Actualizado el 11 de noviembre de 2026 por Nicolas Finet, CEO de Sortlist. Hemos reescrito esta guía: cómo calcular un presupuesto de marketing digital (objetivos, canales, métodos de reparto), cuánto puede costar cada canal de forma cualitativa (SEO, PPC, redes, correo, contenido) y cómo revisarlo. El original usaba cifras de 2024 sin fuente actual; no damos importes ni porcentajes, revísalos con referencias recientes de tu sector.
El presupuesto de marketing digital reparte la inversión entre canales y acciones para lograr objetivos concretos.
Lo esencial
- Parte de objetivos y del valor de cliente: cuánto puedes pagar por conseguir uno.
- Reparte entre canales de captación, retención y base (web, contenido, analítica).
- Reserva presupuesto de prueba y revisa trimestralmente.
Canales y cómo se presupuestan
| Canal | Naturaleza del coste |
|---|---|
| SEO | Honorarios y contenido; efecto a medio plazo |
| PPC | Inversión en clics + gestión. Ver PPC |
| Redes sociales | Gestión, contenido y publicidad. Ver publicidad en Instagram |
| Correo y automatización | Herramienta + creación |
| Contenido y vídeo | Producción |
| Analítica | Herramientas y análisis |
Cómo calcularlo
- Define objetivos y valor del cliente.
- Elige método: porcentaje de ingresos, por objetivos o por tareas.
- Reparte por canal con criterio.
- Reserva un margen para pruebas.
- Mide con modelos de atribución. Ver modelos de atribución.
- Revisa cada trimestre.
Si no puedes medir un canal, limita su presupuesto hasta que puedas: invertir a ciegas es el modo más caro de aprender.
Consejo del equipo editorial de Sortlist
Más en nombres para canales de YouTube.
Preguntas frecuentes sobre el presupuesto de marketing digital
¿Cuánto debo gastar?
Depende de objetivos y sector; calcula desde el valor del cliente.
¿Cómo reparto?
Según rendimiento y objetivos.
¿Cada cuánto revisar?
Trimestralmente.
¿Qué canal es más barato?
Depende; compara el coste por resultado.
¿Necesitas ayuda? Publica tu proyecto en Sortlist y compara agencias de España.
Fuentes: elaboración del equipo editorial de Sortlist; sin importes.
