{"id":9882,"date":"2023-05-26T12:50:45","date_gmt":"2023-05-26T10:50:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/?p=9882"},"modified":"2024-10-30T09:20:09","modified_gmt":"2024-10-30T08:20:09","slug":"10-sencillos-pasos-para-crear-una-campana-publicitaria-de-exito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/10-sencillos-pasos-para-crear-una-campana-publicitaria-de-exito\/","title":{"rendered":"10 pasos para crear una campa\u00f1a publicitaria de \u00e9xito"},"content":{"rendered":"<p>Las<strong> campa\u00f1as publicitarias<\/strong> creativas de marketing son una forma estupenda de promocionar productos y servicios. Pero muchos <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/l\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">profesionales del marketing<\/a> a menudo no saben por d\u00f3nde empezar en la planificaci\u00f3n de campa\u00f1as creativas ni c\u00f3mo crear una campa\u00f1a publicitaria de \u00e9xito.<\/p>\n<p>Por eso, en esta p\u00e1gina te contamos <strong>10<\/strong> pasos que te garantizan el \u00e9xito de tu <strong>campa\u00f1a de marketing<\/strong>.<\/p>\n<div id=\"module_key_takeaways--block_9732f83e74b2a43d617c6b290fea94b3\" class=\"sl_custom_module module_key_takeaways is_preview\">\n<div class=\"module_key_takeaways__wrapper\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Puntos clave del siguiente art\u00edculo:<\/h3>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El art\u00edculo proporciona una gu\u00eda detallada sobre la planificaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n de campa\u00f1as publicitarias exitosas.<\/li>\n<li>Comienza definiendo una campa\u00f1a publicitaria como un conjunto de acciones que se desarrollan en diferentes plataformas pero unidas por un mismo contenido.<\/li>\n<li>Destaca la importancia de establecer objetivos claros y espec\u00edficos, as\u00ed como la identificaci\u00f3n del grupo objetivo.<\/li>\n<li>Luego, enumera diez pasos para planificar y ejecutar una campa\u00f1a publicitaria efectiva. El art\u00edculo discute la posibilidad de realizar la campa\u00f1a internamente o con el apoyo de una agencia, destacando las ventajas y desventajas de cada opci\u00f3n.<\/li>\n<li>Concluye alentando a los lectores a comenzar a planificar sus campa\u00f1as publicitarias utilizando los consejos proporcionados.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfEn qu\u00e9 consiste una campa\u00f1a publicitaria?<\/h2>\n<p>Una<a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/publicidad\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> campa\u00f1a publicitaria<\/a> es un conjunto de acciones diferentes que se desarrollan en distintas plataformas pero que siguen estando unidas en cuanto a contenido.<\/p>\n<p>Las campa\u00f1as de marketing pueden tener muchos <strong>objetivos<\/strong>. Entre ellos, la <strong>captaci\u00f3n de nuevos clientes<\/strong>, pero tambi\u00e9n el <strong>aumento de las ventas<\/strong>, la<a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/fidelizacion-de-clientes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> <strong>fidelizaci\u00f3n de los clientes<\/strong><\/a>, el lanzamiento de un nuevo producto o la creaci\u00f3n de atenci\u00f3n y alcance para la marca.<\/p>\n<p>Para lograr cada objetivo, se utilizan diferentes opciones de marketing en funci\u00f3n del grupo objetivo predefinido. Puede tratarse, por ejemplo, de un anuncio en televisi\u00f3n, la inserci\u00f3n de anuncios en un <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/que-es-un-podcast\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">podcast<\/a><\/strong> popular o la creaci\u00f3n de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/estrategia-de-contenidos-digitales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">contenidos<\/a> creativos para plataformas de medios sociales.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 se necesita para que una campa\u00f1a tenga \u00e9xito?<\/h2>\n<p>Cu\u00e1ndo exactamente una campa\u00f1a de marketing puede considerarse un \u00e9xito depende de los objetivos definidos de antemano. Que la campa\u00f1a publicitaria haya conseguido llegar a muchas personas no significa que esas personas pertenezcan al grupo objetivo o se hayan convertido en clientes de pago.<\/p>\n<p>Por eso, el <strong>primer paso<\/strong> para que una campa\u00f1a de marketing tenga \u00e9xito es preguntarse cu\u00e1les son los objetivos individuales. S\u00f3lo entonces debe pensar su equipo de marketing en la planificaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n de la campa\u00f1a.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo crear una campa\u00f1a publicitaria en 10 pasos?<\/h2>\n<p>Si no sabe por d\u00f3nde empezar con sus <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/publicidad\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">campa\u00f1as publicitarias<\/a>, aqu\u00ed tiene nuestra <strong>lista de comprobaci\u00f3n <\/strong>para planificarlas con \u00e9xito.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Define los objetivos<\/h3>\n<p>El primer paso que debe dar es definir sus <strong>objetivos<\/strong> de marketing para la campa\u00f1a. Esto constituir\u00e1 la base de los pasos siguientes.<\/p>\n<p>Al hacerlo, debe asegurarse siempre de que el objetivo sea <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/smart\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SMART<\/a>, es decir, que cumpla los siguientes atributos:<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-9885\" style=\"width: 604px; height: 378px;\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/image-23.png\" sizes=\"auto, (max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/image-23.png 1280w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/image-23-768x480.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/image-23-50x31.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/image-23-288x180.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/image-23-576x360.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/image-23-339x212.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/image-23-678x424.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/image-23-373x233.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/image-23-746x466.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/image-23-691x432.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/image-23-973x608.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/image-23-1048x655.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/image-23-478x299.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/image-23-956x598.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/image-23-516x323.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/image-23-1032x645.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/image-23-680x425.png 680w\" alt=\"SMART\" width=\"1280\" height=\"800\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fuente: www.questionpro.com<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<p>Mantenga estos objetivos visibles para todos los miembros del equipo que participen en la campa\u00f1a y, al final de la misma, compruebe si realmente ha alcanzado los objetivos fijados.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Determina el grupo objetivo<\/h3>\n<p>Una vez definidos los objetivos de su campa\u00f1a, es hora de <strong>determinar su grupo destinatario. <\/strong>Dependiendo de los objetivos que haya fijado, aqu\u00ed pueden entrar en juego grupos objetivos muy diferentes.<\/p>\n<p>Si va a lanzar un nuevo producto, sus clientes actuales pueden ser su p\u00fablico objetivo. Si quiere abrir un nuevo mercado o aumentar la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/notoriedad-de-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">notoriedad de su marca<\/a>, tambi\u00e9n puede interesarle un grupo objetivo completamente nuevo.<\/p>\n<p>Un an\u00e1lisis de mercado profesional realizado por una <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/marketing-online\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agencia de marketing<\/a> puede ser de gran ayuda en este caso.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Planifica el presupuesto<\/h3>\n<p>El siguiente paso es fijar el <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/presupuesto-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">presupuesto de su campa\u00f1a<\/a><\/strong>. Aqu\u00ed probablemente est\u00e9 un poco limitado, ya que los departamentos de marketing suelen tener que trabajar con un presupuesto preasignado.<\/p>\n<p>Sin embargo, dentro de esta planificaci\u00f3n financiera, todav\u00eda puede ser \u00fatil considerar la importancia de la campa\u00f1a publicitaria espec\u00edfica en comparaci\u00f3n con otras campa\u00f1as durante el a\u00f1o y, por lo tanto, cu\u00e1nto m\u00e1s o menos presupuesto debe asign\u00e1rsele.<\/p>\n<p>La planificaci\u00f3n presupuestaria tambi\u00e9n incluye la <strong>determinaci\u00f3n de las capacidades dentro del equipo<\/strong> de marketing, porque al fin y al cabo, la campa\u00f1a tiene que prepararse y ejecutarse. Una estimaci\u00f3n aproximada de cu\u00e1ntos d\u00edas estar\u00e1n ocupados los <strong>empleados con la campa\u00f1a<\/strong> es, por tanto, extremadamente importante para la planificaci\u00f3n posterior en marketing.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Determina la combinaci\u00f3n de medios<\/h3>\n<p>Ahora es el momento de la<a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/plan-de-estrategia-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> estrategia concreta<\/a>. En otras palabras, \u00bfqu\u00e9 canales deben utilizarse para llegar al grupo objetivo predefinido? En marketing, este paso tambi\u00e9n se denomina <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/medios\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">planificaci\u00f3n de medios.<\/a><\/p>\n<p>Entre las medidas m\u00e1s conocidas de la combinaci\u00f3n de medios se encuentran los siguientes canales:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Anuncios en redes sociales, por ejemplo en Facebook o Instagram.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/s\/influencer-marketing\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Marketing de influencers<\/a><\/li>\n<li>Publicidad exterior<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/marketing-de-contenidos\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Marketing de contenidos<\/a><\/li>\n<li>Publicidad en televisi\u00f3n o radio<\/li>\n<li>Publicidad digital<\/li>\n<li>Publicidad en revistas o peri\u00f3dicos impresos<\/li>\n<\/ul>\n<p>En este caso, lo mejor es seleccionar no s\u00f3lo medidas individuales, sino una combinaci\u00f3n bien pensada para llegar al <strong>mayor n\u00famero posible<\/strong> de clientes dentro del grupo objetivo.<\/p>\n<p>Siempre hay que preguntarse qu\u00e9 <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/canales-de-comunicacion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">canales<\/a> son m\u00e1s eficaces para alcanzar el objetivo y cu\u00e1les deben dejarse de lado por falta de tiempo o presupuesto.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image is-style-default\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-7532\" src=\"https:\/\/www.sortlist.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/03\/social-media-ad.jpeg\" alt=\"Estrategia de redes sociales\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">From <a href=\"https:\/\/qualityprint.ie\/product\/social-media-ad-design\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Quality Print<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Define el periodo de tiempo de la campa\u00f1a<\/h3>\n<p>Tambi\u00e9n es importante para su campa\u00f1a establecer un <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/calendario-editorial\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">calendario<\/a>. Este plan del proyecto debe registrar cu\u00e1ndo empieza su campa\u00f1a y cu\u00e1nto tiempo estar\u00e1 activa antes de evaluar las medidas individuales.<\/p>\n<p>Por un lado, el <strong>presupuesto fijo<\/strong> desempe\u00f1a un papel importante en la <strong>planificaci\u00f3n temporal<\/strong>, porque no puede dejar que las medidas caras, en particular, se prolonguen indefinidamente. Por otro lado, tambi\u00e9n hay que tener en cuenta las fechas fijas, como las vacaciones o la fecha concreta del lanzamiento de un nuevo producto.<\/p>\n<p>Si se planifican unas <strong>rebajas de Navidad<\/strong>, no tiene mucho sentido prolongar la campa\u00f1a hasta enero. Y si est\u00e1 promocionando un evento concreto, como un concierto, tambi\u00e9n deber\u00eda iniciar su campa\u00f1a justo a tiempo para el lanzamiento de las entradas.<\/p>\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\" \/>\n<div id=\"module_call-to-action--block_81424fa9292b29b1aa09f01ee8bb1a13\" class=\"sl_custom_module module_call-to-action align_text_left\">\n<div class=\"module_call-to-action__wrapper\">\n<h4 class=\"js-texte-typing\">Toma la decisi\u00f3n correcta<\/h4>\n<p>Descubre las mejores agencias de publicidad para tu proyecto<\/p>\n<p><span class=\"js-ga-gutenbergBlock-callToAction btn btn-blue\" data-o=\"aHR0cHM6Ly93d3cuc29ydGxpc3QuZXMvcHJvamVjdC9uZXc\/YXV0b2xvYWQ9dHJ1ZQ==\">Encuentra tu agencia ideal<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\" \/>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Comienza a crear el plan de campa\u00f1a<\/h3>\n<p>Una vez determinados los objetivos, as\u00ed como el presupuesto, el periodo de tiempo y la combinaci\u00f3n de medios, el siguiente paso es crear un <strong>plan de campa\u00f1a completo<\/strong>. En este documento se resumen de nuevo todos los puntos predefinidos de forma hol\u00edstica y se crea as\u00ed un plan en el que se puede encontrar toda la informaci\u00f3n relevante de un vistazo.<\/p>\n<p>Debe compartir este plan con todo el equipo y asegurarse de que todos los empleados implicados tengan siempre acceso a la \u00faltima versi\u00f3n del plan de campa\u00f1a.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">7. Dise\u00f1a el contenido creativo<\/h3>\n<p>Ahora es el momento de la creatividad. Su plan de campa\u00f1a est\u00e1 creado y puede centrarse plenamente en la aplicaci\u00f3n del <strong>contenido que forma parte de su campa\u00f1a<\/strong>. Puede tratarse de textos para el sitio web, guiones para anuncios de v\u00eddeo, pero tambi\u00e9n <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/diseno-grafico\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">gr\u00e1ficos para el dise\u00f1o<\/a> visual de los anuncios o sesiones fotogr\u00e1ficas para los motivos de los anuncios.<\/p>\n<p>Para este paso, muchas empresas recurren a proveedores de servicios externos, como agencias o incluso aut\u00f3nomos, y eso est\u00e1 bien. <strong>Las agencias suelen tener mucha m\u00e1s capacidad <\/strong>y, lo que es m\u00e1s importante, a\u00f1os de experiencia trabajando con clientes y empresas.<\/p>\n<p>As\u00ed que, si su presupuesto se lo permite, deber\u00eda plantearse trabajar con proveedores de servicios externos para ahorrar sus propios recursos y beneficiarse al mismo tiempo de la creatividad de una <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/publicidad\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agencia de publicidad<\/a>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">8. Implementa la campa\u00f1a publicitaria<\/h3>\n<p>Por \u00faltimo, llega la ejecuci\u00f3n concreta de las campa\u00f1as. Esto significa publicar anuncios, publicar informaci\u00f3n y colocar anuncios en los <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/canales-de-comunicacion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">canales definidos<\/a>.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n en este caso, muchas empresas recurren a ayuda externa, ya que, sobre todo en el caso de campa\u00f1as grandes y costosas, el n\u00famero de contenidos publicitarios puede resultar r\u00e1pidamente confuso. Aunque en la actualidad existen numerosas <strong>herramientas<\/strong> que resultan \u00fatiles para compartir contenidos en diferentes canales, el uso de estas funciones suele ser una cuesti\u00f3n de dinero.<\/p>\n<p>Si no tienes acceso a estas opciones tambi\u00e9n para todos los usuarios de tu equipo, acudir a una agencia suele ser la opci\u00f3n m\u00e1s sencilla.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">9. Optimiza la campa\u00f1a<\/h3>\n<p>Durante la fase activa de la campa\u00f1a de marketing, debe comprobar constantemente el <strong>rendimiento de la acci\u00f3n de marketing.<\/strong> Si el estado real de la comunicaci\u00f3n a\u00fan no se corresponde con el objetivo deseado, no est\u00e1 todo perdido.<\/p>\n<p>Sea flexible y reprograme o modifique el contenido. A menudo, un peque\u00f1o ajuste puede hacer mucho y seguir\u00e1 generando suficiente alcance para su producto a pesar de un comienzo lento.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">10. Crea un reporte final<\/h3>\n<p>En el \u00faltimo paso, debe crear un <strong>informe completo sobre el rendimiento<\/strong> de su campa\u00f1a publicitaria al final de la misma. Esta presentaci\u00f3n debe abarcar todas las cuestiones relacionadas con el rendimiento de la campa\u00f1a y proporcionar una <strong>referencia clara al objetivo fijado al principio<\/strong>.<\/p>\n<p>Si el objetivo era la retenci\u00f3n de clientes, la informaci\u00f3n del informe debe mostrar <strong>cu\u00e1ntos clientes se retuvieron<\/strong> gracias a la campa\u00f1a, como por ejemplo la inscripci\u00f3n en un programa de fidelizaci\u00f3n con una direcci\u00f3n de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/email-marketing\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">correo electr\u00f3nico<\/a>.<\/p>\n<p>Si el objetivo de su empresa era llegar a m\u00e1s gente, las cifras sobre el alcance de su campa\u00f1a pueden indicarle el \u00e9xito de la misma.<\/p>\n<p>Y si su objetivo era mejorar la comunicaci\u00f3n con los clientes, las interacciones en las plataformas sociales pueden ser un indicador de si se lleg\u00f3 al p\u00fablico objetivo en consecuencia.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Crear campa\u00f1a publicitaria: \u00bfDe manera interna o con una agencia?<\/h2>\n<p>No cabe duda de que una campa\u00f1a publicitaria puede crearse internamente, pero en algunos casos merece la pena recurrir al <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/publicidad\/pais-vasco-pv-es\">apoyo externo de una agencia<\/a>.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00a1Es hora de comenzar!!<\/h2>\n<p>Decidas lo que decidas, aqu\u00ed te hemos dado algunos <strong>consejos sobre c\u00f3mo enfocar la planificaci\u00f3n de tu campa\u00f1a<\/strong> para que conduzca al \u00e9xito. Ahora le toca a usted. Empiece hoy mismo a comercializar su marca o su nuevo producto creando una campa\u00f1a publicitaria con la ayuda de una <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/publicidad\/madrid-es\">agencia publicidad<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las campa\u00f1as publicitarias creativas de marketing son una forma estupenda de promocionar productos y servicios. Pero muchos profesionales del marketing a menudo no saben por d\u00f3nde empezar en la planificaci\u00f3n de campa\u00f1as creativas ni c\u00f3mo crear una campa\u00f1a publicitaria de \u00e9xito. 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