Agencias de medios y de prensa en España: quién hace qué y cuáles lo demuestran

Las búsquedas “agencia de medios”, “agencia de prensa” y “agencia de comunicación” se mezclan, pero describen trabajos distintos con resultados que se miden de forma diferente:

En esta página: Comunicare Marketing 360, Alcalink o WeRise Performance son agencias de medios de rendimiento; FABRA, V3rtice o Press Corporate Com trabajan prensa. Algunas, como LaMagnética, hacen ambas cosas.

Consejo: un cliente que quiere “salir en los medios” y otro que quiere “anunciarse en los medios” necesitan agencias distintas. Escribe en una frase cuál eres antes de pedir presupuestos.

La matriz de líderes ofrece una vista sintética de las agencias más sólidas en planificación de medios de esta clasificación. Cada una de las 13 agencias se sitúa en dos ejes y cae en uno de cuatro cuadrantes: Líderes, Consolidadas, Especialistas o Emergentes. El tamaño de cada punto refleja el tamaño del equipo de la agencia.

Eje horizontal – trayectoria: el número de reseñas verificadas de clientes, en escala logarítmica. Eje vertical – foco en planificación de medios: la proporción de reseñas de la agencia que describen trabajo de planificación de medios. Las líneas discontinuas marcan la mediana de las agencias mostradas.

Mismo método que arriba (oficina en España, al menos 5 reseñas, 2 o más que describen relaciones con los medios, notas de prensa o gabinete), con la misma fórmula de puntuación. Son pocas porque casi ningún cliente nombra la prensa en sus reseñas:

Consejo: pide a una agencia de prensa tres apariciones recientes, con el medio y la fecha, y la lista de periodistas con los que ha trabajado ese año. Una agencia seria las tiene a mano; una “garantía de salir en prensa” no es creíble, porque la decisión editorial no es suya.

Tienen oficina en España y al menos 5 reseñas verificadas, pero menos de 2 reseñas que describan campañas de pago o planificación de medios. Muchas son excelentes agencias de web, branding o comunicación: su valoración no dice nada de su trabajo en medios. Pídeles ejemplos antes de incluirlas en tu lista.

Agencias sin oficina en España

1 agencias con buenas valoraciones no tienen oficina en España; las listamos por completitud.

1. La muestra

Sortlist muestra 232 agencias de planificación de medios en esta página. Hemos evaluado los 220 perfiles del listado, en su orden de relevancia. 44 tienen al menos 5 reseñas verificadas, nuestro umbral para que una valoración sea significativa. Ninguna paga un emplazamiento patrocinado. De ellas, 13 agencias con oficina en España y al menos 2 reseñas que describen planificación de medios o campañas de publicidad de pago se han clasificado; las 31 restantes se listan aparte.

2. La puntuación

3. Independencia

• Sortlist es un marketplace, no una agencia: no aparece en su propia clasificación.
• Las agencias no pueden pagar para entrar en la clasificación ni para subir posiciones. Las que tienen un emplazamiento patrocinado en este listado quedan excluidas de la puntuación y se muestran aparte.
• El orden del listado, las suscripciones y los distintivos no influyen en la puntuación: solo cuentan los tres criterios anteriores.

4. Límites

Las reseñas reflejan el trabajo de cada agencia en todos sus servicios, y las agencias con pocas reseñas pueden ser excelentes aunque todavía no estén puntuadas. Por eso cada ficha indica para qué es ideal la agencia y cuándo otra encajaría mejor. La clasificación se actualiza con regularidad.

Para elegir canales con datos de audiencia, la fuente de referencia en España es el Estudio General de Medios (EGM) de la AIMC. En su primera oleada de 2026, según Reason Why, internet alcanza una penetración del 91 %, la publicidad exterior un 80,1 % y la televisión un 79,6 %: todos los canales llegan a casi todos, así que la decisión no es dónde está el público, sino cuánto cuesta cada contacto útil.

1. 1

   Un objetivo con número

   Por ejemplo: “120 solicitudes de presupuesto al mes a menos de 40 € cada una”. Sin número no se puede evaluar a la agencia.

2. 2

   Segmenta la audiencia con tus datos

   Usa tu CRM: de dónde vienen tus mejores clientes, qué compran y qué canal usaron. Esa lista es el punto de partida de cualquier plan.

3. 3

   Asigna cada canal a una función

   Búsqueda (Google Ads) para quien ya busca; redes (Meta, LinkedIn, TikTok) para crear demanda; exterior, radio o televisión para cobertura y recuerdo.

4. 4

   Reparte el presupuesto entre notoriedad, captación y optimización

   Fija de antemano cuánto va a cada fase y qué porcentaje queda como reserva para mover dinero al canal que funcione.

5. 5

   Marca el calendario con la estacionalidad de tu sector

   Identifica los tres momentos de la demanda y concentra allí la presión; repartir igual todo el año desperdicia los picos.

6. 6

   Prepara la medición antes de empezar

   Eventos de conversión, parámetros UTM, conexión con el CRM y consentimiento de cookies conforme al RGPD si usas remarketing.

7. 7

   Revisa cada semana y decide cada mes

   El informe semanal sirve para apagar lo que no funciona; el reparto del presupuesto se decide al cierre del mes con datos suficientes.

• ¿Qué canales recomendáis para este objetivo y cuáles descartaríais desde el inicio? Una agencia que no descarta nada no ha pensado en tu caso.
• ¿Cómo repartiréis el presupuesto entre notoriedad, captación y optimización? Pide los porcentajes por escrito.
• ¿Quién negocia, activa y revisa cada medio durante la campaña? Un nombre y las horas semanales dedicadas a tu cuenta.
• ¿Qué decisiones podremos tomar con el reporting y con qué frecuencia? Si el informe solo muestra impresiones, no sirve para decidir.
• ¿Cómo adaptaríais una campaña nacional si algunas audiencias responden mejor por región o por canal? Pide un ejemplo de una campaña que cambiaron a mitad de camino.

Extra: exige que las cuentas publicitarias (Google Ads, Meta Business Manager, Analytics) estén a nombre de tu empresa y que cualquier descuento de volumen de los medios se refleje en tu factura.

De los 218 perfiles españoles que evaluamos, 164 indican un presupuesto mínimo por proyecto: 80 empiezan en 1.000 €, 13 por debajo, 3 entre 1.001 y 2.999 €, 10 entre 3.000 y 4.999 € y 58 desde 5.000 €. Entre las clasificadas, la entrada va de 345 € (Marnia Marketing) a 10.000 € (LaMagnética y 3AW).

Ese presupuesto es el trabajo de la agencia; la inversión en medios se suma y suele ser la partida mayor.