{"id":6161,"date":"2022-06-15T03:09:23","date_gmt":"2022-06-15T01:09:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=6161"},"modified":"2024-09-12T17:45:35","modified_gmt":"2024-09-12T15:45:35","slug":"estrategia-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/estrategia-de-contenidos\/","title":{"rendered":"Marketing de contenidos: \u00bfC\u00f3mo crear tu estrategia de contenidos?"},"content":{"rendered":"\n<p>La experiencia nos ha mostrado que la clave para el \u00e9xito del marketing digital est\u00e1 en tener por detr\u00e1s una buena <strong>estrategia de contenidos.<\/strong> No importa si tu objetivo final es ganar visibilidad o notoriedad, conectar con clientes potenciales, atraer m\u00e1s p\u00fablico a tu sitio web o mejorar tu tasa de conversi\u00f3n, todos van a depender, en gran parte, a la <strong>calidad y cantidad del contenido<\/strong> que generes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En este art\u00edculo, te ayudamos a entender realmente<strong> qu\u00e9 significa el marketing de contenidos<\/strong> y te presentamos los pasos que debes seguir para crear una buena estrategia de contenidos para tu negocio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Introducci\u00f3n al marketing de contenidos<\/h2>\n\n\n\n<p>Empecemos entonces por el principio. <strong>\u00bfA qu\u00e9 se refiere el <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/estrategia-de-contenidos-digitales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing de contenidos<\/a>?&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Esta rama del marketing digital consiste en<strong> producir contenidos de alto valor que sean relevantes<\/strong> tanto para tu empresa, como para el sector en el que te encuentras. Cada una de estas piezas de informaci\u00f3n est\u00e1 destinada para tus clientes y p\u00fablico objetivo, y puedes hac\u00e9rselas llegar a trav\u00e9s de los diferentes canales de comunicaci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>El contenido construye relaciones. Las relaciones se basan en la confianza. La confianza impulsa las ventas. <\/p>\n\n\n\n<p>Andrew Davis<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>En cada uno de los contenidos que generes debes <strong>responder a las principales preguntas que tus clientes puedan estarse haciendo.<\/strong> La idea, es ayudarles a entender que tu empresa los entiende y, sobretodo, puede ayudarlos a resolver un problema o lograr una meta que tienen en ese momento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cifras clave sobre el marketing de contenidos<\/h3>\n\n\n\n<p>M\u00e1s arriba dec\u00edamos que una estrategia de contenidos es clave para el \u00e9xito del marketing digital, pero <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/content-marketing-statistics\/\">\u00bfc\u00f3mo estamos seguros de eso?<\/a><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>82% de los <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/marketing-online\/barcelona-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">profesionales de marketing digital en Barcelona<\/a> aseguran que <strong>est\u00e1n invirtiendo de forma activa en estrategias de marketing de contenido.\u00a0<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>60% asegura que este tipo de esfuerzos <strong>genera un incremento en la demanda y en los leads, <\/strong>pues ayuda a educar a su p\u00fablico y a crear lealtad.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>El marketing de contenidos <strong>genera 3 veces m\u00e1s leads que cualquier otro esfuerzo<\/strong> y llega a costa hasta 62% menos.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Las 3 principales formas de contenido que se est\u00e1n usando son: <strong>video, blogs e infograf\u00edas.&nbsp;<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>El 68% de las experiencias en digital comienzan con <strong>una b\u00fasqueda en Google.&nbsp;<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Estas cifras nos dicen tres cosas:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>La audiencia que se capta en Internet es cada vez mayor.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Este p\u00fablico est\u00e1 \u00e1vido por informaci\u00f3n relevante, interesante y diferente.&nbsp;<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>3 de cada 4 profesionales del marketing afirman que la creaci\u00f3n de contenidos es eficaz.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Teniendo en cuenta esto, es f\u00e1cil entender por qu\u00e9 cada vez son m\u00e1s las empresas que deciden tener su propia estrategia de contenidos.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Por qu\u00e9 crear una estrategia de contenidos<\/h3>\n\n\n\n<p>Antes de que te lances al vac\u00edo y decidas crear tu estrategia de contenidos, es importante entender a profundidad de qu\u00e9 va todo esto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En primer lugar, es posible crear contenidos para muchas<strong> plataformas diferentes:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Redes sociales<\/li>\n\n\n\n<li>Blogs<\/li>\n\n\n\n<li>YouTube<\/li>\n\n\n\n<li>Bolet\u00edn de noticias<\/li>\n\n\n\n<li>Pulse<\/li>\n\n\n\n<li>etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, <strong>el tipo de contenido<\/strong> que puedes producir en tu empresa tambi\u00e9n es muy variado:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Art\u00edculos del blog<\/li>\n\n\n\n<li>Libros blancos<\/li>\n\n\n\n<li>V\u00eddeos de YouTube<\/li>\n\n\n\n<li>Podcasts<\/li>\n\n\n\n<li>LinkedIn \/ Facebook \/ Publicaciones en Instagram \/ Etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Y por \u00faltimo, <strong>cada pieza de contenido puede estar destinada a un grupo en particular<\/strong> o tener un prop\u00f3sito muy diferente. <\/p>\n\n\n\n<p>El marketing de este tipo ofrece tantas posibilidades como sea necesario. De all\u00ed que desde Sortlist te recomendamos que dediques el tiempo necesario para crear una estrategia completa que te garantice resultados y la mayor eficiencia posible.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3 pasos para crear una estrategia de contenidos exitosa<\/h2>\n\n\n\n<p>Revisemos entonces cu\u00e1l es ese proceso que te puede ayudar a crear una estrategia de contenidos orientada al logro de los objetivos de marketing de tu organizaci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1318\" height=\"934\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-21.png\" alt=\"3 pasos para crear una estrategia de contenidos\" class=\"wp-image-6167\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-21.png 1318w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-21-768x544.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-21-50x35.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-21-288x204.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-21-576x408.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-21-339x240.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-21-678x480.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-21-373x264.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-21-746x529.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-21-691x490.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-21-973x690.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-21-1048x743.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-21-478x339.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-21-956x677.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-21-516x366.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-21-1032x731.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-21-680x482.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1318px) 100vw, 1318px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 1: Define la l\u00ednea editorial de tu estrategia de contenidos<\/h3>\n\n\n\n<p>Como el nombre lo dice, el primer paso que debes dar es definir la l\u00ednea editorial a seguir en cada una de las piezas que vayas a generar. Para ello te recomendamos responder a las siguientes preguntas:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00bfPor qu\u00e9 quieres crear contenidos? \u00bfQu\u00e9 objetivo quieres lograr?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfQu\u00e9 tipo de contenidos va a producir?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfEn qu\u00e9 canales lo vas a distribuir?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfC\u00f3mo vas a gestionar su producci\u00f3n?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Revisemos cada una de las preguntas en detalle:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 objetivo debe tener tu estrategia de contenido?<\/h4>\n\n\n\n<p>Si bien el marketing de contenidos puede ayudarte en el logro de los objetivos generales de mercadeo, hay 3 que son los m\u00e1s frecuentados:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Mejorar el posicionamiento y la visibilidad de la marca<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Generar clientes potenciales<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ayudar a tus clientes a utilizar su producto\/servicio<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>T\u00f3mate el tiempo necesario para pensar cu\u00e1l es el que quieres lograr, ya que esto va a determinar el tipo de contenido a producir y los canales donde los debes distribuir.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00a1Atenci\u00f3n! Como era de esperarse, no vas a utilizar el mismo tipo de contenido para generar nuevas ventas que para ayudar a tus clientes. \u00bfEntonces, cu\u00e1l es tu objetivo?<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 tipo de contenido vas a producir?<\/h4>\n\n\n\n<p>Una vez que sepas exactamente por qu\u00e9 vas a crear contenidos, es el momento de <strong>elegir el formato<\/strong> en el que vas a trabajar.<\/p>\n\n\n\n<p>Si tu objetivo es <strong>aumentar la visibilidad y el conocimiento de la marca,<\/strong> te recomendamos trabajar bajo estos tres formatos:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Entradas de blog optimizadas para SEO: sugerimos trabajar de la mano de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.com\/blog\/seo-agency\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">una agencia especializada en el \u00e1rea.&nbsp;<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>V\u00eddeos de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/tener-exito-en-youtube\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">YouTube<\/a>: recuerda, es el segundo motor de b\u00fasqueda m\u00e1s frecuentado. S\u00f3lo lo supera Google.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Publicidad online: aqu\u00ed tienes la opci\u00f3n de anuncios tanto en Google y otros buscadores, como en <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/marketing-redes-sociales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">redes sociales<\/a>.&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>En cambio, si tu objetivo es <strong>generar clientes potenciales,<\/strong> te recomendamos publicar:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Libros blancos<\/li>\n\n\n\n<li>Contenido en dos partes: por ejemplo, una entrada de blog que lleva a un contenido descargable.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Seminarios web: a los que sus clientes potenciales tendr\u00e1n que inscribirse con su direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico para poder asistir.&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, si tu objetivo es <strong>ayudar a tus clientes a conocer y aprender a usar tu producto\/servicio <\/strong>en todo su potencial, puedes:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Crear tutoriales en video.<\/li>\n\n\n\n<li>Incluir un FAQ en tu sitio web.<\/li>\n\n\n\n<li>Redactar una secuencia de correos electr\u00f3nicos donde expliques las diferentes formas de sacar provecho a tu producto o servicio.&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Ahora, ya deber\u00edas tener un poco m\u00e1s claro cu\u00e1l debe ser el objetivo de tu estrategia de contenidos. Recuerda s\u00f3lo t\u00fa, o tu equipo de marketing, sabe lo que quieres conseguir y sabe qu\u00e9 contenido debes producir para conseguirlo.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">\u00bfEn qu\u00e9 canales lo vas a distribuir?<\/h4>\n\n\n\n<p>A medida que la digitalizaci\u00f3n gana m\u00e1s terreno, el n\u00famero de canales de comunicaci\u00f3n va en aumento. Por ello, debes analizar muy bien <strong>cu\u00e1les son los ideales para conectar con tu audiencia<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La elecci\u00f3n que hagas debe estar basada tanto en el tipo de contenido que vayas a crear, como en tu p\u00fablico objetivo. En concreto debes buscar la respuesta a:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00bfD\u00f3nde resultan m\u00e1s adecuados los contenidos?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfD\u00f3nde presta m\u00e1s atenci\u00f3n mi p\u00fablico objetivo?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>No olvides tomar en cuenta el presupuesto de marketing de contenidos y la capacidad de producci\u00f3n de tu equipo. La creaci\u00f3n de contenidos lleva tiempo y hay que ser capaz de producir mucho para obtener resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed que te recomendamos elegir un canal (o varios) que cumpla con estos criterios:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Tu p\u00fablico objetivo utiliza este canal para consumir contenidos.<\/li>\n\n\n\n<li>Tu contenido se adapta a \u00e9l (por ejemplo, contenido escrito en un blog, por correo electr\u00f3nico, o incluso en un hilo en Twitter).<\/li>\n\n\n\n<li>Tienes la capacidad de producir suficiente contenido para el canal elegido.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo vas a gestionar su producci\u00f3n?<\/h4>\n\n\n\n<p>Finalmente, el \u00faltimo elemento que compone tu l\u00ednea editorial trata el tema de la producci\u00f3n de todo el contenido.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Como dijimos antes, esta es una tarea que requiere mucho tiempo, conocimientos y energ\u00eda. Tanto si se trata de escribir una entrada en un blog, como de producir un podcast o grabar un v\u00eddeo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo tanto, debes saber qui\u00e9n va a ser el encargado de generar el contenido, en qu\u00e9 cantidad y a qu\u00e9 ritmo. Para ello, tienes varias opciones:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Internalizar la producci\u00f3n de contenidos<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Trabajar con aut\u00f3nomos o freelancers&nbsp;<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Trabajar con una agencia especializada&nbsp;<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Sea cual sea la opci\u00f3n que vayas a seleccionar, ten en cuenta que todas van a requerir de un presupuesto y de una carta editorial donde incluyas todos los elementos que deben respetarse para tener un contenido de marca coherente.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 2: Construye tu plan de contenidos<\/h3>\n\n\n\n<p>Ahora que ya tienes la l\u00ednea editorial clara, es momento de empezar a <strong>definir los temas que se van a tratar <\/strong>en tu plan de contenidos y el calendario de producci\u00f3n y distribuci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dicho de otra forma, en este paso vas a aclarar la aplicaci\u00f3n del contenido: de qu\u00e9 vas a hablar y cu\u00e1ndo se van a producir y publicar cada una de las piezas.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Definir los temas a tratar<\/h4>\n\n\n\n<p>El mayor riesgo al que te enfrentas con el marketing de contenidos es que produzcas contenidos que nadie consuma. Este es un riesgo que se da cuando empiezas a generar publicaciones sin tener en cuenta si tu audiencia estar\u00e1 realmente interesada en ellas.<\/p>\n\n\n\n<p>Para tener una estrategia de contenidos que funcione, debes seguir una verdadera metodolog\u00eda de definici\u00f3n de los temas a tratar. Esto se llama <strong>investigaci\u00f3n de palabras clave.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Consiste en investigar los temas sobre los que tu p\u00fablico busca informaci\u00f3n en Google y dem\u00e1s buscadores. De este modo, vas a poder validar el hecho de que existe una demanda real para consumir contenidos relacionados con tal o cual tema.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tomemos el ejemplo de este art\u00edculo, que est\u00e1s leyendo en este momento y que est\u00e1 dedicado al tema de la estrategia de contenidos.<\/p>\n\n\n\n<p>Al escribirlo, no nos limitamos a \u00abadivinar\u00bb que era un tema que interesar\u00eda a los lectores del blog de Sortlist. Por el contrario, es una elecci\u00f3n puramente objetiva, basada en datos, que realizamos gracias a una herramienta llamada <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ahrefs<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Demostraci\u00f3n:&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1160\" height=\"358\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-20.png\" alt=\"La selecci\u00f3n de palabras clave juega un rol fundamental en una buena estrategia de contenidos\" class=\"wp-image-6165\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-20.png 1160w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-20-768x237.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-20-50x15.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-20-288x89.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-20-576x178.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-20-339x105.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-20-678x209.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-20-373x115.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-20-746x230.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-20-691x213.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-20-973x300.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-20-1048x323.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-20-478x148.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-20-956x295.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-20-516x159.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-20-1032x318.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/06\/image-20-680x210.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1160px) 100vw, 1160px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Como puedes ver en esta imagen, Ahrefs nos permite ver que al menos 300 personas buscan la palabra clave \u00abestrategia de contenidos\u00bb mes a mes en Google. Adem\u00e1s, la \u00abDificultad de la palabra clave\u00bb nos indica que se trata de un t\u00e9rmino con poca competencia. En otras palabras, pocos blogs han escrito sobre ello.<\/p>\n\n\n\n<p>Con esto en mente, y teniendo en cuenta que ya hab\u00edamos publicado art\u00edculos relacionados con el marketing de contenidos, ten\u00eda sentido que escribi\u00e9ramos sobre la estrategia de contenidos.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta misma l\u00f3gica es la que deber\u00edas adoptar para tu negocio: encontrar temas relacionados con tu producto\/servicio y sobre los que tu p\u00fablico est\u00e9 buscando informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Iniciar la producci\u00f3n<\/h4>\n\n\n\n<p>Una vez que hayas definido una serie de temas a tratar en tu estrategia de contenidos, entonces ha llegado el momento de ponerse manos a la obra y empezar con la producci\u00f3n de cada pieza.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sea cual sea el canal donde las vayas a publicar en el blog, podcasts, v\u00eddeos o en las redes sociales, en este punto lo importante es saber <strong>qui\u00e9n va a ser el encargado de la producci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Como explicamos anteriormente, la producci\u00f3n de contenido puede estar a cargo de tu equipo interno, freelancer o una agencia. Cada una de estas soluciones tiene una serie de ventajas e inconvenientes.<\/p>\n\n\n\n<p>La ventaja de<strong> desarrollar el contenido in-house<\/strong> es que el responsable conoce a la empresa, su propuesta de valor, sus clientes y el tono de voz que debe utilizar. La desventaja es que vas a tener que crear un equipo que se dedique al 100% a esta labor. Se trata de un trabajo a tiempo completo, y mientras m\u00e1s contenido quieras publicar, m\u00e1s personas van a tener que dedicarse a ello.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El problema es que no todas las empresas tienen presupuesto para contratar a todo un equipo de gestores de contenidos. As\u00ed que entra en juego la segunda soluci\u00f3n: externalizar la producci\u00f3n de contenido.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ya sea con <strong>aut\u00f3nomos o con una agencia especializada<\/strong> <strong>en estrategia de contenidos,<\/strong> siempre se puede trabajar con proveedores externos. Esta es una soluci\u00f3n m\u00e1s rentable, pero ten en cuenta que vas a tener que dedicar tiempo a la revisi\u00f3n del contenido. Aqu\u00ed debes asegurarte de cada pieza:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Sea coherente con tu marca<\/li>\n\n\n\n<li>Sea de buena calidad<\/li>\n\n\n\n<li>Est\u00e9 en el tono de voz apropiado<\/li>\n\n\n\n<li>Respete tu carta editorial<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Una tercera v\u00eda es lograr una buena <strong>combinaci\u00f3n entre la internalizaci\u00f3n y externalizaci\u00f3n<\/strong> de la gesti\u00f3n de contenidos. Aqu\u00ed podr\u00edas&nbsp; nombrar un gestor de producci\u00f3n de contenidos interno que se encargue de trabajar con socios externos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Programar publicaciones<\/h4>\n\n\n\n<p>Una vez tengas los contenidos listos, es el momento de programar la publicaci\u00f3n. <strong>La idea es saber con al menos una semana de antelaci\u00f3n cu\u00e1l es el contenido que vas a publicar.<\/strong> La raz\u00f3n de ello es que queremos ayudarte a evitar el estr\u00e9s de la publicaci\u00f3n y a que no te quedes nunca sin nada que compartir.<\/p>\n\n\n\n<p>Te recomendamos utilizar <a href=\"https:\/\/www.airtable.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Airtable<\/a>, herramienta que permite crear un calendario compartido.&nbsp; Todo el equipo de marketing de contenido debe tener acceso a ella, y as\u00ed todos est\u00e1n enterados de qu\u00e9 y cu\u00e1ndo se va a publicar, as\u00ed como el canal de distribuci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n te aconsejamos que <a href=\"https:\/\/es.venngage.com\/features\/crea-mapa-mental\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">crees un mapa mental<\/a>. Esto te va a ayudar a mantener un registro visual de todo lo que ya se ha publicado, as\u00ed como de lo que a\u00fan est\u00e1 pendiente de producirse.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 3: Eval\u00faa los resultados de tu estrategia de contenidos<\/h3>\n\n\n\n<p>El tercer y \u00faltimo paso para una estrategia de contenidos exitosa es evaluar los resultados. No basta con dedicarse a sacar piezas y piezas de contenido. Es necesario<strong> tener una serie de indicadores de rendimiento <\/strong>para saber si se est\u00e1n alcanzando los resultados esperados o no.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, estos valores te van a ayudar a entender qu\u00e9 est\u00e1 funcionando mejor respecto a tu objetivo y qu\u00e9 est\u00e1 siendo mejor recibido por tu p\u00fablico. Informaci\u00f3n clave para que puedas entender en qu\u00e9 contenidos debes enfocarte con mayor precisi\u00f3n para aumentar el retorno de la inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">En conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>A manera de cierre nos gustar\u00eda recordar que el <strong>marketing de contenidos <\/strong>es un esfuerzo de equipo. De hecho, no importa si decides trabajar de la mano de un tercero, pero para ejecutar una estrategia de contenidos exitosa vas a necesitar una serie de habilidades, tiempo e inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>No olvides que cada una de las piezas que generes puede ser reciclada y utilizada por otros departamentos de tu empresa. Alarga la vida de cada uno de los contenidos que generes y extiende al m\u00e1ximo el retorno de su inversi\u00f3n. De all\u00ed que sea tan importante conocer cu\u00e1les tienen mejor acogida que otros.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Y ahora, \u00bfest\u00e1s listo para empezar a armar tu estrategia de contenidos? Si eres de los que prefiere trabajar de la mano con especialistas en el \u00e1rea te invitamos a revisar el directorio de las <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/posicionamiento-web\/espana-es\">mejores agencias de Espa\u00f1a.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La experiencia nos ha mostrado que la clave para el \u00e9xito del marketing digital est\u00e1 en tener por detr\u00e1s una buena estrategia de contenidos. 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