{"id":357,"date":"2023-01-10T16:11:36","date_gmt":"2023-01-10T16:11:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/?post_type=reports&#038;p=357"},"modified":"2023-04-20T10:13:28","modified_gmt":"2023-04-20T10:13:28","slug":"publicidad-dirigida-privacidad","status":"publish","type":"reports","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/reports\/publicidad-dirigida-privacidad\/","title":{"rendered":"(Estudio) La publicidad dirigida hace 28% m\u00e1s probable que una marca sea mal vista"},"content":{"rendered":"\n<div id=\"section-636a431247ccb\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<p>Para las marcas, enero es un mes importante: es el mes ideal para arrancar la <strong>publicidad dirigida<\/strong> y poner en marcha el motor de ventas. Seg\u00fan el informe <a href=\"https:\/\/www.mastercard.com\/news\/press\/2022\/february\/mastercard-spendingpulse-january-u-s-retail-sales-up-7-2-marking-solid-start-to-2022\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">MasterCard SpendingPulse<\/a>, enero de 2022 fue un mes positivo para casi todos los sectores minoristas: las ventas online crecieron un 10,4% interanual. Con el aumento del n\u00famero de plataformas, la evoluci\u00f3n de los formatos publicitarios y la aparici\u00f3n de estrategias de interacci\u00f3n\u2026 los usuarios han llegado a preguntarse: \u00ab<strong>\u00bfMe est\u00e1 escuchando mi m\u00f3vil para ofrecerme anuncios?<\/strong>\u00ab<\/p>\n\n\n\n<p>De hecho, <a href=\"https:\/\/yougov.co.uk\/topics\/technology\/articles-reports\/2021\/07\/16\/my-phone-listening-my-conversations-britons-believ\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">un estudio de YouGov<\/a> demostr\u00f3 que el 66% de las personas han notado que reciben anuncios orientados de un producto en l\u00ednea \u00abdespu\u00e9s de haber hablado de \u00e9l en persona\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>Quiz\u00e1s te pas\u00f3 durante las fiestas: mencionaste un producto y, de repente, apareci\u00f3 un anuncio en tus <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/social-media\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">redes sociales<\/a>. O un familiar te mostr\u00f3 su m\u00f3vil y, con cara de sorpresa, te dijo: \u00ab\u00a1Mira, <em>definitivamente<\/em> me est\u00e1 escuchando!\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Esto nos lleva a preguntarnos: <strong>\u00bfqu\u00e9 impacto tiene, por tanto, esta publicidad dirigida en la confianza de los consumidores en una marca?<\/strong> Otro estudio de Consumer Reports demostr\u00f3 que <a href=\"https:\/\/www.darkreading.com\/remote-workforce\/survey-shows-us-consumers-are-becoming-more-security-and-privacy-conscious\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">las personas son hoy m\u00e1s conscientes de los riesgos de seguridad y privacidad<\/a> asociados a su huella digital, y han modificado su comportamiento acorde a ello.<\/p>\n\n\n\n<p>En Sortlist decidimos encuestar a 500 usuarios de 6 pa\u00edses diferentes para averiguar <strong>c\u00f3mo se percibe la publicidad dirigida, y las marcas que la emplean<\/strong>, incluso cuando la gente cree que sus dispositivos est\u00e1n escuchando sus conversaciones.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">En este estudio de marketing:<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#section-636a431247d10\">Los usuarios preocupados por la privacidad son 7 veces m\u00e1s probables de percibir negativamente a una marca<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-636a431247db5\"><em>Targeting<\/em> en TikTok: A pesar de la percepci\u00f3n negativa de la marca, solo el 14% de la generaci\u00f3n Z siente que se viola su privacidad<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-636a431247def\">Los usuarios de 35 a 44 a\u00f1os tambi\u00e9n reaccionan negativamente: la privacidad preocupa m\u00e1s<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-636a431247e37\">El boom(er) de la publicidad dirigida: A los usuarios de m\u00e1s edad les encanta que tu marca les hable<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-636a431247e96\">Las mujeres son 40% menos probables de haber comprado en el pasado a trav\u00e9s de un anuncio dirigido<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-b2b\">Ca\u00edda del B2C, auge del B2B: es 3 veces m\u00e1s probable que un usuario haya comprado un producto B2B a partir de un anuncio dirigido<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-conclusion\">Conclusi\u00f3n: En general, la preocupaci\u00f3n por la privacidad impide a los usuarios comprar a trav\u00e9s de publicidad dirigida<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-metodologia\">Metodolog\u00eda<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column has-white-background-color has-text-color has-background is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"color:#081f91;flex-basis:33%\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\" style=\"font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>TikTok<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-medium-font-size\" style=\"font-style:normal;font-weight:400\">Lugar donde los usuarios de 18 a 24 a\u00f1os susceptibles de comprar ver\u00e1n un anuncio dirigido<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column has-white-background-color has-text-color has-background is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"color:#081f91;flex-basis:33%\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\" style=\"font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>4x<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-medium-font-size\" style=\"font-style:normal;font-weight:400\">Veces que los usuarios preocupados por la privacidad son menos propensos a comprar de un anuncio dirigido<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column has-white-background-color has-text-color has-background is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"color:#081f91;flex-basis:33%\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\" style=\"font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>90%<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-medium-font-size\" style=\"font-style:normal;font-weight:400\">Usuarios de 35 a 44 a\u00f1os que afirman no haber comprado nunca a trav\u00e9s de un anuncio dirigido<\/h4>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247d10\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">Los usuarios preocupados por la privacidad son 7 veces m\u00e1s probables de percibir negativamente a una marca<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247d2b\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>La <strong>percepci\u00f3n general de los espa\u00f1oles en torno a la publicidad dirigida (32,61%) es que invade su privacidad<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, nuestra \u00faltima encuesta revela que los usuarios tienen <strong>7 veces m\u00e1s probabilidades<\/strong> de percibir negativamente a una marca que les dirige anuncios si estos usuarios piensan en su privacidad. No les gusta pensar que les escuchas.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/percepcion-marca-usuarios-privacidad-1024x576.jpg\" alt=\"percepci\u00f3n de los usuarios preocupados por la privacidad de las marcas que utilizan anuncios dirigidos\" class=\"wp-image-366\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/percepcion-marca-usuarios-privacidad-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/percepcion-marca-usuarios-privacidad-300x169.jpg 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/percepcion-marca-usuarios-privacidad-768x432.jpg 768w, 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les est\u00e1 escuchando.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-bottom is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/lo-que-piensan-usuarios-anuncios-dirigidos-1024x576.jpg\" alt=\"qu\u00e9 opinan los usuarios de los anuncios orientados\" class=\"wp-image-368\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/lo-que-piensan-usuarios-anuncios-dirigidos-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/lo-que-piensan-usuarios-anuncios-dirigidos-300x169.jpg 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/lo-que-piensan-usuarios-anuncios-dirigidos-768x432.jpg 768w, 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wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<p class=\"has-medium-font-size\">Nuestros datos tambi\u00e9n muestran que <strong>el grupo m\u00e1s concienciado con la privacidad es el de las mujeres de 25 a 34 a\u00f1os<\/strong>. El 29% de estas son del Reino Unido.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-bottom is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/usuarios-privacidad-compra-anuncios-dirigidos-antes-1024x576.jpg\" alt=\"Probabilidad de que los usuarios preocupados por la privacidad hayan comprado en el pasado a trav\u00e9s de un anuncio dirigido.\" class=\"wp-image-373\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/usuarios-privacidad-compra-anuncios-dirigidos-antes-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/usuarios-privacidad-compra-anuncios-dirigidos-antes-300x169.jpg 300w, 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class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\"><em>Targeting<\/em> en TikTok: A pesar de la percepci\u00f3n negativa de la marca, solo el 14% de la generaci\u00f3n Z siente que se viola su privacidad<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247d44\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:23px\">Es 28% m\u00e1s probable que un usuario de 18 a 24 a\u00f1os perciba negativamente a marcas que usan anuncios orientados, pero seguir\u00e1n compr\u00e1ndoles.<\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">Nuestra \u00faltima encuesta revela que los usuarios m\u00e1s j\u00f3venes son los <strong>m\u00e1s propensos a reaccionar negativamente<\/strong> a la publicidad dirigida.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/percepcion-marca-negativa-tras-publicidad-dirigida-edad-1024x576.jpg\" alt=\"percepci\u00f3n negativa de las marcas tras ver anuncios dirigidos por edad\" class=\"wp-image-374\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/percepcion-marca-negativa-tras-publicidad-dirigida-edad-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/percepcion-marca-negativa-tras-publicidad-dirigida-edad-300x169.jpg 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/percepcion-marca-negativa-tras-publicidad-dirigida-edad-768x432.jpg 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/percepcion-marca-negativa-tras-publicidad-dirigida-edad-1536x864.jpg 1536w, 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Sin embargo, <strong>solo el 14% de los que ten\u00edan entre 18 y 24 a\u00f1os sintieron vulnerada su privacidad.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/reaccion-usuarios-18-24-anuncios-dirigidos-1024x576.jpg\" alt=\"reacci\u00f3n de los usuarios de 18 a 24 a\u00f1os a los anuncios dirigidos\" class=\"wp-image-375\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/reaccion-usuarios-18-24-anuncios-dirigidos-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/reaccion-usuarios-18-24-anuncios-dirigidos-300x169.jpg 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/reaccion-usuarios-18-24-anuncios-dirigidos-768x432.jpg 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/reaccion-usuarios-18-24-anuncios-dirigidos-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/reaccion-usuarios-18-24-anuncios-dirigidos.jpg 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>De hecho, el segmento de 18 a 24 a\u00f1os <strong>tiene un 58% m\u00e1s de probabilidades que el resto de comprar algo a partir de un anuncio muy dirigido<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Un joven de 18 a 24 a\u00f1os tiene un <strong>47% menos de probabilidades<\/strong> de comprar si tiene una percepci\u00f3n negativa de la marca tras un anuncio dirigido.<\/p>\n\n\n\n<p>Y a\u00fan as\u00ed, el segmento de 18 a 24 a\u00f1os propenso a comprar a trav\u00e9s de anuncios dirigidos tiene un <strong>73% m\u00e1s de probabilidades<\/strong> de haber visto esos anuncios en TikTok en comparaci\u00f3n con <strong>todas las dem\u00e1s generaciones juntas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/tiktok-anuncios-dirigidos-compra-usuarios-18-24-1024x576.jpg\" alt=\"plataforma en la que los usuarios de 18 a 24 a\u00f1os propensos a comprar tienen m\u00e1s probabilidades de ver un anuncio dirigido a ellos\" class=\"wp-image-376\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/tiktok-anuncios-dirigidos-compra-usuarios-18-24-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/tiktok-anuncios-dirigidos-compra-usuarios-18-24-300x169.jpg 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/tiktok-anuncios-dirigidos-compra-usuarios-18-24-768x432.jpg 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/tiktok-anuncios-dirigidos-compra-usuarios-18-24-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/tiktok-anuncios-dirigidos-compra-usuarios-18-24.jpg 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Eso puede tener algo que ver con la interacci\u00f3n en la plataforma. Seg\u00fan <a href=\"https:\/\/dreamlocal.com\/the-impact-of-tiktok-advertising-on-gen-z-buyers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">DreamLocal<\/a>, el 49% de los usuarios de TikTok compran productos que han sido rese\u00f1ados o anunciados all\u00ed.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247def\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">Los usuarios de 35 a 44 a\u00f1os tambi\u00e9n reaccionan negativamente: la privacidad preocupa m\u00e1s<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247d87\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<p class=\"has-medium-font-size\">Este es el grupo para el que la privacidad significa mucho m\u00e1s: <strong>a la mayor\u00eda (37,8%) no le gustan la publicidad dirigida<\/strong> porque sienten que se <strong>viola su privacidad<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/percepcion-anuncios-dirigidos-usuarios-35-44-1024x576.jpg\" alt=\"qu\u00e9 opinan los usuarios de 35 a 44 a\u00f1os sobre los anuncios dirigidos\" class=\"wp-image-377\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/percepcion-anuncios-dirigidos-usuarios-35-44-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/percepcion-anuncios-dirigidos-usuarios-35-44-300x169.jpg 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/percepcion-anuncios-dirigidos-usuarios-35-44-768x432.jpg 768w, 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(89,58%)<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/opinion-general-sobre-publicidad-dirigida-1024x576.jpg\" alt=\"opini\u00f3n general sobre la publicidad dirigida\" class=\"wp-image-380\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/opinion-general-sobre-publicidad-dirigida-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/opinion-general-sobre-publicidad-dirigida-300x169.jpg 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/opinion-general-sobre-publicidad-dirigida-768x432.jpg 768w, 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les encanta que tu marca les hable<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247d9c\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<p class=\"has-medium-font-size\">De todos los usuarios, los mayores de 54 a\u00f1os tienen el <strong>doble de probabilidades de percibir positivamente <\/strong>una marca tras un anuncio dirigido.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-top is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/percepcion-marca-boomers-anuncios-dirigidos-1024x576.jpg\" alt=\"percepci\u00f3n de los boomers sobre las marcas que utilizan anuncios dirigidos\" class=\"wp-image-381\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/percepcion-marca-boomers-anuncios-dirigidos-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/percepcion-marca-boomers-anuncios-dirigidos-300x169.jpg 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/percepcion-marca-boomers-anuncios-dirigidos-768x432.jpg 768w, 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que se sienten \u00ab<strong>sorprendidos de que el anuncio llegara a ellos tan r\u00e1pido<\/strong>\u00bb y \u00ab<strong>curiosos por saber m\u00e1s<\/strong>\u00bb sobre el producto o servicio anunciado.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-top is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/reaccion-boomers-anuncios-dirigidos-1024x576.jpg\" alt=\"reacci\u00f3n de los boomers a los anuncios dirigidos\" class=\"wp-image-382\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/reaccion-boomers-anuncios-dirigidos-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/reaccion-boomers-anuncios-dirigidos-300x169.jpg 300w, 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class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">Las mujeres son 40% menos probables de haber comprado en el pasado a trav\u00e9s de un anuncio dirigido<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247dd7\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Dado que las mujeres son el grupo m\u00e1s sensible a la privacidad en nuestra encuesta, ten\u00eda sentido analizar la probabilidad de que <strong>hubieran comprado algo de un anuncio dirigido<\/strong> en el pasado.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/probabilidad-compra-anuncios-dirigidos-antes-1024x576.jpg\" alt=\"probabilidad de comprar algo de un anuncio dirigido en el pasado\" class=\"wp-image-383\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/probabilidad-compra-anuncios-dirigidos-antes-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/probabilidad-compra-anuncios-dirigidos-antes-300x169.jpg 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/probabilidad-compra-anuncios-dirigidos-antes-768x432.jpg 768w, 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wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/invasion-privacidad-publicidad-dirigida-sexo-1024x576.jpg\" alt=\"invasi\u00f3n de la intimidad por los anuncios orientados por sexo\" class=\"wp-image-388\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/invasion-privacidad-publicidad-dirigida-sexo-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/invasion-privacidad-publicidad-dirigida-sexo-300x169.jpg 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/invasion-privacidad-publicidad-dirigida-sexo-768x432.jpg 768w, 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empresas\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/disposicion-compartir-datos-para-anuncios-dirigidos-sexo-1024x576.jpg\" alt=\"disposici\u00f3n a compartir datos personales para anuncios personalizados por sexo\" class=\"wp-image-389\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/disposicion-compartir-datos-para-anuncios-dirigidos-sexo-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/disposicion-compartir-datos-para-anuncios-dirigidos-sexo-300x169.jpg 300w, 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target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">las mujeres estaban menos dispuestas que los hombres a ceder informaci\u00f3n m\u00e1s sensible<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-b2b\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">Ca\u00edda del B2C, auge del B2B: es 3 veces m\u00e1s probable que un usuario haya comprado un producto B2B a partir de un anuncio dirigido<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247dfd\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<p class=\"has-medium-font-size\"><strong>Los usuarios tienen 3 veces m\u00e1s probabilidades de haber comprado un producto o servicio B2B de un anuncio dirigido <\/strong>en el pasado, en comparaci\u00f3n con los anuncios B2C.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/probabilidad-compra-b2b-publicidad-dirigida-antes-1024x576.jpg\" alt=\"probabilidad de comprar en un anuncio dirigido a B2B\" class=\"wp-image-390\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/probabilidad-compra-b2b-publicidad-dirigida-antes-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/probabilidad-compra-b2b-publicidad-dirigida-antes-300x169.jpg 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/probabilidad-compra-b2b-publicidad-dirigida-antes-768x432.jpg 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/probabilidad-compra-b2b-publicidad-dirigida-antes-1536x864.jpg 1536w, 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src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/probabilidad-percepcion-positiva-anuncio-dirigido-b2b-1024x576.jpg\" alt=\"probabilidad de tener una percepci\u00f3n positiva de un anuncio dirigido (b2b frente a b2c)\" class=\"wp-image-391\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/probabilidad-percepcion-positiva-anuncio-dirigido-b2b-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/probabilidad-percepcion-positiva-anuncio-dirigido-b2b-300x169.jpg 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/probabilidad-percepcion-positiva-anuncio-dirigido-b2b-768x432.jpg 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/probabilidad-percepcion-positiva-anuncio-dirigido-b2b-1536x864.jpg 1536w, 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src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/probabilidad-percepcion-negativa-anuncio-dirigido-b2c-1024x576.jpg\" alt=\"probabilidad de tener una percepci\u00f3n negativa de un anuncio dirigido (b2b frente a b2c)\" class=\"wp-image-392\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/probabilidad-percepcion-negativa-anuncio-dirigido-b2c-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/probabilidad-percepcion-negativa-anuncio-dirigido-b2c-300x169.jpg 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/probabilidad-percepcion-negativa-anuncio-dirigido-b2c-768x432.jpg 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/probabilidad-percepcion-negativa-anuncio-dirigido-b2c-1536x864.jpg 1536w, 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src=\"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/industrias-b2b-mayor-publicidad-dirigida-por-edad-1024x576.jpg\" alt=\"sectores B2B m\u00e1s anunciados por grupo de edad\" class=\"wp-image-393\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/industrias-b2b-mayor-publicidad-dirigida-por-edad-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/industrias-b2b-mayor-publicidad-dirigida-por-edad-300x169.jpg 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/industrias-b2b-mayor-publicidad-dirigida-por-edad-768x432.jpg 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/01\/industrias-b2b-mayor-publicidad-dirigida-por-edad-1536x864.jpg 1536w, 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class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247e0f\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Mientras las empresas siguen adaptando sus anuncios hiperdirigidos a sus audiencias, siguen librando la batalla de la privacidad con sus usuarios, cada vez m\u00e1s conscientes de c\u00f3mo se les sigue en la red y de cu\u00e1nta informaci\u00f3n est\u00e1n dispuestos a dar.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, la encuesta de Sortlist muestra que algunas marcas y sus anuncios dirigidos no tienen ese problema. Esto es especialmente cierto para las que se dirigen a los boomers, a quienes no parece importarles mucho compartir sus datos para anuncios personalizados o reconocer que su m\u00f3vil pueda, efectivamente, estar escuchando todo.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-metodologia\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Metodolog\u00eda<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>El estudio se realiz\u00f3 entre el 19 y el 23 de diciembre de 2022 entre 500 usuarios de 6 pa\u00edses: Reino Unido, B\u00e9lgica, Alemania, Espa\u00f1a, Pa\u00edses Bajos y Francia. En el estudio, preguntamos a los usuarios en general sobre sus sentimientos hacia los anuncios dirigidos y su comportamiento de compra, especialmente tras recibir anuncios que les hac\u00edan pensar que sus m\u00f3viles les estaban escuchando. Las respuestas son an\u00f3nimas.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247ece\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\" style=\"font-size:40px\">Visto en<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div id=\"block_c9ea397b3497135c2eabf65b24a2d236\" class=\"gutenberg-block gutenberg--partners-slider\">\n            <section class=\"partners js-partners-slider-reports\">\n            <div class=\"partners__wrapper wrapper\">\n                \n                \n                    <div class=\"js-carousel-slider\">\n                        <div class=\"track\" data-glide-el=\"track\">\n         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