{"id":6769,"date":"2022-08-10T14:10:37","date_gmt":"2022-08-10T12:10:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=6769"},"modified":"2024-12-25T00:03:29","modified_gmt":"2024-12-24T23:03:29","slug":"tendencias-marketing-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/tendencias-marketing-2024\/","title":{"rendered":"Las 12 tendencias de marketing en Espa\u00f1a para 2024"},"content":{"rendered":"

Los \u00faltimos dos a\u00f1os han sido a\u00f1os de crecimiento para muchas nuevas tendencias de marketing<\/strong> en 2024 para Espa\u00f1a. Tendencias como el auge del contenido, el video marketing y la importancia de la privacidad han sido sin duda los motores que han generado importantes cambios en el sector.<\/p>\n

Adem\u00e1s, estas nuevas tendencias han impactado la manera en la que las marcas y empresas de todos los sectores aplican estrategias de marketing digital<\/a> y publicidad<\/strong> para llegar a su p\u00fablico objetivo.<\/p>\n

Por esta raz\u00f3n ha llegado el momento de mirar hacia adelante<\/strong>, hacia las tendencias que podr\u00edan impactar al marketing y la publicidad<\/a> en el 2024.\u00a0 Algunas de las tendencias ya han venido sonando, mientras que otras se har\u00e1n m\u00e1s significativas durante el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo ser\u00e1 el marketing en Espa\u00f1a en 2024?<\/strong> Qu\u00e9date leyendo para que te anticipes al futuro a lo que podr\u00eda ser el sector y ponerte al d\u00eda con las nuevas tendencias de marketing digital.\u00a0<\/p>\n

La recuperaci\u00f3n econ\u00f3mica: \u00bfQu\u00e9 significa para el marketing digital en 2024?<\/strong><\/h2>\n

En materia de inversi\u00f3n publicitaria<\/strong>, la mayor\u00eda de los pa\u00edses de Europa ya han recuperado los niveles de inversi\u00f3n de 2019, pero en Espa\u00f1a la recuperaci\u00f3n va m\u00e1s lenta.<\/p>\n

Seg\u00fan datos del \u00cdndice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM), elaborado por la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a (AMKT),los directores de marketing creen que no se volver\u00e1 a niveles de 2019 hasta el 2023 o el 2024<\/strong>.<\/p>\n

\"\u00cdndice
Fuente: Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

A pesar de que el 50 % de los profesionales encuestados<\/strong> considera que el primer semestre del 2022 ha sido mejor de lo previsto, las expectativas se ampl\u00edan hacia el 2024.<\/p>\n

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El a\u00f1o 2024 ser\u00e1 clave para conseguir recuperar los niveles de negocio pre-pandemia.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Por su parte, un dato relevante es que la inversi\u00f3n publicitaria en medios online<\/strong> se ha consolidado despu\u00e9s del crecimiento significativo en 2020.<\/p>\n

El 50% de las empresas<\/strong> est\u00e1 invirtiendo m\u00e1s del 40% de su presupuesto en publicidad en medios y formatos digitales, tendencia que seguir\u00e1 aumentando para 2024.<\/p>\n

Las agencias de marketing 360\u00b0 tomar\u00e1n relevancia en el mercado<\/strong><\/h2>\n

El mercado de agencias en Espa\u00f1a se ha enfocado en los \u00faltimos a\u00f1os a la ultra-especializaci\u00f3n<\/strong>. Esto ha provocado que muchas empresas gestionen su marketing con un pool de agencias que en ocasiones se hace inmanejable y hace complicado el alineamiento estrat\u00e9gico. <\/p>\n

Por esta raz\u00f3n, las compa\u00f1\u00edas se ven obligadas a gestionar cuatro o cinco agencias diferentes lo que conlleva a un modelo que suele terminar en caos.<\/p>\n

Es por esto que en 2024 y los pr\u00f3ximos a\u00f1os, la agencia de marketing que funcione como \u00fanica agencia 360\u00b0<\/strong>, con servicios que cubran las \u00e1reas de marketing y comunicaci\u00f3n que las marcas requieran, ser\u00e1 la que podr\u00e1 hacer frente a este mercado, tanto de forma econ\u00f3mica como estrat\u00e9gica.<\/p>\n

El marketing 360\u00ba abarca un alto rango de servicios como: marketing tradicional, marketing digital, marketing m\u00f3vil, <\/a>optimizaci\u00f3n de sitios web, entre otros.<\/p>\n

Un ejemplo de esta tendencia es La Caja Company<\/a>, una agencia de marketing que se ha estructurado a s\u00ed misma en una agencia que se adapta a las necesidades de cada cliente, llevando como lema un nuevo concepto llamado \u201cla agencia polim\u00f3rfica<\/strong>\u201d.<\/p>\n

\"Ejemplo
Ejemplo de agencia 360\u00ba<\/figcaption><\/figure>\n<\/p>\n

El performance marketing representar\u00e1 una opci\u00f3n para los sectores afectados por la inflaci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n

No es un secreto que el sector del marketing<\/strong> en los \u00faltimos dos a\u00f1os se ha visto condicionado por el final de la pandemia y m\u00e1s recientemente por el conflicto en Ucrania. <\/p>\n

En lo que respecta a la inversi\u00f3n publicitaria de las empresas, uno de los principales temores de muchos sectores es la inflaci\u00f3n<\/strong>, que puede frenar el consumo de productos no esenciales.<\/p>\n

Esto se debe a que el aumento de los precios<\/strong> de los productos esenciales reduce el poder adquisitivo de los clientes, y esto afecta directamente a las ventas.<\/p>\n

En este contexto, todas las disciplinas que ofrecen un ROI a m\u00e1s corto plazo, ganan peso respecto a acciones a medio y largo plazo. Algunas m\u00e9tricas que se utilizan en contexto con performance marketing incluyen: CPM<\/a>, CPC<\/a>, CPA, entre otros.<\/p>\n

\"Performance<\/figure>\n

Es por esto que el uso de plataformas publicitarias como Meta y Google<\/strong>, seguir\u00e1 aceler\u00e1ndose durante 2023, priorizando el pago basado en el rendimiento para impulsar las conversiones.<\/p>\n

As\u00ed, el performance marketing<\/strong> se perfila como una opci\u00f3n favorable y rentable frente a las disciplinas relacionadas con el branding. <\/p>\n<\/p>\n

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Mejora tu
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Descubre las mejores agencias de marketing digital en Espa\u00f1a.<\/p>\n

Buscar agencias<\/span><\/p><\/div>\n<\/div>\n

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El human-centric marketing ser\u00e1 el enfoque preferido para las estrategias<\/strong><\/h2>\n

Nos han ense\u00f1ado que el marketing<\/strong> se centra en el consumidor, pero las cosas han cambiado.<\/p>\n

El enfoque human-centric en marketing<\/u><\/a> busca conectar con las personas detr\u00e1s de esa figura del consumidor, poniendo sus necesidades en el centro de todo y dise\u00f1ando estrategias que permitan crear v\u00ednculos m\u00e1s emp\u00e1ticos con la audiencia. <\/p>\n

Este enfoque ha venido ganando peso durante el 2022, y en 2023 cobrar\u00e1 a\u00fan m\u00e1s importancia a medida que m\u00e1s especialistas de marketing empiecen a implementar estrategias human-centric.<\/strong><\/p>\n

Para el sector de marketing en Espa\u00f1a, las empresas y tambi\u00e9n agencias deber\u00e1n construir una conexi\u00f3n con sus clientes<\/strong> basada en su lado m\u00e1s humano, dejando de tratarlos como una cifra de venta m\u00e1s y transmitiendo un mensaje en consonancia con sus necesidades y con los valores de la marca.<\/p>\n

\"Human-centric<\/figure>\n<\/p>\n

El marketing omnicanal ganar\u00e1 m\u00e1s relevancia<\/strong><\/h2>\n

Con el marketing omnicanal<\/a> la frontera entre lo digital y lo offline es cada vez m\u00e1s difusa. Por supuesto, hay canales online y canales offline, pero lo relevante no es tanto el tipo de canal, sino la estrategia que unifica todas esas acciones<\/strong> desde un sentido \u00fanico. <\/p>\n

Ya en los a\u00f1os anteriores a la pandemia, ven\u00edamos observando un cambio hacia un consumidor y usuario cada vez m\u00e1s omnicanal<\/strong> que, como mencionamos, difumina los l\u00edmites entre lo offline y lo online. <\/p>\n

Lo que ha venido a hacer la pandemia es acelerar ese cambio<\/strong>. Esto ha obligado tanto a marcas como a medios y agencias a contar con equipos mucho m\u00e1s interdisciplinarios.<\/p>\n

Es decir, equipos que combinen ya no solo profesionales especializados en todas las \u00e1reas de marketing, si no tambi\u00e9n profesionales de otras disciplinas, como la tecnolog\u00eda.<\/p>\n

Un ejemplo de campa\u00f1as<\/strong> con enfoque en la omnicanalidad ha sido la campa\u00f1a del  30\u00b0 aniversario del juego Party & Co, desarrollada por la agencia La Caja Company.<\/p>\n

La campa\u00f1a comenz\u00f3 con un concurso a trav\u00e9s de Instagram, en donde las personas interesadas en participar deb\u00edan subir una foto con sus familiares o amigos jugando Party & Co y comunicando qu\u00e9 significaba este juego para ellos.<\/p>\n

Luego, los 4 ganadores de dicho concurso en Instagram se trasladaron a Madrid, en donde participaron en el Campeonato de Espa\u00f1a de Party & Co, disputando el premio final que consisti\u00f3 en un viaje  a Nueva York para 4 personas.<\/p>\n

En esta campa\u00f1a se utilizaron los canales digitales (Instagram y publicaciones con peri\u00f3dicos digitales) en conjunto con una acci\u00f3n de branded content, un evento exclusivo de la marca (el Campeonato) llevando a los fans de la marca a una experiencia para recordar<\/strong> el resto de sus vidas.<\/p>\n

\"Marketing<\/figure>\n<\/p>\n

La expansi\u00f3n de la publicidad program\u00e1tica<\/strong><\/h2>\n

La publicidad program\u00e1tica<\/strong> es otra de las tendencias de marketing que ha crecido hasta convertirse en una disciplina con resultados favorables que han sido demostrados por diversas empresas. Y en Espa\u00f1a, la expansi\u00f3n de su uso no ser\u00e1 la excepci\u00f3n.<\/p>\n

La publicidad program\u00e1tica es el uso de tecnolog\u00eda automatizada<\/strong> para la compra de medios o espacios publicitarios. La compra program\u00e1tica de medios utiliza informaci\u00f3n de datos y algoritmos para mostrar anuncios al usuario correcto en el momento correcto y al precio correcto.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 significa esto? Un anuncio m\u00e1s relevante con contenido m\u00e1s relevante que, por supuesto, convierte mejor<\/strong>.<\/p>\n

Un ejemplo de su crecimiento<\/strong>: desde que Amazon entr\u00f3 en el negocio de la publicidad program\u00e1tica en 2018, se ha consolidado, junto a Google Ads y Meta Ads como una de las principales plataformas de publicidad online.<\/p>\n

La entrada de gigantes como Walmart dentro de la publicidad program\u00e1tica<\/a>, no hace sino consolidar esta tendencia de marketing digital, la cual no debemos perder de vista durante 2023. <\/p>\n

Mayor adopci\u00f3n de herramientas tecnol\u00f3gicas y la automatizaci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n

El uso de la tecnolog\u00eda y el marketing automatizado<\/a> (o automatizaci\u00f3n del marketing), ha ayudado a las empresas a implementar sus acciones de marketing de una forma m\u00e1s eficiente, consiguiendo cumplir sus objetivos con menor esfuerzo y ahorro de tiempo.<\/p>\n

Es por ello que el 51% de las empresas actualmente automatiza sus procesos de marketing.<\/strong> La principal raz\u00f3n reportada por el 80% de los encargados de marketing es porque han notado una mejora en el alcance de sus objetivos tras implementarlo.<\/p>\n

En 2023, el contar con herramientas de automatizaci\u00f3n ser\u00e1 casi imprescindible para los equipos de marketing que deseen mejorar su rendimiento y los resultados de sus clientes.<\/p>\n

\"automatizaci\u00f3n<\/figure>\n

El marketing de influencers crecer\u00e1 hasta los 16 mil millones de euros<\/strong><\/h2>\n

Los marketers saben que el marketing de redes sociales est\u00e1 cambiando, y que los influencers han ganado cada vez m\u00e1s protagonismo. Se estima que en 2023, se gastar\u00e1n m\u00e1s de 16.000 millones de euros<\/strong> en acciones de marketing de influencers<\/a>.<\/p>\n

Este fen\u00f3meno se debe, en parte, a las constantes actualizaciones de los algoritmos de las redes sociales, los cuales han priorizado el alcance de los contenidos patrocinados<\/strong>.<\/p>\n

Adem\u00e1s, el 84% de los consumidores<\/strong> conf\u00edan m\u00e1s en las recomendaciones de influencers que en la publicidad \u201ctradicional\u201d. Para entender con mayor detalle el impacto de los influencers, Sortlist<\/a> realiz\u00f3 un estudio de influencers<\/a> con m\u00e1s de 1.000 personas encuestadas. <\/p>\n

Por su parte, el crecimiento acelerado del marketing de influencers<\/a> ha sido impulsado por el enfoque hacia las estrategias centradas en la conversi\u00f3n<\/strong>, como hablamos unos puntos atr\u00e1s. <\/p>\n

Todos estos hechos hacen que no sea descabellado llegar a esas millonarias cifras de inversi\u00f3n en 2023, en el que el marketing de influencers<\/a> sin dudas ser\u00e1 una tendencia top todo el a\u00f1o.<\/p>\n

El poder del Big Data seguir\u00e1 creciendo (pero ojo con la privacidad)<\/strong><\/h2>\n

El Big Data ha transformado el marketing, sin lugar a dudas. El poder que tienen los datos ha permitido desarrollar campa\u00f1as y acciones m\u00e1s efectivas. <\/p>\n

Por eso, en 2023 las empresas seguir\u00e1n siendo m\u00e1s h\u00e1biles a la hora de recopilar y analizar la informaci\u00f3n<\/strong>. Integr\u00e1ndola en sus campa\u00f1as de marketing digital<\/a>, y confiando en los datos para la toma de decisiones.<\/p>\n

Esto no disminuir\u00e1 ni siquiera con el cambio en las normativas que se avecinan y que podr\u00edan afectar al uso de los datos por parte de las empresas (como la eliminaci\u00f3n de las cookies, por ejemplo). <\/p>\n

Esto sigue siendo una tendencia que no se puede ignorar: para tener \u00e9xito en tus campa\u00f1as de marketing en 2023 y en adelante, ser\u00e1 importante combinar el poder de los datos.<\/p>\n

El v\u00eddeo corto ser\u00e1 el formato rey en las redes sociales<\/strong><\/h2>\n

El reciente aumento de las nuevas tendencias del v\u00eddeo como formato, como el auge de TikTok y los Instagram Reels, corroboran el hecho de que el v\u00eddeo corto ser\u00e1 una parte fundamental en las estrategias de contenido en redes sociales.<\/p>\n

Tanto as\u00ed que Instagram a mediados del 2022 anunci\u00f3 que los reels ser\u00e1n el \u00fanico formato de v\u00eddeo dentro de la plataforma<\/strong>, luego de haber eliminado la secci\u00f3n de IGTV. Es decir, que cualquier v\u00eddeo de menos de 15 minutos se compartir\u00e1 como Reel.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 nos dice esto? El v\u00eddeo marketing est\u00e1 m\u00e1s vivo que nunca:<\/strong> El 73% de las personas que buscan un v\u00eddeo de rese\u00f1a de un producto compran al menos un art\u00edculo en \u00e9l.<\/p>\n

As\u00ed, los contenidos audiovisuales<\/a> cortos de calidad no s\u00f3lo sirven para el branding, sino que tambi\u00e9n sirven para impulsar las ventas y para mejorar el retorno de la inversi\u00f3n. <\/p>\n

\"Ejemplo<\/figure>\n

La inteligencia artificial seguir\u00e1 ganando m\u00e1s terreno en marketing<\/strong><\/h2>\n

Al escuchar la palabra \u201cinteligencia artificial\u201d quiz\u00e1 a\u00fan creas que se trata de algo lejano, pero la realidad es que ya hace parte de nuestro d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n

Y en el marketing, hace parte desde hace unos pocos a\u00f1os, pero no ha sido sino desde el 2021 que hemos visto un crecimiento acelerado. <\/p>\n

La inteligencia artificial en marketing<\/strong> actualmente nos puede ayudar a automatizar procesos, mejorar campa\u00f1as mediante el uso de algoritmos y conocer mejor el comportamiento de clientes potenciales.<\/p>\n

Pero tambi\u00e9n, nos permite ahorrar tiempo<\/strong> en tareas como la redacci\u00f3n, gracias a herramientas de escritura con inteligencia artificial que facilitan la redacci\u00f3n de textos en solo segundos.<\/p>\n

Sin contar los v\u00eddeo avatares, que no son m\u00e1s que avatares de personas capaces de hablar frente a una c\u00e1mara y transformar un texto en un v\u00eddeo narrado con ayuda de la inteligencia artificial.<\/p>\n

Lo cierto es que mientras m\u00e1s sepamos sobre esta tecnolog\u00eda, mejor podremos aprovecharla de forma estrat\u00e9gica en marketing.<\/p>\n

Marketing metaverso en paralelo con el marketing de la vida real<\/strong><\/h2>\n

El metaverso para marcas<\/a> no es s\u00f3lo una novedad de moda; parece que ha llegado para quedarse y se est\u00e1 abriendo camino en el sector de marketing y publicidad para ser el pr\u00f3ximo gran tendencia<\/p>\n

Para 2023, los profesionales del marketing digital deber\u00e1n comprender el metaverso y todo su potencial. Adem\u00e1s, deber\u00e1n tener en cuenta el valor de los millennials y la Generaci\u00f3n Z<\/strong> como mercado objetivo y como \u00e1vidos usuarios del metaverso, con juegos como Roblox y tecnolog\u00edas como la realidad virtual<\/a>. <\/p>\n

Hacer marketing en el metaverso significa crear experiencias virtuales<\/strong> que se vinculen con experiencias del mundo real o que sean paralelas a lo que las marcas ya hacen en la vida real. <\/p>\n

Por ejemplo, la marca de cerveza Stella Artois colabor\u00f3 con Zed Run para crear una experiencia similar a la de Tamagotchi cruzada con el Derby de Kentucky. <\/p>\n

Lo hicieron de esta forma porque Stella Artois suele patrocinar eventos deportivos, en particular carreras de caballos. De ah\u00ed que la creaci\u00f3n de una plataforma de realidad virtual en la que se negocien, corran y se cr\u00eden caballos NFT represent\u00f3 un punto de entrada al metaverso muy natural para ellos.<\/p>\n

Para concluir<\/h2>\n

Si algo est\u00e1 claro, luego de conocer estas 10 tendencias de marketing para 2023<\/strong> es que el marketing y la comunicaci\u00f3n se han convertido en disciplinas en constante cambio.<\/p>\n

Cabe destacar que la tecnolog\u00eda estar\u00e1 cada vez m\u00e1s presente<\/strong> en los procesos internos, los consumidores se conectar\u00e1n m\u00e1s con marcas con un enfoque humano.<\/p>\n

Por otro lado, las agencias en Barcelona<\/a>, Madrid y cualquier parte de Espa\u00f1a deber\u00e1n ofrecer servicios m\u00e1s integrales para hacer frente al panorama econ\u00f3mico y social de las empresas. Convirti\u00e9ndose as\u00ed en un socio estrat\u00e9gico para la empresa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Los \u00faltimos dos a\u00f1os han sido a\u00f1os de crecimiento para muchas nuevas tendencias de marketing en 2024 para Espa\u00f1a. Tendencias como el auge del contenido, el video marketing y la importancia de la privacidad han sido sin duda los motores que han generado importantes cambios en el sector. 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