{"id":678,"date":"2023-08-08T15:02:04","date_gmt":"2023-08-08T15:02:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/?post_type=reports&#038;p=678"},"modified":"2024-01-19T16:13:51","modified_gmt":"2024-01-19T16:13:51","slug":"barometro-de-marketing-del-2021","status":"publish","type":"reports","link":"https:\/\/www.sortlist.es\/datahub\/reports\/barometro-de-marketing-del-2021\/","title":{"rendered":"El Bar\u00f3metro de Marketing del 2021: Presupuestos, tendencias e inspiraciones de las pymes"},"content":{"rendered":"\n<div id=\"section-636a431247ccb\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<p>En 2020, <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/\">Sortlist<\/a> public\u00f3 varios art\u00edculos explicando el impacto del COVID-19 en el marketing. Para ampliar esta serie, hemos entrevistado a 500 directivos de pymes activas en toda Europa. El objetivo del Bar\u00f3metro de Marketing era comprender c\u00f3mo adaptar\u00edan estas pymes sus estrategias de marketing y sus presupuestos para 2021.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">En este estudio de marketing:<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#section-636a431247d10\">El impacto de la pandemia en los presupuestos de marketing en 2021<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-636a431247db5\">\u00bfCu\u00e1les son las \u00e1reas de especializaci\u00f3n en las que invertir\u00e1n las pymes europeas en 2021?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-636a431247e96\">Conclusi\u00f3n<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#section-63fea5ae82347\">Metodolog\u00eda<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column has-white-background-color has-text-color has-background is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"color:#081f91;flex-basis:33%\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\" style=\"font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>Presupuesto<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-medium-font-size\" style=\"font-style:normal;font-weight:400\">La pandemia impact\u00f3 los presupuestos de marketing en toda Europa<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column has-white-background-color has-text-color has-background is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"color:#081f91;flex-basis:33%\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\" style=\"font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>Habilidades<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-medium-font-size\" style=\"font-style:normal;font-weight:400\">El COVID-19 puso en evidencia cu\u00e1les son las habilidades m\u00e1s demandas<\/h4>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column has-white-background-color has-text-color has-background is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"color:#081f91;flex-basis:33%\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\" style=\"font-size:50px;font-style:normal;font-weight:400\"><strong>Innovaci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-medium-font-size\" style=\"font-style:normal;font-weight:400\">A ra\u00edz de la pandemia las empresas se vieron obligadas a innovar<\/h4>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247d10\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">El impacto de la pandemia en los presupuestos de marketing en 2021<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247d2b\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns are-vertically-aligned-bottom is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p>El COVID-19 ha abierto ciertos canales de comercializaci\u00f3n y ha influido en <a href=\"https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/covid-19-no-acelera-la-digitalizacion-de-las-pymes-europeas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">la estrategia de digitalizaci\u00f3n de las pymes<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, nuestro \u00faltimo bar\u00f3metro mostr\u00f3 un impacto innegable en los presupuestos de marketing. En los principales mercados de Sortlist (Alemania, Francia, B\u00e9lgica, Espa\u00f1a y Pa\u00edses Bajos), el 47% de las pymes encuestadas afirmaron que su presupuesto de marketing ser\u00eda menor en 2021 que en 2020. Sin embargo, el 23,7% de las pymes afirma lo contrario y aumentar\u00eda su presupuesto para 2021.<\/p>\n\n\n\n<p>Por otra parte, el 19,7% a\u00fan no ha tomado una decisi\u00f3n sobre el importe de su presupuesto y el 7,4% lo ha dejado sin modificar para 2021.<\/p>\n\n\n\n<p>Si observamos con detenimiento estos 5 pa\u00edses, nos damos cuenta r\u00e1pidamente de que la pandemia ha afectado a las inversiones en marketing de diferentes maneras.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:23px\">Pa\u00edses Bajos<\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan nuestro estudio, un tercio de las pymes holandesas (30%) aumentar\u00e1 su presupuesto de marketing en 2021. La mayor\u00eda de estos aumentos oscilar\u00e1n entre el 11 y el 25%.<\/p>\n\n\n\n<p>Esto significa que el 25% de las empresas encuestadas tiene previsto invertir entre 10.000 y 100.000 euros en su marketing este a\u00f1o. Y otro 25% tiene previsto invertir entre 5.000 y 10.000 euros.<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, el 39% de los directivos de las empresas afirmaron que invertir\u00edan menos y el 23% a\u00fan no hab\u00eda tomado su decisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Con estas cifras, los Pa\u00edses Bajos tienen el mayor \u00edndice de pymes con un presupuesto de marketing creciente en comparaci\u00f3n con los dem\u00e1s pa\u00edses estudiados en este bar\u00f3metro.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:23px\">Espa\u00f1a<\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Espa\u00f1a ocupa el segundo lugar en cuanto al aumento de los presupuestos de marketing: el 20,8% de los directivos de las pymes espa\u00f1olas tiene intenci\u00f3n de aumentar sus inversiones en marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>La mayor\u00eda de estos aumentos oscilan entre el 6 y el 25%. En consecuencia, la mayor\u00eda de los presupuestos de marketing invertidos por las pymes espa\u00f1olas oscilar\u00e1n entre 1.000 y 10.000 euros, y un 20% de ellos llegar\u00e1n hasta los 100.000 euros.<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan nuestro estudio, Espa\u00f1a est\u00e1 cerca de la media europea en cuanto a estabilidad y reducci\u00f3n presupuestaria. En este pa\u00eds, el 44% de los l\u00edderes empresariales tiene la intenci\u00f3n de reducir sus inversiones en marketing, mientras que el 7% las dejar\u00e1 sin cambios con respecto a 2020.<\/p>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, el 20% de las pymes a\u00fan no hab\u00eda tomado una decisi\u00f3n en el momento de la encuesta.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:23px\">Alemania<\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>En 2021, una de cada cuatro pymes alemanas tendr\u00e1 un presupuesto de marketing creciente. En general, las inversiones en marketing previstas por las pymes alemanas son m\u00e1s elevadas que en Espa\u00f1a: casi el 25% de estas \u00faltimas invertir\u00e1 entre 10.000 y 100.000 euros este a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n<p>Al igual que en los Pa\u00edses Bajos, el 39% de los directivos alemanes recortar\u00e1 sus presupuestos. Por \u00faltimo, los aumentos y disminuciones de estos presupuestos oscilar\u00e1n entre el 6 y el 25%.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:23px\">B\u00e9lgica<\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>El 22,4% de las pymes belgas aumentar\u00e1 su presupuesto de marketing en 2021. Este presupuesto puede ser muy variado: hay pymes que tienen previsto invertir entre 1.000 y 5.000 euros, mientras que otras tienen previsto invertir hasta 100.000 euros.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, m\u00e1s de la mitad de las pymes belgas encuestadas reducir\u00e1 su presupuesto (53,1%). Adem\u00e1s, el 4,1% mantendr\u00e1 su presupuesto, mientras que el 19,4% a\u00fan no ha tomado una decisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>La mayor\u00eda de los recortes presupuestarios llegan al 25%, mientras que los aumentos oscilan entre el 6 y el 25%.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:23px\">Francia<\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Los mayores recortes en los presupuestos de marketing se encuentran en Francia: el 60% de las pymes francesas encuestadas reducir\u00e1n sus inversiones en 2021. Por el contrario, s\u00f3lo el 14% aumentar\u00e1 su presupuesto.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, el 12% no cambiar\u00e1 su presupuesto y el 12% a\u00fan no ha tomado una decisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, estos presupuestos pueden ser muy variados. Por ejemplo, encontramos un 20% de las pymes con un presupuesto de marketing que oscila entre 1.000 y 5.000 euros, mientras que otro 20% est\u00e1 dispuesto a invertir entre 5.000 y 10.000 euros.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247db5\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">\u00bfCu\u00e1les son las \u00e1reas de especializaci\u00f3n en las que invertir\u00e1n las pymes europeas en 2021?<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247dc3\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:0px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p>Adem\u00e1s de analizar el impacto de la pandemia en los presupuestos, hemos preguntado a las pymes c\u00f3mo invertir\u00e1n sus presupuestos en 2021. Los resultados muestran que los canales de comunicaci\u00f3n digital siguen siendo una prioridad.<\/p>\n\n\n\n<p>En todos los pa\u00edses encuestados, los 3 principales canales digitales utilizados en 2021 ser\u00e1n las <strong>redes sociales, los sitios web corporativos y el marketing por correo electr\u00f3nico.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Por lo tanto, la <strong>creaci\u00f3n de estrategias digitales, la creaci\u00f3n de sitios web y las redes sociales<\/strong> ser\u00e1n los 3 conocimientos de marketing m\u00e1s solicitados en 2021.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:23px\">Pa\u00edses Bajos<\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Hay pocas sorpresas por parte de los directivos de las pymes holandesas y los 3 canales de marketing que utilizar\u00e1n en 2021. Las redes sociales, el sitio web de su empresa y el marketing por correo electr\u00f3nico son sus tres principales objetivos.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, los conocimientos de marketing en los que piensan invertir son ligeramente diferentes. La estrategia digital y la publicidad online est\u00e1n a la cabeza, seguidas por las redes sociales y la publicidad tradicional.<\/p>\n\n\n\n<p>Un ejemplo de una muy buena inversi\u00f3n en publicidad en redes sociales es la campa\u00f1a realizada por la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/agency\/digital-movers\">Agencia Digital Movers<\/a>, con un presupuesto de 25.000 euros. Gracias al microtargeting, est\u00e1n generando inscripciones para una carrera ciclista de 3 d\u00edas.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-code\"><code>&lt;iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/0WR3x7VBNxA\" title=\"YouTube video player\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen&gt;&lt;\/iframe&gt;<\/code><\/pre>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:23px\">Espa\u00f1a<\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Las redes sociales y las webs corporativas son los 2 canales de comunicaci\u00f3n m\u00e1s utilizados en Espa\u00f1a. El marketing por correo electr\u00f3nico ocupa el tercer lugar, seguido de cerca por las nuevas iniciativas digitales. Los seminarios web y los eventos virtuales son dos buenos ejemplos.<\/p>\n\n\n\n<p>Esto se refleja muy bien en la experiencia de marketing m\u00e1s solicitada en Espa\u00f1a en 2021. La estrategia digital y la publicidad en l\u00ednea est\u00e1n a la cabeza. La creaci\u00f3n de sitios web, el comercio electr\u00f3nico y la estrategia de redes sociales est\u00e1n justo detr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<p>Un muy buen ejemplo es el proyecto dirigido por la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/agency\/brandwash\">Agencia Brandwash<\/a>. Concretamente, esta agencia madrile\u00f1a cre\u00f3 una nueva p\u00e1gina web y un comercio electr\u00f3nico para ONLINE BUTCHER, que cont\u00f3 con un presupuesto de 2.500 euros. Para darle m\u00e1s detalles, se trata de una empresa que entrega carne de calidad a sus clientes espa\u00f1oles.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"692\" height=\"374\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/03\/grafica1.png\" alt=\"Brandwash cre\u00f3 una nueva p\u00e1gina web y un comercio electr\u00f3nico para ONLINE BUTCHER, que cont\u00f3 con un presupuesto de 2.500 euros. 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La creaci\u00f3n de sitios web y el comercio electr\u00f3nico est\u00e1n justo detr\u00e1s. El tercer puesto se lo disputan :<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Redes sociales<\/li>\n\n\n\n<li>Branding<\/li>\n\n\n\n<li>Posicionamiento<\/li>\n\n\n\n<li>Publicidad tradicional<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Los sitios web creados por las agencias alemanas&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/agency\/formlos-berlin\">FORMLOS Berl\u00edn<\/a>&nbsp;y&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/agency\/chaerry\">Chaerry<\/a>&nbsp;muestran c\u00f3mo la UX puede diferir seg\u00fan las necesidades y expectativas de los usuarios.<\/p>\n\n\n\n<p>FORMLOS Berl\u00edn cre\u00f3 un sitio web para la ONG&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.hi-deutschland-projekte.de\/\">Handicap &nbsp;<em>International<\/em><\/a>&nbsp;con un presupuesto de 25.000 euros. Este sitio permite a los usuarios acceder a la informaci\u00f3n del sitio, independientemente de su discapacidad.<\/p>\n\n\n\n<p>La agencia digital Chaerry implement\u00f3 una UX completamente diferente para el sitio web de una escuela ubicada en Berl\u00edn. Este sitio, creado para&nbsp;<a href=\"https:\/\/kiezstory.berlin\/\">kietz:story<\/a>, pretende motivar a los ni\u00f1os a explorar la historia de su barrio y documentar sus descubrimientos. Presupuesto: 10.000 euros.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:23px\">B\u00e9lgica<\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Las pymes belgas siguen la media europea en cuanto a los canales de comunicaci\u00f3n utilizados en 2021. Sin embargo, el orden es diferente. En B\u00e9lgica, el sitio web es lo primero, seguido de las redes sociales y el marketing por correo electr\u00f3nico.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, el top 3 de los conocimientos de marketing m\u00e1s solicitados es ligeramente diferente. La estrategia digital, la publicidad en l\u00ednea, la creaci\u00f3n de sitios web y el comercio electr\u00f3nico est\u00e1n a la cabeza. Dicho esto, la publicidad tradicional ocupa el tercer lugar.<\/p>\n\n\n\n<p>La campa\u00f1a de publicidad en l\u00ednea de&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/agency\/just-like-u\">Just Like U<\/a>&nbsp;demuestra lo que se puede hacer con un presupuesto reducido. Por 3.000 euros, esta agencia belga cre\u00f3 una p\u00e1gina de aterrizaje y una campa\u00f1a de AdWords para la empresa familiar&nbsp;<a href=\"https:\/\/gs-serrurerie.be\/\">GS Serrurerie<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:23px\">Francia<\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>En Francia, los 3 principales canales de marketing en 2021 son las redes sociales, los sitios corporativos y el marketing por correo electr\u00f3nico. Sin embargo, los conocimientos de marketing que se buscan son diferentes a los de otros pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n<p>La publicidad tradicional est\u00e1 a la cabeza, seguida de la estrategia digital, la publicidad online y las redes sociales. La creaci\u00f3n de sitios web, comercio electr\u00f3nico y aplicaciones m\u00f3viles ocupa la cuarta posici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/agency\/publicaverti\">PublicAverti<\/a>&nbsp;lanz\u00f3 una campa\u00f1a publicitaria para el lanzamiento de un spray para ni\u00f1os con un presupuesto de 10.000 euros. La campa\u00f1a tambi\u00e9n tuvo :<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Un aspecto B2C con carteles colocados en las farmacias.<\/li>\n\n\n\n<li>Un aspecto B2B con anuncios en la prensa especializada.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"643\" height=\"430\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/03\/grafica2.png\" alt=\"PublicAverti\u00a0lanz\u00f3 una campa\u00f1a publicitaria para el lanzamiento de un spray para ni\u00f1os con un presupuesto de 10.000 euros.\" class=\"wp-image-1386\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/03\/grafica2.png 643w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/03\/grafica2-300x201.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 643px) 100vw, 643px\" \/><\/figure>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247e96\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-color:rgb(251,250,249);\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-black-color has-text-color has-large-font-size\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247ea3\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<p>Las medidas sanitarias y las restricciones presupuestarias anuncian la comercializaci\u00f3n de 2021.<\/p>\n\n\n\n<p>La estrategia digital y la publicidad online se encuentran entre los tres conocimientos de marketing m\u00e1s solicitados. Esto es as\u00ed en todos los pa\u00edses encuestados. Adem\u00e1s, la creaci\u00f3n de sitios web y el e-commerce es una de las principales opciones en 3 de los 5 pa\u00edses encuestados. Lo mismo ocurre con las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n<p>Esto podr\u00eda estar relacionado con el hecho de que los puntos de venta f\u00edsicos est\u00e1n cerrados. Adem\u00e1s, nuestros resultados muestran que existe una correlaci\u00f3n entre la nacionalidad de las pymes que se plantean restricciones presupuestarias para su comercializaci\u00f3n y los pa\u00edses europeos que han experimentado&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.oecd-ilibrary.org\/sites\/39a88ab1-en\/1\/3\/1\/index.html?itemId=\/content\/publication\/39a88ab1-en&amp;_csp_=fd64cf2a9a06f738f45c7aeb5a6f5024&amp;itemIGO=oecd&amp;itemContentType=issue\">un descenso de su PIB en 2020<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Dicho esto, muchas pymes europeas han decidido aumentar su presupuesto de marketing. Por no hablar de los ejemplos mencionados en este art\u00edculo. Demuestran que es posible salir adelante invirtiendo inteligentemente peque\u00f1os presupuestos.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"section-63fea5ae82347\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:23px\">Metodolog\u00eda<\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<p>Sortlist entrevist\u00f3 a 498 directivos de pymes europeas de Espa\u00f1a, Francia, Alemania, B\u00e9lgica y Pa\u00edses Bajos. Una pyme es una empresa con menos de 250 empleados y un volumen de negocio anual que no supera los 50 millones de euros. Por \u00faltimo, realizamos nuestro estudio entre el 27 de noviembre y el 7 de diciembre de 2020 mediante un cuestionario en online.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"section-636a431247ece\" class=\"gutenberg-block gutenberg--section\" style=\"background-image:url();\">\n        <div class=\"overlay\" style=\"background-color:\"><\/div> \n    <div class=\"gutenberg--section__wrapper wrapper\">\n        \n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\" style=\"font-size:40px\">Visto en<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div id=\"block_0d48df96e73aad1699b0b37186490eb6\" class=\"gutenberg-block gutenberg--partners-slider\">\n            <section class=\"partners js-partners-slider-reports\">\n            <div class=\"partners__wrapper wrapper\">\n                \n                \n                    <div 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