{"id":7413,"date":"2022-10-06T03:34:23","date_gmt":"2022-10-06T01:34:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=7413"},"modified":"2025-10-22T00:25:21","modified_gmt":"2025-10-21T22:25:21","slug":"manual-de-identidad-de-corporativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/manual-de-identidad-de-corporativa\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo lograr el manual de identidad corporativa perfecto + 3 ejemplos"},"content":{"rendered":"<p>Tu marca encarna todo lo que transmites a trav\u00e9s de tu empresa, tus valores, tus objetivos, tus principios. <strong>Es esa primera imagen que las personas tienen al pensar o escuchar el nombre de tu negocio o tus productos.<\/strong> La marca es algo \u00fanico y es ese elemento que permite a los consumidores recordarte por qui\u00e9n eres. Por ello, es fundamental que logres<strong> armar un manual de identidad corporativa<\/strong> que te permita siempre mantener coherencia de c\u00f3mo se presenta tu marca.<\/p>\n<p>Este documento es el que determina la forma en que debes presentar tu marca, tu logotipo y tu <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/que-es-un-eslogan\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">eslogan<\/a> al p\u00fablico. Sigue leyendo y descubre <strong>c\u00f3mo puedes crear un manual para tu marca<\/strong> y ejemplos que pueden servirte de inspiraci\u00f3n.<\/p>\n<div id=\"module_key_takeaways--block_3303d148ce447c6d120a12bd0018617f\" class=\"sl_custom_module module_key_takeaways is_preview\">\n<div class=\"module_key_takeaways__wrapper\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Puntos clave del art\u00edculo<\/h3>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Tu marca representa todo lo que tu empresa transmite: valores, objetivos y principios, siendo la primera imagen que las personas tienen de tu negocio. <\/li>\n<li>Por ello, es esencial contar con un manual de identidad corporativa para mantener la coherencia en la presentaci\u00f3n de tu marca. <\/li>\n<li>Este documento detalla c\u00f3mo presentar la empresa al p\u00fablico, incluyendo directrices de dise\u00f1o, logotipo, paleta de colores, tipograf\u00edas, tono de voz e im\u00e1genes. <\/li>\n<li>Adem\u00e1s, explica la comunicaci\u00f3n de la marca y los mensajes clave. <\/li>\n<li>Un manual de identidad corporativa garantiza consistencia visual y de mensajes, lo que genera confianza tanto externa como internamente, ayudando a mantener una imagen uniforme y coherente de la marca. <\/li>\n<li>Ejemplos de empresas como <strong>Netflix, Google y Apple<\/strong> destacan la precisi\u00f3n necesaria en estos manuales para asegurar una correcta aplicaci\u00f3n de su identidad.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es un manual de identidad de corporativa para tu marca?<\/h2>\n<p>Se trata de un<strong> documento informativo en el que vas a detallar c\u00f3mo se debe presentar la empresa al p\u00fablico.<\/strong> All\u00ed vas a establecer las directrices de dise\u00f1o y vas a explicar c\u00f3mo se comunica tu marca y los mensajes que debe transmitir.<\/p>\n<p>Dicho de otra forma, este manual establece tanto la apariencia como las formas de utilizar la marca. Es especialmente \u00fatil cuando tienes a varias personas trabajando en marketing, ventas, o dise\u00f1o. El manual de identidad corporativa les permite conocer<strong> c\u00f3mo presentar a la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/brand-book\/\">marca para<\/a> mantener siempre la coherencia visual y de mensajes.<\/strong><\/p>\n<p>Su uso abarca desde la p\u00e1gina web de la empresa hasta la cabecera del correo electr\u00f3nico o el post en las redes sociales, en definitiva,<strong> cualquier pieza de dise\u00f1o corporativo debe seguir la correcta aplicaci\u00f3n de la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/identidad-de-marca-ejemplos\/\">identidad de marca<\/a><\/strong> definida en el manual.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Diferencia entre manual de marca y manual de identidad corporativa<\/h2>\n<p>Un manual de marca y un manual de identidad corporativa son herramientas esenciales para mantener la coherencia visual y comunicativa de una empresa, pero tienen enfoques y contenidos distintos.<\/p>\n<p><strong>Manual de Marca<\/strong>:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Enfoque<\/strong>: Se centra en los aspectos m\u00e1s amplios y estrat\u00e9gicos de la marca.<\/li>\n<li><strong>Contenido<\/strong>: Incluye la visi\u00f3n, misi\u00f3n, valores, personalidad de la marca, tono de voz y mensajes clave. Detalla c\u00f3mo la marca debe ser percibida por el p\u00fablico y c\u00f3mo debe comunicar su esencia en diferentes plataformas y contextos.<\/li>\n<li><strong>Prop\u00f3sito<\/strong>: Asegura que todos los puntos de contacto de la marca con el p\u00fablico reflejen coherentemente su identidad y valores.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Manual de Identidad Corporativa<\/strong>:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Enfoque<\/strong>: Se enfoca en los aspectos visuales y gr\u00e1ficos de la identidad de la empresa.<\/li>\n<li><strong>Contenido<\/strong>: Incluye el logotipo, paleta de colores, tipograf\u00eda, dise\u00f1o de papeler\u00eda, tarjetas de visita, uso correcto del logo, aplicaciones en diferentes formatos y medios, y normas para mantener la coherencia visual.<\/li>\n<li><strong>Prop\u00f3sito<\/strong>: Garantiza que todos los elementos visuales de la empresa se usen de manera consistente y correcta, reforzando la identidad visual y facilitando el reconocimiento de la marca.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En pocas palabras, el manual de marca aborda el \u00abqu\u00e9\u00bb y \u00abpor qu\u00e9\u00bb de la marca (estrategia y comunicaci\u00f3n), mientras que el manual de identidad corporativa se concentra en el \u00abc\u00f3mo\u00bb (implementaci\u00f3n visual y gr\u00e1fica).<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 necesitas un manual de identidad corporativa?<\/h2>\n<p>Los humanos apreciamos la constancia y uniformidad. <strong>Son pruebas que nos permiten confiar sea en una persona, en una empresa, en una marca, o en un producto.<\/strong> <\/p>\n<p>Para que puedas apreciar que tan cierto es esto, s\u00f3lo piensa por un momento en un colega que se caracteriza por su aspecto cuidado, serio y tranquilo en el trabajo. Si de repente esta persona descuida su higiene y comienza a tener un comportamiento inadecuado, seguramente empezar\u00edas a sospechar que algo va mal. Estar\u00edas intranquilo.<\/p>\n<p>Por otro lado, tambi\u00e9n es cierto que nos gusta poder evaluar a otras personas. Las amistades las formamos no s\u00f3lo porque la qu\u00edmica es correcta, sino porque llegamos a conocer al otro, sus comportamientos y reacciones. Sabemos con qui\u00e9n estamos tratando. Pero, si se te presenta el caso de una persona que no es muy coherente en su manera de actuar y pensar, de seguro te va a resultar dif\u00edcil confiar y empezar una amistad o relaci\u00f3n cercana.<\/p>\n<p>Lo mismo ocurre con las empresas y las marcas. <strong>Vemos que las marcas exitosas han sabido ser consistentes y no decepcionar a sus consumidores.<\/strong> El cliente, por su parte, se ha ido permitiendo confiar en esta marca, pues las expectativas que ten\u00eda se han ido cumpliendo.<\/p>\n<p><strong>Un manual de identidad corporativa es justamente esa herramienta para transmitir la estabilidad y fiabilidad de tu negocio.<\/strong> All\u00ed es fundamental que definas con precisi\u00f3n c\u00f3mo quieres que tus clientes y <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/stakeholders-que-son\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">stakeholders<\/a> perciban a tu organizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Lograr esa apariencia uniforme no s\u00f3lo es importante de cara a tus clientes, tambi\u00e9n <strong>desempe\u00f1a un papel importante a nivel interno, hacia tus empleados.<\/strong> Pues les brinda una orientaci\u00f3n clara tanto a los nuevos ingresos como a los que ya tienen a\u00f1os trabajando contigo. Saben lo que se desea y lo que no, por lo que pueden desarrollar r\u00e1pidamente un sentimiento por la marca.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Gu\u00eda pr\u00e1ctica para crear tu manual de identidad corporativa<\/h2>\n<p>Lo primero que tenemos que dejar claro es que para crear una gu\u00eda de identidad corporativa es fundamental que tienes que <strong>tener una visi\u00f3n general de la organizaci\u00f3n<\/strong>. Son muchos los detalles e informaci\u00f3n que entran en juego aqu\u00ed y que pueden, f\u00e1cilmente, quedar en el olvido. Por lo tanto, a continuaci\u00f3n te dejamos los elementos que debes plasmar en tu manual de identidad.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">P\u00fablico objetivo o target<\/h3>\n<p>La forma en que tu marca va a comunicarse depende en primer lugar de <strong>qui\u00e9n es el destinatario.<\/strong> Por lo que te recomendamos responder a:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00bfQui\u00e9n es tu grupo objetivo?<\/li>\n<li>\u00bfA qui\u00e9n te diriges?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Las respuestas deben estar firmemente ancladas en la gu\u00eda de estilo de tu marca. De este modo, todos los empleados y, en tu caso, los dise\u00f1adores o <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/l\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">expertos en marketing<\/a> contratados externamente, van a poder saber a qui\u00e9n se dirigen y cu\u00e1l debe ser el estilo de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Visi\u00f3n y valores<\/h3>\n<p>\u00bfQu\u00e9 hace que tu empresa sea especial? \u00bfQu\u00e9 la diferencia de la competencia? \u00bfPor qu\u00e9 late tu coraz\u00f3n cuando trabajas? Estas preguntas suelen estar relacionadas con la declaraci\u00f3n de la misi\u00f3n y la filosof\u00eda corporativa.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"478\" height=\"392\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-3.png\" alt=\"El manual de identidad corporativa de tu organizaci\u00f3n debe sentar las bases de qui\u00e9n son y con qu\u00e9 objetivos trabajan. \" class=\"wp-image-7422\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-3.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-3-50x41.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-3-288x236.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-3-339x278.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-3-373x306.png 373w\" sizes=\"auto, (max-width: 478px) 100vw, 478px\" \/><\/figure>\n<p><strong>Lo que la empresa representa y los valores que la rigen desempe\u00f1an un papel importante para los clientes en el mundo actual. <\/strong>Por lo tanto, es necesario que los comuniques y los compartas cada vez que puedas.<\/p>\n<p>Al incluirlos en el manual de identidad corporativa haces que sea m\u00e1s sencillo que todo tu equipo y todo el que hace vida en tu organizaci\u00f3n los conozca y se haga part\u00edcipe y eco de ellos.<\/p>\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n<div id=\"module_call-to-action--block_65f19f8cb22a980c4af3bd7e19299fe4\" class=\"sl_custom_module module_call-to-action align_text_left\">\n<div class=\"module_call-to-action__wrapper\">\n<h4 class=\"js-texte-typing\">Toma la decisi\u00f3n correcta                            <span class=\"js-texte-typing-text\"><\/span><br \/>\n                    <\/h4>\n<p>Encuentra con Sortlist las agencias m\u00e1s relevantes de branding en Espa\u00f1a para tu proyecto.<\/p>\n<p>                <span class=\"js-ga-gutenbergBlock-callToAction btn btn-blue\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\" data-o=\"aHR0cHM6Ly93d3cuc29ydGxpc3QuZXMvYnJhbmRpbmcvZXNwYW5hLWVz\">Encuentra tu agencia de branding<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Logotipo<\/h3>\n<p>El <strong>logotipo<\/strong> es un s\u00edmbolo que encarnan la esencia de tu marca y habla en nombre de la empresa que los respalda. Al ser este un manual de marca, es fundamental que <strong>incluyas detalles espec\u00edficos sobre el aspecto y lineamientos de tu logo.<\/strong><\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"474\" height=\"405\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-4.png\" alt=\"Una buena gu\u00eda de identidad de marca especofoca los usos correctos e incorrectos del logo de la organizaci\u00f3n. \" class=\"wp-image-7423\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-4.png 474w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-4-50x43.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-4-288x246.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-4-339x290.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-4-373x319.png 373w\" sizes=\"auto, (max-width: 474px) 100vw, 474px\" \/><\/figure>\n<p>\u00bfEn qu\u00e9 <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/significado-de-los-colores\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">tono de color<\/a> debe mantenerse y sobre qu\u00e9 fondo debe representarse? \u00bfQu\u00e9 tama\u00f1o debe tener el logotipo y qu\u00e9 variaciones son permitidas en funci\u00f3n de las condiciones del marco? Es importante que describas si ciertas cosas son tab\u00fa y qu\u00e9 excepciones hay. Presta atenci\u00f3n a los detalles, s\u00f3lo as\u00ed vas a poder obtener los resultados precisos.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La paleta de colores<\/h3>\n<p>Se ha comprobado que los colores tienen un efecto sobre quienes perciben un arte. No en vano, en el marketing se suele utilizar una gran variedad de tonos para evocar sentimientos particulares en el p\u00fablico objetivo. Uno de los principales componentes de tu manual de identidad es justamente eso: <strong>la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/paleta-de-colores\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">paleta de colores<\/a> que te va a permitir subrayar tu filosof\u00eda corporativa.<\/strong><\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"793\" height=\"403\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-5.png\" alt=\"La gu\u00eda de estilo incluye informaci\u00f3n relevante sobre la paleta de colores permitira para la empresa y su correcta aplicaci\u00f3n. \" class=\"wp-image-7424\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-5.png 793w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-5-768x390.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-5-50x25.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-5-288x146.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-5-576x293.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-5-339x172.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-5-678x345.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-5-373x190.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-5-746x379.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-5-691x351.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-5-478x243.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-5-516x262.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-5-680x346.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 793px) 100vw, 793px\" \/><\/figure>\n<p>Es importante que especifiques qu\u00e9 colores deben utilizarse como primarios, cu\u00e1les como secundarios y cu\u00e1les deben evitarse por completo.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tipograf\u00edas<\/h3>\n<p>Hay tipos de letra para todo, aquellos que resultan m\u00e1s infantiles o divertidos y aquellos destilan seriedad. Para seleccionar el de tu organizaci\u00f3n debes pensar en <strong>cu\u00e1l te conviene mejor<\/strong>. Cu\u00e1l resuena m\u00e1s con tu p\u00fablico y con el estilo de tu marca.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"598\" height=\"430\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-6.png\" alt=\"En tu manual de identidad debes detallar entre 1 y 3 tipograf\u00edas y qu\u00e9 funci\u00f3n cumple cada una. \" class=\"wp-image-7425\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-6.png 598w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-6-50x36.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-6-288x207.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-6-576x414.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-6-339x244.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-6-373x268.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-6-478x344.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-6-516x371.png 516w\" sizes=\"auto, (max-width: 598px) 100vw, 598px\" \/><\/figure>\n<p>Nuestro consejo es que <strong>selecciones entre una o tres tipograf\u00edas y que definas el uso particular para cada una.<\/strong> Debe haber consistencia sin importar el medio en que se est\u00e9 usando: correos electr\u00f3nicos, p\u00e1gina web, blog,boletines informativos, etc. No olvides especificar cu\u00e1les combinaciones est\u00e1n permitidas y cu\u00e1les no.<\/p>\n<p>En este contexto, tambi\u00e9n debes tener en cuenta si hay caracter\u00edsticas especiales con respecto a la gu\u00eda de estilo. Por ejemplo, \u00bfdeben imprimirse siempre en negrita determinadas palabras clave o los titulares deben destacarse en color?<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tono de voz<\/h3>\n<p>Una apariencia uniforme incluye no s\u00f3lo el aspecto visual, sino tambi\u00e9n el<a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/tono-de-voz\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> tono de voz<\/a> y la manera como te comunicas. De all\u00ed que sea tan importante que determines <strong>c\u00f3mo quieres expresarte de cara a tu target<\/strong>. Piensa por un momento si prefieres tener una comunicaci\u00f3n informal y amistosa o si te resulta m\u00e1s coherente un estilo sofisticado.<\/p>\n<p>En el manual de estilo debes especificar estos elementos hasta el m\u00e1s m\u00ednimo detalle. Por ejemplo, puedes detallar c\u00f3mo debe redactarse la frase de cierre del correo electr\u00f3nico a un cliente.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Im\u00e1genes<\/h3>\n<p>Las im\u00e1genes, los \u00edconos y los gr\u00e1ficos son una forma probada de hacer que los textos resulten mucho m\u00e1s atractivos para el lector. En este documento de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/identidad-de-marca-ejemplos\/\">identidad de marca<\/a> debes <strong>definir exactamente lo que esperas de las representaciones pict\u00f3ricas. <\/strong>\u00bfDebe respetarse un determinado esquema de colores y qu\u00e9 motivos no deben representarse?<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de los datos duros, tambi\u00e9n pueden incluirse los factores blandos. \u00bfQu\u00e9 estado de \u00e1nimo deben irradiar las im\u00e1genes o qu\u00e9 atm\u00f3sferas deben evitarse?<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Otros elementos<\/h3>\n<p>Hasta aqu\u00ed hemos enumerado una serie de puntos esenciales que te sirven de orientaci\u00f3n para tu manual de marca. Sin embargo, esta no es una lista completa. Te recomendamos detenerte un rato y pensar, o hacer una lluvia de ideas con tu equipo, sobre <strong>qu\u00e9 aspectos siguen siendo importantes en tu empresa.<\/strong><\/p>\n<p>Por ejemplo, si utilizas una plataforma social con especial intensidad para presentar tus productos, entonces es recomendable que la incluyas como un punto especial en tu manual.<\/p>\n<p>Si est\u00e1s en proceso de crear una identidad de marca y una identidad corporativa, desde <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sortlist<\/a> te recomendamos consultar a una <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/diseno-de-marca\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agencia de dise\u00f1o de marca<\/a> para discutir los puntos individuales en colaboraci\u00f3n con expertos.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3 ejemplos de manuales de identidad de marca<\/h2>\n<p>Una gu\u00eda de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/identidad-de-marca-ejemplos\/\">identidad de marca<\/a> puede ser muy \u00e1rida y las explicaciones y la imaginaci\u00f3n no siempre son suficientes para obtener una imagen concreta. Por ello, para que puedas lograr una mejor comprensi\u00f3n e ilustraci\u00f3n, a continuaci\u00f3n te compartimos <strong>3<\/strong> ejemplos.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Netflix<\/h3>\n<p>El logotipo del proveedor de servicios de <strong>streaming<\/strong> aparece en letras may\u00fasculas rojas sobre un fondo negro. La letra tiene una forma ligeramente curva. Ese t\u00edpico rojo de Netflix que todos conocemos lo que busca es crear un ambiente de cine VIP.<\/p>\n<p>Netflix, en su <a href=\"https:\/\/brand.netflix.com\/#\/assets\/logos\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">gu\u00eda de identidad de marca<\/a> se ha asegurado de tener unas directrices de dise\u00f1o muy claras. Por ejemplo, s\u00f3lo en casos excepcionales est\u00e1 permitido que no se use un fondo negro, pero cuando esto pasa, la relaci\u00f3n de contraste entre las letras y el color de fondo debe ser de<strong> 3:1<\/strong> para garantizar la visibilidad del logotipo. <\/p>\n<p>El logotipo debe ser siempre del mismo tono de rojo. S\u00f3lo en determinadas situaciones se permite que aparezca en fondo blanco, tal es el caso de una marca de agua en una pel\u00edcula.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1153\" height=\"733\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-202413.png\" alt=\"El manual de identidad corporativa es un perfecto ejemplo de la cantidad de detalles que debes incluir en el tuyo. \" class=\"wp-image-7417\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-202413.png 1153w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-202413-768x488.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-202413-50x32.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-202413-288x183.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-202413-576x366.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-202413-339x216.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-202413-678x431.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-202413-373x237.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-202413-746x474.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-202413-691x439.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-202413-973x619.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-202413-1048x666.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-202413-478x304.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-202413-956x608.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-202413-516x328.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-202413-1032x656.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-202413-680x432.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1153px) 100vw, 1153px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fuente: <a href=\"https:\/\/brand.netflix.com\/#\/assets\/logos\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Netflix<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<p>Adem\u00e1s de las estrictas directrices sobre el aspecto del logotipo, la gu\u00eda de estilo de Netflix tambi\u00e9n especifica d\u00f3nde puede y no puede mostrarse. Por ejemplo, los vasos de pl\u00e1stico desechables son absolutamente tab\u00fa, ya que la empresa no dise\u00f1\u00f3 el logotipo para que acabara arrugado en la basura. <\/p>\n<p>Tampoco debe ser arrastrado a la suciedad como un felpudo y, por lo tanto, nunca se encontrar\u00e1 en un felpudo.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1108\" height=\"640\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-202528.png\" alt=\"Uno de los elementos que debes incluir en un manual de identidad corporativa son los usos proh\u00edbidos de tu logotipo. \" class=\"wp-image-7418\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-202528.png 1108w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-202528-768x444.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-202528-50x29.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-202528-288x166.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-202528-576x333.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-202528-339x196.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-202528-678x392.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-202528-373x215.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-202528-746x431.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-202528-691x399.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-202528-973x562.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-202528-1048x605.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-202528-478x276.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-202528-956x552.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-202528-516x298.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-202528-1032x596.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-202528-680x393.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1108px) 100vw, 1108px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fuente: <a href=\"https:\/\/brand.netflix.com\/#\/assets\/logos\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Netflix<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<p>Esto es tan s\u00f3lo una peque\u00f1a visi\u00f3n del manual de identidad corporativa de <strong>Netflix<\/strong>. Sin embargo, es una muestra lo suficientemente clara para que entiendas la precisi\u00f3n que debes tener en cada uno de los apartados del manual de organizaci\u00f3n. Cuando asumes un proyecto como este no puedes dejar nada al azar.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Google<\/h3>\n<p>Una empresa como Google no puede prescindir -y no lo hace- de un manual de estilo detallado. S\u00f3lo en lo que respecta al lenguaje o a las comunicaciones, Google se ha encargado de establecer tantas instrucciones que abarcan varias p\u00e1ginas. Entre ellas nos ha llamado la atenci\u00f3n una lista de palabras con la ortograf\u00eda aceptada por ellos. Por ejemplo, 3D debe escribirse sin gui\u00f3n: 3D.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1291\" height=\"805\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-203649.png\" alt=\"Google tiene un manual de identidad en el que detallan hasta c\u00f3mo sus socios comerciales deben utilizar su logo.\" class=\"wp-image-7419\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-203649.png 1291w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-203649-768x479.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-203649-50x31.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-203649-288x180.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-203649-576x359.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-203649-339x211.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-203649-678x423.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-203649-373x233.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-203649-746x465.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-203649-691x431.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-203649-973x607.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-203649-1048x653.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-203649-478x298.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-203649-956x596.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-203649-516x322.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-203649-1032x644.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-203649-680x424.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1291px) 100vw, 1291px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fuente: <a href=\"https:\/\/about.google\/brand-resource-center\/brand-elements\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<p>Este gigante de la tecnolog\u00eda tambi\u00e9n incluye lineamientos concretos sobre el formato y la puntuaci\u00f3n. Tal es el caso de un apartado donde explican qu\u00e9 tipo de listas deben ir numeradas y cu\u00e1les van vi\u00f1etas.<\/p>\n<p>En cuanto al estilo del lenguaje, el manual de <strong>Google<\/strong> establece que debe ser amigable pero no poco serio. El p\u00fablico objetivo no est\u00e1 definido, por lo que el contenido se dirige a una <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/segmentacion-de-audiencias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">audiencia<\/a> global.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Apple<\/h3>\n<p>Hoy en d\u00eda, todo el mundo puede reconocer el logotipo de la manzana mordida. Pero esto no es en vano. Hay todo un trabajo por detr\u00e1s hecho por la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/brand-book\/\">marca para<\/a> que su logo sea memorable.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"501\" height=\"532\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-204626.png\" alt=\"Apple sin duda es otro ejemplo de manual de identidad que debes seguir. La cantidad de informaci\u00f3n y detalle es envidiable. \" class=\"wp-image-7420\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-204626.png 501w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-204626-50x53.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-204626-288x306.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-204626-339x360.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-204626-373x396.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-05-204626-478x508.png 478w\" sizes=\"auto, (max-width: 501px) 100vw, 501px\" \/><\/figure>\n<p>En su manual de marca, Apple especifica exactamente c\u00f3mo puede aparecer, en qu\u00e9 tama\u00f1o y con qu\u00e9 frecuencia. Un dato curioso es que si bien el logotipo debe aparecer en un sitio web con productos de Apple, no est\u00e1 permitido que aparezca en el men\u00fa de navegaci\u00f3n de dichas p\u00e1ginas.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n<p>Un manual de identidad corporativa <strong>establece las bases para el correcto uso de cada uno de los elementos que conforman tu marca.<\/strong> Abarca desde el logo hasta la paleta de colores y las <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/tipografias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">tipograf\u00edas<\/a>. Detalla los usos correctos y las pr\u00e1cticas de las que debes alejarte. Debe cubrir hasta el detalle m\u00e1s peque\u00f1o.<\/p>\n<p>A la larga, el esfuerzo de crear este documento<strong> se traduce en la uniformidad de tu marca, la coherencia en las comunicaciones, y abre las puertas a que tus posibles consumidores sientan confianza<\/strong> y se atrevan a probar tus productos o servicios.<\/p>\n<p>Si necesitas ayuda para crear tu identidad de marca y el manual correspondiente te recomendamos acudir a alguna de nuestras <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/diseno-de-marca\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agencias de dise\u00f1o de marca en Espa\u00f1a<\/a>, sin duda, son las mejores con las que puedes trabajar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tu marca encarna todo lo que transmites a trav\u00e9s de tu empresa, tus valores, tus objetivos, tus principios. Es esa primera imagen que las personas tienen al pensar o escuchar el nombre de tu negocio o tus productos. 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