{"id":6441,"date":"2022-07-17T20:03:21","date_gmt":"2022-07-17T18:03:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=6441"},"modified":"2024-10-10T16:59:40","modified_gmt":"2024-10-10T14:59:40","slug":"ppc-pago-por-clic","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/ppc-pago-por-clic\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el PPC y cu\u00e1les son sus ventajas?"},"content":{"rendered":"<p>El mundo del <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/marketing-online\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>marketing<\/strong> <\/a>est\u00e1 lleno de siglas y acr\u00f3nimos. Todas cargadas de significados important\u00edsimos para el \u00e9xito de cada una de tus campa\u00f1as. En esta gu\u00eda revisamos uno de esos t\u00e9rminos: <strong>el PPC<\/strong> o <strong>pago por clic<\/strong>.<\/p>\n<p>De manera muy resumida, podemos decir que se trata de un modelo en el que<strong> pagas por cada clic <\/strong>que reciba tu <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/publicidad-online\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">anuncio publicitario en medios digitales<\/a>. Sigue leyendo y descubre c\u00f3mo funciona, el tipo de campa\u00f1as que puedes crear y las principales plataformas donde este tipo de marketing se da.<\/p>\n<div id=\"module_key_takeaways--block_008167413cc36d47f74c5509ecccff26\" class=\"sl_custom_module module_key_takeaways is_preview\">\n<div class=\"module_key_takeaways__wrapper\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Puntos clave del art\u00edculo<\/h3>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El art\u00edculo explora el concepto de PPC (Pago Por Clic) en el marketing digital, destacando su importancia y funcionamiento. <\/li>\n<li>Se detallan los elementos clave del PPC y se describe el proceso para implementar una campa\u00f1a en seis pasos. <\/li>\n<li>Tambi\u00e9n se analizan los diferentes tipos de campa\u00f1as y las principales plataformas de PPC. <\/li>\n<li>Se concluye resaltando las ventajas del PPC y su eficacia para diversos tipos de negocios.<\/li>\n<\/ul><\/div>\n<\/p><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es el PPC o pago por clic?<\/h2>\n<p>Como dec\u00edamos m\u00e1s arriba, <strong>PPC <\/strong>son las siglas de <strong>pago por clic.<\/strong> Un modelo de publicidad digital en el que los anunciantes pagan un monto determinado por cada clic que recibe alguno de sus anuncios.<\/p>\n<p>Por ejemplo, si tu organizaci\u00f3n activa una<strong> campa\u00f1a de PPC en <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/google-adwords\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Ads<\/a>, <\/strong>cada clic que recibas va a tener un coste asociado. Esta cifra puede llegar a ser insignificante siempre y cuando el tr\u00e1fico que se genere hacia tu sitio web se ajuste al perfil de tu <strong>comprador ideal<\/strong> y, en consecuencia, tenga altas probabilidades de convertirse en un cliente o usuario de tu negocio.<\/p>\n<p>En esencia, esta es una forma de \u00abcomprar\u00bb tr\u00e1fico hacia tu sitio web o <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/landing-page-ejemplos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">p\u00e1ginas de aterrizaje<\/a>. Pero, la clave del \u00e9xito est\u00e1 en lograr que esos visitantes realmente est\u00e9n interesados en la oferta de productos o servicios que tiene. Si no, <strong>\u00bfde qu\u00e9 te sirve tener cientos y miles de visitas diarias?<\/strong><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Elementos clave del PPC<\/h2>\n<p>Para lograr <strong>una buena campa\u00f1a de PPC<\/strong> debes entender cada uno de los 6 elementos, o conceptos clave, involucrados. <\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. CPC o coste por clic<\/h3>\n<p>Se trata del precio que el anunciante, en este caso t\u00fa, paga por cada clic que recibe su <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/publicidad\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">pieza publicitaria<\/a>. Se calcula dividiendo el total invertido entre el total de clics recibidos.<\/p>\n<p><strong>CPC = inversi\u00f3n \/ clics<\/strong><\/p>\n<p>Por ejemplo, si a lo largo de tu <strong>campa\u00f1a de PPC en Google Ads<\/strong> invertiste un presupuesto de <strong>200<\/strong>\u20ac y recibiste un total de <strong>53<\/strong> clics, entonces el CPC es de <strong>3,77<\/strong>\u20ac. Cada clic que recibes tiene un coste de casi 4 euros.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Impresi\u00f3n<\/h3>\n<p>A diferencia del concepto anterior, en este caso no se mide el nivel de interacci\u00f3n de los usuarios con tu anuncio. Las impresiones \u00fanicamente te dan a conocer <strong>cu\u00e1ntas veces ha sido mostrado tu anuncio<\/strong> durante un per\u00edodo de tiempo determinado.<\/p>\n<p>\u00a1Atenci\u00f3n! Las impresiones no miden usuarios \u00fanicos. En otras palabras, si las impresiones de tu campa\u00f1a son <strong>1.500<\/strong> es posible que \u00e9sta haya sido presentada m\u00e1s de una vez a una misma persona.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3.Ranking<\/h3>\n<p>Se refiere al valor que utiliza Google Ads para establecer la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/serps\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ubicaci\u00f3n de tu anuncio<\/a> en su plataforma o p\u00e1gina de resultados. Por lo general, los anuncios que logren la mejor calificaci\u00f3n son los que van a aparecer en la primera posici\u00f3n.<\/p>\n<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"886\" height=\"649\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-22.png\" alt=\"Entendiendo c\u00f3mo funciona el ranking en Google Ads para campa\u00f1as de PPC\" class=\"wp-image-6442\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-22.png 886w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-22-768x563.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-22-50x37.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-22-288x211.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-22-576x422.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-22-339x248.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-22-678x497.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-22-373x273.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-22-746x546.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-22-691x506.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-22-478x350.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-22-516x378.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-22-680x498.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 886px) 100vw, 886px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<p>Google se rige por una serie de factores para determinar este ranking. Por ejemplo, toman en cuenta la puja con la que est\u00e1s trabajando, <strong>la calidad y <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/creacion-de-contenidos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">contenido de tus anuncios<\/a><\/strong> y de tu <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/que-es-una-landing-page\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">landing page<\/a>, la competencia para tu campa\u00f1a, el contexto de b\u00fasqueda de tu audiencia y el quality score.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Quality score<\/h3>\n<p>El quality score una herramienta de diagn\u00f3stico de Google que te permite entender qu\u00e9 tan bien se compara tu campa\u00f1a con la de otros anunciantes. B\u00e1sicamente, el <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/6167118?hl=en#:~:text=Quality%20Score%20is%20a%20diagnostic,available%20at%20the%20keyword%20level.\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>quality score<\/strong><\/a> te indica, en una escala del 1 al 10, si la <strong>calidad de tus anuncios<\/strong> y de tu p\u00e1gina de aterrizaje es buena o no. Mientras m\u00e1s alto el resultado, mejor est\u00e1 siendo evaluado.<\/p>\n<p>Este indicador se genera a partir de <strong>3<\/strong> componentes:<\/p>\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>La <strong>tasa promedio de clics<\/strong> que puedes esperar,<\/li>\n<li>La<strong> relevancia de tus anuncios<\/strong> para tu target<\/li>\n<li>La calidad de la <strong>experiencia de un visitante<\/strong> en tu landing page.<\/li>\n<\/ol>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Puja m\u00e1xima<\/h3>\n<p>Este elemento no es m\u00e1s que la cantidad m\u00e1xima de dinero que est\u00e1s dispuesto a invertir por cada clic que reciba tu anuncio.<\/p>\n<p>Por ejemplo, si estableces que para tu campa\u00f1a la <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/6326?hl=en#:~:text=A%20bid%20that%20you%20set,CPC%22)%20that%20you%20set.\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>puja m\u00e1xima<\/strong><\/a> es de 1.5\u20ac, entonces en ning\u00fan momento vas a pagar una cifra superior por un clic en tus <strong>anuncios PPC.<\/strong><\/p>\n<p>Mientras mayor sea tu puja m\u00e1xima, mejores posibilidades tienes de que tus anuncios aparezcan en las primeras posiciones de las<strong> p\u00e1ginas de resultados de Google.<\/strong><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Segmentaci\u00f3n<\/h3>\n<p>En el mundo del <strong>marketing de PPC<\/strong> tienes una gran variedad de opciones en temas de <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/segmentacion-de-audiencias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">segmentaci\u00f3n<\/a><\/strong>. Puedes enviar mensajes a personas bas\u00e1ndote en su <strong>comportamiento <\/strong>de b\u00fasquedas, en el <strong>contenido <\/strong>que est\u00e1n consumiendo, en las <strong>conductas <\/strong>que han mostrado en el mundo digital, etc.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed es fundamental que cuides los detalles, prestes mucha atenci\u00f3n y entiendas bien a qui\u00e9n va dirigida tu campa\u00f1a. No querr\u00e1s caer en el error de estar generando tr\u00e1fico a tu sitio web que jam\u00e1s va a adquirir alguno de tus productos o servicios.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo funciona el PPC: 6 Pasos<\/h2>\n<p>Si apenas est\u00e1s empezando a considerar invertir un presupuesto en una <strong>campa\u00f1a de PPC<\/strong>, entonces esta secci\u00f3n es para ti. Aqu\u00ed te explicamos los 6 pasos que debes seguir para activar tus esfuerzos publicitarios.<\/p>\n<p>Ten en cuenta que las <strong>campa\u00f1as de pago por clic<\/strong> pueden llevarse a cabo en diferentes plataformas. M\u00e1s adelante las revisaremos a detalle. Pero el proceso es pr\u00e1cticamente igual en todas.<\/p>\n<p><strong>Paso 1:<\/strong> define los objetivos de tu campa\u00f1a. Lo ideal es definirlos utilizando la metodolog\u00eda <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/smart\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SMART<\/a>, que establece que tus metas deben ser:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Espec\u00edficos:<\/strong> se limita a una tarea o acci\u00f3n determinada. Por ejemplo, aumentar la generaci\u00f3n de leads calificados en un 20% al mes.<\/li>\n<li><strong>Medibles:<\/strong> debes contar con los medios para poder medir el logro de tus objetivos. Siguiendo con el caso de la generaci\u00f3n de leads calificados, podr\u00edas recurrir a una herramienta o software de an\u00e1lisis de tr\u00e1fico del sitio web.<\/li>\n<li><strong>Alcanzables:<\/strong> los objetivos que establezcas deben poderse lograr. No tiene sentido trabajar por unas metas poco coherentes para las condiciones de tu empresa y negocio. Si hoy en d\u00eda tu sitio web genera 500 leads calificados al mes, establecer una meta de un aumento en 75% puede ser muy ambicioso.<\/li>\n<li><strong>Relevantes:<\/strong> tus metas deben estar alineadas con los objetivos del negocio. Si los objetivos que te planteas no tienen un impacto positivo en el plan de desarrollo de tu empresa, entonces \u00bfvale realmente trabajar por ellos? Si vemos el caso del aumento de la generaci\u00f3n de leads calificados, esto s\u00f3lo tiene sentido en la medida en que tu objetivo de negocio sea aumentar la facturaci\u00f3n, o aumentar las descargas de un material determinado.<\/li>\n<li><strong>Temporales:<\/strong> toda meta debe estar limitada a un tiempo espec\u00edfico. De hecho, cada uno de los puntos anteriores dependen de los lapsos que fijes. No es lo mismo aumentar la generaci\u00f3n de leads calificados en un mes, que en 3 meses.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Paso 2: <\/strong>En la plataforma de tu elecci\u00f3n, reg\u00edstrate y crea tu cuenta de anunciante.<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>En caso de que decidas lanzar tu <strong>campa\u00f1a de pay per click en <a href=\"https:\/\/ads.google.com\/home\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google<\/a>,<\/strong> para poder acceder a la secci\u00f3n de anunciantes y configurar tu cuenta, vas a necesitar un correo electr\u00f3nico Gmail.<\/li>\n<li>Mientras que si decides invertir en <a href=\"https:\/\/ads.microsoft.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Bing Ads<\/a> es un requisito que tengas una cuenta en esta plataforma. Si no la tienes no hay problema. El sistema te va a guiar paso a paso para que logres abrirla.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Paso 3: <\/strong>Realiza un estudio de palabras clave. En base a los resultados vas a crear toda tu campa\u00f1a. La idea es que aqu\u00ed encuentres esos t\u00e9rminos particulares que utilizan los usuarios para encontrar negocios que ofrecen soluciones similares a las tuyas.<\/p>\n<p><strong>Paso 4: <\/strong>establece la puja m\u00e1xima que est\u00e1s dispuesto a pagar por cada clic en el enlace de tu anuncio. Recuerda, mientras mayor sea el monto, mejores oportunidades de aparecer entre los primeros resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n<p>La cifra var\u00eda dependiendo de tu presupuesto disponible y el nivel de competencia que haya para las <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/como-buscar-palabras-claves-rentables\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">palabras clave<\/a> que hayas seleccionado.<\/p>\n<p><strong>Paso 5: <\/strong>crea tus anuncios. En este punto es importante que:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Te gu\u00edes por las palabras clave que definiste en el punto anterior,<\/li>\n<li>Segmentes los usuarios quienes deben recibir tu campa\u00f1a,<\/li>\n<li>Definas la audiencia de tu campa\u00f1a,<\/li>\n<li>Incluyas llamadas a la acci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Paso 6:<\/strong> la campa\u00f1a entra en circulaci\u00f3n tomando en cuenta la posici\u00f3n que se le otorg\u00f3 basado en la puja y la competencia.<\/p>\n<p>Es fundamental que hagas un monitoreo constante del rendimiento de tus anuncios, s\u00f3lo as\u00ed podr\u00e1s sacar el m\u00e1ximo provecho a cada centavo invertido. Adem\u00e1s, es la manera para poder hacer a tiempo los ajustes necesarios.<\/p>\n<p>Las diferentes plataformas hacen que este proceso sea bastante intuitivo. Si bien hay elementos que var\u00edan dependiendo del tipo de campa\u00f1a con la que vayas a trabajar, en esencia el proceso es pr\u00e1cticamente igual.<\/p>\n<p>Recuerda, la clave del \u00e9xito est\u00e1 en lograr una buena segmentaci\u00f3n, <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/como-buscar-palabras-claves-rentables\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">elecci\u00f3n de palabras clave<\/a> y mensajes alineados a las necesidades y aspiraciones de tu p\u00fablico objetivo.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/es.semrush.com\/blog\/que-es-ppc\/#%C2%BFc%C3%B3mo-funciona-la-publicidad-de-pago-por-clic\"><br \/><\/a>Tipos de campa\u00f1as<\/h2>\n<p>En el mundo del <strong>pay per click<\/strong> hay una serie de campa\u00f1as diferentes que puedes hacer. \u00a1Seguro te has topado con alguna de ellas m\u00e1s de una vez!<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Campa\u00f1a de b\u00fasqueda<\/h3>\n<p>Posiblemente las m\u00e1s conocidas. Se refiere a las campa\u00f1as de anuncios publicitarios en las p\u00e1ginas de resultados de los diferentes motores de b\u00fasqueda. Vienen en formato de texto y buscan, principalmente, que los usuarios visiten el sitio web.<\/p>\n<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"859\" height=\"730\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-23.png\" alt=\"Las campa\u00f1as de search est\u00e1n entre las m\u00e1s frecuentadas por anunciantes PPC.\" class=\"wp-image-6443\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-23.png 859w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-23-768x653.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-23-50x42.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-23-288x245.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-23-576x489.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-23-339x288.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-23-678x576.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-23-373x317.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-23-746x634.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-23-691x587.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-23-478x406.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-23-516x439.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-23-680x578.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 859px) 100vw, 859px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<p>Estos anuncios pueden aparecer tanto en la parte superior de las p\u00e1ginas de resultados de Google, como en la parte inferior. La ubicaci\u00f3n depende de la relevancia de tu anuncio, la puja m\u00e1xima que hayas definido y la competencia para esas palabras clave que hayas seleccionado.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Campa\u00f1as de display<\/h3>\n<p>Se refiere al hecho de promocionar tu negocio en alguna de las muchas p\u00e1ginas web que componen la red de display.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-24.png\" alt=\"Los anuncios de display te permiten llegar a una red m\u00e1s amplia a trav\u00e9s de p\u00e1ginas web relacionadas a los intereses de tu audiencia.\" \/><\/p>\n<p>En este caso el anuncio no se limita al texto. De hecho, puedes poner tu creatividad a juego y buscar la forma de lograr las piezas m\u00e1s atractivas en formato de imagen, video o rich media. Para quienes buscan un enfoque profesional, una <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/publicidad\/barcelona-es\">agencia de publicidad en Barcelona<\/a> puede ser una excelente opci\u00f3n.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1574\" height=\"860\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-24.png\" alt=\"Los anuncios de display te permiten llegar a una red m\u00e1s amplia a trav\u00e9s de p\u00e1ginas web relacionadas a los intereses de tu audiencia.\" class=\"wp-image-6444\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-24.png 1574w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-24-768x420.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-24-1536x839.png 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-24-50x27.png 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class=\"wp-block-heading\">Campa\u00f1a de shopping<\/h3>\n<p>Es el tipo de campa\u00f1a ideal si tu negocio es un <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/ecommerce\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ecommerce<\/a> y quieres promocionar los diferentes productos de tu cat\u00e1logo.<\/p>\n<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1148\" height=\"564\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-25.png\" alt=\"Los anuncios de Google Shopping son ideal para quienes tienen una tienda online y quieren promocionar sus productos.\" class=\"wp-image-6445\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-25.png 1148w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-25-768x377.png 768w, 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display.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Anuncios de video<\/h3>\n<p>Google te brinda la posibilidad de promocionar anuncios en formato de v\u00eddeo tanto en <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/tener-exito-en-youtube\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">YouTube<\/a> como en las dem\u00e1s p\u00e1ginas que integran la red Display. Suelen ser muy efectivos si tu objetivo es reforzar el posicionamiento de tu marca o darla a conocer.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Anuncios PPC en redes sociales<\/h3>\n<p>Por \u00faltimo, tienes la opci\u00f3n de activar campa\u00f1as de coste por clic en <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/social-media\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">redes sociales<\/a> como Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn. Todo el proceso de activaci\u00f3n y gesti\u00f3n de este tipo de anuncios se realiza a trav\u00e9s de las plataformas de publicidad propias de cada red.<\/p>\n<p>Opciones hay muchas. La correcta elecci\u00f3n depende de los <strong>objetivos de marketing<\/strong> que hayas definido.<\/p>\n<p>Por ejemplo, si lo que buscas es dar a conocer tu marca y productos entre un mayor n\u00famero de personas es posible que te resulte conveniente activar una pauta de video y otra en redes sociales. Mientras que si tu meta es atraer m\u00e1s visitantes a tu p\u00e1gina web, entonces deber\u00edas considerar anuncios de b\u00fasqueda y de display.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Las principales plataformas de PPC<\/h2>\n<p><strong>Google Ads<\/strong> es la plataforma por excelencia escogida por los anunciantes para sus <strong>campa\u00f1as de PPC<\/strong>. Pero no es la \u00fanica. Antes de poner todos los huevos en una misma canasta, vale la pena que revises cu\u00e1les son las dem\u00e1s opciones disponibles en el mercado. <\/p>\n<p>\u00bfCu\u00e1les son las ventajas que ofrece cada una?<\/p>\n<p>Desde <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sortlist<\/a> confiamos plenamente en que puedes lograr muchos mejores resultados si tu campa\u00f1a est\u00e1 conformada por anuncios simult\u00e1neos en diferentes plataformas.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Google Ads<\/h3>\n<p>Lo hemos dicho a lo largo y ancho de esta gu\u00eda: <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/ads.google.com\/home\/\">Google Ads<\/a> es el lugar ideal para lanzar tu <strong>campa\u00f1a de pay per click. <\/strong>Pero \u00bfpor qu\u00e9?<\/p>\n<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1208\" height=\"340\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-26.png\" alt=\"Google Ads es una de las principales plataformas para anuncios pago por clic\" class=\"wp-image-6446\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-26.png 1208w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-26-768x216.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-26-50x14.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-26-288x81.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-26-576x162.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-26-339x95.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-26-678x191.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-26-373x105.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-26-746x210.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-26-691x194.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-26-973x274.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-26-1048x295.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-26-478x135.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-26-956x269.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-26-516x145.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-26-1032x290.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-26-680x191.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1208px) 100vw, 1208px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<p>Nadie puede negar el poder del alcance de Google. Hoy su cuota de mercado alcanza el <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/gs.statcounter.com\/search-engine-market-share\">91,8%<\/a>. En otras palabras, con una buena estrategia de palabras clave y una buena segmentaci\u00f3n puedes llegarle pr\u00e1cticamente a cualquiera a nivel mundial.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, te brindan la posibilidad de publicar tus anuncios en plataformas como YouTube o su red Display. Opciones que aumentan a\u00fan m\u00e1s la oportunidad de captar la atenci\u00f3n de tu p\u00fablico objetivo con diferentes formatos.<\/p>\n<p>Sin embargo, en el lado negativo es importante resaltar que para el nuevo anunciante puede resultar complejo dominar el arte de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/sea-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">crear anuncios eficientes en Google Ads<\/a>. Esto es especialmente cierto cuando se enfrenta a la gran variedad de opciones de formatos de anuncios y estrategias de puja.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Microsoft Advertising (Bing Ads)<\/h3>\n<p>El segundo gran competidor entre las plataformas de <strong>marketing pay per click<\/strong>. Ideal si apenas est\u00e1s empezando en esto de los anuncios PPC, pues te permite experimentar diferentes ideas a un coste muy bajo.<\/p>\n<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1270\" height=\"382\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-27.png\" alt=\"Bing Ads es la plataforma PPC por excelencia si tu target es personas mayores con alto poder adquisitivo.\" class=\"wp-image-6447\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-27.png 1270w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-27-768x231.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-27-50x15.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-27-288x87.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-27-576x173.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-27-339x102.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-27-678x204.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-27-373x112.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-27-746x224.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-27-691x208.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-27-973x293.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-27-1048x315.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-27-478x144.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-27-956x288.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-27-516x155.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-27-1032x310.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-27-680x205.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1270px) 100vw, 1270px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<p>Se calcula que <a href=\"https:\/\/ads.microsoft.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Bing Ads<\/a> domina un <strong>30%<\/strong> de la cuota del mercado global. Pero es especialmente relevante para personas con un poder adquisitivo m\u00e1s alto y un tanto mayores de edad. Por lo que si tu audiencia cumple con esas caracter\u00edsticas, quiz\u00e1s deber\u00edas considerar a Bing como tu canal principal.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Otras plataformas<\/h3>\n<p>Adem\u00e1s de los motores de b\u00fasqueda hay otros dos tipos de <strong>plataformas para campa\u00f1as de PPC<\/strong>: redes sociales y anuncios nativos.<\/p>\n<p>En el caso de las redes sociales, debes prestar especial atenci\u00f3n a <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/ads\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Facebook Ads<\/a> e <a href=\"https:\/\/business.instagram.com\/advertising\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Instagram Ads<\/a>. Ambos logran un alcance superior a los mil millones de personas, pero en el caso de Instagram te permite llegar a grupos m\u00e1s j\u00f3venes y socialmente activos.<\/p>\n<p><a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/business.linkedin.com\/marketing-solutions\">LinkedIn Ads<\/a> podr\u00eda resultar muy interesante si buscas llegar a l\u00edderes de negocios o profesionales. Tambi\u00e9n si tu negocio est\u00e1 dedicado al mundo del business to business.<\/p>\n<p>Plataformas de anuncios nativos hay varias. Desde Sortlist te sugerimos revisar <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.adroll.com\/\">AdRoll<\/a>, <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.taboola.com\/\">Taboola<\/a> y <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.bidvertiser.com\/\">Bidvertiser<\/a>. Ellas tienden a resultar m\u00e1s econ\u00f3micas que las dem\u00e1s <strong>plataformas de pago por clic,<\/strong> pero su alcance tambi\u00e9n es mucho m\u00e1s limitado.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ventajas del PPC<\/h2>\n<p>Ahora, despu\u00e9s de haber revisado cada uno de los detalles que involucran crear un <strong>anuncio PPC<\/strong>, es momento de explicarte cu\u00e1les son los beneficios de que tu empresa tenga presencia en este espacio.<\/p>\n<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1309\" height=\"917\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-28.png\" alt=\"Beneficios de la publicidad pay per click o PPC\" class=\"wp-image-6452\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-28.png 1309w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-28-768x538.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-28-50x35.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-28-288x202.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-28-576x404.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-28-339x237.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-28-678x475.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-28-373x261.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-28-746x523.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-28-691x484.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-28-973x682.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-28-1048x734.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-28-478x335.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-28-956x670.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-28-516x361.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-28-1032x723.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/image-28-680x476.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1309px) 100vw, 1309px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>La <strong>publicidad PPC<\/strong> te ayuda en el logro de los objetivos de tus empresas. Es un <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/canales-de-comunicacion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">canal<\/a> que te permite incrementar el tr\u00e1fico calificado a tu sitio web, mejorar las tasas de conversi\u00f3n de usuarios a clientes, incluso a mejorar el<a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/lead-nurturing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> lead nurturing<\/a>.<\/li>\n<li>Los<strong> resultados de PPC<\/strong> son medibles. No importa cu\u00e1l de las<strong> plataformas de PPC<\/strong> decidas usar, todas te brindan la posibilidad de medir resultados en tiempo real y tomar acciones correctivas para mejorar el rendimiento de tu inversi\u00f3n.<\/li>\n<li>No se limita a personas que ya conocen tu marca. A diferencia de la gran mayor\u00eda de esfuerzos de marketing (<a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/posicionamiento-web\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO<\/a>, generaci\u00f3n de contenido, redes sociales, etc.) El <strong>PPC <\/strong>no se limita a usuarios que sigan tu marca de una forma u otra. M\u00e1s bien te da la oportunidad de llegar a muchas m\u00e1s personas que pudieran estar interesadas en lo que tu negocio tiene para ofrecerles.<\/li>\n<li>El control lo tienes t\u00fa. El anunciante es quien decide cu\u00e1nto dinero al d\u00eda se va a invertir, el monto total para la campa\u00f1a, el tiempo en que va a estar activa, la audiencia, etc. Cosa que no sucede si decides promocionar tu negocio en medios tradicionales.<\/li>\n<li>Los esfuerzos de <strong>pay per click<\/strong> sirven para complementar las dem\u00e1s acciones de marketing de tu organizaci\u00f3n. De hecho, trabajan muy bien con tus esfuerzos de SEO al incrementar el tr\u00e1fico que reciben las piezas de contenido que has generado.<\/li>\n<li>Te ofrece la oportunidad de medir y probar diferentes formas de anuncios, palabras clave y audiencias. Cada uno de estos elementos juega un papel clave en el \u00e9xito de tu campa\u00f1a. Probarlos en combinaciones diferentes puede generar incluso mejores resultados.<\/li>\n<\/ol>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n<p>El <strong>marketing de PPC<\/strong> ha mostrado ser un canal eficiente y rentable para diferentes tipos de negocios. No importa si tu empresa se dedica a ventas B2B, si es una startup, o incluso si es una organizaci\u00f3n sin fines de lucro. Aqu\u00ed tienes la oportunidad de atraer tr\u00e1fico calificado a tu sitio web de manera r\u00e1pida y eficiente.<\/p>\n<p>Ahora s\u00f3lo falta que te pongas manos a la obra, o si bien prefieres, contrates una <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/empresa-publicidad-digital\/espana-es\">agencia especializada en publicidad digital<\/a> que te ayude a desarrollar, ejecutar y monitorear campa\u00f1as efectivas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El mundo del marketing est\u00e1 lleno de siglas y acr\u00f3nimos. Todas cargadas de significados important\u00edsimos para el \u00e9xito de cada una de tus campa\u00f1as. En esta gu\u00eda revisamos uno de esos t\u00e9rminos: el PPC o pago por clic. 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