{"id":8332,"date":"2022-12-12T18:26:48","date_gmt":"2022-12-12T17:26:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=8332"},"modified":"2024-10-25T12:41:48","modified_gmt":"2024-10-25T10:41:48","slug":"publicidad-programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/publicidad-programatica\/","title":{"rendered":"Concepto de publicidad program\u00e1tica y sus ventajas"},"content":{"rendered":"\n<p>Hoy las empresas buscan formas diferentes de llegar a su p\u00fablico objetivo, captar su atenci\u00f3n e incentivarlos a probar los productos o servicios de su marca. Para ello recurren a diferentes canales de marketing. Uno de ellos es la <strong>publicidad program\u00e1tica,<\/strong> la responsable de que encuentres anuncios de tu inter\u00e9s mientras navegas en Internet.<\/p>\n\n\n\n<p>A lo largo de este art\u00edculo te explicamos todo sobre este <strong>tipo de publicidad online<\/strong> para que puedas incluirla dentro de todas tus estrategias de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/marketing-online\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing digital<\/a>.<\/p>\n\n\n     \n    <div id=\"module_key_takeaways--block_fe73670be4a35976aab2b63dcde75fd0\" class=\"sl_custom_module module_key_takeaways is_preview\">\n        <div class=\"module_key_takeaways__wrapper\">\n            \n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Puntos clave del \u00e1rticulo<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El art\u00edculo aborda la importancia de la publicidad program\u00e1tica en las estrategias de marketing digital de las empresas. <\/li>\n\n\n\n<li>Explica en detalle qu\u00e9 es la publicidad program\u00e1tica y c\u00f3mo funciona, destacando los diferentes tipos y su proceso de implementaci\u00f3n. <\/li>\n\n\n\n<li>Adem\u00e1s, describe los conceptos clave y las ventajas de esta forma de publicidad, as\u00ed como los pasos para desarrollar una estrategia efectiva. <\/li>\n\n\n\n<li>Proporciona ejemplos de publicidad program\u00e1tica y concluye resaltando su creciente relevancia en el panorama publicitario actual.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es la publicidad program\u00e1tica?<\/h2>\n\n\n\n<p>La tecnolog\u00eda ha tra\u00eddo al marketing una serie de espacios y <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/tendencias-en-publicidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">nuevas formas de publicidad<\/a>. <\/strong>Antes las empresas contaban con la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/mejores-canales-de-comunicacion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">televisi\u00f3n, radio, prensa<\/a> y poco m\u00e1s. Ahora, tienen las <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/la-importancia-de-las-redes-sociales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">redes sociales<\/a>, las aplicaciones m\u00f3viles, el Internet y m\u00e1s. Pero, para sacarle el mayor provecho hay que entender c\u00f3mo funciona.<\/p>\n\n\n\n<p>En otros art\u00edculos hemos revisado los beneficios de la publicidad en redes sociales y la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/sea-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">red de Google<\/a>. En este queremos enfocarnos en la<strong> publicidad program\u00e1tica,<\/strong> esa que te permite adquirir espacios publicitarios en Internet de forma autom\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<p>Dicho de otra forma, a trav\u00e9s de este formato de publicidad pagas para que <strong>tus anuncios se presenten a un grupo de personas con unas caracter\u00edsticas comunes. <\/strong>No compres espacios particulares, sino por la posibilidad de presentar tus anuncios a tu target.<\/p>\n\n\n\n<p>Es importante dejar claro que<strong> la red de display de Google y la publicidad program\u00e1tica no son lo mismo<\/strong>. El primero se limita s\u00f3lo a las p\u00e1ginas web que forman parte de la red de Google, mientras que el segundo te da acceso a diferentes inventarios: Google, Microsoft, etc.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipos de publicidad program\u00e1tica<\/h2>\n\n\n\n<p>Actualmente existen <strong>4<\/strong> tipos de publicidad program\u00e1tica. Es importante que te detengas un momento y los revises con detalle para que puedas seleccionar el que mejor se ajuste a las necesidades de tu negocio y al objetivo de tu <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/l\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">campa\u00f1a de marketing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">M\u00e9todo tradicional automatizado o programmatic garantizado<\/h3>\n\n\n\n<p>Sin duda alguna este tipo de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.com\/es\/publicidad-en-programmatic\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">publicidad program\u00e1tica<\/a> es el que mayor control le brinda tanto al anunciante como a las p\u00e1ginas web que ofrecen sus espacios publicitarios. Los primeros tienen la potestad de decir<strong> d\u00f3nde quieren que aparezcan sus anuncios<\/strong>. Los segundos, la garant\u00eda de tener siempre sus espacios generando ingresos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Precio acordado de antemano o preferred deals<\/h3>\n\n\n\n<p>En este caso el sitio web establece un<strong> precio fijo para sus espacios publicitarios <\/strong>por lo que no se produce una subasta por la compra. Esto, para el anunciante, le da mayor control sobre su presupuesto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Subasta privada<\/h3>\n\n\n\n<p>Disponible<strong> s\u00f3lo para ciertas marcas o para una cantidad determinada de anunciantes<\/strong>. Aquellas que puedan participar logran tener control sobre el lugar en el que van a aparecer sus anuncios y les da la tranquilidad de saber que son p\u00e1ginas web de cierta calidad y alineadas a la organizaci\u00f3n y a la marca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Open RTB<\/h3>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, est\u00e1 el m\u00e9todo preferido por la gran mayor\u00eda de las empresas haciendo publicidad program\u00e1tica: el Open RTB. <strong>Aqu\u00ed la subasta se realiza de forma autom\u00e1tica y en tiempo real apoy\u00e1ndose en el Ad Exchange<\/strong>. Es b\u00e1sicamente el modelo que describimos a continuaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo funciona la publicidad program\u00e1tica?<\/h2>\n\n\n\n<p>La publicidad program\u00e1tica funciona gracias a un sistema basado en <strong>algoritmos DSP<\/strong> (Demand Side Platform) que es capaz de identificar cu\u00e1les son los espacios publicitarios libres y que mejor coinciden con el <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/segmentacion-de-audiencias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">perfil de tu audiencia<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>El anunciante, en este caso t\u00fa, debes <strong>fijar la puja m\u00e1xima que est\u00e1s dispuesto a pagar por aparecer en una serie de medios y plataformas.<\/strong> El sistema identifica qui\u00e9n es el mejor postor para mostrar su anuncio.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1033\" height=\"688\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-7.png\" alt=\"Pra lograr el \u00e9xito hace falta entender a detalle c\u00f3mo funciona la publicidad program\u00e1tica y las diferentes partes involucradas.\" class=\"wp-image-8335\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-7.png 1033w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-7-768x512.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-7-50x33.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-7-288x192.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-7-576x384.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-7-339x226.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-7-678x452.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-7-373x248.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-7-746x497.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-7-691x460.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-7-973x648.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-7-478x318.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-7-956x637.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-7-516x344.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-7-680x453.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1033px) 100vw, 1033px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fuente: <a href=\"https:\/\/www.thepowermba.com\/es\/blog\/que-es-la-publicidad-programatica\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">The Power MBA<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Esto es un proceso autom\u00e1tico, es decir, no debes estar todo el d\u00eda monitoreando y ajustando la puja. Una vez que hayas <strong>configurado tu p\u00fablico<\/strong>, tus anuncios y tu puja m\u00e1xima, el sistema de publicidad program\u00e1tica se encarga del resto. Sin duda es una de las maneras m\u00e1s eficientes de exponer tu marca a tu p\u00fablico, de atraer un mayor tr\u00e1fico a tu sitio web y de ofrecer tus productos y servicios.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conceptos clave de la publicidad program\u00e1tica<\/h3>\n\n\n\n<p>Al iniciarte en el mundo de la publicidad program\u00e1tica vas a enfrentarte a una serie de conceptos o t\u00e9rminos nuevos. Es importante que te familiarices con ellos para que puedas entender a ciencia cierta qu\u00e9 es la publicidad program\u00e1tica y c\u00f3mo funciona.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>SSP o Sell Side Platform:<\/strong> se refiere a la plataforma donde se administran y ofrecen espacios publicitarios.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>DSP o Demand Side Platform:<\/strong> son las plataformas que te permiten comprar espacios publicitarios. Un claro ejemplo de ella es el Google Ads Manager.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ad Exchange:<\/strong> es el punto donde se unen el DSP y el SSP. Es decir, es el intermediario entre la oferta (medios de comunicaci\u00f3n y sitios web con espacios publicitarios disponibles para la venta) y la demanda (empresas y marcas que quieren promocionar sus mensajes).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>DMP o Data Management Platform: <\/strong>se refiere a las plataformas que recopilan y administran datos de los usuarios a fin de poderles presentar anuncios que se ajusten a sus intereses.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Trading desk:<\/strong> son los agentes externos que facilitan el proceso de compra de anuncios. B\u00e1sicamente son agencias especializadas en publicidad program\u00e1tica que est\u00e1n ah\u00ed para ayudarte a manejar con estrategia y facilidad este proceso.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ventajas de la publicidad program\u00e1tica<\/h2>\n\n\n\n<p>Incluir la publicidad program\u00e1tica dentro de tu <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/plan-de-estrategia-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estrategia de marketing <\/a>es sin duda una opci\u00f3n inteligente. <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Por un lado y gracias al Big Data, <strong>te permite segmentar la audiencia<\/strong> que va a recibir tu anuncio de manera muy detallada y espec\u00edfica, por lo que no gastas dinero en personas con pocas probabilidades de convertirse en cliente de tu marca.<\/li>\n\n\n\n<li>Al ser un formato que trabaja por pago por impresi\u00f3n, <strong>te permite llegarle a tu p\u00fablico a un precio mucho m\u00e1s bajo<\/strong> que cualquier otra forma de publicidad. <\/li>\n\n\n\n<li>Vale acotar que es un <strong>proceso 100% automatizado<\/strong>, lo que te da ciertas garant\u00edas de efectividad y velocidad.<\/li>\n\n\n\n<li>Se trata de campa\u00f1as que <strong>arrojan resultados en tiempo real <\/strong>para que puedas saber si est\u00e1n funcionando o no. Adem\u00e1s, las puedes pausar, modificar, extender o cancelar en cualquier momento.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1nto cuesta la publicidad program\u00e1tica?<\/h2>\n\n\n\n<p>Lo primero que debes entender es que la publicidad program\u00e1tica trabaja con el <strong>modelo de precios de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/coste-por-mil-cpm\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Coste por Mil (CPM)<\/a>.<\/strong> Es decir, el precio viene dado por cada mil impresiones que logren tus anuncios.<\/p>\n\n\n\n<p>En Espa\u00f1a, para 2022, se estima que el CPM promedio para una campa\u00f1a de este tipo ronda entre los <a href=\"https:\/\/www.comunicare.es\/agencia-publicidad-programatica\/#%C2%BFCuanto_cuesta_la_publicidad_programatica\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">$0,50 y los $2<\/a>. A esto debes sumarle el coste de la realizaci\u00f3n de tus anuncios: redacci\u00f3n y dise\u00f1o gr\u00e1fico.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo hacer una estrategia de publicidad program\u00e1tica?<\/h2>\n\n\n\n<p>Hasta aqu\u00ed hemos dejado claro las diferentes razones por las que tu empresa debe incluir la publicidad program\u00e1tica en sus esfuerzos de marketing. Pero \u00bfc\u00f3mo se hace? En resumen esto es un proceso de <strong>5<\/strong> pasos que son muy similares a cualquier otra acci\u00f3n de mercadeo que pudieras plantearte.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 1: Sum\u00e9rgete en el mundo de la publicidad program\u00e1tica y c\u00f3mo funciona<\/h3>\n\n\n\n<p>Antes de empezar a tomar decisiones lo primero que debes hacer es estudiar el tema de la publicidad program\u00e1tica y c\u00f3mo funciona. <strong>No vas a poder lograr buenos resultados si no est\u00e1s familiarizado con los conceptos y procesos.<\/strong> T\u00f3mate el tiempo necesario. Revisa v\u00eddeos en YouTube sobre el tema. Lee. Estudia.<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-code\"><code>&lt;iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/o0RBOdkJxjk\" title=\"YouTube video player\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen&gt;&lt;\/iframe&gt;<\/code><\/pre>\n\n\n\n<p>Recuerda, la clave para que fluya sin contratiempos es que entiendas muy bien los conceptos que explicamos m\u00e1s arriba.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 2: Define tu p\u00fablico objetivo<\/h3>\n\n\n\n<p>En marketing el primer paso siempre va a ser<strong> identificar qui\u00e9n es tu audiencia<\/strong> o a qui\u00e9n quieres llegar con tus acciones y esfuerzos de publicidad. De all\u00ed que insistamos en conocer los rasgos principales de tu p\u00fablico objetivo. Recuerda, <strong>el \u00e9xito de tu campa\u00f1a depende de que haya un buen conocimiento de quienes conforman tus audiencias<\/strong>, sus intereses, sus necesidades y sus preferencias.<\/p>\n\n\n\n<p>Te sugerimos hacer una segmentaci\u00f3n tomando en cuenta el comportamiento, la ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica, el contexto en el que se est\u00e1 viviendo, etc.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 3: Establece los objetivos de tu compra program\u00e1tica<\/h3>\n\n\n\n<p>Trabajar con <strong>objetivos definidos<\/strong> te ayuda a mantener el foco, definir acciones y tomar decisiones estrat\u00e9gicas. Esto no es un juego de establecer pujas y comprar por comprar. Esto se trata de<strong> publicar un mensaje en el espacio adecuado para llegarle a ese usuario que tiene mayor posibilidad de conversi\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 4: Selecciona una agencia especializada en publicidad digital<\/h3>\n\n\n\n<p>Con el tiempo puedes llegar a convertirte en un experto en publicidad program\u00e1tica, pero, eso toma tiempo. Por eso nuestra recomendaci\u00f3n es que <strong>comiences trabajando con alguna de las<a href=\"https:\/\/www.sortlist.com\/es\/publicidad-online\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> 100 mejores agencias de publicidad online de Espa\u00f1a<\/a>. <\/strong>Ellas ya dominan los t\u00e9rminos, la informaci\u00f3n, el proceso de compra y m\u00e1s, por lo que pueden hacer que este proceso no s\u00f3lo sea m\u00e1s sencillo, sino que resulte mucho m\u00e1s eficiente y logre un mejor retorno de inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paso 5: Medir y analizar el rendimiento de la campa\u00f1a<\/h3>\n\n\n\n<p>M\u00e1s all\u00e1 de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/data\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">utilizar el big data<\/a> para buscar usuarios que coincidan con la segmentaci\u00f3n que creaste, la publicidad program\u00e1tica arroja much\u00edsimos datos que debes <strong>saber interpretar y usar a tu favor para lograr un buen control del timing de tus anuncios, del presupuesto y del mensaje<\/strong> que est\u00e1s transmitiendo. La informaci\u00f3n es poder y en este caso debes aprovecharla al m\u00e1ximo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ejemplos de publicidad program\u00e1tica<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfTe ha pasado que luego de buscar en Internet alg\u00fan producto, digamos zapatos, empiezas a cruzarte con anuncios y ofertas relacionadas? <\/strong>Esta es la mejor expresi\u00f3n de publicidad program\u00e1tica que hay. B\u00e1sicamente los algoritmos detectaron tu inter\u00e9s por ese producto determinado y ahora te ofrecen marcas, modelos y opciones diferentes para que puedas cubrir tus necesidades.<\/p>\n\n\n\n<p>Muchas marcas usan este recurso de manera regular. Algunos ejemplos de publicidad program\u00e1tica son:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1194\" height=\"888\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-8.png\" alt=\"El banner superior de este sitio web es un claro ejemplo de publicidad program\u00e1tica. \" class=\"wp-image-8336\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-8.png 1194w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-8-768x571.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-8-50x37.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-8-288x214.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-8-576x428.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-8-339x252.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-8-678x504.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-8-373x277.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-8-746x555.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-8-691x514.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-8-973x724.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-8-1048x779.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-8-478x355.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-8-956x711.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-8-516x384.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-8-1032x768.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-8-680x506.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1194px) 100vw, 1194px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fuente: <a href=\"https:\/\/www.thepowermba.com\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Dise%C3%B1o-sin-t%C3%ADtulo-3.png\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">The Power MBA<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>En este caso puedes ver c\u00f3mo los anunciantes pueden comprar el banner superior de este medio de comunicaci\u00f3n. All\u00ed promocionan su marca e incluyen un llamado a la acci\u00f3n que redirecciona a los usuarios a su p\u00e1gina web.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1198\" height=\"863\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-9.png\" alt=\"Otros medios ofrecen espacios publicitarios en los laterales que puedes adquirir a un precio muy bajo. \" class=\"wp-image-8337\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-9.png 1198w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-9-768x553.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-9-50x36.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-9-288x207.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-9-576x415.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-9-339x244.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-9-678x488.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-9-373x269.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-9-746x537.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-9-691x498.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-9-973x701.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-9-1048x755.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-9-478x344.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-9-956x689.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-9-516x372.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-9-1032x743.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/12\/image-9-680x490.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1198px) 100vw, 1198px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fuente: <a href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/formatos-publi.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Antevenio<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>En El Mundo, los anunciantes tienen a su disposici\u00f3n un espacio publicitario en la columna derecha de la p\u00e1gina web. Al igual que el caso anterior, la marca incluye una llamada a la acci\u00f3n muy clara que invita a los usuarios a comprar y aprovechar los descuentos de la temporada.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>Hoy al menos <strong><a href=\"https:\/\/marketingplace.com.mx\/el-futuro-de-la-publicidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">85%<\/a> de los anunciantes recurren a la publicidad program\u00e1tica <\/strong>para dirigirse a audiencias con una mayor probabilidad de convertirse en clientes, usuarios o suscriptores de su marca. Esta t\u00e9cnica no s\u00f3lo te permite hacer una oferta en tiempo real (real time bidding), sino que te da acceso a cantidad ilimitada de canales de difusi\u00f3n y en la que s\u00f3lo pagas por cada mil impresiones que logre tu anuncio.<\/p>\n\n\n\n<p>Si bien en un primer momento la compra de program\u00e1tica puede parecer intimidante, lo cierto es que a medida que te familiarizas con los conceptos y procesos, se vuelve mucho m\u00e1s amena. Adem\u00e1s, siempre tienes la posibilidad de<strong> dejar que una <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/publicidad\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agencia espa\u00f1ola especializada publicidad<\/a> en el \u00e1rea lidere tus esfuerzos<\/strong> y se encargue de la adquisici\u00f3n de espacios para promocionar tu marca, productos y servicios.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta <strong>acci\u00f3n de marketing<\/strong> es la viva prueba del poder de la tecnolog\u00eda y de c\u00f3mo usarlo a tu favor.<br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoy las empresas buscan formas diferentes de llegar a su p\u00fablico objetivo, captar su atenci\u00f3n e incentivarlos a probar los productos o servicios de su marca. Para ello recurren a diferentes canales de marketing. Uno de ellos es la publicidad program\u00e1tica, la responsable de que encuentres anuncios de tu inter\u00e9s mientras navegas en Internet. 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