3<\/strong> modelos. Cada uno tiene sus particularidades, ventajas y desventajas.<\/p>\n<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El modelo monol\u00edtico<\/h3>\n<p>Tambi\u00e9n conocido como <strong>Branded House<\/strong>. Este modelo consiste en el uso de una <strong>\u00fanica marca tanto a nivel corporativo como a nivel comercial.<\/strong> Es decir, el portafolio de marcas nos mostrar\u00eda un cat\u00e1logo de opciones donde, a nivel visual, todas se desprenden de la marca principal. M\u00e1s adelante veremos como Google y Acciona ponen en pr\u00e1ctica este modelo.<\/p>\n<p>Esta arquitectura es especialmente \u00fatil <strong>cuando ya la marca original tiene un <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/posicionamiento-de-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">posicionamiento<\/a> importante<\/strong> en el mercado, pues sirve de aval para las nuevas marcas que pudieran surgir.<\/p>\n<p>Si bien seguir este modelo representa un ahorro en temas de dise\u00f1o y <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/comunicacion\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">comunicaci\u00f3n<\/a>, porque todo se hace bajo un mismo branding, tambi\u00e9n representa un <strong>riesgo en <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/comunicacion-de-crisis\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">momentos de crisis<\/a><\/strong>, cuando la crisis de una de ellas podr\u00eda afectar a todas las dem\u00e1s, incluso la corporativa.<\/p>\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n<div id=\"module_call-to-action--block_4b6e6036aafff6f4fdd50a97451506cd\" class=\"sl_custom_module module_call-to-action align_text_left\">\n<div class=\"module_call-to-action__wrapper\">\n<h4 class=\"js-texte-typing\">Toma la decisi\u00f3n correcta                            <span class=\"js-texte-typing-text\"><\/span><br \/>\n                    <\/h4>\n<p>Encuentra las agencias de branding m\u00e1s relevante para tu proyecto. <\/p>\n<p>                <span class=\"js-ga-gutenbergBlock-callToAction btn btn-blue\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\" data-o=\"aHR0cHM6Ly93d3cuc29ydGxpc3QuZXMvcHJvamVjdC9uZXc\/YXV0b2xvYWQ9dHJ1ZQ==\">Nuevo proyecto<\/span><\/p><\/div>\n<\/div>\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El modelo independiente<\/h3>\n<p><strong>House of brands<\/strong>, es el nombre en ingl\u00e9s de este modelo. Es exactamente lo opuesto al caso anterior, pues <strong>cada marca coexiste de manera independiente <\/strong>y seg\u00fan la l\u00ednea de negocio. De hecho, en muchos casos, el p\u00fablico no conoce cu\u00e1l es la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/branding-corporativo\/\">marca corporativa<\/a> (informaci\u00f3n solamente relevante para inversionistas y accionistas).<\/p>\n<p>Es frecuente conseguir este modelo de marcas independientes en las empresas que cuentan con l\u00edneas comerciales muy diferentes. Ya que les permite atacar diferentes nichos de mercado y audiencias distintas. Adem\u00e1s, les da una <strong>mayor flexibilidad a la hora de ampliar su portafolio<\/strong> y en sus esfuerzos de comunicaci\u00f3n y <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/l\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing<\/a>.<\/p>\n<p>La <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/branding-corporativo\/\">marca corporativa<\/a>, puede aparecer en los envases y productos de una manera muy discreta. Incluso, hay casos en los que ni siquiera as\u00ed se muestra la relaci\u00f3n entre marcas. Todo va a depender de la estrategia de posicionamiento y de negocio que hayan decidido tomar.<\/p>\n<p>Ahora, hay que tener en cuenta que este modelo va a requerir de una <strong>mayor inversi\u00f3n en temas de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/branding\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">branding<\/a>, mercadeo y comunicaciones.<\/strong> Cada marca vive en s\u00ed misma, como si no formara parte de la empresa.<\/p>\n<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El modelo h\u00edbrido<\/h3>\n<p>Posiblemente <strong>uno de los modelos m\u00e1s dif\u00edciles de gestionar, <\/strong>pues se da en empresas que han ido creciendo r\u00e1pidamente y sumando l\u00edneas de negocios y marcas. Este tipo de arquitectura de marca brinda a las empresas la flexibilidad necesaria para tener diferentes l\u00edneas y jerarqu\u00edas en su portafolio.<\/p>\n<p>Pareciera que las empresas que han optado por este modelo, como Coca Cola o Disney, no lo hicieron por elecci\u00f3n sino por necesidad. <strong>Es complejo llevar una organizaci\u00f3n con opciones tan diferentes de marcas.<\/strong><\/p>\n<p>El hecho es que si tu empresa tiene que trabajar as\u00ed, es fundamental que se tenga muy claro cu\u00e1l es el foco del negocio, los objetivos a lograr y el rol que ocupa cada marca.<\/p>\n<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El modelo de apoyo<\/h3>\n<p>Endorsed House, su nombre en ingl\u00e9s, nos revela un poco de trata. Bajo este modelo<strong> la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/branding-corporativo\/\">marca corporativa<\/a> apoya directamente a las dem\u00e1s.<\/strong> Modelo que sin duda resulta beneficioso, pues si bien cada una tiene su foco de negocio o l\u00ednea de mercado, cuenta con el apoyo del nombre y reconocimiento que se ha logrado hacer la marca corporativa.<\/p>\n<p>Con frecuencia vemos que las marcas que se rigen por este modelo tienen en sus logos frases como <strong>\u00abHecha por&#8230;\u00bb, \u00abProducto de&#8230;\u00bb.<\/strong> O sencillamente incluyen el logo de la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/branding-corporativo\/\">marca corporativa<\/a> en el suyo.<\/p>\n<p>M\u00e1s adelante veremos c\u00f3mo Nestl\u00e9 lo ha sabido poner en pr\u00e1ctica.<\/p>\n<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ejemplos de arquitectura de marca<\/h2>\n<p>Una <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/branding\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agencia de branding<\/a><em><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/branding\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> <\/a><\/em>cuenta con ejemplos de buena puesta en marcha de cada uno de los modelos de arquitectura de marca. A continuaci\u00f3n repasaremos algunos de los m\u00e1s f\u00e1ciles de identificar al ser empresas con las que posiblemente frecuentes a diario.<\/p>\n<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La arquitectura de marca monol\u00edtica de Google y Acciona<\/h3>\n<p>Google, fundada por Sergei Brin y Larry Page, es una empresa estadounidense dedicada a la inteligencia artificial, motores de b\u00fasqueda, publicidad en l\u00ednea, desarrollo de software y m\u00e1s. Propietaria adem\u00e1s de una serie de subproductos y submarcas que integra bajo un modelo monol\u00edtico de arquitectura de marca.<\/p>\n<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1132\" height=\"712\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-7.png\" alt=\"El modelo monol\u00edtico seg\u00fan Google\" class=\"wp-image-6107\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-7.png 1132w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-7-768x483.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-7-50x31.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-7-288x181.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-7-576x362.png 576w, 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height=\"810\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-8.png\" alt=\"Arquitectura de marca del grupo Acciona\" class=\"wp-image-6108\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-8.png 1325w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-8-768x469.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-8-50x31.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-8-288x176.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-8-576x352.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-8-339x207.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-8-678x414.png 678w, 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S\u00f3lo agregan peque\u00f1as variaciones (Construcci\u00f3n, Energ\u00eda, Agua, Service, etc.) para se\u00f1alar a cu\u00e1l l\u00ednea de negocio se refiere.<\/p>\n<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Inditex, Restalia son ejemplos de un modelo independiente<\/h3>\n<p>La multinacional espa\u00f1ola Inditex es uno de los grupos de moda m\u00e1s grandes del mundo. Due\u00f1os de marcas como Zara, Massimo Dutti, Bershka, Pull&amp;Bear, y otras. Al ver los logos de cada una de ellas vemos que no hay relaci\u00f3n alguna. Inditex no aparece presente en ninguno. Ni siquiera la l\u00ednea gr\u00e1fica y visual se parece.<\/p>\n<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1340\" height=\"905\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-9.png\" alt=\"El modelo independiente de arquitectura de marca seg\u00fan Inditex\" class=\"wp-image-6109\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-9.png 1340w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-9-768x519.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-9-50x34.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-9-288x195.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-9-576x389.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-9-339x229.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-9-678x458.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-9-373x252.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-9-746x504.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-9-691x467.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-9-973x657.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-9-1048x708.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-9-478x323.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-9-956x646.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-9-516x348.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-9-1032x697.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-9-680x459.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1340px) 100vw, 1340px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<p>Lo mismo ocurre cuando revisamos las marcas que conforman al grupo espa\u00f1ol Restalia, propietaria de 100 Montaditos, cervecer\u00eda La Sure\u00f1a y The Good Burger (TGB). Cada una de ellas pareciera que fuera un mundo aparte. No hay relaci\u00f3n gr\u00e1fica ni visual entre cada marca, ni entre ellas con la corporativa.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1348\" height=\"804\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-11.png\" alt=\"El modelo independiente de marca de Restalia\" class=\"wp-image-6111\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-11.png 1348w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-11-768x458.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-11-50x30.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-11-288x172.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-11-576x344.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-11-339x202.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-11-678x404.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-11-373x222.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-11-746x445.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-11-691x412.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-11-973x580.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-11-1048x625.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-11-478x285.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-11-956x570.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-11-516x308.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-11-1032x616.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-11-680x406.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1348px) 100vw, 1348px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo Coca cola y Disney aplican el modelo h\u00edbrido&nbsp;<\/h3>\n<p>Lo dec\u00edamos un poco m\u00e1s arriba, este modelo de brand architecture no es f\u00e1cil de llevar. Si damos una revisada a las diferentes marcas de Coca Cola: Del Valle, Dasani, Fuze Tea, Fanta, etc. podr\u00edamos pensar que este es un modelo independiente.<\/p>\n<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1340\" height=\"843\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-12.png\" alt=\"La arquitectura de marca de Coca Cola\" class=\"wp-image-6112\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-12.png 1340w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-12-768x483.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-12-50x31.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-12-288x181.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-12-576x362.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-12-339x213.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-12-678x427.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-12-373x235.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-12-746x469.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-12-691x435.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-12-973x612.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-12-1048x659.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-12-478x301.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-12-956x601.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-12-516x325.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-12-1032x649.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-12-680x428.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1340px) 100vw, 1340px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<p>Pero, \u00bfqu\u00e9 pasa cuando vemos Coca Cola, Coca Cola light, Coca Cola Zero? Todas se rigen por un mismo modelo.<\/p>\n<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1180\" height=\"689\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-13.png\" alt=\"El modelo h\u00edbrido de Coca Cola\" class=\"wp-image-6113\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-13.png 1180w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-13-768x448.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-13-50x29.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-13-288x168.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-13-576x336.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-13-339x198.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-13-678x396.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-13-373x218.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-13-746x436.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-13-691x403.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-13-973x568.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-13-1048x612.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-13-478x279.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-13-956x558.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-13-516x301.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-13-1032x603.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-13-680x397.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1180px) 100vw, 1180px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<p>Ah\u00ed, es cuando te das cuenta lo mucho que ha crecido esta empresa. Posiblemente no sab\u00edas que tantas marcas eran de su propiedad. Y es v\u00e1lido, pues a nivel visual no se asemejan.<\/p>\n<p>Lo mismo ocurre con el grupo Disney. Quienes son propietarios de Pixar, ESPN, abc, The Walt Disney Company, Disney+, y m\u00e1s. Hay relaci\u00f3n visual y gr\u00e1fica con todo aquello que tenga que ver con Disney, pero las dem\u00e1s marcas no est\u00e1n vinculadas. Tampoco tienen por qu\u00e9 estarlo, van dirigidas a targets muy diferentes.<\/p>\n<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1340\" height=\"943\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-14.png\" alt=\"El brand architecture de Disney\" class=\"wp-image-6114\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-14.png 1340w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-14-768x540.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-14-50x35.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-14-288x203.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-14-576x405.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-14-339x239.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-14-678x477.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-14-373x262.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-14-746x525.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-14-691x486.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-14-973x685.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-14-1048x738.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-14-478x336.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-14-956x673.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-14-516x363.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-14-1032x726.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-14-680x479.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1340px) 100vw, 1340px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Nestl\u00e9 nos ense\u00f1a c\u00f3mo aplicar el modelo de marca de apoyo<\/h3>\n<p>Dec\u00edamos que en el modelo de marca de apoyo, la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/branding-corporativo\/\">marca corporativa<\/a> siempre respalda a las dem\u00e1s. Un claro ejemplo de ello es Nestl\u00e9. Al revisar su cat\u00e1logo de marcas podemos ver que todas ellas tienen en alg\u00fan lugar el logo de Nestl\u00e9.<\/p>\n<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1336\" height=\"922\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-15.png\" alt=\"Nestle y su modelo de marcas de apoyo \" class=\"wp-image-6115\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-15.png 1336w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-15-768x530.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-15-50x35.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-15-288x199.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-15-576x398.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-15-339x234.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-15-678x468.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-15-373x257.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-15-746x515.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-15-691x477.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-15-973x671.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-15-1048x723.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-15-478x330.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-15-956x660.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-15-516x356.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-15-1032x712.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-15-680x469.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1336px) 100vw, 1336px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<p>Incluso, vemos que muchas de ellas han sabido mantener el \u00abNes\u00bb&#8230; Tal es el caso de Nescaf\u00e9 y Nesquik.<\/p>\n<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo elegir la arquitectura de marca adecuada para tu negocio?<\/h2>\n<p>Ahora que ya conoces las ventajas y desventajas de cada uno de los tres modelos de arquitectura de marca, te toca reflexionar y evaluar<strong> cu\u00e1l es el que mejor se alinea con tu negocio. <\/strong>Ten siempre presente que la idea de este proceso no es complicarte la vida, sino simplificar procesos y dejar muy clara cu\u00e1l es la oferta de productos de tu empresa.<\/p>\n<p>Lo primero que debes hacer es <strong>investigar y estudiar cu\u00e1l es el posicionamiento de tu marca en el p\u00fablico target <\/strong>y con qu\u00e9 la asocian. Esta va a ser la clave para descubrir si tus clientes entienden qu\u00e9 les est\u00e1 ofreciendo tu organizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>A partir de los resultados de tu investigaci\u00f3n vas a definir <strong>cu\u00e1l va a ser la arquitectura de marca a aplicar. <\/strong>Aqu\u00ed debes hacerte preguntas que te permitan entender qu\u00e9 tan cerca quieres que est\u00e9n las marcas y submarcas de la corporativa.<\/p>\n<p>Acto seguido deber\u00e1s<strong> crear la ruta y pasos para implementar ese modelo de marca. <\/strong>Esto incluye la jerarqu\u00eda de marcas, las relaciones entre cada una, las variaciones que pueden darse, los elementos visuales y verbales, el rol de cada marca, el target de cada una, etc.<\/p>\n<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Los beneficios de una buena estructura de marca<\/h2>\n<p>Pero, <strong>\u00bfpara qu\u00e9 someterse a todo esto?<\/strong> No es mero capricho de los <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/l\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">expertos en marketing<\/a> someter a las marcas a tantas evaluaciones y procesos. Cada fundamento de marketing tiene una serie de beneficios y <strong>la arquitectura de marca<\/strong> no es la excepci\u00f3n.<\/p>\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Te ayuda a<strong> optimizar el <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/presupuesto-de-plan-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">presupuesto de marketing<\/a><\/strong>. Si tus marcas est\u00e1n alineadas y entrelazadas vas a lograr reducir la inversi\u00f3n en desarrollo e implementaci\u00f3n de estrategias de marketing.<\/li>\n<li>Te permite tener un <strong>mejor conocimiento de tu target <\/strong>y crear mensajes y campa\u00f1as que logren mejores niveles de conversi\u00f3n.<\/li>\n<li>Te sirve de herramienta para <strong>mejorar la confianza de los <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/stakeholders-que-son\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">stakeholders <\/a><\/strong>en tu negocio, ya que les transmite el mensaje de que es una empresa organizada, bien gerenciada y con claridad en su oferta.<\/li>\n<li>Te ayuda a <strong>dar a conocer las fortalezas de cada una de las marcas<\/strong> de tu portafolio, a la vez que refuerza el mensaje y posicionamiento de la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/branding-corporativo\/\">marca corporativa<\/a>.<\/li>\n<li>Te ayuda a <strong>prevenir conflictos conceptuales<\/strong> entre las marcas, pues a cada una le permite entender cu\u00e1l es su objetivo y valor dentro del negocio.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Y entonces, <strong>\u00bfest\u00e1s listo para trabajar en la arquitectura<\/strong> <strong>de marca de tu organizaci\u00f3n?<\/strong> <\/p>\n<p>Si necesitas ayuda no dudes en <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/contact\">hac\u00e9rnoslo saber<\/a>. Nuestro equipo est\u00e1 a tu disposici\u00f3n para que logres implementar con \u00e9xito este concepto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Puntos clave del art\u00edculo Nestl\u00e9 ejemplifica el modelo de marca de apoyo, donde la marca corporativa respalda a todas sus dem\u00e1s marcas, como se observa en Nescaf\u00e9 y Nesquik. 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