Cuando la calidad es solo el punto de partida

Un proyecto de branding global con más de 100 piezas creativas

Gosbi es una marca de alimentación para perros y gatos que se distingue por elaborar sus productos con ingredientes naturales de alta calidad. La marca está presente en 14 países.

El reto

Destacar en el punto de venta con una propuesta rompedora que rápidamente consiguiera transmitir los principales atributos de la marca y del producto.

Estrategia de marca

Propuesta de valor:

‘Mediterranean Gourmet’ es el tagline que elegimos para sintetizar la idea de marca de Gosbi. Un concepto único y relevante, anclado en la calidad de sus productos y el origen de su materia prima.

- Arquitectura de marca:

Creamos una arquitectura de marca no solo capaz de ordenar las distintas lineas  de productos de Gosbi, sino que también nos propusimos hacerlo mediante nombres evocadores que hablarán de sus principales atributos sin restarles premiumnes, incluso en las líneas más económicas, en coherencia con su posicionamiento Gourmet.

Identidad visual

Quisimos romper con los códigos imperantes, apostando por una identidad visual capaz de diferenciarse en una categoría tan hipercompetitiva como es la de productos para animales de compañía . Un diseño que consigue transmitir la alta calidad de sus productos a través de la simplicidad y unas ilustraciones elaboradas.

Pero no solo tratamos de impactar y atraer, también queríamos convencer al consumidor en pocos segundos.  En este aspecto, el reverso del packaging, tradicionalmente olvidado, juega un papel crucial. En especial en las líneas más premium, donde detallamos la composición del producto mediante ilustraciones que ponían en valor sus distintos ingredientes y facilitaban enormemente el proceso de decisión de compra.

Para dotar a la arquitectura de marca de mayor coherencia se utilizaron colores, materiales y acabados distintos según la calidad de sus productos.   

Lo inteligente es ponértelo fácil

Un proyecto de identidad corporativa, naming y packaging donde reinventamos los códigos de la categoría

Gatuna es una nueva marca de arena aglomerante para gatos destinada al mercado español.

El reto

Crear desde cero una nueva marca capaz de competir de tú a tú con los principales líderes del sector, utilizando nuevos códigos de comunicación que permitan a la marca diferenciarse rápidamente.

Estrategia de marca

Propuesta de valor:

Bajo la propuesta de valor “Inteligentemente práctica”, Gatuna quiere conectar con un consumidor que busca sobretodo no complicarse. Una idea de marca que se sustenta en la rápida aglomeración de la arena, permitiendo así una fácil limpieza.

Naming:

Apostamos por un nombre sencillo y cercano que nos ubica rápidamente en la categoría “gatos”, además de jugar con el doble significado de la palabra, ya que ser gatuno es sinónimo de ser astuto y audaz, reforzando así nuestra idea de marca.

Tono de voz:

Queremos reforzar valores como son la inteligencia, la simplicidad y la complicidad, mediante un tono de voz fresco, directo y con recursos humorísticos que nos permiten diferenciarnos y conectar mejor con la audiencia.

Identidad visual

Diseñamos una identidad de marca radicalmente diferente a la competencia, alejándonos de los códigos tecnológicos y fríos habituales en el sector. Ser innovador para nosotros no era añadir palabras complejas y técnicas que ensalzaran el producto, sino todo lo contrario, era  poner al consumidor en el centro y ofrecerle un producto que trabajara a su servicio para hacerle la vida más fácil. En coherencia con esta idea, creamos una identidad de marca amable y cercana.

A través de la ilustración, dónde aparece no solo un gato sino también su dueño, buscamos transmitir esa complicidad que existe entre ellos y que queremos extender también al producto. Un diseño que destaca rápidamente en el lineal atrayendo la mirada del consumidor.

En coherencia con nuestra idea de marca, trabajamos también el reverso del packaging para que explicara de forma clara los beneficios del producto. Si con el frontal pretendíamos principalmente atraer y destacar, con el reverso nuestro objetivo era convencer hablándole al consumidor en su mismo idioma.

En definitiva, una propuesta que apuesta por un camino diferente. Una propuesta que entiende que  innovar no es solo tecnología.

¿Hasta dónde quieres llegar?

Un proyecto de branding donde las posibilidades son infinitas

Vidimus es una empresa especializada en archivos y gestión documental que ofrece sus servicios a instituciones y empresas. 

El reto

Aumentar el valor percibido de la marca: pasar de una marca que archiva y gestiona documentos, a una marca que tiene un papel clave en el éxito de sus clientes.

Estrategia de marca

Propuesta de valor:

Bajo el claim ‘Gobierna la información. Multiplica posibilidades’, queremos hacer tangible la contribución de Vídimus en la cadena de valor de sus clientes. Pasamos de un discurso centrado en nosotros y nuestros productos, a una propuesta centrada en el cliente y en aquello que puede obtener. Hablamos no solo de gestión y optimización de procesos sino también de futuro y posibilidades.

Personalidad de marca:

Por norma general, las marcas del sector se rodean de discursos tecnológicos y complejos. En contraposición Vidimus adopta una personalidad de marca que desde el saber hacer conecta con sus clientes con un discurso próximo y empático.

Identidad visual

Con el diseño del imaginario visual de la marca queremos transmitir experiencia y reconocimiento de una forma didáctica y práctica.  Partiendo de la figura del triángulo, que representa la V de Vidimus y el doblado de una hoja de papel que nos remite a la actividad de la marca, creamos un sistema visual flexible y sólido que se adapta a cualquier formato.

Para transmitir rigor y experiencia utilizamos la tipografía Circular, presente en el logotipo y en los textos principales. Para los textos secundarios utilizamos la fuente Butler, elegante y fácil de leer. 

En cuanto a la gama cromática, utilizamos colores vivos pero no agresivos, que nos permiten darle a la marca un look moderno, cercano y didáctico.

Danza sin fronteras

Un proyecto de identidad internacional para no dejar de bailar

EDN (European Dancehouse Network), una red de cooperación entre bailarines europeos que bajo una visión común, promueven el desarrollo del arte de la danza y su diversidad en la sociedad.

El reto

Crear una identidad que plasmara los principales valores de la marca: cooperación, unión, apoyo y movilidad.

Identidad visual

Nuestra propuesta nace con el restyling del logotipo actual de EDN y se extiende hasta la creación total de una nueva identidad.

La expresión mínima de la identidad está compuesta por tres acrónimos: EDN. Cada uno de ellos, encajonado en un espacio limitado, pero con la particularidad de que la letra “D”, acrónimo de “Dancehouse”, tiene cierta movilidad ya que representa el término “Danza”, un espacio para bailar que a su vez está  acotado por el termino “Casa”.  Las letras “E” y “N, que pertenecen a "Europa" y "Red",  siempre permanecen firmes en cada lado.

Hurme es la tipografía utilizada para toda la identidad. Un tipo de letra austera pero contemporánea que complementa la gráfica y la hace más consistente.  El uso del peso "negrita" para el logotipo refuerza el concepto de soporte y protección.

Respetamos los colores corporativos originales de la marca. Tanto el negro como el dorado. El uso del oro como tinta especial, aporta a la identidad un plus de clase y contemporaneidad.

El dinamismo de esta identidad se genera por la elasticidad de la célula central, un logo que crece y evoluciona bajo cualquier soporte gráfico.

En resumen, presentamos un enfoque gráfico sintético e institucional que respeta y coexiste con las identidades de las distintas casas de baile y, a su vez, genera su propio espacio.

Ayudando a que las imágenes valgan más que 1000 palabras

Un proyecto de identidad corporativa donde la eficiencia y la creatividad se encuentran.

Lum es una empresa que se dedica a la gestión de documentos fotográficos y audiovisuales. 

Reto

Unir en una misma propuesta dos mundos teóricamente opuestos: la eficiencia y la creatividad, el orden y la inspiración.

Identidad visual

La  identidad gira entorno al concepto de orden y del rectángulo que nos remite al documento fotográfico. Con esta base, creamos una secuencia de documentos con los que podemos jugar intercalando fotografías.  Una sistema de marca flexible que se adapta a cualquier formato y que convive con el logotipo de la marca.

A nivel tipográfico basamos toda nuestra identidad en la fuente Galano para darle mayor coherencia. Para el logotipo y los titulares principales utilizamos una Semibold, y para los textos secundarios una Light que facilita la lectura. 

A nivel cromático combinamos el negro de la tipografía, que junto a las formas geométricas nos transmite seriedad y eficiencia, con una gama de colores vivos que la vinculan a la marca con el mundo fotográfico y audiovisual.

Finalmente creamos una serie de pictogramas con líneas rectas y geométricas que junto a la gama cromática identifican cada uno de los servicios de Lum: consultoría, tratamiento, difusión, producción y formación.

El valor de ser pequeños

Un proyecto de identidad corporativa que plantea una forma de crecer distinta

Menjares es una marca que ofrece servicios de comedor escolar basándose principalmente en alimentos frescos, de temporada y proximidad.

El reto

Proponer una propuesta única y diferencial que vaya más allá de la calidad y el origen de sus productos, que consiga conectar con los profesores y padres pero también con los niños.

Estrategia de marca

- Propuesta de valor:
viendo que la calidad es ya un estándar de la categoría, un higiénico de marca que no construye diferenciación, optamos por una propuesta que pone en valor la dedicación y la atención personalizada del personal de Menjares. Bajo el tagline “Ser petits, ens fa grans" planteamos una forma de hacer distinta, donde crecer no es tanto hacerlo en volumen sino en calidad, reinvirtiendo recursos y capacidades en unas pocas escuelas con el objetivo de ofrecer un mejor servicio que repercute directamente en cada niño y niña. 

Identidad visual

La identidad visual de Menjares trabaja en dos niveles distintos pero de forma equilibrada. Por una parte proyecta dedicación y fiabilidad para convencer a profesores y padres, poniendo en valor atributos como son la atención personalizada, la calidad de sus productos y su experiencia contrastada. Y en segundo lugar, expresa su lado más creativo, capaz de crear nuevos códigos de comunicación que conectan con adultos y niños.

Partiendo del tagline “Ser petits, ens fa grans” nos trasladamos a un imaginario fantástico dónde vemos el mundo con ojos de niño. Nuestro trato y dedicación nos lleva a entenderlos y comprenderlos perfectamente, nos ponemos en su piel, hablamos su mismo idioma. Esta idea fuente nos permite crear un logotipo de marca basado en la sopa de letras que todos comíamos cuando éramos pequeños, un mundo lleno de posibilidades y aventuras, que a la vez nos vincula la marca con la alimentación infantil. Siguiendo con este concepto, creamos ilustraciones y elementos orgánicos dónde los alimentos saludables y la imaginación de los niños es la protagonista.    

Otro zoo es posible

ZOO XXI es una iniciativa ciudadana que propone la reconversión de los zoos actuales para que pasen a ser espacios de servicio social, animal y ambiental. 

El reto

Crear una identidad icónica y lo suficientemente flexible, para poder generar piezas de comunicación con gran facilidad y con un bajo presupuesto al tratarse de una iniciativa de tipo social.   

Propuesta

Se trata de una identidad que pone a los animales en el centro. De esta forma, va mucho más allá del logotipo y es totalmente coherente con el objetivo de la iniciativa: un cambio de paradigma para que los zoos pasen de ser instituciones que utilizan a los animales, a fomentar su protección y derechos.   

Para ello, hemos creado una marca basada en la geometría que no solo la hace muy reconocible, sino que también da gran independencia al cliente al ser un sistema muy fácil de aplicar.   

Una propuesta que se complementa con distintas animaciones  que explican claramente en qué consiste el proyecto.