{"id":668,"date":"2023-04-20T12:21:42","date_gmt":"2023-04-20T12:21:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/?post_type=reports&#038;p=668"},"modified":"2023-08-29T09:35:18","modified_gmt":"2023-08-29T09:35:18","slug":"estudio-marketing-con-causa","status":"publish","type":"reports","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/reports\/estudio-marketing-con-causa\/","title":{"rendered":"(Estudio) El marketing con causa significa m\u00e1s que el dinero para las marcas"},"content":{"rendered":"\n<div id=\"section-636a431247ccb\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<p>Probablemente hayas o\u00eddo hablar de Black Lives Matter, #MeToo, Free Palestine, StopAsianHate, Strike for Climate, LGBTQ+\u2026 Esto no es de gratis. Diferentes estudios han demostrado la importancia del <strong>marketing con causa<\/strong> o del <strong>prop\u00f3sito de la marca<\/strong> en las intenciones de compra de los consumidores. El 64% de los consumidores, tambi\u00e9n conocidos como Belief-Driven Buyers, elegir\u00e1n, cambiar\u00e1n, evitar\u00e1n o boicotear\u00e1n una marca en funci\u00f3n de su posici\u00f3n respecto a cuestiones pol\u00edticas o sociales que les preocupan.<\/p>\n\n\n\n<p>Surge entonces la pregunta: <strong>\u00bfC\u00f3mo afrontan las marcas estos cambios sociales?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Sortlist encuest\u00f3 a 800 directores de marketing de 5 pa\u00edses para entender c\u00f3mo sus marcas han afrontado estos cambios y cu\u00e1l es su postura respecto a cuestiones sociales.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">En este reporte de marketing: <\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#section-636a431247d10\">M\u00e1s del 80% de las marcas ven importante destacar los movimientos sociales<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-636a431232247d10\">El poder de las creencias de una marca<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-636a431247db5\">La raz\u00f3n n\u00ba 1 por la que act\u00faan las marcas: Complacer a la audiencia<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-636a431247def\">La clave: Conoce tus valores y a tu equipo<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-636a431247e37\">Mucha habladera\u2026 \u00bfPoca acci\u00f3n?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-636apams431247e37\">El silencio ya no es opci\u00f3n<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-636apol431247e37\">59% de las marcas se apega a sus valores<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-636apol43983js1247e37\">La educaci\u00f3n es imprescindible<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-636apol4plm3983js1247e37\">La responsabilidad est\u00e1 en las manos de tu marca<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-636a431247e96\">Conclusi\u00f3n<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-636a4plo31247ea3\">Metodolog\u00eda<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column has-white-background-color has-text-color has-background is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"color:#081f91;flex-basis:33%\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\" style=\"font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>85%<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-medium-font-size\" style=\"font-style:normal;font-weight:400\">de las marcas conf\u00edan en que su postura ante temas sociales importa<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column has-white-background-color has-text-color has-background is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"color:#081f91;flex-basis:33%\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\" style=\"font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>60%<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-medium-font-size\" style=\"font-style:normal;font-weight:400\">de las marcas jam\u00e1s han hecho una campa\u00f1a de marketing con causa<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column has-white-background-color has-text-color has-background is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"color:#081f91;flex-basis:33%\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\" style=\"font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>1\/2<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-medium-font-size\" style=\"font-style:normal;font-weight:400\">de las empresas no cuentan con personas encargadas de temas de inclusi\u00f3n<\/h4>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247d10\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">M\u00e1s del 80% de las marcas ven importante destacar los movimientos sociales<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247d2b\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:23px\">Las marcas creen en su poder de influencia social<\/h3>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>La mayor\u00eda (80%) de las empresas encuestadas cree en la<strong> importancia de los movimientos sociales<\/strong> y en la influencia que pueden tener en la sociedad actual.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/04\/18.png\" alt=\"Las marcas creen en su poder de influencia social\" class=\"wp-image-1785\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/04\/18.png 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/04\/18-300x225.png 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/04\/18-768x576.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Los holandeses y los alemanes se muestran como los m\u00e1s esc\u00e9pticos y cr\u00edticos. Mientras que  cerca del 20% de los encuestados conf\u00eda menos en la influencia social de las marcas.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431232247d10\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">El marketing con causa: El poder de las creencias<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a3de431247d2b\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:23px\">85% de las marcas cree que tiene un impacto en asuntos sociales<\/h3>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Las marcas creen que su poder de influencia puede:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Hacer cambiar la <strong>opini\u00f3n de la gente<\/strong> (28%)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Dar visibilidad a una <strong>causa <\/strong>(24%)<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/04\/13.png\" alt=\"85% de las marcas cree que tiene un impacto en asuntos sociales\" class=\"wp-image-1780\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/04\/13.png 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/04\/13-300x225.png 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/04\/13-768x576.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>La mayor\u00eda de los directivos cree que una marca tiene el<strong> poder de cambiar la opini\u00f3n<\/strong> de la gente.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dove<\/strong> es un buen ejemplo de una marca que decidi\u00f3 <a href=\"https:\/\/www.dove.com\/es\/dove-self-esteem-project.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">cambiar la percepci\u00f3n<\/a> de la gente sobre el cuerpo femenino. La marca ya no puede separarse de la aceptaci\u00f3n del cuerpo, y todas las formas femeninas forman ahora parte de la marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Espa\u00f1a es el \u00fanico pa\u00eds encuestado donde la mayor\u00eda destaca con un 28% convencido de que las <strong>marcas <\/strong>principalmente dan <strong>visibilidad a un determinado tema social.<\/strong> Esto con el objetivo de informar y educar a sus consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Cuando se trata de movimientos sociales parece que <strong>el dinero no es el objetivo<\/strong>. S\u00f3lo el 12% de los encuestados cree que recaudar o donar dinero es la clave para resolver los problemas sociales.<\/p>\n\n\n\n<p>El cambio no se consigue con dinero, sino i<strong>nformando, educando y poniendo de relieve cuestiones importantes.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El 70% de los encuestados por <a href=\"https:\/\/www.keranews.org\/news\/2020-06-18\/how-social-movements-impact-business\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Kera<\/a> afirmaron que la reacci\u00f3n p\u00fablica de un director general ante un problema, como el movimiento <a href=\"https:\/\/blacklivesmatter.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Black Lives Matter<\/a>, <strong>afectar\u00eda permanentemente su decisi\u00f3n de comprar <\/strong>algo de esa empresa.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247db5\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">La raz\u00f3n n\u00ba 1 por la que act\u00faan las marcas: Complacer a la audiencia<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247dc3\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:23px\">\u00bfPor qu\u00e9 las marcas hacen marketing de causa?<\/h3>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Pedimos a los directores de marketing que clasificaran (de mayor a menor) la raz\u00f3n principal por la que estar\u00edan dispuestos a hacer \u00abmarketing de causa\u00bb:<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/04\/15.png\" alt=\"Marketing con causa: top 3 razones para que las marcas act\u00faan\" class=\"wp-image-1782\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/04\/15.png 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/04\/15-300x225.png 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/04\/15-768x576.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El tema es <strong>importante <\/strong>para el cliente\/audiencia<\/li>\n\n\n\n<li>La causa refleja el <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/valores-de-una-empresa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>valor <\/strong>de la marca<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Para dar <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/publicidad-de-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>visibilidad <\/strong>a la marca<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Para formar parte de la <strong>conversaci\u00f3n<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Porque representa <strong>oportunidades de ventas\/negocios<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Como reacci\u00f3n a la <strong>competencia<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>El tema se plante\u00f3 <strong>internamente<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>La principal raz\u00f3n por la que las marcas consideran necesario posicionarse es porque es importante para su p\u00fablico\/clientes.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Alemania <\/strong>es el \u00fanico rebelde en este escenario, ya que para ellos <strong>los <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/valores-de-una-empresa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">valores de la marca<\/a> son lo primero.<\/strong> No est\u00e1n tan dispuestos a jugar el papel de complacer a la gente.<\/p>\n\n\n\n<p>El 58% de los encuestados cree que es preferible que una marca d\u00e9 un paso atr\u00e1s y considere <strong>c\u00f3mo puede ayudar a un problema social<\/strong> bas\u00e1ndose en sus creencias.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<p>\u00abCuando los consumidores piensan que una marca tiene un prop\u00f3sito fuerte, son\u202f <strong>4 veces m\u00e1s propensos a comprar<\/strong> a la empresa, 6 veces m\u00e1s propensos a <strong>proteger a la empresa<\/strong> en caso de un paso en falso o una cr\u00edtica p\u00fablica, 4,5 veces m\u00e1s propensos a defender a la empresa y <strong>recomendarla a amigos y familiares, <\/strong>4,1 veces m\u00e1s propensos a <strong>confiar <\/strong>en la empresa.\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.zenogroup.com\/insights\/2020-zeno-strength-purpose\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">2020 Zeno Strength of Purpose Study&nbsp;<\/a><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/03\/3-1-1.png\" alt=\"Cuando los consumidores piensan que una marca tiene un prop\u00f3sito fuerte, son\u202f 4 veces m\u00e1s propensos a comprar a la empresa\" class=\"wp-image-1599\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/03\/3-1-1.png 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/03\/3-1-1-300x225.png 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/03\/3-1-1-768x576.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a4312092a47dc3\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:23px\">25% de las marcas cree que debe abordar temas sociales que est\u00e1n \u00abde moda\u00bb<\/h3>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p>Gran parte de nuestros encuestados (32%) est\u00e1 convencida de que una marca debe<strong> implicarse en movimientos sociales<\/strong> que s\u00f3lo encajan con sus <strong>valores<\/strong>. E incluso si las marcas utilizan su marketing para abordar cuestiones sociales no se puede sacar el negocio de ello.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/04\/16.png\" alt=\"Marketing con causa: qu\u00e9 temas sociales abordar?\" class=\"wp-image-1783\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/04\/16.png 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/04\/16-300x225.png 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/04\/16-768x576.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>El 25% de los encuestados afirm\u00f3 que deber\u00edan abordar principalmente <strong>temas que son tendencia<\/strong> y que impulsan las conversaciones en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n<p>No les culparemos, especialmente cuando vemos que las marcas sostenibles de <a href=\"https:\/\/www.unilever.com\/news\/press-and-media\/press-releases\/2018\/unilevers-sustainable-living-plan-continues-to-fuel-growth\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Unilever<\/a> crecieron un 46% m\u00e1s r\u00e1pido que el resto de las empresas y lograron un crecimiento de 70% en su facturaci\u00f3n. A su vez, <strong>Nike <\/strong>aument\u00f3 sus ingresos un <a href=\"https:\/\/www.bloovi.be\/artikels\/insights\/2019\/welke-invloed-heeft-merkactivisme-op-jouw-bedrijf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">14% <\/a> cuando utiliz\u00f3 a Colin Kaepernick en su campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Francia <\/strong>es el pa\u00eds en el que los equipos de marketing est\u00e1n <strong>menos interesados<\/strong> en abordar los trending topics, con un 19%, mientras que los <strong>Pa\u00edses Bajos son el pa\u00eds m\u00e1s interesado<\/strong> en los temas que generan conversaciones, con un 34%.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247def\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">La clave: Conoce tus valores y a tu equipo<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247dfd\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:23px\">\u00bfQu\u00e9 departamento se ocupa de la inclusi\u00f3n y diversidad en las empresas?<\/h3>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">El 49% de nuestros encuestados a\u00fan <strong>no cuenta con una persona comprometida<\/strong> dentro de su organizaci\u00f3n para supervisar las preocupaciones sociales.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/04\/21.png\" alt=\"12% de empresas tienen una persona dedicada a la inclusi\u00f3n\" class=\"wp-image-1787\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/04\/21.png 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/04\/21-300x225.png 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/04\/21-768x576.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>El 22% de las empresas tiene una <strong>persona dedicada<\/strong> y el 6% est\u00e1 <strong>buscando a alguien.<\/strong> La mayor\u00eda de las empresas digitales que se dirigen a los Millenials y la Generaci\u00f3n Z, como Asos y Netflix, han contratado a personas dedicadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan la <a href=\"https:\/\/www.ipsos.com\/sites\/default\/files\/publication\/1970-01\/asi-brand-purpose-feb2015.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Asociaci\u00f3n Nacional de Anunciantes<\/a>, 60% de las empresas m\u00e1s exitosas se asegura de que que sus empleados est\u00e9n plenamente comprometidos con el prop\u00f3sito de su marca.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:23px\">Es un trabajo de RR.HH.<\/h3>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">Tanto en el mercado franc\u00e9s (35%) como en el espa\u00f1ol (36%), el departamento de <strong>RRHH <\/strong>se encarga de los temas sociales.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/04\/17.png\" alt=\"Quien se ocupa de la inclusi\u00f3n internamente?\" class=\"wp-image-1784\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/04\/17.png 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/04\/17-300x225.png 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/04\/17-768x576.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Mientras que en los Pa\u00edses Bajos, la mayor\u00eda de los <strong>jefes de departamento<\/strong> se encargan de los asuntos sociales dentro de sus equipos.<\/p>\n\n\n\n<p>En Alemania el 31% cree que <strong>todo el mundo es responsable<\/strong> de ocuparse de los movimientos sociales que se producen.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247e37\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">Mucho hablar de marketing con causa&#8230; \u00bfPoca acci\u00f3n?<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247e45\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:23px\">58% de las marcas nunca ha basado una campa\u00f1a de marketing en un movimiento social<\/h3>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">El 47% afirma que su<strong> enfoque de marketing ha cambiado<\/strong> para abarcar temas esenciales para su p\u00fablico objetivo.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/04\/20.png\" alt=\"Marketing con causa:: el impacto del movement marketing\" class=\"wp-image-1786\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/04\/20.png 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/04\/20-300x225.png 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/04\/20-768x576.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>El 58% de las marcas <strong>nunca<\/strong> ha basado una campa\u00f1a de marketing en un movimiento social.<\/p>\n\n\n\n<p>Con un 34%, <strong>Espa\u00f1a <\/strong>es el pa\u00eds que m\u00e1s campa\u00f1as de marketing basadas en movimientos sociales ha realizado.<\/p>\n\n\n\n<p>El 37% de los encuestados que han hecho marketing basado en movimientos han visto aumentar la <strong>credibilidad <\/strong>y la <strong>fidelidad <\/strong>de sus clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>S\u00f3lo unos pocos se enfrentaron a reacciones negativas o malinterpretaciones. El valor del marketing de causa  es innegable para la imagen de marca, pero tambi\u00e9n para el crecimiento de los ingresos.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636apams431247e37\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">El silencio ya no es opci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-609112236a431247e45\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:23px\">La importancia de consultores externos: el caso de H&amp;M<\/h3>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">60% de nuestros encuestados cree que es importante <strong>consultar a un tercero<\/strong> antes de iniciar una campa\u00f1a. Espa\u00f1a se sit\u00faa a la cabeza con un 74%, seguida de Francia con un 65%.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/03\/2-1-1.png\" alt=\"60% de nuestros encuestados cree que es importante consultar a un tercero antes de iniciar una campa\u00f1a. Espa\u00f1a se sit\u00faa a la cabeza con un 74%, seguida de Francia con un 65%.\" class=\"wp-image-1606\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/03\/2-1-1.png 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/03\/2-1-1-300x225.png 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/03\/2-1-1-768x576.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Alemania (16%), B\u00e9lgica (9%) y los Pa\u00edses Bajos (10%) parecen menos convencidos. Como ya se ha dicho, se trata de pa\u00edses que <strong>anteponen los valores de una marca<\/strong> a los deseos de los clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Pensemos en el caso del <strong>\u00abmonkeyboy\u00bb de H&amp;M<\/strong>: perdieron dinero por su falta de participaci\u00f3n y por no haber contratado a un tercero para estos asuntos. Fueron boicoteados y hubo varias manifestaciones. Sus ingresos operativos cayeron un 62%.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636apol431247e37\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">59% de las marcas se apega a sus valores<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636plolka431247e45\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:23px\">Las alianzas fallidas<\/h3>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">El 59% de nuestros encuestados cree que es m\u00e1s que habitual <strong>dejar de trabajar con un socio que no comparte los valores<\/strong> de la marca. Los mercados franceses y de los Pa\u00edses Bajos se llevan la palma en este aspecto.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/03\/4-1-1.png\" alt=\"Gracias a la tecnolog\u00eda actual y al empoderamiento del p\u00fablico, las colaboraciones innecesarias salen a la luz con m\u00e1s frecuencia. Tomemos el ejemplo de Lego y Shell. Tras m\u00e1s de 50 a\u00f1os de colaboraci\u00f3n, Lego ha decidido dejar de trabajar con el gigante petrolero.\" class=\"wp-image-1607\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/03\/4-1-1.png 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/03\/4-1-1-300x225.png 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/03\/4-1-1-768x576.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Gracias a la tecnolog\u00eda actual y al <strong>empoderamiento del p\u00fablico<\/strong>, las colaboraciones innecesarias salen a la luz con m\u00e1s frecuencia. Tomemos el ejemplo de Lego y Shell. Tras m\u00e1s de 50 a\u00f1os de colaboraci\u00f3n, Lego ha decidido <a href=\"https:\/\/www.eleconomista.es\/energia\/noticias\/6144335\/10\/14\/Lego-rompe-su-relacion-con-la-petrolera-Shell-tras-una-campana-de-Greenpeace.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">dejar de trabajar con el gigante petrolero<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636apol43983js1247e37\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">La educaci\u00f3n es imprescindible <\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636plollokmka431247e45\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">M\u00e1s del 80% de las marcas siente la necesidad de educar a sus clientes<\/h2>\n\n\n\n<p>Uno de los factores m\u00e1s importantes que las marcas deben tener en cuenta es <strong>educar a sus consumidores <\/strong>sobre los movimientos sociales que se est\u00e1n produciendo.<\/p>\n\n\n\n<p>El 86% de los encuestados afirma que se lo <strong>pensar\u00eda<\/strong>. A la cabeza se sit\u00faa Espa\u00f1a, con un 88%, seguida de Alemania, con un 87%.<\/p>\n\n\n\n<p>Mientras que el 83% de los encuestados afirma que <strong>cooperar\u00eda con profesionales<\/strong> para formar a sus empleados. Con un elevado 91% de posibilidades, el mercado espa\u00f1ol es el m\u00e1s proclive a hacerlo.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636apol4plm3983js1247e37\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">La responsabilidad est\u00e1 en las manos de tu marca<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636plollokmka431247e45\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Con el crecimiento del movimiento social, las marcas se muestran <strong>m\u00e1s prudentes y esc\u00e9pticas <\/strong>antes de lanzar una campa\u00f1a, sobre todo en Francia y B\u00e9lgica (41%), Espa\u00f1a (41%) y Pa\u00edses Bajos (38%). A los alemanes (31%), en cambio, les resulta m\u00e1s dif\u00edcil que antes. Un mal rumor en las <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/reports\/estudio-bereal\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">redes sociales<\/a> puede propagarse r\u00e1pidamente, y las consecuencias para las empresas pueden ser graves.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:23px\">Los asuntos sociales son un reto adicional<\/h3>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">Para evitar un mal momento, el 38% del equipo de marketing <strong>revisa las campa\u00f1as varias veces<\/strong> y el 30% admite que es m\u00e1s dif\u00edcil.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/04\/14.png\" alt=\"Marketing con causa: Cambios de equipos\" class=\"wp-image-1781\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/04\/14.png 1024w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/04\/14-300x225.png 300w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/04\/14-768x576.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, el 60% de los directores de marketing afirman que siempre <strong>prueban su campa\u00f1a antes de un lanzamiento con un tercero<\/strong> y el 30% s\u00f3lo lo hace para las campa\u00f1as en las que tiene alguna duda.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247e96\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247ea3\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<p>A partir de estos resultados, podemos decir que las empresas siguen explorando terrenos nuevos en lo que respecta a los movimientos sociales. <strong>El deseo est\u00e1 presente<\/strong>, pero el enfoque a\u00fan no es obvio.<\/p>\n\n\n\n<p>Las marcas reconocen la <strong>necesidad de adaptarse<\/strong> como consecuencia de sus clientes, pero no siempre disponen de los mejores recursos internos para hacerlo. S\u00f3lo unas pocas empresas han lanzado una campa\u00f1a de marketing centrada en un tema social, y normalmente lo hacen para mejorar su imagen. Est\u00e1n preocupadas porque saben que tendr\u00e1n que editarlo todo varias veces. Sin embargo, las marcas que se arriesgaron experimentaron subidas significativas. En general, adoptar una postura, cuando se hace bien, se traduce en un buen negocio.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a4plok31247ea3\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:23px\">Metodolog\u00eda<\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\">Encuestamos a 800 directores de marketing del 27\/09\/2021 al 01\/10\/2021 en Francia, B\u00e9lgica, Pa\u00edses Bajos, Espa\u00f1a y Alemania. Las respuestas son an\u00f3nimas.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247ece\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\" style=\"font-size:40px\">Visto en<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div id=\"block_6339d13390711124244de87e153bbc24\" class=\"gutenberg-block gutenberg--partners-slider\">\n            <section class=\"partners js-partners-slider-reports\">\n            <div class=\"partners__wrapper wrapper\">\n                \n                \n                    <div class=\"js-carousel-slider\">\n                        <div class=\"track\" data-glide-el=\"track\">\n         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