{"id":309,"date":"2022-12-13T22:07:50","date_gmt":"2022-12-13T22:07:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/?post_type=reports&#038;p=309"},"modified":"2023-06-07T08:17:08","modified_gmt":"2023-06-07T08:17:08","slug":"estudio-marketing-crisis","status":"publish","type":"reports","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/reports\/estudio-marketing-crisis\/","title":{"rendered":"(Estudio) Marketing en tiempos de crisis: Los profesionales evitan riesgos"},"content":{"rendered":"\n<div id=\"section-636a431247ccb\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">En este estudio de marketing:<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#section-636a431247d10\">La realidad: El estr\u00e9s impide a los profesionales asumir riesgos en la crisis<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-636a431247db5\">\u00bfLa mayor lecci\u00f3n para los profesionales del marketing en tiempos de incertidumbre? Aprender a comunicar<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-afrontar-incertidumbre\">C\u00f3mo afrontar la incertidumbre en la empresa: el 20 % habla con familia y amigos<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-636a431247def\">En marketing, los despidos no fueron tan habituales en tiempos de crisis<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-636a431247e96\">Conclusi\u00f3n: Los profesionales del marketing navegan por la incertidumbre empresarial con esperanza y tensi\u00f3n a la vez<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-metodologia\">Metodolog\u00eda<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>La actual crisis socioecon\u00f3mica se cierne sobre nosotros y muchos profesionales se replantean su estructura laboral y su futuro profesional. Los profesionales del marketing no son una excepci\u00f3n. Nuestra reciente encuesta se adentra en las mentes de los profesionales para ver <strong>c\u00f3mo afrontan el marketing en tiempos de crisis<\/strong>, c\u00f3mo han cambiado sus niveles de estr\u00e9s en los \u00faltimos a\u00f1os y qu\u00e9 tan esperanzados siguen sobre el futuro de su profesi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Junto con la <a href=\"https:\/\/www.marketingcongress.be\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Asociaci\u00f3n Belga de Marketing<\/a>, Sortlist decidi\u00f3 echar un vistazo. Sigue leyendo para saber c\u00f3mo afrontan los profesionales del marketing la incertidumbre en la crisis actual.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column has-white-background-color has-text-color has-background is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"color:#081f91;flex-basis:33%\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\" style=\"font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>13,2 %<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-medium-font-size\" style=\"font-style:normal;font-weight:400\">Expertos que creen que el marketing ha cobrado m\u00e1s sentido desde 2020<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column has-white-background-color has-text-color has-background is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"color:#081f91;flex-basis:33%\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\" style=\"font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>5 a\u00f1os<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-medium-font-size\" style=\"font-style:normal;font-weight:400\">Tiempo que los profesionales del marketing se ven permaneciendo en el sector<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column has-white-background-color has-text-color has-background is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"color:#081f91;flex-basis:33%\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\" style=\"font-size:40px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>Sostenibilidad y DEI<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-medium-font-size\" style=\"font-style:normal;font-weight:400\">La tendencia de marketing que m\u00e1s entusiasma a los expertos para 2023<\/h4>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247d10\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">La realidad: El estr\u00e9s impide a los profesionales asumir riesgos en la crisis<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247d2b\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns are-vertically-aligned-bottom is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-bottom is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<p>En un sector conocido por asumir riesgos, los resultados de nuestro estudio pintan un panorama poco optimista. <strong>Una quinta parte de los profesionales del marketing encuestados<\/strong> afirma que calificar\u00eda su nivel de estr\u00e9s actual con un <strong>8 de 10<\/strong>, mientras que otra quinta parte lo califica con un 7.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-bottom is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/niveles-estres-marketing-hoy-1024x576.jpg\" alt=\"gr\u00e1fico de barras de los niveles de estr\u00e9s actuales de los profesionales de marketing\" class=\"wp-image-333\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/niveles-estres-marketing-hoy-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/niveles-estres-marketing-hoy-300x169.jpg 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/niveles-estres-marketing-hoy-768x432.jpg 768w, 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is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:23px\">Sin embargo, es superior al de los per\u00edodos prepand\u00e9micos, cuando el 18,68 % situaba su nivel de estr\u00e9s en 5 sobre 10.<\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">Durante 2020, dos preocupaciones dominaron el estado de \u00e1nimo de los profesionales del marketing: la <strong>seguridad laboral <\/strong>(13,73 %) y el <strong>aumento de los niveles de estr\u00e9s<\/strong> (13,50 %).<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/niveles-estres-marketing-periodos-1024x576.jpg\" alt=\"gr\u00e1fico de barras de los niveles de estr\u00e9s en diferentes periodos de tiempo de los profesionales de marketing\" class=\"wp-image-335\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/niveles-estres-marketing-periodos-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/niveles-estres-marketing-periodos-300x169.jpg 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/niveles-estres-marketing-periodos-768x432.jpg 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/niveles-estres-marketing-periodos.jpg 1488w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>A d\u00eda de hoy, los profesionales del marketing <strong>ya no tienen miedo a perder su empleo<\/strong>. Nuestro estudio revela que los profesionales del marketing est\u00e1n m\u00e1s preocupados pensando que <strong>aumentar\u00e1 la presi\u00f3n en el trabajo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247db5\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">\u00bfLa mayor lecci\u00f3n para los profesionales del marketing en tiempos de incertidumbre? Aprender a comunicar<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247dc3\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<p class=\"has-medium-font-size\">Gestionar la incertidumbre en los negocios puede resultar dif\u00edcil para los profesionales del marketing, pero la crisis les ha ense\u00f1ado algo: <strong>la mayor\u00eda ha aprendido nuevas formas de comunicaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/aprendizajes-profesionales-marketing-pandemia-1024x576.jpg\" alt=\"lista de aprendizajes profesionales de los profesionales del marketing tras la pandemia\" class=\"wp-image-336\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/aprendizajes-profesionales-marketing-pandemia-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/aprendizajes-profesionales-marketing-pandemia-300x169.jpg 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/aprendizajes-profesionales-marketing-pandemia-768x432.jpg 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aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity is-style-wide\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:23px\">El enfoque de \u00abprobar y aprender\u00bb es el que menos gusta, lo que hace que los profesionales del marketing no tomen riesgos<\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Nuestra encuesta revela que el enfoque de \u00abprobar y aprender\u00bb o \u00abensayo y error\u00bb en el entorno laboral es el <strong>aprendizaje profesional menos preferido<\/strong> por los profesionales del marketing, lo que indica esencialmente que la crisis les ha obligado a evitar riesgos a toda costa.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity is-style-wide\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:23px\">Lo que m\u00e1s importa en la incertidumbre: Marketing significativo y conciliaci\u00f3n entre la vida laboral y familiar<\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Cuando se les pregunt\u00f3 por los mayores cambios positivos que la crisis hab\u00eda tra\u00eddo a sus trabajos, la mayor\u00eda de los encuestados (<strong>13,20 %<\/strong>) coincidieron en que <strong>el marketing hab\u00eda cobrado m\u00e1s significado desde 2020<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>La mayor\u00eda de los hombres encuestados (<strong>14,75 %<\/strong>) coincidieron con esa conclusi\u00f3n; sin embargo, la mayor\u00eda de las mujeres (<strong>13,80 %<\/strong>) creen que el mayor cambio positivo ha sido la forma en que piensan sobre su <strong>equilibrio entre vida laboral y personal<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/cambios-positivos-crisis-marketing-1024x576.jpg\" alt=\"gr\u00e1fico de barras de los mayores cambios positivos que la pandemia aport\u00f3 a los profesionales del marketing\" class=\"wp-image-337\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/cambios-positivos-crisis-marketing-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/cambios-positivos-crisis-marketing-300x169.jpg 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/cambios-positivos-crisis-marketing-768x432.jpg 768w, 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class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">C\u00f3mo afrontar la incertidumbre en la empresa: el 20 % habla con familia y amigos<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247dfd\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/como-profesionales-marketing-abordan-incertidumbre-1024x576.jpg\" alt=\"gr\u00e1fico de pastel sobre c\u00f3mo afrontan los profesionales del marketing la incertidumbre en tiempos de crisis\" class=\"wp-image-338\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/como-profesionales-marketing-abordan-incertidumbre-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/como-profesionales-marketing-abordan-incertidumbre-300x169.jpg 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/como-profesionales-marketing-abordan-incertidumbre-768x432.jpg 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/como-profesionales-marketing-abordan-incertidumbre.jpg 1488w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>El <strong>19,88 %<\/strong> de los profesionales del marketing afrontan la incertidumbre en los negocios <strong>hablando con familiares, amigos y compa\u00f1eros<\/strong>, seguidos del <strong>11,37 %<\/strong> que consultan a un especialista como un m\u00e9dico, un psiquiatra o un mentor.<\/p>\n\n\n\n<p>Una vez m\u00e1s, los profesionales del marketing muestran su <strong>aversi\u00f3n al riesgo<\/strong>, ya que la forma <strong>menos popular<\/strong> de afrontar el marketing en tiempos de crisis es \u00abanalizando, experimentando y probando\u00bb (7,83 %).<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247e0f\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:23px\">La crisis no hace que los profesionales pierdan la esperanza en marketing<\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">\u00bfSignifica la crisis actual que trabajar en marketing tiene fecha de caducidad? <strong>33 %<\/strong> de los encuestados se ve a\u00fan trabajando en esa industria <strong>durante al menos 5 a\u00f1os m\u00e1s<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/profesionales-marketing-futuro-trabajo-1024x576.jpg\" alt=\"gr\u00e1fico de barras del tiempo que los profesionales del marketing se ven trabajando en el sector\" class=\"wp-image-339\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/profesionales-marketing-futuro-trabajo-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/profesionales-marketing-futuro-trabajo-300x169.jpg 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/profesionales-marketing-futuro-trabajo-768x432.jpg 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/profesionales-marketing-futuro-trabajo.jpg 1488w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247e24\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<p class=\"has-medium-font-size\">Tambi\u00e9n preguntamos a los profesionales del marketing c\u00f3mo ve\u00edan el valor que su trabajo aportaba al \u00e9xito de sus empresas. En una escala del 1 al 10, en la que 1 es \u00abpara nada\u00bb y 10 es \u00abcontribuye al 100 % al \u00e9xito de la empresa\u00bb, <strong>la mayor\u00eda de los encuestados calificaron su valor con un 8 sobre 10.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/exito-compania-gracias-al-marketing-1024x576.jpg\" alt=\"gr\u00e1fico de barras de la percepci\u00f3n de los profesionales del marketing sobre el \u00e9xito empresarial\" class=\"wp-image-340\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/exito-compania-gracias-al-marketing-1024x576.jpg 1024w, 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is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:23px\">El marketing significativo puede ser una soluci\u00f3n ante el riesgo en las empresas<\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">Como ya se ha dicho, el mayor cambio positivo que ha tra\u00eddo la crisis a los puestos de trabajo de los profesionales del marketing es que la profesi\u00f3n ha cobrado m\u00e1s sentido desde 2020.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/tendencias-que-emocionan-a-profesionales-marketing-1024x576.jpg\" alt=\"lista de tendencias que entusiasman a los profesionales del marketing para 2023\" class=\"wp-image-341\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/tendencias-que-emocionan-a-profesionales-marketing-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/tendencias-que-emocionan-a-profesionales-marketing-300x169.jpg 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/tendencias-que-emocionan-a-profesionales-marketing-768x432.jpg 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/tendencias-que-emocionan-a-profesionales-marketing.jpg 1488w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>El 85 % de los encuestados cree que el marketing significativo es <strong>m\u00e1s importante que nunca<\/strong>, y que la conciencia por las acciones significativas de las empresas ha aumentado en sus respectivos sectores.<\/p>\n\n\n\n<p>Los encuestados tambi\u00e9n afirmaron que la <strong>sostenibilidad, la diversidad, la equidad y la inclusi\u00f3n<\/strong> (DEI) es la tendencia de marketing que m\u00e1s les entusiasma para 2023.<\/p>\n\n\n\n<p>Tiene sentido ya que, seg\u00fan nuestro <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/reports\/marketing-sostenible-estudio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">informe de marketing sostenible<\/a>, la mayor\u00eda de las empresas aumentar\u00e1n su presupuesto de marketing sostenible entre un 5 y un 10 % en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247def\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">En marketing, los despidos no fueron tan habituales en tiempos de crisis<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247e5a\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<p class=\"has-medium-font-size\">Nuestra reciente encuesta ha revelado que los despidos no fueron tan habituales en el sector del marketing en los \u00faltimos a\u00f1os; la mayor\u00eda de las empresas simplemente <strong>dejaron de contratar (22,04 %)<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/acciones-departamentos-marketing-frente-aumento-costes-1024x576.jpg\" alt=\"gr\u00e1fico de pastel de c\u00f3mo afrontaron los departamentos de marketing el aumento de los costes durante la crisis\" class=\"wp-image-342\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/acciones-departamentos-marketing-frente-aumento-costes-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/acciones-departamentos-marketing-frente-aumento-costes-300x169.jpg 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/acciones-departamentos-marketing-frente-aumento-costes-768x432.jpg 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/acciones-departamentos-marketing-frente-aumento-costes.jpg 1488w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>De hecho, al preguntarles qu\u00e9 hicieron sus departamentos de marketing para hacer frente al aumento de los costes, <strong>solo el 10 % sugiri\u00f3 despidos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247e96\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">Conclusi\u00f3n: Los profesionales del marketing navegan por la incertidumbre empresarial con esperanza y tensi\u00f3n a la vez<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247ea3\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<p>En nuestro estudio, hemos visto c\u00f3mo los niveles de estr\u00e9s de los profesionales del marketing <strong>se han mantenido estables en los \u00faltimos tres a\u00f1os<\/strong>. Esto se debe sobre todo a su preocupaci\u00f3n por el creciente volumen de trabajo, que en la pr\u00e1ctica conduce a menos riesgos <strong>en un sector conocido por asumirlos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, tambi\u00e9n hemos visto c\u00f3mo <strong>mantienen la esperanza en la seguridad de sus puestos de trabajo<\/strong> en el sector, e incluso esperan permanecer en \u00e9l durante al menos 5 a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<p>En Sortlist estamos muy atentos a c\u00f3mo se transforma el sector a ra\u00edz de nuevos cambios como la digitalizaci\u00f3n y el trabajo a distancia. Pero si algo nos dicen nuestros a\u00f1os de experiencia es que el marketing sin apuestas arriesgadas puede ser el escenario m\u00e1s incierto de todos.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-metodologia\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:25px\">Metodolog\u00eda<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Este informe se ha realizado en colaboraci\u00f3n entre <strong>Sortlist<\/strong> y la <strong>Asociaci\u00f3n Belga de Marketing<\/strong> en el contexto del <strong>Congreso de Marketing BAM 2022<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"440\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/Sortlist-x-BAM.jpg\" alt=\"logos Sortlist y BAM\" class=\"wp-image-349\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/Sortlist-x-BAM.jpg 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/Sortlist-x-BAM-300x129.jpg 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/12\/Sortlist-x-BAM-768x330.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>El estudio se realiz\u00f3 entre el 17 y el 21 de octubre de 2022 entre 500 profesionales del marketing de 6 pa\u00edses: Reino Unido, B\u00e9lgica, Alemania, Espa\u00f1a, Pa\u00edses Bajos y Francia. En el estudio, preguntamos a los profesionales del marketing sobre sus sentimientos hacia la incertidumbre y las dudas respecto a su carrera profesional en la actual crisis mundial. Las respuestas son an\u00f3nimas.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247ece\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\" style=\"font-size:40px\">Visto en<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div id=\"block_31b834df4c51ebcd55ce50e8160979e0\" class=\"gutenberg-block gutenberg--partners-slider\">\n            <section class=\"partners js-partners-slider-reports\">\n            <div class=\"partners__wrapper wrapper\">\n                \n                \n                    <div class=\"js-carousel-slider\">\n                        <div class=\"track\" data-glide-el=\"track\">\n         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