Estudio de anunciantes en Meta: ¿Quiénes son los grandes inversores?

En 2019, Facebook -ahora Meta- supuestamente logró 69.700 millones de dólares en ingresos publicitarios. Mientras que las empresas invierten entre el 10 y el 20% de su presupuesto de innovación en el Metaverso, no se puede negar que Meta está rebosada de anuncios hoy en día.

Desde banners en el sitio web hasta artículos e historias patrocinadas, no hay escasez de anuncios en las plataformas de Meta. La pregunta es: ¿qué sectores gastan más en publicidad digital?

Examinamos la información publicada por la biblioteca de publicidad de Meta. Nos centramos en analizar los anuncios desde noviembre de 2018 para descubrir qué empresas han gastado más dinero en publicidad en el Reino Unido y en los Estados Unidos.

En este estudio de marketing:

• Sectores que más invierten en publicidad en Meta en EE.UU.
• Sectores que más invierten en publicidad en Meta en el Reino Unido
• Empresas que más invierten en publicidad en Meta en los EE.UU.
• Empresas que más invierten en publicidad en Meta en el Reino Unido
• Conclusión
• Metodología

Sectores que más invierten en publicidad en Meta en EE.UU.

1. Gobierno/política – $517.687.901

Los sectores gubernamental y político no son ajenos a la publicidad en Meta. De hecho, se estima que se gastaron 6.700 millones de dólares en publicidad y exposición sólo durante las elecciones presidenciales de 2020.

Asombrosamente, desde noviembre de 2018, las organizaciones gubernamentales y políticas de los Estados Unidos han gastado 517.687.901 dólares en anuncios en Meta. Entre los grandes inversores se encuentran Donald J. Trump, Joe Biden, entre otros.

2. Redes sociales – $99.36.416

No es sorpresa que una de las industrias que más haya gastado dinero en Meta sean las redes sociales.

En total, desde 2018, invirtieron 99.236.416 dólares en Meta, Facebook e Instagram.

3. Asuntos globales – $54.288.973

Una de las industrias de mayor gasto en publicidad en Meta es aquella dedicada a asuntos globales. La inversión asciende a $54.288,973 desde noviembre de 2018.

Entre las empresas de este sector se encuentran PragerU, American Civil Liberties Union y Sandy Hook Promise.

Sectores que más invierten en publicidad en Meta en el Reino Unido

1. Caridad – £19.563.149

Las organizaciones benéficas son claramente la industria que tuvo una mayor inversión en anuncios en Meta en el Reino Unido. El gasto colectivo ha sido de £ 19.563.149 desde noviembre de 2018.

Organizaciones benéficas como WWF UK, IRC, Greenpeace y Shelter son algunas de las que tienen el gasto más alto en anuncios de Meta. Cada una con un total de más de un millón de libras desde 2018.

A pesar de ser el sector que más gasta en anuncios Meta, solo se mostraron 43.931 anuncios.

2. Gobierno/política – £15.742.209

Los organismos gubernamentales y las entidades políticas son uno de los grupos que más gastan en anuncios en Meta.

En el Reino Unido, las organizaciones gubernamentales y políticas, incluidos el Gobierno escocés, el Gobierno del Reino Unido y el Partido Laborista, han gastado 15.742.209 libras en publicidad en Meta.

Empresas que más invierten en publicidad en Meta en los EE.UU.

1. Mike Bloomberg – $63.326.588

Desde 2018, Mike Bloomberg ha sido quien más ha gastado en publicidad en Meta en Estados Unidos. Su inversión asciente hasta 63.326.588 dólares.

Bajo el comité «Mike Bloomberg 2020 Inc», se mostraron 181.198 anuncios en Meta.

2. Donald Trump – $58.272.160

Hoy en día publicidad es esencial para llevar a cabo una campaña presidencial. Millones de estadounidenses utilizan las redes sociales todos los días para obtener noticias y entretenimiento.

Desde noviembre de 2018, Donald J. Trump ha gastado 58.272.160 dólares en anuncios en Meta bajo el comité «Trump Make America Great Again».

3. Joe Biden – $55.442.809

El actual presidente de Estados Unidos ha gastado más dinero en publicidad Meta que la mayoría de las empresas de ese país.

Con una inversión de 55.442.809 dólares, desde noviembre de 2018, Joe Biden es uno de los que más ha gastado en anuncios Meta en Estados Unidos. Biden, con el comité «Biden Victory Fund», compró 58.474 anuncios.

Empresas que más invierten en publicidad en Meta en el Reino Unido

1. WWF UK – £4.159.216

El líder en gasto en publicidad en Meta en el Reino Unido es WWF UK. Una de las principales organizaciones de protección y conservación de la naturaleza del mundo.

Aún cuando, según reportes, WWF UK afirma que sólo gasta el 22 % de sus ingresos en recaudación de fondos, sigue ocupando el primer puesto como la organización, del Reino Unido, que más ha invertido en publicidad en Meta desde 2018.

2. Gobierno Escocés – £2.492.162

El gobierno autónomo de Escocia ocupa el segundo lugar como uno de los mayores anunciantes en Meta en el Reino Unido.

Desde noviembre de 2018 han gastado 2.492.162 libras en publicidad en Facebook y Meta, dirigida a temas como la salud mental, la pobreza y los jóvenes.

3. Comité de Rescate Internacional – £2.333.693

El Comité Internacional de Rescate completa el top tres como uno de los mayores inversores en publicidad en Meta.

La organización benéfica humanitaria ha gastado 2.333.693 libras en anuncios Meta desde noviembre de 2018.

Conclusión

Según la encuesta que realizamos, el 65% de los usuarios encuestados en toda Europa conocen perfectamente el cambio de nombre de Facebook a Meta. Dado que la publicidad sigue siendo una de las técnicas de marketing más utilizadas, no es de extrañar que la mayoría de las empresas quieran tener visibilidad en la nueva plataforma Meta y estén dispuestas a invertir en ella una parte considerable de su presupuesto.

Metodología

Queríamos encontrar las mayores empresas e industrias publicitarias en Meta; por lo tanto, utilizamos el Informe de la biblioteca de anuncios de Meta para encontrar el total de gasto por páginas específicas de Facebook entre el 29 de noviembre de 2018 y el 24 de abril de 2022.

A efectos de este estudio, nos centramos en los 50 principales anunciantes de Reino Unido y Estados Unidos.

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