84 artículos sobre Estrategia Digital, escritos y actualizados regularmente por el equipo de Sortlist.
84 artículos · última actualización el 11 de noviembre de 2026
Cuando de marketing digital se trata es posible que estés considerando buscar ayuda de un proveedor externo. Usualmente, quienes se encuentran en esta posición, se enfrentan a la interrogante: ¿agencia o freelance? Es una pregunta que oímos con bastante frecuencia y que es imposible responder
La tasa de conversión es una de las métricas clave en marketing digital. Más allá del tráfico, lo que realmente importa es qué porcentaje de usuarios realiza una acción deseada: una compra, un registro, una descarga. En este artículo, exploramos en profundidad qué es la tasa de conversión, cómo se c
¿Quieres que tu agencia sea conocida?, ¿No sabes como destacar entre tu competencia?, ¿Quieres aumentar tu visibilidad? Toma nota sobre estos 4 consejos para mejorar la visibilidad online y aumentar tu presencia en el mercado. La competencia que hay entre las agencias especializadas en marketing en
¿Tiene un producto que vender, servicios que ofrecer? Entonces utilizará el marketing estratégico y operativo. Tanto si lo hace en su empresa como si lo subcontrata, este concepto le ayudará a tener éxito y a dominar su mercado. Descubra hoy con nosotros qué es el marketing estratégico y operativo y
Toda empresa necesita aumentar sus ventas. Una forma de hacerlo es aumentar el número de clientes de su producto o servicio. Y ahí es donde entra en juego el funnel de marketing o de ventas. Tendrá que aplicar una estrategia de marketing que lleve a los clientes potenciales a través de un proceso qu
¿Cuántas aplicaciones móviles usas a diario? El promedio mundial es de 9 aplicaciones diarias. Ahora, piensa por un momento en cuántas notificaciones push o mensajes recibes a diario de cada una de ellas. Probablemente sean alrededor de 40. Estas notificaciones se han convertido en una excelente fo
El marketing digital se ha convertido en un fenómeno generalizado. Hoy en día, todo aquel que se adentra en el panorama empresarial sabe que necesita definir su presupuesto de marketing digital para poder llegar a sus clientes potenciales en el momento y lugar adecuado. Pero, definir ese presu
Definir el coste o el presupuesto de tu plan de marketing es esencial. Todas las empresas deberían dedicar tiempo a pensar en ello como parte de su estrategia de marketing. Pero la creación de un presupuesto del plan de marketing depende de muchos elementos y es difícil definirlo con precisión. En e
Toda estrategia de marketing debe estar respaldada por un análisis de mercado. Esta frase va más allá de unas palabras que son bonitas e interesantes. Lo cierto es que para poder diseñar una estrategia de marketing que responda a las necesidades de tu público objetivo, debes entender primero quién e
Si eres parte de un equipo de comercial B2B o eres un profesional dedicado a al mundo de las ventas, debes tener en cuenta que hacer Linkedin marketing y publicidad para captar clientes debe ser una de tus principales metas. Esto se debe a que en esta red social profesional B2B puedes llegar directa
¡La Navidad ya está aquí! Con ella llegan días llenos de alegría, reuniones con la familia y amigos, deliciosas cenas y muchos intercambios de regalos. También significa que las personas pasarán tiempo en los centros comerciales buscando el regalo perfecto para su pareja, hijos, padres, amigos y ser
Hoy en día es imprescindible que todos los centros sanitarios, independientemente de su tamaño, dispongan de un sólido plan de marketing para tener éxito. La razón es simple: evitar llevar a cabo acciones sin rumbo y sin unos objetivos claros. Por eso, es fundamental contar con un plan de acción ela
Como negocio, es importante que, más allá de lanzar un sitio web, te tomes el tiempo de entender qué ocurre en él. ¿Cuántas personas lo visitan al mes? ¿Cuánto tiempo dura cada visita? ¿Qué páginas son las que reciben más tráfico? ¿Dónde hacen clic los usuarios? Estas respuestas, y muchas otras, son
Que las empresas a día de hoy apuesten cada vez por una planificación de ventas más online no es ninguna casualidad, y de ahí que los brand managers, Directores de marketing o CMOs se pregunten “¿cómo crear una estrategia de marketing digital en Madrid o Barcelona?” La importancia de tener presencia
¿Qué es el marketing social y por qué importa? El marketing social es mucho más que una tendencia o una táctica publicitaria con buena intención. Se trata de una estrategia orientada a transformar conductas sociales mediante técnicas de marketing, con el objetivo de mejorar el bienestar colectivo. E
Como propietario o responsable del departamento de marketing, seguramente estás acostumbrado a escuchar hablar sobre la importancia de tener presencia en el mundo digital. Internet y sus muchos canales (motores de búsqueda, redes sociales, sitios web, blogs, etc.) se han convertido en el espacio por
Conocer las fortalezas y debilidades de tu negocio, su competencia, y el ambiente donde se desarrolla te permitirá tomar acciones acertadas. Y crear una estrategia digital y offline que busquen impactar de forma positiva la rentabilidad del mismo. En este artículo queremos guiarte por el modelo de l
Con frecuencia nos topamos con empresas que están frustradas con sus blogs. Sienten que dedican tiempo y recursos a generar contenido pero no logran maximizar el alcance o las conversiones que desde allí se pudieran dar. Si este es tu caso, entonces este artículo es para ti. A lo largo de estas líne
Seguramente, y más de una vez, has tenido una idea maravillosa, o has visto algo, que te gustaría implementar en tu empresa. Sin embargo, por mala organización o por no destinar el tiempo y el equipo necesario, lo vas dejando en el olvido. ¡Qué pecado! Seguramente iba a tener un impacto positivo en
En el dinámico mundo empresarial actual, las organizaciones se enfrentan constantemente a decisiones cruciales que pueden determinar su éxito a largo plazo. Una de las más significativas es la elección entre desarrollar capacidades internamente (inhouse) o recurrir a la externalización de servicios
Cada vez son más las técnicas que, como usuarios, utilizamos para evitar la publicidad invasiva. Esa que interrumpe aquello que estamos haciendo para darnos un mensaje, o peor aún vendernos algo que no necesitamos. Esa llamada al teléfono que ignoramos pues sabemos que es un teleoperador. O ese SMS
Puntos clave del artículo El marketing deportivo es un sector en crecimiento que se centra en la promoción de deportes, equipos, eventos y productos. Utiliza estrategias como patrocinios, eventos, atletas y marketing en línea para conectar con los aficionados. Las agencias de marketing ayudan en el
¿Tienes un producto que vender o servicios que ofrecer? Entonces utilizarás el marketing estratégico. Tanto si lo haces «en casa» como si prefieres externalizarlo, este concepto te ayudará a tener éxito y a dominar tu mercado. Descubre hoy con nosotros qué es el marketing estratégico y qué está en j
Producto, precio, promoción, distribución (place in inglés): estas son las 4 P clásicas para un marketing mix de éxito. Pero, ¿conoces las 3 P adicionales? ¿O las 4 Cs para un mix de marketing digital? En este artículo no sólo los descubrirá, sino que también le diremos por qué son tan importantes p
La fecha más romántica del año está a la vuelta de la esquina y vemos que muchas empresas aún no han activado su campaña de San Valentín. Si ese es tu caso o estás buscando ideas creativas para alguno de tus clientes, has llegado al lugar ideal. A lo largo de este artículo, te explicamos […]
En el competitivo mundo del marketing y la publicidad, la clave para destacar entre la multitud y cautivar a la audiencia radica en una estrategia bien definida y en este sentido, la copy strategy emerge como un elemento fundamental, delineando el camino que guiará las acciones de comunicación de un
En el siguiente artículo se explican todos los principios del marketing. En un lenguaje claro y sin demasiadas complicaciones. Los principios del marketing en estado puro. Philip Kotler describe el marketing como: Todas las actividades en las que las empresas crean valor para sus clientes con el fin
Para destacar y convertirse en la marca que un cliente potencial recuerde, hay múltiples caminos y estrategias. Y aquí encontramos dos caminos posibles: el inbound marketing frente al outbound marketing, compatibles pero muy diferentes. El outbound marketing es el marketing tradicional tal y como lo
El marketing es esencial para empresas de todos los tamaños, pero crear un plan de marketing puede llevar mucho tiempo y resultar confuso en ocasiones. Mientras que algunas empresas optan por desarrollar planes de marketing internamente, otras prefieren buscar ayuda externa en agencias de marketing.
¿Qué hace el F. C. Barcelona antes de enfrentarse al Real Madrid? Dedican horas a estudiar a su rival. Estudian a sus principales jugadores, sus movimientos, sus pases y sus estrategias. Esta información les sirve de base para diseñar su estrategia de juego y asegurar la victoria. En el mundo empres
¿Has oído hablar de los puntos de contacto? La constante evolución de la comunicación y la interfaz digital ha conseguido multiplicar exponencialmente los puntos de contacto entre empresa y consumidores. En la era de la digitalización y del marketing conversacional, las técnicas omnicanal, multicana
Con frecuencia las empresas se enfrentan a una serie de preguntas que no saben responder. Por ejemplo, quién es su público objetivo, por qué son ellos, cómo llegarles, o qué los diferencia de la competencia. Por fortuna, existe un camino para dar con las respuestas correctas: el plan de marketing.
En el dinámico y competitivo mundo empresarial actual, la búsqueda constante de la excelencia y la mejora continua se ha convertido en un imperativo para las organizaciones que desean mantenerse a la vanguardia. En este contexto, el benchmarking emerge como una herramienta estratégica fundamental, o
En marketing cuando hablamos de CPM nos referimos al Cost per Mill (CPM) o el coste por cada mil impresiones. Es decir cuánto cuesta presentar 1.000 veces un anuncio publicitario en Internet. En este artículo te explicamos todo sobre esta forma de calcular los costos de tu campaña de publicidad. A q
Cuando hablamos de inversión en publicidad digital, todos queremos saber cuánto se obtiene de vuelta por cada céntimo invertido. Justamente para eso está el ROAS. Este indicador, también conocido como retorno de la inversión publicitaria, mide la eficacia de tus campañas de marketing. Sigue leyendo
Arrancamos este artículo con una obviedad: las redes sociales han cambiado mucho (¡pero mucho!) en los últimos años. Aquello de publicar contenido de calidad y valioso para el usuario se sigue teniendo en cuenta, por supuesto, pero la triste realidad es que cada vez menos. Si no incluyes en tu
Hecho: La comunicación tiene lugar en todo momento y en todo lugar. Hecho: Aún cuando la usamos constantemente, estamos lejos de haberla dominado. La cantidad de conflictos, a nivel personal, corporativo y político, que se dan a raíz de una mala comunicación ponen en evidencia la poca ex
Hoy en día, tener un plan de comunicación en España es algo necesario, crucial y beneficioso para cualquier negocio. A lo largo de este artículo te contamos el porqué de esto, pero sobretodo abordamos los elementos que te van ayudar a armar un plan para alcanzar con éxito tus objetivos. ¿Alguna vez
¿Qué sentido tiene lanzar una campaña si no logras alcanzar a tu público objetivo? Tener un plan de medios es fundamental para el éxito de tus campañas de marketing (y por lo tanto para tu negocio). Como anunciante, lo ideal es seleccionar el medio más adecuado para así aumentar tu visibilidad en el
En este artículo te voy a dar algunos consejos sobre cómo medir y mejorar la velocidad web de forma rápida y sencilla. Si eres propietario de una web o de un blog, estoy seguro que este es un tema que te preocupa, ya que es uno de los principales factores que Google tiene en cuenta […]
Los últimos dos años han sido años de crecimiento para muchas nuevas tendencias de marketing en 2024 para España. Tendencias como el auge del contenido, el video marketing y la importancia de la privacidad han sido sin duda los motores que han generado importantes cambios en el sector. Además, estas
Si te ha tocado liderar proyectos que involucran un equipo de trabajo, puedes entender lo complicado que resulta llevar control de las tareas pendientes, los responsables, las fecha de entrega y de los avances en general. Sobre todo si no cuentas con un sistema diseñado para este fin en particular.
Resumen del artículo El artículo destaca que el valor de una marca se basa en la percepción del público objetivo y la necesidad de escuchar a clientes y partes interesadas con respecto a su estrategia de marca. Presenta cuatro estrategias de branding: la marca paraguas, que abarca múltiples producto
Cuando hablamos de «estrategias de marketing digital» nos referimos a los mecanismos utilizados por una empresa para aumentar su presencia y relevancia en medios digitales. Ten en cuenta que hoy son muchos los medios digitales: redes sociales, sitios web, aplicaciones, motores de búsqueda, etc.
En 2025, la transformación digital se ha convertido en el principal motor de la innovación, la eficiencia operativa y la ventaja competitiva en prácticamente todos los sectores económicos. En este mismo sentido, vemos que las organizaciones que carecen de una estrategia digital estructurada se enfre
Los pop-ups se han convertido en una herramienta esencial pero controvertida en el marketing digital actual en España y el mundo. Mientras que una implementación estratégica puede incrementar significativamente las conversiones y el engagement, un uso incorrecto puede deteriorar la experiencia del u
Con frecuencia escuchamos hablar sobre la importancia de los datos en el mundo corporativo y, en concreto, en temas de marketing. Pero, ¿realmente estás sacando provecho de ellos? ¿Tu equipo construye, modifica e implementa estrategias de marketing a partir de datos? Hoy en día, no es buena idea jus
Introducción En el vertiginoso mundo de los negocios actuales, donde la competencia es feroz y la atención del consumidor es un bien preciado, surge una estrategia innovadora que promete revolucionar la forma en que las empresas crecen y se desarrollan: el growth hacking. Este enfoque disruptivo ha
Las grandes empresas de tecnología se encuentran en una carrera por el dominio del mundo de la inteligencia artificial (IA). En noviembre de 2022 llegó ChatGPT al mercado y su éxito fue prácticamente inmediato. Google ha querido hacerle juego y, en marzo de 2023, lanzó Google Bard. Se trata de un ch
Tanto si es usted ejecutivo, directivo, empleado o empresario, probablemente ya haya oído hablar del concepto de transformación digital. La transformación digital es el proceso mediante el cual las organizaciones adaptan sus modelos de negocio, operaciones y cultura para aprovechar al máximo las tec
La tecnología ha abierto caminos para que puedas comunicarte de forma directa y bidireccional con tus clientes. Hoy puedes conectar con tus clientes potenciales a través de un mensaje de texto, de un correo electrónico, de un anuncio en redes sociales, de una llamada, etc. Justamente de eso se trata
A punto de terminar septiembre, pasamos por un proceso de cambio de marca. Fueron meses de duro trabajo, de idas y venidas. Y con la nueva marca, ¿qué es lo que obtuvimos? ¿Un nuevo logotipo? ¿Un par de colores nuevos? No. Las empresas crecen, y cuando lo hacen, la mayoría de las veces cambian para
Todas las empresas de hoy en día se plantean esta cuestión en algún momento de su recorrido: ¿Qué es mejor, contratar una agencia de marketing digital, o realizar internamente las acciones de marketing a través de la contratación de personal? “Todos pensamos que es más económico y seguro tener un eq
Las personas que trabajan con el marketing digital necesitan contar con un sinfín de herramientas para crear una estrategia digital sólida y completa. Actualmente, hay distintas aplicaciones que están disponibles en el navegador de Chrome y que te permitirán desarrollar tu marca o tu presencia digit
Más allá del mundo digital y las redes sociales, vivimos rodeados de publicidad. Basta con prender la radio, mirar por la ventana del carro o salir a caminar por las calles para darte cuenta de los grandes esfuerzos de marketing de guerrilla que están haciendo las empresas. Buscan, sobre cualquier c
¿Quién no recuerda a Mary Poppins cantando «En toda labor u ocupación, hay un elemento de diversión. Se busca ese elemento y… ¡snap!, el trabajo es un juego»? La gamificación no es un concepto nuevo. Muchos autores coinciden en que existe desde que el hombre vive en civilización y buscaba mane
Si estás aquí seguramente te estás preguntando qué es remarketing. Dicho de forma concisa se trata de dirigirse a aquellas personas que luego de haber visto una campaña de tu marca no tomaron la acción deseada. Pero ¿cómo puede esto ayudar a aumentar las ventas de tu empresa? Puntos clave del siguie
La gran mayoría de los aficionados del fútbol reconocen al instante un fuera de juego. Pero, ¿alguna vez le has pedido a alguno de ellos que te explique qué significa esto? Posiblemente, cada persona tenga su propia interpretación o concepto. Lo mismo ocurre con el marketing B2B. A rasgos muy
Para las empresas resulta complejo definir cuál va a ser su presupuesto de marketing. Específicamente ese que les va a permitir alcanzar los objetivos planteados para el año. Vemos con frecuencia que los líderes de los equipos de mercadeo se hacen preguntas como: ¿Cuánto cuesta crear un sitio web? ¿
Los atletas profesionales contratan a entrenadores. Las organizaciones sin fines de lucro recurren a escritores subvencionados. Incluso, en tu negocio es posible que hayan contratado a un contable. Es normal recurrir a profesionales para que te guíen en su área de experiencia. La publicidad digital
Tu negocio no puede quedarse atrás. Estamos en la época de oro del e commerce. Hoy en día, que una empresa se limite a una tienda física y no cuente con con una página web, y unas estrategias de ecommerce puede ser aquello que la obligue a cerrar sus puertas. Desde hace algún tiempo las […]
Elegir una agencia de marketing digital no es tarea sencilla. Si estás leyendo este artículo, es posible que estés por empezar, o que ya tengas un listado de diferentes consultoras especializadas en esta área del mercadeo, o que ya estés en algún punto del proceso de selección y contratación. Para a
¿Necesitas contratar una agencia de marketing, pero no sabes por dónde empezar? Basta con mirar en Google para darte cuenta de la infinidad de opciones que hay, de ahí que insistamos que para encontrar la que mejor se adapte a tu proyecto se requiere de esfuerzo y paciencia. Puntos clave del siguien
No se puede hablar con propiedad de estrategia sin análisis de nuestro entorno competitivo y de nuestros procesos de producción y de marketing. Existen muchos casos de grandes empresas -los avances en logística y organización de la producción en Inditex, las complejas políticas de precios y de
¿Quieres que tu negocio crezca con el menor gasto posible? Aquí tienes una herramienta gratuita esencial para tus estrategias de growth marketing. Se llama Google My Business (GMB). Hoy en día, muchas personas confían en Google para obtener información. Los estudios demuestran que al menos el 60% de
El Click-Through Rate, o CTR, es un indicador que debes aprender a calcular y analizar si quieres conocer a detalle cómo está el rendimiento de tus esfuerzos de marketing online. En este artículo te explicamos de qué va, cómo puedes medirlo y diferentes acciones que puedes tomar para optimizar y mej
Es raro que un cliente compre un producto directamente después de verlo. En general, antes de comprar, una persona necesita estar tranquila y poder informarse sobre el producto en cuestión. Para cualquier empresa, la adopción de una buena estrategia de nutrición de leads puede ser crucial para conve
Hoy en día, el término neuromarketing es más prominente, pero sus definiciones o aplicaciones pueden ser poco claras o abstractas. Puntos clave del artículo El artículo explora el neuromarketing, una disciplina que combina neurociencia y marketing para comprender el comportamiento del consumidor y o
Esta es la fórmula que hay que utilizar para calcular el retorno de la inversión (ROI) de una estrategia digital : ROI = Beneficio de la inversión – Coste de la inversión / Coste de la inversión Esta fórmula le dará un porcentaje, que representa con precisión su ROI. Una vez que tenga esta cif
Hoy vamos a hacer un estudio de caso sobre cinco marcas diferentes de toda Europa. Vamos a ver cómo triplicaron sus leads, conversiones o ventas, utilizando grandes estrategias de posicionamiento de marca. Estas marcas fueron capaces de conseguir estos importantes resultados positivos a pesar de los
De los 7.750 millones de humanos, 5.190 millones tienen un teléfono móvil, 4.540 millones tienen acceso a Internet y 3.800 millones están en las redes sociales. Estas cifras proceden del último informe de WeAreSocial. Hoy en día, lo digital es inevitable para todas las empresas. Y esto implica mucha
En un mundo lleno de desafíos, tanto globales como locales, las empresas deben adaptarse y encontrar formas innovadoras de superar obstáculos. Ya sea enfrentando crisis como la pandemia del COVID-19, abordando la ciberseguridad o impulsando la digitalización, es crucial considerar no solo la
El certificado de El Economista a la gestión excelente El certificado Informa elEconomista a la Gestión Excelente (CIEGE) premia a empresas por su excelencia en la gestión de negocios. El premio es entregado por el periódico económico líder en España, elEconomista, y la empresa líder en información
El contexto actual ha puesto de relevancia que las empresas y pymes españolas deben disponer de una estrategia digital. Esto les permite diversificar el riesgo en situaciones volátiles como la que estamos viviendo. Actualmente nos encontramos con una mayor percepción de ciertas realidades: La import
Las estrategias de marketing son, en el día a día, esenciales para todo negocio. Cuál sea el tipo de productos o servicios que ofrece, ya que son la mejor herramienta que tenemos para revalorizar y comunicar los beneficios de nuestro producto o servicio. Hoy en día, la COVID ha transformado por comp
Una persona promedio está expuesta a decenas de miles de impactos publicitarios cada día. La batalla por destacar y convertirse en la marca que recuerda un cliente potencial es más dura de lo que ha sido nunca. Para conseguirlo, existen múltiples caminos y estrategias para llegar a crear la campaña
El Inbound Marketing es un método para atraer a los clientes objetivo de una organización mediante la creación de contenidos de alto valor que respondan a sus preguntas y necesidades cuando busquen en Internet. Este método difiere de los enfoques de marketing más tradicionales, que suelen ser salien
En cualquier negocio con una tienda online, la figura del gestor de comercio electrónico es un pilar esencial. De hecho, la predicción de ventas y la fluctuación del volumen de negocio de la empresa dependen principalmente de él. En este sentido, la elección de la persona que ocupará el puesto de m
¿Te ha pasado alguna vez que has visto una campaña publicitaria o la presentación de una marca, pero no recuerdas nada de ella? Claro que sí, pero no te acuerdas. ¿Por qué crees que pasa? Es muy simple: la historia en sí no te hace sentir nada. Y por eso el storytelling en el marketing es […]
Hoy que las estrategias de marketing digital tienden a automatizar todas las comunicaciones, es más necesario que nunca un estudio del cliente muy detallado. Pero, ¿cómo lidias con eso? Con un poderoso mapa de viaje del cliente basado en el modelo Flywheel, te ayudamos en el camino. En un
La flor más bonita del jardín no es más que una hierba con un buen presupuesto de plan de marketing. – Dicho por alguien del departamento marketing digital en Madrid. Una de las tareas más difíciles que tiene un/a Director/a de Marketing es diseñar y justificar el presupuesto del plan de market
Desde antaño hasta la era digital, escuchamos siempre la misma cantinela en los medios de comunicación: es la ley del más fuerte. Tener la estrategia de marketing más innovadora, ser el primero en comunicar una noticia, adelantarse a las tendencias… Todo para ganarnos el amor de los usuarios, y dest
Hablamos de marketing a partir de las nuevas tecnologías desde que nace la Era digital, el IoT (Internet de las cosas), la web 2.0 y el Big Data. Los conservadores límites de la publicidad se han visto traspasados gracias a las amplias posibilidades que ofrecen estas nuevas tecnologías, pero… ¿sabes
¿Tienen un don? El Influencer Marketing también conocido como marketing de influencia, consiste en comunicar con cierta prescripción sobre una comunidad que ha mostrado interés o engagement sobre el influencer. Los consumidores y usuarios, cada día, dan más importancia a lo que los influencers dicen
