{"id":676,"date":"2023-08-08T15:02:55","date_gmt":"2023-08-08T15:02:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/?post_type=reports&#038;p=676"},"modified":"2023-10-19T13:36:14","modified_gmt":"2023-10-19T13:36:14","slug":"marketing-y-covid-19","status":"publish","type":"reports","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/reports\/marketing-y-covid-19\/","title":{"rendered":"Marketing y COVID-19: \u00bfQu\u00e9 sectores son los m\u00e1s afectados?"},"content":{"rendered":"\n<div id=\"section-636a431247ccb\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<p>En enero de 2020, <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sortlist<\/a> public\u00f3 su primer <strong>Bar\u00f3metro de Marketing<\/strong>. La conclusi\u00f3n fue sorprendente: el marketing y la publicidad han cambiado m\u00e1s en 2019 que en los 50 a\u00f1os anteriores. La evoluci\u00f3n de este campo, que se caracteriza principalmente por una creciente complejidad y especializaci\u00f3n de los servicios, no hace m\u00e1s que acelerarse. Y la crisis que atravesamos actualmente est\u00e1 intensificando este fen\u00f3meno. Tanto que nuestro \u00faltimo bar\u00f3metro se ha quedado obsoleto, \u00a1apenas dos meses despu\u00e9s de su publicaci\u00f3n!<\/p>\n\n\n\n<p>Han pasado dos semanas desde que la crisis del COVID-19 golpeara duramente en Europa. Y m\u00e1s all\u00e1 del aspecto sanitario de esta crisis, las consecuencias econ\u00f3micas ya afectan a un gran n\u00famero de empresas.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">En este reporte de marketing:<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#section-636a431247d10\">\u00bfC\u00f3mo ha impactado el coronavirus de Wuhan en el panorama del marketing y la publicidad hasta ahora?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-uhsadhasd\">La demanda de servicios digitales crece exponencialmente<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-636a431247def\">Crecimiento por servicio \u2013 Todos los pa\u00edses<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-636a431247e37\">Crecimiento por servicio \u2013 Francia, B\u00e9lgica, Espa\u00f1a, Alemania y los Pa\u00edses Bajos<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-636a431247ae37\">Crecimiento por servicio \u2013 Internacional<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-bweigqw3\">Tendencias y predicciones de 2020: Espa\u00f1a<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-636a431247e96\">Conclusi\u00f3n<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-636a431247ece\">Metodolog\u00eda<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column has-white-background-color has-text-color has-background is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"color:#081f91;flex-basis:33%\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\" style=\"font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>Digital<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-medium-font-size\" style=\"font-style:normal;font-weight:400\">El COVID-19 aceler\u00f3 el proceso de digitalizaci\u00f3n de empresas en Europa<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column has-white-background-color has-text-color has-background is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"color:#081f91;flex-basis:33%\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\" style=\"font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>SEO<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-medium-font-size\" style=\"font-style:normal;font-weight:400\">Este per\u00edodo marca el auge de las estrategias de contenido<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column has-white-background-color has-text-color has-background is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"color:#081f91;flex-basis:33%\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\" style=\"font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>45%<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-medium-font-size\" style=\"font-style:normal;font-weight:400\">Los servicios de marketing y publicidad sufrieron una fuerte ca\u00edda en la demanda<\/h4>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247d10\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">\u00bfC\u00f3mo ha impactado el coronavirus de Wuhan en el panorama del marketing y la publicidad hasta ahora?<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247d2b\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns are-vertically-aligned-bottom is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p>En s\u00f3lo dos semanas hemos visto cambios notables en el sector del marketing y la publicidad. Este estudio pretende mostrar <strong>qu\u00e9 servicios est\u00e1n sufriendo m\u00e1s la crisis,<\/strong> y qu\u00e9 servicios est\u00e1n siendo m\u00e1s solicitados que de costumbre. Nos dedicamos a ayudar a las empresas a encontrar los mejores proveedores de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/l\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing<\/a> y <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/publicidad\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">publicidad<\/a>. Estamos en la mejor posici\u00f3n para medir la evoluci\u00f3n del mercado y comprender cu\u00e1les son las tendencias.<\/p>\n\n\n\n<p>Si eres un profesional del marketing y la publicidad, conocer esta informaci\u00f3n podr\u00eda permitirte adaptar tu oferta y tus servicios para satisfacer mejor la demanda del mercado y as\u00ed superar la crisis con mayor facilidad.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-uhsadhasd\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">La demanda de servicios digitales crece exponencialmente<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-hbsadabdiu\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns are-vertically-aligned-bottom is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p>Con un crecimiento de un&nbsp;<strong>54% de proyectos enviados a las agencias respecto el a\u00f1o anterior en Espa\u00f1a<\/strong>,&nbsp;Sortlist&nbsp;destaca c\u00f3mo la mayor\u00eda han sido proyectos digitales (59%) versus offline (49%).<\/p>\n\n\n\n<p><em>\u201cEste incremento refleja la evoluci\u00f3n del sector publicitario, que se est\u00e1 digitalizando cada vez m\u00e1s, donde\u00a0<strong>las marcas buscan eficacia y rapidez en este proceso de sourcing<\/strong>\u201d<\/em>\u00a0explica <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/macarenavaya\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Macarena Vay\u00e1 Duarte<\/a>, directora general de Sortlist Espa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p>Los 5 servicios m\u00e1s demandados en 2019 en Espa\u00f1a han sido:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Desarrollo web. En 1\u00aa posici\u00f3n del ranking y muy solicitado por los sectores de viajes\/ ocio y e-commerce.<\/li>\n\n\n\n<li>Estrategia digital<\/li>\n\n\n\n<li>Publicidad<\/li>\n\n\n\n<li>Branding <\/li>\n\n\n\n<li>Social media. Tanto desarrollo web como Social media han subido dos posiciones en el ranking, respecto a 2018.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><em>\u201c<strong>El crecimiento del desarrollo web est\u00e1 conectado al incremento de inbound marketing y estrategias de lead generation<\/strong>, que llevan el consumidor a landing pages altamente persuasivas, para que dejen sus contactos personales (email y nombre) y descarguen contenido de alta calidad. De esta forma las marcas consiguen generar leads de potenciales clientes con el objetivo de conseguir m\u00e1s ventas<\/em>\u201d adelanta In\u00eas Pereira, Brand manager de Sortlist Espa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p>Servicios offline como relaciones p\u00fablicas y eventos siguen siendo muy demandados en Espa\u00f1a, aunque han perdido posiciones del top 10 en volumen de proyectos de 2018 a 2019.<\/p>\n\n\n\n<p>Relaciones P\u00fablicas baja la inversi\u00f3n media por proyecto, a diferencia de los servicios digitales como&nbsp;<strong>UX y mobile app, que han incrementado<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247def\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">Crecimiento por servicio \u2013 Todos los pa\u00edses<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247dfd\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns are-vertically-aligned-center is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<p>Aqu\u00ed se puede ver que la demanda de aplicaciones web, sitios web de comercio electr\u00f3nico, SEO y estrategia digital est\u00e1 aumentando. Por otro lado, el marketing de eventos, la creaci\u00f3n de aplicaciones m\u00f3viles y la publicidad online est\u00e1n cayendo en al menos un 30%.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"576\" height=\"341\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/02\/capture-decran-2020-06-03-a-10.47.13-576x341-1.png\" alt=\"Durante el COVID-19 la demanda de aplicaciones web, sitios web de comercio electr\u00f3nico, SEO y estrategia digital estuvo aumentando. Por otro lado, el marketing de eventos, la creaci\u00f3n de aplicaciones m\u00f3viles y la publicidad online est\u00e1n cayendo en al menos un 30%.\" class=\"wp-image-1366\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/02\/capture-decran-2020-06-03-a-10.47.13-576x341-1.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/02\/capture-decran-2020-06-03-a-10.47.13-576x341-1-300x178.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 576px) 100vw, 576px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247e37\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">Crecimiento por servicio \u2013 Francia, B\u00e9lgica, Espa\u00f1a, Alemania y los Pa\u00edses Bajos<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247e45\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns are-vertically-aligned-center is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<p>Estos 5 pa\u00edses son nuestros mercados nativos, donde somos m\u00e1s activos, de ah\u00ed que les prestemos m\u00e1s atenci\u00f3n. Aqu\u00ed podemos desarrollar diferentes hip\u00f3tesis para interpretar estas tendencias.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"576\" height=\"341\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/02\/capture-decran-2020-06-03-a-10.49.06-576x341-1.png\" alt=\"Durante el COVID-19 hubo un incremento en la demanda de aplicaciones web, comercio electr\u00f3nico, estrategia digital y creaci\u00f3n de sitios web. \" class=\"wp-image-1367\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/02\/capture-decran-2020-06-03-a-10.49.06-576x341-1.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/02\/capture-decran-2020-06-03-a-10.49.06-576x341-1-300x178.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 576px) 100vw, 576px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><em>En primer lugar<\/em>, el&nbsp;<strong>aumento de la demanda<\/strong>&nbsp;de aplicaciones web, comercio electr\u00f3nico, estrategia digital y creaci\u00f3n de sitios web podr\u00eda estar relacionada al confinamiento que atraviesan estos pa\u00edses. Concretamente, la imposibilidad de realizar ventas offline, en tiendas por ejemplo, parece empujar a las empresas a confiar mucho m\u00e1s en su presencia online para compensar las p\u00e9rdidas ocasionadas por el confinamiento.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Por otro lado<\/em>, las inversiones en&nbsp;<strong>publicidad online<\/strong>&nbsp;est\u00e1n&nbsp;<strong>disminuyendo<\/strong>. Aunque parezca contradictorio, creemos que esto est\u00e1 relacionado con el temor a realizar inversiones publicitarias sin un retorno de la inversi\u00f3n positivo. Nada m\u00e1s l\u00f3gico: en estos tiempos de incertidumbre, los recursos financieros son m\u00e1s valiosos que nunca.<\/p>\n\n\n\n<p>En cuanto a la&nbsp;<strong>estrategia de contenidos<\/strong>, el&nbsp;<strong>auge<\/strong>&nbsp;puede explicarse debido al confinamiento como tal. Dado que la gran mayor\u00eda de las personas de estos pa\u00edses est\u00e1n encerradas en sus casas, el consumo de contenidos online se ha disparado y hay picos de&nbsp;<strong>tr\u00e1fico anormalmente altos<\/strong>. El confinamiento est\u00e1 llevando a una situaci\u00f3n en la que rara vez se ha prestado tanta atenci\u00f3n a Internet. Especialmente a tantas personas que piden consumir contenidos. Desde este punto de vista, si la demanda aumenta, parece normal que las empresas quieran posicionarse primero para satisfacerla, y hacerlo produciendo su propio contenido.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En cuanto a la<strong>&nbsp;disminuci\u00f3n del desarrollo de aplicaciones m\u00f3viles<\/strong>, podemos formular la hip\u00f3tesis de que la mayor prioridad en este momento es pasar de una actividad offline a una actividad online. As\u00ed pues, parece l\u00f3gico que el aumento de la demanda de comercio electr\u00f3nico y estrategia digital vaya en detrimento de los servicios de desarrollo m\u00f3vil.<\/p>\n\n\n\n<p>No es sorprendente que el&nbsp;<strong>marketing de eventos est\u00e9 en declive<\/strong>, dado que las reuniones est\u00e1n prohibidas actualmente.<\/p>\n\n\n\n<p>Finalmente, tanto para el&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/diseno-grafico\/valencia-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">dise\u00f1o gr\u00e1fico<\/a>&nbsp;como para el branding y el posicionamiento, parece que su&nbsp;<strong>ca\u00edda<\/strong>&nbsp;est\u00e1 ligada al hecho de que los profesionales del marketing y la publicidad se centran mucho m\u00e1s en las estrategias a corto plazo. Esto tiene sentido, en tiempos de crisis, la prioridad no es establecer una marca, sino mantener la empresa a flote, y para ello, es el cortoplacismo, el pragmatismo y la eficiencia lo que prevalece.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247ade37\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">Crecimiento por servicio \u2013 Internacional<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247e45422\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns are-vertically-aligned-center is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<p>A nivel internacional, es decir, excluyendo a Francia, B\u00e9lgica, Espa\u00f1a, Alemania y los Pa\u00edses Bajos, es una vez m\u00e1s el marketing de eventos el que est\u00e1 experimentando la ca\u00edda m\u00e1s dr\u00e1stica, y es entendible. Por el contrario, el SEO est\u00e1 experimentando un notable crecimiento, seguido de la demanda de comercio electr\u00f3nico y aplicaciones web.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"576\" height=\"344\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/02\/capture-decran-2020-06-03-a-10.52.16-576x344-1.png\" alt=\"El marketing de eventos fue uno de los sectores m\u00e1s afectados durante la pandemia de 2020. \" class=\"wp-image-1368\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/02\/capture-decran-2020-06-03-a-10.52.16-576x344-1.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/02\/capture-decran-2020-06-03-a-10.52.16-576x344-1-300x179.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 576px) 100vw, 576px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-bweigqw3\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">Tendencias y predicciones de 2020: Espa\u00f1a<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-ygweiq3\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<p>Planificaci\u00f3n de medios, gaming, UX, eventos y mobile app son los servicios que recogieron las\u00a0<strong>inversiones m\u00e1s altas por proyecto durante 2020 en Espa\u00f1a.<\/strong>\u00a0Adem\u00e1s, a nivel mundial, se observ\u00f3 un crecimiento en volumen de inversi\u00f3n de servicios como innovaci\u00f3n y anal\u00edtica\/big data.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote has-medium-font-size is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><\/p>\n<cite><em>\u00abEl big data seguir\u00e1 creciendo y revolucionando el marketing. Las marcas necesitan una estrategia de datos y la tecnolog\u00eda adecuada para crear estrategias centradas en el comportamiento del cliente, y ah\u00ed es donde entran las agencias, que necesitar\u00e1n conjugar la creatividad con los datos. Nuevos perfiles empezar\u00e1n a ser integrados en las agencias, como los\u00a0<strong>growth marketers y data analysts<\/strong>\u00a0para diseccionar los datos y ayudar a las marcas a innovar en un mundo en constante evoluci\u00f3n\u201d<\/em>. Macarena Vay\u00e1<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Los sectores que m\u00e1s proyectos publicaron (volumen de briefings de las marcas recibidos por Sortlist) han sido\u00a0<strong>salud, ropa y accesorios, alimentaci\u00f3n, e-commerce y software.\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Respecto a tendencias locales, las ciudades de Espa\u00f1a del Top 5, donde se observ\u00f3 mayor demanda en la contrataci\u00f3n de agencias, fueron:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Madrid (31%)<\/li>\n\n\n\n<li>Barcelona (23%)<\/li>\n\n\n\n<li>Valencia (10%)<\/li>\n\n\n\n<li>Sevilla (5%)<\/li>\n\n\n\n<li>M\u00e1laga (4%)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Tanto en Madrid como en Barcelona,<\/strong>\u00a0las tendencias se replicaron respecto a demanda de servicios de agencias: estrategia digital, desarrollo web, branding, RRPP, publicidad.<\/p>\n\n\n\n<p>En 2020, la tendencia de la fragmentaci\u00f3n refleja un patr\u00f3n que seguir\u00e1 creciendo:<strong>\u00a0las marcas dejan de enfocar su estrategia 360 en una sola agencia<\/strong>, buscando distintas agencias especializadas para diferentes proyectos, aumentando la demanda de contrataci\u00f3n por proyectos, m\u00e1s que fees mensuales.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247e96\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247ea3\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<p>\u00bfQu\u00e9 podemos aprender de esta informaci\u00f3n? La demanda de servicios en materia de SEO, comercio electr\u00f3nico, estrategia de contenidos y aplicaciones web es cada vez mayor. Es l\u00f3gico: las empresas deben ser capaces de ganar visibilidad online. Tambi\u00e9n deben poner en marcha herramientas que les permitan vender sus soluciones de manera eficaz, para compensar las p\u00e9rdidas provocadas por el confinamiento. Y necesitan poder hacerlo minimizando sus costes de publicidad. De ah\u00ed el hecho de que la demanda de publicidad offline y online haya disminuido en las \u00faltimas dos semanas, en comparaci\u00f3n con 2019.<\/p>\n\n\n\n<p>Todas estas tendencias que hemos visto son consecuencia de la ca\u00edda del comercio offline y la aceleraci\u00f3n de la transformaci\u00f3n digital que venimos observando desde hace alg\u00fan tiempo. La \u00fanica diferencia es que esta crisis del COVID-19 pone a las empresas en una situaci\u00f3n en la que su transici\u00f3n digital debe ser m\u00e1s r\u00e1pida de lo esperado.<\/p>\n\n\n\n<p>En un mundo donde el marketing y la publicidad no s\u00f3lo est\u00e1n cambiando m\u00e1s r\u00e1pido, sino tambi\u00e9n de una manera m\u00e1s contundente, es m\u00e1s importante que nunca ser \u00e1giles y colaborar con socios hiper-especializados, y esta crisis es un buen recordatorio de ello.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sortlist<\/a>&nbsp;naci\u00f3 bajo esta premisa y est\u00e1 en la mejor posici\u00f3n para observar estos cambios en el mercado. En s\u00f3lo dos semanas, las transformaciones han sido radicales, y por eso seguiremos ayudando a los profesionales del&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/marketing-online\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing<\/a>&nbsp;y la&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/publicidad\/espana-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">publicidad<\/a>&nbsp;a ser m\u00e1s \u00e1giles que nunca, permiti\u00e9ndoles asociarse con los mejores proveedores del mundo.&nbsp;En cualquier momento, en cualquier lugar y para cualquier necesidad.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247dc3\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:23px\">Metodolog\u00eda<\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Para determinar este impacto con la mayor precisi\u00f3n posible, y para poder proporcionarte la mejor informaci\u00f3n, hemos comparado el n\u00famero de proyectos presentados en Sortlist en 2019 con el n\u00famero de proyectos recibidos entre el 9 y el 22 de marzo de 2020, para los 15 servicios que habitualmente son los m\u00e1s solicitados en nuestro sitio web.<\/p>\n\n\n\n<p>Concretamente, para hacer esta comparaci\u00f3n entre 2019 y marzo de 2020, examinamos el porcentaje que representaba cada servicio entre el n\u00famero total de proyectos presentados en nuestra plataforma.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo: en 2019, el n\u00famero de proyectos presentados relacionados con el marketing de eventos represent\u00f3 el&nbsp;<em><strong>6,4%<\/strong><\/em>&nbsp;de todos los proyectos que recibimos. Sin embargo, en las \u00faltimas dos semanas, este servicio represent\u00f3 s\u00f3lo el&nbsp;<em><strong>3,5%<\/strong><\/em>&nbsp;de los proyectos presentados en Sortlist. Esto significa que este servicio ha experimentado una ca\u00edda del&nbsp;<em><strong>45%<\/strong><\/em>&nbsp;en la demanda durante las \u00faltimas dos semanas, en comparaci\u00f3n con los resultados que tuvo en 2019.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, debes saber que hemos hecho esta comparaci\u00f3n a varias escalas:<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Para todos los pa\u00edses donde Sortlist est\u00e1 presente<\/li>\n\n\n\n<li>Un enfoque en B\u00e9lgica, Francia, Espa\u00f1a, Alemania y los Pa\u00edses Bajos<\/li>\n\n\n\n<li>A nivel internacional, excluyendo los 5 pa\u00edses mencionados anteriormente<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247ece\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\" style=\"font-size:40px\">Visto en<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div id=\"block_41a818c33c588a66f7e80e1f47d93ee3\" class=\"gutenberg-block gutenberg--partners-slider\">\n            <section class=\"partners js-partners-slider-reports\">\n            <div class=\"partners__wrapper wrapper\">\n                \n                \n                    <div class=\"js-carousel-slider\">\n                        <div class=\"track\" data-glide-el=\"track\">\n                             <ul class=\"responsive tns-slider slides\">\n                                                                    <li class=\"slide\">\n                                                                                    <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/10\/te\u0301le\u0301chargement-1.png\" alt=\"Techcrunch\">\n                                                                            <\/li>\n                                                                    <li class=\"slide\">\n                                                                                    <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/10\/the-drum-logo-vector-768x427-1.png\" alt=\"The Drum\">\n                                                                            <\/li>\n                                                                    <li class=\"slide\">\n                                                                                    <img decoding=\"async\" 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