{"id":7445,"date":"2022-10-08T03:37:28","date_gmt":"2022-10-08T01:37:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=7445"},"modified":"2025-10-01T00:20:47","modified_gmt":"2025-09-30T22:20:47","slug":"branding-corporativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/branding-corporativo\/","title":{"rendered":"Branding corporativo qu\u00e9 es y 3 ejemplos de c\u00f3mo se aplica"},"content":{"rendered":"<div id=\"module_key_takeaways--block_80f8908e0d05d490a27860636f7f3941\" class=\"sl_custom_module module_key_takeaways is_preview\">\n<div class=\"module_key_takeaways__wrapper\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Puntos clave del art\u00edculo<\/h2>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El art\u00edculo explica el concepto de \u00abbranding corporativo\u00bb, que es el proceso de construir una marca memorable con una personalidad, valores y principios claros. <\/li>\n<li>Este proceso abarca cinco elementos clave: el <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/el-naming-de-marca\/\">nombre de la marca<\/a>, la cultura corporativa, la identidad visual, la comunicaci\u00f3n corporativa y el comportamiento de la empresa. <\/li>\n<li>Para implementar una estrategia de branding corporativo, se recomienda definir claramente la identidad de la empresa, determinar el p\u00fablico objetivo, establecer la propuesta de valor, traducir estos elementos en aspectos tangibles y poner en marcha la estrategia, seguida de un an\u00e1lisis y medici\u00f3n de resultados. <\/li>\n<li>Ejemplos destacados de branding corporativo incluyen Coca Cola, Lego y MasterCard, que han logrado posicionarse fuertemente en el mercado gracias a una identidad coherente y consistente. <\/li>\n<li>Adem\u00e1s, el art\u00edculo diferencia entre el branding corporativo, que se enfoca en la empresa como un todo, y el branding de producto, que se centra en un producto espec\u00edfico. <\/li>\n<li>Concluye destacando la importancia de contar historias que conecten con el p\u00fablico objetivo para lograr el \u00e9xito en las campa\u00f1as de branding.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>En el mundo del marketing hay una serie de t\u00e9rminos y conceptos que, a veces, pueden f\u00e1cilmente confundirse. Sin embargo, entender a qu\u00e9 se refiere cada uno es vital para el \u00e9xito de tus campa\u00f1as. A lo largo de este art\u00edculo queremos <strong>guiarte por el branding corporativo y c\u00f3mo debes aplicarlo en tu organizaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es el branding corporativo?<\/h2>\n<p>Branding corporativo es el t\u00e9rmino usado en marketing para definir el <strong>proceso de construcci\u00f3n de una marca memorable, con personalidad, y con conceptos, valores y principios muy claros<\/strong>. Se refiere a la imagen que quieres dar de tu organizaci\u00f3n a lo interno (empleados y stakeholders) y a lo externo (clientes y posibles consumidores). De lograr <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/branding\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">posicionar tu marca <\/a>en el top of mind de tus grupos de inter\u00e9s.<\/p>\n<p>Para ayudarte a entrar en contexto&#8230;. \u00bfQu\u00e9 piensas cuando escuchas las palabras \u00abbebida refrescante\u00bb? De seguro Coca Cola es la marca que te viene a la mente. De eso se trata el branding corporativo.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1les son los 5 elementos claves?<\/h2>\n<p>Dicho esto, es importante revisar cu\u00e1les son esos <strong>elementos que te van a permitir influir en las mentes de tu target<\/strong>. Son <strong>5<\/strong> y cada uno de ellos te va a servir para transmitir la imagen deseada de tu compa\u00f1\u00eda y conectar con tu p\u00fablico objetivo.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1304\" height=\"924\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-8.png\" alt=\"5 elementos que debes tener en cuenta al crear tu estrategia de branding corporativo\" class=\"wp-image-7449\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-8.png 1304w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-8-768x544.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-8-50x35.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-8-288x204.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-8-576x408.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-8-339x240.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-8-678x480.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-8-373x264.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-8-746x529.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-8-691x490.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-8-973x689.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-8-1048x743.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-8-478x339.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-8-956x677.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-8-516x366.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-8-1032x731.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-8-680x482.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1304px) 100vw, 1304px\" \/><\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Naming o nombre<\/h3>\n<p>Sin duda uno de los elementos m\u00e1s importantes del branding corporativo. <strong>Es el responsable de comunicar la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/imagen-de-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">identidad de marca<\/a>.<\/strong> Es lo que el target va a asociar m\u00e1s r\u00e1pido con tu organizaci\u00f3n. Por ello, debes asegurarte de tener un nombre que sea sencillo de recordar y que, a la vez, est\u00e9 alineado con los valores, personalidad y objetivo de la empresa.<\/p>\n<p>Algunas buenas pr\u00e1cticas a tener en cuenta son:<\/p>\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Aseg\u00farate de que el nombre<strong> tenga un significado<\/strong> y est\u00e9 alineado con la esencia de la empresa.<\/li>\n<li>Haz que sea <strong>\u00fanico, memorable<\/strong> y que destaque entre tu competencia.<\/li>\n<li>Selecciona uno que sea <strong>f\u00e1cil de pronunciar,<\/strong> leer o escribir.<\/li>\n<li>Trabaja con un nombre que <strong>pueda crecer<\/strong> con la empresa.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Para ello, los <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/naming\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">profesionales de naming en Barcelona<\/a> o Madrid pueden ayudar a que todo el proceso de selecci\u00f3n sea m\u00e1s f\u00e1cil. <\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cultura corporativa<\/h3>\n<p>Este elemento viene conformado por todo aquello que tiene que ver con <strong>los <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/valores-de-una-empresa\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">valores de marca<\/a>, creencias y comportamientos<\/strong> que determinan c\u00f3mo tu empresa va a posicionarse en las mentes de los consumidores.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed entra en juego la misi\u00f3n y visi\u00f3n de tu negocio. Para redactar la misi\u00f3n es importante que la mantengas corta y precisa, que incluyas cu\u00e1l es el valor que tu empresa aporta a sus empleados y clientes, que destaques las razones por las que los empleados est\u00e1n motivados a trabajar para ti, y que no te limite a futuro.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Identidad visual<\/h3>\n<p>Se refiere a todos esos <strong>elementos que permiten que tu marca sea identificada por los consumidores.<\/strong> El logo, la tipograf\u00eda, <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/paleta-de-colores\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">la paleta de colores<\/a>, el <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/diseno-web\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">dise\u00f1o de tu sitio web<\/a>, los <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/packaging\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">empaques de los productos<\/a>, etc. En fin, toda la imagen gr\u00e1fica de tu organizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Piensa por un momento qu\u00e9 f\u00e1cil es reconocer a McDonald&#8217;s s\u00f3lo con ver la M dorada, o c\u00f3mo pr\u00e1cticamente todo el mundo reconoce el swoosh de Nike. Eso mismo es lo que debes lograr para tu organizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Desde Sortlist queremos recomendarte que al momento de definir tu identidad visual<strong> <\/strong>y construir un <a href=\"https:\/\/20sagencia.com\/que-es-un-manual-de-marca-y-cual-es-su-importancia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">manual de marca<\/a><strong>, siempre tengas en cuenta la misi\u00f3n y visi\u00f3n de la organizaci\u00f3n. <\/strong>Adem\u00e1s, es bueno que analices a la competencia y veas qu\u00e9 elementos comunes hay entre uno y otro. Por \u00faltimo, es bueno que estudies a tu audiencia y que mantengas todo lo m\u00e1s sencillo posible.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Comunicaci\u00f3n corporativa<\/h3>\n<p>M\u00e1s all\u00e1 de la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/comunicacion\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estrategia de comunicaci\u00f3n<\/a>, aqu\u00ed entran en juego <strong>los canales (internos y externos), los mensajes, el <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/tono-de-voz\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">tono<\/a>, el estilo y las reglas <\/strong>que se hayan establecido para que la empresa se pueda poner en contacto con los diferentes grupos de inter\u00e9s.<\/p>\n<p>Cada una de las piezas del proceso de comunicaci\u00f3n juega un rol important\u00edsimo en la construcci\u00f3n de una identidad corporativa fuerte, consistente y que inspire confianza.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Comportamiento de la empresa<\/h3>\n<p>En l\u00ednea con el punto anterior, los empleados y todo aquel que haga vida dentro de la empresa debe regirse por un<strong> c\u00f3digo de conducta que vaya en l\u00ednea con los valores y principios que se hayan definido. <\/strong>Todos son voceros, directos o indirectos, de la organizaci\u00f3n, por ende desde el m\u00e1s alto liderazgo hasta el \u00faltimo de los empleados deben velar por mantener y reforzar la imagen corporativa.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo se hace un branding corporativo?<\/h2>\n<p>Hasta aqu\u00ed es posible que todo lo que hemos revisado te haga sentido, pero \u00bfc\u00f3mo se pone en pr\u00e1ctica una <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/conocerte-para-crear-tu-estrategia-de-branding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estrategia de branding corporativo<\/a>? Este es un proceso de algunos pasos, vamos a detallarlos uno a uno, pero si necesitas ayuda es importante que recurras a alguna de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/branding-corporativo\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">las mejores agencias de branding corporativo<\/a> de Espa\u00f1a.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 1: Define qui\u00e9n es tu empresa<\/h3>\n<p>Como es l\u00f3gico, antes de empezar a crear una imagen de tu negocio, lo primero que debes hacer es definir qui\u00e9n exactamente es tu empresa. Para ello te recomendamos <strong>redactar un concepto que no tome m\u00e1s de 2 o 3 l\u00edneas.<\/strong> Insp\u00edrate en tu declaraci\u00f3n de misi\u00f3n y visi\u00f3n. Y limita a responder qu\u00e9 haces para facilitar la vida de tus clientes.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 2: Determina tu p\u00fablico objetivo<\/h3>\n<p>Para que cualquier <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/l\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">esfuerzo de marketing<\/a> d\u00e9 resultados es fundamental saber qui\u00e9n es tu p\u00fablico objetivo. M\u00e1s all\u00e1 de decir el promedio de edad, sexo o ubicaci\u00f3n, debes tratar de entender <strong>cu\u00e1les son sus objetivos e intereses, qu\u00e9 obst\u00e1culos enfrentan, qu\u00e9 les preocupa.<\/strong> Busca entenderlos como si se tratara de un amigo personal.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 3: Define cu\u00e1l es tu propuesta de valor<\/h3>\n<p>La clave para diferenciarte de las dem\u00e1s opciones del mercado est\u00e1 en que logres definir qu\u00e9 exactamente es lo que aportas a tus clientes y grupos de inter\u00e9s. Para ello te recomendamos detenerte un momento y responder a las siguientes preguntas:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>\u00bfPor qu\u00e9 tus clientes potenciales deber\u00edan preferir tu marca sobre la competencia?<\/strong><\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 diferencia a tu organizaci\u00f3n de las dem\u00e1s?<\/li>\n<\/ul>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 4: Traduce lo anterior en algo tangible<\/h3>\n<p>Los 3 pasos anteriores est\u00e1n dise\u00f1ados para ayudarte a entender qui\u00e9n es tu empresa y c\u00f3mo quieres que se posicione en el mercado. Ahora es momento de <strong>plasmarlo a trav\u00e9s de los cinco elementos que revisamos m\u00e1s arriba: el nombre, la cultura corporativa, la identidad visual, la comunicaci\u00f3n corporativa y el comportamiento de la empresa.<\/strong><\/p>\n<p>Existen m\u00faltiples herramientas para poder desarrollar cada uno de estos puntos. Pero, nuestra recomendaci\u00f3n siempre va a ser trabajarlo de la mano de una <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/branding-corporativo\/espana-es\">agencia especializada en branding corporativo<\/a>. Ellas tienen los conocimientos y experiencias necesarias para ayudarte a llevarlo a cabo con \u00e9xito.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 5: Pon en marcha tu estrategia de branding corporativo<\/h3>\n<p>Ahora que ya tienes los 5 elementos principales del branding corporativo <strong>es momento de empezar a hacer ruido y llegarle a tu p\u00fablico objetivo.<\/strong> Puedes hacerlo a trav\u00e9s de contenido, de publicidad en redes sociales, de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/email-marketing\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">campa\u00f1as de correo electr\u00f3nico<\/a>, de mensajes en diferentes plataformas digitales y tradicionales.<\/p>\n<p>Est\u00e1 en tus manos definir cu\u00e1les son esos <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/mejores-canales-de-comunicacion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">canales<\/a> y mensajes a difundir, pero ten presente que siempre deben ir atados a los valores y principios de tu empresa.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 6: Analiza y mide resultados<\/h3>\n<p>As\u00ed como cualquier otra campa\u00f1a de marketing, es fundamental que <strong>de manera regular analices y midas resultados.<\/strong> Por ejemplo, puedes hacer encuestas para ver cu\u00e1les son los valores que tu target asocia con tu organizaci\u00f3n, cu\u00e1les son las palabras o ideas que relacionan con tu marca.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n debes revisar los resultados que has logrado por cada canal de comunicaci\u00f3n y analizar si eran los esperados, si pueden mejorar, o si debes cambiar de medios. La idea es que vayas obteniendo informaci\u00f3n en caliente para tomar decisiones acertadas y que tengan un impacto positivo en la imagen que se est\u00e1 formando de tu marca, producto y empresa.<\/p>\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n<div id=\"module_call-to-action--block_6ed4911d455eaa8b511fdf2867e1abfe\" class=\"sl_custom_module module_call-to-action align_text_left\">\n<div class=\"module_call-to-action__wrapper\">\n<h4 class=\"js-texte-typing\">Toma la mejor decisi\u00f3n                             <span class=\"js-texte-typing-text\"><\/span><br \/>\n                    <\/h4>\n<p>Encuentra con nosotros las mejores agencias de branding corporativo para tu proyecto<\/p>\n<p>                <span class=\"js-ga-gutenbergBlock-callToAction btn btn-blue\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\" data-o=\"aHR0cHM6Ly93d3cuc29ydGxpc3QuZXMvcHJvamVjdC9uZXc\/YXV0b2xvYWQ9dHJ1ZQ==\">Nuevo proyecto<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3 ejemplos de branding corporativo<\/h2>\n<p>Antes de que empieces a trabajar en tus estrategias de branding corporativo consideramos importante revisar<strong> qu\u00e9 han hecho otras marcas y empresas.<\/strong> Esta informaci\u00f3n no s\u00f3lo te va a servir de inspiraci\u00f3n, sino que te permite entender qu\u00e9 acciones realmente te pueden ayudar para reforzar el posicionamiento de tu empresa en el mercado y a fidelizar a tus clientes.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Coca Cola<\/h3>\n<p>Cuando de marketing y branding se trata, <strong>Coca Cola <\/strong>es una marca que siempre aparece. No en vano se han logrado posicionar como el l\u00edder de la industria de bebidas gaseosas y dominan al menos un <a href=\"https:\/\/www.reportlinker.com\/ci02018\/Soft-Drink.html#:~:text=Soft%20Drink%20Key%20Market%20Products,42%25%20of%20the%20overall%20market.\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">42%<\/a> del mercado global.<\/p>\n<p>El caso es que Coca Cola se ha posicionado de tal forma que con tan s\u00f3lo ver el color rojo o la tipograf\u00eda los consumidores piensan en la marca. De hecho, su identidad corporativa est\u00e1 creada tomando en cuenta las emociones y situaciones en las que se consume una gaseosa. Buscan evocar optimismo, frescura, felicidad, familia.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1507\" height=\"612\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-204635.png\" alt=\"Coca Cola es un perfecto ejemplo de una estrategia de branding corporativo bien aplicada a lo largo de a\u00f1os y a nivel global\" class=\"wp-image-7451\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-204635.png 1507w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-204635-768x312.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-204635-50x20.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-204635-288x117.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-204635-576x234.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-204635-339x138.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-204635-678x275.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-204635-373x151.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-204635-746x303.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-204635-691x281.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-204635-1382x561.png 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-204635-973x395.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-204635-1048x426.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-204635-478x194.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-204635-956x388.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-204635-516x210.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-204635-1032x419.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-204635-680x276.png 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-204635-1360x552.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1507px) 100vw, 1507px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fuente: <a href=\"https:\/\/www.cocacolaespana.es\/content\/dam\/one\/es\/es\/body\/sostenibilidad\/nuestros-productos\/historia-envases-coca-cola\/historia-envases-coca-cola-2.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Coca Cola<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<p>Por si fuera poco, esta compa\u00f1\u00eda se ha dedicado a concientizar sobre la preservaci\u00f3n y cuidado de las aguas y del medio ambiente. Para ello, incluso se aseguran de que sus empaques sean realizados a partir de material reciclado.<\/p>\n<p>Y t\u00fa \u00bfen qu\u00e9 piensas cuando ves una lata de Coca Cola?<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Lego<\/h3>\n<p>Una marca que ha estado en el mercado desde hace casi 100 a\u00f1os. Ha sabido mantener la consistencia y congruencia de sus mensajes, valores, principios y visi\u00f3n a lo largo y ancho del mundo. De hecho, su nombre, traduce del dan\u00e9s, a \u00abjuega bien\u00bb, palabras muy alineadas con el objetivo de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<p>Desde sus inicios se ha posicionado como una herramienta l\u00fadica para entretener a grandes y chicos. Empezaron como una peque\u00f1a carpinter\u00eda y hoy son una de las marcas m\u00e1s reconocidas a nivel global.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1914\" height=\"508\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-205232.png\" alt=\"Desde hace m\u00e1s de 100 a\u00f1os Lego ha venido trabajando para posicionarse como una de las principales marcas de juguetes. Hoy es reconocida a nivel global. \" class=\"wp-image-7452\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-205232.png 1914w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-205232-768x204.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-205232-1536x408.png 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-205232-50x13.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-205232-288x76.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-205232-576x153.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-205232-339x90.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-205232-678x180.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-205232-373x99.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-205232-746x198.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-205232-691x183.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-205232-1382x367.png 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-205232-973x258.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-205232-1048x278.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-205232-478x127.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-205232-956x254.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-205232-516x137.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-205232-1032x274.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-205232-680x180.png 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/screenshot-2022-10-07-205232-1360x361.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1914px) 100vw, 1914px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fuente: <a href=\"https:\/\/www.lego.com\/cdn\/cs\/aboutus\/assets\/blt50dee4bf290398cc\/the-lego-brand-title.jpg?disable=upscale&amp;width=3840&amp;quality=50&amp;crop=15:4\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Lego<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<p>A nivel visual podemos ver que su identidad corporativa es sencilla, amigable, cercana. Podr\u00edamos incluso decir que es un tanto infantil. Perfecta para llegar a su principal p\u00fablico: los ni\u00f1os, incluso si eso se refiere al ni\u00f1o que todos llevamos dentro.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">MasterCard<\/h3>\n<p>\u00bfPuede una marca de servicios financieros transmitir confianza? La respuesta es s\u00ed, y debe hacerlo. Prueba de ello es MasterCard. Sino, puedes preguntarle a los due\u00f1os de las miles de millones de tarjetas que emiten a\u00f1o tras a\u00f1o.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"457\" height=\"249\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-9.png\" alt=\"MasterCard es una marca que a pesar de encontrarse en una industria complicada ha sabido convertirse en s\u00edmbolo de confianza y apoyo.\" class=\"wp-image-7453\" style=\"width:366px;height:199px\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-9.png 457w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-9-50x27.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-9-288x157.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-9-339x185.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/10\/image-9-373x203.png 373w\" sizes=\"auto, (max-width: 457px) 100vw, 457px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fuente: <a href=\"https:\/\/encrypted-tbn0.gstatic.com\/images?q=tbn:ANd9GcTtNOSWdgSX9xg_0XOeDBDPT_Mmwog5s8gbPw&amp;usqp=CAU\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">MasterCard<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<p>La clave est\u00e1 en que esta empresa se ha dedicado a reforzar, y demostrar con acciones, que sus clientes cuentan con un centro de apoyo, atenci\u00f3n y respaldo sin importar en qu\u00e9 lugar se encuentren. Adicionalmente, la marca ha buscado apegarse a atributos como el \u00e9xito, el logro de metas, la familia, los viajes, el disfrutar.<\/p>\n<p>Basta con ver la cantidad de eventos que patrocina: La Champions League, el PGA Tour, el Australian Open, el Escuadr\u00f3n de Yacht de Nueva Zelanda, y otros. \u00bfCosmopolita no?<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Diferencia entre branding de producto y branding corporativo<\/h2>\n<p>Ya para cerrar consideramos importante aclarar cu\u00e1l es la diferencia entre el branding de producto y el branding corporativo.<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Los <strong>mensajes en el branding corporativo se centran en los valores, principios, ideales y creencias<\/strong> que rigen a la organizaci\u00f3n, mientras que en el de producto se busca destacar el valor a\u00f1adido de ese \u00edtem en particular.<\/li>\n<li>El corporate branding va <strong>dirigido tanto a clientes potenciales como a los dem\u00e1s stakeholders y shareholders<\/strong>, mientras que el de producto busca llegar s\u00f3lo a aquellas personas que realmente pudieran convertirse en usuarios.<\/li>\n<li>La duraci\u00f3n de las <strong>campa\u00f1as de branding corporativo debe ser de por vida<\/strong>. Si bien hay negocios que pasan por etapas de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/rebranding-ejemplos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">rebranding<\/a>, la idea es siempre mantener vivo el mensaje de qui\u00e9n es la empresa. En cambio, el branding de producto se limita a promociones o temporadas particulares.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si bien existen marcas que han sabido dominar ambas <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/la-guia-completa-sobre-estrategias-de-marca\/\">estrategias de marketing<\/a>, es clave entender que el branding corporativo se enfoca m\u00e1s en la empresa como un todo, y el segundo se dedica a promocionar un producto o servicio en particular. Por ejemplo: Apple y el MacBook Pro.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n<p>Vivimos en un mundo lleno de campa\u00f1as que buscan captar la atenci\u00f3n de los consumidores. Si quieres tener \u00e9xito es fundamental que entiendas qui\u00e9n es tu p\u00fablico objetivo y les cuentes historias con las que puedan conectar de manera cercana y personal. De eso se trata el branding corporativo.<\/p>\n<p>\u00bfEst\u00e1s listo para seguir estos pasos y empezar tu campa\u00f1a? Si necesitas ayuda recuerda que siempre puedes recurrir a alguna de <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/branding-corporativo\/espana-es\">las mejores agencias de branding de Espa\u00f1a<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Puntos clave del art\u00edculo El art\u00edculo explica el concepto de \u00abbranding corporativo\u00bb, que es el proceso de construir una marca memorable con una personalidad, valores y principios claros. Este proceso abarca cinco elementos clave: el nombre de la marca, la cultura corporativa, la identidad visual, la comunicaci\u00f3n corporativa y el comportamiento de la empresa. 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